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我们知道在网站推广中,不可缺少的部分有网站品牌词、网站内容、网站布局等。在百度的三项硬件规则中,网站的关键词设定、网站内容的整合和网站链接投票因素则是最为重要的。
第一,网站品牌词定位。
网站品牌词多是选择企业产品的市场、用户定位,以方便在关键词排名稳定的同时能够给网站带来转化率促成网络销售。而我们知道单单的关键词排名提升并非就可以让网站盈利扶摇而上。而且网站关键词排名本身也不是一蹴而就的,要想在短时间内夺得到排名优势,不但要针对关键词进行优化,还要针对汉语法中出现的错字、别字进行有利筛选。当然,这些错字别词并非是让你罗列在网站页面上,这样反而会造成网页主题的偏离,而是要在网站根目录下建立关键词库。将常用错字别词添加到里面去,在页面只要留下一个spider端口即可。
第二,网站内容添加。
无论百度算法怎样的变更,其根本还是针对用户来做的,那网站内容的添加也就要根据行业用户需求群体来添加。之前不同行业用户数据分析方面笔者小丹也有讲过很多,这里就不在逐一罗列。今天要针对的内容添加问题主要是在体现在网站内容的质量上。因为开源化的网络环境让任何信息都不在闭塞,要想获得好的用户体验,在网站内容质量上一定要过关。
1、内容避免重复性。现代网络内容杂而无章,这就致使很多非专业SEOer在对网站内容添加时出现了重复的现象,看似不同的题目中所展现的主题是一致的。网络服务器资源有限,与其用这些冗杂的内容占据空间不如清空这些数据便于蜘蛛的快速爬行。
2、内容主题稳定性。很多SEO而经常会泛这样的错误,在网站后期优化时因为找到更加贴合的相关性内容便开始滥竽充数,将一些无用的文章放在上面,这样很容易造成主题的变差,从而影响网站的主题的固定性和稳定性。或者整体页面全部由Flash和图片组成,这样就严重导致页面文字失衡,让搜索引擎不能够保质保量的抓取页面内容,造成网站主题失真。
第三,网站链接投票因素。
网站链接投票因素一般分为站外投票和站内投票两种。站外投票因素主要就是通过外链来引导用户点击而促成的点击投票;站内投票因素就将相关性内容相链接从而增加网站内容优质循环。
站外投票,建立站外投票时候要注意的就是外链的数量和稳定性。网站上线时间和外链比例在百度规则中是有峰值区间的。这个峰值区域多成抛物线型,因而在网站上线前期不要出现大批量网站外链数量,因为一旦超过峰值高区域那么就容易被百度判断为作弊网站,从而影响网站优化;
站内投票,主要就是将相关性内容进行链接。一般出现在站内文章的先关关键词新闻推荐或底部新闻推荐阅读上。其根本目的都是为了留住用户和百度蜘蛛在站内的浏览时间,增加网站好感度,从而提升网站总体数据值以达到网站排名的目的。不过在页面上的站内链接上也所有个数的,一般的企业站首页不可超过100个链接而站内页面一般也要控制在30&40个左右,这其中包括固有的导航栏链接。
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“有OPPO的地方就有VIVO”这句话似乎成了一种不成文的定理。近日,这两家国民手机品牌纷纷发布新产品,从VIVO X9s和OPPO R11铺天盖地的广告中,我们听见这场没有硝烟的战争再次吹响了号角。
2017年上半年,OPPO和VIVO在互联网广告投放的关系上,始终保持在非常“暧昧”的阶段,你来我往相互纠缠。在走向相近的投放趋势中,这对势均力敌的对手在第二季度的投放力度均有所减少,而几乎在同时间,双方的宣传行为都受到了新产品发布的影响,投放规模从第三季度开始有了大幅上升。
艾瑞数据显示,在2017年上半年,OPPO和VIVO在投放端口的选择上基本相同,PC端和移动端都占到了整体投放份额的一半左右。但针对新产品的宣传,两家有着截然不同的选择。
OPPO R11和VIVO X9s是两家不久前发布的新产品,OPPO将对R11的宣传重心放在了PC端,而VIVO则将X9s的主战场放在了移动端。
在投放对象的选择上,双方都更加倾向于门户类和视频类的媒体,以贴片作为主要的广告形式进行产品展示。其次则分布在了微博、新闻和电商类的媒体上。
在共同投放的媒体中,OPPO R11更加倾向于网易、爱奇艺、手机之家等媒体,而在VIVO X9s的投放中,优酷、新浪微博、腾讯等媒体则占据了大部分份额。
除此之外,OPPO R11还选择了酷狗音乐、大众点评、美团等媒体做了大量投放,相应地,在VIVO的投放策略中额外包含了PCHOME、1号店和蜻蜓FM等媒体。
艾瑞数据显示,从2017年6月份开始,OPPO R11和VIVO X9s都有了信息流广告的投放行为,搜狐新闻、网易新闻、今日头条等新闻媒体的信息流频道都被选中,而在其中,新浪微博成为了双方的重点投放对象。
OPPO R11微博话题
VIVO X9s粉丝通&微博精选
在广告创意方面,OPPO和VIVO也是踩着“相爱相杀”的路线全速前进。新产品主打的都是前后2000万双摄的拍摄功能,在受众和定价都如此相近的情况下,师出同门的两者如何通过广告素材展现差异呢?
