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登录百度帐号推荐应用2015年都有哪些不错的互联网营销案例2 years ago89收藏分享举报文章被以下专栏收录和温丸子＃营销人＃这个标签相关的一切推荐阅读{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&isPending&:false,&contributes&:[{&sourceColumn&:{&lastUpdated&:,&description&:&和温丸子＃营销人＃这个标签相关的一切&,&permission&:&COLUMN_PRIVATE&,&memberId&:6092110,&contributePermission&:&COLUMN_PUBLIC&,&translatedCommentPermission&:&all&,&canManage&:true,&intro&:&和温丸子＃营销人＃这个标签相关的一切&,&urlToken&:&wenwanzi&,&id&:7921,&imagePath&:&e4a9d88c9f9c03f16db4ab1ccc80cf0d.jpg&,&slug&:&wenwanzi&,&applyReason&:&&,&name&:&做营销的温丸子&,&title&:&做营销的温丸子&,&url&:&https:\u002F\\u002Fwenwanzi&,&commentPermission&:&COLUMN_ALL_CAN_COMMENT&,&canPost&:true,&created&:,&state&:&COLUMN_NORMAL&,&followers&:2666,&avatar&:{&id&:&e4a9d88c9f9c03f16db4ab1ccc80cf0d&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&},&activateAuthorRequested&:false,&following&:false,&imageUrl&:&https:\u002F\\u002Fe4a9d88c9f9c03f16db4ab1ccc80cf0d_l.jpg&,&articlesCount&:7},&state&:&accepted&,&targetPost&:{&titleImage&:&https:\u002F\\u002F3a1088aaf3e0d6f7c2f8_r.jpg&,&lastUpdated&:,&imagePath&:&3a1088aaf3e0d6f7c2f8.jpg&,&permission&:&ARTICLE_PUBLIC&,&topics&:[],&summary&:&哈喽好久不见！让我来偷个懒搬一篇答案到专栏来。毕竟到年底了，总得写点什么年度盘点吧。首先要说的是，其实今年有非常多的事件营销（Event Marketing）案例，从索契冬奥会只绽开了四个的奥运五环，范冰冰和李晨的“我们”，到“世界那么大，我想去看看”…&,©Permission&:&ARTICLE_COPYABLE&,&translatedCommentPermission&:&all&,&likes&:0,&origAuthorId&:6092110,&publishedTime&:&T13:44:49+08:00&,&sourceUrl&:&&,&urlToken&:,&id&:354702,&withContent&:false,&slug&:,&bigTitleImage&:false,&title&:&2015年都有哪些不错的互联网营销案例&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&commentPermission&:&ARTICLE_ALL_CAN_COMMENT&,&snapshotUrl&:&&,&created&:,&comments&:0,&columnId&:7921,&content&:&&,&parentId&:0,&state&:&ARTICLE_PUBLISHED&,&imageUrl&:&https:\u002F\\u002F3a1088aaf3e0d6f7c2f8_r.jpg&,&author&:{&bio&:&做Marketing的\u002F社区电商\u002F时尚美妆沾点边&,&isFollowing&:false,&hash&:&5dac9a0bed&,&uid&:40,&isOrg&:false,&slug&:&wan-zi-41-88&,&isFollowed&:false,&description&:&喜欢买东西和卖东西。告别知乎默默潜水不说话啦。&,&name&:&温馨&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fwan-zi-41-88&,&avatar&:{&id&:&v2-d2ae335e514bc0b120b0bd717ec52fd7&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&memberId&:6092110,&excerptTitle&:&&,&voteType&:&ARTICLE_VOTE_CLEAR&},&id&:311687}],&title&:&2015年都有哪些不错的互联网营销案例&,&author&:&wan-zi-41-88&,&content&:&\u003Cp\u003E哈喽好久不见！让我来偷个懒搬一篇答案到专栏来。毕竟到年底了，总得写点什么年度盘点吧。\u003C\u002Fp\u003E首先要说的是，其实今年有非常多的事件营销（Event Marketing）案例，从索契冬奥会只绽开了四个的奥运五环，范冰冰和李晨的“我们”，到“世界那么大，我想去看看”，再到被大家津津乐道的优衣库视频门等等，在其中小米、魅族、阿里旅游等互联网品牌都有不俗的表现，但因为我自己本人很不喜欢事件营销这种形式，是的我就是有Bias，反正我就是不想讲。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E记得一定要点开每个链接的视频和补充文章看哦。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E2015年应该对所有互联网人来说都是会值得被纪念的一年，在资本寒冬中，许多公司从鼎盛走向衰败，也有许多公司储蓄力量，等到着春天到来时的厚积薄发。变化真的太快了，我之前还在和朋友说，去年的我们还在为双十一狂欢，叫嚣着要让世界看看中国的消费力，而今年，阿里的股市压力步步紧逼，即使凭借海淘市场在双十一交出了还算满意的答卷，资本市场和消费者也并不买账，唱衰声音此起彼伏。变化真的太快了。\u003Cbr\u003E然而，从一个营销人的角度来看，\u003Cu\u003E\u003Cb\u003E即使是在这样的环境下，仍然有许多互联网公司开始逐渐摸索出做营销和品牌建设的章法\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fu\u003E。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E一、技术派\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E摩尔定律说，科学技术的更新总是以我们难以想象的速度在发展。在2015年，我能感受到在广告和营销领域有许多技术的革新，它带来的是全新的广告交互模式，因此今年内兴起了一批靠技术取胜的营销方式。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E1. 春晚微信摇一摇红包\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E春晚微信红包最成功的地方是，在我看来它实现了三方共赢。\u003Cbr\u003E首先，它帮助央视把观众又拉回了春晚电视机前（虽然很多人除了红包环节还是不看……）；其次，对于红包的品牌商赞助有很高的回报，具体数据我不知道，但我感觉对品牌认知度和回想度的提升应该都很大；最后，对于微信来说，春晚红包推动了微信支付向三四线城市渗透。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E2. Html 5\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E14年夏天，围住神经猫小游戏一夜之间爆红朋友圈，随之火起来的还有html5小游戏。这股“h5风”在2015年达到了鼎盛，几乎所有品牌在做digital marketing的时候，都会想到“哎，我们做个h5吧！”