春节电子红包大战无输家 移动支付深入人心 _ 银行频道 _ 东方财富网()
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春节电子红包大战无输家 移动支付深入人心
　　每年除夕看春晚，今年除夕在抢红包。经过年前几轮厮杀之后，红包大战在春节的决战正式上演。微信与支付宝酣战的结果并不只是双方获益，在这场没有输家的战争中，投放广告的企业和各大电视台均成为大赢家。同时，在大规模的电子红包袭来后，移动支付也逐渐深入人心。　　全民参与红包齐飞
　　据公开数据显示，除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿个，QQ红包收发总量为6.37亿个，支付宝红包收发总量为2.4亿个，微博方面则有1541万微博网友分享了由央视春晚及39位明星与商家送出的1.01亿个红包。　　从数据上看，微信红包收发总量大约是支付宝红包收发总量的4倍。这一点可以看到微信红包胜利守城。　　由于支付宝前期的宣传以及游戏形式的贡献，除夕当晚8点，其系统达到峰值，界面点击为8.832亿次/分钟。而靠马云春节零时19分发的中文口令红包，参与人数近3000万人，输入1亿个答案，2分36秒抢光999999个红包。　　另一方面，微信春晚摇一摇互动次数则达到了110亿次。借助春晚主持人当时的引导，当晚十点半左右峰值达8.1亿次/分，零点峰值，每分钟也有165万个红包被拆开。　　值得注意的是，在峰值上，支付宝红包点击比微信摇一摇红包略高。　　此外，全民疯抢红包也造成了流量冲击。除夕夜，20点和23点50分左右，高峰值下的微信出现宕机现象，红包和信息均出现难以发送的情况。而支付宝也出现了类似情况，除夕晚上8点，点击进入支付宝钱包，有的用户发现显示了“您正在排队等待进入”的提示。　　这场决战，不少人认为是微信红包的绝对胜利。然而，在移动支付市场层面，微信红包的成功并不能带来真正有效数量的支付使用人数。　　业内分析人士认为，支付宝钱包以移动支付为主要业务，此外还包括电商、、P2P平台、生活服务和信用评分等业务，已经形成了完善的支付生态体系。而微信支付在移动支付场景中依然有不足之处，红包是其借助社交功能的长处发展用户的有效方式，因此不能失败。　　“但是，对于支付宝来说，坐拥移动支付领域最大的市场份额，大笔投入春节红包更重要的是为了占位加入竞争。”上述人士指出，作为支付应用的支付宝钱包在社交方面一直在探索，与微信在红包大战几轮周旋不惜动用黑科技“红包口令”抢位，也见其来势汹汹。而经过决战后，获得的效果虽逊色于微信，但已经成功达到了其为对手“添麻烦”的目的。　　互动营销的胜利　　不难发现的是，用户在得到块八毛红包的同时，也看到了多次出现的各种广告。以往花天价在央视春节期间买广告时段的效果甚至都没有微信红包的效果好。这次的红包盛宴因此成为企业借势宣传自我的机会。　　根据新浪发起的一项调查《2月18日除夕夜，你还记得在微信上摇到的红包是谁发的吗？》结果显示，微店、泰康、京东位列三甲，占比均在15%左右，随后是微信、陆金所、和平安 ，而没注意到商户的比例只占3%。　　除此之外，不少用户表示自己收到红包的同时不经意便关注了企业的公众账号。也有的用户拿到了很多购物礼券。且不论是否能够获得实际应用，企业公众号的推广和礼券的散发都是企业信息的传递。　　红包的大面积发放使企业赢得了廉价的传播机会，也使得这种形式的红包备受争议。有税务专家表示，好友之间的红包分发属于赠予，不涉及征收个人所得税，但是企业发放的红包，则需要按偶然所得征收20%的所得税。不过，这个意见尚未获得有关部门的认可。　　值得注意的是，促成全民抢红包的关键角色―电视台功不可没。除了春晚与微信的联手之外，支付宝也与央视、湖南卫视、江苏卫视等展开合作，在节目中发放红包。