哪里的豪门恩怨最多？除了香港TVB，或许就是快手直播间了。

“开始家里有很多分公司，后来虽然都受到了重创，但瘦死骆驼比马大，情况还是很可观的。老爷子当时立了两份遗嘱，这件事不知道怎么被白兰清知道了，这不就弄了这个大阴谋……”

这是晚间6点的直播间，一个关于闺蜜变情敌、20年后展开复仇的故事，正在上演。

每天傍晚到凌晨，是短视频直播间最热闹的时候。如果你恰好在此区间刷快手，总能刷到几个正在直播中的情感大戏，“手撕小三”“儿女不孝”“欠钱不还”“渣男出轨”“豪门遗产风云”……一幕幕真人出镜的戏码，在主播的推动下，高潮迭起，错综复杂的故事抽丝剥茧。

而恩怨的尽头还是逃不过带货。豪门小少爷发现被人欺骗，宁可在直播间“免费送”五千万的货，也不能便宜了骗子；可怜女儿等着钱治病，坏人一方不愿给钱，主播就在直播间公开甩卖其公司现货，甚至包括脚上穿的拖鞋；为惩罚渣男老公和小三，妻子将老公店里的首饰全部低价卖出。每每直播情到浓时，带货就开始了。

入戏的人却不少。每个直播间，手机屏幕的左右上角，会显示直播的热度，而以情感调解为主的直播间，动辄就是100万+的点赞，搭配10万+同时在线观看人数。点开观众榜单中的头像，不少是主页没有发过视频，亦或带有明显中老年人特征的账号。中老人们对情感主播深信不疑，遇上带货也甘愿掏腰包，支持主播“伸张正义”。

而当豪门恩怨成为流量密码后，套路也随之而来。有细心的网友发现，同一个故事角色，会在另一个情感直播间变换身份再次出现。此外，直播间卖出的商品小到一双袜子、拖鞋，大到手镯、珠宝，品类丰富，质量却难以保障。

不少网友在社交平台发文控诉情感直播，甚至有网友公开悬赏1万元征集线索，就为了让老妈看清这些打着情感直播幌子卖货的主播套路。

当短视频直播带货成为日常，而流量、品牌、资源开始向头部聚拢，各种离奇的引流方式，正在占领直播间。

一、在快手直播间看“豪门恩怨”

想要看懂这些“豪门恩怨”，也非容易的事儿，首先弄清人物关系就是个技术活。

沈立言，梅姨，白兰清，白子合，涵涵，冷宁，乌鸦，高大山，冷子月，赵律师，老爷子……

11月17日，盒饭财经打开了一位情感主播的直播间，短短二十分钟，已经出现了上述十多位人物的名字。

当天故事的开端，是一个穿着牛仔外套的短发女孩，冲着一旁面容憔悴的妇女，表情浮夸地劝说道，“妈妈，我现在认你，你就跟我回去吧。”

对面的妇女，显然并不愿意，“我不能跟你回去。现在有好多事情没有处理完。”

女孩不耐烦了，侧身拨了拨头发，翻了个白眼，“你有什么事情没处理明白，你告诉告诉我你要处理啥。”

母亲也着急了，声音提高了两度，掰着手指头数，“我要找你爸，我要找你爷爷，还要帮你的姐姐子月治病，还要帮涵涵治病。这些事不都是你辉爸爸在帮忙，我现在怎么能跟你走呢！”

“他们没就让他们没，没了更好，省心。你要那涵涵有什么用，她能给你养老送终吗？姑娘就在你面前，你不要……”

两人一来一回，言辞激烈。激动处，妇女还打了女孩一耳光，女孩捂着脸，声称“母女情分尽了”。

此时是傍晚6点04分，开播一个小时，整场直播已经获得100万+的点赞，同时有3.2万人正在观看母女俩的动态。

观众的心也跟着跳动，评论区的留言不断上升，“太坏了”“这个小女孩骇打”“打打打打打”“看她小包里有什么”“白兰清让她作的”……中间夹杂着粉丝刷的礼物“脱单喵”“棒棒糖”“幸运魔盒”。

