O2O时代流量生意正在衰落：流量匹配成难点
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在移动互联网的场景下，那些曾经被所有人追逐抢占的流量正在遭遇贬值。
原标题：O2O时代，流量生意正在衰落
流量的价值在发生很大的变化。
如果在前面加个定语，就是在移动互联网的场景下，那些曾经被所有人追逐抢占的流量正在遭遇贬值。
就像当你想打车的时候，你还是会选择从嘀嘀打车或快的打车这样的App进入而不是从微信一样。用户正在变得越来越简单越来越懒、而不是越来越高级，越来越智慧。在手机端，没有谁还在垄断流量，或是成为入口。当一切越来越分散和碎片化，到底什么才是好的流量？在移动互联网时代，好的流量是在用户有需求的时候出现的流量。
流量价值的四个阶段
回看从PC互联网到移动的时代，并不难发现，流量经历的几次变化过程。
第一个时期的核心词是用户。那个阶段，通过互联网改造的模式，最重要的能力就是获取用户的能力，无论是搜索引擎、网址导航，还是电子商务的巅峰历程，有流量就有用户，有流量就有转化率和变现能力。直到今天，仍然有很多商业模式以此为生。
第二次是效率。这个过程中，互联网的很多模式都是基于对&流量&不断提高和精细化的需求而衍生的。当流量的转化率越来越低，当曾经单纯、粗放的获取流量方式不能充分地满足需求。各种更加精细准确、有效的运营管控才是核心的考验，比如聚合搜索、互联网广告、红极一时的导购模式等等。时代的脉搏，需要不断有符合新频率、新效率的事情出现。但归根结底，就像很多投资人常用的形容词，&还是流量生意。&
第三次的关键词是时间。当移动互联网袭击了用户的使用习惯，所有人的手机代替了PC成为使用时长和频率最高的终端。互联网的不再产生增量，而是向移动端全面迁移。在各种客户端极为分散的环境下，整个世界被碎片化了。谁能让用户更久的停留在自己的产品上，谁就拥有移动上的全新机会。
不过，最近的一种变化很多人还没有明显察觉&&是来自流量属性的变化。
在手机上，很难形成流量垄断的状态。即使小米影响和占据了25%的用户，即使微信占据了大部分人的时间，都不意味着他们的流量真的具备PC时代同等的价值。这个转化过程很难，很多流量是转化不过来的，中间的流量损耗要高于以往任何一个时期。
雷军一定会思考，小米的流量如何和微信或各个移动互联网巨头的流量等量齐观。不过这里面的属性是不一样的。流量分发和应用商店当然是流量，但是对于O2O以及一切基于场景的商业，影响相对有限，或者说这样的流量是被高估的。&当互联网越来越精确，所有没有到达本质和核心的东西都突显出没有效率。&航班管家CEO王江说。
例如团购时期初始，&千团大战&的时候，所有的团购公司都去找百度买流量。很快，美团就发现因此而带来的流量转化率都很低，而真正拥有高转化率的流量，很多都是通过那些三四线城市的合作商户，通过线下店面真实带过来的。相比通过搜索引擎的获取渠道，美团CEO王兴认为这才是高质量的流量。
并不难解释所谓的流量失效。BAT三家，尤其在O2O这件事上，百度和阿里并没有太多的话语权资格，大多是以填空式的并购策略弥补缺失，但无论是自己做还是外生并购，都相当于重新创业，或者难以为被投公司直接导流。
在这个层面，腾讯稍有优势但也有限。就像不久前，大众点评和腾讯之间产生了联盟关系，被大众点评投资的&饿了么&也因此与腾讯有了二级关联，但是微信本身对本地生活的战略线条也并非明朗。一旦涉及到向线下导流，又涉及全国性的业务，复杂程度很高，尽管大家都在想怎么能将流量引爆，但究竟怎么将微信的流量导过来一直没有明确。
从卖商品到卖服务
移动互联网时代，PC时代积累下来的流量性质已经产生了变化，我们看待流量的视角不该和从前一样了。本地生活领域有很多场景，因为场景而生长出相对应的流量。这些流量发展起来，会比原来的流量大10倍甚至更多。以打车为例，当大街上通过伸手招车的动作替换为打车应用，也就是基于场景不同把用户的行为替换成为线上的流量，对于O2O来说，这才是最大的价值洼地。
其实O2O就是一个线上线下资源和流量相互引导的过程。尤其在PC时代，BAT本身就各自都是巨大的流量入口，以美团和大众点评为代表的互联网重要变量们也都想成为本地生活服务领域的流量入口。但是本地生活其实分得很垂直，在这个垂直细分领域，从前的流量入口是不是有用？是不是依然可以把流量转化过来？是一个值得思考的问题。
这里不得不参考到阿里的O2O外卖点餐类业务淘点点。
一度在阿里体内被多次调拨干将负责的淘点点，现在的位置很微妙。此前负责天猫的乔峰（王煜磊）被调任负责淘点点，很短的时间，乔峰再次重返负责天猫，也就是他一个人分管三件事，天猫、聚划算、淘点点。淘点点在阿里内部的重要级别明显在下降。
淘点点是在阿里体内产生的O2O产品，但也没有能如想象般得到阿里的巨大流量加持。尽管巨头们拥有庞大的流量，但是在O2O时代，有一些流量是可以迁移，而有一些则不能。
