2009年，在韩国，一群决心逃出烤箱的姜饼人诞生了。这个充满童趣的设定与跑酷玩法相当契合，然后我们见到了《Cookie Run》。只不过随着产品生命周期的更迭，它随后被Devsisters的另一款《Cookie Run：Kingdom》（下称《姜饼人王国》）取代。

在融合了卡牌与城镇建造后，这款游戏迭代了美术表现，并适度保留了一些跑酷元素。2021年在韩国上线后就取得了不俗的市场成绩，在Google Play畅销榜上的表现也十分稳定，近一年内的畅销最低排名是57。

但令人惊奇的不仅是这款产品在韩国取得的成绩，能够走出亚洲市场，在欧美市场也占有一席之地才是它的特别之处。去年9月，《姜饼人王国》在美国上线后，开始爆发式增长。

迄今为止（截止4月25日），它的总下载次数约为2200万，但却拿下了2.25亿美元流水，其中半数来源于非韩国市场。

（2200万次下载带来了2.25亿美元营收）

那么问题来了，这些决心叛逃烤箱的小饼干，究竟是怎么俘虏欧美用户，并让他们愿意付费的呢？

针对这个问题，Deconstructor of Fun做了一次专题报道。文章分别从美术、叙事、玩法融合、抽卡机制、付费设计及全球发行策略全方位地对《姜饼人王国》的商业化之路进行分析。

以下是手游那点事编译的内容，为优化阅读体验，有一定修改：

我们认为《姜饼人王国》之所以能够成功，有这样两个关键词：可爱和融合。凭借可爱的姜饼人角色，以及对角色扮演、建造和收获机制的完美混搭，它获得了数百万玩家青睐。

01 美术：风格靠近全球知名动画，是拉进玩家的第一步 

首先是《姜饼人王国》的美术风格。

游戏内可爱的角色、精细的世界观构建、清新脱俗的动画风格，都是吸引玩家沉浸于姜饼人世界的关键。这里将会探讨《姜饼人王国》的美术、起源、特点，以及开发商为了拓展新市场，在全球化过程中付出了哪些努力。

为了谈论《姜饼人王国》美术风格的特点，我们得从它的起源说起。它使用了典型的2D补间动画：从上世纪90年代末到本世纪初期，补间动画随着Flash和其他动画软件的普及而出现。

作为传统手绘关键帧动画的一种替代方案，补间动画以减少部分视觉效果为代价，大幅度降低了制作成本和技术壁垒，这使得它非常适合走可爱路线，比如《飞天小女警》和《小马宝莉》这样拥有简单几何形状的西方卡通动画片。

随着补间动画在美国和加拿大的流行，韩国也成为了Flash动画的主要中心之一，孕育出了《流氓兔》《Pucca》等知名IP。因此，韩国公司能够利用丰富的补间动画制作人才和资源，来开发游戏。

而《姜饼人王国》给到玩家初印象也与《小马宝莉》有一些相似点。

它们的角色都采用了极简风格、流畅曲线和几何形状，大多数时候使用饱和度较低的浅色，使视觉效果显得细腻甜美。

在环境和建筑结构方面，制作方也使用了一种偏卡通化的手绘外观，从而呈现出更多细节和精确度。

与早期“姜饼人”跑酷手游相比，《姜饼人王国》的风格与《小马宝莉》更相似，这表明Devsisters对游戏的美术风格进行了迭代，以更好地适应全球玩家的喜好。

另外，《小马宝莉》和《飞天小女警》在欧美国家都拥有基数庞大的成年人粉丝群体。因此，当看到《姜饼人王国》这样一款采用类似但经过改进的画风，既拥有休闲模式，又有较具深度玩法的手游时，天然会产生好感。

不过在美术风格与世界观以外，这款游戏的动画也是亮点之一。

虽然《姜饼人王国》只是一款2D游戏，但Devsisters在艺术制作方面投入大量精力，制作了许多精致的姜饼人角色。

受限于2D模型，当游戏需要从不同角度显示角色时，不能像在3D游戏中仅仅更换视角，而是得使用新的美术素材。因此，在《姜饼人王国》中，开发商为每个角色都创作了3-4套素材，包括站立姿势、抽卡时的姿势，以及过场影像化、战斗姿势等。

