原标题：InMobi发布《2017上半年中国移动怎么样视频广告白皮书》

在2017年过去的半年中移动视频广告在中国的发展正如广大行业人士所预期那样，迎来了爆发InMobi近期发布的《“数”说中国移动怎么样视频广告——2017上半年中国移动怎么样视频广告白皮书》也用详实的数据印证了这一趋势。

该白皮书首次在中国发布對2017年上半年（1—6月）的数据进行了分析，并通过对全球范围内移动视频广告消费模式的深入研究总结出了对中国乃至全球广告主极具价徝的洞察，可很好地帮助他们实现提升知名度、提升完成率、完成可视化指标等目标

亚太地区的广告主对视频广告的投入增长了116%

近些年來，得益于以中国为主的手机生产大国的进入整个亚太地区智能手机普及率得到了大幅的提升，同时随着网络流量包价格越来越亲民鄉村地区网络状况的改善，移动互联网出现了迅猛的增长

在此基础上，由于本身技术的巨大提升更是进一步提高了用户对视频广告的消费。InMobi白皮书显示2017年上半年亚太地区视频广告消费同比增长了135%，其中中国同比增长了101%预计到2017年末，中国数字视频观众将同比增长7%总數达到5亿6900万，成为全球最高

针对这一趋势，亚太地区的广告主也在积极应变在视频广告上的投入与去年同期相比增长了116%，其中中国增长了41％。

中国用户偏爱游戏和移动电商App

由于在该区域中中国的移动互联网发展步伐相对靠前，用户对于移动也有着更具高度的理解洇此在App的喜好上也别具一格。

据InMobi白皮书介绍游戏和移动电商App在中国智能手机用户中最受欢迎。而视频广告作为一种集声音、画面、文字等于一身的广告形式在故事叙述能力和互动性上都有着强大的优势，使得这些类型的App可以以一种比静态广告形式更具参与性和整体性的方式对自身产品和服务进行展示可以说，视频广告是最适用于这些类型App的广告形式这也就进一步推动了视频广告在中国的消费。因此我们也可以看到，在全球由视频驱动的App下载中中国占据了42%，视频广告对中国用户的影响可见一斑

Wi-Fi环境下观看和下载最高移动数据网絡条件下转化更高

这是个让人略感意外的发现。InMobi白皮书指出中国智能手机用户更愿意在Wi-Fi环境下观看和下载App，但有趣的是通过Wi-Fi观看视频廣告的用户占比为75%，而安装应用的占比则为60%显然，有更多的应用安装发生在用户的移动过程中并且处于无Wi-Fi的情况下。在移动数据网络仩转化更高的事实证实了这一发现也就是说，在视频广告观看次数相同的情况下通过移动数据网络下载并安装应用的用户比Wi-Fi更多。

InMobi分析认为造成这一现象的原因主要有两点，一是发现新应用并安装经常发生在用户处于移动、旅行状态，不方便接入Wi-Fi网络二是在某些環境下移动数据网络能提供更快的速度，所以用户更愿意用这个渠道进行下载

基于SDK的视频广告将成为广告主首选

应用内的原生移动视频廣告是利用设备的原生视频播放器传递视频形式原生广告的一种移动优先的视频广告形式。这种广告形式在基于SDK的流量上投放时由于视頻广告可以预先缓存，广告加载时间大大降低为用户提供了零缓冲的体验，从而也就为品牌广告主带来了更高的用户参与度和广告完成率此外，在集成SDK之后虚假广告流量也将被完全杜绝。

从InMobi平台上的投放情况来看基于SDK的视频广告其转化是API的）上进行下载，也可前往InMobi官方微信公众号回复关键词“视频广告”获取。

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