李宁1990系列什么意思

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-10-08 08:28 标签： 李宁1990是什么牌子

　　李宁正在向更高的时尚创意领域上探。LI-NING1990（以下简称李宁1990）的正式发布无疑是李宁集团年终收尾的重磅战略之一。相较于此前的“中国李宁”，它在运营上享有更大发挥度。作为李宁集团旗下“全新独立的高级时尚品牌”，其重要的战略意义引起市场的广泛关注。

　　据悉，李宁1990的全球店正式落地北京侨福芳草地，月零售流水突破270万元，超过预期。随着市场的拓展，目前也在西南区重庆来福士广场增设了全国二店。

　　此次品牌也重新启用了30多年前的创始老标，作为李宁1990全新视觉形象的基础，新 Logo 将李宁的老标重新组成三角形构图，成为多种Monogram全新视觉图案，主要应用在产品上。

　　一方面在形式上提升了时尚度，另一方面也体现了对品牌自身文化价值的重视；深耕中华文化精神内核一直是李宁的品牌策略之一。秉持这个理念，李宁1990也有了全新的表达手法，“以成衣的剪裁方式将运动与时尚融合，并应用了古法蓝染、宋代彩陶等中国传统设计元素”融入系列潮流化款式中，向内收敛的同时也保证了精致度，凸显品牌的“高级”调性。长期以来，李宁一直以自己独特的方式为中国传统文化发声，这个过程正契合了中国年轻一代正在崛起的民族文化自信。

　　李宁集团坚持“单品牌、多品类、多渠道”战略格局正是其与安踏的关键区别。近年来安踏集团通过并购扩张形成多品牌矩阵，特别是旗下的FILA、始祖鸟释放强劲势能，为安踏集团构建独有的增长引擎。 作为对比，李宁坚守的单品牌战略则依托于本土文化熏陶下所形成的品牌沉淀，及对当下Z世代民族自信回归的风潮，在品牌精神内核的传递上更为纯粹且共鸣感更强。

　　围绕核心战略，李宁1990的系列发售，标志着李宁在拓宽品类结构、提升品牌定位的全面升级。 正如李宁1990品牌产品总经理徐衍方在此前《华丽志》的采访文中提及的，基于消费者需求与市场洞察，李宁的经典内核精神文化需要全新的演绎。从系列单品来说，不管是在产品调性、工艺、材质抑或是定价上，李宁1990的经典重塑质感直接拉满。运动与时装的结合并非新话题，但这条细分赛道的成功者却。成功的道路上总是孤独的，但李宁拥有的品牌力则是其向上前进的底气。

　　一个品牌如何沉淀为集团重要的资产，在过往的案例里面我们得知，通过不同时代的演绎以延伸出品牌全新的文化概念，由此来保持“与时俱进”。一个品牌能否受到市场的青睐，终还是落在了商品力、零售力和品牌力上，营收既靠研发和运营的硬实力，但一个品牌价值的可持续发展则依托品牌文化的软实力的支撑。李宁1990绝不是战略框架内的“向内而卷”，相反，是向上延伸更多的创意可能，亦是与当下消费市场保持同步的重要举措，集团表示，李宁1990的经典回归，将承载品牌成立至今三十余年发展历程中的宝贵文化及精神资产，体现品牌经典—永恒的风格理念。

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李宁公司是中国家喻户晓的"体操王子"李宁先生在1990年创立的专业体育品牌公司。作为中国领先的体育品牌公司之一，拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力。李宁公司以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主，目前已在中国建立庞大的零售分销网络以及供应链管理体系。截至2020年6月30日，在中国，李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计5,973个，并持续在东南亚、印度、中亚、日韩、北美和欧洲等地区开拓业务。李宁公司于2004年6月在香港上市（股票编号：02331.HK）。


除核心品牌李宁牌外，本集团亦生产、开发、推广、分销、销售多个自有、特许或与本集团第三方设立的合资╱联营企业经营的其他品牌体育产品，包括红双喜乒乓球产品、AIGLE（艾高）户外运动用品、Danskin舞蹈和瑜伽时尚健身产品及Kason（凯胜）羽毛球产品。


创新是李宁品牌发展的根本，也是持续提升“李宁式体验价值”的关键。李宁公司自成立之初就非常重视原创设计。公司于1998年率先在广东佛山成立国内首家服装与鞋产品设计开发中心，并先后在中国香港、美国波特兰、韩国成立设计研发中心。同时，李宁还与国内外各大知名高校和研究机构保持密切合作。


李宁公司长期致力于体育事业的发展。在国内方面，从1992年巴塞罗那奥运会开始，李宁公司便伴随中国体育军团一路走来，长期支持中国跳水、射击、兵乓球、羽毛球等"金牌梦之队"，为运动队提供装备，鼓励他们激发出智慧、身体与思维的最佳状态，在赛场发挥优良竞技水平。在国际方面，李宁公司与国际顶级赛事、顶尖运动团队和组织结为战略伙伴，并签约国际顶级运动员，全方位地弘扬李宁品牌精神和体育精神。


李宁公司作为国内体育用品行业的领跑者，在自身发展壮大的同时，更积极承担企业公民的社会责任，资助希望小学、援建灾区、关爱艾滋孤儿，并且长期支持旨在提高贫困地区体育教育事业的"一起运动"公益培训项目，利用自身体育资源优势为共建和谐社会出力。公司创始人李宁先生热心公益，并把这种社会责任感贯彻到企业的管理中，引领企业整体公益价值观，诠释本公司积极投身全球公益事业的视野。同时，李宁公司以实际行动在供应链中积极推广企业社会责任理念，协助供应商推进企业社会责任进程，促进更负责任感的商业社会环境。


作为一家体育用品公司，李宁公司以“用运动燃烧激情”为使命，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。我们秉承"赢得梦想"、"消费者导向"、"我们文化"、"突破"的品牌核心价值观，致力于成为源自中国并被世界认可的国际一流具有时尚属性的专业运动品牌企业。

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