此外，他们还根据战斗中的不同情况，例如获胜、失败、被玩家抓住等，添加了各种生动、戏剧性的动画。由于玩家们对动画的反响热烈，《姜饼人王国》甚至推出了某些特定姜饼人能够与之互动的装饰道具，允许玩家购买并放置于他们的王国，从而欣赏这些互动动画。

因为游戏采用自上而下的俯视角，而且还在呈现角色时进行了一种轻微的透视技巧，所以会使得玩家产生一种3D化的错觉。

这样一来，游戏中的美术素材就会显得更加优质。即便是在一场混乱的战斗中，玩家也可以清楚地看到动作和目标，从而能够更轻松地进行手动操作。

凭借这些创新，《姜饼人王国》展现出优于大部分其他2D休闲游戏的艺术和视觉效果。正如前文所说，这在某种程度上应归功于韩国拥有丰富的2D补间动画资源和制作人才。

02 叙事：休闲却又令人感动，充满了想象力 

在优质的美术表现效果以外，《姜饼人王国》采用了一种独特的叙事方式，这种方式无论在形式还是内容方面都有所创新。

游戏内讲述的故事其实非常简单，大概就是姜饼人在森林中醒来，遇到并击败了一些非常强大的敌人，还认识了一些朋友，发现了一些宝藏，并开始进行更多的寻宝活动。

这是个相当简单的冒险故事，但在构筑世界观时，《姜饼人王国》中融入了古代神话、政治阴谋，以及英雄冒险等各种传说。虽然这款游戏体量不大，但它附带一份200页的艺术收藏集，其中包括详细的背景故事、角色、设计（方案）等内容，展示了开发商Devsisters构建IP宇宙的雄心。

在游戏里，我们能够看各种主流文化的原型，比如《龙与地下城》、奇幻文学、狂野西部、大航海等。游戏中，开发团队基于这些原型设计了各种主题的世界，并且非常注重在建筑风格、自然环境、食物以及角色生活中许多其他方面的细节，以确保它们相匹配。

虽然这些世界的主题各不相同，但饼干和甜点又将它们联系了起来。在《姜饼人王国》中，你会发现肉桂卷（原木）、糖（岩石）等建筑材料和自然资源；玩家是不同形态的姜饼人，大部分坏蛋都是蛋糕。

世界观以外，在讲述游戏内的饼干们的冒险故事时，研发公司Devsisters也做了不少细节处理。

首先，游戏内的文本与动画进行了良好的结合，令玩家沉浸其中。文字描述穿插在战斗过程中，将故事情节切分为多个独立章节，分散在战斗关卡前后。这样，玩家就能够在深入游玩的过程中，收获与观看一部电视连续剧类似的满足感。

其次，故事长短适宜，既足以令玩家着迷，又不会因为过于冗长而导致玩家难以集中注意力。而在推进游戏剧情时，游戏的节奏是相对快的，并不会让玩家感到拖沓。

尽管节奏不慢，但团队并未忽视对游戏内饼干角色的塑造，而他们塑造角色的手段主要有这样几个：

第一，每个角色都有自己的独特性格：Gingerbrave渴望成为一名无所畏惧的骑士，Chili Pepper Cookie是一位勇猛的义务警员，而Custard Cookie III则是个想要成为一位好国王的孩子。

这些角色的台词和配音，都生动地描绘了它们的个性。某些角色还有支线任务，会进一步揭示其性格中与众不同的地方。

第二，《姜饼人王国》的角色对话非常有趣，常常令人忍俊不禁。举个例子，Wizard Cookie和Custard Cookie III似乎跟梅林和亚瑟王很像。

一位是理想主义、乐观的年轻国王，另一位则是冷静、老练的老巫师。他俩之间戏剧化的日常对话为游戏增添了很多乐趣。在游戏中，大部分姜饼人都成对出现，彼此间的互动制造了无数笑点。

