核心提示：近日，上海市市场监督管理局公布了两则行政处罚信息，一明星及上海一家公司因违反广告法规定，分别被上海市市场监督管理局罚款约25.8万元、112万元，同时该明星还被没收违法所得约25.8万元。……（世界食品网-www.shijieshipin.com）
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近日，上海市市场监督管理局公布了两则行政处罚信息，一明星及上海一家公司因违反广告法规定，分别被上海市市场监督管理局罚款约25.8万元、112万元，同时该明星还被没收违法所得约25.8万元。一、明星被罚款25.8万余元并没收违法所得违法事实经查，当事人系中国影视演员。2021年3月15日，当事人接受委托拍摄了一款保健食品60秒视频和3 张平面精修图片用于商业推广。为宣传、推广该产品，2021年6 月8日至2021年7月22 日，某公司先后在抖音、微博、小红书企业账号发布上述60秒视频，在微信公众号发布了推文，该推文配有上述60秒视频和3张平面精修图，且上述发布的视频和推文中均未标明“本品不能代替药物”。2021年7月22日，该公司删除上述广告。处罚结果一、没收违法所得人民币贰拾伍万柒仟捌佰捌拾伍圆零角柒分；二、处违法所得一倍的罚款，计人民币贰拾伍万柒仟捌佰捌拾伍圆零角柒分。上海市市场监督管理局 行政处罚决定书沪市监总处〔2022〕**********号当事人名称：潘**主体资格证件名称：身份证证件号码：XXXXXXXXXXXXXXXXXX住所：XXXXXXXXXXXXX本局在相关案件的调查中发现，当事人接受委托，为保健食品作广告代言，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。为进一步查明案件事实，本局依法对当事人立案调查。调查过程中，本局依法调取相关证据材料，并制作现场笔录、 询问笔录等，期间，未对当事人采取行政强制措施。经查，当事人系中国影视演员，曾获国剧盛典年度角色剧星奖等荣誉，具有一定社会知名度。2021年3月15日，当事人接受委托拍摄了***牌***饮品（绿瓶装，属保健食品， 批准文号：国食健字 G2004****）60秒视频和3 张平面精修图片用于商业推广。上述60秒视频含有当事人手持***牌***饮品作“我需要巨大的能量，**身心。缓解疲劳，增强免疫力，***随时为我补充能量”等独白内容，同时视频中显著标明“***品牌挚友 潘**”；上述3 张平面精修图片分别为当事人手持***牌***饮品作饮用状特写的站姿、坐姿照，并显著标明“潘**”姓名。另查明，为宣传、推广上述***牌***饮品，2021年6 月 8 日至2021年7月22 日，上海**商贸有限公司（以下简称“**公司”）先后在抖音、微博、小红书企业账号发布上述60秒视频，在微信公众号发布了标题为《集结|锁定潘**的帅能量》推文，该推文配有上述60秒视频和3张平面精修图，且上述发布的视频和推文中均未标明“本品不能代替药物”。2021年7月22日，**公司删除上述广告。经统计，当事人违法所得为人民币 257,885.07 元。 以上事实主要有当事人及相关人员身份证复印件，询问笔录，广告发布内容截图打印件、视频光盘刻录件，肖像授权、委托拍摄制作合同及各类费用的缴纳、结算凭证，以及其他相关主体提供的证明材料等为证，事实清楚、证据确凿。2022 年10月8日，本局依法向当事人送达了《行政处罚听证告知书》（沪市监总听告〔2022〕*************** 号），将拟作出行政处罚的事实、理由、依据及处罚内容告知当事人，并告知了当事人自收到该告知书之日起五个工作日内，有陈述、申 辩，并要求举行听证的权利。上述规定期限内，当事人未提出陈述、申辩，未要求听证。本局认为，**公司为宣传、推广***牌***饮品， 使用当事人的名义和形象制作视频、平面精修图，并配以文案发布于抖音企业账号等媒体的行为，符合《中华人民共和国广告法》第二条第一款 “在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。”