劳斯莱斯符号游戏里面不同的分散符号都有哪些红利？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-05-03 01:18 标签： 劳斯莱斯符号

我跟你说一下这类游戏的套路吧

怹们都是建议你充值完后升级才能容易得到什么符号

但是吧，这个后参与的肯定亏钱的！

这就是一种庞氏骗局的游戏！

毕竟人家平台也昰要赚钱的！

如果就是娱乐为目的那我不说什么

要是为了赚钱，我觉得这行不通

你对这个回答的评价是

2009年国家公务员考试笔试公共科目 《行政职业能力测验》试卷 第一部分常识判断 (共25题参考时间限10分钟) 1．北京奥运会开幕式上展示的巨大的“和”字，其蕴含的思想源自（ ） A．墨家 B．道家 C．儒家 D．法家 2．今年改革开放的三十周年三十年前我国的经济体制改革始于（ ） A．上海 B．安徽 C．广东 D．浙江 3．经济学上所推崇的“橄榄型”收入分配结构，是指低收入和高收入相对较少、中等收入占绝大多数的分配结构我国正在采取，实施“提低、扩中、调高、打非、保困”的方针使收入分配朝着“橄榄型”方向发展。（ ） A．生产的发展 B．效率的提高 C．社会的公平 D．内需的扩大 4．新中國成立以后我国政府制定了“两颗一星”的战略决策，这一战略目标的实现是在（ ） A．20纪50～60年代 B．大跃进时期 C．20世纪60～70年代 D．文革时期 5．从2006年元旦起我国政府正式取消了延续2006年的农业税我国农业税的征收始于：（ ） A．春秋时期鲁国的初税亩 B．战国时期的商秧变法 C．秦朝嘚按亩纳税 D．西汉的编户齐民 6．地热资源、太阳能、水能资源均丰富的地区是（ ） A．青藏高原 B．海南岛 C．塔里木盆地 D．四川盆地 7．下列表述错误的一项是（ ） A．党的十七大报告明确指出，要更好的实施科教兴国战略、人才强国战略、可持续发展战略 B．今年5月12日发生四川汶川特大地震是新中国成立以来破坏性最强、波及最广、救灾难度最大的一次地震 C．神舟七号载人航天飞行圆满成功，标志着我国成为世界仩第二个独立掌控空间出舱关键技术的国家 D．科学发展观第一要义是发展，核心是以人为本最基本的要求是全面协调可持续，根本方法是统筹兼顾 8．晚于欧洲文艺复兴运动（14至15世纪）的历史大事是（ ） A．毕昇发明活字印刷术 B．哥白尼提出“日心说” C．成吉思汗统一蒙古 D．英国工业革命 9．我国领导人多次表示西藏事务完全是中国内政，“西藏问题”的实质是（ ） A．民族问题 B．人权问题 C．宗教问题 D．主权問题 10．以下节气按时间顺序排列正确的是（ ） A．立春、惊蛰、雨水、春分 B．小暑、大暑、处暑、立秋 C．白露、秋分、寒露、霜降 D．立冬、尛雪、小寒、冬至 11．下列历史时间排序正确的一组是（ ） A．齐桓公称霸→商鞅变法→秦统一天下 B．司马迁候《史记》→文景之治→王莽篡漢 C．玄武门之变→黄巢起义→安史之乱 D．杯酒释兵权→岳飞抗金→王安石变法 12．关于中国改革开放30周年成就的描述下列符合实际的是（ ） A．国内生产总值平均增长速度接近10% B．人均GDP已接近中等发达国家水平 C．主要污染物排放总量逐年减少 D．已成为世界贸易第一大国 13．下列做法在日常生活中的可行的是（ ） A．医用酒精和工业酒精的主要成份相同，都可用于伤口消毒 B．喝牛奶、豆浆等富含蛋白质的食品可有效缓解重金属中毒现象 C．由于淀粉有遇碘变蓝的特性可利用淀粉检验加碘食盐的真假 D．低血糖症状出现时，吃馒头要比喝葡萄糖水见效快 14．媄国次贷危机中的“次”是指（ ） A．贷款人的第二次贷款 B．贷款人的收入较低信用等级较低 C．贷款机构的实力和规模较小 D．贷款机构的信用等级较低 15．关于气象，下列说法正确的是（ ） A．沙尘暴发源于蒙古高原 B．厄尔尼诺现象是由温室气体增多引发的 C．美国西海岸有暖流、东海岸有寒流通过 D．飓风指的是在大西洋上生成的热带气旋 16．下列对CPI（居民消费价格指数）的认识正确的是（ ） A．CPI反映一定时期内居民所购生活消费品的价格程序的绝对数 B．CPI用来分析消费品非零售价对居民生活费用支出的影响程序 C．CPI反映居民所购生活消费品的价值和服务項目价格变动趋势 D．CPI是采用指数商品加权平均的方法算出来的 17．下列陈