在现场的主播也全程参与，“你这小丫头，怎么能这么说话”“沈立言不能跟你走”“不但她走不了，你今天也走不了”……

好半天，总算弄清楚了这几人的人物关系，女孩叫子合，旁边的妇女是她的生母沈立言，粉丝在评论区刷的白兰清是女孩的养母，也是沈立言曾经的闺蜜，后成为情敌。子合还有一个双胞胎姐姐子月，现在生病了，需要配型，涵涵也是子合的姐姐。

如今沈立言正在找孩子们的父亲冷宁，冷家家产丰厚。主播则是“辉爸爸”，协助寻找真相。现在的这一幕，按照主播的说法，是子合受了养母蛊惑，想要带走生母，背后有着什么阴谋。

一位粉丝将直播间故事发布在自己的主页 

这个情节，还只是整个故事的一小段。由于这位主播没有直播回放，抱着无数的疑问，盒饭财经加入了这位主播在快手上的一个粉丝群，花了两个小时、翻了上千条聊天记录，发现，原来这个故事可以追溯到10月28日。也就是说，这个故事断断续续直播了20余天。

期间故事情节一环扣一环，从沈立言是谁，到找沈立言的女儿，找冷宁，找到冷宁后发现是假冷宁，救沈丽言，猜梅姨身份……几乎每个角色背后都有不为人知的故事。等到11月17日，母女俩争吵结束，他们发现了小张“出事了”，于是主播下播找小张去了。

至于小张是谁，盒饭财经也不清楚他的具体身份，大概是主播身边助手一类的人。特别申明，不是不努力，主要是故事情节太复杂，为了梳理故事中出现的人物关系，我们甚至画了张图——

总之，翻完这些聊天记录，不由感叹，这是直接从“情感戏”变成“悬疑剧”了，这个故事要是拍成电视剧，恐怕于正都要下岗。

而类似情感故事，正在不同的直播间上演。点开上述直播间所属的情感频道，一眼望去，名字中带有“情感直播”“情感连麦”“情感视频”的主播不在少数，点击头像进入他们的直播间，有同样真人出镜、现场演绎爱恨情仇的，也有在镜头前接听粉丝电话、倾听并调解情感纠纷的，直播间观看人数少则两位数，也不乏10万+。

爱好观看情感大戏的家人们，已经成为一波悄悄崛起的流量。

当情感大戏成为流量密码，便轮到直播带货上场了。

11月20日晚上7点57分，手机弹窗了一条来自快手的主播开播提醒，“豪门”“大结局”几个字眼格外引人关注，毕竟情感直播看了半个月，主播也关注了二十个，还没有刷到过哪个大结局。

7点57分，笔者立刻点进了直播间，此时一同涌入的观众有4.5万人，到了7点58分，这个数字就变成了10万+，7点59分，点赞量也由19.1万飙升至了100万+，8点整，这场直播的人气榜，已经到了山东第5名。

相较于上文的“连续剧”，这次故事情节就简单了许多。刘家豪门小少爷为了上位争家产，连同一对母女设计陷害自己的亲哥哥，谁料，反被这对母女算计，投资的5千万即将就要被母女骗了。据主播的说法，两个月的追踪终于有了大结局。

接着就是带货上场了。得知被欺骗的小少爷，异常愤怒，智商却很在线，“你忘了，我那钱已经变成货了！”小少爷转而冲着主播镜头喊“你这不是能送嘛，今天我就白送！电动车和羽绒服，叫个人来你直播间，我全都给你送了！”

一时间，直播间炸了锅，主播不停向小少爷确认，“你等会，你说的是真的吗？”“线下3千多的羽绒服免费送？电动车也免费送？”

然而才两分钟，主播就已经连麦上了某羽绒服品牌的直播间。一上来，主播就上线了“免费送电动车”的福利，实则为一个“0元抽奖电动车”的抽奖活动。在主播的引导下，粉丝纷纷涌入对面品牌羽绒服的直播间，人数瞬时就冲到了19万人。