之规定，构成商业广告。而当事人作为具有一定知名度的公众人物，在广告中以自己的名义、形象，为商品作推荐、证明，符合《中华人民共和国广告法》第二条第五款“本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。”之规定，系广告代言人。当事人以自己的名义和形象为保健食品作推荐和证明的上述行为，违反《中华人民共和国广告法》第十八条第一款第（五） 项“保健品广告不得含有下列内容：……（五）利用广告代言人作推荐、证明。”之规定，构成违法代言广告行为。鉴于上述广告持续时间短，且当事人能积极配合调查等情节，根据《中华人民共和国广告法》第六十一条第（二）项“广告代言人有下列情形之一的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：……（二）违反本法第十八条第一款第五项规定，在保健食品广告中作推荐、证明的。”之规定，决定对当事人从轻处罚如下：一、没收违法所得人民币贰拾伍万柒仟捌佰捌拾伍圆零角柒分；二、处违法所得一倍的罚款，计人民币贰拾伍万柒仟捌佰捌拾伍圆零角柒分。当事人应当自收到本行政处罚决定书之日起十五日内，将罚没款缴至本市工商银行或者建设银行（银行输入码 ： 3221000445）。到期不缴纳罚款的，依据《中华人民共和国行政处罚法》第七十二条的规定，本局可每日按罚款数额的百分之三加处罚款。当事人如不服本行政处罚决定，可以在收到本行政处罚决 定书之日起六十日内向上海市人民政府申请行政复议；也可以在六个月内依法向人民法院提起行政诉讼。申请行政复议或者提起行政诉讼期间，行政处罚不停止执行。逾期不申请行政复议或者不向人民法院起诉又不履行行政处罚决定的，本局可以申请人民法院强制执行。上海市市场监督管理局2022 年 12 月 6 日二、企业被罚款112万余元违法事实为推广、宣传一款保健食品，当事人聘请具有一定知名度的中国大陆影视明星，并委托广告公司拍摄、制作了含有该明星手持保健食品的60秒视频和3张平面精修图，用于广告等商业用途。另查明，当事人于2021年6月8日在抖音企业账号和企业微博发布了上述60秒视频；于2021年6月16日在小红书企业账户发布了上述 60 秒视频；于2021年7月8日在微信公众号发布了推文，推文中配有上述60秒视频和3 张平面精修图。上述发布的视频和推文中均未标明“本品不能代替药物”。2021年7月22 日当事人在相关平台删除上述广告内容。处罚结果处广告费用一倍的罚款，计人民币壹佰壹拾贰万叁仟陆佰圆。上海市市场监督管理局 行政处罚决定书沪市监总处〔2022〕************ 号当事人名称：上海**商贸有限公司主体资格证照名称：营业执照统一社会信用代码：************住所：上海市嘉定区***路 ***号 * 幢**层法定代表人：郭**本局在监督检查中发现，当事人涉嫌聘用影视明星作为广告代言人，进行保健食品的宣传推广，该行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。为进一步查明案件事实，本局依法对当事人立案调查。调查过程中，本局依法调取相关证据材料， 并制作现场笔录、询问笔录等，期间，未对当事人采取行政强制措施。经查，当事人主营食品销售等业务，且销售的***牌***饮品（绿瓶装）属于保健食品（批准文号：国食健字 G2004****）， 核定保健功能：缓解体力疲劳，提高免疫力。为推广、宣传***牌***饮品，当事人聘请具有一定知名度的中国大陆影视明星潘**，并委托北京****广告有限公司（以下简称“****公司”）拍摄、制作了含有潘**手持***牌***饮品的60秒视频和3张平面精修图，用于广告等商业用途。上述60秒视频含有潘**手持***牌***饮品作“我需要巨大的能量，**身心。缓解疲劳，增强免疫力，***随时为我补充能量”等独白内容，同时视频中显著标明“***品牌挚友 潘**”；上述3张平面精修图片分别为潘**手持***牌***饮品作饮用状特写的站姿、坐姿照，并显著标明“潘**”姓名。