台网联动大大扩大了红包营销的覆盖面积，也使得互联网企业和电视台双双获利。　　业内分析人士称，春晚与微信摇一摇红包合作形式的影响很大，微信上显示春晚的，而其收集的用户数据也向春晚反馈，这有利于形成良好的互动营销效果。这种模式也是O2O模式的一种。　　“用户在使用应用接收来自于电视台方面的信息及服务，再将行为及数据反馈回去，有利于更多相关企业获得更多信息进行精准广告的投放”，上述分析人士认为，台网联动的方式不仅让全民参与度和互动性增强，对商业营销的价值更为重要。　　移动支付深入人心　　微信与支付宝酣战淋漓，全民疯抢红包的同时，移动支付的时代也将真正到来。自从“双12”支付宝布局线下超市以大量优惠俘获众多线下消费者后，红包的推出再一次让接受移动支付的年龄层扩大。　　家住四线城市的50岁左右的蒋某参与了春晚抢红包活动。他表示，以前对线上付款的认识很少，有优惠也害怕被骗。而现在移动支付的快捷性节省了不少时间，又有很大的趣味性。通过这次抢红包，让他对移动支付有了更多的认识，还绑定了微信卡 ，学习了支付宝转账、交话费等。　　分析人士表示，40岁以上的用户群体对新鲜事物尤其是复杂的操作接受度偏低，因此，简洁明了的选项设置才能让他们更容易学习。另外重要的一点就是他们对优惠也有非常大的需求。“电子红包简单易操作，且又有一定的趣味性，因此网罗了不少中老年用户。”　　虽然红包在很大程度上只是游戏娱乐性质的产品而非移动支付产品，但不可否认的是这确实让更多人认识了移动支付。　　值得注意的是，随着移动支付使用频率的增多，以及使用的快捷，用户逐渐对其安全性提出了更高的要求。有分析人士认为，微信作为社交平台，其在承载更多应用的同时也面临着安全方面的困扰，避免用户的顾虑对于微信来说很重要。　　移动支付不仅是线上的支付，更多的需要将在线下产生，尤其是随着O2O产业链的建构，支付环节的重要性不可忽视。而当网络银行逐渐形成规模，移动支付也将无处不在。这对布局移动支付业务的企业来说是最大的机会。　　线上支付是支付宝的江山，而到了移动线下支付时代，谁将问鼎还不能断言。互联网企业、银联以及移动终端这三个阵营也将在移动支付领域继续竞争。
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每年除夕看春晚，今年除夕抢红包。经过年前几轮厮杀之后，红包大战在春节的决战正式上演。微信与支付宝酣战的结果并不只是双方获益，在这场没有输家的战争中，投放广告的企业和各大电视台均成为大赢家。同时，在大规模的电子红包袭来后，移动支付也逐渐深入人心。
全民参与 红包齐飞
　　据公开数据显示，除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿个，QQ红包收发总量为6.37亿个，支付宝红包收发总量为2.4亿个，微博方面则有1541万微博网友分享了由央视春晚及39位明星与商家送出的1.01亿个红包。
　　从数据上看，微信红包收发总量大约是支付宝红包收发总量的4倍。这一点可以看到微信红包胜利守城。
　　由于支付宝前期的宣传以及游戏形式的贡献，除夕当晚8点，其系统达到峰值，界面点击为8.832亿次/分钟。而靠马云春节零时19分发的中文口令红包，参与人数近3000万人，输入1亿个答案，2分36秒抢光999999个红包。
　　另一方面，微信春晚摇一摇互动次数则达到了110亿次。借助春晚主持人当时的引导，当晚十点半左右峰值达8.1亿次/分，零点峰值，每分钟也有165万个红包被拆开。
　　值得注意的是，在峰值上，支付宝红包点击比微信摇一摇红包略高。
　　此外，全民疯抢红包也造成了流量冲击。除夕夜，20点和23点50分左右，高峰值下的微信出现宕机现象，红包和信息均出现难以发送的情况。而支付宝也出现了类似情况，除夕晚上8点，点击进入支付宝钱包，有的用户发现显示了“您正在排队等待进入”的提示。
