4月24日晚，原计划5月1日上映的影片《遇见你》宣布延期上映，25日，动画电影《迷你世界之觉醒》《我是霸王龙》都宣布取消原定于4月30日上映的计划，加上之前宣布撤档的《保你平安》《哥，你好》《检察风云》《您好，北京》《猪猪侠大电影·海洋日记》，已有八部电影宣布退出“五一档”。

而这样的情况，在刚过去不久的“清明档”已经发生过一次。3月25日，原定于清明档上映的4部国产电影《人生大事》《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》同时宣布撤档。最终2022清明档总票房1.20亿，除去2020年清明期间影院关闭，这是近十年来清明档期票房最低的一次。

在此之下下，五一档开始出现重映电影，《一点就到家》《小美人鱼的奇幻冒险》《只要你过得比我好》等出现在五一档上映影片名单中。那么，5月还有哪些值得我们期待的新片呢？

《我是真的讨厌异地恋》——

反映现代年轻人婚恋现实问题

主演：任敏、辛云来、李孝谦、曹卫宇、张澍

推荐理由：该片反映了很多现代年轻人的婚恋现实问题，比如异地恋中的安全感有多重要，异国恋的时差问题如何克服，远距离恋爱如何维持新鲜感等等。影片讲述了高考之后，女孩赵一一终于向自己暗恋多年的许嘉树表白，之后两人阴差阳错开启了一场异地恋。但他们坚信：熬过异地，就是一生。但明明相爱，却不断缺席对方的生活，这样的难关并不容易跨过。尤其是赛赫的出现，以及闺蜜乔乔和李唐一波三折的爱情，都让赵一一感触良多。最后，当异地恋升级为异国恋，是继续坚持，还是一别两宽？各自成长的两人不得不重新面对自己内心的答案……

《坏蛋联盟》——梦工厂的新作

导演：彼埃尔·佩里菲尔

配音：山姆·洛克威尔、奥卡菲娜、安东尼·拉莫斯

推荐理由：这部梦工厂的新作改编自艾伦·布雷比的同名童书系列。该系列首本漫画于2016年出版，迄今全球畅销数百万册。电影导演是法国人彼埃尔·佩里菲尔执导，此人曾做过《功夫熊猫》系列的动画师。编剧团队则打造过《废柴联盟》《怪兽训练营》《马达加斯加2》等。影片于4月22日在北美上映三天票房粗报2400万美元，拿下上周末北美票房冠军。全球累计8710万美元，票房表现强于业内预期。《坏蛋联盟》也是继近日观众口碑大爆的《刺猬索尼克2》之后，又一部表现亮眼的合家欢影片。

主演：谭卓、田雨、田海蓉

推荐理由：影片讲述的是一个单亲女性的奋斗与爱情故事。白杨是一个性格倔强、坚守内心原则的年轻妈妈。几年前因一时冲动，她被迫将孩子交给姐姐抚养。直到有一天，她遇见性格奇葩、舌毒心暖的男人沈浩。在他的帮助下，白杨重新燃起了斗志，痛下决心夺回失去的一切。而前方等着白杨的，却完全超乎了她的想象……谭卓和田雨两位实力派的CP倒是颇有新鲜感。

聚焦阿尔茨海默病相关人群

推荐理由：影片聚焦国内银幕十分鲜见的老年题材，将关注的视线给予阿尔茨海默病相关人群，颇具社会意义和探讨价值。影片中，两位老人同为退休大学教授，因阿尔茨海默病，生活遇到极大挑战，而对彼此的深爱，让她们紧紧拥抱，用力依偎，生命焕发动人的光彩。85岁的母亲更一力承担起照顾之任，这一特殊情境下的母女关系，更显亲情的深刻和强大。

《珠峰队长》—— 中国首部

沉浸式体验攀登珠峰全程电影

主演：苏拉王平、泽勇、崔舟萍 、小溪 、刘萍、王福安 、健健 、车夫

推荐理由：《珠峰队长》是中国首部沉浸式体验攀登珠峰全程的电影，真实记录了一支由普通人组成的民间登山队，在专业高山向导、队长苏拉王平的带领下，踏上憧憬已久的珠峰之旅，朝世界之巅一步步靠近的攀登全过程，以全新视角将珠峰的美景和攀登的艰险展现在全球观众眼前。

