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虽然经常有一些不错的游戏机和游戏的广告和宣传手法，但大多数充斥着暴力、无知、沉闷或只是毫无神秘感可言等诸多因素，最后让人看着就感到很绝望。随着80年代游戏市场开始蓬勃发展，职业广告经理人开始试图推销他们根本不了解的产品。这么多年过去了，虽然营销机构不断地破产，但是后继的无知躯壳们依然竭尽全力试图以挑起争议的方式炒作产品。

现代游戏市场营销会不遗余力地避免展示自己的游戏画面，无论是明显的（但否认得振振有词）种族主义广告牌，亦或是假病毒视频或无趣的公关噱头这些都已经很难迎合人们的心理。以下是十个最糟糕的案例。

10、诺基亚N-Gage的价格声明

有时一个新手进入游戏市场之后会产生巨大反响。索尼公司的PS就是一个以最震撼的形式进入游戏领域的最好例子，它也是一个足以动摇已经踌躇满志的同领域行业的典型。同时，也有一些公司犯了大错，就像诺基亚。

移动电话巨头主导着移动电话市场。它以一个强大和（当时）革命性的概念登陆到游戏银幕上：可以玩“适当”游戏的移动电话。贪吃蛇和纸牌的时代已经结束了，这个新兴的宝贝可以炮制出三维图形。你甚至可以在上面玩带有声效版的《古墓丽影》。

由于诺基亚为他们的第一次参加E3展示做出改进后，引起了其平台持有者之间的些许不安。诺基亚是否可以乘虚而入并且变成新的索尼，从而撼动整个行业？这样的疑问从天而降。

不。他们不能。E3会展是一个不折不扣的悲剧。一方面用户对其公关团队表示不解，另一方面公关团队在拼命的与一个他们不了解的群体沟通。N-Gage的一切使人们相信该平台是在迈向死亡。屏幕比它的宽要长，更换游戏的方法是取下电池，将手机拿到耳边样子像是你的头骨嵌入在一个盘子。可怕的设计！可怕的游戏！

更糟糕的是 ，尴尬不仅如此，诺基亚游行还推出一个创意，那就是找一群女孩在她们跳跃的肚子上标上价格。他们希望以此种方式搏得掌声，但是出乎意料的是299美元远远超过了人们的预期。诺基亚显然认为他们的大胆定价会得到类似的热情欢迎。然而他们得到的只是沉默，痛苦的而又漫长的沉默。女孩们悄悄地离开了令人尴尬的舞台，同时N-Gage之后也销声匿迹了。

于2007年发布的《龙穴》是一款骑龙空战的游戏，Factor 5因开发这款游戏而最早对PS3进行了独家评测，并且为了展示PS3的特性而加入了前所未有的内容——六轴操作。虽然表面上看这是一个伟大的游戏构想，但实际游戏又因为索尼而显得残缺，开发者被迫坚持利用PS3的蹩脚六轴控制方式最终造就了悲剧。

作为在PS3的开发后期阶段加入的技术，这个尴尬的功能被寄予厚望——可以帮助索尼与当时名噪一时的任天堂的Wii竞争。与Wii的手柄相比，具有较低精度和较慢控制反应速度的六轴甚至不像控制手柄，更像是华而不实的噱头并适用于一次性的迷你游戏。《龙穴》就是从始至终要玩家使用这款尴尬的控制系统来玩游戏的游戏之一。由于其糟糕的表现而遭到Metacritic极低的评分，同时愤怒玩家们要求开发者尽快推出补丁。

Factor 5没有承认其错误，而且对Fans的反应也置之不理，而是坚持推出了所谓的“审查指南”。由于某些鲜为人知的原因， Greg Miller在ING杂志上的照片尽管看上去很开心，但是评论家们并不想知道游戏的玩法。 杂志刊录了一则广告，内容是一位严厉的女校长让玩家因玩不正确的游戏而感到忏悔，不得不承认，这样的公关广告的确让人崩溃。当每个玩家和评论家都认为为了让游戏变得更好而应该做出一个小小的修改，但开发商拒绝作出修改。不仅如此，开发人员还称他们无知，指责他们不懂得如何玩游戏，并编写了巨大的两页广告及印刷小册子解释原因。

8、《侠盗猎车4》的纹身

也许并不是最糟糕的营销失败案例，但彼德·摩尔亮出《侠盗猎车4》临时纹身的不良反应仍然使得微软的公关像XBOX360三红时代一样陷入窘境。

早在2006年微软仍在竭力拉拢开发商使其脱离索尼。2006年的E3会展上将在微软主机上运行的《侠盗猎车4》的推出作为重头戏，虽然还面临一些小问题。对于一个中年人，临时纹身无疑是世界上最不明智的创意之一。如果是他九岁那年这一套或许还行得通，但厚颜无耻的彼德·摩尔还是展示了他的GTA4纹身——就像在尴尬的叔叔的陪伴下参加N-Dubz的演唱会，这也似乎预示着微软与索尼的差距。