\u003Cbr\u003E可能一年以来，在很多人心中最好的h5是吴亦凡和腾讯游戏做的关于吴亦凡入伍的h5，但在我看来它的品牌关联度实在太低了，很多人经历“看－玩－分享”这个流程之后，都还不知道这是腾讯在推广自己的游戏，用我们的行话说就是很多互联网营销容易犯的毛病，category\u002Fbrand relevance太差了。总是动不动就想着搞个大新闻，然而对品牌价值的提升也真是微乎其微了，至少还可以做得更好。\u003Cbr\u003E我觉得做的最好的应该是W和大众点评合作的几个案例，所谓的好，用最通俗的话说就是\u003Cu\u003E\u003Cb\u003E又好玩、又火了、又让用户记住了背后的品牌是谁。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fu\u003E\u003Cbr\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002F?target=http%3A\u002F\\u002Fprojects\u002F14728.html\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E大众点评：霸王黑客William重出江湖，你的手机从此只需一个APP_项目\u003Ci class=\&icon-external\&\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002F?target=http%3A\u002F\\u002Fprojects\u002F14521.html\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E大众点评：这个陌生来电你敢接吗？ 移动网站\u003Ci class=\&icon-external\&\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E（最后，虽然在开头就说了不提传统行业了，还是想私心提一下我今年非常喜欢的W和NB合作的＃这是我们的原色＃系列，我个人真的好喜欢。无利益相关，就是自来水脑残粉。）\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E3. 朋友圈广告\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E1月21日，微信发公告开始测试朋友圈广告，1月25日，宝马、Vivo、可口可乐率先投放第一批朋友圈广告。应该每个人都体验过，关于各种定点投放、互动、社交传播的好处的文章也太多了，我就不多说啦。\u003Cbr\u003E关于朋友圈广告有个小小的报告，大家感受一下。\u003Cbr\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fmp.\u002Fs%3F__biz%3DMjM5MjI5MDQ0NQ%3D%3D%26mid%3Didx%3D1%26sn%3Dbeda47372fffba5e080afac%26scene%3D1%26srcid%3D12185QYMOKzMiFsTYiVIPj56%26key%3Dac89cba618d2d976a18e29ce1d0ed1d88d3ef4b9f6a16f892be994d3df8bascene%3D0%26uin%3DMTIyNDYwMDA4MA%253D%253D%26devicetype%3DiMac%2BMacBookAir7%252C2%2BOSX%2BOSX%2B10.10.4%2Bbuild%%26version%3Dpass_ticket%3D%252Fz1vWM5CUACifVKGwok8MR4dLdtCwubwYpx%252BqGvvQ3Euv9j%252FAGZ%252F7e6hLA0J7mys\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E广告“悄然”进入朋友圈 消费者已“累觉不爱”？\u003Ci class=\&icon-external\&\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E4. 视频平台实现可见即可买、边看边买\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E你们还记得今年夏天有个“云视链”造假风波吗？当时在我感叹“我天真的可以在视频里看见什么就下单买什么了啊！”就被别人嘲笑土老帽，据说优酷还是什么平台早就可以实现这个技术了。好像爱奇艺视频现在也支持直接点击链接购买了呢。在2015年的后半年，已经能感觉到这股风头越来越强劲了。对digital marketing狗来说，这是好事儿呀，我们终于可以除了banner、视频前贴片广告、暂停广告、种子视频投放之外，又更多更好玩在用户看视频的时候跟他们沟通的方式了！\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E然而在我看来技术派营销最大的问题在于，在现在这个时代，消费者的对于新技术的好奇心虽然很旺盛，但是好奇心的持久度和忠诚度实在是太太太低了。作为消费者，你还记得你年初第一次见到h5和朋友圈广告时的样子吗？现在呢？你还激动还新奇吗？这才刚刚过去10个月，10个月啊，对一个品牌来说其实也就两三波campaign的时间。\u003Cbr\u003E\u003Cu\u003E\u003Cb\u003E如何解决火得快，冷得也快的局面，如何应对消费者的审美疲劳，如何持续地利用技术红利穿凿更好玩的营销案例，或者如何不断地找到下一个消费者可能感兴趣的广告交互形式，应该是想从技术角度“玩点好玩的”品牌需要想的事情。\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fu\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E二、内容派\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E如果说技术派是找到了有趣的广告呈现形式，那么在我看来内容派才是真正掌握了营销的精髓和章法，也就是\u003Cu\u003E\u003Cb\u003E真正能够基于精准、独到的用户洞察，产出了优质广告内容\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fu\u003E。在2015年之前，我对于互联网营销的印象就是，完全没什么insight，瞎胡闹，什么热闹说什么，也就是只会发发微博写写公众号，营销完全不成体系，但今年，这些品牌的几波活动被我记住了，有的还反反复复琢磨了很久。\u003Cu\u003E\u003Cb\u003E它们在我看来成功之处有三点：一，表面上来看文案或者海报或者电视广告都很出彩，二，背后反映出的其实是清晰的用户洞察和品牌定位，三，有非常精准、高效、符合用户场景的投放时间和渠道。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fu\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E1. 回家吃饭：\u003C\u002Fb\u003E「\u003Cb\u003E家与家很远，心与心很近\u003C\u002Fb\u003E」\u003Cbr\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002F?target=http%3A\u002F\\u002Farticles\u002F18599.html%3Ffrom%3Dtimeline%26isappinstalled%3D1\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E“回家吃饭”这款订餐 App 出了新广告，打的是家乡牌\u003Ci class=\&icon-external\&\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E这是我最近看到最喜欢的一个活动，这一套主KV绝对是我一段时间以来看过的最能打动我的文案。