《巨星嫁到》——詹妮弗·洛佩兹

导 演：凯特·凯罗

主演：詹妮弗·洛佩兹、欧文·威尔逊

推荐理由：影片讲述了詹妮弗·洛佩兹饰演的天后凯特与乐坛新星巴斯蒂安计划在演唱会上举行世纪婚礼，但是就在万众瞩目的直播现场，巴斯蒂安的出轨视频被媒体曝光，突如其来的背叛让凯特陷入崩溃边缘。进退两难之际，她竟然做出了一个大胆的决定，打算嫁给观众中一位素未谋面的普通老师查理！大明星毫无预兆的示爱，让查理手足无措，但是善良的他还是接受了这份从天而降的“缘分”……生活方式的巨大差异让两人的“婚姻”变数丛生，带来笑料连连。近两年，内地大银幕鲜少有海外浪漫爱情喜剧的身影，《巨星嫁到》无疑在一定程度上填补了空缺。

《暗恋.橘生淮南》——

主演：张雪迎、辛云来、伍嘉成

推荐理由：该影片是根据同名小说改编而来，主要讲述了洛枳与盛淮南长达十余年的青春暗恋故事。洛枳和盛淮南作为一对经典的暗恋CP，很多人在看小说的时候都非常羡慕两个人的爱情，两人从儿时的相逢，到大学的再次遇见，洛枳对盛淮南的喜欢都在日记本中，不知道盛淮南看到后的心情是怎么样的。影片由原小说作者八月长安亲自执笔，不知能否赢得观众的心。

《可不可以不要离开我》——

导 演：王子鸣、萧飞

主演： 陈乔恩、贾冰、郭涛、卢靖姗、吴樾

推荐理由：影片讲述了爱情中念念不忘又重逢的爱情，历经坎坷多年后相拥的爱情，生活中柴米油盐修修补补的爱情。有时候爱情是一个味道、是一种习惯、是一个季节、是一个地方。在这些平凡又不平凡的爱情中，我们看到了爱情的伟大，看到了爱情的力量。

《爱犬奇缘》——以狗狗的视角

导 演：陈国辉、夏永康

主演：冯绍峰、娜扎、辣目洋子、卜冠今、刘以豪

推荐理由：电影《爱犬奇缘》以狗狗的视角来展现主人公是怎样寻找爱情，探究爱情本质的。狗狗不仅拥有自己的独白，还负责牵线搭桥。在爱情喜剧的基础上加入宠物元素，聚焦于当下都市男女在面对压力时对情感的需求，真实的展现了人与宠物间彼此陪伴，互相治愈的情感。

享誉全球的英伦经典IP

导 演：西蒙·柯蒂斯

主演：玛吉·史密斯、伊丽莎白·麦戈文、米歇尔·道克瑞、劳拉·卡尔迈克尔

推荐理由：作为享誉全球的英伦经典IP，随着原版《唐顿庄园》系列六季的热播，以及2019年同名电影的推出，时隔2年多，《唐顿庄园2：新纪元》也终于被粉丝等来了，4月25日电影在全球首映礼在伦敦举行，“卡劳利”家族现场重聚，星光熠熠：休·博内威利、伊丽莎白·麦戈文、米歇尔·道克瑞、劳拉·卡尔迈克尔、艾伦·里奇、吉姆·卡特等唐顿老面孔和新晋加盟的休·丹西等悉数亮相，相信电影定会不负粉丝期待。

多部影片扯档，可本次“五一档”中，也有“逆行”的影片，影片《珠峰队长》就是如此。该片真实记录了一支由普通人组成的民间登山队登顶珠峰的全过程，是迄今为止最完整呈现珠峰攀登的电影。影片官方微博写道：“在五一档影片相继撤档、大家都在慨叹五一档又要消失的悲观情绪下，我们做出了一个在外界看来非常不理智的决定：将这一部拼上性命才拍出来的《珠峰队长》提前到五一档进行全国大规模超前点映。”据了解，作为全球第一部真正意义上完整的珠峰攀登纪录电影，《珠峰队长》拍摄时创下了人类已知无人机航拍最高海拔8470.2米的新纪录。7位高山摄影师“拼上性命”、负重70几斤全程拍摄，只为全景式呈现仅0.00007%人类曾经亲眼目睹的珠峰影像。