早在360的市场营销上微软绞尽脑汁使他们的主机平台看上去很酷。这次除了秃顶的老头展示自己的临时纹身以外，似乎再也没有其他的办法与索尼对抗。他们所要做的只能是等待，等待索尼的市场自行垮掉的那个一刻。有趣的是，他们几乎等到了。

《大刀》是史上最拖拉、最夸张的游戏之一。她不断变换着游戏引擎，它的崩溃就像是已经编好了的一个引人入胜的故事。1997年的FPS革命之后，半数创意源于《DOOM》，而这款3D动作游戏因为创新而被寄予厚望。三年后游戏正式推出之后，被很多PC玩家所追捧。在PC FPS游戏时代的初期，《DOOM》的成功是究竟是约翰·卡马克的技术还是约翰·罗梅罗的天才创意，这个问题在当时并不明了。《大刀》推出之后，每个人都知道让FPS雄起的是约翰·卡马克。

Ion Storm和它们摇滚个性的生活作风，Playmate Games的设计师们和其满腹牢骚的员工等导致了公司的倒闭，这本身也是一个糟糕的广告。玩家的不满集中于游戏拖沓和剧情的冗杂，而在此背景下围绕游戏的市场营销居然是讽刺那些不满的玩家。

down”，这些言论都使得罗梅罗不断失去追随者。这就像过度曝光的明星一样，公众已经厌倦了，大家都希望看到罗梅罗的失败。他们本来可能会等待很长一段时间，但最终由于《大刀》的投放市场引起了“m'eh”联盟的形成加速结束了这场闹剧。糟糕的设计和技术最终被竞争者所取代，《大刀》无疑是失败者。当然其广告内容是“不错”的，这些不幸购买了游戏的人只好“suck it down”。

6、我圣诞节礼物只想要PSP

如果说有一款主机是因为糟糕的市场营销导致的失败，那无疑就是PSP。一个性能良好的掌上游戏机其成功在于其本身。尽管PSP有相对不错的销售业绩，但是其锋芒依然被任天堂的DS所遮蔽。索尼对于PSP的每项决策好像都在试图阻止自己迈向成功。从硬件的修正和增加功能（积极降低屏幕显示质量）以及发售糟糕的PSP GO，索尼似乎已经越来越胡来了。

在强行推广UMD格式失败之后，索尼已经不知道该如何营销PS3的小兄弟了。或许，如果索尼不想亲手扼杀自己的“孩子”，那么他们就应该放弃那些糟糕的广告。

索尼找到一家名为Zipatoni的营销公司来宣传PSP，而这家公司以虚假营销而闻名。他们通常是利用在网络上作假而得到报酬，采用制造假冒Twitter账户，把自己伪装成一个激进的青年人，写博客表示想要购买iPod/PSP/可乐/手枪和一些普遍违背道德和社会价值的东西，以此营造虚假效果（这与国内倒是很相似）。

Zipatoni用恶心的“脑残体”创建博客和视频，并伪装成一群青年人试图让他们的父母给他买PSP作为圣诞礼物。由于其表现的青年人沟通方式完全与实际脱节，整个谎言很快就暴露了。这是其中一个营销主管认为的青少年谈话方式，写到：经过我们讨论总结得出的结果是PSP是父母给孩子最完美的礼物，我们创建了这个网站是为了我们共同的爱好——PSP！我们已经拥有了一台属于自己的PSP，所以假期攻略必备的就是让你的亲朋好友知道你想要什么——PSP。

我们可以看到，不只是希望年轻人们想购买，还想让他们缠着所谓的亲朋好友给他们买。当有人指出他们的无耻的时候，他们会说“可能我们的言论有些过于时髦而已”NO！我们不是因为你们的说话方式而恼火，而是因为你们在说谎。以上的情景是如此的尴尬，索尼不断地尝试将其影响消除，但一次次地就范使他们不能消除自己的错误。这让人情何以堪啊？

MD在与SFC竞争时暴露出了一些技术上的不足。尽管MD比SFC早推出了两年半的时间，也有更多的游戏种类，但是他依然无法抗衡在SFC在发色数上的优势，之后的创新像是SuperFX芯片也让世嘉很头疼。为此，世嘉需要出色的营销创意和功能独特的MD，使得他们的游戏比竞争对手更加优秀，让他们也有对手没有的优势。他们认为最简单的办法就是最有效的，所以“Blast Processing”由此诞生。