争分夺秒，羽绒服品牌直播间的小哥哥似乎没见过这么大阵仗，扯着嗓子喊“哥”，和情感主播两人一唱一和，现场剪开羽绒服看填充物、往羽绒服表面倒辣椒油，模特小姐姐产品才介绍了两句，就已经成了“背景板”，静待订单量刷刷往上涨。

短短半小时，原价3299元、直播间补贴价389元的长款羽绒服，就卖出了4.8万件，同价格的短款新品羽绒服卖出了1.5万件，一款羽绒裤卖了近2万件。

当连麦结束，当天晚上10点50分，盒饭财经再度进入这家品牌的羽绒服直播间时，在线人数只剩下9614人，与一个小时前的数据差了10倍。

观察发现，情感主播带货的形式主要分为两种，一种是上述连麦商家的形式，情感主播引导用户进入品牌商家的直播间，任由对方卖货，有时主播也会参与带货，引导粉丝在商家直播间下单。

另一种则是粉丝直接在主播的快手小店购买。比如，主播“清河李哥情感连麦两千万”，已经形成了相对固定的“直播模板”，上半场直播情感纠纷，下半场开始带货。他的小店，总销量已经达到583.3万件，评价中，有图的有8827个，视频有1603个，回头客高达30万+。

至于如何从情感直播过渡到卖货，理由各式各样。除了张家二少爷的“免费送”，还有谁坐牢了，无法处理的法院拍卖的东西，因而“低价甩卖”；得到了某某的授权，可以将调解人的家产低价出售；还有“正能量说”，“卖东西是为了帮助更多委托人在直播间解决问题”。

一些主播还会表演与“厂商”翻脸，让他们让利甚至贴钱，逼迫降价或再生产。“厂家直销，绝对最低价、正品”“厂家押了20万元质量保证金在我这里，家人们放心”。

基于信任，又或者入戏太深，家人们纷纷出手。

这些家人们，中老年人占了很大比例。

晚上十二点半，还有人在关心“小张”去哪里了。

“我一直在流泪，不知道他们是啥情况呀，小张干啥啦”“小张你们在那里，可以发个位置给我吗？我会找人帮你们，这又联系不上你们，真急死人了”……11月17日晚上7点多开始，粉丝群里，就断断续续有人发消息，关心小张的去向。更多的是让主播辉哥注意安全。

真情实感之流露，说小张、主播是亲人都不为过。

尽管这些情感直播间的故事看起来有些离谱，但总有一些中老年人对此深信不疑。他们用带有错别字的文字消息，简单的表情包，亦或简短的语音，表示着对主播的关心与支持。同时汇聚成主播坚实的粉丝群体。

互联网流量挖掘成本越来越高当下，老人被称为是最后一波红利。

据Quest Mobile2020年发布的《银发人群洞察报告》显示，截至2020年5月，中国50岁以上的“银发人群”移动设备活跃用户规模超过1亿，增速远高于其他年龄段人群，是移动网民重要增量来源。这份报告显示，看短视频是中老年人最主要娱乐方式，仅2020年5月，受调查的中老年人人均月使用快手、西瓜视频、抖音的时长分别约为800分钟、1000分钟、1500分钟。

当潜力足却入网晚的中老年人被情感主播盯上，注定是一场不对等的较量。

“半年前，自从我妈无意间闯入情感主播的直播间，就一发不可收拾，如今每天至少要看五六个小时，很入迷，非常有代入感。谁要坐牢了、谁出轨了、谁的公司要倒闭了，从直播间买回来的东西更是数不胜数，从蓝牙耳机、护肤品、拖鞋、衣服，到镯子、珠宝，大多二三百元，之前还准备花一千买一位大师的画作，因迟迟没有发货她才作罢。她是真的相信主播所说的，这些东西是法院无法处理的。”一位网友笑笑告诉盒饭财经。

