2015中国女鞋市场竞争分析-中商产业-中商情报网
2015中国女鞋市场竞争分析
来源：中商情报网 责任编辑：yang
随着女性社会地位提高，现代女性拥有更多收入和更多机会，从而成为消费中重要的群体。因此女性消费的目的，更多是出于一种心理需求和生活体验，趋
于追求产品价值与自我生活方式的吻合。目前国内女鞋市场按消费水平可分为、高端、中高端、中端和低端市场，其中，中高端女鞋市场处于快速成长期。
我国十大畅销女品牌大部分属于拥有多品牌与链完整的企业。这类企业借助自身的产业链，结合自身品牌定位，针对不同女性消费群体推出不同消费定位的品牌。根据CIIIC消费品市场重点调查，2000年、2008年、2014年女鞋市场前十大品牌的市场份额分别为35.30%、38.44%、45.07%，女鞋市场集中度逐步提高。国内中高端市场的十大主力品牌如下图所示：
中高端市场逐步占据女皮鞋行业消费主流，成为市场竞争焦点目前国内女皮鞋中高端市场处于快速发展期，其快速成长的主要原因为：国内经济持续增长加速了国内中高收入群体的形成，中高收入群体普遍较强的品牌消费能力以及日益成熟的品牌消费观念推动了中高端品牌女鞋市场的快速增长。国内中高端女鞋已成为市场主流。
国内女皮鞋行业是高度市场化的自由竞争行业，准入门槛较低，中小企业多而散，市场整体呈现多层次竞争格局。综合主要消费群体、品牌定位、产品价格及营销渠道四方面因素，女皮鞋市场可分为奢侈品市场、高端市场、中高端市场、中端市场和低端市场，各层次市场主要特征如下：
1、&奢侈品市场
奢侈品市场总量规模较小，主要被法国、意大利、英国、美国的顶级品牌所占据，品牌形象突出、价格昂贵、产品线广泛，涉及、、鞋类、包类、手表、、居家产品等。品牌效应为消费者的核心需求。奢侈品品牌如Gucci、PRADA等品牌为代表。
2、高端市场
高端市场正逐步为国内消费者所认识并接受，市场规模也在逐步扩大。高端市场主要以欧美国际知名品牌为主，品牌具有明确核心诉求，商品多为海外进口，亦有部分国产。价格比奢侈品品牌低，兼具品牌效应与实用性。高端市场以ECCO、Gabor、Patricia等品牌为代表。
3、中高端市场
中高端市场近年成长迅速，主要参与者是国内拥有自主品牌和研发制造水平较高的鞋类企业，商品时尚性与舒适性是品牌核心竞争要素，消费者对品牌形象、款式用料和品质服务的关注度较高，对价格具有一定的接受度。在这一市场中，各大知名品牌鞋类企业依靠多品牌策略抢占市场份额，而企业营销策略与推广、研发的设计与、渠道的建设与管理、供应链管理等产业链整合能力则是重要的竞争维度。中高端市场以百丽、星期六、KISSCAT等品牌为代表。
4、中端市场
中端市场容量大，一直是行业中主要竞争市场之一，竞争主要在国内知名女鞋企业间展开。由于消费者对价格和舒适性敏感度较高，因此对成本体系的精细管控与规模化的人工效能提升有较高要求。中端市场的销售形式以独立店铺和商场店中店为主，商品兼具舒适性与经济性。
5、低端市场
低端市场市场容量大，竞争激烈，鞋类企业品牌运营和渠道管理相对粗放，企业毛利率较低，主要追求规模效益。消费者则关注产品实际使用价值，对价格敏感度较高，普遍对品牌关注度不高。
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关于中国女鞋市场发展规模及前景趋势预测报告年
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【报告编号】：113724
【出版日期】: 2015年10月
【出版机构】: 中经产业研究所
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:[纸质版]: 6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元（价格折扣）
【订购电话】: 010-&&
【值班热线】：
【Q Q 咨询】: QQ:
【联 系 人】: 李莹莹--客服专员
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【报告目录】