针对拍摄功能,VIVO主打的是柔光双摄和极致自拍。从去年底开始推出了“首席拍照官”的概念,今年的首席拍照官则由倪妮担当。官微形容这位代言人“她有高冷的女王范,有安然的校园风,也有特立独行的时尚格调;爱生活,爱自拍,时刻记录随性的自我。”也是和年轻的女性受众相匹配。
在视频中,广告以展现女性“自然、调皮、精致”的多面性为主要的表达方式,倪妮身体力行的上演了教科书级别的自拍范本,X9s则化身亲密的“随身记录者”,表达出“我喜欢你,在我眼里,你怎么样都美”的甜蜜情话。
此外,VIVO成功斥巨资从天猫手中拿下热门综艺《极限挑战》第三季的冠名,包括之前的《真正男子汉》、《快乐大本营》、《王牌对王牌》在内,VIVO用无孔不入的方式撑起了综艺冠名的半边天。
OPPO在宣传上走的是“明星轰炸”路线,一次性聚集了迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合等8位当红的鲜肉花旦来共同宣传,这也算是国产手机中前所未有的代言阵容。同时还开售了巴萨限量版的R11,可谓是将不同领域下的受众一网打尽。
在拍摄功能上,R11主推 “会拍照的男朋友”的概念。关于男朋友的拍照技术,曾一度成为了网络上的热议话题,这个理念也引起了网友的共鸣。所以除了明星代言,在微博中还有很多网红、摄影师发布了R11的拍照功课,进行技术宣传。
另一方面,OPPO认为年轻人爱拍照也爱玩游戏。R11宣布和当下现象级的手游《王者荣耀》达成了技术合作,专项提升游戏体验,这也成为该产品的一个亮点。
来自OPPO官微
看完OPPO和VIVO对新产品的投放策略分析,对这两家同根不同源的老朋友的未来充满了好奇,也期待着双方在竞争中产出越来越好的产品。艾瑞将持续对大咖动态、现象级热点进行关注,以数据为基础带来科学、好玩的行业解读。
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以OPPO浏览器和新闻资讯两大应用为主平台,将广告自然融入到资讯动态中,让广告更生,触达更有效。
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竞价展示标准:出价 × 质量度
按照排名的先后在推广位顺序展示产品。例如排名第一,便展示在第一个广告位,排名第二,则出现在第二个广告位。由于手机端设置了个性化推荐,建议所有合作的产品可以通过后台推广管理中查询消耗金额是否有变动来监测产品是否成功上线 推广。
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三、竞价收费规则
收费计算:消耗费用 = 单个下载出价 × 有效下载量
仅通过推广产生的下载会收费,自然下载量不收取费用,自然下载量的来源有:用户搜索后的自然结果、产品更新等。
产品在设置推广计划之后实时展现,缓存时间低于5分钟,如果5分钟内没有看到有展现,30分钟内在推广后台中没有金额消耗,那有可能是“单价×质量度”的综合结果较低,没有展现,这种情况,短期内可以通过重新设置推广计划的单价来提高排序,长期内可以结合优化产品质量度和提高单价来提高排序。
我们为应用推广服务设置了专属的推广位置,当您完毕,并且设置好推广计划之后就会进入推广竞价列表。我们的智能推荐算找到匹配的用户群,为应用提供精准投放,提升应用下载转换率。推广出价和应用的质量会影响系统对应用的投放量,进而会影响到应用的下载量。更高的出价会为您带来更多的展示机会,但是这不是决定的因素。
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我们的资源比较丰富,各行各业都有现户,各行各业都有推广成功案例,
鉴于广告法相关规定及网络推广平台本身的要求不做过多阐述,