\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fdb7b36a625f4b68df50c0f_b.png\& data-rawwidth=\&1080\& data-rawheight=\&1616\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1080\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fdb7b36a625f4b68df50c0f_r.png\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1080'%20height='1616'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1080\& data-rawheight=\&1616\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1080\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fdb7b36a625f4b68df50c0f_r.png\& data-actualsrc=\&https:\u002F\\u002Fdb7b36a625f4b68df50c0f_b.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E“王阿姨的厨房，不到五平米，却装下了儿时的八百里秦川。”哎，文案太灵了真是。哦顺便说一句，做出这个的creative agency，就是管着杜蕾斯微博的那家。\u003Cbr\u003E虽然作为北京人，按理说对于西安美食也没啥共鸣，但我在手机上看到这个广告的那天，正好是冬至。中午在电脑前一边加着班一边啃着赛百味，拿起手机跟千里外的我妈说“妈咪今天冬至呢，好想吃你包的韭菜馅儿饺子”，顺手刷了一下朋友圈看到了这条广告，当时想念我妈手艺的眼泪就洒了一桌子。\u003Cbr\u003E擦擦眼泪真是觉得这一张家乡牌打得太好了，正值冬天和年末，本来就是人心头和家相关的部分最脆弱的时候，打的人群就是一线城市的上班族，所以线下的主阵地放在地铁换乘站以及小区电梯。\u003Cbr\u003E虽然和朋友讨论完，觉得回家吃饭不管是从商业模式还是产品本身，都还是有不少问题，但单从这一波campaign来说，彻彻底底打动了我。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E2. 美颜相机\u003C\u002Fb\u003E\u003Cb\u003E：\u003C\u002Fb\u003E「\u003Cb\u003E我好看，世界才好看\u003C\u002Fb\u003E」\u003Cbr\u003E「好看是什么？好看，是镜子说的；好看，是喜欢的人说的；好看，是全世界说的；好看，不用别人说；好看，就是喜欢自己；我好看，世界才好看。」\u003Cbr\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002F?target=http%3A\u002F\\u002Fwatch\u002F9253668.html%3Fpage%3DvideoMultiNeed\& class=\& external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E\u003Cspan class=\&invisible\&\u003Ehttp:\u002F\u002F\u003C\u002Fspan\u003E\u003Cspan class=\&visible\&\\u002Fwatch\u002F043\u003C\u002Fspan\u003E\u003Cspan class=\&invisible\&\u003E3668.html?page=videoMultiNeed\u003C\u002Fspan\u003E\u003Cspan class=\&ellipsis\&\u003E\u003C\u002Fspan\u003E\u003Ci class=\&icon-external\&\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E作为美颜相机的TA和忠实用户，我第一次在电视上看到你们AB代言的美颜相机广告时，不自觉发出了一声「嘶……」，那是一种被一句话说进心坎里的感觉，当即拿出手机打开美颜相机自拍了一张，「嗯确实是挺好看的。」\u003Cbr\u003E细推敲会发现文案本身其实没什么逻辑，最最关键的就是后面那两句话「好看，就是喜欢自己；我好看，世界才好看。」\u003Cbr\u003E究其根本，美图秀秀家族所有产品之所以会火，还\u003Cu\u003E是因为每个女生心里其实都是一只渴望成为白天鹅的丑小鸭，都是希望被白马王子情有独钟的灰姑娘。她们或许平凡，但心中总有不甘，总希望自己是人群中最独特、最熠熠生辉的那个；她们既觉得自己应该光芒耀眼，却又有一点小小的自卑。每个姑娘其实都是self-centric的，都希望不管怎么样我都是最好看的那个，你的眼里都只有我没有别人，即使我其实有点平凡。\u003C\u002Fu\u003E这也就是为什么《我的少女时代》会火得一塌糊涂，因为那就是每个姑娘的少女心啊。这个洞见，被美颜相机抓到了，并且在这一波campaign里表现出来了。\u003Cbr\u003E我在国贸地铁站十号线转一号线的换乘里，看到了一整个换乘通道全都被涂成了美图秀秀粉，视觉冲击力极大。\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002F1e3ead987e42ac94ff66_b.png\& data-rawwidth=\&499\& data-rawheight=\&332\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&499\& data-original=\&https:\u002F\\u002F1e3ead987e42ac94ff66_r.png\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='499'%20height='332'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&499\& data-rawheight=\&332\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&499\& data-original=\&https:\u002F\\u002F1e3ead987e42ac94ff66_r.png\& data-actualsrc=\&https:\u002F\\u002F1e3ead987e42ac94ff66_b.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E在我去看《我的少女时代》的时候，在电影的映前广告看到了它，当时一拍大腿觉得，这投得可太精准了！\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E3. 小红书“黑五”营销：\u003C\u002Fb\u003E「\u003Cb\u003E我不要全世界，只要全世界的好东西\u003C\u002Fb\u003E」\u003Cbr\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002F?target=http%3A\u002F\\u002Fv_show\u002Fid_XMTM4ODUyNzc2NA.html\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E小红书广告4\u003Ci class=\&icon-external\&\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fa\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002F?target=http%3A\u002F\\u002Fv_show\u002Fid_XMTM4ODUyNjc2NA%3D%3D.html\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E小红书广告1\u003Ci class=\&icon-external\&\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fa\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002F?target=http%3A\u002F\\u002Fv_show\u002Fid_XMTM4ODUyNzQ4NA%3D%3D.html\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E小红书广告3\u003Ci class=\&icon-external\&\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E应该有四个版本的TVC，但我只搜到了三支，对应着\u003Cbr\u003E「全世界的惊喜，不如一只唇膏。」