第一章 金融危机下女鞋行业宏观经济环境分析 18
第一节 年全球经济环境分析 18
一、2015年全球经济运行概况 18
二、年全球经济形势预测 19
第二节 金融危机对全球经济的影响 21
一、国际金融危机发展趋势及其国际影响 21
二、对各国实体经济的影响 25
第三节 金融危机对中国经济的影响 34
一、金融危机对中国实体经济的影响 34
二、金融危机影响下的主要行业 37
三、中国宏观经济政策变动及趋势 50
一、2015年经济运行环境 56
二、2015年经济发展趋势 58
第二章 世界女鞋行业发展情况分析 78
第一节 世界女鞋行业分析 78
一、世界女鞋行业特点 78
二、世界女鞋产能状况 80
三、世界女鞋行业动态 81
第二节 世界女鞋市场分析 81
一、世界女鞋生产分布 81
二、世界女鞋消费情况 82
三、世界女鞋消费结构 82
四、世界女鞋价格分析 83
第三节 女鞋产业链模型分析 83
第四节 2015年中外女鞋市场对比 84
第三章 中国女鞋行业供给情况分析及趋势 85
第一节 年1-9月中国女鞋行业市场供给分析 85
一、女鞋整体供给情况分析 85
二、女鞋重点区域供给分析 86
第二节 女鞋行业供给关系因素分析 86
一、需求变化因素 86
二、厂商产能因素 87
三、原料供给状况 88
四、技术水平提高 88
五、政策变动因素 88
第三节 年中国女鞋行业市场供给趋势 89
一、女鞋整体供给情况趋势分析 89
二、女鞋重点区域供给趋势分析 90
三、影响未来女鞋供给的因素分析 90
第四章 2015年中国女鞋行业发展概况 90
第一节 2015年中国女鞋行业发展态势分析 90
第二节 2015年中国女鞋行业发展特点分析 93
第三节 2015年中国女鞋行业市场供需分析 93
第四节 2015年中国女鞋行业价格分析 95
第五章 2015年中国女鞋行业整体运行状况 95
第一节 2015年女鞋行业产销分析 95
第二节 2015年女鞋行业盈利能力分析 96
第三节 2015年女鞋行业偿债能力分析 97
第四节 2015年女鞋行业营运能力分析 97
第六章 年1-9月中国女鞋产业行业重点区域运行分析 98
第一节 年1-9月华东地区女鞋产业行业运行情况 98
第二节 年1-9月华南地区女鞋产业行业运行情况 99
第三节 年1-9月华中地区女鞋产业行业运行情况 99
第四节 年1-9月华北地区女鞋产业行业运行情况 100
第五节 年1-9月西北地区女鞋产业行业运行情况 101
第六节 年1-9月西南地区女鞋产业行业运行情况 101
第七节 年1-9月东北地区女鞋产业行业运行情况 102
第八节 主要省市集中度及竞争力分析 103
第七章 年中国女鞋行业进出口市场分析 103
第一节 年1-9月女鞋行业进出口特点分析 103
第二节 年1-9月女鞋行业进出口量分析 104
一、进口分析 104
二、出口分析 105
第三节 年女鞋行业进出口市场预测 105
一、进口预测 105
二、出口预测 106
第八章 2015年中国装女鞋行业重点企业竞争力分析 107
第一节 百丽BELLE女鞋 107
一、公司基本情况 107
二、公司主要财务指标分析 108
三、公司产品市场情况分析（产品、品牌、广告、终端） 113
四、公司未来战略分析 113
第二节 达芙妮DAPHNE女鞋 114
一、公司基本情况 114
二、公司主要财务指标分析 114
三、公司产品市场情况分析（产品、品牌、广告、终端） 119
四、公司未来战略分析 119
第三节 千百度女鞋 120
一、公司基本情况 120
二、公司主要财务指标分析 120
三、公司产品市场情况分析（产品、品牌、广告、终端） 125
四、公司未来战略分析 125
第四节 舒丹妮SHETON女鞋 126
一、公司基本情况 126
二、公司主要财务指标分析 126
三、公司产品市场情况分析（产品、品牌、广告、终端） 131
四、公司未来战略分析 131
第五节 星期六ST&SAT女鞋 132
一、公司基本情况 132
二、公司主要财务指标分析 132
三、公司产品市场情况分析（产品、品牌、广告、终端） 137
