《王者荣耀》拥有现在的成绩，他们背后做了什么？《王者荣耀》拥有现在的成绩，他们背后做了什么？一游说百家号最近马东老师也去火的不要不要的《王者荣耀》开课普及历史了。再往前一点鹿晗还邀请各位去“五五开黑节”开黑呢！想想杨幂，黄晓明Angelababy夫妇，韩庚，吴磊等明星也入了《王者荣耀》这个坑呢！问题来了《王者荣耀》这款游戏是一上线就一直这么火爆吗？，英雄战迹首次开启内测，英雄战迹开启不删档测试，英雄战迹正式更名王者联盟，王者联盟首次开放5V5对战模式，同时正式推出装备系统。，王者联盟正式更名王者荣耀。，王者荣耀iOS版客户端顺利通过苹果审核，在AppStore上架，首日即登顶榜首。，王者荣耀正式开启不限号测试，首届王者荣耀百万联赛TGA正式开启，王者荣耀正式加入NESO（全国电子竞技公开赛），王者荣耀日活跃用户达450万，王者荣耀正式开启公测，王者荣耀正式加入NEST（全国电子竞技大赛），王者荣耀日活跃用户达750万，LOL世界第一中单“大魔王”Faker参加《王者荣耀》团战之夜，献上了在国内的《王者荣耀》处女秀，三场比赛吸引了数百万玩家同时观看，王者荣耀当日日活跃用户达900万，王者荣耀日活跃用户达1000万，突破国内MOBA手游的最高日活跃数据，《王者荣耀》通过现场投票环节，以压倒性的优势当选“年度最佳电竞手机游戏”从官方给出的《王者荣耀》发展史来看，一路走来取得了很不错的成绩，在取得这些成绩的背后，这个游戏团队又经历了什么呢？技术过硬，细节决定游戏的品质Unity举办的Unite 2017 开发者大会上，《王者荣耀》项目组技术总监邓君针对这款游戏的调优历程进行了复盘。2014年年底从端游转向手游，2015年3月才真正研发《王者荣耀》这个时候项目的要求是让开发的周期尽量短，尽快把手游做上线。我们原本在《霸三国OL》的开发团队大概有40、50个人，再加上后来加入的人员，形成了100多人的团队，进行了游戏的开发。做手游肯定要面临选择什么样的引擎，经过多方验证下，选择了Unity。。Unity对中小团队，包括作为一些大型项目，它有几个比较明显的优势。在两三周你就可以做出Demo，易上手是一个非常大的优势。提高开发效率。在年的时候，手游在PvP的方面都比较弱，大部分是卡牌游戏、单机游戏。因为是做端游出身pvp生命力包括趣味性也是很足的为了pvp做好，让玩家有真正的对抗，玩家与玩家有交流，体会到游戏的乐趣，所以选择pvp。技术层面，《王者荣耀》选择了帧同步而放弃了状态同步。第一是同步性，同步性这块容易解决，其实也解决了；第二也是最大一块网络问题，帧同步它的网络问题导致我们对它技术方案的原理没有吃透，碰到了一些问题，那时候游戏的延迟很重，画面卡顿，能明显感觉走路抖动的现象；第三是性能问题，这个问题始终存在，也一直在优化。跨过这三个问题，他们还要继续去追寻极致，把游戏做的更好。让游戏能够真正发挥多核性能上的优势。移动时代快速转型、抓住机会，产品策略是成功的一半游戏团队对捕捉到了游戏的趋势，也认识到把一款游戏的社交也看的很重要。2015手机达到要求抓住时机推出实时竞技类的游戏。腾讯内部有三款同样类型的产品来做，最后只成功了一个《王者荣耀》。《王者荣耀》从它上线之后的品质来看，其实是远远超出其他竞争对手的，无论在英雄的数量、美术的品质、玩法的打磨程度、网络的稳定性等等各方面，其实都是远远超过整个行业所有的竞争对手的。事实上这个游戏团队2013年开始发力。用了整整一年在内部讨论该手游到底是真正的未来还是一个伪命题，应该怎样去做，以及以什么样的力度去做。差不多花了三个月的时间，把研发团队、运营团队的一半人手，几乎是一夜之间投入到移动游戏上去，判断好移动是未来，就调集最好的团队去做这个事情。