\u003Cbr\u003E「全世界的讨好，不如一只包包。」\u003Cbr\u003E「全世界的甜言蜜语，不如一口蛋糕。」\u003Cbr\u003E我第一次看到的时候是包的那支广告，我天你没露logo我也觉得这就是一只大红的birkin，一秒被收服了。\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fa05bdadf5ab2bb3e16a1b6_b.png\& data-rawwidth=\&859\& data-rawheight=\&481\& 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Uber\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003EUber营销做的好这应该是所有人都知道的，尤其在Uber在上海设立了中国总部之后，Uber对市场的响应速度越来越快，本土化做得也越来越好。小到下雪天、节日时候汽车图标的变化，大到前一阵和微信撕逼的危机公关，Uber的营销都做得让人无可挑剔。\u003Cbr\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002F?target=http%3A\u002F\\u002Fp\u002F64535dcf2901%3Futm_campaign%3Dharuki%26utm_content%3Dnote%26utm_medium%3Dreader_share%26utm_source%3Dweixin%26from%3Dtimeline%26isappinstalled%3D0\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E微信平台全面封杀UBER的24小时里，优步做了什么\u003Ci class=\&icon-external\&\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E具体的可以翻翻本问题底下的前几个答案，应该都有提到Uber，我就不重复说了。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E6. 万能的淘宝、双十一、双十二\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E淘宝今年几波营销活动各有各的特点，用哆啦A梦推出了「万能的淘宝」这个slogan；双十一砸了几个亿恨不得，利用了一切能利用的媒体资源，狠狠推了一把天猫海外购；但我最喜欢的还是双十二的《淘了个趣》。\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002F?target=http%3A\u002F\\u002Fv_show\u002Fid_XMTQxMDc4Nzk3Mg%3D%3D.html\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E1212淘了个趣广告（完整版）\u003Ci class=\&icon-external\&\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E一句话概括，「当网购不再时尚，当网购随时随地时都可以进行时，淘宝这支片子让淘宝回归最初的初心——淘。」\u003Cbr\u003E是啊，除了价格因素之外，我们到底为什么要网购，还不是因为它可以让我们便捷地买到很多线下买不到的东西。所以淘宝自诩为「万能的淘宝」，我们可以买到海外的东西，可以买到很多千奇百怪的东西，原创的、复古的、崭新的、二手的、你想得到的、你想不到的，这才应该是淘宝带给用户最核心的价值，这才叫「淘」「宝」嘛。\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002F0f4a59da02dfa890f4448_b.jpg\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&376\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&800\& data-original=\&https:\u002F\\u002F0f4a59da02dfa890f4448_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='800'%20height='376'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&376\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&800\& data-original=\&https:\u002F\\u002F0f4a59da02dfa890f4448_r.jpg\& 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Settle的主题。下一周陆陆续续就可以准备过节了。希望大家都能暂时放下工作的烦恼和压力，好好享受温暖又幸福的年底！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E感谢你读到这里，欢迎你来：）\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new 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我们还是在民政局涨价前领证吧！╮(╯▽╰)╭&,&isFollowing&:false,&hash&:&c6eddb050f1fbf&,&uid&:64,&isOrg&:false,&slug&:&tang-meng-jue&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&KT333&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Ftang-meng-jue&,&avatar&:{&id&:&6045140bb&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&某一天，当你明白勤奋“=”淘客的时候，你就成为了大牛&,&isFollowing&:false,&hash&:&e150efefa0d5fd00fbc6f6&,&uid&:397000,&isOrg&:false,&slug&:&bi-gao-qi&,&isFollowed&:false,&description&:&语言很无力&,&name&:&毕高奇&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fbi-gao-qi&,&avatar&:{&id&:&v2-a96af3dcc54ccfe6c5a77c4a43eed819&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&我想移动互联网&,&isFollowing&:false,&hash&:&aea2dbd7d079b8ce91d6a70d&,&uid&:24,&isOrg&:false,&slug&:&ruan-peng-fei-61&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&阮鹏飞&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fruan-peng-fei-61&,&avatar&:{&id&:&v2-d4dbcd0c20cec94b7b5a523&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false}],&summary&:&\u003Cimg src=\&http:\u002F\\u002Fdb7b36a625f4b68df50c0f_200x112.png\& data-rawwidth=\&1080\& data-rawheight=\&1616\& class=\&origin_image inline-img zh-lightbox-thumb\& data-original=\&http:\u002F\\u002Fdb7b36a625f4b68df50c0f_r.png\&\u003E哈喽好久不见！