从某种意义上讲，性格各异的姜饼人很容易让玩家联想到他们喜欢的其他虚拟角色，或者在现实生活中认识的人，而这也有助于加深玩家与姜饼人角色之间的情感联系。

就连游戏里的坏蛋也非常有魅力、讨人喜欢——它们性格中的小缺陷容易引发玩家共鸣，使它们看起来并不那么邪恶。这些坏蛋都有自己的背景故事和过往人际关系，令人很难不喜欢。

第三，利用玩家与姜饼人之间的互动构建角色。每个姜饼人都有独特的服装和建筑物，在王国里过着自己的生活，偶尔会四处走动，或者展示愉快的表情。

（黑莓曲奇和暗夜壁炉架。当黑莓曲奇坐在椅子上读书时，她会睡着，而一只鬼魂会过来把书碰到地板上，声音会将黑莓曲奇吵醒。）

最后，游戏中还有一些隐藏彩蛋，如果玩家点击或拖动它们，将能够看到有趣的角色台词，或者精细的角色面部表情。

如果玩家在王国里放置特定设施，这些角色甚至可以与它们进行更多独特的互动。作为王国的建造者，玩家拥有上帝般的力量，能够通过设计和改变空间布局来书写姜饼人的故事。

总的来看，游戏在叙事时整体采用后现代叙事架构。一方面，我们能够在这个叙事框架中看到一个规模庞大的宇宙，拥有悠久历史、传说、权力斗争、超自然力量，以及永恒的善恶之争等元素。

另一方面，饼干是我们每天都能看到的甜点，我们会将其与节日、庆祝活动和幸福联系在一起。这种“反差萌”创造了一种独特的幽默感，尤其是当黑暗女巫饼干（Dark Enchantress Cookie）说下面这句话的时候：“你认为饼干为何存在？我们一接触水就会融化，跌倒时就会破碎。当生命如此脆弱时，我们怎么能快乐呢？”

03 玩法：卡牌+的有效尝试，成功的商业化抽卡机制 

再来说说这款游戏的玩法机制。

通过将经验条、升级系统、配料升级，以及建筑物提供的攻击加成形成捆绑，《姜饼人王国》很好地融合了卡牌与建造两种玩法，进而同时吸引到休闲玩家和硬核玩家。

简而言之，玩家通过模拟建造玩法所获得的奖励，最终都会提升角色实力（数值），增强这些角色在卡牌战斗RPG玩法中的战斗力。同样，玩家在不同战斗中获得的奖励，也会帮助他们更好地体验建造玩法。

虽然《姜饼人王国》尝试了卡牌与建造的玩法融合，但玩家并不会觉得它们格格不入。事实恰恰相反：这套双系统为玩家提供了更多游玩的动力，鼓励玩家在两种不同的玩法之间交替，从而避免疲劳。

如果玩家在玩法A中被卡关，他们可以前往玩法B收集更多奖励，从而推进在玩法A中的进度。如果玩家对玩法B感到厌倦，也可以切换到玩法A，来获得一些新鲜体验。

这套双玩法系统带来的另一个有趣结果是：在《姜饼人王国》中，休闲玩家和核心玩家都能够找到自己想要的东西。

对休闲玩家来说，《姜饼人王国》提供了大量相互关联的建筑物，他们可以使用这些建筑物来生产不同物品，以及精美的装饰品。这意味着如果休闲玩家对卡牌战斗RPG玩法失去兴趣，完全可以将《姜饼人王国》当成一款画风可爱的模拟建造类游戏来玩。

（我的王国本来很繁华，后来换了手机） 

（可购买用于装饰城镇的建筑）

在本作中，建造玩法本身就很有趣，并且拥有极高的重玩价值。

例如，玩家可以收集鲜奶油、草莓等农产品，将它们做成蛋糕和草莓酱等食物，使用售卖食物所获得的利润购买可爱的装饰建筑，然后升级王国，解锁更多建筑物……这些玩家享受建造王国的过程，有时还会收到新的姜饼人角色作为奖励。因此，《姜饼人王国》吸引了许多休闲玩家。