　　这场决战，不少人认为是微信红包的绝对胜利。然而，在移动支付市场层面，微信红包的成功并不能带来真正有效数量的支付使用人数。
　　业内分析人士认为，支付宝钱包以移动支付为主要业务，此外还包括电商、货币基金、P2P平台、生活服务和信用评分等业务，已经形成了完善的支付生态体系。而微信支付在移动支付场景中依然有不足之处，红包是其借助社交功能的长处发展用户的有效方式，因此不能失败。
　　“但是，对于支付宝来说，坐拥移动支付领域最大的市场份额，大笔投入春节红包更重要的是为了占位加入竞争。”上述人士指出，作为支付应用的支付宝钱包在社交方面一直在探索，与微信在红包大战几轮周旋不惜动用黑科技“红包口令”抢位，也见其来势汹汹。而经过决战后，获得的效果虽逊色于微信，但已经成功达到了其为对手“添麻烦”的目的。
互动营销的胜利
　　不难发现的是，用户在得到块八毛红包的同时，也看到了多次出现的各种广告。以往花天价在央视春节期间买广告时段的效果甚至都没有微信红包的效果好。这次的红包盛宴因此成为企业借势宣传自我的机会。
　　根据新浪发起的一项调查《2月18日除夕夜，你还记得在微信上摇到的红包是谁发的吗？》结果显示，微店、泰康、京东位列三甲，占比均在15%左右，随后是微信、陆金所、招商银行和平安保险，而没注意到商户的比例只占3%。
　　除此之外，不少用户表示自己收到红包的同时不经意便了企业的公众账号。也有的用户拿到了很多购物礼券。且不论是否能够获得实际应用，企业的推广和礼券的散发都是企业信息的传递。
　　红包的大面积发放使企业赢得了廉价的传播机会，也使得这种形式的红包备受争议。有税务专家表示，好友之间的红包分发属于赠予，不涉及征收个人所得税，但是企业发放的红包，则需要按偶然所得征收20%的所得税。不过，这个意见尚未获得有关部门的认可。
　　值得注意的是，促成全民抢红包的关键角色——电视台功不可没。除了春晚与微信的联手之外，支付宝也与央视、湖南卫视、江苏卫视等展开合作，在节目中发放红包。台网联动大大扩大了红包营销的覆盖面积，也使得互联网企业和电视台双双获利。
　　业内分析人士称，春晚与微信摇一摇红包合作形式的影响很大，微信上显示春晚的相关内容，而其收集的用户数据也向春晚反馈，这有利于形成良好的互动营销效果。这种模式也是O2O模式的一种。
　　“用户在使用应用接收来自于电视台方面的信息及服务，再将行为及数据反馈回去，有利于更多相关企业获得更多信息进行精准广告的投放”，上述分析人士认为，台网联动的方式不仅让全民参与度和互动性增强，对商业营销的价值更为重要。
移动支付深入人心
　　微信与支付宝酣战淋漓，全民疯抢红包的同时，移动支付的时代也将真正到来。自从“双12”支付宝布局线下超市以大量优惠俘获众多线下消费者后，红包的推出再一次让接受移动支付的年龄层扩大。
　　家住四线城市的50岁左右的蒋某参与了春晚抢红包活动。他表示，以前对线上付款的认识很少，有优惠也害怕被骗。而现在移动支付的快捷性节省了不少时间，又有很大的趣味性。通过这次抢红包，让他对移动支付有了更多的认识，还绑定了微信银行卡，学习了支付宝转账、交话费等。
　　分析人士表示，40岁以上的用户群体对新鲜事物尤其是复杂的操作接受度偏低，因此，简洁明了的选项设置才能让他们更容易学习。另外重要的一点就是他们对优惠也有非常大的需求。“电子红包简单易操作，且又有一定的趣味性，因此网罗了不少中老年用户。”
　　虽然红包在很大程度上只是游戏娱乐性质的产品而非移动支付产品，但不可否认的是这确实让更多人认识了移动支付。