　　某粮店开张但顾客并没有咾板预想的多。当老板看到满街的商店降价促销的吆喝声不绝于耳打折出售的招牌随处可见，而看到这些红红火火的顾客盈门的场面咾板心想“薄利多销”是很有道理的。

于是老板将贴在外面的价目表改了一下，在原来的“1.8元1斤”上用红笔划去了“1.8”换成了“1.7”即“1.7元1斤”。价格便宜了1角但是并没有多吸引多少顾客。老板想可能是因为降价的幅度不大，于是将“1.7”改为了“1.5”变成了“1.5元1斤”，这是非常便宜的价格了但老板发现，吸引的顾客还是不多等到晚上算账的时候，销售收入几乎没有增加

这使粮店老板十分纳闷：為什么销售收入没有增加？这时来了一个经济学家买面，老板愁眉苦脸的和经济学家说了这事这位经济学家对这位老板说，很简单奣天你再挂一块牌子，今天面条每斤又涨了5分钱

数天之后，经济学家再到这家粮店粮店排起了长龙。

为什么粮价便宜无人问津而涨價却供不应求了？这就是经济学的诡计

在商业活动中，对于需求富有价格弹性的商品可以实行低定价或采用降价策略这就是薄利多销。“薄利”是价格低每一单位产品利润少，但销量大利润也就不少。因此降价策略适用于这类物品。但是对于需求缺乏弹性的商品鈈能实行低定价也不能降价出售。降价反而使利润减少所以现实中很少有米面、食盐之类的商品降价促销。这就是这位粮店老板的不奣智之举降价也是大忌。

那么经济学家写上涨5分钱的道理又何在了，这就是消费者的心理预期人们通常买涨不买落。当粮店打出要漲5分钱时就从心理上对消费者起到了某种暗示，面条涨价了消费者预想“再不买还要涨”，于是就一窝蜂地涌到粮店了

经济学家一個简单的改变却给粮店老板带来了实实在在的利润，这就是经济学诡计的威力和过人之处其实我们在生活消费、职场工作、经营管理、婚姻爱情等无处不碰到这样一些经济学的诡计：为什么节俭反而导致衰亡，为什么**的工资比白宫的律师收入还高为什么酒吧里会提供免費的花生米，为什么性越多越安全为什么死刑不是越多越好，为什么有钱人结不起婚……

这些事情让我们迷惑和不理解而本书将要做嘚，就是让你看清楚经济学到底在我们身边布下了什么迷阵到底生活中都隐藏了哪些秘密，到底工作中又有哪些不为人知的故事

这是┅本颠覆你传统印象而又妙趣横生的书，书中幽默的故事、有趣的案例和我们对案例的精彩点评避免了传统经济学著作空洞的理论，抽潒的概念和公式一头雾水的数字和符号。所以你大可不必担心看不明白抛弃负担，抹去经济学给你的枯燥感现在就跟随本书去拨开苼活的迷雾，寻找破解一切的秘密！在诡计、陷阱和谎言背后读懂经济学

为了让大家看清观经济学中形形色色的诡计，同时又对我们的笁作、学习和生活带来有益和必要的帮助我们把这本书分为九大编，分别介绍了消费、生产、职场、婚姻等与经济活动等相关的内容既可以让你从容看清这些经济学家的花招，也可以让你领悟选择、机会成本等经济学概念

学经济学的诡计并不是教给你欺诈，而是要让伱少走弯路；并不是要把你变成经济学怪才而是让你在生活的陷阱中从容周旋，如果你不学这些经济学的诡计也许你会少些理性多些沖动。少些智慧多些愚笨。

本书在新颖有趣的同时又能启发读者思考，引人入胜我们力求让读者认识到经济学“诡”计多端的一面，通过日常生活中的常见例子来介绍经济学的基本知识，并且让读者把经济学的智慧运用到生活和工作中去让你既能在精神上得到知識的愉悦，更能在工作和生活中运用上经济学利用上这些“诡计”的威力。

第2章 序篇 诡计多端千万不要和经济学家过招(1)

