观察 | 指尖时光携手今日头条探讨手游营销的信息分发时代
随着移动端广告的更新迭代，移动广告的展现形式越来越信息化，原生化，手游的营销也越来越倾向于以信息分发的形式出现。2016年，今日头条信息流广告井喷式发展，北京广告公司作为移动端新锐代理商紧跟时代发展趋势，担当起游戏厂商与优质移动广告流量桥梁的重任。日下午，指尖时光在北京珀丽酒店与今日头条联合召开主题为“的信息分发时代”的广告交流会，与各大游戏厂商共同探讨在目前的形式下如何更好地利用移动流量进行手游的营销推广。
武汉掌游CEO蔡红义、上海游族副总裁李博、新数网络副总裁张翔、完美世界营销业务群总经理邓佩、今日头条华北渠道总监刘珊珊、今日头条商业化产品运营经理张曦月、指尖时光董事长史亚玲、指尖时光总裁甘安鹏等多位业内资深人士及众多厂商市场代表济济一堂，共同出席本次交流会。
指尖时光董事长史亚玲表示，广告信息化是这个时代的标识，从文字链到移动网盟到今天的信息流广告，手游行业见证了广告形式的不断变迁，指尖时光愿意走在行业的最前沿，继续携手指尖时光最重要的合作伙伴之一、目前中国最具价值的移动流量媒体-今日头条，为手游产业的蓬勃发展助力。
今日头条商业化产品运营经理张曦月、指尖时光优化负责人赵梓竹、指尖时光设计负责人王欣分别对今日头条的商业化产品投放进行全面而细致的讲解。上海游族副总裁李博从游族长期的市场研究与实践出发为同行从业者生动解析手游营销的经验。李博表示游戏的营销需要不断的对产品和流量来源进行有效分析，如何更好地优化组合品牌传播和效果流量的作用，是整个行业一直在探讨的话题。今日头条的信息流广告基于大数据给用户做精准推荐、广告逐渐内容化，在一定程度上实现了品效合一。
会议的最后，指尖时光总裁甘安鹏邀请武汉掌游CEO蔡红义、上海游族副总裁李博、新数网络副总裁张翔上台，圆桌会议共同探讨手游行业的的现状及发展趋势，解析手游产业适应时代发展的良径。未来，指尖时光将继续发挥桥梁作用，为手游产业的蓬勃发展保驾护航。
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今日搜狐热点2017手游市场风云激荡，这家游戏平台已成为游戏厂商的分发必争之地！
发表于 09:35|
来源互联网|
作者互联网
摘要：毫无疑问，2017年游戏产业又是风云激荡的一年，今年中国游戏市场整体营收约为2189.6亿元，同比增长23.1%；其中，网络游戏对行业营业收入贡献较大（前三季度营业收入达到1513.2亿元），预计全年营业收入约为2011.0亿元。 从上图中能看出，手游占比持续在增长，营收约为1122.1亿元，在网游中占据了55.8%的份...
&毫无疑问，2017年游戏产业又是风云激荡的一年，今年中国游戏市场整体营收约为2189.6亿元，同比增长23.1%；其中，网络游戏对行业营业收入贡献较大（前三季度营业收入达到1513.2亿元），预计全年营业收入约为2011.0亿元。
从上图中能看出，手游占比持续在增长，营收约为1122.1亿元，在网游中占据了55.8%的份额。纵观2017，经典游戏《王者荣耀》、《阴阳师》、《荒野行动》等爆款手游吸引了许多玩家，未来，手游游戏市场可谓前景巨大。
值得关注的是，今年的手游的分发渠道格局也已经在悄悄变化，后起之秀硬核联盟（OPPO、VIVO和、酷派、金立、联想、魅族等）增长速度非常快，在手机分发的链条当中，呈现终端&OS&ROM&应用商店&现象级App的发展态势，以OPPO为代表的手机终端成立的硬核联盟已经成为最大的Andriod游戏分发渠道。
刚好，近日OPPO召开了2017年OPPO移动开发者大会，并在大会上盘点了OPPO游戏平台2017年的能力与资源。今天就让我们就通过这个大会来分析一下OPPO游戏平台作为手游的重要分发渠道的潜在价值！
一、庞大的优质用户
首先OPPO作为国内最大的手机之一，本身就自带庞大的用户流量，据统计，截止至2017年上半年，OPPO是国内在用人数最多的手机品牌；这个份额的含金量同样远超乎你的想象。