四、公司未来战略分析 137
第六节 七品芝麻女鞋 138
一、公司基本情况 138
二、公司主要财务指标分析 138
三、公司产品市场情况分析（产品、品牌、广告、终端） 143
四、公司未来战略分析 144
第九章 年中国女鞋行业消费者偏好调查 144
第一节 女鞋目标客户群体调查 144
一、不同收入水平消费者偏好调查 144
二、不同年龄的消费者偏好调查 144
三、不同地区的消费者偏好调查 144
第二节 女鞋的品牌市场调查 145
一、消费者对女鞋品牌认知度宏观调查 145
二、消费者对女鞋的品牌偏好调查 145
三、消费者对女鞋品牌的首要认知渠道 146
四、消费者经常购买的品牌调查 146
五、女鞋品牌忠诚度调查 146
六、女鞋品牌市场占有率调查 146
七、消费者的消费理念调研 146
第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析 147
一、价格敏感程度 147
二、品牌的影响 147
三、购买方便的影响 147
四、广告的影响程度 147
五、包装的影响程度 148
第十章 中国女鞋行业投资策略分析 149
第一节 年中国女鞋行业投资环境分析 149
第二节 年中国女鞋行业投资收益分析 150
第三节 年中国女鞋行业产品投资方向 150
第四节 年中国女鞋行业投资收益预测 151
一、预测理论依据 151
二、年中国女鞋行业工业总产值预测 153
三、年中国女鞋行业行业销售收入预测 153
四、年中国女鞋行业利润总额预测 154
五、年中国女鞋行业总资产预测 155
第五节 年女鞋行业成长性分析 156
第六节 年女鞋行业经营能力分析 156
第七节 年女鞋行业盈利能力分析 157
第八节 年女鞋行业偿债能力分析 157
第十一章 中国女鞋行业投资风险分析 158
第一节 中国女鞋行业内部风险分析 158
一、市场竞争风险分析 158
二、技术水平风险分析 158
三、企业竞争风险分析 159
四、企业出口风险分析 159
第二节 中国女鞋行业外部风险分析 159
一、宏观经济环境风险分析 159
二、行业政策环境风险分析 160
三、关联行业风险分析 161
第十二章 女鞋行业发展趋势与投资战略研究 164
第一节 女鞋市场发展潜力分析 164
一、市场空间广阔 164
二、竞争格局变化 167
三、高科技应用带来新生机 167
第二节 女鞋行业发展趋势分析 168
一、品牌格局趋势 168
二、渠道分布趋势 168
三、消费趋势分析 170
第三节 女鞋行业发展战略研究 171
一、战略综合规划 171
二、技术开发战略 171
三、区域战略规划 172
四、产业战略规划 172
五、营销品牌战略 172
六、竞争战略规划 173
第十三章 市场预测及行业项目投资建议 173
第一节 中国生产、营销企业投资运作模式分析 173
第二节 外销与内销优势分析 176
第三节 年全国市场规模及增长趋势 177
第四节 年全国投资规模预测 178
第五节 年市场盈利预测 179
第六节 项目投资建议 179
一、技术应用注意事项 179
二、项目投资注意事项 180
三、生产开发注意事项 182
四、销售注意事项 184
图表 年我国证券市场概况 38
图表 年我国股票交易情况统计 39
图表 截止2014年末金融机构本外币贷款情况 41
图表 截止2014年末金融机构本外币存款情况 42
图表 月保险业经营数据万元 44
图表 月保险业经营数据万元 45
图表 1～11月价格指数累计下滑1个百分点 48
图表 2009年机械工业出口同比增速大幅下降% 49
图表 年3季度GDP同比增长率 61
图表 年三次产业增加值季度同比增长率 61
图表 年工业增加值及其构成月度累计同比增长率 62
图表 年城镇固定资产月度累计投资同比增长率 63
图表 年按地区分城镇固定资产月度累计投资同比增长率 64
图表 年月度社会消费零售总额及其同比增长率 65
图表 年社会消费品零售总额构成月度同比增长率 65
图表 年CPI、PPI月度变化率 66
图表 年企业商品价格月度指数 66
图表 年月度进出口同比增长率 67