世嘉要做出这样的举动需要一个足够给力的办法。“Blast Processing”正是使得Genesis游戏如此“出色”的原因，但是这个原因就像浮云，没有经过进一步的论证。根据官方的描述，Blast Processing可以让MD处理更复杂的画面，这项技术的大义是当图形处理器处理一张地图时，CPU会同时处理另外一张地图，这看起来好像很高级，但是貌似对于最后的游戏成品效果没有给出足够强的表现。

仅过了很短的时间，日益成熟的游戏市场开始怀疑究竟是什么“Blast Processing”了。假如SFC上的游戏Zelda没有了这个“Blast Processing”也一样出色，那我们就要问我们真的需要“Blast Processing”吗？当上述SuperFX芯片应用于SFC以及F-Zero的发布我们最终得以可以看到在我们所玩的游戏上的明显的差别（比如真正的3D画面）。“Blast Processing”已成为一个笑话，今天它被用来描述一些未被定义的游戏技术或者是难以令人信服的新技术，它从而成为了一个术语。很快，世嘉回应说 “Ninten-don’t”是一种营销对策，并不是一个真实的理论。

如何做好一个复杂的、深邃的具有悠久又有波澜壮阔的发展史的科幻游戏？如何让一个十分受欢迎的模特用游戏来掩盖她最秘密的部分？

在游戏界使用那些很吸引人的模特已经不是什么新鲜事了，但是在游戏中通常都会有女性角色。在这种情况下不仅仅要让这些受欢迎的模特与游戏中的角色无关，而且要让那些看广告的人也不知道这个游戏是关于什么的。在一个具有争议性的“娱乐”时刻，广告商们被迫在裸体模特上用笔刷画上裤子。

《Battle Cruiser 3000》和《Evony》这两款游戏都在宣传上打色情擦边球，而《文明》则糟糕模仿了《Evony》所用的与游戏毫不相干的丰满模特作为他们的游戏广告。当然，这种事情，在中国做得远远比欧美过火。

一些过于风雅的广告的问题在于很容易走入不突出商标而且自负的误区。索尼的“This is living”活动体现的一个核心概念就是自我的重要性，但此时已是一种令人厌烦的艺术表现形式。总结21世纪初出现的失败广告，这个宣传看起来与当时游戏系统如何销售完全脱离关系，你根本不明白这些广告想表达什么。当任天堂和微软开始意识到家庭市场的潜力，索尼公司似乎沉迷于他们的新颖营销方式的成功并且无法适应。当你回头看PS的成功宣传案例，我们很容易看出索尼这十年里几乎没有什么进步。

“耶，白人加油！”不，等等等。呃。。嗯。。这样。。呃。这样做不对。

关于这个广告最糟糕的就是健忘的索尼公司的回应。他们声称这个广告完全是种族中立的，并不存在关于种族或者种族歧视的相关观点。这就是奇怪的索尼，因为尽管你的话已经说出来，你的海报也贴出来“白人女性明显占据了对黑人女性的上风”。

所以，你可以在你的胳膊上画一个纳粹党所用的十字记号，并且用你自己的话把它说成这只是一个有趣的打圈的图案设计，但是它真正代表的大屠杀和被奴役的数百万的无辜者。现在你能看到索尼的问题所在了吗？所以当你形象化地描述已经十分清楚的事情的时候，你不能再将说出的话重新定义了。所谓说出去的话，泼出去的水，包含种族歧视的宣传给自己惹的麻烦，也不是一次两次了。

1、雅达利美洲虎的广告——做算术

当年家用机的位数十分有号召力，好像位数越高性能越强。所以雅达利的美洲虎推出时就用“做算术”来当广告语，突出64比16大很多，让人觉得美洲虎很厉害。但这个广告频繁出现很烦人，何况这部主机的可取之处很少，所以，那个很烦人的词“Jag-war"对我来说始终听起来像是指甲划过黑板的那种声音。

美洲虎并不是个真正意义上的64位家用机，但事实是，在衡量家用机的性能上来说，使用它们的比特来比较并不是多么明智的事情。这部主机拥有双32位处理器的非常给力，但是困难在于手柄太诡异以至于其上的游戏很难与之配合。

也许雅达利的愿望就是将精力主要集中在它自身的硬件优越性上，这是它在占有家用机市场的战争中唯一的武器。玩家们认为游戏应该具有画面上的优势，因此面对着被各种新主机搞得不知所措的游戏玩家们，雅达利需要用某些方式去表现他们的技术优势。面对着一连串的数学创意（和一些糟糕的广告），只有三个词能表达出有史以来最糟糕的游戏市场营销：JAGWAR！JAGWAR！JAGWAR！