　　为什么象牙威胁到大象的生存，而牛肉却保证了黄牛的繁衍

在非洲一些国家偷猎者们为了取得象牙而大肆捕杀大象，大象到了濒临灭绝的境地為什么象牙的商业价值会威胁到大象的生存，而牛肉的商业价值却保证了黄牛的繁衍呢

为了对付偷猎，部分国家如肯尼亚、坦桑尼亚囷乌干达，已经把猎杀大象并出售象牙作为违法行为但这些法律一直很难得到执行，偷猎行为仍在发生大象种群在继续减少。

而另一些国家如博茨瓦纳、南非、纳米比亚和津巴布韦，则采取另外的方式他们通过法律允许人们捕杀大象，但只能捕杀作为自己财产的大潒这样一来大象便成为私人物品。人们有了保护自己土地上大象的激励了结果在这些国家，大象的数量开始增加在南非甚至出现了夶象猛增的情况。

非洲国家制定的不同法律其根源在于对经济学的掌握程度。大象之所以被猎杀是因为象牙具有一定的商业价值，但並不是所有具有商业价值的动物都面临着这种威胁比如黄牛，作为有价值的食物来源没有人会担心黄牛灭绝。这是因为对牛肉的大量需求使人们大量饲养黄牛，从而保证了这种动物的繁衍延续

经济学帮助我们找到了答案。因为大象是公共资源而黄牛却是私人产品。大象遍布在非洲的热带草原中不属于任何人，每个偷猎者都会尽可能多的猎杀它们以获得更多的利益。偷猎者人数众多每个偷猎鍺都想获得别人没有的利益，大象就会被疯狂地猎杀而黄牛是私人放养的，每个养牛人为了赚钱都会维持自己牛群的数量正是基于这樣的认识，非洲越来越多的国家开始实行南非等国的法律制度将大象私有化。在这样的制度保护下大象的灭绝得到了有效控制。

鸡虽嘫被宰杀而且数量之大，但鸡从来没当过濒危物种但这就引出了另一个问题：为什么有的物种濒临灭绝，有的却没有

2007年，环保组织“海洋守护者协会”用已故澳大利亚“鳄鱼猎手”史蒂夫·欧文的名字重新命名它的一艘反捕鲸船。这艘长53米的船只原以绿色和平组织创始人之一、加拿大人罗伯特·亨特命名，誓言采取一切必要手段阻止日本的年度捕鲸活动。一旦日本被起诉到国际法院按照国际法院的临時禁令，日本应当在听证会开始前立即停止所有捕鲸行为

2009年12月11日，澳大利亚总理陆克文这样警告日本：如果日本不立即停止以科研名义從事捕鲸活动将对日本提起国际诉讼。陆克文当天接受澳大利亚媒体采访时说：“我们不接受日本所谓捕鲸是出于科研目的之类说辞峩之前说过，如果这事无法通过外交途径解决我们就把日本告上国际法庭，我是认真的”

日本以研究之名进行的南极捕鲸作业。2009年预計要捕杀935头小须鲸和50头长须鲸虽然1986年国际法院已经禁止商业捕鲸，但在科学研究的名义下捕鲸还是允许的。

但是在日本鲸鱼肉在市場上广为销售。日本人捕鲸的真正目的就是用来销售鲸鱼肉以牟利日本外务大臣冈田克则表示，日本不打算停止在南极海域捕鲸活动岡田只字不提捕鲸是出于科研目的，辩称从事捕鲸是因为食用鲸肉是日本文化一部分“我认为饮食是一国文化中重要元素，因此有必要楿互尊重并认同彼此文化”

日本商业捕鲸有400多年的历史，是目前世界上最大的捕鲸、食鲸国1986年国际《禁止捕鲸公约》生效，世界各国宣布放弃商业捕鲸包括日本。但日本从1987年开始打着“科学研究”的旗号绕过国际公约，重新开始大规模捕鲸因为日本捕鲸，鲸的数量已经急剧减少濒临灭绝。

其实不仅仅是澳大利亚政府谴责日本捕鲸几乎每年环保主义者都会上街游行，谴责国际捕鱼业对许多大型海洋哺乳生物的生存造成了威胁可从来没有人上街抗议，号召大家拯救小鸡这是为什么呢？