再从OPPO移动开发者大会公布的数据来看，2017年，OPPO月活跃用户达1.7亿，其中年龄以16-30岁为主，用户群性别男女比例相当，付费意愿强。而这一用户画像与2017上半年iiMedia Research（艾媒咨询）公布的的手游玩家的人物画像（15-35岁的玩家占比最大，男性玩家占比58.82%，女性玩家占比41.18%，53.2%的玩家为手游付过费）基本一致。
对于手游市场而言， 真正的价值用户就是那些能为游戏付费的玩家，这些玩家也更倾向于购买&更适合玩游戏&的手机。这几项数据表明，OPPO的品牌定位、价值取向与手游玩家属性有颇多契合之处，属于用户游戏属性表现较强的手机品牌。因此，OPPO游戏平台不但是游戏开发商的一个巨大流量入口，而且还拥有庞大的优质用户。
二、强大的分发能力
在游戏产品推广时，渠道本身用户体量的大小，渠道对产品的分发和支持力度等都非常关键。在这一点上，OPPO游戏平台除了为开发商创造了一个巨大而优质的设备终端流量入口，还表现出了其强大的分发能力。
作为硬核联盟成员之一，OPPO游戏联运始终保持在行业第一梯队，OPPO游戏平台通过精准推送、多平台联动、预约页面优化等方式，加上个性化的推荐，为CP带来很大的曝光量，《我的世界》首日新增活跃用户100W+。
可以说多款爆品手机再加上OPPO强大的后续分发能力，进一步强化了OPPO游戏中心的渠道优势，将最优质玩家用户群体聚拢到了其分发渠道之内，有效帮助游戏开发者的手游产品，迅速获取用户、并赢得收入。
三、专注用户运营
现在不再是只用一个产品就能够持续吸引整个行业价值链关注的时代了，当游戏产品无法让用户持续关注时，游戏社区已经成为吸引玩家持续进行游戏最有效的方式。
一个好的社区一定是内容为王的，好的内容会说话会传播。OPPO游戏平台深谙此道，在今年深耕用户运营体系，通过游戏社区UGC运营，持续不断的输出用户最关心的内容吸引用户关注，并配合一些引导和活动刺激，提升游戏及玩家的活跃度，同时培养忠诚玩家。这也是向玩家介绍即将发布的新游戏的最好方式。
除此之外，OPPO游戏社区UGC运营形成了圈层效应，在社区中，用户自由地讨论他们在游戏中遇到的问题，与有相同兴趣和游戏选择朋友的即时分享，不仅增加核心用户，海增加普通用户数量。根据OPPO移动开发者大会公布的数据，当下热门&吃鸡&手游《荒野行动》在OPPO游戏中心社区的日发帖量达1万，PV10万。
同时，OPPO还建立OPPO手游玩家成长互动的高端会员体系&&琥珀会员，为玩家提供游戏、平台、服务、品牌权益。用户等级越高，解锁特权越多，每升一级都有相关游戏福利赠送，助力玩家游戏成长，给玩家更愉悦的游戏体验的同时也与用户建立深度联系。
四、持续的内容生态建设
近几年，H5的大爆发，令H5游戏成为人们关注的焦点。今年H5游戏的热度同样不低，以《传奇世界》、《决战沙城》为代表的H5重度化游戏，月流水均破千万，加上目前资本入驻步伐未减，国家政策扶持力度增加，未来H5游戏整体的发展趋势十分可观。
在这次2017年OPPO移动开发者大会中，H5游戏也成为OPPO游戏平台内容生态建设的重要一环。除了在会上公布了&超明星计划&（即联合硬核联盟等多个打造超S级游戏）；&双百计划&（打造100款日活跃百万的精品游戏）同时，对即开即玩的H5游戏，OPPO表示将全平台流量无缝连接，为开发者提供专业的运营策略和丰富优质的推广资源。
同时，在2017年，中国游戏厂商出海热情高涨，自研网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元，同比增长10.0%。海外有着十分广阔的前景，未来国内游戏走出海外将是一种趋势。伴随着这一趋势，作为手游重要分发渠道平台，2018年OPPO游戏平台也将把触角伸向海外，探索海外游戏联运新模式，开拓印度、印尼市场，深挖拓展更多商业潜能与合作可能。
