努比亚手机怎么样是中兴的吗

努比亚为何独立--百度百家
努比亚为何独立
分享到微信朋友圈
选择此时独立的背后,是努比亚已经完成了从一个线上小众品牌,到全渠道独立品牌运营的学习曲线。
By林紫玉—紫金山
昨天,手机品牌努比亚宣布4月已经将公司名称从“中兴移动通信公司”更名为“努比亚技术有限公司”,实现了努比亚手机在外部界面上的正式独立。
此前很长一段时间,普通消费者对努比亚手机,总会以为就是中兴手机。比如说曾经名动一时的“国母手机”,其实就是努比亚在2013年推出的Z5mini,但给大部分人的印象还是“中兴出的那款”。
这种品牌认知混淆的尴尬,完全背离了当初努比亚创办时,与中兴手机形成品牌区隔、专攻B-C中高端市场的初衷。从多数的成功品牌经验来看,同一个公司出品的不同定位品牌,必须是有较强的独立性,比如说宾利、奥迪其实都属于大众旗下,LV与平价店铺丝芙兰都是LVMH集团出品。
时至今日,手机市场已经是红海一片,不断推高单品价格的努比亚需要尽快实现品牌认知提升。而选择此时独立的背后,是其已经完成了从一个线上小众品牌,到全渠道独立品牌运营的学习曲线。
过去三年,努比亚作为中兴手机主攻中高端市场的子品牌,在共享母公司中兴通讯的研发、生产、供应链和销售渠道的同时,也在逐步的建设适应中高端市场的体系:独有的线下体验店,摄像头等高端供应链以及更前沿的研发。
在这段时间里,努比亚一直注重保持轻资产滚动发展,几乎没有库存,力求不被销量裹挟,据官方数据,去年努比亚一共卖出去500万部手机,占中兴手机销量的10%多。算是国产品牌里比较少有的求稳路线。
而通过红牛这样的面向运营商和公开渠道产品,努比亚熟悉了线下渠道的玩法并建立了人脉。(为了实现品牌区隔,红牛及后续千元机系列,可能仍旧是打上中兴手机的LOGO去销售。)
做完这一切之后,努比亚就能够轻松的走上前台,实现一个在大中兴集团之下的独立品牌的全流程运作。
昨日,以往低调的努比亚总裁里强也站到前台,作为品牌创始人,努比亚带有其鲜明的个体气质,比如努比亚最鲜明的卖点是“手机中的单反机”,而里强本人就是一位摄影高手,是资深中国摄影家协会会员。
与多数走上前台的CEO所担负的角色一样,里强的落脚点是诠释梦想与情怀,“要把努比亚打造为一个伟大的品牌。”
在里强的诠释中,伟大的品牌出发点首先是“Beyourself”,做最好的自己,呈现自己与众不同的一面。在这个理念下,成立三年的努比亚选择了一条艰苦的道路:技术派。
努比亚率先以支持7模13频开辟了“全网通”这个手机品类,完全比照单反级别的“自定义白平衡、感光度调节、曝光度补偿”等拍照指标,勾勒出“手机中的单反机”的品牌定位,之后在2014年推出的Z7中实现一键拍摄星云的技术赢得了“能拍星星”的美名。在刚刚推出的Z9系列,除了将拍照功能继续放大,比如动态光绘,更来势凶猛的打出了“全球首款无边框”、指纹+解锁+音量合一的TIO等黑科技。
凭借技术创新给努比亚的标签,里强给出三步走的策略:2015年大力拓展全渠道,实现千万销售目标;2016年进军海外价值市场,尤其是欧美市场;2017年成为全球知名品牌。
从这个三步走来看,很明显努比亚是在加快了从小舢板到大轮船的发展节奏。在这个过程中,今日的手机市场,只能借用努比亚联合创始人倪飞的一句话:外面高手太多,只能加倍努力。
阅读:2340
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
阅读:16万
阅读:3319
热门文章HOT NEWS
艾问,为你而问。
娱乐调查局
娱乐资本论
百度新闻客户端
百度新闻客户端
百度新闻客户端
扫描二维码下载
订阅 "百家" 频道
观看更多百家精彩新闻已选条件:
共 40 个手机
4000元以上
主屏尺寸:
4.5-4.9英寸
4.0-4.4英寸
4.0英寸以下
双核及以下
后置双摄像头
外观颜色:
其他参数:
主屏分辨率
960x540像素
854x480像素
800x480像素
屏幕像素密度
300ppi至349ppi
苹果iPhone
后置摄像头
500万像素以下
更多选项(RAM容量,ROM容量)等
参考价:¥2699
参考价:¥2249
参考价:¥3499
参考价:¥1599
参考价:¥2299
参考价:¥1099
参考价:¥678[缺货]
参考价:¥1799
参考价:¥1799
参考价:¥2159
参考价:¥1099
参考价:¥1159
参考价:¥2799
参考价:¥1169
参考价:¥1099
参考价:¥1199
参考价:¥969
参考价:¥3499
参考价:¥1999
参考价:¥3199
参考价:¥1299[缺货]
参考价:¥999
参考价:¥1799
参考价:¥3999
参考价:¥1099
参考价:¥999
参考价:¥2999
参考价:¥999
参考价:¥2588
参考价:¥2199
参考价:¥1800
参考价:¥1099
参考价:¥1199
参考价:¥3999
参考价:¥2999[停产]
还有11款努比亚手机&&
努比亚·&好店帖子很冷清,卤煮很失落!求安慰
手机签到经验翻倍!快来扫一扫!