让我来偷个懒搬一篇答案到专栏来。毕竟到年底了，总得写点什么年度盘点吧。首先要说的是，其实今年有非常多的事件营销（Event Marketing）案例，从索契冬奥会只绽开了四个的奥运五环，范冰冰和李晨的“我们”，到“世界那么大，我想去看看”…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002F50\u002F96d618b315f4587efb330a41f8150e87_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&做Marketing的\u002F社区电商\u002F时尚美妆沾点边&,&isFollowing&:false,&hash&:&5dac9a0bed&,&uid&:40,&isOrg&:false,&slug&:&wan-zi-41-88&,&isFollowed&:false,&description&:&喜欢买东西和卖东西。告别知乎默默潜水不说话啦。&,&name&:&温馨&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fwan-zi-41-88&,&avatar&:{&id&:&v2-d2ae335e514bc0b120b0bd717ec52fd7&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&wenwanzi&,&name&:&做营销的温丸子&},&content&:&\u003Cb\u003E怎么可能。\u003C\u002Fb\u003E\u003Cp\u003E好了想看「速效成功学」点进来的同学，可以散了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E声明：下文提到的名字全都为化名，大家不要对号入座不要来找我撕逼哦。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最近一段时间以来朋友圈都掀起了一股风气，打开朋友圈映入我眼帘的文章都是这样。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E「窝头商学院公开课：猎狗移动市场总监：没人没钱怎么做市场？」\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E「可能是史上最全的社会化营销玩法了！」\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E「你知道吗？激发用户购买欲望只要10秒！」\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E「0成本也能做到估值过亿的两个品牌？就靠这三个秘诀了！」\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E朋友圈里的朋友啊，躲过了「李开复给年轻人的十大建议！」「小心这十条生活中的隐患！转给家人！」，没躲过「看了这10条价值1000万的营销建议，你立刻就能成为CMO！」\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我为什么反对？两个理由。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E一、这种文章犯了所有鸡汤文的两大错误，「不给勺子」和「复杂问题简单化」。\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如说没人没钱怎么做市场那篇文章，说白了就是要\u003Cb\u003E从核心用户入手，由点到面通过口碑向外传播。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E那我怎么找核心用户？从哪里入手？如何和核心用户沟通？打功能还是打情感？靠这种传播方式的充其量也就是小打小闹，你到底能影响多少人？由认知到购买的转化率多少？用户凭什么一定会帮你传播？他还是不传播你打算怎么办？问题会出在哪儿？如果脱离了这些具体的问题，你跟我讲「从核心用户入手，由点到面通过口碑向外传播」，到底又有什么意义呢？我真的不知道这种文章到底干货在哪儿了，这样都能叫干货的话，那你们是不是也太水了点啊？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E那种文章像不像这样。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fedb3fabfb1c4b02429c1c_b.png\& data-rawwidth=\&400\& data-rawheight=\&720\& class=\&content_image\& width=\&400\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E你知道有多可笑了吧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我一直都觉得信息传播，是个很复杂的过程。从个人的行为波及到群体，从心理学传播学到社会学人类学，都在研究这个问题。\u003Cu\u003E信息传播总是一环扣一环，就像水面上扔一块石头激起层层涟漪，任何一个环节断层，都会导致整个传播过程受阻。\u003C\u002Fu\u003E这件事，没有捷径可走的，不把每一个环节都吃透一定是走不通的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E二、我从根本上就质疑这种文章的「方法论」。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E就像讲社会化营销那篇文章，大概讲了几个点，如何利用热点事件，和明星结合blablabla这些早就已经写烂的东西。我从全篇看出了两个字，叫\u003Cb\u003E「迎合」\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E然而在我看来，营销的基础，是\u003Cb\u003E「满足」\u003C\u002Fb\u003E消费者需求，不是\u003Cb\u003E「迎合」\u003C\u002Fb\u003E消费者需求。你让我说差别的话，就是一个是身份平等，一个自降了姿态；一个是以长远的眼光建立起和消费者健康的沟通生态，一个是追求短期利益追求一时蹿红，却不可持续。「满足论」的营销逻辑应该是，\u003Cu\u003E我发现了特定的消费者未被满足的需求，我用我的产品，以合适的沟通方式来告诉特定的消费者，我可以满足他的需求。\u003C\u002Fu\u003E在这样的语境里，企业和营销人，是服务者，「我是帮你来解决问题的」。「迎合论」的营销逻辑是，消费者爱看什么，我们就写什么，舆论追什么，我们就写什么。你们去看那些微博段子手都是怎么玩烂那些诸如“duang”的恶俗的梗的，就明白我讲什么了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E读读日报上线的时候，曾经有过一个推广的H5，里面有段话我深以为意。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002F43fc43ec690a44e7da204_b.jpg\& data-rawwidth=\&1242\& data-rawheight=\&1337\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1242\& data-original=\&https:\u002F\\u002F43fc43ec690a44e7da204_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E我曾经和一个资深的HR聊天，问到她为什么做选择做HR。她说当初她发现自己是一个喜欢帮助别人喜欢辅佐别人成功的人，于是她当时希望做销售或者HR，最终的选择那都是后话了。不过我记住了她的话，不管是营销人还是销售，\u003Cb\u003E「我不是来让你买我东西，甚至讨好你的；我是来帮你解决问题，满足的你需求的。」\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E没有速效成功学，没有鸡汤。那该怎么办呢？缺哪儿补哪儿呗。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我曾经写过这样一段话。