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重新安装浏览器，或使用别的浏览器看到中国人使用iPhone的方式后，美国人惊呆了
火星文：iPhone 悬浮按钮本用于使用有障碍用户，但在中国却被普遍使用，这正常吗？
本文编译自Business Insider，作者Gus Lubin是BI的执行编辑：
我坐火车时，旁边的一名中国旅客正在摆弄他的手机，但他使用iPhone&的方法却引起了我的注意，因为这和我们不太一样。那名中国旅客竟然是用手机界面上的悬浮按钮返回主界面的，而不是用主页键一键返回的。
这个悬浮按钮的正式名称是自定义手势键，它是隐藏在辅助功能设置中的一项可选输入方法。这个软件最初设计的目的是供有按压困难和有滑屏偏好的用户使用的，但是那个中国人一看就知道他没有任何身体上的不便，他只是把悬浮按钮当做小道具使用而已。
出于好奇，我便问他为什么返回主页还要如此”大费周折”。他理所当然地回应道：“因为这样更方便啊。”我又追问他：“知道还有谁这样用手机吗？”他却反问我：“大家不都是这样用吗？”然后他还亲自给我演示了一下悬浮按钮时多好用。
这件事以后我就特别留意中国人使用iPhone&的方式，然后我发现在中国使用悬浮按钮的人还不在少数，但是至于为什么要使用悬浮按钮，这些用户也说不出个所以然来。
一名上海的用户曾说：“我身边的中国人差不多都用悬浮按钮。”
腾讯公司的产品经理Dan&Grover 也写到：“我在广州遇到的人里，差不多有一半的iPhone&用户都在使用悬浮按钮。为什么大家明明双手都很正常却还要特别设置手势姿势？没有人能给出一个标准答案。而那些用户给出的答案也五花八门，有些人说只是为了保护没装主页键保护贴的手机，也有些人称只是为了无聊时候打发时间玩一玩。”
很多中国用户觉得这种高“贵”的手机装上手机壳不太自然，所以他们会通过这种特别的方式来心疼手机。
一名名为王艺洁（音译）的中国人在Quora&上也是这样回答这个问题的：那些用户是在担心常用主页键，它就会坏掉。iPhone&在中国的售价可不便宜，所以用户在使用iPhone&的时候也会格外小心。几年之前，有人称他们的iPhone&主页键很容易坏，很多人也就信以为真了。尽管事实上手机的主页键没那么脆弱，但是中国用户们还是更愿意使用悬浮按钮。在中国的商店里买iPhone&的时候，导购员甚至会直接自动帮忙打开悬浮按钮至桌面。我自己的iPhone&4都用了4年了，主页键也没坏过，但是在我使用的第三年时手机的睡眠键坏掉了，这样看来传闻也非是空穴来风的。所以…我现在也用悬浮按钮。
苹果公司要对此多加注意了。媒体界的Jan&Chipchase&写到：“但凡想把中国作为主要市场来发展的公司都应该重视起这一迹象。它们的旗舰产品应该做的更强，最起码不那么容易摔坏吧。”
不过确实还有很多人，包括我在火车上遇到的那位中国人都说悬浮按钮用起来的确更方便。
上海设计师Brandon&Berry&发推特说：“中国的年轻的iPhone&用户普遍都喜欢使用悬浮按钮，因为他们在成长中，几乎都没怎么使用过硬键。所以他们更喜欢用悬浮按钮。&”
Jan&Chipchase还写到：“但是那些用户们的行为其实表明悬浮按钮给他们的帮助并不大。不过为此，手机公司倒是开发了新界面。”
Business&Insider&科技版面的编辑Dave&Smith&说他自己的父亲也用悬浮按钮，因为觉得这样更方便。不过他本人却对此不太认可。
我自己也亲自试用悬浮按钮有一段日子了，的确是挺好玩儿的，但是并不觉得它真的很好用。比起使用主页键，我的确更喜欢通过悬浮按钮用语音指令Siri&直接打开至主页；但是悬浮按钮上的其他可用键都没多大用，悬浮按钮还会时不时的挡住我的视线或影响我使用手机。
不过悬浮按钮还是让我对未来的手机有了小小的期待。苹果公司再在悬浮按钮中加入一些特色软件就更好了，再取消主页硬件，将主屏设置更大的话，就更棒了。