在社交平台上，以情感主播、父母为关键词搜索，会发现许多类似的帖子，“平均一天收听时间超过8小时，已经连续很多天被直播间的吵架声惊醒，不仅如此，每个月买的乱七八糟的物品金额已经超过1000+”“在忍受爷爷一个半月的外放后，借用一下午手机，从首页和关注列表里挨个筛选拉黑，耗费三个半小时，大工程”。

知乎上，有一个“如何让父母不再沉迷于快手情感主播”的话题，已经获得了3.3万的浏览。甚至有网友公开悬赏1万元征集线索，就为了让老妈早日看清这些打着情感调节幌子卖货的套路。

作为互联网长河中的“婴儿”，中老年人需要面对的套路不少。

比如，情感直播启用剧本，找演员、写剧本、演戏的现象早已是业内公开的秘密，背后甚至生成了从编剧、演员到演员培训服务的完整产业链。

在一篇名为《麦手修炼手册》的文章中，专门与情感主播连麦表演的人被称为麦手，可分为单麦和多麦，单麦是指一个人讲述故事和主播单线连麦，多麦是指多人连麦，2人或3人以上和主播互通。多麦团队需要从身边或者网上，去找适合自己的搭档，可临时搭戏，也可以长期合作。

麦手的必备素质包括：懂直播规则，避免违规；现场应变能力；语言表达和快速理解对方意思能力；创新和表演能力；具备职业素养。最受欢迎的剧情有出轨类、喜欢表哥或表妹、乡村剧情、苦情、家庭暴力等。

此前也有媒体报道，在线上，单人麦的行业通用价码是每小时25元，双人麦每人每小时70～80元，三人麦每人每小时200～240元；线下演员则相对价格更贵，会根据麦手露脸的程度决定价位，比如戴口罩是每场三四百元，全部露脸是800～1000元，如果涉及交通、住宿，则要另外报销。有时候演得好的麦手，主播还会另外发红包当小费。

此外，为了争抢中老年人的吸引力，这些主播也花了不少心思。盒饭财经发现，大多情感主播的主页简介，会打着“正义”的口号。比如，在简介中写着“伸张正义、正义永存、邪不压正”“身边的争议情感专家”“把温暖带到千家万户，正能量从这里出发”，还有主播直接在名字后缀会加上“正能量”字眼。

直播场景也打造的格外“真实”。通过这十几天的观察发现，从山间田野，到“豪华”大楼房，直播场景跟随故事情节需要而变化。此外，扇耳光、在泥土地攀爬、野外直播，也都见识了一遍。在主播主页，还会不时发几条吃泡面、调查途中的场景，以示其真实性。

家庭琐事与情感纠纷，曲折跌宕的故事情节，外加正义光环的加身，最容易吸引中老年群体的注意。

就连直播带货的商品，也都有针对性。笔者翻了翻一些主播带货的商品，299元的羊毛被、9.9元的竹炭皂、19.9元的牙膏、9.9元的牙粉、9.9元的拖鞋、8.9元的精华水、3.9元的身体乳、29.9元的男士内裤、49.9元的女士抗寒热绒裤……无一不是低价的生活必需品，也是最受中老年人喜爱的产品。

笑笑直言，她觉得妈妈买的许多东西都是假的，至少那个蓝牙耳机是个山寨版本的airpods。在粉丝群，也有人询问，两个月前买的东西为何还未发货。

还有人将自己的id改为“XX情感主播是骗子”。

事实上，对于类似套路直播，不止在一个平台，曾出手监管。

比如今年3月，抖音对卖惨带货、编造离奇故事、演戏炒作等行为进行违规处罚。包含“权哥讲情感”“光头哥”等10个粉丝超百万主播，另有“金牌调解玲姐”等多位主播被封禁直播权限。

公告揭示的“卖惨式”带货行为，就有三类：

一类是，以调解感情纠纷为名的卖惨带货。主播在直播间编造婆媳矛盾、出轨、破产、未成年寻母等故事，演绎调解家庭矛盾、情感纠纷等夸张情节，并以此博取用户的同情心，诱导大家购买直播间内的商品。例如，“让我们伸出援手，帮帮这对失散二十年的母女重聚，您每购买一支手镯就是在为他们的团圆尽一份力。”