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E营销，在我看来是一门艺术，更是一门科学。它不是殚精竭虑地拼创意，不是抓耳挠腮地想文案，\u003Cu\u003E因为所有灵感的来源，都必须基于对市场和消费者敏锐的洞察力和深刻的思考\u003C\u002Fu\u003E。我自己把营销分为「心法」和「打法」两部分。打法，是招式，是线上线下铺开营销攻势，是电视广告，是互联网广告投放，是户外广告，是H5，是这些接触到消费者的林林总总，\u003Cu\u003E它关乎实践和经验\u003C\u002Fu\u003E。心法，是心诀，是四两拨千斤的的指导方针，是对市场和消费者独到又深入的理解，\u003Cu\u003E它关乎敏锐度和洞察力\u003C\u002Fu\u003E，也是在我看来最能把优秀的营销人和平庸的营销人拉开差距的地方。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E传统的营销方式，正统规整却又传统陈旧，重心法，但打法过时，在互联网格局下一招一式显得格外吃力。同时，互联网营销方式，天马行空但毫无章法，重打法，但没有心法支撑，路也是走得举步维艰。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E没有提供解决办法，你看你自己缺哪一块再说吧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E好啦。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E上篇文章里说我要抽奖，现在到了颁奖时间！请\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002Fpeople\u002F770dfa2ac76d13230c3de\& data-hash=\&770dfa2ac76d13230c3de\& class=\&member_mention\& data-editable=\&true\& data-title=\&@陈思宇\& data-tip=\&p$b$770dfa2ac76d13230c3de\& data-hovercard=\&p$b$770dfa2ac76d13230c3de\&\u003E@陈思宇\u003C\u002Fa\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002Fpeople\u002F27fff4299eeece9688d8fcadaa066801\& data-hash=\&27fff4299eeece9688d8fcadaa066801\& class=\&member_mention\& data-editable=\&true\& data-title=\&@水长东\& data-tip=\&p$b$27fff4299eeece9688d8fcadaa066801\& data-hovercard=\&p$b$27fff4299eeece9688d8fcadaa066801\&\u003E@水长东\u003C\u002Fa\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002Fpeople\u002Fce8c139eb5bf1\& data-hash=\&ce8c139eb5bf1\& class=\&member_mention\& data-editable=\&true\& data-title=\&@Heather Liao\& data-tip=\&p$b$ce8c139eb5bf1\& data-hovercard=\&p$b$ce8c139eb5bf1\&\u003E@Heather Liao\u003C\u002Fa\u003E快私信我你们的地址和联系方式。等我下周出差回来立马寄给你们！没有拿到奖品的同学不要气馁，因为也不是什么值钱的玩意儿。就继续看我的文章夸我美，一定可以获奖的！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E昨天北京下了初雪，中午屁颠屁颠和老板就跑去故宫了。题图夹带私货爆了个照。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E感谢你读到这里，欢迎你来：）\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T10:38:57+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&看了这10条价值1000万的营销建议，你立刻就能成为CMO！&,&summary&:&\u003Cb\u003E怎么可能。\u003C\u002Fb\u003E好了想看「速效成功学」点进来的同学，可以散了。声明：下文提到的名字全都为化名，大家不要对号入座不要来找我撕逼哦。最近一段时间以来朋友圈都掀起了一股风气，打开朋友圈映入我眼帘的文章都是这样。「窝头商学院公开课：猎狗移动市场总监：没…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:13,&likesCount&:72},&next&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002F50\u002F0cb1f251c20d6c9db8a8_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&做Marketing的\u002F社区电商\u002F时尚美妆沾点边&,&isFollowing&:false,&hash&:&5dac9a0bed&,&uid&:40,&isOrg&:false,&slug&:&wan-zi-41-88&,&isFollowed&:false,&description&:&喜欢买东西和卖东西。告别知乎默默潜水不说话啦。&,&name&:&温馨&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fwan-zi-41-88&,&avatar&:{&id&:&v2-d2ae335e514bc0b120b0bd717ec52fd7&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&wenwanzi&,&name&:&做营销的温丸子&},&content&:&\u003Cp\u003E最近大家应该都被鬼畜的今日头条的广告洗了脑，不断听到有朋友在讨论，这是不是一支成功的广告呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E很多人在评价品牌的营销活动的时候，经常陷入的误区就是，\u003Cb\u003E将自己个人的喜好过多地卷入\u003C\u002Fb\u003E。前几天我一个答案分析小茗同学的营销策略，底下很多评论的意思都是，“我觉得它很难喝，所以这是一个很垃圾的产品”。包括这次对今日头条的评价，很多人说“我觉得它文案很脑残，所以这是一次垃圾的营销活动”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E哎，同学们，大众品味从来就众口难调，连我的老公们周杰伦吴彦祖赵又廷都做不到全国人民人人爱，一个产品一个公司一个品牌又哪儿能呢。广告的目的是什么，不是做出来好看、赏心悦目就完了的，\u003Cb\u003E是要为生意负责的啊\u003C\u002Fb\u003E，此处敲黑板。多的是艺术品味高得一塌糊涂的广告，往市场上一砸静悄悄的就没有然后了。公司花钱做营销不是做艺术展览，不是做公益，都是要看到收益的啊。\u003Cb\u003E黑广告白广告，只要能为生意目的服务的都是好广告\u003C\u002Fb\u003E，此处再敲黑板。所以不要再让我看到“我不喜欢这个广告，所以它是垃圾”这种论调了，我会气死的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E业内基本上都对今日头条的这次的投放持肯定态度，\u003Cb\u003E投放策略清晰，文案有新意，信息传递清楚且有趣，真的打了一套漂亮的组合拳呢。 \u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根据公开披露的数据，今日头条在今年计划进行广告投放的时候，用户数在4亿到4.5亿之间，遇到了数据增长的瓶颈。这个时候打广告的主要目的，应该就是\u003Cb\u003E提高penetration，也就是提高品牌渗透度。