在当时移动游戏还不是一个成熟的市场，需要去开拓，需要去孵化，所以在这个过程中，产品在精不在多，便说服了内部的平台，一起来探索。以玩家为中心，打造大众都能玩的游戏。实惠合理是大众最核心的商业化的需求，不要试图把低价值的东西通过高定价来黑钱。《王者荣耀》里面的道具定价都不会很高，比较符合游戏玩家大众消费。游戏的门槛也比较低，不需要花费太多精力就可以体验到游戏带来的乐趣。如果游戏操作门槛比较高将会失去大量的玩家。所以上到大妈小到小学生因为游戏门槛低也都能玩。除了以上两点，倾听玩家的反馈也很重要。自己说游戏好玩不行，得听听玩家的反馈不能和玩家融为一体很难为玩家服务。除了各种天时地利人和《王者荣耀》也因为背后有强大的腾讯，QQ与微信带来了很大的用户基数。让《王者荣耀》除了是个游戏还是个社交平台。比如许久也没有联系的同学看到你在玩，突然发消息过来一起开黑。玩着游戏，老爸突然走过来说，你也在玩？我可以带你（老爸段位已经是荣耀王者）。或许某一天你还发现老板居然也在玩《王者荣耀》，凭借自身强大的扩散力，到处蔓延。好像也没有什么理由不玩，也许是因为它已经成了一种社交方式了吧！《王者荣耀》自2015年10月份上线以来，用户数和DAU就像滚雪球一样不断膨胀，DAU从2015年底破750万，到2016年底破5000万，最高峰时的DAU已经突破了8000万，用户数超过了2亿，最高日流水超过2亿，成为腾讯游戏板块当之无愧的现金奶牛。 《王者荣耀》不仅自己赚大钱，玩家还能当“陪练”不仅能玩还能赚钱。很多学生，白领也加入了“陪练”这个阵营。现在的王者荣耀已经从一个游戏变成了一个产业。围绕《王者荣耀》的直播、视频、电竞、媒体、周边、等越来越繁荣。随着其影响力的不断扩大，它未来带动起的产业远不止现在这些。该文章由一游说原创所著，未经授权请勿转载。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。一游说百家号最近更新：简介:一游说，好游戏，好玩伴。专业游戏资讯平台作者最新文章相关文章真要没人玩王者荣耀了，你出头只会更难吧 - 壹心理
真要没人玩王者荣耀了，你出头只会更难吧
发表于 17:06:39
有句话很多人不敢讲，今天我来告诉你：在人生的前20年，是耽误不起1年，哪怕半年时间的。因为这个阶段所有人都在同一轨道竞速，差了一点点很可能以后要用半辈子去弥补。01 &到底是什么决定了一辈子的成就高低？&很多人都爱人云亦云地说什么性格决定命运，其实并不是。你去看成功人士，啥样性格的人都有。这个问题一直都有无数人在钻研，而且已经有英国人用社会学实验得出了靠谱的答案了，决定一个人成就高低的决定性因素只有一个，那就是：递延享受。&这个实验很简单：叫来一堆小朋友，来来来，有糖吃，给你们两个选择，可以现在立刻得到一块糖，或者等上一个小时拿两块糖。小孩子选完后，按照选择的结果分成两组，进行长达几十年的对照观察。几十年后发现：选择等上一会儿拿两颗糖的人，成就明显高于那些立刻拿一块糖的人。因为这些人能递延自己的享受。能忍住立刻吃糖的欲望，就能忍得下性子念书，就能熬得住时间坐班，来换取未来更大的享受。&一个人能在多大程度上递延自己的享受是一个人成功的关键。但这种等待毕竟是痛苦的，是反人类天性的，所以能做到的人一定比做不到的人少，所以这世上成功的人永远是少数。02 &那这和网络游戏又有什么关系？&网游之所以迷人，恰恰因为它和我们现实世界的这种逻辑是反的。游戏讲究的不是递延享受，而是把享受折现。折现率越高，游戏越吸引人。&读书、考学、求职、竞争，最后获得一点成功者的乐趣，这个过程实在是太慢了，在长期的奋斗挣扎的岁月中还有大段时间没有任何反馈，看不到希望，不知道自己到底有没有走在对的路上。