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iDoNews专栏：红米Pro涨价、小米5降价，小米为何如此摇摆？
很久没有关注小米，最近突然发现有些看不懂小米了。
下面，是两个极其不符合小米特点的标志性事件。
第一，是红米Pro悄然提高了自己的身价。
7月27日，小米在京正式发布了旗下红米品牌的旗舰机型红米Pro，共有3个版本，定价1499元起至1999元。
之前，小米一直是高性价比的代名词。而红米Pro这个价位区间，显然要比之前红米系列产品售价为499元到899元的区间高了许多。所谓性价比，已经减弱了许多。
第二，是小米5降价了。
8月15日晚上8点，雷军通过小米直播再次解读了小米5手机拥有的黑科技。在直播临近结束时雷军宣布小米5全系版本降低200元，目前小米5标准版售价1799元、高配版2099元、尊享版2499元。
并且，小米官方表示：“小米商城/小米之家/线下专区等全平台现货管够”。
一边在涨价，一边在降价，小米和雷军到底在玩啥呢?
仔细思索，也许，小米在不得已之中，正在悄悄地改变着自己的策略。也可以这样说，雷军和他的小米，正在为适应新的手机市场而摸索着。
为什么涨价呢?
首先，因为这是一个国产品牌手机疯狂提高自己“附加值”的时代。
这个“附加值”被我加了引号，其实是额外投入的意思。
看媒体公开报道的两则数据。
市场调研机构GfK的监测数据显示，2016年上半年，中国市场智能手机零售均价为1503元(不包含iPhone)，2015年同期是1389元。其中，1000元～1500元价位段零售量同比上涨47%，2500元~3000元价位段上涨111%，3000元~4000元价位段上涨70%。
另外一家市场调研机构IDC发布的数据显示：中国智能手机的平均售价从2013 年的207 美元(约合人民币1380 元)上涨到了257
美元(约合人民币1714 元)。
应该说，苹果、三星等国外品牌一直以来的价格并未有太大的改变，价格区间改变的就是国产品牌。他们或者提高研发投入，或者打某某牌，或者大肆请明星代言，这些费用自然要分摊到手机零售价格上去。
而小米，在这股大潮的冲击中也不得不加入。吴秀波、刘诗诗、刘昊然这些代言人，费用不菲，红米Pro不进入到一个较高的价格区间是不行的。
今后，小米若是想要在线下强攻，这种“附加值”会越来越高，其价格也会上涨。也许，性价比与小米就要说拜拜了。
其次，为了生存，小米需要更多的利润。
之前小米的利润率并不高，甚至说很低。
但是，性价比不高的国内某两大品牌，却在一边扩大市场份额的同时，一边提高着自己的利润率。
根据公开的报道，今年，vivo和OPPO单机利润达到了30%。
这种现象，绝对值的小米思考。
为了更多的利润，小米必须要涨价了。而vivo和OPPO的成功，也让小米眼红。
以上两点，是小米为什么涨价。
为什么降价呢?
首先，小米5降价，有“清仓”之嫌，却也是一种必然。这宣告着小米饥饿营销策略的阶段性失败。
且不说降价200，如果说在几个月前小米5能现货供应的话，我估计小米的销量也不会变得如此黯淡。
时间过了几个月，小米5的吸引力已经逐渐减退，一批不次于小米5甚至性价比要超过小米5的竞品纷纷出现，让小米5陷入了一个尴尬的境地——“卖，卖不动;不卖，又不行。”
面对这个即将失去旗舰机意义的产品，小米不能让它再藏在家里。所以，只好降价，甚至“清仓”了。
而这一有些早的降价，则宣告着小米饥饿营销策略的阶段性失败。至少，在2016年上半年是失败的。
其次，降价+现货销售为真的话，那是雷军对自己主管业务的“自我肯定”，也是对“抢小米”的诀别。
5月18日，小米科技董事长兼CEO雷军发出内部信称，小米手机研发和供应链团队将直接向他汇报。
从那个时候起，小米一直被诟病的“供应链”问题，由雷军亲自解决。
已经过了几个月，雷军主抓的业务要有一个交代了。所以，“小米商城/小米之家/线下专区等全平台现货管够”问世。降价+现货销售为真的话，那这是雷军对自己主管业务的“自我肯定”。同时，也是一种姿态——对“抢小米”的诀别。
以上两点，是小米为什么降价。
由上面的分析看，小米的涨价与降价并不矛盾。甚至可以说，是很自然的变化。在我看来，这是一种自我的否定，也可以说是一种蜕变的开始。
这一切，显然都是为小米大规模进军线下做的准备。但最关键的问题是，从中华酷联时代起，vivo和OPPO就在线下耕耘，他们耕耘了这么久，小米短时间内能赶得上吗?