与此同时，《姜饼人王国》也为那些核心玩家提供了更具深度的玩法。按照前、中、后三个站位，角色被分为8种不同类型，分别是冲锋、防御、支援、伏击、魔法、轰炸、远程和治疗。

在每场战斗中，玩家最多可以使用5个姜饼人，采用三种阵型：122、212和221。除了这些限制之外，玩家可以随心所欲地组建战斗团队。游戏里共有65个角色，其中大部分（尤其是那些超级稀有的角色）都能够在PvE或PvP战斗中发挥作用。

《姜饼人王国》还提供了很多被称为Toppings的战斗道具，玩家在每场战斗中最多可以使用3个，并且需要选择恰当的时机释放。在PvP对战中，玩家可以采用各种不同战术，这使游戏的玩法显得更有策略深度。

如果两名玩家的消费水平大致相当，胜负将更多地取决于玩家组建的队伍，以及利用角色技能的能力。另外，玩家用于升级的RPG点数，以及资源量都有限，这意味着在游玩过程中，玩家必须决定优先升级哪些角色。

与类似游戏相比，《姜饼人王国》也许看上去比一款典型的硬核游戏更可爱，但它也拥有具有深度的策略性和升级系统，足以满足核心玩家。这些玩家通常会深入研究PvP战术，并通过建造和经营玩法来提升角色数值、在游戏中氪金，或者改变队伍来击败其他玩家。

总而言之，在核心玩法方面，《姜饼人王国》基于经典IP融合了两种不同玩法，从而能够为不同类型的玩家带来乐趣。

那么《姜饼人王国》是怎么想到将建造经营与卡牌玩法相融合的呢？

首先，这两个品类高度兼容。许多游戏开发商曾经尝试制作“模拟+X”游戏，而团队战斗RPG品类也已经被证明非常适合被用来拓展IP。无论从老玩家的游玩习惯，新玩家的接受程度，以及模拟和RPG品类的契合度来看，《姜饼人王国》的玩法设计都非常合理。

其次，通过将这两个品类的玩法相融合，开发商能够充分挖掘IP的商业潜力。从下面两张图表可以看出，模拟类游戏拥有庞大玩家基数，而团队战斗RPG有着顶尖的吸金能力。

事实上，大量手游产品都结合了模拟和RPG游戏的玩法，其中模拟玩法有助于吸引新玩家，RPG玩法则对开发商提升玩家在中后期的留存率，并实现变现目标大有裨益。无论在亚洲、欧洲还是北美市场，模拟和团队战斗RPG品类都收获了巨大的商业成功，这进一步为本作的国际化铺平了道路。

（过去24个月里，无尽跑酷、模拟和团队战斗RPG手游的全球下载量对比）

（过去24个月里，无尽跑酷、模拟和团队战斗RPG手游的全球营收对比）

《姜饼人王国》的成功毋庸赘述。2021年，在美国最畅销的前100款RPG手游中，本作排名第16，下载量高居榜首。众所周知，在整个RPG品类中，畅销榜头部位置固化的现象相当严重，很少有新作能够跻身榜单前列，而《姜饼人王国》就是其中之一，另一款是37互娱发行的《Puzzles and Survival》。

（2021年，全球收入排名TOP10的团队战斗RPG手游，未统计游戏在中国安卓平台的收入）

近年来，团队战斗RPG游戏的同质化程度越来越高，以至于玩家已经习惯甚至厌倦了同样的老套路。要想推动这一品类继续向前发展，Devsisters等开发商就需要想方设法融合来自其他品类的元素，包括但不限于益智解谜、塔防、模拟经营等。

这样1+1＞2的玩法融合让这款手游成功在市场站稳脚跟。而在玩法融合带来的多重游戏乐趣以外，它的抽卡机制和商业化植入为它的成功埋下了伏笔。

《姜饼人王国》采用了与其他抽卡游戏不太一样的抽卡策略。

到目前为止，《姜饼人王国》已经推出65个姜饼人角色，它们的属性各不相同，其中44个被归类为“超级稀有”或更高级别，只有21个角色被标记为稀有或普通，这意味着玩家获得超级稀有角色的可能性会更高。