图表 年3季度累积货币供应量及同比增长率 68
图表 年月度人民币新增贷款额及当月同比多增贷款额 68
图表 年3季度累积本外币存贷款总额及同比增长率 69
图表 年3季度累计外汇储备总额及同比增长率 70
图表 国际货币基金组织2015年10月份报告GDP预测值 72
图表 近年来我国M2/GDP比率 74
图表 我国近年来新增人民币信贷 单位：万元 75
图表 近年来我国CPI走势 75
图表 近年来我国固定资产投资、新增及房地产投资增速 76
图表 近年来我国月度出口同比增速 77
图表 近年来我国社会消费品、CPI月度同比增速 78
图表 女鞋行业生命周期分析 78
图表 年9月全球女鞋产品销售利润率统计 79
图表 年9月全球女鞋市场产能统计 81
图表 年9月全球女鞋销量 82
图表 女鞋行业的产业链结构图 84
图表 年9月中国女鞋供给量情况分析 86
图表 主要企业及其产能情况 87
图表 年我国女鞋产能预计 89
图表 影响市场供需的因素分析 93
图表 年9月中国女鞋产品供需平衡分析 95
图表 年9月中国女鞋产销统计 95
图表 年中国女鞋行业效益指标分析 96
图表 年中国女鞋行业偿债指标分析 97
图表 年中国女鞋行业营运效率分析 97
图表 年9月华东女鞋行业产业集中度分析 98
图表 年9月华南女鞋行业产业集中度分析 99
图表 年9月华中地区女鞋行业产业集中度分析 99
图表 年9月华北地区女鞋行业产业集中度分析 100
图表 年9月西北地区女鞋行业产业集中度分析 101
图表 年9月西南女鞋行业产业集中度分析 101
图表 年9月东北女鞋行业产业集中度分析 102
图表 年9月中国女鞋进口量及增长率统计分析 104
图表 年5我国女鞋出口量及增长率统计分析 105
图表 年中国女鞋进口量及增长率预测分析 105
图表 年中国女鞋出口量及增长率预测分析 107
表格 近4年百丽国际资产负债率变化情况 108
图表 近3年百丽国际资产负债率变化情况 108
表格 近4年百丽国际产权比率变化情况 109
图表 近3年百丽国际产权比率变化情况 109
表格 近4年百丽国际固定资产周转次数情况 110
图表 近3年百丽国际固定资产周转次数情况 110
表格 近4年百丽国际流动资产周转次数变化情况 111
图表 近3年百丽国际流动资产周转次数变化情况 111
表格 近4年百丽国际销售毛利率变化情况 112
图表 近3年百丽国际销售毛利率变化情况 112
图表 百丽公司产品市场情况分析 113
表格 近4年达芙妮国际资产负债率变化情况 114
图表 近3年达芙妮国际资产负债率变化情况 115
表格 近4年达芙妮国际产权比率变化情况 115
图表 近3年达芙妮国际产权比率变化情况 116
表格 近4年达芙妮国际固定资产周转次数情况 116
图表 近3年达芙妮国际固定资产周转次数情况 117
表格 近4年达芙妮国际流动资产周转次数变化情况 117
图表 近3年达芙妮国际流动资产周转次数变化情况 118
表格 近4年达芙妮国际销售毛利率变化情况 118
图表 近3年达芙妮国际销售毛利率变化情况 118
图表 达芙妮公司产品市场情况分析 119
表格 近4年千百度国际资产负债率变化情况 120
图表 近3年千百度国际资产负债率变化情况 121
表格 近4年千百度国际产权比率变化情况 121
图表 近3年千百度国际产权比率变化情况 122
表格 近4年千百度国际固定资产周转次数情况 122
图表 近3年千百度国际固定资产周转次数情况 122
表格 近4年千百度国际流动资产周转次数变化情况 123
图表 近3年千百度国际流动资产周转次数变化情况 123
表格 近4年千百度国际销售毛利率变化情况 124
图表 近3年千百度国际销售毛利率变化情况 124
图表 鸿国国际产品市场情况分析 125
表格 近4年舒丹妮资产负债率变化情况 126
图表 近3年舒丹妮资产负债率变化情况 126
表格 近4年舒丹妮产权比率变化情况 127
图表 近3年舒丹妮产权比率变化情况 127
表格 近4年舒丹妮固定资产周转次数情况 128
图表 近3年舒丹妮固定资产周转次数情况 128