除此之外，《我是真的讨厌异地恋》《出拳吧，妈妈》成为始终坚挺在五一的两部影片。《我是真的讨厌异地恋》选择坚守五一档，恐怕也是看中这个档期对青春爱情片的“友好”，毕竟每年五一档都是青春爱情片的爆款档期。《后来的我们》《你的婚礼》等都曾在这个档期收获可观票房，而这类影片也不乏观众基础。而《出拳吧，妈妈》是谭卓继2018年《我不是药神》，2019年《误杀》之后，时隔两年再度回归大银幕的力作，影片讲述人生跌入谷底的妈妈白杨为了孩子的抚养权，在教练沈浩的帮助下重回拳击赛场，奋力出拳的故事。影片把一个女人在绝境之中仍然坚持自我，不躺平、不服输、不向命运低头的坚韧不拔体现得淋漓尽致。

“5.20”华丽英伦风碰上中式校园风，

五一档的冷清倒是给5.20档期带来一丝希望，一些之前期待已久的影片在这天如遇而至。由八月长安编剧，张雪迎、辛云来、伍嘉成领衔主演的电影《暗恋·橘生淮南》在反复定档撤档中，终于宣布上映。作为“振华三部曲”中最后一部被改编成影视剧的作品，之前影视化都未能给观众带来惊喜，不知此次由原作者担任编剧的作品能否赢得观众喜爱。另一部在万众期待的影片《唐顿庄园2》也定档5.20这天，系列前作《唐顿庄园》于2019年全球上映后，凭借过硬的品质不仅收获了2.37亿美元的票房，其烂番茄新鲜度及爆米花指数分别达到了84%和94%。此次，《唐顿庄园2》集结原班人马，也让人很期待。

另外，由冯绍峰、古丽娜扎、辣目洋子等领衔主演的爱情喜剧电影《爱犬奇缘》也定档5.20。该片由陈国辉、夏永康编剧并执导，二人曾共同打造过多部成功的爱情喜剧。陈国辉这些年也在开拓新的创作方向，此前商业影片《烈火英雄》揽获17亿票房。而夏永康之前是王家卫的御用摄影师，《花样年华》等众多经典影像都出自他手。二人此次联手，估计还是能吸引一波关注度的。

总体来说，5月的影片供给确实有限，多部影片撤档让本该强劲的档期变得有一丝丝冷清，再加上观众本身看电影的意愿也不高，所以5月票房成绩估计也不会太理想。

摘 要：信息时代的到来推动了电商企业的飞速发展, 品牌塑造对电商企业而言显得尤为重要。该文以坚果企业“三只松鼠”为研究对象, 通过对其宏观、微观的市场环境及经营现状与所处的竞争环境进行分析, 阐述了“三只松鼠”品牌传播现状及其存在的问题, 并提出了相应的对策与建议, 以期对电商企业的品牌推广与形象建设提供参考借鉴。

近些年来, 随着人们生活水平的提高, 带动了消费水平的升级, 休闲食品的市场份额正不断的扩大, 经过2010—2014年5年的飞速发展, 休闲食品市场达到了一个黄金阶段。但是在日趋激烈的电商环境竞争下, 也不可避免的出现了严重的市场同质化。目前, 我国对于农产品品牌推广的研究仍处于起步阶段, 并未形成一套完整的理论体系。肖双喜、徐玲指出中国农产品想要在世界市场中占有一席之地, 必须打造具有自己特色的品牌[1]。张晟认为农产品的推广应注重线上、线下相结合, 任何单一的销售方式都不能更好地促进农产品的有效推广[2]。为此, 本文以安徽本土品牌“三只松鼠”为例, 重点研究了休闲食品的品牌建设与推广。