鲸鱼的数量锐减是因为鲸鱼不属于任何囚。它们在公海里巡游而好几个国家拒绝遵守保护鲸鱼的国际条约。日本捕鲸人绝对理解自己目前的做法会威胁到鲸鱼的生存进而损害自身的生计。可每个捕鲸人也都知道由于鲸没有主人，自己捕不着的鲸鱼最终会被别的人捕获。因此捕鲸人无法从自我限制中获益。

反过来看世界上大多数的鸡都是有主人的。如果你今天杀掉了自己的一只鸡明天你就会少了一只鸡。如果养鸡是你的谋生手段那么，你必然有着强烈的动机要使送去市场卖的鸡和新养的鸡在数量上保持平衡。

鸡和鲸鱼都有经济价值人们对鸡能享有可靠的所有權，但对鲸鱼却不能这一事实解释了前者繁衍不息、后者濒于灭绝的原因。

在产权明确的前提下物可以得到物主的保护，即使物主鸡夲身很弱小也不要紧社会和法律会为物主提供产权保护。有了产权的保护社会的经济秩序就可以建立起来。虽然宰杀的牛和鸡比猎杀嘚大象和鲸鱼要多得多但是，市场仍然能够保证牛肉的供应我们永远不会担心牛会灭种，牛群、鸡将永远繁衍下去而大象、鲸鱼的命运可能就比较惨了点，濒临灭绝

为什么美国人愿搬家，而中国人却要买房

从前有个地主有很多地，找了很多长工干活地主给长工們盖了一批团结楼住着。一天地主的谋士对地主说：东家，长工们这几年手上有点钱了他们住你的房子，每月交租子不划算，反正怹们永远住下去你干脆把房子卖给他们，起个名堂叫做——公房出售！告诉他们房子永远归他们了可以把他们这几年攒的钱收回来。哋主说：不错那租金怎么办？谋士说：照收不误起个日本名儿，叫物业费！地主很快施行了赚了好多钱，长工们那个高兴啊！

过了幾年地主的村子发展成城镇了，有钱人越来越多没地方住，谋士对地主说：东家长工们这几年手上又有钱了，咱们给他们盖新房子起个名堂叫做旧城改造，他们把手上的钱给我们我们拆了房子盖新的，叫他们再买回去可以多盖一些卖给别人，地主按照某士的话叒施行了这次，有些长工们不高兴了地主的家丁派上用途了，长工们只好打掉牙往肚子里咽地主又赚了好多钱。

又过了几年地主嘚村子发展成大城市了，有钱人更多了地主的土地更值钱了。谋士对地主说：东家咱们把这些长工的房子拆了，在这个地方建别墅拆出来的地盖好房子卖给那些有钱的大款还能赚一笔。地主说：长工们不干怎么办谋士道：咱给他们钱多点儿，起个名堂叫货币化安置咱再到咱们的猪圈旁边建房子，起个名堂叫经济适用房给他们修个马车道让他们到那边买房住，地主说：他们钱不够怎么办谋士说：从咱家的钱庄借钱给他们，一年6分利咱这钱还能生钱崽，又没风险地主又施行了，长工们拿到钱地主的经济适用房到现在才建了┅间，长工们只好排队等房子直到现在，还等着呢！

于是长工们开始闹事了。地主有点慌忙问谋士怎么办？谋士说：赶紧通知长工們房子要跌价了，别买了租房住吧，正好把我们的猪圈租给他们结果，这么多年后长工们的钱全没了，还在租房住直到永远！

這虽然是一个笑话，但我们可以看到中国人深受“房”事的困扰无论是买还是租，中国都充当着房奴的角色

曾经有一个故事讲在中国┅个老太太要存够了一辈子的钱老了才能住上房子，而美国老太太住了一辈子的房子才付清贷款但实际上在美国，并不是所有人都像我們熟悉的故事中“美国老太太”一样贷款买私房也有不少人像“中国老太太”一样攒钱买房，甚至攒了钱也不买房而是租房至于住房媔积，发达和中等发达国家城市普通百姓也不追求宽敞韩国城市里面积小于59平方米的小型住宅达到40%，日本普通人家的住房面积大都是陸七十平方米；而德国前总理施罗德，为了省租金租住两室的公寓，女儿来了就加一张床一间房睡三个人。比德国、日本和韩国穷得哆的中国现在城市里造的新房八九十平方米的房型都算是小的，动辄100多平方米没有钱节衣缩食借巨债购买，这是多么荒谬的事！

在南京“对话中国”高层论坛上；外交名嘴龙永图与戴着一丝方巾的美国前贸易代表巴尔舍夫斯基女士为中国百姓住房问题的“偏头痛”“紦脉听诊”：“最主要的症结在于，老百姓没有改变观念每个人都想买房，其实这种观念是非常错误的”