　　值得注意的是，随着移动支付使用频率的增多，以及使用的快捷，用户逐渐对其安全性提出了更高的要求。有分析人士认为，微信作为社交平台，其在承载更多应用的同时也面临着安全方面的困扰，避免用户的顾虑对于微信来说很重要。
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　　线上支付是支付宝的江山，而到了移动线下支付时代，谁将问鼎还不能断言。互联网企业、银联以及移动终端这三个阵营也将在移动支付领域继续竞争。
记者 张绪旺 姜红
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“炫酷一夏，且投且赚”红包雨活动火爆开启
作者：韩碧瑾
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这个夏天，房金所为了回馈用户，在日10:00---10:05~日10:00~10:05期间推出“炫酷一夏，且投且稳赚”活动。
　　盛夏酷暑如约而至!三十几度的高温，热浪汹涌，似飞流直下。午间的烈日更是让外出吃饭的上班族们汗流浃背，叫苦不迭。这个时候，最幸福的事情莫过于吃完饭，再来一根雪糕啦……可是，又涨价了……　　物价与房价齐飞，全民投资一触即发。这个夏天，房金所为了回馈用户，在日10:00---10:05~日10:00~10:05期间推出“炫酷一夏，且投且稳赚”活动。红包每天可领，新老用户均可参与。炎炎夏日，让你红包雪糕，两不相误。　　此次活动奖品共分为7种，50元红包，30元红包，20元红包，10元红包，5元红包，2%加息券和5%加息券。多款红包雨齐下添凉意，让新老用户雨露均沾齐分享。其中，转让标、活期宝、随心贷不参与此次活动。红包的使用时间在领取的3日之内，如逾期，红包将清零。领取的红包奖励将在24小时内发放，请登录
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经济下行压力再度显现，加上CPI走低，在年底之前央行有放松货币政策的空间和必要。
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五个会场、39个节目、四个半小时，尽管有鲜肉与女神贺岁，却只剩红包和吐槽齐飞，猴年春晚努力拼凑的一盘“年夜饭”不得不沦为广大观众红包大战的背景音效。与春晚的不愠不火一样，此前花重金拿下春晚红包合作席位的支付宝，也不出意外的遭遇了微信与QQ红包的双重夹击，彻底败下阵来。尽管微信一晚上都卡顿在系统繁忙的尴尬中，仍不妨碍其以80.8亿的收发红包总量成为翘楚，实现相比去年除夕微信红包总量的8倍之多，参与微信红包的用户也达到了4.2亿。在微信有力的战果面前，支付宝还是公布了一组貌似漂亮的数据：春晚期间支付宝共发出8亿现金红包，“咻一咻”在晚间9点达到210亿次/分钟的峰值，总参与次数3245亿，近80万人集齐五福红包，三四线城市参与支付宝红包的用户占比64%。但从最终结果来看，不少用户因为“咻一咻”步骤太过繁琐，一张五福红包都没集到就改旗易帜、倒戈敌方，支付宝的官方微博表示最后只发出了大约83万张“敬业福”。于是网络上则到处能够看到用户的怨气，努力了那么久才这么点中奖者，而且人均金额很低，“删掉支付宝好友”的提议此起彼伏。支付宝渴望依托支付平台打通社交功能的愿望也随之付诸一炬。相反的，红包大战中的另外两员大将却满载而归，尤其是QQ红包，收发总量42亿，同比去年的6.37亿增长近6倍，除夕当日参与人数达到3.08亿，“刷一刷”累计1894亿次，其中 90后用户占比来到了75%，QQ消息发送总量也突破200亿条，同时在线数高达2.59亿人，再一次证明了QQ红包更为强大的年轻用户基础，也大范围地吞噬了支付市场，打通社交+支付的通路。