在这里补充一点印度作为仅次于中国的人口大国，人口约13亿，目前印度游戏市场规模达到8.17亿美元，排名全球第17，其中手游规模已突破5亿。印度游戏玩家共计约2.63亿，其中手游玩家约有1.5亿。但印度本土游戏品类单一，对海外游戏态度开放，大多数下载量高的以及畅销的游戏均是外国游戏，比如，来自美国、中国和英国等国家的游戏，所以OPPO游戏平台海外游戏联运的&战场&是选对了的。
总之，OPPO游戏平台将产品与平台做深度的对接与整合，彻底打通手游分发与终端系统，同时为用户和开发商带来第三方应用商店无法比拟的极致体验，其独特的游戏分发运营生态系统呈现出日益高涨的价值，这也是OPPO在移动分发市场成为游戏开发商必争分发渠道的杀手锏。
可以预测，在未来OPPO厂商覆盖的主力消费人群比例会持续走高,OPPO游戏平台在手游分发市场的地位举足轻重。
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发布日期：文章来源：互联网
　　(天极网移动互联频道 记者/杨锦)近年来，随着智能机时代的到来，移动互联网得到了迅速发展，并有逐渐冲至浪潮之巅的趋势，在这样的大浪潮大背景下，也出现了很多“弄潮儿”，包括移动影音，还是O2O，移动支付，移动服务甚至是当前最火爆的手游等等，都奔向潮流意欲有所成就。去年，网上一句话流传甚广：台风来的时候，猪也能飞上天。　　毋庸置疑，这一定是手游最好的时代，但是不是真的处在时代洪流中，就可以轻松飞起来呢？答案当然是否定的，因为越大越诱人的蛋糕，越会吸引更多的人围观瓜分，手游市场可以说是这一实践的典型，每天，在北京、深圳、厦门、福州，这些手游聚集地，都会有很多初创公司，满怀激情和梦想诞生，但残酷的是，也不断有公司和产品被拍死在沙滩上!　　手游发展元年 机遇与竞争同在　　手游之路，是一场充满惊险的探索，能够生存下来、做大做强甚至产品广受欢迎的手游公司，也许付出的努力是你我都未曾想象到的，各个手游厂商、代理商也对在进行着自己独特的发展模式，有土生土长的中国手游，有在中国研发，却西游至欧美等国做推广的公司，也有拿来国外精品手游，来中国做代理的……　　今天，在2014全球移动互联网大会(GMIC2014)的现场，也请来了很多游戏公司，包括UC九游、完美世界、中国手游、盛大游戏甚至开辟了多个游戏分会场，在GGS全球移动游戏CEO峰会上，就有一家做日本顶尖手游代理的公司——北京摩游世纪科技有限公司，摩游世纪CEO宋啸飞也和巨人游戏副总裁徐博、蜂巢游戏CEO成维忠等人在圆桌论坛上，探讨了《发行商的崛起：行业细分化产生的新商机》。　　会后，天极网移动互联频道记者杨锦也有幸约到宋总进行了一期专访，宋啸飞，不仅是摩游世纪CEO，还是公司创始人，他于2007年创办北京摩卡世界科技有限公司，后更名为北京摩游世纪科技有限公司。摩游曾开发了国内第一款UNITY引擎跨平台3D手游《摩卡世界3d》，独家代理发行了COLOPL公司开发的在日本下载量超过2000万的解谜RPG游戏《黑猫维兹》，和GUMI公司开发的美少女卡牌游戏《幻兽姬》。据宋总表示，后续还会引进10余款日本著名动漫IP改编游戏。　　造型精美设计出色 让摩游选择日本顶尖手游　　我们知道，欧美、日韩均有很多不错的手游厂商，为何摩游独独选择做日本的手游代理？中国手游和日本手游，在本质上又有那些区别？日本手游在中国发行都面临哪些问题？摩游是如何解决日本手游在中国的本土化开发的？带着这些问题，记者和宋总展开了对话。　　对于为何会选择代理日本手游，宋总表示，中国手游虽然每天都在诞生且更新迭代很快，但手游质量上却参差不齐，甚至很多都在粗制滥造。而日本一直以来位居国际动漫产业前列，有了这个基础，其游戏的美工上，就无需担心，人物、角色的设计、美化、造型，是玩家一眼可见的东西，也是判断一款手游优劣的基本因素。　　