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AEG洗衣机 更多中国家庭的首选
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【摘要】百年品牌AEG,用岁月传承品质,用创新不断超越,进入中国后,受到广大中国家庭的欢迎。洗衣一直是家务活中的重头戏,有了AEG洗衣机,就让家务难题迎刃而...
百年品牌AEG,用岁月传承品质,用创新不断超越,进入中国后,受到广大中国家庭的欢迎。洗衣一直是家务活中的重头戏,有了AEG洗衣机,就让家务难题迎刃而解。
AEG中国之旅,开始于2018年。在中国,AEG是全新的,也是有吸引力的,更是让人惊喜的。对于中国家庭来说,洗衣是尤为重要的一件事,衣服的品质代表了生活的品质。传统洗衣机固然可以解决基本的洗衣问题,但却无法保证对衣物颜色和布料的呵护。AEG洗衣机从从五个维度全方位呵护珍贵衣物。
CLEAN 洁净
AEG洗衣机,以原创科技,缔造柔护洗涤至高境界,不止于洁净。ProSteam蒸汽预熨烫技术,以蒸汽因子赋予衣物全新洁净呵护,衣物质感恒久不变。AEG洗衣机用全面颠覆传统的洗涤方式,让目光所及之处,无不呈现柔滑质感,精致无痕。
AEG洗衣机,搭载&OKOMix洗涤剂预混合技术,实现水与洗涤软化剂的完美融合,让氧护因子在到达面料前就被全面激活,细致呵护衣物纤维,确保衣物色泽饱满、柔软顺滑。赋予衣物无惧岁月的洗涤呵护。AEG洗衣机让衣物即使经过50次的洗涤,仍然崭新如初,惊艳未减,完美诠释时尚呵护的至高境界。
DELICATE 精细
AEG洗衣机,以精细洗涤呵护,全面颠覆传统洗涤,带来品质洗护新体验。作为羊毛权威护理专家的它,拥有国际羊毛局最高认证绿标,确保珍贵的羊毛衣物得到最好的照顾,即使是细腻的羊绒衫,也不会受到一丝损坏或褪色。
HIGH PERFORMANCE专业
AEG干衣机以精准性能,呈现柔软与烘干两不误的高效成果。AEG干衣机的AbsoluteCare专业呵护系统,根据不同衣料的特性,灵活运用温度和运动的原理,精准地控制烘干滚筒的运动和温度,完美实现各种织物的烘干,无论是精致的丝绸,还是休闲的毛衣,都能得到SPA般的细致呵护。
ENVIRONMENT环保
低温有助于节省能源,达到提高效率和改善经济的效果。AEG洗衣干衣机,秉承环保的产品研发理念,以开创性的SensiDry 循环烘干技术,对衣物进行温和、节能的低温烘干处理,全力激活环保效能。
更有行业前沿的ProSense装载感应系统,自动感应衣服重量,生成合适的洗烘程序,实现面料磨损减少的同时,大大降低水和能源的消耗,堪称洗涤界的环保典范。
AEG洗衣机,更多中国家庭的选择。
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责任编辑：祁梦宝
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& AEG洗衣机电机AEG洗衣机电机AEG洗衣机电机编号：1595821格式：STP上传时间：大小：1.70 MB尺寸：0×0像素 颜色：RGB相关图片相关搜索德国AEG工业技术公司 中国分公司
元件选型与设计
低压无功补偿元件
无功与谐波治理成套设备
新能源与再生能源技术
(Allgemeine Elektricit?ts-Gesellschaft)，成立于1887年，总部位于德国，具有超过120年的发展历史，其业务遍布全球各地，其百年历程，铸就了AEG在工业领域令人瞩目的成就，AEG品牌旗下产品广泛涉及你生活的多个方面，汽车、火车、电动工具、电子设备到电子仪器、核电、电力设备、电机、微电子…无不延续着品牌一贯的理念，在各个领域取得具有跨时代意义的突破。在全球新能源及可再生能源发展的契机里，AEG还将向中国的客户推荐氢能发电装置、充电站设备、清洁能源等系列设备。
AEG创始人：Mr. Rathenau
发展历程：
1887年创立由德国Emil Rathenau.并生产出全世界第1台可实际运用的交流电动机
1891年实现了从内卡河到法兰克福175 km的交流电传输，开启了人们能经济地使用交流电成为可能。