作者： 姜伯静&| 来源：iDoNews 专栏
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正在加载......为何小米6要涨价至2499元?背后真相揭秘
　作者: 李泓　编辑:
　　【IT168 资讯】6终于登场了，对于不少用户来说，它确实有不少的亮点。例如外观上使用四曲面和不锈钢设计，并搭载高通骁龙835处理器，此外还使用1200万像素双，支持光学变焦等，然而6的价格也创下历史新高，一举打破1999元的神话，来到了2499元。　　实际上在此之前就已经有很多信息表示小米6将要涨价，而网友也表示，小米6涨价是可以接受，但这次是不是涨的太多了?小米肯定也想到了用户的反应，但小米公司是一家商业公司，它需要盈利，而雷军更是一个精明的商人，更清楚要怎么赚钱。虽然对于一款原定位1999元的产品来说，售价直接提高1/5确实不符常理，但小米6为何要卖2499元?　　如果小米6还卖1999元，那小米就要亡了!　　住在石家庄的罗辛集，他从大学时就已经是小米的用户。按照他的介绍说，他已经用过了五代小米产品，是看着小米「长大」的忠实用户。他从石家庄做了2个小时的火车来参加小米6发布会，在发布会结束之后，我们采访了他。　　“我挺喜欢小米6的，不过就是有点太贵了，我现在的小米5还能用，我想等6降价了在看看”罗辛集这样说到。作为一名米粉，他对着我们的非常开心，可我们也注意到一个细节，在转身后，他明显抿住了嘴，露出一些忧郁。　　小米6将于4月28日正式开卖，如果算上今天，还有10天的时间。我们在小米的官方微博下发现了不少用户的留言，例如小米6再也不是1999了;终于涨价了;配置和性价比还算不错等等。▲小米6发布后小米粉丝对这款产品的回应。（图片来源于新浪微博）　　众所周知，小米品牌发展之初，高端旗舰手机的平均售价在3500元左右，而小米则以1999元的高性价比成功在智能手机市场杀出了一条血路，并且仰仗电商渠道突破超千万台的销量。然而随着小米公司的不断壮大，并且逐步扩展到社会化渠道，小米需要一定的利润来保持健康的发展，虽然先后推出了多款红米系列产品，但其利润率始终低迷。　　作为小米手机最经典的系列，小米6不仅背负起销售任务，还需要承担盈利需求，甚至在一定程度上是小米公司转型的必要方式。如果持续按照1999元的售价下去，那无论是产品定位、品牌形象、企业生存，都将小米置之于非常不利的状态，长久下去，必定成为阻碍小米发展的最大凶手。　　小米6涨价到2499元，虽然网友很无奈，但这是必然。　　对于小米手机的印象，大多用户都停留在抢购的印象，即便是罗辛集这样的忠实粉丝，也曾多次守在电脑面前抢购自己想要的产品，但为何小米需要进行持续的「饥饿营销」?　　经济学有句简单的话：「供求关系影响价格」，小米6虽然还没正式开卖，但根据此前供应链人士的说法，小米6首批备货只有10万台，所以可以预见的是它一定需要持续抢购，而这个周期甚至需要2-3个月。所以即便在目前还没上市的状态下，甚至已经有黄牛表示要加价 300 卖，说到底还是小米6供货不足。　　小米供货不足的原因不是小米不想卖，它不会傻到有钱不赚，整体成本太高是一大主因。　　例如我们把小米6分拆来看，成本中最高的无疑是屏幕、处理器、和相机，目前已知的数据来看，小米6使用的高通骁龙835成本就逼近 70 美金，光这一项就已经差不多人民币 500 元;至于 6G+64GB 的套装也要 60 美金，再加镜头、射频等部分，据悉小米 6 零件成本就已经逼近 1800 元左右，这还不包含人工、市场、营销等环节，所以小米6要卖 1999 元基本上是不大可能。　　对于以产业为导向的商业市场来说，想要盈利无非只有降低成本和提高售价，但智能手机市场由于关键的零部件供应紧张，例如内存已经连续 3 个季度大幅上涨，屏幕订单始终供不应求，对于小米这样的企业来说，如果没有进行「功能阉割」或使用某些厂商的零部件「掉包」方式，想要盈利只能对售价进行提高，所以小米6涨价势在必然。　　小米急需提高利润率，高端产品将成主力军　　涨价已经是今年智能手机市场的关键字，那要涨多少?实际上这也是各大厂商头疼的问题。由于上游供应链成本加大，关键元器件又持续上涨，预估今年智能手机的成本将有 10% 左右的涨幅，但小米6的售价相比以往却提高了 20%，这其实是小米对于盈利的需求。　　根据此前第三方调研公司的一份数据显示，小米毛利率竟只有 2% 左右，对于一家估值曾高达 500 亿美金的公司来看，显然是及其可怕的。