游戏则不然，游戏是绝对顺应人类本性的一种产品，让你马上能享受，快乐立刻变现，不用再多等待一秒。图片来源于pixabay在游戏里，正反馈是实时的，绝对不递延 —— 你杀一个怪立刻涨经验，杀两个怪便能得宝物，杀三个怪没准就升级了。这种正反馈来的如此之快，这种胜利的刺激如此之强，让“现实世界”这款游戏自惭形秽。&而游戏里的一切升级规则、点数卡牌、乃至声音效果，魔法炫光，都是专门设计的，目的是能让游戏玩家用最快速度得到多巴胺。这个产品思路和靠化学物质刺激大脑来产生欣快感如出一辙，和毒品并没有本质区别。&和这种即刻就能得到正反馈的东西相比，读书，学习、工作这类事情太过漫长而绝望，简直可以说是反人性的设计。在今天，任何反馈来得不够及时的东西，都已经无法和游戏这种专门为人性弱点打造的产品相抗衡。03 &而王者荣耀，把这一切又提高到了一个新的高度&现在玩王者荣耀的人简直夸张。玩的好的，一天至少需要4、5个小时以上的投入。有人甚至可以从吃完晚饭开始玩到天亮。这种情况其实以前也出现过，比如最早的传奇，后来的魔兽世界等等，当年都有听到媒体批评沉迷的声音。但是那都是PC平台的时代，在那个年代，“沉迷游戏”只是一小撮玩心重的男孩子的专利。而王者荣耀则不然，它诞生在智能手机白菜化的时代，第一次把这种Bug级的娱乐方式铺设到每一个人最贴身的设备里。上到老下到小，无论男女，一网打尽。图片来源于花瓣网之所以说王者荣耀是灌大毒药，倒不仅仅是因为他用暴力的方式抢夺了人们的大块时间（打麻将也占时间）。说它是毒药，是因为这游戏设计的太好，集过去20年网络游戏之大成，又加上了社交属性。腾讯对人性的利用已经到了一个很高的层次，产品诱导多巴胺释放太有效率。网络游戏破坏了正常的奖惩机制，导致真实世界里按部就班获取多巴胺的意义大大下降了。04 &所以王者荣耀究竟有多牛逼？今年第一个季度，王者荣耀的收入就已经到了60亿元人民币，成为全球营收最高游戏。60亿人民币这是个什么概念？中国A股上市公司一共有3268家，营业收入高于这款游戏的，只有区区189家。&有相当比例的人在这款游戏上花费超过1000块钱，这个数字又是什么概念呢？大概是一个典型的80后男生在整个学生时代花在游戏上的钱的总和。&我“沉迷”的最后一款游戏是10年前的魔兽世界。我有一个90级的人类盗贼号，还有个小号在铁炉堡靠卖兔子赚了第一桶金。但工作后慢慢就AFK了。之后所有流行的游戏，什么LoL、刀塔一概没玩过。在我心里没有任何游戏能动摇WOW的位置，所以基本等于告别了所有的游戏。直到最近一年，连我这个早就退出游戏江湖的隐退者，也能不断听见王者荣耀这几个字被人一直提起，朋友圈也见到人天天刷。最初我还以为这游戏是小孩子玩的，离我很远，后来发现居然有大量比我年纪还要大很多的中年人也在玩。问了下身边人，居然还有退休老干部玩出花的，我于是知道，这次事情不简单。&前一阵，我凌晨3点在四川一个县级市找夜宵，找到个路边摊，让老板来一份凉面，结果老板拌凉面花了整整10分钟——他一个手不离手机，一个手在王者荣耀的间隙帮我拌几下，然后又投入战斗中，又过好一阵才腾出手帮我倒点辣椒油——我不禁感慨，这tm还做个毛的买卖。直到这时我这才意识到，王者荣耀已经渗透到了无孔不入的地步。05 &知道什么叫奶头乐吗？“奶头乐”（ Tittytainment） 是一个非常黑暗的政治理论，是美国政府的重量级智囊，布热津斯基提出的，这人是地缘政治方面全球最顶级的大佬，最近刚刚去世。&所谓&奶头乐理论，说的是：社会动荡的主要因素，来自于底层不断向上的流动，和精英形成了利益冲突。那要如何避免20%的精英与80%的loser之间的冲突呢？