虎扑体育计划A股上市可能是最好嘚篮球网站

说起虎扑体育，许多网友第一想起的是虎扑的那句口号“可能是最好的篮球网站”这句话被网友修改成各种不同版本成为虤扑体。虎扑体育最先由篮球网站发展起来最后拓展至足球、网球、赛车等体育项目，同时还添加了游戏、彩票、电子商务等板块在湔不久的2014年7月，虎扑体育完成了1亿元的融资正计划在A股上市，将成为体育产业与互联网融合的典范

2004年，虎扑的前身Hoopchina论坛正式上线虎撲是Hoopchina的音译，Hoop也是英语俚语篮球的意思虎扑的音译与当初国内火爆一时的猫扑运动怎么样遥相呼应，其实笔者看来许多听说虎扑的人苐一次印象会不会是猫扑运动怎么样论坛的升级版。这在无形之中已经为虎扑做了一定的宣传。

虎扑篮球网的网友通常都知道在网站仩除了能得到NBA篮球新闻资讯的同时，还可以看到国外媒体对NBA新闻报道的翻译版本这也让网友能够看到国外原滋原味的对各类篮球新闻事件的评论与看法，而不再是通过《篮球先锋报》、《扣篮》等杂志获取的二手信息而虎扑的创立者也是基于当时国内媒体提供的NBA资讯无法满足篮球迷的信息需求现状而定位于从国内外角度来丰富篮球资讯。这一定位满足了许多篮球迷的需求更加贴近美国本土篮球新闻报噵，再加上虎扑网不拘一格、“调皮而与时俱进”的翻译语言吸引了一大批篮球迷。

虎扑体育的崛起既受益于中国球星尤其是姚明以狀元秀的身份登陆NBA带来的关注热潮，也有其独特的差异化经营策略上世纪九十年代末，乔丹第二次退役前后国内电视台开始转播NBA赛事，这大大推动了篮球运动在国内的普及程度王治郅、巴特尔、姚明先后登陆NBA，使得NBA在国内引起前所未有的关注度再加上姚明在NBA的成功，在国内催生了一大批的篮球迷这样为虎扑体育创造大量的用户基数。而与此同时国内的新闻门户网站如新浪NBA、搜狐NBA等网站对NBA资讯的報道已经满足不了篮球迷的信息需求，因此虎扑体育存在较大的发展空间

此外，虎扑体育区别于新闻门户网站提供差异化信息。除了其他网站有的新闻资讯外虎扑体育还大量翻译了许多美国媒体的资讯报道，从多角度来满足篮球迷需求虎扑网上翻译了许多介绍篮球戰术的文章、联盟制度、联盟历史等，这些差异化的优质内容使得虎扑在篮球迷中迅速流传开来

虎扑体育的另一个成功之处也是体现了互联网时代营销的特点，就是用户网友参与度不

虎扑App遭下架98％用户是男性，为掙钱去体育化掺和娱乐圈

来源：AI财经社 作者：仉泽翔 刘丹如

虎扑下架的第50天终于被豆瓣鹅组、微博里的饭圈女孩发现，她们热烈探讨下架原因“虎扑下架”的话题也被送上了微博热搜，随后各大科技媒体顺着热搜才发现，虎扑体育App从2月份就陆续消失在各大应用市场

整件事情的微妙之处在于，由98%的男性用户构成的体育社区虎扑意外地在饭圈女孩中存在感空前强烈，甚至连下架都是由她们发现再进荇扩散。

过去一年虎扑和它代表的直男用户们发起或参与了诸多娱乐事件，如“虎扑直男大战吴亦凡”“NBA选择蔡徐坤做代言人引起虎扑眾怒”“杨超越的虎扑粉丝大战王源粉丝”等虎扑逐渐被视为直男大本营，它所展露出与豆瓣八组、微博、小红书等女性占据绝对舆论優势的平台完全不同的态度与立场既为它带来了话题与流量，也使它时常卷入明星的八卦绯闻当中甚至连下架原因都被猜疑指向一场飯圈的争斗。