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个比喻就是那个大家都听过的故事，一个杯子里，已经用大石头塞满了，下一步要继续用沙子填充，再下一步就要倒水了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这个情况来说吧，挺难的。做过品牌的人都知道，最难的不是完全没有人知道你的时候，因为那时候甭管做点啥，都是能够吸引来新的流量。最难的是，发展到一定的阶段，也就是杯子里已经被大石头塞满了，该进入下一个阶段的时候。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E来看看这次今日头条做了什么。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E丧心病狂的150张kv打北上广深的地铁站、公交车站，鬼畜视频投放lcd和电影院映前。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E放弃了传统一提high penetration渠道就想到的电视，选择了地铁站、公交车站这些定位人群精准（上班族，也就是新闻资讯类app的主要用户群体）、流量大、效率高的渠道，同时还有这段时间非常被广告主青睐的lcd和电影院线。关于lcd在互联网时代的价值，可以自行看分众江南春的答案。\u003Ca href=\&https:\u002F\\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E移动互联网时代分众传媒是否在走下坡路？ - 江南春的回答\u003C\u002Fa\u003E 关于电影院线，我之前一个答案也写过，最大的价值在于可以和用户（年轻人为主）进行深度沟通，最近同样投了电影院线的互联网公司比如知乎、豆瓣、映客、一下科技（秒拍、小咖秀）等等，其实想想道理都是一样的呢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E关于文案，我觉得这次“丧心病狂”的文案解决了一个很核心的问题，就在于“用户该在什么时候打开今日头条”，或者说，\u003Cb\u003E\u003Cu\u003E使用场景模糊的问题\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fb\u003E。今日头条其实面临一个的局面，就是用户总是想不起来打开它。要说对新闻资讯的阅读，用户是有强需求的。不过一方面今日头条有一点资讯、zaker这些强劲的狭义竞争对手，一方面广义来说，微博、微信公众号、朋友圈，部分已经可以解决很多用户新闻资讯获取的需求。其实很多移动app都面临这种尴尬，就是它的内容其实能够为用户创造很多价值，但是在生活中的使用场景不明确，用户总是想不起来打开它。这次的文案很巧妙地解决了这个问题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“今天睡不着，看今日头条”——晚上失眠睡不着的时候，别刷朋友圈了，打开今日头条吧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“今天宝宝不赶稿子，看今日头条”——不用赶稿子，工作不忙吧，打开今日头条吧。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“今天刷出身边新鲜事，看今日头条”——想了解身边的新鲜事吗，打开今日头条吧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“今天在一号线上，看今日头条”——挤地铁上下班怪无聊的吧，打开今日头条吧。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（再说一句题外话，同样面临使用场景模糊问题，并且有很好的广告帮忙解决这个问题的，还有喜马拉雅fm，tvc传送门在这里，看完就明白我在说什么啦。\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002F?target=http%3A\u002F\\u002Fw_19rs5kjlj5.html\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E喜马拉雅FM TVC 广告 随时随地 听我想听\u003Ci class=\&icon-external\&\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fa\u003E）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当然还有很多今天嘿嘿嘿哈哈哈的那些，都是埋的social buzz，为了让用户传播和讨论的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E看出来了吧，150张kv分工不同，\u003Cb\u003E有的负责清晰化使用场景，有的为了增加社会化传播效果\u003C\u002Fb\u003E。而且最牛逼的在于，细心的小朋友（比如我）一定会发现，150张kv投放线下渠道的时候，\u003Cb\u003E连文案都是和投放渠道契合的呢\u003C\u002Fb\u003E！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E关于文案以及宣传视频鬼畜风格这件事，我持赞扬态度。在几个月前优信二手车的鬼畜广告出来的时候，我还写了个答案骂了一通。最关键的地方在于，二手车买卖平台的选择，是个重度决策的事情，用户对于买卖平台的专业度的期待值非常高，此时来了个鬼畜的tvc，我并不觉得在用户的消费决策上可以加任何分数。但是新闻咨询app的选择，绝对是个轻度决策，甚至都不太需要用到理智思考。它很像消费品，同质化严重，用户能够感知到的产品间差异及其微小，对于大多数用户来说，谁给我的品牌好感度高，我就用谁，就是这么简单粗暴。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果你还不觉得今日头条的广告好的话，看同期另外一个新闻咨询平台的广告，搜狐新闻。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\\u002Ffe05afbfb8e_b.png\& data-rawwidth=\&638\& data-rawheight=\&425\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&638\& data-original=\&http:\u002F\\u002Ffe05afbfb8e_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E“看新闻，还是得用搜狐”。嗯，聪明的你此刻一定看出差距了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E讲完了。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E后面是从业者碎碎念。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E听说这次今日头条的创意都是甲方来做的。都是由，甲方，来做的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E这，真，的，是，一，件，很，恐，怖，的，事，情。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E补充阅读，奥美广告人的文章。\u003Ca href=\&http:\u002F\\u002F?target=https%3A\u002F\u002Fmp.\u002Fs%3F__biz%3DMzAxNDMwMjQ5Ng%3D%3D%26mid%3Didx%3D1%26sn%3D080dedf205d06%26scene%3D1%26srcid%3D0324jMk5uGHKF2ZRyUxN0s6Z%26key%3D710a5de76a7fc27e37f74bd61d2faea325b93bc7a2fd75e333f75fc59d1e860b6e60e5db5%26ascene%3D0%26uin%3DMTIyNDYwMDA4MA%253D%253D%26devicetype%3DiMac%2BMacBookAir7%252C2%2BOSX%2BOSX%2B10.10.4%2Bbuild%%26version%3Dpass_ticket%3DvU2%252Bxy37EyK14EahnmPlWdASHM%252BDYanqDm9xHoRFLVAjEL0RWJTbetf%252FDSHWuY9F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E今日头条的“今天体”，是一个关于广告行业明天的故事\u003Ci class=\&icon-external\&\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E烦！