可以给他们一个“奶头”，让这80%的loser心安理得的接受他们咸鱼的命运。换句话说，要让屌丝安分守己，让精英高枕无忧，就需要采取温情、麻醉、低成本、半满足的办法卸除边缘化人口的不满。就如同婴儿，有奶头吮吸才能安静下来，不哭不闹。色情业、八卦、影视娱乐、综艺都是具有这种功能的“奶头”，而网络游戏，则是其中非常有效的一款。如果有一个“奶头乐”年度大奖，我觉得2017年非王者荣耀莫属。&因为这类娱乐产品从设计上就是奔着迎合人性去的，所以比起严肃类文化产品，必然更受欢迎。由于底层大众不知不觉在“奶头乐”中乐不思蜀、丧失思考能力，因此社会对于乌七八糟的通俗文化也就变得十分宽容，而上流社会也乐见其成。&我绝对相信这套理论被西方精英阶层听进去了，所以整个西方在苏联解体后一直呈现娱乐至死的状态 ——普通人家的孩子中流行的是反智的文化，读书好的孩子都是nerd，没有女孩喜欢。最受欢迎的是无脑的体育明星，最流行的歌曲都是装扮成犯罪分子的黑人yoyoyo。而另一边，精英的孩子在顶级中学受着严酷的学术训练，好大学几乎是一天看完一本书，一堂课不去基本就要挂科的节奏。最终，谁将会成为统治阶级，一目了然。&这样的阶层分化手段，实在是太邪恶了。06 &幸好我国精英还没邪恶到这个份上&也许是还没有意识到奶头乐在统治上的好处，也许是因为意识形态的怀旧，我们国家至今对奶头乐依然是抵触和批判，而不是利用的态度。&所以就有了你最近看到的——狗仔八卦一网收，综艺娱乐全歇菜。看风向，我估摸着王者荣耀也快了，现在正是风口浪尖的时候。&上层之所以打击这些东西，我猜很可能是这些东西已经渗透影响到了他的身边人，让他们有了切肤之痛。比如某个老干部发现自己的小孙子沉迷游戏，某大领导的太太发现自己曾经工作过的圈子乌烟瘴气等等。甚至我看报道说有些干部自己都沉迷了，每天上班就开黑，还贪污了一千多万专门去充值网游。这才让上面的人准备向奶头乐痛下杀手，如果不是影响到了身边人，何必要去管这些奶头乐？让这班屌丝都活在虚拟幻境中不好吗？其实说起来，我也是有私心的，就比如最近这一系列事情吧。我并不喜欢这款游戏，但是从冰冷的理性上，似乎玩的人越多对我越有利。我也不止一次听见比较有见识的人和我说起，所有人都去关注这些东西（八卦、游戏）才好呢，干嘛要去打压，吃饱了撑的。需知：只有当你的学业、事业竞争者都去玩游戏了，对你才是最有利的。这一打击，把他们赶回来做正经事，对你才不划算。顺便插一句，对于“墙”这个东西，我也希望你能辩证地去看，看到问题的要害。一个政策对整个国家有害，不代表你不能从中受益。信息封锁对于能掌握信息不对称优势的人是红利，就看你会不会用。07 &别全信游戏产业利益集团的说辞&网游现在已经是一年几千亿人民币的市场，到了这样的规模，一定会产生庞大的产业共同体和利益集团，他们也一定会使用各种公关策略来发出自己的声音。比如今天王者荣耀的团队就发了一篇可怜楚楚的手写信，把自己形容的和小媳妇似的，就差嘤嘤嘤了。其实呢？他们真有那么可怜？团队每人都分几百万，赚的盆满钵满会给你说？我不赞同现在很多针对文化的政策，但这和游戏行业本身的评价是两码事，不能混在一起谈。还有类似“网游本身并不让人沉迷，沉迷的本质是家长关怀的缺位”这种话。&这句话经常看见被用来为游戏做辩护。但这是一句政治正确的假话。&这话说的好像游戏能那么容易就找到替代品似的，如果有这么容易，开发者砸这么多个亿进去是吃饱了撑的么。我们这代人谁没玩过游戏呀，忽悠谁呢。事实就是——让人沉迷的就是“好玩”，没别的。好玩与否是游戏的唯一属性，要是不好玩，鼓励你去玩都不会有人去。游戏本身设立的奖惩机制，升级、法力、大招，都是一群专业的人设计来诱捕你大脑欣快感分泌的。