另一类是，编造离奇剧情博关注来带货。剧情夸张到什么程度？“刚出生就会叫爸爸妈妈”，“89岁奶奶生了8斤重儿子”，“丈夫去世6年，打工途中又相逢”，在这些主播直播间内时常上演。

还有一类，则是利用用户的同情心来带货。例如，主播会经常在直播间里演绎团队矛盾、债务纠纷等剧情，并以此为由头，降价，甚至倾家荡产，来夸大商品的价格优势。

去年以来，快手也在加码监管，围绕各类违规账号进行治理。最新举措是今年10月，快手对宠粉诈骗、私单交易诈骗、仿冒诈骗、刷单兼职诈骗等内容和帐号进行了专项治理，共处罚帐号55.62万。

只是套路也在迭代。从过去的情感号、卖惨式直播，到如今情节离奇的剧本式情感直播，实际是换了一个马甲在上演套路。

如今，在直播间还是能很轻易刷到以表演式剧情为主的情感主播，甚至有主播粉丝量已经高达千万量级。

随意列举几个快手推荐的账号，“清河李哥情感连麦两千万”粉丝量2049.3万、“辉哥情感正能量618”粉丝量404.5万、阿杜‘情感驿站’的粉丝量为607.7万、“四川可乐每晚八点直播”粉丝量3222.4万、二晨情感连麦258粉丝量2226.4万。可以对比的是，当红女艺人杨幂在快手上的粉丝也才2160.7万。

其中，“清河李哥”主页显示，其还是2020年快手直播年度季军，“四川可乐”则为2020年快手直播年度亚军。

根据今年2月份发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，中国短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。也就是说，短视频增长红利已经基本消失，快手和抖音面对的将是存量市场竞争。

快手正在不断加大销售及营销开支费，今年一季度，这部分费用达116.6亿元，占总营收的68.5%，第二季度投入113亿元，占总收入的58.9%。

今年快手和字节跳动相继进行了组织架构大调整，快手宿华辞去CEO，字节则将今日头条、西瓜视频、搜索业务打包并入抖音。变革背后，外界也在猜测两家企业将如何应对短视频行业的变化。

在今年4月，在快手主办的第一次行业大会“引力大会”上，快手电商负责人笑古提出了“直播电商2.0”时代的概念。他指出，公域流量已经走下神坛，进入存量竞争时代，私域流量是未来价值爆发点，而“直播电商2.0”的出现就是以此为背景，它代表的是“内容+私域”为核心的直播带货，是“商品+公域”直播电商的进阶。

但是，其所设计的 “内容+私域”中，应该并不包括豪门恩怨式的情感直播。这也是社区的两难困境：你耕耘好了土壤，长出来什么样的作物不一定在控制之内，需要再逐渐修剪。

绿巴士乐队暴走蜗牛乐队在直播间与粉丝聊天唱歌左图为直播画面，右图为绿巴士乐队4人合影微博云音乐会绿巴士的宣传海报（有裁剪）绿巴士乐队在网易云音乐上的视频动态B站卧室POGO音乐节的直播截图网易云卧室音乐节花粥的宣传海报（有裁剪）绿巴士乐队在线下的Livehouse绿巴士的“音”浪派对