1900年发明干燥机
1901 开通了从Halle –到Saale的由电力驱动有轨火车。
1903年生产的交流电动机速度达到210.2 km/h，这个记录一直保持到1931年
1907年开始为铁路生产相关的电力及动力设备
1927年AEG生产出全世界第1台带温度控制及压缩机系统的电冰箱
1935年AEG生产出第1台录音装置
1962年生产出彩色电视机
1887年制造了全球第一台电钻；
1898年与KPEV成立世界上第一调整电气化铁路学会；
1908年制成全球第一台具有手枪电动工具；
1939年创造了全球第一套军用红外照S/图像接收装置；
1940年创造了世界上第一台旋转式电锤；
1935年制成第一台自由喷射式空气断路器；
1964年研制出世界上第一台400kVA/20kV的环氧树脂浇注式干式变压器；
1976年开发出第一套专利的偏心行星齿轮传动机构 并成功应用在其执行器上；
1940年创造了世界上第一台旋转式电锤；
2010年AEG GROUP 业务涉及家用电器、工业技术、交通、能源、通讯系统等各种领域。
根植中国,源于历史
1980年以技术转让的方式,上海人民电器厂生产ME系列低压空气断路器,国内为RMW系列,成 为80年代和90年代初中国市场最领先的产品；
1981年以技术转让方式生产,上海电器陶瓷厂生产NT有填料密闭管式熔断器,国内代号为RT16,成为至今还在中国市场热销的产品；
1988年秦山核电站一期电源系统及高低压配电系统；
年参与上海地铁一、二号线；
1998年大亚湾核电站电源系统机高、低压配电；
1998年胜利油田配电系统；
年广州地铁二号线；
2000年上海证卷交易所电源系统及高低压配电系统；
2002年深圳地铁一号线；
2004年上海浦东国际机场；
2006年岭澳核电站二期；
2006年中国石化青岛大炼油项目。
主要分公司业务：
AEG- Electrolux -白色家电，洗衣机，洗碗机，微波炉，冰箱等
AEG-ITM-移动电话、住宅电话、消费电子产品
AEG- Elektrowerkzeuge-生产电动工具
AEG- Haustechnik-取暖和空调系统控制产品
AEG- Industrial engineering-发电机、控制装置和开关设备，电动机，变压器等，以及高功率逆变器和高、低压无功补偿元件及设备
AEG- SVS Schweiss-Technik -生产电阻焊接机器及设备
AEG- Elektrofotografie -生成光导 - 专为印刷应用光导鼓（如激光打印机/复印机)
AEG-MIS-信息系统开发定制及液晶显示器等
AEG ID -生产的RFID标签和阅读器
AEG Power Solutions-生产UPS、电力调功器及应急电源恢复系统
AEG Pm从事低压断路器业务503 Service Temporarily Unavailable
503 Service Temporarily Unavailable“你说的到底是AEG还是GEA？”许多人第一次听到AEG这个品牌时甚至怀疑自己听错了。有趣的是，无论美国的GEA还是德国的AEG，均以超高端家电品牌的身份来到中国。问题是，作为“迟到者”的它们，在中国市场的胜算究竟几何？
当日本家电在中国市场持续走低之时，一批定位更加高端的欧美家电品牌正在蜂拥而至。这不，继美国品牌GEA（通用电器）于2017年宣布进入中国市场之后，德国超高端家电品牌AEG也要进入中国市场了。
3月8日，上海新国际博览中心AWE现场，来自德国的百年品牌AEG携系列高端家电及整套厨电解决方案重磅登场，成为继2017年5月宣布进入中国之后首次公开亮相。当天，美的集团董事长兼CEO方洪波、伊莱克斯总裁兼CEO JonasSamuelson及AEG合资公司领导团队出席开幕仪式。
展会现场，AEG展出了“大师”系列产品，包括搭载真空低温烹饪、食物传感器技术的烤箱系列，及荣获iF设计金奖的ComfortLift舒适升降技术洗碗机。此外，还展示了AEG品牌的吸油烟机、电磁炉、咖啡机、洗衣机、干衣机、冰箱等产品。
据介绍，AEG在中国销售的产品均从国外进口，产地以德国和意大利为主。