你就是个普通的年轻人，论比意志力，你斗不过人家专业设局的，玩了一定上瘾，所以最好的自控方法就是不玩。&还有人说你即使不玩王者荣耀，你也不会去干什么别的事。我靠，能干的事情太多了好吗，看书，洗澡，上厕所，背单词，跑步，做俯卧撑，洗衣服，睡午觉，看电影，打球，撩妹，哪个不能干？倒是王者荣耀玩多了，我想吃个凉面都吃不上了。是个男生就有沉迷过游戏的经验，还是哪句话，忽悠谁呢，没你说的那么清白。还有人抬杠，非要说这些内容本身无罪，有罪的是别的东西。那就和反禁枪的人说“杀人的不是枪，是人”一样，这是在玩逻辑诡辩。世界的真相就是：禁枪的地方就是比不禁枪的地方要安全，游戏也一样。不玩游戏了，用作其他用途的时间就是显著增多了，工作效率必然提高，period.后记我其实沉迷过不少游戏。中学时代沉迷红警帝国星际，课都不去上。上了大学玩GTA和文明，通宵达旦。WOW更是个巨坑，不过因为我运气比较好，学业尚在掌控之中，而且因为在很早年的时候就接触到了这些当时世界最优秀的游戏，所以反而对现在这些国产页游手游有着非常高的抗体和免疫，从这个角度看，省了下我巨量的时间。图片来源于pixabay但很多人没有这么幸运，在大学里，最容易打游戏上瘾的就是农村出来的娃，因为没见过，所以沉迷得特别厉害，这些人是很可惜的。到今天我毕业这么多年了，依然可以看到有些人至今吃着当年没有蹉跎时光的苦头。&忽悠这个年龄段的人去玩一款容易上瘾的游戏，用心不善。一个游戏从上手，到玩成高手一般至少要6个月时间，按照我们这些过来人的经验，其中有至少3个月是高度沉迷状态，你才能娴熟掌握这个游戏。&有句话很多人都不敢讲，今天我来告诉你：在人生的前20年，是耽误不起1年，哪怕半年时间的。因为这个阶段所有人都在同一轨道竞速，差了一点点很可能以后要用半辈子去弥补。图片来源于pixabay上了点年纪的读者都知道当年有个下载软件叫Flashget网络快车。Flashget的作者侯延堂在1998年就搞出了这款软件，当时完爆迅雷。结果后来侯延堂因为沉迷魔兽世界，长达一年不更新软件，市场份额被迅雷迅速占领。现在谁还记得网络快车？按照迅雷今天的市值算，一年网游，10亿没了。&如果你看到这里，觉得我的观点很矛盾，但这只能说明你没明白我的意思：&我爱游戏我玩过很多（没那么坏的）游戏我看好游戏作为一个产业的前景我反对打击游戏产业但如果我有孩子，我不会允许他玩王者荣耀这样的东西。The End作者简介：肥肥猫，作者为香港资本市场律师，供职于某英国顶级律师事务所，2015年凭借优质回答在知乎网上斩获九十万赞。肥肥猫对职业发展及规划有非常独到的见解。
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扎心了老铁……T﹏T
科普专栏·壹心理
科普专栏：你照顾你的身体，我照顾你的心理。日活超5000万的《王者荣耀》，是如何火起来的？ - 简书
日活超5000万的《王者荣耀》，是如何火起来的？
在公车上，在地铁上，在公司饭后，在春节回家同学聚会的这些生活场景，随处可见有人在玩王者荣耀。
很显然，王者荣耀超级火。
你有没有想过，你是如何被王者荣耀圈粉的？你有没有想过王者荣耀是如何流行起来的？
文 | Levin王者荣耀很火，日活超5000万。记得在春节回家的大巴上，我掏起手机打开了王者荣耀，正准备找些乐子。有趣的是，断断续续听到身边传来腾讯游戏熟悉的Timi声，一看周边有好几个人也在玩王者荣耀。于是，一句“原来你也玩王者啊”打开了彼此的话题，加了好友并一起玩了起来。王者逐渐成为一种新的社交方式，成为2亿年轻人的共同选择，只要共同喜爱这款手游便可有话可聊。