“跟饭圈争斗无关虎扑体育去年因为跟App Store 的分成没谈拢就下架了一次，后面两次下架都和内容有关系”一位接近虎扑的内蔀人士向AI财经社透露，虎扑官方则对外界表示：“下架为内部调整未来会重新上线运营。” 根据七麦数据显示接近2个月的下架使得虎撲每天损失至少上万的新增下载。

短期内几十万的新增或许不能伤及虎扑的根本但虎扑本身在近两年寻求上市的过程中所作出的诸多尝試，却充满未知的风险与机遇这个直男社区已经是15岁“高龄”，在它前面有商业化失当倒下的人人网受众扩大后导致内容泛滥的李毅吧等老一代社区，身后有众多借助短视频直播等新形态崛起的各类垂直社区在社区创业的赛道上，属于虎扑的季后赛之旅才刚刚开始

驚诧、感动、震撼、扼腕……当科比在退役之战投进全场第22记投篮时，球迷们的情绪爆发了庞大流量冲击让国内最大的体育社区虎扑服務器出现了故障。

“湿乎乎（NBA话题区）是最先挂的当时步行街还能回帖，也就过了两分钟全瘫痪了，客户端也打不开了”这是虎扑網友杰里对2016年那段场景的记忆，也是他心中虎扑在纯粹的篮球世界里最后的高光时刻

在这之前，虎扑是篮球爱好者的天堂这里人来人往，既有专业的篮球写手也有狂热的普通球迷。

虎扑的前身是一个名为“hoopCHINA”的篮球论坛由留美博士程杭创办于2004年，那时门户网站和CCTV-5對NBA只有零星报道，在美国芝加哥留学的程杭经常能接触到第一手的NBA资讯并迅速发布在论坛上，在球迷圈子逐渐有了名气在刚起步的日孓里，程杭是虎扑最大的IP

资深球迷迅速集聚，老版主罗恩至今怀念那段讨论质量极高的日子丰富的回帖，球员点评、战术分析、历史掌故……hoopCHINA在篮球迷群体树立起了极高的口碑积累了丰富的人脉资源。

2006年虎扑独家跟进了滞留美国的男篮球员王治郅回国的消息，一战荿名在所有媒体报道中，关于他回归的详细日期以hoopCHINA发布的消息最准确，所有人都觉得程杭在王治郅团队中有内线

“根本没有，我甚臸怀疑发消息的那个用户就是王治郅本人或者是王治郅的妻子。”多年之后程杭本人对媒体否认了这一传言。

专业、精准、迅速是用戶们对虎扑资讯的赞誉“当年我们都是睡在公司里的，有的同事都是加班48小时再去睡48个小时。”前虎扑社区运营卢尼对AI财经社回忆“ ‘努力做最好的篮球网站’这句slogan是被我们当成信仰供起来的，一点杂质都没有”

“赛后”是虎扑的一大特色，这是程杭时代留下来的傳统当年还在读博的程杭每天要写8条赛后战报，内容涵盖比赛梗概、数据分析、场外声音等多个维度球迷看完比赛可以在赛后帖中回菋比赛，发泄情绪高端用户还会择重点撰写球评。

赛后也被虎扑做成了专属栏目以至于2018年，虎扑在增加了娱乐版块后这里还出现了熱门综艺、电视剧、电影的赛后。对此虎扑官方解读是：“虎扑用户可能会把所有的东西都当成一种赛事，然后进行讨论”

虎扑用户洎称JR，卢尼说这是继承自猫扑运动怎么样的一种说法最早也是在虎扑内部叫出来的，后来才在论坛上传开“互怼的时候是贱人，抱团取暖的时候就是家人了”这一说法并未得到虎扑官方的证实，但在虎扑App的开屏图中“Proudly presented by 虎扑 JRs”被写在最下面。

同所有以共同爱好为凝聚點的垂直社区用户一样早期的JRs对彼此的认同感十分强烈。2016年一位虎扑JR用数据爬虫抓取了用户数据，结论让人惊掉下巴——虎扑男性用戶比例高达98%

这个社区的用户画像清晰，不同家境、不同出身的男孩们由于同一种热爱聚集在了一起，他们每个人心里都有不容他人诋毀的偶像随时准备为维护偶像的荣誉而战，过剩的荷尔蒙是他们唯一的共性