AEG拥有130年历史，是德国超高端家电品牌，其产品以精湛的设计工艺、前瞻的产品技术、严苛的制造标准而著称于欧洲精英阶层。
1994年，AEG被伊莱克斯收购，成为其旗下超高端品牌，因此，AEG和伊莱克斯的关系，近似于大众集团和保时捷汽车的关系。
在德国乃至整个欧洲，AEG品牌定位高于西门子，介于米勒和西门子之间，“追求极致的品质”是AEG的企业座右铭。
日，美的集团与伊莱克斯集团签署协议，在中国市场建立长期战略合作，正式成立合资公司广东德易捷电器有限公司，由此开启AEG品牌的中国之旅。
该合资公司获得AEG品牌20年授权，以后每隔10年一续。
在接受媒体采访时，合作双方均表示，AEG是美的和伊莱克斯两个集团层面的合作，完全独立运作，既独立于美的也独立于伊莱克斯，美、伊双方都不单方面参与企业决策，因此AEG不带有伊莱克斯或美的任何色彩。
这实际上意味着，消费者不可能在美的或伊莱克斯销售渠道看到或买到AEG的产品。
AEG市场地位类似于奔驰？
作为正式进入中国市场的第一次亮相，AEG需要向中国公众准确传递它的品牌定位与产品理念。
美的集团副总裁朱凤涛说，AEG在德国市场可以和米勒PK，它不是完全的奢侈品牌，是一个介于奢侈品与大众产品之间的品牌。
他说，“如果把AEG比喻为一辆车的话，它应该是奔驰”。
在AWE2018展示现场，AEG展位既独立于美的也独立于伊莱克斯，这显然是有意而为之。不过，正好和同样来自德国的博世（西门子）展位毗邻，正好有助于人们将这两个德国同乡进行对比。
和博世展位以乳白色基调大不相同，偌大的AEG展位以黑色基调为主，间以AEG红色品牌标识，让整个展场看起来特别有跳跃感，一眼就能分辨出来。
事实上，乳色也是博世产品的基本色，而黑色则是AEG产品的基本色。
AEG展示的产品相当丰富，从电烤箱、洗碗机、吸油烟机、电磁炉、咖啡机，到洗衣机、干衣机、冰箱，和此前人们以为AEG仅局限于厨电产品大不相同。可以这么说，除了彩电和空调，所有的家电产品AEG都有。
一位参观了AEG展示的媒体这样说，“能看出来，这是一个定位较高的品牌”，“一个有德国格调的品牌”。
我更愿意把AEG放在一个大背景下来观察。2017年，海尔宣布旗下GEA和斐雪派克进入中国高端厨电市场，而今AEG也来了，中国正在成为超高端家电品牌角逐的市场，折射出国际企业对中国市场强烈的期待。换一个角度看，何尝不是那些定位于低端品牌的末日？可以预见的是，未来三至五年，中国将迎来低端品牌大浪淘沙时刻。
一个问题是：AEG是不是来晚了？
今天的中国家电市场，几乎成了本土品牌一统天下。曾几何时，日系品牌在中国市场风光无限，而今，除了夏普被富士康收购之后东山再起之外，其他日系家电品牌正在淡出中国主流人群的生活。
于是问题来了：AEG基于什么思考选择这个时候进入中国市场？换言之，AEG进入中国市场的时机是不是有点晚了？
对此，朱凤涛是这样解释的，他说自己也希望AEG早一点来到中国，不过，如果早五年来到中国，市场就没有这么大爆发力，今天来市场空间更大。他说，“我春节回家，我们的小县城以前开车十分钟转一圈，现在车太多了，一个小时都转不过来，还是那么大城市，就是车太多了。”
他的意思是，当小县城的居民也已拥有楼房、汽车之后，中国社会即将进入高消费时代，对高端家电产品的需求将全面爆发。
数据最能说明问题。2017年，中国人均GDP 9261美金。按照国家发改委的说法：人均GDP超过8000美元，既已进入服务业全面跃升的重要阶段。
瑞信研究报告对“中产阶层”的定义是，拥有5万至50万美元（约32.75万-327.53万人民币）财富的成年人。
瑞信研究报告称，2017年中国拥有中产阶层1.09亿人，占全国成年人口的11%，位居世界第一。西南财经大学测算，中国拥有中产阶级成年人数为2.04亿人，约占全国成年人口的22%。也有说法认为，中国中产阶层已经超过5亿人。
在接受采访时，AEG方面使用最多的表述方式就是，“中国中产阶级迅速壮大”，认为，这是支撑AEG这类超高端品牌在中国市场发展的经济基础。
朱凤涛说，“这么大的消费，总得有一些品牌来响应，原有的品牌已经无法满足中国高端消费群体的需求，AEG这个时候进入中国市场，是恰逢其时。”