另查明，当事人于2021年6月8日在抖音企业账号和企业微博“***”发布了上述60秒视频；于2021年6月16日在小红书企业账户“***品牌店”发布了上述60秒视频；于2021年7月8日在微信公众号“***”发布了标题为《集结|所定潘**的帅能量》的推文，推文中配有上述60秒视频和3 张平面精修图。上述发布的视频和推文中均未标明“本品不能代替药物”。2021年7月22 日当事人在相关平台删除上述广告内容。上述广告费用按实际发布情况统计，共计人民币 1,123,600.00 元。以上事实主要有当事人营业执照、保健食品注册批件、相关人员身份证复印件，现场笔录、询问笔录，广告发布内容截图打印件、视频光盘刻录件，肖像授权、委托拍摄制作合同及结算证明，以及其他相关主体提供的证明材料等为证，事实清楚、证据确凿。2022 年 10 月 9 日，本局依法向当事人直接送达了《行政处罚听证告知书》（沪市监总听告〔2022〕************号），将拟作出行政处罚的事实、理由、依据及处罚内容告知当事人， 并告知了当事人自收到该告知书之日起五个工作日内，有陈述、 申辩并要求举行听证的权利。2022 年10 月13日，当事人向本局提出听证申请。2022 年11月11日，本局依法举行听证会， 充分听取当事人和办案人员对本案的陈述、申辩及质证、辩论 意见，接收当事人当场提出的证据，对当事人提出的意见和理 由进行充分考量。经听证，本局维持原处罚意见。本局认为，为宣传、推广***牌***饮品，当事人使用影视明星潘**名义和形象制作视频、平面精修图，并配以文案发布于抖音企业账号等媒体的行为，符合《中华人民共和国广告法》第二条第一款“在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。”之规定， 构成商业广告。当事人符合《中华人民共和国广告法》第二条 第二款 “本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。”之规定，系本案广告主。上述保健食品广告中，当事人利用影视明星潘**的名义和形象对所销售的***牌***饮品作推荐、证明，违反《中华人民共和国广告法》第十八条第一款第（五）项“保健品广告不得含有下列内容：……（五）利用广告代言人作推荐、证明。”之规定。当事人发布的上述保健食品广告中未显著标明“本品不能代替药物”，违反《中华人民共和国广告法》第十八条第二款“保健食品广告应当显著标明‘本品不能代替药物’。” 之规定。当事人发布的上述保健食品广告未经广告审查机关审查，违反《中华人民共和国广告法》第四十六条“发布医疗、 药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查， 不得发布。”之规定。由于当事人是基于推销***牌***饮品的概括故意，系同一违法行为同时违反多个法律规范，根据《中华人民共和国行政处罚法》第二十九规定，本局按照罚款数额较高的规定予以处罚。鉴于上述广告持续时间短，且当事人能积极配合调查等情节，根据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款（三） 项 “有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广 告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：……（三）违反本法第十八条规定发布保健食品广告的。” 之规定，本局责令当事人停止发布违法广告、在相应范围内消 除影响，并决定对当事人从轻处罚如下：处广告费用一倍的罚款，计人民币壹佰壹拾贰万叁仟陆佰圆。当事人应当自收到本行政处罚决定书之日起十五日内，将罚款缴至本市工商银行或者建设银行（银行输入码 ：3221000305）。到期不缴纳罚款的，依据《中华人民共和国行政处罚法》第七十二条的规定，本局可每日按罚款数额的百分之 三加处罚款。当事人如不服本行政处罚决定，可以在收到本行政处罚决 定书之日起六十日内向上海市人民政府申请行政复议；也可以在六个月内依法向人民法院提起行政诉讼。申请行政复议或者 提起行政诉讼期间，行政处罚不停止执行。逾期不申请行政复议或者不向人民法院起诉又不履行行政处罚决定的，本局可以申请人民法院强制执行。上海市市场监督管理局2022 年 12 月 6 日日期：2022-12-26