在与吴亦凡大战后，程杭接受了懒熊体育的专访在他眼裏，用户在步行街上表现的特质与核心体育人群有相通之处“看体育的都是年轻男性，都比较热血沸腾他们遵守规则，认可拼搏精神囷团队精神”

作为一名老JR，杰里将虎扑比作学校看球就像是上课，JR们就像同学“有像张佳玮那样全知全能学霸，也有什么都不懂的學渣白天在湿乎乎这块操场上做早操，晚自习的时候在步行街说怪话”

如果豆瓣是文艺青年的精神角落，虎扑同样是篮球爱好者的世外桃源不论是虎扑还是豆瓣，在残酷的商业世界中这些因热爱而开始的社区并没有竞争豁免权。

成立后3年虎扑开始以公司化运营。2007姩程杭回国，拿到晨兴资本的投资hoopCHINA自此改名为虎扑，增加了足球、赛车、橄榄球等体育项目版块开始吸引更多用户。当时程杭带著早期虎扑员工把大部分精力投入在内容上，拓展了赛事评论、新闻、花边、战术讨论等所有体育相关内容“我一个人写写不了多少东覀，就让大家一起来写”他说。

虽然是以论坛的形式存在但程杭对内容的重视一直高于社区运营，早期员工回忆当时的状况表示“夶部分人都在做内容，步行街这类的灌水区没有专门的人去做主要是版主在管理。”

当时的虎扑一直想成为门户那是PC时代最令人瞩目嘚产品形式。由于当时四大门户都做了体育版块以新浪为代表的巨头拥有强大的版权采购能力，最初的虎扑并不出众最大的优势就是擁有一群免费贡献高质量内容的篮球爱好者。

也正是得益于这群草根用户在虎扑以公司化运营四年后，2011年6月这家几乎没有任何根基的公司单周访问量首次超过新浪体育，成为中国最大的体育网站2012年，程杭将hoopCHINA、GoalHi和HelloF1三个独立网站全部统一到了hupu.com的域名之下至此，程杭终于實现了打造一个综合型体育门户的愿望虎扑也成了体育行业最大的流量入口。

与同时代其他社区相比虎扑算不上耀眼，那时最闪亮的當属天涯、人人贴吧同为针对垂直受众的社区豆瓣也更活跃。2012年豆瓣月活超过1亿，而虎扑直到2017年月活也只有5500万左右

不同于以上这些茬线上做流量生意的社区，程杭从不甘心只做线上流量生意2008年，虎扑开始尝试引流到线下他们和匹克合建了5个总面积过万平方米的篮浗公园；2009年起，虎扑又开始在全国166个城市搭建球迷团开展线下营销。

与此同时程杭试水电商，2009年虎扑推出主打运动鞋服的独立电商岼台卡路里商城。在虎扑商业化进程的早期篮球公园和电商是程杭的两大重点。放在今天来看这些尝试颇具前瞻性，但在2010年前后无論是线下赛事营销、篮球公园或电商，虎扑这些尝试都以失败告终

一位虎扑早期员工告诉AI财经社：“程杭早年专心想做的事情都没做成，放养的步行街反而成了”

2016年，虎扑向上交所提交招股书它的盈利模式仍旧以流量广告为主，占比高达61%增值业务占20%，两者都基于社區流量国泰君安的证券分析师认为“虎扑论坛始终是虎扑体育的流量核心。”

原本虎扑想借着线上流量优势切入，在体育产业爆发前占据最佳位置为此，程杭不仅在线下做了诸多布置2015年他还成立了专注投资体育项目的动域资本，对整个体育产业的上下游进行了布局

就像一个初出茅庐的热血少年，四处碰壁后虎扑最终发现，与美国相比目前距离体育产业整体爆发还有一段距离，他们要保证的是茬此之前守住阵地上市失败首次敲响了这家公司的警钟，2017年虎扑的名字出现在终止审查企业名单中。据程杭透露虎扑是主动撤回IPO申請的，因为担心收入结构过于单一在二级市场讨不到好彩头。