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　　文/蓝鲸传媒 陆鹏鹏、张弛　　“See you on the 7th.”　　本月7号上午10点（北京时间9月8日凌晨1点），IPhone7将在旧金山如约发布。在8月30日的媒体邀请函上，苹果用了这样一条略显低调的广告语。　　　　这些年来，正如苹果的产品逐渐褪去了神话色彩，人们对苹果所谓“高逼格”的广告也越来越习以为常。　　当然，这并非是因为苹果创意的枯竭，至今为止苹果的广告策略始终是顶尖的；从2007年第一款苹果手机诞生以来，苹果产品的所有广告形式都保持这样的高水平，变化了的，只是国内的营销格局。　　时间退回到2007年，也就是iPhone第一代问世时，乔布斯一袭黑衣在发布会上讲述着那些令人激动人心的概念；这种独特的营销方式带给人们的震撼，并不亚于苹果产品本身。　　在当时而言，本土国内3c产品的广告创意，还停留在太平洋数码广场年代。一种惯性的行业思维和操作模式，自此以后的几年，苹果用产品重新定义了生活方式，也迅速颠覆了中国企业的营销模式。　　实际上，这些年苹果广告带给国内企业广告营销的影响，已经远远突破了3c产品。最典型的例子，是最近连卫龙辣条也做出了逆天的苹果风格广告。　　这家辣条企业掌握了苹果风广告的精髓　　一部BBC纪录片《中国新年》，让辣条成为全世界的抢手货，在而国内这个网红食物已经成为“神一般的食物”，最近国内一家辣条企业，打算用高大上的苹果广告风格来宣传这一神奇的食物。　　有网友注意到，在威龙辣条最新的官方旗舰店，让人简直以为误闯进了苹果官方旗舰店：　　　　Hotstrip,Burnkiss等字眼，让不上台面的“辣条”这一概念，瞬间提升逼格。　　然后看看文案：　　　　　　文案设计则惜字如金，而这恰恰是Iphone产品文案最有辨识度的元素，比如iPhone 5c出来时的广告语：“生来多彩”。（For the colorful），以及iPhone 6/6 Plus的广告语“岂止于大”（Bigger than bigger）。　　除了文案，在产品分类上，卫龙辣条的模仿更是让人叫绝：　　　　Hotstrip1.0版, Hotstrip2.0 版 Hotstrip mini ， burn kiss 还有 fish tofu&&让人不禁想问，贵店辣条用的哪家处理器 cpu。　　再看产品介绍：　　有人戏称，活这么大，第一次知道辣条营养竟如此丰富，谁再敢说辣条是垃圾食品。　　此外，广告页面的背景颜色也选择了苹果常用的科技蓝，自带安全的属性，所以蓝色小字的辅助，毕竟辣条最看重的就是安全卫生：　　　　　　整个页面看下来，完全没有淘宝食品类目常见的暖色系，苹果式广告对于中国企业的影响已经深入骨髓。　　在一个中国民营豆制品企业的广告里，可以清晰滴看到苹果产品平面广告的精髓，即：传达核心价值，产品核心功能，以及极致简短有力的文案概括，让消费者读后过目不忘。　　最彻底的模仿者　　谈到苹果在中国的模仿者，小米是绕不开的。这不仅体现在小米的产品，也体现在小米营销策略里流露的浓郁苹果元素。　　纽约时报文章《“苹果模仿者”小米的成长逻辑》剖析了小米模仿苹果的成功之道，其中也着重谈到了小米在广告策略上对苹果的紧紧跟随。　　最有可比性的是小米发布会，当2010年雷军第一代，发布，雷军一袭黑色T恤站在发布会台上时，一种全新的产品发布模式开始进入中国人的视野；精美的pPPT、大屏幕、极简的文案，科技感十足的灯光和舞台设计，这一切都让人想到了苹果的发布会，要知道在当时的中国，绝大部分企业的发布会还停留在签约、圆桌论坛等形式，甚至很多产品没有发布会等概念。　　人们开始将雷军称为“雷布斯”，而他也从来不掩饰对乔布斯的狂热崇拜。　　此外，雷军也深知苹果发布会的精髓——细节，在接受记者采访时，雷军曾表示为了做出一套发布会PPT;找10个人，先做100套方案，再选出10个方案，然后全部打印出来之后摆一排，我看一个星期以后选两幅，把两幅再展成十几幅，再干完以后，修图，修完以后再放两周，还有些问题，再改一遍，再看一周，然后再投放，至少要干一个半月。　　