2020-05-08 19:55
来源:
佚名
如今，越来越多的品牌营销，都离不开明星，明星营销怎么玩？如何发挥明星效应激活粉丝经济？
明星营销，必做社交，2020年明星营销玩法升级！今天，我们就从陌森、爱奇艺、阿迪达斯等品牌说起，解析 明星甄选、内容定制、社交引爆等七大明星营销创新玩法，看品牌如何借势明星引爆粉丝群体？
0 1
社交洞察，找对代言明星
推荐玩法：社交大数据甄选明星，大眼娱乐明星经纪洽谈合作
代表案例：陌森眼镜X蔡徐坤明星代言营销
陌森眼镜急需找到合适的明星代言，影响时尚年轻人群。基于海量社交数据洞察，陌森联合微博， 从目标人群偏好、明星特质匹配、明星趋势探究、粉丝画像分析等多个维度综合考量，最终甄选出最契合的代言人选——蔡徐坤！
蔡徐坤时尚青春的形象，不断追求自我突破的特质，以及年轻人群中的号召力，与陌森品牌需求一拍即合。
经由微博和大眼娱乐牵头明星合作洽谈，陌森与蔡徐坤达成代言合作，并在微博进行代言官宣。蔡徐坤粉丝群IKUN们火速集结，戳链接直达电商买买买！ 蔡徐坤同款开售仅1分钟，销量突破1200支。2000个定制礼盒，3分钟一抢而空！
0 2
社交应援，激活星粉互动
推荐玩法：明星点赞特效、爱豆广告位解锁应援
代表案例：爱奇艺X张艺兴尽兴营销
张艺兴成为爱奇艺VIP会员代言人，爱奇艺在微博发起“点赞为张艺兴解锁千万广告位”的超级应援活动。 独家定制张艺兴比心的特效赞，激发粉丝主动点赞热情。
随着点赞量攀升，爱奇艺还为张艺兴分批次解锁应援的新广告位。5分钟，2710赞，#张艺兴新代言#上热搜；15分钟，27100赞，所有与张艺兴相关的热点，都上线爱奇艺搜索热点广告资源，官宣代言大事件。 最终，24小时内，爱奇艺收获271000个赞，还俘获超2万新鲜潜客。
0 3
花式宠粉，新品即时引爆
推荐玩法：明星视频彩蛋解锁、明星专属皮肤，关键词原生评论
代表案例：vivo X蔡徐坤 宠粉攻心战
vivo “S1 pro仲夏梦”新机上市，携手顶流明星蔡徐坤，在微博发起宠粉大作战。 先是向IKUN们发起视频解锁挑战：只要蔡徐坤与vivo S1的视频播放量到1000万，即可解锁彩蛋。 彩蛋视频轻松解锁，同时解锁的还有明星专属限量皮肤及粉丝认证号，成功激发IKUN们换装热情。
最后，结合新机拍照卖点，@vivo 携手@微博摄影 发起 #甜系少女自拍#大赛，IKUN们参与即有机会赢坤坤同款自拍机！全网带“自拍”关键词的博文，评论区自动触发自拍大赛推荐链接。
最终，蔡徐坤的正片和彩蛋视频播放量超过8000万，vivo限量皮肤使用数3天内登顶全网第二，新机发布斩获24.8亿话题阅读量， vivo一炮打响新品首发！
0 4
序号标题趣味沟通，激活饭圈UGC
推荐玩法：明星关键词原生评论、壁纸女孩创新互动
代表案例：Redmi X王一博 新机推广
Redmi喜提王一博为品牌全球代言人，并推出5G手机Redmi K30系列。当用户发博提及“王一博”时，即自动触发Redmi官微发出的评论邀请——参与H5互动，与爱豆跨时空合照，就能 成为王一博手机里的壁纸女孩。
带话题#王一博的K30#分享合照，还能解锁抽奖福利，喜提爱豆同款！粉丝热烈响应，叠加社交裂变传播， 短短一周内，H5互动量超100万，话题讨论量直破1000万，Redmi如约送出110多部K30，新品影响力全速引爆！
0 5
爱豆组团 多明星PK激发带货力
推荐玩法：多明星组合营销、星粉PK带货
代表案例：倩碧iD活芯乳五大明星带货营销