2“三只松鼠”简介及市场环境分析

“三只松鼠”股份有限公司于2012年成立于安徽芜湖, 是一家主要从事坚果、茶叶、干果等森林食品研究开发的电商公司, 是国内首家定位于网络食品品牌企业。“三只松鼠”以互联网技术为支撑, 使用B2C平台进行线上直售, 使顾客在第一时间品尝到新鲜、美味的产品, 从而大大的缩减了顾客与商家的距离, 开启了坚果类食品在中国互联网线上销售的先河。凭借着“三只松鼠”过硬的产品品质与独特的销售模式, 其销售量跃居成为坚果行业的领军者, 发展速度之快, 堪称中国电商史上的一大奇迹。

2015年5月, 国家已将发展电商纳入经济发展战略, 预计到2020年将建成统一开放、合理有序、安全稳定的电子商务大市场。这一系列的行动为我国电子商务行业消除了各种限制和约束, 无疑为做电商发家的“三只松鼠”企业的未来发展创造了强有力的政策环境。因此, “三只松鼠”牢牢地抓住政策机遇, 做大做强品牌。与此同时, 我国消费者收入也在不断上升, 百姓的生存型消费结构开始向享受型消费转变。由于人们消费观念的改变, 保健意识的增强, 坚果类农产品以其口感好、营养价值高, 深受广大消费者的喜爱, 他们在坚果类产品上的消费金额比重也正逐步加大。为此, “三只松鼠”企业进一步把握消费者消费观念的转变, 迎合他们的需求变化, 通过一系列的手段来扩大自己在休闲零食产品市场的份额, 争做休闲零食类品牌的领导者。

伴随着人们收入水平的提高, 在物质方面也得到了明显的改善, 进而追求更加丰富多彩的精神世界。“三只松鼠”致力于健康、绿色、慢食快活的生产理念, 与现阶段我国消费者追求的健康无公害食品的需求不谋而合[3]。此外, “三只松鼠”还通过巧妙利用二次元、动漫、萌等新潮文化, 将自身品牌动漫化、与顾客沟通萌萌化, 这些文化尤其在年轻受众中广受欢迎。利用这些文化元素, 有助于提高顾客的满意度和忠诚度, 对于其自身品牌的建设推广也受益匪浅。

放眼整个世界, 由于互联网技术的不断发展, 加速了信息时代浪潮的到来, 当今世界正是互联网空前鼎盛的大时代。在这种背景下, 伴随着互联网用户的逐步增加, 网购用户也不断的增大, 特别对于新时期的年轻人, 网购已成为消费方式的主流。这对于“三只松鼠”企业来说显然是一个极好的消息, 这也就意味着致力于打造80、90后新潮流的“淘品牌”三只松鼠的潜在消费者在不断地增加, 为品牌进一步推广营造了良好的网络环境。

SWOT分析常用来对研究对象当前的现状进行分析, 从而依据分析结果采取相应的计划和对策。以下本文将从内部优势、劣势和外部机会、威胁对三只松鼠企业经营现状进行SWOT分析, 分析结果如图1所示。

图1 三只松鼠竞争环境基于波特五力模型

总体来说, 一方面, 由于坚果类产品大市场的广阔前景、消费者需求旺盛, 为三只松鼠提供了有利的环境条件;另一方面, 由于企业自身的努力、积极地做产品、塑造品牌, 因而在食品市场取得了一定的地位。但当前尚有许多待发展的空间, 比如对于三只松鼠企业来说线下市场这一巨大宝库值得发掘。故而笔者认为, 在日后发展中三只松鼠企业应该采取WO战略, 开拓新的消费需求, 尝试线下品牌推广, 扩大产品线下的市场份额。

当前, 在行业内现有竞争中, 三只松鼠面对的竞争对手有很多, 除了洽洽等传统企业虎视眈眈, 还有其他像是百草味、来伊份、良品铺子等零食电商的分庭抗衡, 这些企业间的竞争可谓愈演愈烈。面对现有行业间的竞争, 三只松鼠一方面需要在产品安全和产品创新上下功夫;另一方面, 通过品牌推广提升本企业品牌的知名度和美誉度, 乃是这场激烈的竞争中取得胜利的重要法宝。