几个月前的3&8手机淘宝节。同样是造出来的节日，为什么天猫的&双十一&能成为全民的狂欢节，而手机淘宝节却难以形成规模仅是停留在噱头上？
当从&卖商品&到&卖服务&的时候，大批流量是失效的。所有的货可以累积到一天来卖，用户买回家即使不立刻使用也能囤着。但是所有的饭也不可能同一天吃，这个逻辑并不适合吃喝玩乐的服务性消费，服务型的O2O是一个长期的过程。
淘宝10多年积累下来了巨大的商品流量，购买商品的时候转化就会很高。但是如果转到本地生活服务上，一个是商品属性，一个服务属性，中间不可能做到无缝转化。
而基于微信社交关系下的社交流量，是否能导到线下服务上来，也是一个大大的问号。就像饿了么的CEO张旭豪为什么在众多潜在投资者里选择了大众点评的投资：&大众点评的流量本身就是吃喝玩乐的流量，它自身已经形成了很多固有的性质，并且在一二线的城市中高端白领圈子里成为了日常必备工具。&
不仅如此，大众点评的流量还包括媒体属性&&在点评上，你搜出来或被推荐的店铺都有名称、电话、位置信息。&如果是查一个餐厅联系方式，从流量的角度来说大众点评更综合，媒体属性更强，打开点评直接是可以拨打的，而在美团上我更直接的就是选择一个交易了。&对于饿了么而言，在本地生活领域大众点评的流量属性相对更优质。
移动互联网下，如何让&属性匹配的高浓度流量&更好的发挥出来？如何结合场景的特点，让流量迅速场景化？如何配合商业模式的设计，让流量更有价值？是一系列非常值得思考的话题，它背后是一个更好的二次红利机会，就看谁能够抓住了。（本文来自《商业价值》，网络独家首发钛媒体）
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[责任编辑：吴倩楠]
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智能手机上网,流量莫名消耗很快
　　近日，记者接到不少市民打来电话反映，刷机后，流量莫名消耗得很快，“我包的是5元流量包，原来基本上一个月就够用了，可现在两天就没有了。”市民李华说。
　　随后，记者进行了走访调查，对此，的业内人士表示，，HTC、、、中兴等智能均存在偷流量的问题。尤其是安卓系统的手机，“偷流量”的现象尤为严重。
　　只是浏览新闻30M流量两天就没了
　　李华家住正源北街某小区，今年4月，家人从澳门买了一部三星大屏智能手机给他，由于版本问题，他不能刷机。一般情况下，他很少用手机上网，更谈不上下载文件或游什么的，所以，李华一直办的是5元30M的流量包。
　　“自从换了这个刷过机的智能手机后，我的流量用得简直太可怕了。”李华说，“手机刚用了两天，移动短信就告知我30M流量已经用完，可是我基本没怎么上网啊。我当时以为是自己忘了关掉网络连接，于是又申请了5元30M的流量包。可是还不到两天又用完了，这次我确定是关了网络连接。”李华怎么也想不明白其中原委。到移动公司咨询，工作人员建议他检测一下手机，问题究竟出在哪里。
　　部分软件“偷”流量上网就会自动下载
　　4月15日，记者跟随李华一起来到中山街一家手机维修店，对手机进行了简单的检测。
　　“你的手机刷过机么？”维修店李师傅问。记者奇怪李师傅是怎么知道该手机刷过机。对此，李师傅表示，这个手机安装的并非官方版本，而是第三方的ROM(系统包)。检测发现，李华手机中含有盗版游戏及恶意广告插件，“只要打开网络连接，就会自动下载很多游戏，流量就是这么消耗的”。
　　李师傅还说，除了盗版软件存在这样的问题外，很多行货手机中的应用软件也会“偷”流量，这主要是由于其初始设置一般都是自动连接网络和更新的，不仅如此，部分地图、邮件、天气预报、输入法、日历、炒股、游戏、主题等应用程序均会自动更新，占用流量。当然，也有部分流量是因为消费者没有及时关闭网络而产生的。
　　“偷”流量的软件哪儿来的？
　　这些“偷”流量的软件到底是如何进入手机中的呢？
　　“它们多数来自刷机论坛。”中国电信的业内人士称，网上就有很多刷机论坛提供刷机包，很多都是第三方刷机包而非正版。“软件开发者提供软件并将软件绑进刷机包。等消费者前来刷机时，这些软件就随着刷机包刷进了消费者的手机中。之所以会出现这样的问题，是因为刷机的人可从中获利，而利润就来自消费者的流量费。”
　　专业人士教你省流量
　　面对防不胜防的“偷”流量软件，我们该如何应对呢？
　　对此，工作人员建议，用户可将手机的自动更新功能变为手动，有需要时再更新。此外，手机上网或下载时尽量使用，但需留意WiFi的断网问题，因为WiFi断网后会自动转为状态，此时手机上网便会消耗流量。
　　另外，用户还可以安装一些正规的流量监控软件，以达到预警效果。
[ 责任编辑：babycorn ]
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时间： 02:35　　来源：新快报