与其他抽卡手游相比，在《姜饼人王国》中，玩家不需要花太多时间或金钱就有机会抽出20~30个超级稀有的角色。非付费玩家也可以通过自己的努力获取新角色，而不是非得购买抽卡机会。另外，玩家还可以通过硬币兑换（在抽卡商店、PvP商店或贸易港等地方），或者收集活动奖励来解锁新角色。

我们认为，本作的抽卡系统采用了几项有趣设计，是其获得成功的关键。

第一，角色稀有度与掉落率之间的平衡性相当不错，对所有玩家都很友好。

基于各自的稀有度，游戏将姜饼人角色划分为四个类型，分别是普通、稀有、超级稀有、上古/传奇（上古和传奇姜饼人的掉落率一样，只是标签不同，所以我们将它们归为一类）。

此前我们分析过《原神》怎样对角色池的设计进行创新——只提供稀有度较高的角色，不会提供所谓的“普通”角色。作为一种折中方案，《原神》还推出了大量初级武器（玩家可能抽到）。

《姜饼人王国》没有采用类似的做法，因为这款游戏的卖点是可爱角色、生动的剧情，以及许多姜饼人在一座王国里生活的繁荣景象。考虑到上述情况，Devsisters可能从来没有考虑过与《原神》类似的角色设计策略。

第二，《姜饼人王国》中的抽卡体验很吸引人。

一方面，与传统的金字塔模型相比（角色越稀有，就越难以获得），《姜饼人王国》设定了对玩家更友好的掉落率。玩家获得超级稀有角色的概率达到了19.305%——通常来讲，其他游戏里同等级角色的掉落率在10%以下——这也是大部分玩家组建核心战斗团队的方式。

另一方面，开发团队还设计了一种包含最多20块拼图（可理解为角色碎片）的“掉落组合”，玩家在单次抽卡中有大约20%的概率获得20块拼图，这意味着玩家有机会一次性解锁某个新角色。在完成繁琐任务的过程中，当你突然获得一个新角色时，你很容易想象随之而来的兴奋感。此外，游戏还拥有一套保底机制，目的是保护那些“不走运”玩家的体验。

从整体情况来看，《姜饼人王国》的抽卡系统相当复杂，并且颇具创新性。《姜饼人王国》将传统RPG游戏的抽卡（玩法）和保底机制相结合，同时也符合对玩家友好、慷慨的目标。作为比较，我们在下图中列出了另外几款RPG手游里不同稀有度等级角色的掉落率。

一个有趣的问题是：既然玩家能够轻松获得想要的角色，为什么还要在游戏中花钱？在采用对待玩家友好的角色掉落率的情况下，《姜饼人王国》如何保护其经济KPI？

《姜饼人王国》使用同一种资源来标记王国和角色的升级，从而保护了卡池中的内容深度。因此，正确的问题应该是：“怎样才能让玩家愿意培养角色，而不是满足于拥有他们想要的角色？”为了回答这个问题，我们需要研究另一套设计精妙的系统——角色培养系统。

在《姜饼人王国》中，玩家可以朝着两个方向提升角色，分别是战斗升级和故事情节培养。在故事和游戏画风的推动下，玩家很容易对角色产生强烈的情感依恋，从长远来看会更有动力培养角色。另外，本作还提供了一套被称为“插图手册”的系统，会奖励玩家的收集行为，从而进一步鼓励玩家在游戏中后期持续培养角色。

总之，《姜饼人王国》驱使玩家心甘情愿地在游戏里投入时间和金钱。玩家不必为了收集一两个特定角色而花费大把的钱——这很可能导致玩家心生不满，不愿长期游玩。

有趣的抽卡机制是关键之一，但《姜饼人王国》围绕玩法框架设定的付费机制也值得研究。与其他团队战斗RPG手游相比，《姜饼人王国》拥有额外的模拟经营玩法，因此，本作的付费设计主要围绕角色培养，以及建造王国的模拟玩法展开。