表格 近4年舒丹妮流动资产周转次数变化情况 129
图表 近3年舒丹妮流动资产周转次数变化情况 129
表格 近4年舒丹妮销售毛利率变化情况 130
图表 近3年舒丹妮销售毛利率变化情况 130
图表 鸿国国际产品市场情况分析 131
表格 近4年星期六资产负债率变化情况 132
图表 近3年星期六资产负债率变化情况 133
表格 近4年星期六产权比率变化情况 133
图表 近3年星期六产权比率变化情况 133
表格 近4年星期六固定资产周转次数情况 134
图表 近3年星期六固定资产周转次数情况 134
表格 近4年星期六流动资产周转次数变化情况 135
图表 近3年星期六流动资产周转次数变化情况 135
表格 近4年星期六销售毛利率变化情况 136
图表 近3年星期六销售毛利率变化情况 136
图表 星期六产品市场情况分析 137
表格 近4年七品芝麻资产负债率变化情况 138
图表 近3年七品芝麻资产负债率变化情况 139
表格 近4年七品芝麻产权比率变化情况 139
图表 近3年七品芝麻产权比率变化情况 140
表格 近4年七品芝麻固定资产周转次数情况 140
图表 近3年七品芝麻固定资产周转次数情况 141
表格 近4年七品芝麻流动资产周转次数变化情况 141
图表 近3年七品芝麻流动资产周转次数变化情况 142
表格 近4年七品芝麻销售毛利率变化情况 142
图表 近3年七品芝麻销售毛利率变化情况 143
图表 星期六产品市场情况分析 143
图表 2015年消费者对女鞋品牌认知度调查 145
图表 2015年消费者收入分布比率 147
图表 女鞋产品广告影响程度分析 148
图表 女鞋产品包装影响程度分析 148
图表 年3季度GDP同比增长率 149
图表 年三次产业增加值季度同比增长率 149
图表 年女鞋行业投资方向预测 150
图表 年我国女鞋行业工业总产值统计及预测 153
图表 年中国女鞋行业销售收入统计及预测 154
图表 年我国女鞋行业利润总额预测表 155
图表 年中国女鞋行业总资产统计及预测 155
图表 年我国女鞋行业营运效率分析 156
图表 年我国女鞋行业效益指标分析 157
图表 年我国女鞋行业资产负债率 157
图表 年女鞋行业经营风险及控制策略 161
图表 年女鞋行业同业竞争风险及控制策略 162
图表 2015年人口数及其构成单位：万人 166
图表 2014年人口数及其构成 单位：万人 167
图表 年国内女鞋市场规模预测 177
图表 年国内女鞋固定资产投资额预测 178
图表 年女鞋市场盈利预测 179
图表 女鞋技术应用注意事项分析 180
图表 女鞋项目投资注意事项图 181
图表 女鞋行业生产开发注意事项 184
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&&&从2015年春、夏季意大利时尚品牌发布会获悉，将有涵盖服装、鞋类、包袋、饰品等在内的35个时尚品牌首次扎堆进入中国市场。
　　据活动主办方、北京(京专卖店)全联诚润商业管理公司董事长黄合田介绍，此次集束式引入时尚品牌群，旨在让中国消费者体验原汁原味的意大利式设计，感受世界时尚潮流。这些品牌将采用全新运行模式，通过整体进场的方式形成规模效应，实现与商业地产商、百货商城、专卖店等深度融合发展，以满足消费者对于知名时尚品牌的体验式消费需求。
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2013年上半年飞亚达A名表销售市场盈利情况
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国内女鞋市场业绩“双下滑” 面临行业洗牌
期内，达芙妮国际旗下其他品牌销售点数目也减少129家至383家(2012年为512家)。截至2013年年末，达芙妮国际的零售网点数为6702家，比2012年净减少179家。2014年一季度，达芙妮销售网点数净减少53家。　　
千百度2013年共增加156家自营店，但关闭了36家代理零售店。截至2013年年末，千百度集团零售网点为2286家，其中自营零售店1712家，代理零售店574家。　　