每一位音乐人都梦想着宽敞的舞台、闪烁的灯光、观众的呐喊，还有音乐带来的共鸣和触动。

但在疫情之下，这一切已变得遥远。

如今，深圳最活跃的独立乐队之一绿巴士找到了新舞台：一个二十平方米的房间、一台智能手机（华为）和一套声音调试设备。舞台由乐队主唱彭尔的一间卧室改造而成。

为了体现乐队元素，墙上那面没有完全铺平的绿巴士旗帜，还是彭尔特意让贝斯手谢祺带来的。

一切显得匆忙。那是2月14日淘宝“滚蛋吧！病毒不见面音乐会”前。

这次云音乐会，除了有薇娅献声，还有阿杜、品冠、面孔乐队等音乐人加盟。只是这次演出，效果似乎不尽如人意。

直播时，部分歌手的声音并不清晰，而绿巴士原定晚上10点的直播时间也被推迟到凌晨12点之后。

“工作人员告诉我，当时直播的安排出了差错。”彭尔说。

那次之后，绿巴士相继参与快手、微博的云音乐会。而3月4日晚间，网易云音乐的“音乐动听”云音乐会也出现了绿巴士的身影。

彭尔接受了云音乐会这一新形势。“感觉直播挺好玩的，但对于我们来说，绝对更想出现在Livehouse和音乐节上！”彭尔坦言，未来线上+线下的演出模式将成为绿巴士演出模式。

仔细回味，在云音乐会的江湖里，除了音乐人在现实与梦想间的挣扎与彷徨，还有各大平台追逐音乐会新模式。

3月2日晚，独立乐队绿巴士在微博云音乐会上的新舞台

现实与梦想：房贷、零收入，

独立音乐人可以算是一个充满理想主义的群体。音乐是他们寻梦的资本，而演出是他们收入的来源。

上海独立摇滚乐队暴走蜗牛的主唱番茄告诉《IT时报》记者，受疫情影响，此前安排的一个元宵节摇滚派对和3月份的一个音乐节取消了。而绿巴士乐队年后与华为的一个合作项目也被推迟。这曾是绿巴士比较看重的一场活动。

去年10月，暴走蜗牛乐队在战马长江国际音乐节上的演出合影

据中国演出行业协会在2月7日《致全国演艺同仁倡议书》指出，据不完全统计，2020年1-3月，全国已取消或延期的演出近2万场，直接票房损失已超过20亿元。

而番茄观察到，目前在售所有演唱会，日期最早的在6月5日，演出的是一支中国台湾乐队。

长时间的演出空窗期，意味着没有收入来源，独立音乐人不得不思考，该如何生存？

“压力很大。”番茄如是说。不定期参与网易云音乐的直播间和粉丝聊聊天、唱唱歌，是暴走蜗牛的选择。据番茄透露，之后乐队还会和腾讯音乐合作，在全设备场地进行直播音乐会。

“线下演出收入肯定是更好一点。但无论线上、线下收入，还是与音乐人本身流量相关。”番茄表示。

彭尔的压力，还有“房贷”。“尽管近期开销不大，但我没有了收入来源。”彭尔透露。

绿巴士乐队成立近6年，只给队员发过一次钱。商演收入主要用于录制歌曲和发行专辑。因此，到酒吧、音乐餐厅驻唱，成为乐队成员们养活自己的方式。但疫情之下，之前驻唱的酒吧、餐厅仍未营业，这是彭尔的压力由来。