从这半年来，每天我都能在微博朋友圈讨论这款手游，这并不是昙花一现的热度。从百度指数和Appstore的数据上看，王者荣耀这款手游简直火爆。那么问题来了，王者荣耀为什么能这么火？本文将试图从多角度讨论腾讯是如何推动这款游戏与值得推敲之处。下文中讨论的亮点，同样可作为其他游戏的运营手段参考。简单来讲，我认为，王者荣耀之所以这么火，主要的原因有三点：好时机、好产品、好推广。一、选对了时间窗口随着移动互联网和智能硬件的发展，国内手游行业从2014年的疯狂成长，到2016年的理性成熟，市场由增量市场逐步转入存量市场，人口红利几进消失，手游行业的竞争更加激烈，产品的差异化其实不大。游戏经过粗制滥造后，快速上线圈钱的现象难以再现，取而代之的是精品化、重度化的手游将深受玩家喜爱，而这背后更深层的原因是玩家需求的不断变化和对产品品质的要求越来越高。王者荣耀这款Moba类手游刚好符合重度化、精品化的属性，以多人在线竞技为核心，强调社交性，又强调竞技性。二、极致的游戏体验1、核心Moba游戏的四个点一是玩法性：游戏节奏快，具有高度的竞技性，一局游戏大概15-20分钟，考验了团队的指挥、带线的节奏、团战的配合等，这些玩家行为都是基于对最终胜利的渴望，让玩家深刻体会到电子竞技的紧张和刺激。另外，玩法也具备多样性，不同英雄有不同玩法，每一局都是新鲜的阵容对战，很难玩腻。官方不定时会更新新的英雄或皮肤，时刻维护着玩家的新鲜感二是平衡性：Moba类玩家非常关心游戏是否绿色，是否因为人民币玩家花钱就会出现碾压的现象。同时，匹配机制是否合适，能否匹配到水平相当的队友和对手至关重要，让所有玩家都能公平公正的竞争三是用心打磨：团队以工匠精神来不断打磨游戏，包括调控每个角色的基础属性，将游戏的画面，角色设计，配音都发挥到了极致，让玩家感受到这是用心之作。四是社交性：Moba是多人竞技游戏，是否有好友一起组队玩决定了这款游戏的走向，没有好友很寂寞，有了好友才欢乐。而好友关系链一直是腾讯最擅长把握的点。你不仅能跟微信好友、qq好友，你还能邀请基于LBS的附近玩家一起开黑。2、引入传播动机的设计
游戏的传播，除了营销部门的大力支持之外，思考如何让玩家自行推荐和分享，在游戏内就引入传播动机的设计就非常重要，以此来依靠口碑传播和玩家互相安利。而传播动机的一个核心点就是让用户炫耀的机会，获得成就感。有些人先前没玩过Moba类游戏，所以成绩不高，这批人很容易流失，怎么让这些人也获得成就感？王者荣耀这点做得的非常好，如果玩家在游戏中打得最好或连胜或升段位，都有酷炫闪亮的截图，让玩家感觉特别爽！同时，玩游戏过程时不时会获得各种成就标签：最佳队友、时尚达人、人生赢家、战队精英、全胜而归...这些会显示在玩家的基本资料里，给玩家带来成就感和乐趣。3、入门简单化，参与门槛低
当时国内做Moba类游戏的并非只有王者荣耀，还有全民超神、自由之战、虚荣等。而国内的Moba类游戏大多数是参考借鉴于LOL，不同于端游的复杂性，游戏如何简化改良才能适用于移动端？相对于其他Moba手游，王者荣耀的优势在于入门简单化，哪怕你没玩过Moba游戏，刚开始玩王者荣耀的人都会觉得这游戏太特么简单了，对面是不是小学生。这也意味着，我那家能在这个游戏中感受到乐趣所在。我曾经同时在玩虚荣，但玩这个游戏让我觉得太难了，太需要技术了，我玩不来，老是被对面虐的不要不要的，所以后来我弃游了。三、强有力的运营推广1、王者的火爆，离不开直播的造势在渠道曝光上，腾讯利用游戏直播平台的巨大流量，快速精准的圈住了一批游戏玩家。一方面，腾讯跟直播平台有深度的合作，比如为主播提供了丰厚的游戏礼包奖励，联合直播了KPL联赛、TGA、QGC等赛事。另一方面，直播平台当时看到移动手游直播的潜力后，也在加强对手游直播的品类挖掘。通过高价签约这个品类的主播以及举办直播活动的方式，大力推动了王者荣耀品类的发展。