努比亚和中兴到底啥关系?
830浏览 / 2回复
一直都知道努比亚是中兴子公司,刚才看到头条说努比亚要改名单反,特地问问各位,中兴努比亚究竟啥关系
原来是中兴旗下的品牌,作为中兴的高端手机,打入市场。现在努比亚已经独立了,成为一个真正的国产手机品牌。
Z7mini 先叫你交预约款,然后说这是定制机,还需要交1600话费,不要的话,定金就没得了。具体网上搜下一大把,这样的案例 切勿相信
您需要登录后才可以回帖&&&|&&&&&
可能感兴趣的板块:
用户名/注册邮箱/注册手机号
其他第三方号登录努比亚手机品牌正式脱离中兴独立_十大品牌网
摘要:为了进军广阔的B2C市场,中兴发布了国内手机厂商的第一个子品牌——努比亚,经过几年的发展,努比亚日渐强大,为此,努比亚手机宣布,品牌所属原深圳市中兴移动通信有限公司,现在正式更名为努比亚技术有限公司。同时,新努比亚公司提出了自己的全新品牌理念--BeYourself。
努比亚宣布,品牌所属原“深圳市中兴移动通信有限公司”正式更名为“努比亚技术有限公司”。同时,新努比亚公司提出了自己的全新品牌理念--“BeYourself”。对此努比亚总裁里强的解读是:鼓励所有消费者和努比亚一起,在不断突破自我的同时,坚持做真正的自己。
努比亚承担高端重任
2012年,在B2B终端业务如日中天时,中兴通讯将目光投向了更广阔的B2C市场。当年10月31日,中兴发布了国内手机厂商的第一个子品牌,这就是努比亚。
“当时中兴的目标是基于国内市场,放眼全球,打造高端品牌,与排在前面的三星、苹果、诺基亚等全球一线品牌竞争。而这个任务就落在了中兴移动身上。”里强表示。
中兴移动成立于2002年,是中兴集团的控股子公司,最初是瞄准国内小灵通和全球CDMA手机市场。到2012年,在侯正之执行董事的领导下,公司年收入达到了40亿左右,客户主要来自欧美高端市场。2007年,中兴移动开始进入GSM手机市场,并在随后的2008年率先进入欧洲中高端市场,与法电、德电、沃达丰等巨头全面合作。2011年,中兴移动又第一次代表集团公司,将智能手机卖到了北美高端市场。这不仅是中兴集团的第一次,也是中国本土厂商的第一次。
“作为中兴旗下最大的子公司,中兴移动一直是快速灵活的代名词,特别能战斗,一直是中兴集团承担新业务、新使命的先锋队。”里强说。
2012年,中兴移动知难而上,开始了二次创业。努比亚也不负众望,2013年就通过当地电商平台率先进军俄罗斯,两个月后,又突破了欧洲市场。品牌成立不到一年,又成功进入了美国市场,承担起集团公司打造高端品牌、与国际一线品牌竞争的使命。
聚焦品牌传播
三年后的今天,努比亚品牌逐渐壮大,“深圳市中兴移动通信有限公司”也正式更名为“努比亚技术有限公司”。
对于此次的更名,里强表示主要是为了保持公司及品牌名称的一致性,来更好地聚焦品牌传播,促进与消费者更近距离的沟通。
努比亚作为中兴集团的高端品牌,自2012年以来就保持着独立团队运营的模式。经过近三年的运作,努比亚品牌已经在消费者心中获得了良好的认知度。“更名后,努比亚将获得更加开放的环境,拥有更加自由和独立的发展空间。除此之外,更名也有利于努比亚品牌形象的塑造。”里强说。
谈到未来努比亚与中兴的关系,里强告诉记者,努比亚诞生于中兴、成长于中兴、服务于中兴,始终是中兴通讯的一部分。中兴占有努比亚90%的股份,更名后,作为中兴通讯的一部分,努比亚将继续获得中兴在研发、供应链上的技术积累与资源支持。
“作为中兴的高端品牌,努比亚将与中兴集团资源共享、优势互补,共同促进中兴终端事业的整体发展。”里强表示。
三步走战略
根据2015年5月ZDC最新数据,努比亚在中国手机市场上的品牌关注度已经上升到第五位,发展势头良好。面向未来,努比亚制订了三步走的发展战略:第一步,努比亚将在2015年间坚持线上拓展的同时,加大线下渠道的布局;第二步,从明年起,继续强化国际布局,争取在全球价值区域形成规模;第三步,到2017年时真正赢得全球知名品牌的声誉和地位。
努比亚目前拥有Z和X两个系列,均定位高端。作为补充,努比亚很快会推出一个全新的产品系列,完善产品线。
“新的产品系列,必将推动努比亚在产品战略上的完美转型,以丰富的产品系列和越来越多的创新性产品,来满足用户差异化的需求。”努比亚高级副总裁倪飞表示。
您可能关心的:
文章来源:
行业精彩推荐
月关注排行榜
最新加入文章
最新加入文章
十大数据是企业品牌信用指数(见会员等级和服务)以及几十项数据统计计算真实呈现的结果,无需企业申请申报,不存在评定评选的过程,企业不需要交纳任何费用,无偿服务于广大消费者 |
本页面内容不代表十大品牌网观点或支持购买,仅提供参考使用 | 查询数据是为了消费者选购到市面上最好的品牌(品牌消费),不是认定认证,不是竞价排名,不是表彰评选,不是评奖评比 |
R/TM/C图形文字为公司或相关单位商标版权,受法律保护 请勿转载 | 复制请注明出处 未经授权 禁止转载本站名单(数据),深圳市睿弘网络有限公司版权所有。

我要回帖

更多关于 中兴努比亚手机怎么样 的文章

 

随机推荐