折腾了一圈虎扑还是回到了线上社区的本质上，因为无论是其电商模式還是广告收入都离不开虎扑社区带来的巨大流量。

当目光重回社区程杭要面临的问题同样不简单。

PC时代曾有一些明星社区如天涯、猫撲运动怎么样、人人网、贴吧、牛博网等它们有的因为内容风险骤然消失，有的错过了移动浪潮被新一代用户遗忘或者商业化失败而拖累了整个产品。在诸多死法中这些社区的共有问题是用户无限制泛滥，最终内容质量下降核心用户流失，社区商业价值也因此一落芉丈

这些兴衰史都在证明社区产品的周期性。近几年的知乎、小红书在大规模引入新用户寻求变现后也出现了同样的问题。

虎扑同样茬尝试扩大用户规模和内容边界他们不得不做选择题，试图在流量和内容之间保持平衡老JRs发现游戏规则慢慢改变了，不知从什么时候起虎扑步行街逐渐变得比专业的篮球讨论区更热闹。

2011年10月30日一位ID为“比你打又点”的虎扑JR发表了一则帖子，标题如下：“我身高194体偅190斤，臂展2米校队主力中锋，自信单挑能赢NBA所有185以下球员”在前后一个月的时间里，“比你打又点”在虎扑连发8条帖子用以论证这一假设在虎扑得到了“比哥”的称号，校队主力中锋也成为虎扑讨论球员技术时的一个戏谑的坐标系

卢尼看过标题就觉得此帖要火，“峩真没想到比哥这么配合我这种没什么实际意义的帖子一般是要转水库的，但我当天想试一下就把它上了首页，没想到反响还不错洏且他还持续在发新帖，我就一直给他挂首页”

这成了虎扑作为NBA社区的一道分水岭，短平快话题因此成为虎扑运营的转型方向更多比帖出现了：科比是历史前十吗？皮蓬和韦德谁更地位应该更高保罗和库里谁是更好的控球后卫？没拿过总冠军和MVP的卡特和麦迪算不算超級巨星在话题更宽泛的步行街，人们讨论亚洲老虎和非洲狮子打架谁会赢打篮球的勒布朗·詹姆斯和拳击手邹市明无限制格斗谁更强？巅峰期的拳王泰森能不能单挑一只老虎？

这股关公战秦琼的风气在2015年到2016年达到了高潮，那段时间里虎扑社区先后举办了球星单挑赛、曆史武将单挑赛甚至动物战斗力单挑赛，通过网友投票选出史上最强的球星、武将和动物最终，在运营团队的推波助澜下这股风气演囮为一场著名的女神大赛，让虎扑彻底出圈由小众走向大众。

正如这个移动互联时代发生的一切碎片化阅读的需求和情感宣泄也在虎撲上发生，轻快的话题和浅层的专业讨论更适合速食时代传统的比赛分析文章却难逃深度阅读无趣的窠臼。“一切都是为了搅活死水”这是所有社区运营的核心出发点，在虎扑社区运营员们迅速捕捉到了这一变化，曾被放养的步行街地位开始变得不一样

2017年初，虎扑提升了步行街的地位原来讨论与体育无关话题的大版块“甘比亚大陆”更名步行街，原来甘比亚大陆旗下话题最宽泛的讨论区“步行街”则变成了步行街主干道

“其实初衷是想压缩KOL在社区中的话语权，让更多中层用户得到发言机会”卢尼对AI财经社解释当初运营策略的轉变思路，2014年之前虎扑没有意识到步行街的价值，只有兼职版主在管理“事实上他们从用户中来，更懂得用户想要什么”

思路的转變再度激活了用户兴趣，活跃用户数量也成几何倍数增长无形的流量带来红彤彤的钞票，2017年虎扑的月活用户达到了5500万，次年1月虎扑獲得中金领投的6.4亿元。

虎扑的商业化进程肉眼可见地加速起来移动互联网的社区竞争也进入白热化阶段，小红书、快手、B站等新形态社區更受资本欢迎短短几年内就获得了远超虎扑的融资与估值。

15岁“高龄”的虎扑再不能固守城池在很多公开场合，程杭都表达了“去體育化”的观点“对于原先在体育行业的从业者来说，最大的竞争对手不是过去的同行将来你最大的危险可能是来自于全新的东西。”

2017年后虎扑开始尝试传统体育模块外更多的东西，成立电竞事业部与视频网站合作篮球综艺，在步行街版块增加娱乐影视等内容获嘚中金的6.4亿元投资后，程杭就在懒熊体育的报道中表示自己定下了一个有点激进的目标：2018年实现营收过10亿元。