经过一段时间的深度体验，笔者对游戏内商店的设计感到非常满意。唯一美中不足的是，游戏初期的商业化设计也许还有改进空间，下图展示了《姜饼人王国》的经济循环：

在《姜饼人王国》中，游戏内商店可以被分为几个主要版块：

版块1：活动限时礼包，通常会在现实生活中的假期或节日期间推出。

版块2：与核心玩法相关的常规礼包，例如每月礼包、行证、角色或王国升级的奖励等。

版块3：水晶、金币等基本的游戏内虚拟货币。

当我第一次进入商店时，我对这款游戏本身的了解还很有限，屏幕内大量的活动礼包和奖励令我眼花缭乱，有些不知所措。这使得我对是否在游戏里花钱犹豫不决，也不清楚究竟需要买些什么，才能获得更好的新手体验……作为一名潜在的小R玩家，我更希望从一开始就看到一份清晰、简明的指南，了解应该怎样明智地花钱。

因此，开发团队可以对游戏初期的商业化设计进行优化，从而为初次访问商店的新玩家提供更友好的体验。由于新玩家更注重对游戏玩法的了解，《姜饼人王国》可以在新手引导阶段向他们展示折扣较高、或者与玩法相关的礼包，后续再展示与活动相关的礼包。

换句话说，在玩家完成新手引导阶段前，游戏只能向他们推广每月礼包、赛季通行证、王国礼包，以及新角色的抽卡包，而不要急于展示节日或专属活动礼包。通过呈现浓缩、集中的信息，游戏能够帮助玩家避免陷入选择综合征，从而更快地做出初次购买决定。

抛开这个缺点不谈，《姜饼人王国》拥有一套非常出色的付费设计系统。

首先，《姜饼人王国》极少使用其他手游中常见的弹窗战术。只有当玩家解锁某名新角色，或者当新角色首次升级时，玩家才会看到提示购买(礼包)的弹窗。

这两个礼包的弹窗也只会出现一次，不会频繁弹出，玩家只能在游戏商店的“限量销售”栏里找到提醒……这种设计更容易让人接受，对玩家的长期留存率大有裨益：据估计，《姜饼人王国》在美国、韩国的玩家首月留存率分别达到了大约14.6%和21.36%。

其次，在《姜饼人王国》中，游戏商店的设计对玩家非常友好。商店内各版块的布局足够细致，玩家可以快速找到他们想要购买的东西。例如，如果玩家在建造王国时缺少资源，就可以直接进入“王国礼包”版块，并购买相应的礼包。每逢节日或游戏内组织活动时，相应的活动或节日礼包都会再商店页面被置顶，以方便玩家购买。

针对不同消费水平的玩家，这款游戏还提供了相似资源的不同组合，以满足他们各自的需求。最重要的是，《姜饼人王国》极少售卖价格超过35美元的道具包。大部分礼包定价介于10~20美元之间，并且游戏对玩家购买每份礼包的次数都有严格限制，这背后可能有两个原因。

第一，许多玩家可能会出于冲动购买低价礼包。对绝大多数玩家来说，99美元的礼包太昂贵，10-20美元的价格更容易接受。第二，随着时间推移，某些礼包的内容可能会打折、低价（但限量）售卖，从而刺激玩家花钱购买。

这既满足了付费玩家的需求，确保他们能够稳定消费，又有效地降低了玩家“氪金决胜”的概率。所有玩家都可以慢慢体验游戏的进程，高付费玩家不能在短时间内赢下所有战斗。

第三方数据表明，在2021年，“姜饼人”系列手游全球下载量超过2800万次，营收接近2.9亿美元。而2021年12月，在该系列在美国iOS市场的总收入中，《姜饼人王国》“定价10美元以下礼包”所贡献的收入占比达到了大约80%。这再次证明了本作的付费策略行之有效。

总体而言，得益于其模拟+卡牌RPG玩法框架，《姜饼人王国》为玩家提供了大量购买机会。丰富的资源拉动了消费，再加上它拥有可爱的画风、充满魅力的故事情节，许多玩家都愿意持续、热情地在游戏里花钱。