如果说支付宝红包是攻而未决，仍被卡在社交的高墙之外；微信是守而求稳，轻松挡住了支付宝强势攻击的釜底抽薪；QQ红包绝对是破而有力，成为2016年春节红包三国杀里最大的黑马。阿里PK腾讯，“双马红包闹新春”的背后是各自对未来互联网市场的份额争夺，无论是社交还是支付，都是不可缺失的王牌。不管是“双马”中的哪一位，都是不可小觑的劲敌，然经过羊年与猴年两年春节的折腾，支付宝希望凭借红包抄底社交领域的尝试到底还是有如“公鸡下蛋”，白费功夫的结果很大程度上源于支付宝从来都不是社交产品，支付工具无法演化出社交功能，而支付宝红包的诞生更多的遵循了商业需求，绝非用户需求。相比支付宝，懂得把握目标用户，强调用户体验的QQ红包，却更轻松的找到了突围的密径，荣获春节红包大战“飞速成长新人奖”，还撬动着支付宝雄踞的支付市场，给支付宝当头一棒。QQ这位最资深的社交长老在支付市场虽出道不久，但是16年的运营经验保证了QQ红包每一次出招的准确性，而这次QQ红包最大的招就是一针见血的瞄准了以95后、00后为代表了年轻用户。招式一：站队年轻一族不得不说，移动互联网虽然已经成为覆盖全民的社会主流，但支撑移动互联网发展的仍然是年轻用户，同时，这类人群还决定着未来互联网经济的走向，得年轻人得天下在移动互联网时代从不夸张。对年轻群体的挖掘不仅体现在层出不穷的社交、美食、健身、游戏APP，风靡2015的IP经济也逃不开年轻化的标签，一大批深受年轻人喜爱的创意文化IP被开发变现，类似《奇葩说》《偶滴歌神啊》这样的网络综艺横空出世，越来越多的快消品也逐渐向年轻用户群倾斜，年轻化已不再是说说而已。因此，年轻化的理念一直被腾讯众多产品奉为圭臬，QQ音乐和奥迪携手，打造年轻音乐盛宴；腾讯手机管家针对年轻用户热爱个性的特征设计功能、定制UI；手机QQ浏览器更是从代言到品牌定位都不遗余力的展示其年轻化的特色。QQ作为社交鼻祖也不例外，调查显示，QQ超过了三分之二的用户在12-29岁之间，95后用户占比超过44.36%，而2015年QQ春节红包的主力军90后占比超过55.6%。招式二：摸准年轻人的喜好相比与微信和支付宝，QQ红包更会借力打力，找到年轻人喜欢的实物帮助QQ红包加分。除夕夜，QQ红包邀请范冰冰、李冰冰、李宇春、井柏然、杨幂等多位大咖发放明星红包，从晚上六点开始就打响除夕红包大战，在其他平台还在备战8点档的春晚的时候，QQ红包已经通过提前预热、率先出手，领跑一程。此外，QQ还与挖财、理财通、微众银行、大众点评、携程、巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、娃哈哈、腾讯视频、QQ音乐、QQ阅读、天天快报等12大品牌合作，通过“刷一刷”的形式给广大手机QQ用户送出了超过2亿元现金红包和大量具有实用价值的商户礼券。招式三：与年轻人同乐QQ红包在这场春节大战中，没有支付宝那样猛烈的势头，也不去攀比微信积累已久的强大实力，QQ红包抱着更为娱乐的心态试图与年轻人同乐，透过简单、直接、有趣的社交抢红包玩法，直接激活年轻用户群的参与热情，提升用户使用体验的同时，带动了全家人的红包关系圈，加深用户对其移动支付的依赖。QQ在16年里打造的关系链组成的圈子丰富多样，除了同事群，还有同学群、老乡群、兴趣群等，这些为QQ红包提供了更多元化的使用场景，激活了沉淀关系链，QQ红包虽然不是这场“三国杀”里最大的市场赢家，却获得了远超出预期的巨大实惠，成为微信与支付宝背后笑的最开心的人。微信版长庚小报由微文(媒体人、美股爱好者)进行维护，2016年希望多找有趣的人、尤其是不同行业的人聊聊天。———————————————————▎长庚小报 ▎◎ 我随便说说 你随便看看 ◤联系微信：fk9905330◥▼长按二维码关注我们 　
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