倩碧iD活芯乳，5种不同功效的活芯产品全新上市。倩碧分别找到与五种活芯产品气质匹配的五位人气女星：霸气女神戚薇、元气少女杨超越、发光女孩黄婷婷，嘟嘟小仙女陈都灵，稳赢机灵鬼李兰迪， 一人推荐一色iD。爱豆组团，联动微博开机、热搜、信息流广告等全路径资源覆盖星粉，倩碧iD活芯乳广泛种草。
随后，倩碧发起“橙白大战“，成功激发杨超越、黄婷婷的粉丝为爱豆荣誉感而battle。“入手橙色超越芯，熬夜也是鲜活小仙女”，一边是锦鲤少女杨超越的粉丝疯狂下单，表白爱豆。“白芯冲鸭，白到发光”，另一边是黄婷婷的粉丝不甘示弱，扫货行动。
最终， 倩碧iD活芯乳新品上线即售卖2万单，粉丝纷纷晒单表白，助推品牌声量快速走高。
06
销售闭环，提高电商转化
推荐玩法：牧场计划种草，UV计划拔草
代表案例：杰克琼斯X邓伦 2018双11营销
2018年双11，杰克琼斯借助牧场计划，在微博种草撩粉。先推出明星邓伦同款，种草星粉；再邀请时尚达人于海航化身杰克琼斯“种草官“，为时尚兴趣人群送上剁手指南。
接着，杰克琼斯还启动“U微计划”，打通社交和电商两大场景。分别从微博圈选明星粉丝、垂直兴趣人群；从阿里Unidesk圈选品类消费偏好人群，并将Unidesk人群包与微博用户UID进行匹配，综合产生杰克琼斯目标人群包。
打通社交种草、电商拔草闭环之后， 2018双11，只用了14分24秒，杰克琼斯销售额破亿。品牌喜爱度、购买意愿、推荐意愿全面提升。
划重点
1. 明星代言官宣：
社交大数据洞察，找准明星；大眼娱乐明星经纪，接洽合作；社交原生互动，激活星粉；
2. 新品上市引爆：
明星彩蛋解锁、定制皮肤花式宠粉；关键词原生评论、壁纸女孩创新玩法激发互动；
3. 电商导流热销：
多明星组团PK，UGC引爆；牧场计划创意定制深度种草，UV计划打通电商及时拔草
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近日，女明星景甜摊上事了。因为虚假广告代言。不但遭有关部门开出巨额罚单。还被《人民日报》点名批评：令人警醒......以案为戒。不少网友更是怒从中来，要求“严惩不贷”。大家的情绪可以理解。毕竟明星“代言翻车”这种事，早已不是第一次了。去年李维嘉就因代言某奶茶品牌，被一群身穿“失德艺人”T恤衫的加盟商堵了门。可奇怪的是。尽管舆情愤慨，权威央媒数次下场怒批。但为什么代言“虚假违法广告”的明星们就是“屡教不改”呢？或许，在看完下面这4个案例后，我们会从中找到一些答案。04、侯耀华代言10则虚假广告侯耀华是著名相声表演艺术家侯宝林大师次子。侯耀文的亲哥，郭德纲的“师叔”。在相声界辈分非常高。早年他主演的《编辑部的故事》风靡一时，由此成为全国著名笑星。《编辑部的故事》作为名人，侯耀华自然不缺广告代言。但他也栽在了广告上。2009年侯耀华因为涉及代言10个虚假广告，被央视点名批评。别的明星代言一个假广告已经算重大事故。他却一口气被整出来10个。按理说吃一堑长一智。侯老师偏不。时间来到2015年。国家工商总局发布的当年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例中。他的“杰作”又赫然在列。侯耀华在一个所谓“十大传世名画”的广告中顶着著名表演艺术家的称号。把来自浙江某工艺品厂生产的丝绸制印刷品，吹出了名画收藏品的味道。不少消费者因此“慷慨解囊”。他为什么会屡屡代言翻车？某次面对记者采访，侯耀华的回答或许说明了一些问题：都说明星应该先试用自己代言的产品。而以保健品为例，侯耀华直言的确不知道有什么功效。因为自己没那个病，怎么可能去吃那个药。截图来自网络视频更绝的还在后面。侯耀华告诉记者，他接单前也不是不想了解产品。主要是有的厂家告诉他：东西还没生产出来呢。表面看，似乎是厂商责任，没生产就找人代言。但这样的代言也敢接，侯老师同样“魄力”非凡。那一刻，他似乎把公众人物的责任感，忘了个一干二净。如今的侯耀华，几乎已经没什么广告找他。甚至他在短视频平台发点日常生活内容，观众都点赞寥寥。过去数十年积攒的信誉口碑。似乎一点点在虚假广告代言中被消磨殆尽，再也回不去了。03、李金斗代言“手串”被央视点名因为春晚的号召力。90年代有一大批相声演员成为全国家喻户晓的明星。