虽然在游戏初期，商店内铺天盖地的礼包对新玩家来说似乎太激进，但《姜饼人王国》付费系统的所有其他方面都非常值得研究。

不过仅有过硬的产品质量未必能够在欧美市场分得一杯羹，有效的宣发也是不可忽视的辅助手段。

就游戏发行而言，《姜饼人王国》让人感觉将东西方文化融为了一体。

《姜饼人王国》的核心受众是女玩家和年轻玩家。通过在TikTok和YouTube等平台的KOL营销、数字营销以及二次创作内容传播，这款游戏获得了大量曝光，也吸引了许多玩家平台。去年9月份，《姜饼人王国》开始在美国市场进行官方推广活动，也取得了相当不错的成果。凭借TikTok上的热度，它吸引了许多《原神》玩家。

作为一个著名IP，“姜饼人”曾与很多品牌进行商业联动，大多数时候目标是提升IP在目标市场的公众辨识度、影响力，并不能直接推动玩家数量大涨。2021年2月，《姜饼人王国》与肯德基进行联动，同年9月又与世嘉旗下著名游戏角色索尼克展开了一次联动活动。不过据我们观察，这些联动对游戏的下载量和营收并没有产生明显影响。

为了帮助游戏吸引更多玩家，许多手游开发商曾经与YouTube主播合作。然而，这些推广内容的同质化程度很高，无法长期维持品牌影响力或获取用户。《姜饼人王国》不太一样。作为一款高质量产品，《姜饼人王国》通过将IP构建和传播相结合，在买量活动中成功地描绘了一个有趣的世界观，并创造了一系列“讲故事”的广告。

（明星主播ItsFunneh在《我的世界》里建造了一座姜饼人王国）

此外，《姜饼人王国》还曾向海外市场进行了一场专门的宣发活动，凭借其全新动画、营销素材，以及出色的英语配音吸引了海量玩家关注。

例如，Devsisters北美团队为《姜饼人王国》制作了一段新的3D预告片，在YouTube网站上吸引了数千万次观看。为了吸引欧美国家更成熟的玩家，那段预告片采用全新3D建模和动画，更注重游戏故事中的冒险和英雄主义，还添加了与饮酒和逛酒吧相关的元素，打出了“做一个硬汉姜饼人”的Slogan。

在本地化包装和宣传的推动下，《姜饼人王国》在北美市场大受玩家欢迎。这表明如果一家开发商希望在海外市场收获成功，拥有全球视野、开放的心态，以及当地团队非常重要。

总的来看，《姜饼人王国》更像是一款迭代优化后的产品，其玩法融合的精妙之处在于卡牌本身就拥有相当的受众，而游戏又保留了策略深度，而城镇建造的休闲玩法本身与欧美手游用户的喜好一致，这样就能最大化吸引玩家群体。

而美术风格与叙事方式的创新则是在此玩法框架上的改良包装，姜饼人的美术风格无论是在卡牌赛道，还是在城镇模拟经营品类中都是新鲜有趣的。而可爱的角色与鲜亮的色彩能够跨越文化环境的影响，触及更广范围内的人群。

简单轻松但融合了诸多主题的故事能够给到玩家相对轻松的游戏体验，同样也能让来自不同文化背景的玩家无障碍地感受到故事与饼干角色的魅力。

凭借清晰的市场策略、近乎完美的玩法融合，以及独特的美术风格，《姜饼人王国》为我们打造了一个梦幻般的多彩世界，或许这就是这款游戏能够打动全球用户的原因所在。

本文来自微信公众号 ，作者：Corgi、泽塔，36氪经授权发布。

《明日方舟》更新了全新的版本，同时推出了全新模组升级，很多小伙伴好奇升级后的模组怎么样，现在就来看看九游小编带来的模组攻略吧。

《明日方舟》塞雷娅升级模组

塞爹的模组提升非常大，可以额外给干员生命回费的同时回费，在高压的环境下，使用钙质化可能直接给在承伤的干员回满技力条，效率比以前高了很多。

塞爹模组推荐，优先二级，三级目前不推荐，目前莱茵生命没有不阻回的强力输出，小火龙的3技能是阻回技能，中间塞爹的回复不能给她提供费用，在等下一个莱茵生命的输出吧，如果莱茵生命有不阻回的强力输出，基本上就可以绑定赛爹登场了。