星期六2012年新增自营店555家，其中收购海普制鞋接收自营店196家，新开自营店359家，截至2012年年末其店铺数2351家。但截至2013年年末，星期六品牌连锁店数仅增加12家，为2363家;其中自营店1868家，数量与上年同期持平;分销店495家，较2012年增加12家。　　
其实，关闭低效店、放缓新店扩张速度是各品牌应对疲软的销售市场首当其冲所能采取的手段。但从长远看，随着各品牌零售网点趋于饱和，开店减速是必然之事。　　
百丽国际就认为，集团“鞋类店铺网点拓展进度基本回归正常区间。”百丽国际表示，作为一家零售商，公司一向认为开店需要保持一个稳健合理的速度。开店进度过快，在人力资源和管理资源上，都难以得到有效支持，导致新店质量不高，原有店铺也会受到影响。开店进度过慢，则会影响集团品牌的客户培养，削弱长期竞争力。　　
百丽国际还表示，未来两三年期望可以保持适当的开店进度。开店空间主要来自于：现有百货商场增加有竞争力品牌的适度覆盖;品牌在购物中心渠道的积极覆盖;新兴品牌的进一步拓展。　　
购物中心、电商双重夹击，用工成本快速上升拉低利润率　　
不乐观的业绩显然是受到诸多负面因素影响的结果。　　
百丽国际表示，集团鞋类业务收入明显放缓的原因主要有四方面：一是同店销售增长疲软;二是开店速度有所放缓;三是个别代理品牌业务的终止，短期内尚未能够由新增代理品牌完全替代。四是2013年冬季偏暖，2014年开春又比较寒冷，对于鞋类和服装等季节性产品在过去两个季度的销售造成很大影响。　　
更深层原因在于，随着经济结构调整逐步深化、经济增长常态放缓，消费者信心持续低迷，消费意愿不强。而且，渠道格局快速演变，百货商场客源严重分流，而快速发展的购物中心和电商渠道尚未成为优质鞋类产品的有效销售通路。众所周知，各大连锁百货集团一直是国内女鞋领军品牌销售的主渠道。而当前受到购物中心、电商渠道线上线下双重“夹击”，销售受到较大冲击。　　
同时，用工成本的刚性上升、库存的困扰也是吞噬利润的重要原因。　　
截至2月底，百丽国际的销售及分销开支成本为151.048亿元，较2013年2月底的132.2亿元提升14.26%;占收入的比例为35.1%，占比有所提升。同时，截至2月底百丽国际鞋类产品的平均存货周转天数提高至189天。　　
百丽国际表示，其原因一是鞋类及运动、服饰业务零售环节的人工费用，包括工资和社保开支继续保持刚性上升。近年来，基层员工的工资、社保费用上升很快，成为经营利润率下滑的首要因素。二是鞋类业务同店销售增长较弱，新店产出相对较低，平均单店销售产出略有下降。　　
达芙妮国际也表示，由于大幅促销过季产品，存货减值拨备大幅增加，导致旗下核心品牌2013年的毛利率由59.0%减少至55.9%，下跌3.1百分点。加之员工及租金成本压力不断上升，在疲软的市场环境下负面经营“杠杆效应”显著，以及关闭表现欠佳门店导致的额外减值亏损，其核心品牌业务的经营利润率由2012年的15.4%下降至6.4%，大幅下降9个百分点。同时，期内公司存货周转天数也从2012年的188日上升至198日，但较2013年上半年最差时候的209日已有所下降。　　
星期六2013年年末存货金额为118,123.27万元，较年初增加13,530.85万元。期内公司积极通过网销、特卖会等渠道消化库存，改善存货结构。　　
面对接下来的行业竞争格局，百丽国际表示，未来两年，总体经济形势不容乐观，零售市场面临消费情绪低迷的持续性压力。渠道格局迅速演变，街边店和百货商场等传统零售渠道客源加速分流，而新兴渠道尚未能够为时尚鞋服类品牌商有效利用，增长放缓成为新的常态，赢利能力也受到持续挑战。　　
鞋服行业观察员马岗指出，女鞋行业竞争较激烈，受电商冲击很明显。以达芙妮为例，其品牌“路线”虽然较宽，但主要是中低端产品，这部分产品因电商冲击所受的压力较中高端品牌更大，销售下滑在所难免。另外，鞋行业经过很长一段时间的发展，基本上每家企业的市场开发都处于较饱和状态，品牌想有大发展已比较困难。　　
相较之下，千百度对于发展预期较乐观。千百度表示，长期看中国鞋履市场仍将蓬勃发展，高端女士鞋履市场预期将稳定增长。