伊莱克斯总裁兼CEO JonasSamuelson也有类似表达，他说，“我们现在也看到，中国的高端消费市场取得快速发展，他们追求更有美感、更高品质、更具创新力的产品，AEG旗下有很多创新产品，我们觉得在这方面有很大机遇。”他认为，AEG作为一个高端品牌与中国高端消费群体需求吻合，“比如AEG有能够呵护衣服的洗衣机、能够最大限度保留食物本真味道的厨电产品等等，AEG非常符合中国市场的需求。”
据AEG合资公司负责人讲，正式进入中国市场之前，AEG一直关注并论证进入中国市场的可能，对于超高端品牌来说，进入早未必是合适的，在最合适的时间窗口进入才是明智的。
比如，为了一进入中国市场就能适应，AEG与合作伙伴做了深入的前期调研，特别是以中国消费者实际需求为导向，对产品策略以及渠道布局进行了大量的准备工作。
事实上，这是国际品牌一贯的做法，在进入一个全新市场之前，实施大量的调查与论证，这一点和中国企业进入国际市场多凭一腔热情非常不同。
好比卫星发射往往选择最合适的时间窗口，晚了不好，早了也未必好，合适的时机才是最好的。
目前，AEG已经在多个一线城市高端零售市场和工程市场进行了布局，并在多个一线城市核心商圈筹备布局AEG品牌体验店，并与多个一线高端地产建立了战略合作。
早在日，媒体既传出AEG将进入中国市场的消息，10个月之后才有产品正式亮相。那么，这10多个月AEG在干什么？
据朱凤涛介绍，这10多个月AEG合资公司一直在做中国市场的三年规划、五年规划，以及对中国市场及消费者需求的调研，“都在讲中国消费者转型升级，AEG进来后满足哪一个群体的升级？AEG品牌定位于什么地方？合资公司对此进行了反复思考与论证。完了还要做产品、技术路线图，基于供应链需求的规划，以及产品的工业设计。”
西方的厨房以烤箱为核心，中国的厨房以烟机灶具为核心，因此对产品的输出很不相同。朱凤涛举了一个例子：“比如AEG的洗衣机，可以保证你的红毛衣洗50次不褪色，任何毛衣都可以扔进去洗，这是敢拍胸脯的，否则要赔偿的。”再比如,AEG的烤箱是70度低温烤，能最大化保持食物营养，中国企业做不到，于是AEG就把这种技术引入到中国。
这实际上意味着，表面上看AEG的产品直接从国外进口，实际上在进入中国之前已经充分考虑了中国社会的生活特征，“我们不能随便把一个产品摆在那里说是进口的，我们要满足中国的消费需求。”
为何选择与美的合作？
为何AEG选择以合资方式而非独立进入中国市场？
这的确是一个有趣的问题，尤其在近年来日系家电大规模从中国市场撤退背景之下。
一方面是日系品牌从中国市场逐步退却，一方面是更高端的美国GEA、新西兰斐雪派克，及德国AEG，反其道而行进入中国。可见，外资家电在中国并非单纯地流出，也有相应地流入。
对于为何选择和美的集团合作的方式进入中国市场？伊莱克斯总裁兼CEO JonasSamuelson称，“我们跟美的一直以来都有合作，我们一直采购美的的产品。把AEG这个品牌在中国进行推广，除了看到中国市场庞大，AEG有很大的机会，再就是美的拥有营销方面的专长，能够让AEG这个品牌在中国市场受到消费者欢迎。”
据朱凤涛讲，美的和伊莱克斯常年合作，年合作金额在10亿美金以上，这是双方成立合资公司并推出AEG品牌的基础，双方互相了解并信任。
我本人对AEG的中国未来持十分乐观态度，这基于两个基本事实：一则中国社会持续快速发展，中产阶层持续扩大，社会购买力不断提升，对高端、奢侈品牌需求只会越来越旺盛；二则“德国制造”在中国一向被视为品质的象征，具有较高的价值认同，这个身份加持更容易让中国消费者接受AEG的产品。
JonasSamuelson说，“未来不排除在中国生产AEG产品的可能”。
当然，AEG的中国之路并非只有鲜花与掌声，它要做的事情还很多。虽然在欧洲市场AEG声名显赫，毕竟在中国人们对其知之甚少，如何让中国消费者尽快认知、接受这个品牌？相当考验AEG合资公司管理层的智慧。更何况，在中国，AEG的主要对手并非只有GEA、斐雪派克，还有本土优秀品牌如方太、老板、华帝，哪一个都不可掉以轻心。
来源：中外管理新媒体
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