比如，当时我在虎牙直播联合了八大游戏媒体，举办了《YSL王者荣耀联赛》，超玩会、仙阁，Estar等王者知名战队也报名参赛，整个游戏联赛通过各大媒体、直播平台专题页、知名主播直播解说等方式，曝光量达到千万以上。双方共同发力后，这个品类的直播就火了起来。现目前，在各大直播平台的手游分类上，王者荣耀可以说是人气最旺的品类。高度的可玩性和观赏性，让这款手游成为了很多手游主播的热门选择。同时，其他品类的热门主播偶尔也会开黑一局，为王者荣耀导了大量的玩家用户。2、腾讯的推广商体系
2016年由官方打造的“王者城市赛”在上半年去往16座城市，还与荣耀V8合作举办了覆盖18个省份的校园赛，吸引了大量爱好王者荣耀的玩家参与线下。不仅产生了一大批实力雄厚的高校玩家，更引发了大范围的高校参赛热潮与城市热点升华。那个时候，走进各大高校，无处不见这款游戏的推广，王者也逐渐被广大大学生们接受和认可。他们利用城市赛、校园赛等地推的手段进行线下的曝光普及，快速提高了品牌知名度，让更多人知道《王者荣耀》这款游戏。3、打造移动电竞职业赛事
2016年，《王者荣耀》首都发布以“嗨电竞”为主题的电竞发展计划，致力于构建人人都可以参与进来的赛事体系。除了举办城市赛和校园赛，下半年9月份还举办了首届KPL职业联赛，赛事奖金金额高达185万奖金，遥遥领先与国内其他移动赛事。整个赛事按照电子竞技的思路和产业格局去做，电子竞技整体产业链主要包括了3个核心点：赛事、明星、媒体。从2016年上半年KOC赛区、QGC赛区、TGA赛区、WCG赛区脱颖而出的12支顶尖队伍，经历常规赛、季后赛和总决赛三部分。
耗时三个月为玩家呈现了顶尖的职业联赛观赏体验。玩家可以在直播平台和游戏内的赛事入口观看直播，吸引了众多玩家观看赛事直播。同时，官方将培养赛事的优质解说和明星包装推广，利用官方渠道、直播平台、媒体等渠道全方位曝光这些优质的选手，将其打造成明星，再通过明星选手的直播、输出优质视频到优酷腾讯等方式来拉升王者荣耀的热度。另外，赛事上前置性引入专业内容制作团队，产出赛事综合资讯、赛事策略教学、赛事基础视频丰富内容，高热度的新闻也深受游戏媒体的热捧。在KPL赛事期间，各大游戏媒体的专区纷纷参与曝光KPL赛事的进程。4、话题营销
微博用户的多样性，可以让专业群体口碑向大众口碑进行扩散，因此微博也作为线上营销的主要运营阵地。王者荣耀官方围绕游戏的微博话题能让玩家直接在线上进行游戏内容的互动，利用游戏明星及KOL成为话题传播的重要爆发点。例如，#王者荣耀攻略#话题高达1.1亿的阅读量，#王者荣耀智囊团#话题高达7200万阅读量。王者荣耀凭借过硬的质量在微博形成“自来水”群体，很多玩家和微博搞笑大V们针对玩家的痛点，自行制造了很多优质内容，比如王者荣耀段子和表情包，在微博传播效果甚佳，用户互动量惊人，形成了良好的口碑传播。
总而言之，王者荣耀这款游戏出现在了合适的时间窗口，凭借极致的用户体验再加上腾讯爸爸强有力的推广支持，才让这款游戏持续升温，到达今天的DAU过5000万。但手游的游戏周期一般较短，王者荣耀是否能跟LOL一样继续风靡下去呢？我们拭目以待！
前网易产品运营汪 | 人人都是PM专栏作家 | 公众号：运营大作战
1 “我一定要尝试一下《王者荣耀》。”今年3月，在大学师门的微信群里，导师这样说。 关于我的导师与游戏的故事，可以参看之前的文章《我怂恿北大中文系的老师开了一门游戏课》。这可能是导师第一次主动提出要玩一款手游。据她说，最近她认识的一些特别传统的“文化人”也开始玩这款游戏，这...