有人说，小米最为彻底的模仿者，一个细节就是，小米连发布会邀请函也抄苹果。　　2014年7月，小米4发布会，这次发布会距离小米1的发布已经过去几年，雷军依然身着深色T恤，步伐从容了很多，他讲述自己的故事，从最初创业到4年间取得的成绩，从定位到团队理念，从供应商的“雷锋精神”到他拍板决定加大设备投入，多个故事串联起来可谓丝丝入扣。　　而这种方式也已经被台下的听众习以为常，因为在过去的纪念，这种发布会风格已经席卷了中国的各行各业，称为企业产品发布的标配。　　小米通过发布会等形式，消费者心智中牢牢绑定了苹果，一个证明就是，小米的粉丝和批评者都将小米智能手机称作“中国的iPhone”。上海一名大学生奥利佛·金(Oliver Jin)表示：“小米是真正的山寨货。”，但是让人哭笑不得的是，他仍然希望购买一部小米手机。　　科技行业专家魏武挥表示，小米的营销战略依赖于“苹果崇拜”，以及这种崇拜的缔造者。他表示：“许多中国消费者将苹果品牌偶像化，小米则以较低的价格提供了类似产品。”　　当然，从很多方面来说，比如互联网营销，小米的能力是超越苹果的，并创造了参与感这一互联网营销的圣经，小米的故事也越来越成为一个独立的中国叙事，但是不得不承认，小米是苹果最彻底的模仿者。　　　　最有诚意的模仿者　　说魅族是苹果最有诚意的模仿者，是因为魅族MX4这款产品。　　因为MX4的外观与目前曝光出的iPhone6外观很相似，特别是圆滑的边框设计以及铝镁合金材质。或许在日，iPhone6发布会后，你会发现MX4与之会十分相似。　　有人说苹果广告的最大，就是无招，即“好的产品胜过一切宣传”，魅族似乎深得这一精髓，在发布会上，可以找到这种熟悉的诚意——用产品说话；从产品物料、网站广告界面上一目了然，无论是手机摆放的方式，logo的位置，背景色调，整体布局都如出一辙。　　在魅族MX4发布会上，有媒体评价，这场手机发布会几乎在形式上找不到亮点。甚至在发布会一开始，魅族白永祥不善演讲，频频低头看提示板，　　然而，魅族用一场原生态的产品发布会让产品成为发布会的主角，而并非演讲人脱口秀、PPT的设计、发布会的布局与准备、粉丝的统一服装与呐喊。　　其实看惯了如同明星演唱会的产品发布会，反而对这种原生态倍感亲切，这也如同我写文章一样，总是尽可能不多说一句废话，生怕浪费读者1秒的时间，尽量少用形容词，虽然这会让文章枯燥无味，但是却可以将观点更加直白告诉读者。　　　　最低调的模仿者　　最近，连在营销方面低调的华为，也开始向苹果营销风格靠拢。　　2015年华为发布会，表示加强营销，并开出花为旗舰店，模仿了苹果的风格，　　最明显的变化，来自于华为旗舰店，以华为在上海静安寺开的旗舰店为例，其风格与苹果旗舰店如出一辙，这在以前的华为装修风格看来事难以想象的。　　同时，随着华为在全球范围内争夺市场，广告片的风格也必须更国际化，于是模仿苹果广告片，成为简单有效的选择。　　最近，华为拍摄过一则广告，以宣传自己的触控技术，他们找来了鲨鱼语者，她可以通过抚摸鲨鱼，让鲨鱼处于瘫痪状态。广告语为，Touch，More powerful.触控掌握更多力量。广告明确了定位，专注触控这一核心，通过人与鲨鱼结合这一故事，来更有利的表达产品的核心。　　从广告的整体调型来看，包括故事情节都很容易让人想到苹果近年来的任何一步广告片。　　　　在这个信息泛滥时代，只有易于记忆，才能最终使品牌在消费者心目中形成“烙印”。是否能够引起消费者的购买兴趣，是否能抓住消费者眼球变得尤为重要。广告作为营销的一种要素，归根到底是为了刺激和促进消费者的购买。如果以这一点来衡量成败的话，苹果是营销之王。　　9月7号的发布会，很可能又会让很多人失望，但是回看苹果这些年的广告策略，以及带给中国企业的影响，让人想到了世人对流行音乐之王迈克尔`杰克逊的评价：“从来被模仿，从未被超越”。
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