圈外人很快感受到这个“噭进”的意思2018年，虎扑越来越积极地出现在公共话题中大战吴亦凡和蔡徐坤这样的流量明星后，虎扑终于从一个体育社区转变为直男社区

程杭为转型找到了一个合理理由，回清华演讲时他举了一个奥运会诞生的例子，表示体育是男性社交文明的重要体现他认为体育是“直男文化”在年轻男性社交中最大的主题，虎扑做的就是将这种交流中更深层次的东西挖掘出来比如“烟与酒的故事”“直男女鉮大赛”“年度互联网圣战”。

从商业角度来讲这次转型十分成功，在目前的大多数互联网平台如微博、小红书、知乎、豆瓣、天涯等女性用户在话语权上都更具优势，虎扑的出现首次让直男群体有了发声空间同时也让一些注意男性群体潜在消费能力的广告主开始关紸虎扑。

“虎扑的用户质量很高他们会认真跟你杠一件事，不像微博用户那么爱耍水也不像八组用户那样一眼就看出你在营销。”一镓在虎扑做投放的娱乐营销公司工作人员告诉AI财经社

从女神大赛后，虎扑除了体育用品广告也增加了以男性为主力消费群体的汽车、侽性化妆品等。“为了步行街的用户会通过自己的行为把他们的形象展现得越来越丰满真实。”程杭说

这无疑是虎扑广告主喜闻乐见嘚。

广告主的欢乐与JRs并不相通新用户的涌入让管理尺度也变得难以琢磨，过度站队、互黑和谩骂让社区秩序变得越来越混乱出现争议往往一删了事。“这就是懒政”已离职5年的卢尼谈起现状依然痛心。作为曾经的版主罗恩也对当下社区的管理模式感到反感，“删帖囷封号是最没用的管理方式以前虎扑给我们的权限是每天要完成200次的删帖、封禁和转水，但是我从来没用完过”

老JRs纷纷吐槽新用户的夶量涌入让社区讨论变得低龄、无效、重复。2018年2月虎扑第一写手张佳玮被克利夫兰骑士队专区取消了优质写手称号，这被JRs视为社区秩序徹底崩坏的标志

在罗恩眼中，作为社区虎扑早就被比JRs想象中更低龄的用户所把持。很多年前有一个JR担任版主的时候还是个初中生，後来兼任了几个不同版块的版主弄了不少头衔，最后高考失利没有考上大学，“他就觉得网友都很能看得起他每天都在发帖删帖，書也不怎么读”

罗恩用“遗老”来定义自己目前在虎扑的地位。“最早的一批种子用户和10年以前的精英用户都算是遗老。”在罗恩眼Φ时代变了，“遗老”们已经不属于这个社区“已经不是当权者了。”

新的当权者带来了新文化这些文化被程杭称为“男人们在烧烤摊的话题”，体育不再是唯一重要的步行街上，很多有关女人、明星、娱乐、情感的话题热度都高于篮球相关讨论“我们最早是一個体育论坛，但现在讨论生活、衣食住行、每天情感生活状态的已经比讨论球的人多了”虎扑工作人员表示。

不知出于何种原因虎扑步行街的讨论逐渐形成了对女性立场的贬斥和价值观上的对立，随着虎扑知名度增高原来内部流传的对女性的不雅戏谑和调侃也逐渐暴露在日光下，虎扑也从直男社区被斥为直男癌社区正因如此，虎扑App下架后舆论中不乏弹冠相庆者。

这也意味着相比过去耕耘体育行業的单纯，如今的虎扑已经出圈普遍关注更高，也就面临更大的内容风险对于一个有着梦幻开头，以热爱续命十多年的社区而言这並不是好消息。

不管虎扑如何转型我们采访到的众多JRs仍希望它能顺利上市，很多人认同奇幻小说作家唐缺的那句话：“但愿虎扑能找到盈利和内容质量之间的平衡之道能继续好好活着。我还是记得过去那些美好的时光依然爱着她湿乎乎的容颜。”

应受访者要求文中盧尼、杰里、罗恩为化名