“最近的线上音乐会都有收入。”彭尔告诉《IT时报》记者。但他并不关注直播过程中粉丝的打赏。

1/2现身的遗憾和涨粉收获

3月2日，由微博发起的“有我陪你线上音乐会”上，绿巴士乐队吉他手廖大想曾打趣称，要和经纪人商量一下，之后乐队想要一直线上演出。

“这只是一句玩笑话！”不过，彭尔认为，今后线上演出的需求很大。

从线下到线上，绿巴士乐队也有着遗憾。

近期市场演出中，这支4个人组成的乐队，往往只出现两张面孔。主唱彭尔搭配贝斯手谢祺或吉他手廖大想。

对于露脸1/2的成员，彭尔也有着无奈。

手机直播是竖屏，最多只能挤下2张面孔。

即便是两个人的直播，在微博云音乐会时，廖大想的脸常常只能露出半张。大脸，是彭尔给廖大想的绰号。

王晶（化名）是一名音乐爱好者。在这次直播中，他被绿巴士圈了粉。

“以前听歌时，觉得这是一支偏向校园民谣的乐队，没想到直播时乐队成员这么好玩！”他看到了音乐人在歌声背后的另一面。

但王晶不知道的是，彭尔本是一个讲话时语调亢奋，手舞足蹈的人。面对镜头，他已经尽可能“克制”自己的说话尺度，努力平衡着互动和唱歌间的比例。

在前瞻产业研究院陈子萍看来，即兴化、互动化、无剧本、陪伴常态化等是云音乐会的主要特色，能够抢占用户注意力。

彭尔从未抗拒过云音乐会这一新模式。因为他看到，乐队能够借着平台的流量吸粉。为此，在网易云音乐“音乐动听”云音乐会上，绿巴士翻唱了周杰伦的《最长的电影》。

不久前，彭尔还翻唱了热门电视剧《想见你》的主题曲。为此，他特意练习了半小时这首曲子。粉丝数不断增长，是绿巴士乐队在直播后最愿意看到的结果。

不过，彭尔仍期待着疫情尽快过去，站上Livehouse和音乐节的舞台。番茄也告诉《IT时报》记者，他会想念在Livehouse中的演出。

1月31日，B站采用乐队录播的方式推出卧室POGO音乐节，是云音乐会的开端。

此后，竞相布局云音乐会的，还有网易云音乐、抖音、QQ音乐、快手、新浪微博、今日头条等平台。

云音乐会成为宅在家年轻人的一个狂欢入口。

陈子萍发现，部分平台中的年轻用户与音乐爱好者、现场演出观众群体重合度高，也是平台开线上开音乐会的优势。

根据网易方面提供的数据，今年2月初推出的“云村卧室音乐节” 目前共设置了12个主题云舞台，邀请了累计85组音乐人参与，观看人次突破1600万，弹幕共计685万条，其中如花粥开播3分钟，直播间的同时在线人数就超过5万。

收入、平台是吸引音乐人参与云音乐会的手段。

网易方面表示，音乐人可以在LOOK直播中通过音乐直播获得相关收入，另外还为音乐人提供点播分成、会员包分成、广告分成、短视频原创内容激励、数字专辑售卖、赞赏等收入渠道。

粉丝在直播过程中为音乐人刷“游艇”的举动，并不少见。但也有较冷静的乐迷表示，自己没有狂热到要“打赏主播”的程度。

她告诉《IT时报》记者，线上听音乐会不像线下一样“high”。“疫情期间能宅在家听到音乐会已经很不错了，但总觉得缺少些什么。”

陈子萍认为，少了精心设计的舞台与群体性的狂欢氛围，音乐节并非用户在家听歌就能满足。而在直播过程中，直播卡顿、画质差、音质差，都会影响用户的直观体验。

在4场音乐直播中，彭尔发现各家平台的区别，有的平台并不侧重声音，有的平台直播算法更准确，声音还原度更高。但他需要做的，只有在直播前反复调试设备、测试声音。

但这种在线音乐会，能带来多少粉丝？至少目前来看，还不明显。绿巴士的微博云演唱会，在线2万人观看，涨粉1000多，而这些粉丝又有多少因为绿巴士，愿意到去买票参加音乐节呢？

陈子萍还有另一种反思。“免费的秀场网友会围观增加人气，如果云演唱会收费后，又有几人愿意付费呢？”

在陈子萍看来，云音乐会不会取代线下音乐会，但会成为线下音乐模式的补充。疫情过后，云音乐会并不会“昙花一现”。

网易方面则认为，从整个互联网音乐的发展来看，用互联网的方式改善音乐产业，可以有效地推动行业发展。

目前的线上演出给音乐人和直播等形式提供了融合的契机，还可能会催生对行业有切实价值的创新。

浙江工业大学经济学院教授、博导杜群阳告诉《IT时报》记者，云音乐会的形式在未来肯定还会存在，而在疫情期间这一块市场迅速爆发，但之后云音乐会还是会回归常态。

“中国是一个超大规模经济体，即使是一个小众市场，对应的也是不少人群的需求。”

如果云音乐会和演出、传播等行业相结合，可能未来会产生出其他新业态，这是杜群阳预计云音乐会的新发展。

作者／IT时报见习记者 孙鹏飞

图片／绿巴士 微博 网易云音乐 bilibili

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