考虑到红米系列手机的利润在行业内已然是少之又少(据悉红米系列的利润只有30元人民币左右)，为了提升毛利率，小米必须加大出货量，并且还需要在中高端产品上提高利润，而小米6则正式吹响了号角。▲图为最新发布的小米6真机，该机售价2499元。　　根据雷军在小米6的发布会的发言显示，小米目前已经有48家线下体验店，预期在5年内要在线下渠道取得700亿的收入，而按照目前智能手机厂商在线下渠道普遍给予 5% 到 8% 的返点，再加上手机成本 10% 左右的涨幅，小米 6 调高 20% 的售价至 2499 元，也是对于盈利最基本的思考。　　如果说此前小米手机有极高的性价比是因为对手的「不争气」，那面对如今国产手机「恐怖」的竞争状态，各家旗舰产品之间的功能化差异已经越来愈小，这实际上也对小米发起了巨大的挑战。在消费者的购机过程中，品牌和服务的比重已经越来越大，而小米目前仍面临手机初期供应不足、线下渠道暂处短板、品牌形象还需提高等情况，面对、、这些品牌很难有明显的优势。　　可以预见的是，小米6将是小米品牌和产品转型的缩影，而消费者是否还会认可，相信小米也在等待。
屏幕尺寸：5.15英寸
后置摄像头：1200万像素
运行内存(RAM)：6GB
电池容量：3350毫安时
机身存储(ROM)：64GB
屏幕尺寸：5.15英寸
后置摄像头：1200万像素
运行内存(RAM)：6GB
电池容量：3350毫安时
机身存储(ROM)：64GB看似涨价的小米6其实在降价看似涨价的小米6其实在降价爱的机器百家号最近一段时间，小米6无疑是最受关注的国产手机之一，就在28号上午10点，小米6进行了首卖。在各大平台上几乎都是秒没，当然，销售可以说是异常火爆，当然也有人抱怨说，小米今年涨价了。的确，小米今年告别了祖传的1999的最低售价，涨了500块，2499起跳，涨幅高达25%。但是我想告诉你，今年小米6卖2499其实是在降价。为什么这么说呢，之所以去年小米5能够做到1999起，是因为他用了降频版的骁龙820，最高主频只有1.8Ghz。2299的标准版小米5才用上满血820，存储组合为3+64。今年2499的小米6用的是满血835，这算是常规升级，但是从3+64变成了6+64,。关注科技行业信息的同学应该都知道，最近这半年内存和闪存的价格可以说是暴涨，喜欢自己DIYPC的同学应该都是深有体会，内存条和硬盘的价格涨得真不是一点半点，手机也是一样。从3G涨到6G，涨个200也不算啥，况且小米6这次采用了双摄，又比小米5多出一颗CMOS和一组镜片。四曲面玻璃背板的加工难度会更大，这也会增加成本。这次小米6还加入了生活防泼溅的防水，又会增加成本。做了这么多升级，才涨了200块钱，真的可以说小米6已经大降价了，所以以后不要再说小米6涨价了，其实雷总还在悄悄降价。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。爱的机器百家号最近更新：简介:我们战斗到宇宙，探索宇宙的奥秘。作者最新文章相关文章红米手机 &
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为什么小米电视涨价之后又降价
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&在前一段时间不少电视品牌（尤其是互联网）电视都经过了不同程度的提价，有的还进行了多次的提价。&&受原材料上涨影响。上涨幅度在300元不等，乃至更多，其中就包括永远不涨价的小米。不过，提价以后，小米又宣布了降价优惠。&&3s限时降价100元 只限60英寸就在小米之家&&此前，小米曾将小米电视3s60英寸和65英寸影院版上调至4799不含运费）今天小米之家送上福利，3月11日-19日，小米电视3s60英寸特惠100元，仅售4699元，用户可到线下现货购买。&&小米电视3s60英寸于上一年10月份发布，超薄机身规划（最薄11.6mm最厚47.1mm钻石纹铝合金边框以及金属拉丝背部等。&&装备方面，选用60英寸原装LG4KIPS硬屏，支撑广色域（NTSC超85%以及高动态图画对比（HDR）此外，还搭载了AmlogicT968四核心1.8GHzCortex-A 53架构处置器（Mali-T8302+2核GPU内置2GB内存和8GB机身存储，支撑双频Wi-Fi以及蓝牙4.0
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