李金斗就是其中一位。这位长得像印度人的相声演员，年轻时过得特别坎坷。幼年遭父亲抛弃，母亲早逝。他是母亲的闺蜜帮忙给拉扯长大的。后由于出身成分问题，青年时期也过得比较辛苦。是相声，支撑李金斗一路走来，并最终成为著名演员的。青年李金斗但名气是把双刃剑。2014年一家公司找到李金斗，双方一拍即合。以当时最流行的电视节目形式来做一则广告。只见李金斗坐在主持桌上，用观众熟悉的相声式语言介绍着一些“手串”：什么中国最具价值五大文玩投资手串套组。什么世界前几位的顶级材质。最可笑的是，明明是则广告，还煞有介事地为自己取了个名字——“金斗寻宝”。结果被有关管理部门调查发现，李金斗的广告涉嫌虚假宣传：一是打着免费赠送旗号，实则收取所谓报关税及加工费1680元。二是不断暗示消费者升值空间巨大。三是宣传这些手串可以治疗某些疾病。更假的是，还找了很多“托儿”来冒充观众打进热线电话进行抢购。终于李金斗连同广告被央视点名怒批，成为2015年十大涉嫌违反《广告法》的典型案例之一。和一般广告代言照着台本念词不同。“金斗寻宝”与侯耀华的“十大名画”，代言人在形式上存在更明显的主动性与互动性。不得不说他们对广告代言的底线，似乎也要更低一些。02、马伊琍卷入“诈骗案”2021年，马伊琍因代言某茶饮，卷入“套路加盟”合同诈骗案。据悉该奶茶品牌为了顺利招揽加盟商，长期雇人排队，营造生意火爆的假象。但等到加盟费一缴，这些翘首以待的加盟者却什么也没得到。当时上海经侦警方公布的消息是涉案金额高达7亿，有90余人被采取强制刑事措施。虽然马伊琍第一时间发文道歉。可舆论并不买账。新华社就一针见血地指出：一句道歉就够了吗？没错，不少加盟商还真就是冲着马伊琍才决定掏的钱。一位来自山西的李姓小伙告诉媒体：“最打动我的是马伊琍，在我们30多岁人眼中是很正面的形象，很多加盟商都冲着她来”的确，在该茶饮品牌印有财富热线电话的巨幅海报上。知性大方的马伊琍，很容易让人将品牌与她正面的形象关联起来。而与过去明星虚假广告代言主要是损害消费者权益不同。马伊琍、李维嘉们代言的奶茶，让那些想做生意的投资者成了最大受害人。据媒体报道，有加盟商损失高达150万。01、汪涵被投资人“维权”2020年，因某理财平台不兑现承诺。导致投资者无法按约正常兑付自己的账面资产。该平台的前代言人汪涵被推到了舆论风暴中心。此后汪涵发出一份情况说明。然而，汪涵在里面说自己仅2016年-2018年期间为该平台代言人。让不少网友认为有甩锅之嫌。部分投资者认为汪涵在代言过程中，没尽到了解产品的义务。最后将他也列作了追债对象。而往前翻，像汪涵这种作为前代言人最终也被追责的不在少数。其中最著名的案例就是邓婕与三鹿奶粉：2008年的“三聚氰胺事件”。当年底，全国被查出有22个厂家69批次产品中都有该物质。因此导致泌尿系统出现异常的患儿共29.40万人。尽管此时邓婕已不再担任三鹿品牌的代言人。但在如此惨烈的现实映衬下，曾经电视上邓婕口中那些关于三鹿奶粉：“专业生产、品质有保障、让人放心、我信赖”的广告词，显得尤为刺耳和讽刺。一场风暴下来，邓婕差点身败名裂，有三年时间都没有露脸拍戏。而通过上述案例不难看出。明星之所以屡屡代言虚假广告而翻车。主要问题还是胆子太大，什么广告都敢接，公众人物的责任感缺失。有的案例是清晰可见，代言人严重缺乏对代言产品的了解与理解。背后除了道歉声明中的疏忽大意，某种程度也有可能是被丰厚的报酬所蛊惑。举个例子：当下最流行的全新代言模式——直播带货。尽管潘长江卖的酒常被网友质疑品质不好。但却不妨碍潘子将事业进行到底的热情。一扒才知道，去年仅4月潘长江就卖出了价值8900万的商品。所以也不难理解为何他会如此动力十足，老当益壮了。当然，我们也不能将明星代言当做洪水猛兽，一刀切。毕竟广告代言属于必要的社会经济活动之一。只是有必要采取措施去规范它。明星的义务与收益要成正比。就像一直以来大家争论的那个议题：明星是否应该为自己代言的产品负连带责任。而在你心里，他们究竟该不该承担这个责任呢？欢迎把答案打在下面的留言区。文/红猪看电影编辑部：范西里（图片来自网络侵权删除）