注：本文首发于 2017 年 7 月 下一个王者荣耀露出苗头很久了，今年夏天开始爆发。 过去一年创投界有两个关注的焦点，一个是共享单车、共享充电宝带起来的线下流量入口，另一个是狼人杀和王者荣耀们的游戏社交化浪潮。 这两个方向的创业者和巨头们，因缘际会地捕捉到了线上买量不再拥...
《王者荣耀》春节期间的日活跃用户峰值超过了8千万。 腾讯2016年度全年业绩报告这样评价《王者荣耀》的日活跃量，「创造了我们平台上智能手机游戏的新纪录。」 在这个被携着《阴阳师》的网易步步紧逼的2016年，《王者荣耀》重新挽回了腾讯作为全球收入排行第一游戏公司的尊严。据...
文章开头：本文是isNaN个人号发布于产品壹佰的文章（http://www.chanpin100.com/article/104654）转载文章仅供大家学习，不作任何商业用途。 大家都在玩儿的《王者荣耀》，凭什么成为现象级？ 前言 《王者荣耀》作为一款现象级游戏，自2015...
前言 《王者荣耀》作为一款现象级游戏，自2015年11月公测至今，注册用户已经突破2亿，DUA过5000万,月活跃用户达1.63亿。作为一个向产品方向摸索努力的新人，希望通过对《王者荣耀》进行分析，了解手游市场行情规模，剖析其产品逻辑，探索其设计思路，学习其交互方法。 一、...
每当妈向别人介绍我是她女儿时，人们总是带着诧异的目光看着我，对妈说：“这是你生的？怎么一点都不像啊？” 这时妈就会瞪一眼说话的人，笑着说：“一点都不像我，跟她爸一模一样的，连性格都像他爸！” 没错，我和娘亲大人长得是一点都不像，不过当我和爸出现在大家面前时，别人会跟我爸说：...
今天山泰吃了四袋方便面和俩盒牛奶，一个鸡腿，一个饼，一碗米线，明天礼拜今天山泰想放松下自己，吃东西看美剧，舒服舒服自己，到后来肚子憋的要命了，山泰觉的自己不适合买东西一大堆慢慢吃，适合吃多少买多少。
秋日的风轻轻的抚摸太阳时，风儿随风充满了芳香，温柔又多情。已经是开学第二周了，大多数孩子都已经一点点适应了他们的小学生涯。 可是总有那么几个孩子因为想家而无法很快地适应学校生活，那个叫程凯的男孩子就是这里面的一个。开学第一周，在校生活没有任何问题，周六日在家过了个周末，可不...
轩: 抬头看看教室里的倒计时，在校时间只剩下了六天，忽然感觉到了时光的匆匆。 特别怀念八年级的时光。那时候，你是多么勤奋啊！数学老师特别喜欢你，说你数学学得快，说你学习态度好。那时候，你的成绩一直在班里前二十名之内。 可惜的是，八年级下半学期，你忽然懈怠起来，上课心不在焉，...