当前, 在人们的消费观念转变的同时, 对于不同休闲农产食品的需求也会随之改变。目前, 随着农产电商产业的快速发展, 休闲食品的种类越来越多, 这在一定程度上阻碍了坚果类农产品的销售。但坚果类农产品以其丰富的营养价值, 在人类营养结构中具有不可或缺的作用, 因此干果坚果是人们的日常生活里的必需品。针对这种现象, “三只松鼠”在未来的发展中, 应密切关注消费者的寻求变化, 相应地增添和扩张新的产品品类。

电子商务行业进入门槛较低, 网店发展的成本相对较低, 因此“三只松鼠”的成功吸引了许多目光, 潜在的竞争对手急切于尝试, 尤其是那些以开设网店为创业起点的大学生, 他们有热情、开放的思维和创造力。虽然目前潜在进入者的威胁可以微乎不计, 但“三只松鼠”也不能放松警惕, 要时刻把握消费者的最新动态, 只有比竞争对手具备更完善的服务体系与更高质量、更多种类的优质产品, 才能稳稳的占据市场份额。

目前, “三只松鼠”有其工厂, 原材料的供应直接来自于上游供应商, 包括产品的生产、加工、检测和包装等核心环节, 都是由“三只松鼠”亲自承担, 所以供应商的议价能力较为薄弱。随着企业规模的不断扩大, 种类日渐繁多, 必将需要更多的供应商, 所以“三只松鼠”要不断提升自身品牌的影响力。随着品牌影响力的扩大, 会有越来越多的供应商主动前来, 这样便扩大了企业的可选择范围。议价能力要提高。

顾客讨价还价能力较弱, 因为买方的总体比重较大, 而每个顾客所能购买数量是很有限的, 无法占据卖方销售总量相当大的一部分。同时, 消费者也具有线上、线下多种购物渠道。因此, 今后三只松鼠需要尽可能多开展促销活动来吸引顾客, 刺激他们的购买欲望。

3“三只松鼠”品牌推广中存在问题

3.1 品牌定位差异性不显著“三只松鼠”在坚果行业取

得成功的同时, 也面临着同行业的残酷竞争的局面, 许多颇具实力的休闲食品企业先后推出相类别的坚果产品, 以此来瓜分线上市场份额。要想在坚果行业独树一帜, 不能仅仅依靠线上市场, 还要多渠道的开发线下市场, 以此削弱竞争对手的力量。而在众多的坚果类产品中, 同质化的现象就变得更加严重, 如何在众多同质化的产品中脱颖而出, 品牌定位愈发重要[4]。因此, “三只松鼠”企业要想独树一帜, 首先要准确定位一个品类, 在此基础上赋予产品独特内涵, 在同品类的产品中做到与众不同, 以此来提升产品的核心竞争力。

3.2 线上线下市场份额分配不均

面对当今网购新潮, “三只松鼠”的线上销售渠道无疑是成功的, 尤其是产品特性更加适合如今网购主力军年轻人的需求, “三只松鼠”显然已经成为了响当当的“淘品牌”。但仅仅依靠线上市场, 显然不能在同行业以及传统品牌的竞争中占据绝对优势。因此, 要想跻身于大众认可的传统品牌行列, “三只松鼠”必须进行线下市场的开拓, 实现线上、线下整合, 避免在品牌竞争中处于劣势。

3.3 品牌推广力度不足

虽然“三只松鼠”在线上销售较为可观, 但与传统的大众品牌相比, “三只松鼠”的主流消费人群大多集中于学生、上班族等年轻消费者, 其知名度在广大中老年消费群体中还是较为薄弱的。要想提升其品牌知名度, 不能仅仅的只依靠单一的互联网传播, 要结合品牌规划进行系统推广, 将品牌推广方式与品牌目标定位相结合, 准确定位目标消费人群, 采用影视代言与线下实体店等多渠道销售, 以此达到品牌推广的目的。