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(1)定好能接受的价格空间,每次调控的幅度要小,0.2-0.5元,切忌大幅度调控价格。
(2)凌晨如果没有时间实时,建议调低价格。原因有两个,一是凌晨的曝光量可能会因为个性化推荐,导致位置靠前,曝光量增大,导致ctr下降;二是因为夜间的下载量少,相对曝光来讲完全不成比例,因而调低价格为首选。
(3)放眼全天,通过低峰高价,高峰低价的方式,来把当日的均值做低。
官方建议每日调控3次,12:00,16:00,00:00。其实,前期要根据实时的ctr的变化,下载量的变化,来调控价格。我是实时来的,最少也得1小时关注1次。
0:00-11:00,占全天流量的15%,11:00-17:00,占全天流量的25%,17:00-00:00,占全天流量的60%。可以依据这个大概地来测算当天的量级,和所需要的花费。
(1)首页:最主要的来源,应用分发绝大部分来源于此,一般的产品大概80%-90%来源于此,特别吸量的产品除外。
(2)分类:基本上只有曝光,没有下载,转化低。和竞价位置有关,高价前排才有价值。
(3)热搜安装:高价可以竞价上去,只有4个位置。曝光量特别大,上了位置后,如果下载跟不上,会导致ctr瞬间降低,谨慎投放。
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(4)安装有礼:量级比首页大,价格大概是首页位置的一半,ctr会比首页的高。但是,留存也会比首页低一半。
(5)装机必备:S级客户才有资格竞价该位置。
(6)开机必备:门槛最高的位置,价格也是最高的,位置有限,拼资质,拼价格,拼CTR,拼ECPM。(基本条件:近三个月,日均净下载量超过6000)。
(7)搜索:量级比较小,但ctr比应用分发要高,可以作为补充。
(8)信息流:由于产品属性关系,我们没有被开放权限投放,故不作说明。
&&4、前1天和历史总消耗量与ctr,都会影响到第二天的ctr和下载量,成正比例关系。
1、不要盲目出高价,可能一时会冲到首页第1,也会有热搜安装的位置,但同时会导致曝光量大幅度提升,下载跟不上,ctr急剧下降,导致当天的下载量非常少。
2、如果量级越大,下载成本可调控的空间越大,可以通过高峰低价,和低峰高价来测试属于自己的一个区间,错价而行,成本能做到更优。
3、oppo在所有厂商商店里属于是有量级潜力的,每个产品都有自己的阙值,不断去挖掘自己产品的量级潜力。
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5、【安装有礼】的位置,如果能接受留存下降幅度的话,确实是一个很好的在短期内提升ctr,降低成本和增加量级的利器。可以在需要的时候,有效的利用起来。
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6、前期,最好建一个EXCEL表,每个小时的下载量和激活量,以及你所调的价格,都手动记录下来,至少维持一个星期。这样,每天每小时都可以去对标昨天和上周同期,发现数据差异,及时调整。
7、基于晚上曝光量很大,下载量很小,建议晚上凌晨1点半之后出低价。大多数人晚上坚持不了,或者以为过了12点就没量了,其实0点-1点半之间还是有一些量级的。早上6点起来,继续调整数据,起不来,可以设置闹钟,调完后接着补会觉。另外,OPPO上午九点开始数据会上涨明显。
8、本文所讲的ctr是指下载率,从曝光到下载的转化率。而OPPO官方统计的ctr不仅仅包括这个,还包括品牌、ECPM,评论等。
以上消息来自网络,本网不对以上信息真实性、准确性、合法性负责

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