【Day 235】营销人：阻碍我们创意的，也可能是因为我们知道得太多了 - 简书
【Day 235】营销人：阻碍我们创意的，也可能是因为我们知道得太多了
文/Nichole
营销/公关嗯，今天在跟一个快消品客户沟通的时候，我们正在尝试帮助客户去梳理它的品牌，而不是它的产品。发现了一个很有意思的现象：营销人往往知道的太多。拿可口可乐来举个例子，营销人知道包装罐上印的是罐内饮料的品牌名称，有时也是制造商的名字，他是可口可乐公司生产的可乐，那么该公司为何不能推出由可口可乐公司而不是雪碧公司生产的柠檬青柠味的饮料？当然能，但是这样会使潜在的客户觉得很不适应，对于喜欢可乐的人来说，可乐就是可乐，现在罐上的品牌名称只是在告诉人们装在里面的东西叫什么，它是正宗货，玩弄这些概念是在冒险。再回到我们那个传统的快消品品牌，它旗下有非常多的各种具体名字的产品，而它的集团的名称本身也有跟它同名的一款产品，所以导致了，它的品牌名完完全全被消费者用户认为，它是一个产品的名字，而不是一个品牌。你记得么？纳爱斯是一个集团，可是它同时也是一款牙膏的名称。当然，集团化运营的企业都喜欢用这种品牌多元化的战略，自己的品牌左右手打架很正常。比如说，联合利华宝洁丝宝集团，他们旗下的各种洗发水基本垄断超市洗发水货架，往往是当你偏好力士，排斥夏士莲的时候，你未必知道这两个品牌，其实同属一个集团。所以，消费者和制造商看问题的方式完全不同。在亚特兰大人的眼里，可口可乐不是一种软饮料，你信不信？对于制造商来说，可口可乐是一家公司一个品牌的名称，一个机构和一个合适的工作地点。而对于消费者来说，可口可乐就是一种带甜味儿的加二氧化碳的褐色的饮料倒在杯子里的东西叫做可口可乐，而不是有一家名叫可口可乐的公司制造的可乐类饮料。瞧，就是这么不同。
讲本事 显本色 守本分 创业人
世界上总有一些品牌，让我们为之倾倒，心甘情愿地追随它们，成为它们的忠实粉丝，无怨无悔地充当它们的义务推销员。这些品牌无一不是有故事的品牌，而且是会讲故事的品牌。这样的品牌不止有产品，还有魅力。它们的产品和故事完美地融合为一体，形成了独特的品牌气质。事实上，一个成功的品牌也是...
世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，距今已有113年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有“饮料日不落帝国”的赞誉,在很长的一段时间里可口可乐代表着美国的文化，其品牌价值长看位据世界第一。 在二战的时候，...
第一章借鸡生蛋，无本生万利 借力生财，一举两得 “借别人的手帮自己干活儿，就等于找人为己干活儿。”在现在这样一个竞争日益激烈的市场经济时代，想要在商场上干出一番成就，仅靠单打独斗是行不通的，我们应该学会“借力”，让别人替自己赚钱。 犹太人做生意全世界有名，在生意场上，他们常...
1.容易影响心情。因为西藏行，有点精神恍惚，而且真的有点追求完美，不做完就不想放下，即使明天有很多事要做。
1.室友丢钱，急于摆脱自己的嫌疑，反而显得很有嫌疑。 2.情绪化。精神恍惚，影响打工，影响学习，影响工作。 3.要想成为朋...
工程在不小心删除了一个链接库的情况下，突然出现了下面错误： [html]view plaincopy Undefinedsymbolsforarchitecturei386: &_u_errorName&,referencedfrom: _rkl_NSExceptionFo...
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终于转载完毕了，这是最后一篇《自律之坚持不懈》，前五篇依次为《做一个自律的人》《自律之认同事实》《自律之意志力》《自律之面对困难》《自律之勤奋》，来自GTD翻译小组的精品《自律》翻译系列，保证值得一读再读！同时感谢@beyond @荣小小@silence @CandymmF...
在这个金黄的夏收季， 麦田里的金色浪潮是丰收的希望和喜悦！ 可天公不作美， 几天了， 雨都在不停歇的下着。 天是阴沉沉的， 雨在肆意的自在洒向大地。 大地张开干渴的嘴， 饥渴难耐的欢饮着！ 花草树木们乐滋滋的在雨里摇摆着擦洗着身体的污垢。 待收割的麦子可不需要这雨水， 可也...
读过一些小说,言情的,武侠的,历史的,却没写过几篇。真心讲,我对小说的理解,还很粗浅。 我二姐是个乡村中学的教师,工作之余,和我一样,也喜欢在简书写点儿文章,我们都处于边学边写的阶段。平时我总乐于做她文章的第一个读者,今天她又写了一篇,我一看,是她身边人的真实故事。 内容大...后使用快捷导航没有帐号？
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这几天比较闲把。单排打竞技。
遇到了好几个钻石分段到鱼塘掉分的。
其中有一个语音时听到他们是故意来掉分的，掉不掉你分还要看心情。
忘记录音了。还说什么东西都是有代价了。之后比拉比拉一大堆。
他们也很嚣张的说：：“来啊，举报你爹啊。”
今天几把连胜的。突然中间输掉一把。
网易也不搞个什么封停。
来个坑德基劲霸套餐什么的，好好治一下这样的。
来看我掏个宝贝
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缘分已到，你们随意
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估计是打到自己极限，上分没有希望了，出来报复社会的
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人性的扭曲
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据说是为了虐菜，得竞技点容易。
人不三俗枉少年
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梦里什么都会有~
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去鱼塘掌控雷电
一头小呆猎人
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奥特曼组织派往地球的秘密特工
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掉分可以去鱼塘刷金武器啊
Azunyan的憂鬱
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必然的偶然是甘甜的毒。白狐~~~~~~~~~????????
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现在排位 最弱的分段 就是，以上 或 以下 都是地狱模式。
[img]heros never die!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
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LOL国服不一样吗 天朝特色罢了
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亲！来和我搞基吧?
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由被虐变成虐菜！
天真岁月不忍欺 青春荒唐我不负你
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。这和今天那些王者农药被封的人不是一个心理么。。。上分不了。掉回去虐菜。。。爽一爽自己微小的心灵。。
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原ID:xxb 58
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500分听说很好玩
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不太清楚哦
得失不萦于怀？
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拘礼之人不足与言事~~~制法之人不足与论变~~~
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就像LOL到处的演员一样烦人 哎
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最后的圣殿骑士
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UID1527916帖子威望12 多玩草295 草
为了让自己分段好匹配吧~
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