滚去看书了。(。oˇ?ˇo。)\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T15:19:26+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&今天介绍营销新榜样，看今日头条。&,&summary&:&最近大家应该都被鬼畜的今日头条的广告洗了脑，不断听到有朋友在讨论，这是不是一支成功的广告呢？很多人在评价品牌的营销活动的时候，经常陷入的误区就是，\u003Cb\u003E将自己个人的喜好过多地卷入\u003C\u002Fb\u003E。前几天我一个答案分析小茗同学的营销策略，底下很多评论的意思都是，…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:8,&likesCount&:19}},&annotationDetail&:null,&commentsCount&:12,&likesCount&:89,&FULLINFO&:true}},&User&:{&wan-zi-41-88&:{&isFollowed&:false,&name&:&温馨&,&headline&:&喜欢买东西和卖东西。告别知乎默默潜水不说话啦。&,&avatarUrl&:&https:\u002F\\u002F50\u002Fv2-d2ae335e514bc0b120b0bd717ec52fd7_s.jpg&,&isFollowing&:false,&type&:&people&,&slug&:&wan-zi-41-88&,&bio&:&做Marketing的\u002F社区电商\u002F时尚美妆沾点边&,&hash&:&5dac9a0bed&,&uid&:40,&isOrg&:false,&description&:&喜欢买东西和卖东西。告别知乎默默潜水不说话啦。&,&badge&:{&identity&:null,&bestAnswerer&:null},&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fwan-zi-41-88&,&avatar&:{&id&:&v2-d2ae335e514bc0b120b0bd717ec52fd7&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false}},&Comment&:{},&favlists&:{}},&me&:{},&global&:{&experimentFeatures&:{&ge3&:&ge3_9&,&ge2&:&ge2_1&,&nwebStickySidebar&:&sticky&,&androidPassThroughPush&:&all&,&newMore&:&new&,&liveReviewBuyBar&:&live_review_buy_bar_2&,&liveStore&:&ls_a2_b2_c1_f2&,&qawebThumbnailAbtest&:&old&,&searchHybridTabs&:&without-tabs&,&iOSEnableFeedModuleWWANAritclePreRender&:&iOS_FeedModule_WWAN_PreRender_Enable&,&isOffice&:&false&,&liveDetailWechatBanner&:&Live_detail_wechat_banner_1&,&newLiveFeedMediacard&:&old&,&homeUi2&:&default&,&showVideoUploadAttention&:&false&,&recommendationAbtest&:&new&,&marketTab&:&market_tab_old&,&qrcodeLogin&:&qrcode&,&isShowUnicomFreeEntry&:&unicom_free_entry_off&,&newMobileColumnAppheader&:&new_header&,&androidDbRecommendAction&:&open&,&zcmLighting&:&zcm&,&favAct&:&default&,&appStoreRateDialog&:&close&,&mobileQaPageProxyHeifetz&:&m_qa_page_nweb&,&default&:&None&,&androidDbFeedRepinSelection&:&open&,&wechatShareModal&:&wechat_share_modal_show&,&qaStickySidebar&:&sticky_sidebar&,&androidProfilePanel&:&panel_b&,&nwebWriteAnswer&:&experiment&}},&columns&:{&next&:{},&wenwanzi&:{&following&:false,&canManage&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fcolumns\u002Fwenwanzi&,&name&:&做营销的温丸子&,&creator&:{&slug&:&wan-zi-41-88&},&url&:&\u002Fwenwanzi&,&slug&:&wenwanzi&,&avatar&:{&id&:&e4a9d88c9f9c03f16db4ab1ccc80cf0d&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&}}},&columnPosts&:{},&columnSettings&:{&colomnAuthor&:[],&uploadAvatarDetails&:&&,&contributeRequests&:[],&contributeRequestsTotalCount&:0,&inviteAuthor&:&&},&postComments&:{},&postReviewComments&:{&comments&:[],&newComments&:[],&hasMore&:true},&favlistsByUser&:{},&favlistRelations&:{},&promotions&:{},&switches&:{&couldSetPoster&:false},&draft&:{&titleImage&:&&,&titleImageSize&:{},&isTitleImageFullScreen&:false,&canTitleImageFullScreen&:false,&title&:&&,&titleImageUploading&:false,&error&:&&,&content&:&&,&draftLoading&:false,&globalLoading&:false,&pendingVideo&:{&resource&:null,&error&:null}},&drafts&:{&draftsList&:[],&next&:{}},&config&:{&userNotBindPhoneTipString&:{}},&recommendPosts&:{&articleRecommendations&:[],&columnRecommendations&:[]},&env&:{&edition&:{&baidu&:false,&yidianzixun&:false,&qqnews&:false},&isAppView&:false,&appViewConfig&:{&content_padding_top&:128,&content_padding_bottom&:56,&content_padding_left&:16,&content_padding_right&:16,&title_font_size&:22,&body_font_size&:16,&is_dark_theme&:false,&can_auto_load_image&:true,&app_info&:&OS=iOS&},&isApp&:false,&userAgent&:{&ua&:&Mozilla\u002F5.0 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