4“三只松鼠”品牌推广的对策建议

4.1 注重线上、线下推广相结合, 2种方式互为补充

单纯的线下渠道或单纯的线上渠道, 任何一种模式都难以满足农产品经营者和消费者的需求, 单打独斗不行, 市场的法则是合作、是共赢, 对于农产品的推广来说, 线上线下就好比兵乓球运动一样, 必须通过混双, 才能让两者进行有效的结合, 实现真正的互补, 也只有这样才能有利于农业的发展, 有利于农业市场长远的利益。“三只松鼠”虽在线上销售份额比重较大, 但是线下的市场还没有开始系统地开发, 如果想让“三只松鼠”品牌做大做强, 必须实现线上、线下两者相结合, 只有这样, 才能在与传统品牌和新兴起的同质化企业竞争中占据优势。而且, 线下实体店的开设能够给顾客带来更直观的体验, 能让顾客感受到细致体贴的服务, 有利于培养顾客的忠诚度。

4.2 优化影视化策略

“三只松鼠”公司目前试图通过三只松鼠影视化的计划, 以三只小松鼠主题的系列卡通片, 达到品牌推广的目的。尽管构想很好, 但其动画片的主要问题在于:思想儿童化、幼稚化倾向严重、画面粗糙、剧情缺乏故事性, 很难收到当初设想的结果, 甚至会达到反面效果。故而需要解决当前动画质量低下的问题, 优化三只松鼠的影视化策略。因此, 今后三只松鼠影视剧应在“雅俗共赏、老少皆宜”的前提下, 扭转原动画低龄化的倾向。尽管三只松鼠是卡通形象, 但成人化、青年化的动画片才是目前文化需要的, 也是符合三只松鼠目标客户审美趣味的。因此, 可以以冒险经历为主题, 每集讲述一个科学现象, 整部动画片体现知识性的特征, 剧情跌宕起伏, 如此一来不仅赢得了青少年的喜爱, 也会受到了中年人群、老年人群的瞩目。用卡通短片吸引粉丝, 引起关注, 最终将粉丝从卡通短片引流至电视、影院, 打通电影、短视频、网络剧之间的剧情联系, 不断制造吸引力和驱动力。在此基础上, 丰富周边产品, 辐射粉丝群体。

4.3 注重品牌延伸及口碑宣传

不同的市场环境, 对商品的标准也不同, 而一次糟糕的线上购物体验是非常容易让消费者对所购买产品及相应的电商平台失望的。对于“三只松鼠”这样一家主打坚果类产品来说, 必须用物美价廉的商品优质和诚信的服务去获取消费者的好评, 从而赢得信誉和口碑。除此之外, 缺乏适当的品牌延伸、单一的产品是农产品商家又一大问题。故而“三只松鼠”需要形成扩充产品品类、适当增加子品牌, 覆盖多大类食品品种。口碑传播是农产品商家最高境界的品牌推广方式, 因此“三只松鼠”一定要保证其品质, 以及贴心的服务, 让购买消费者自愿去推广该产品。顾客在购买产品后会不自觉地发微博、朋友圈来晒产品, 通过这种口碑营销的方式, 使得“三只松鼠”达到品牌推广、提高品牌知名度和美誉度的目的。

作者简介：?王凯旋 (1994—) , 男, 安徽宿州人, 硕士, 研究方向:农业管理。

来源：安徽农学通报2019年11期

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大概十年前，看了一个短篇，很短的动画短片。

大概是某个很漂亮的女性，是某个男人的秘书（搭档）之类，男人很冷漠高贵不苟言语，对女主也是发号施令那种沟通方式。

后来女主被抓受尽折磨，男人去救下女主。

让我记忆深刻的是最后一幕，一切尘埃落定以后，女主伤心迷茫，男人拍着她的肩膀让她放下，女主蹲下伤心，男人挥起披风护住女主，在圆月下离去。

那一幕，我记忆里是极具美感，正后方一轮硕大的暗红的圆月下，男主高大挺拔，黑衣绘金，男主挥手，披风猎猎包裹住女主，带女主消失。

这一幕，我记了十年，但是这个动漫一直找不到。

然后今天，我无意之间在P站上看到了，真是服了·····

四集大概120分钟，估计也就十几分钟无H，被剪成了当年我看到的那个短篇···