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■本版文字:
新快报记者
2013年,我国网络经济整体规模达到6004.1亿元,其中移动互联网经济规模达1083亿元,成为互联网发展的重要助推力;预计到2017年,网络经济整体规模将达17231.5亿元——这些数据,出自中国互联网协会昨日发布的《中国互联网发展报告(2014)》(以下简称《报告》)。《报告》还提到,移动互联加速跨界融合,用手机网购、看书、听歌、打游戏的用户增长迅猛,目前我国高端手机用户月平均流量消耗1.6GB!看到这个数据,你的流量包是否“鸭梨山大”啊!其实,为流量做出“主要且突出”贡献的,是Wi-Fi。
1 去年智能手机卖出3.18亿台
《报告》提到,2013年我国移动网民规模达到5亿人,移动互联网的加速普及极大程度上改变了网民行为习惯。数据显示,去年全年我国智能手机出货量3.18亿台,同比增长64.1%,市场保有量为5.8亿台,同比增长60.3%,预计2014年智能手机保有量将达到7.8亿台。　
移动应用推陈出新,吸引越来越多的网民接入移动互联网。目前我国高端手机用户月平均流量消耗1.6GB,主要为Wi-Fi的贡献。
以互联网支付为例,支付手段的创新极大促进该领域发展。2013年互联网支付交易规模5.3万亿元,其中超过50%的贡献量来自网络购物、航空客票、网络游戏、B2B电子商务四大领域。
值得关注的是,2013年中国第三方互联网支付交易规模结构中,网络购物占据最大份额,为35.2%;其次是航空客票,占13.2%;而在“互联网金融元年”爆发的基金申购市场,一跃成为第三大细分市场,占比为10.5%。
2 手机视频用户猛增八成
据《报告》,至2013年底,中国网络视频用户达到4.2亿,同比增长15.2%。网民使用率达到69.3%,同比增长了3.4%。2013年中国网络视频行业市场规模增长迅速,第三季度已达到32.5亿元,年增长率达37.3%。
随着移动互联网的发展,以及智能移动终端的快速普及,网民上网行为从PC端向移动端转移。《报告》显示,截至2013年底,我国手机视频用户规模为2.47亿,与2012年底数据相比增长了1.12亿人次,增长率为83.8%。网民使用率为49.3%,相比2012年底增长17.3%。
小心!恶意程序样本年增三倍多
数据显示,去年我国境内6.1万个网站被境外通过植入后门实施控制,较2012年大幅增长62.1%。境内网站跨平台钓鱼攻击增多,基础网络信息系统、移动互联网环境等均存在较多安全风险。
2013年国家互联网应急中心监测发现境内1.5万台主机被APT木马控制。针对境内网站的钓鱼站点有90.2%位于境外,境内1090万余台主机被境外服务器控制,其中美国占30.2%。　
编　辑：谭伟鹏
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　　版权所有 (C) 广东新快报媒体广告有限公司“手机流量”去哪儿了？恶意程序大量消耗用户流量
来源： 深圳新闻网
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随着智能手机上网的普及，消费者关于手机消费的投诉也在发生新的变化，除了传统的质量问题投诉外，关于手机流量的投诉日益突出。为调查了解流量的真实去向，5月21日，消委会发布了手机流量测试的调查报告。
参加本次试验的26名志愿者的详细名单
终端品牌、操作系统、运营商、定制机分布
二、流量对比测试内容与结果分析：
对比测试内容一：待机流量
待机流量测试是将智能手机置于待机模式（移动数据网路建立）志愿者不对智能手机进行任何操作，并保持该状态10分钟记录的流量消耗。
对比测试内容二：下载指定内容
下载指定内容流量数据是志愿者操作智能手机在移动数据网络连接建立状态下，记录下载指定文件（含MP3和PDF格式文件）的数据流量。
对比测试内容三：模拟正常使用
模拟正常使用数据流量是指志愿者在指定时间段（大约 60分钟）内，在移动数据网络连接建立状态下，按照自己的使用习惯使用智能手机，记录产生的数据流量。
对比测试内容四：整体流量数据对比
整体流量数据是基于待机流量、下载指定内容流量和模拟正常使用时流量的数据做整体分析。
对比测试结果显示：三款第三方流量监控软件测试到的流量数据与运营商提供的流量清单数据偏差较小，没有出现流量异常的情况。
【特别说明：
l 经向通信监管部门及多家计量检测机构咨询了解，目前国家没有关于移动数据流量计量的标准和检测方法。
l 本次测试是模拟普通消费者的日常使用情况，进行的对比测试；采用的方法和软件为普通消费者日常能够使用和接触到的。
l 其中因志愿者操作、手机制式、网络状况、软件记录等原因，仅采集有效的移动数据流量及运营商记录的移动数据流量。】
编辑： 何畅
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