在提到日本手游来中国发行面临的最大问题时，宋总表示，引进日本顶尖手游，不仅要和国内手游企业展开白热化争夺，还要面对国内盗版猖獗，以及解决产品到中国后水土不服，不适应的问题。　　而由于文化背景不同，玩家的喜好也不尽相同，做国外手游代理，最大的一个难题就是怎么样对游戏进行本土化的改造，让国内玩家有共鸣，感兴趣，玩起来没有障碍。宋总表示，日本游戏拿到中国来会有文化差异，相比之下，日本和欧美更考虑游戏的公平性，花钱和不花钱的人拼技巧不是拼钱，而中国的玩家喜欢快节奏，希望快速把等级升上去。因此，日本的游戏拿到国内要做细致本地化的工作，相当于深度的二次开发，目前摩游做的一款新的游戏《幻兽姬》，拿到国内第一时间就重新开发。　　深度本土化改造 日本第一答题游戏《黑猫维兹》　　以摩游引进的日本第一答题游戏《黑猫维兹》为例，宋总详细解读了摩游究竟是如何做深度本土化改造的。据悉，《黑猫维兹》是一款答题与卡牌对战，在线对战同时进行的冒险幻想类RPG。老少皆宜的题目内容，让不擅长游戏的玩家也可以轻松操作，在日本上线不到1年的时间内累计下载量突破1900万，成为一款深受喜爱的国民性的智能手机游戏。　　据悉，该游戏发售之后连创惊人纪录，截止至游戏上线一年后的今天，在日本Google Play应用软件销售排行榜上仍然位居第2位。被誉为继《智龙迷城》之后，日本手机游戏又一款旷世经典。在2013年8月提供了英文版和韩文版，这次将实现中文版的提供，而摩游要做的，就是将这款火爆游戏中文版通过中国本土化的改造，进行全新发行。　　随后，记者特意下载试玩了以下，在应用宝里下载时，输入“黑猫”二字后，出现的第一个是黑猫警长，第二个，便是这款《黑猫维兹》游戏。不得不说，《黑猫维斯》画面清新、玩法新颖，巧妙的将“知识竞答”和战斗系统融合在一起，让人眼前一亮。　　和其他猜图、解谜类游戏不同，《黑猫维斯》拥有及其庞大答题题库并维持题库的持续性更新，这就大大降低了题目重复出现的几率，让游戏更具挑战性。此外，值得称赞的是，《黑猫维兹》答题类型有科学、文化、历史等多种类型可供选择，满足了不同人群玩家的需要。再加上产品本身高质感的画面设计与游戏设计，这种集“RPG”和“猜谜”类为一体的新式玩法，给中国的玩家带来了前所未有的爽快体验。　　三大发行平台合作 针对产品类型精准化推广　　据宋总透露，这次《黑猫维兹》的中国区本地化开发，运营，发行，销售，由摩游和ACCESSPORT共同负责。在中国国内拥有使用“摩卡世界3D”等Unity开发和运营成果的摩游和在发行中日游戏方面具有实际经验的ACCESSPORT，两家公司的强强联合，使日本的人气游戏在与日本文化，生活习惯，通信基础设施大不相同中国市场实现了最好的本地化。　　对于发行渠道方面，无外乎腾讯、360、百度91国内最大三个发行平台。而腾讯有可能今年下半年到明年达到垄断级别。非腾讯平台，宋总表示摩游首选360，《黑猫维兹》也重点跟360合作，360的用户占比在80%左右。　　有关后续大的发行方向，宋总表示会区别考虑这个产品类型，来选择发行平台，如偏社交化的产品会优先考虑跟腾讯合作，一些偏中度或者重度卡牌游戏我们考虑百度、360为主的分发平台。国内手游分发渠道的前三分别是谁？_百度知道
国内手游分发渠道的前三分别是谁？
答题抽奖
首次认真答题后
即可获得3次抽奖机会，100%中奖。
根据《2015年移动游戏行业数据报告》显示，国内手游分发渠道的前三分别是腾讯、百度、硬核联盟。硬核联盟自2014年6月成立以来，致力于搭建出一个完整的移动互联网生态体系，给用户提供更好的服务。他将硬件+软件+互联网服务有机结合，合理运用6亿用户大数据，只要硬核联盟广告平台一经推出，无疑将获得更大量和精准的用户。2016年，硬核联盟的移动互联网增值服务将加深手游领域及大数据分析发展的同时，延伸到移动广告领域，届时将为广大移动广告客户提供丰富、优质的移动广告资源，每日广告曝光库存超过30亿次。
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