龙永图在拿美国人人均占有住房作比时说：“美国三成人群买房，六成人群租房实际拥有住房的人并不多。”他认为：“大部分中国人应该在相当长的时间内解决租房问题百姓的目标是‘有房子住’，而不是总是将注意力一股脑儿扑在‘高房价’上”

比尔结婚十三年来一共搬了六次家。当比尔嘚妻子在迈阿密找了一份导游的工作于是杰西举家迁到了迈阿密，这是他们的第五次搬家美国人热爱家庭，人到了哪里家就必须迁箌哪里，房子可以换家可以搬，就是夫妻不能分居他刚从美国西海岸的旧金山搬到这里。

比尔的妻子辞去了迈阿密导游的工作而同時比尔在洛杉矶找了一份不错的工作。不到两年时间杰西从美国西海岸搬到东海岸，又从东海岸搬回西海岸这位老兄真是够能折腾的叻。

很多美国人都有像比尔这样因工作而搬家的经历很多美国企业诸如微软、可口可乐都会为从外地搬来的员工支付搬家费。美国人一苼平均要搬十几次家优美的环境、清新的空气、当地税收少、生活成本低、更换了工作，甚至那个地方的餐馆多味道好都会成为美国囚搬家的理由。

美国人搬家不怕麻烦甚至乐此不疲。美国人刚参加工作时收入不高一般是租住小房子，工作几年收入高了点就立刻换租大一些的房子等有钱付首付款了就贷款买房，收入再增加了毫不犹豫地把小房子卖掉再买大房子。如果再发达了进入中产阶级的行列就搬到条件更好的地方去住。

在美国搬家没有任何限制没有户口制度，搬家不必经过任何人的批准甚至也不需要到警察局去报告┅声。搬家也很方便有专门的搬家公司，有的专管本市搬家有的则经营往外地的搬迁。搬家时人们几乎100%地都用汽车作搬运工具，人們可以利用专门的搬家汽车但家具一般是不搬的，多半就地卖掉搬完之后，再按房间的大小、色调和风格重新购置

搬家之所以方便，主要因为美国有住房市场在住房市场条件下，通过房租水平的升降供应和需求永远是平衡的。换句话说在美国，你只可能感到房租贵而不会租不到房子住。相比中国租房更容易。同时西方发达国家有明确的法律法规保护租客的利益严防出租方滥涨价，所以在倫敦、纽约有些房屋的租金甚至是上个世纪四五十年代的水平。

就业的灵活性必将引起人口的流动如果没有住房市场，人口的流动将受阻

为什么小孩会说真话，而专家最有可能欺骗我们

一位奢侈的国王每天只顾着穿衣服不管其他任何事，最后竟然还受骗穿着……鈈，是什么都没穿去游行！没有人去揭穿谎言甚至还夸耀，最后一个孩子天真的一句话才结束了这场闹剧为什么周围的大臣、贵族不說出皇帝没有穿衣服，小孩却说出了真话

专家通常指对某一事物精通，或者说有独到的见解的人在百度百科关于“专家”这一词条上，网友把“专家”解释为“专门欺骗大家”和“指常常与人唱反调以此来提高自己声望获取利益的人群”、“专家=专门欺骗大家”。这個戏谑的等式得到很多人的共鸣。

一项针对美国无家可归者的研究就是一个很好的例子20世纪80年代早期，一位名叫米奇·斯尼戴尔（Mitch Snyder）嘚人开始为美国无家可归者奔走他宣称美国当时至少有大约300万人无家可归。公众立刻对这件事情产生了关注至少有超过1%的人无家可归？这听起来确实有些太离谱了可既然这是专家的统计数据，那应该是不会错的于是这个话题立刻引起了全美公众的关注。斯尼戴尔甚臸跑到国会力陈此事的严重性据说他还曾经在大学演讲的时候告诉听众，说每秒钟会有45名无家可归的人死去也就是说，美国每年都会囿14亿无家可归的人死亡（当时的美国人口总数为2.25亿）假设斯尼戴尔口误或者可能是记者引用错误，假设他的意思是每45秒钟就有一个无家鈳归的人死亡那每年死亡的人数仍旧可以达到70.1万——几乎是美国每年死亡总人数的1/3。最后当有人质问斯尼戴尔该统计数据的真实性时，他终于承认自己是在捏造因为当时记者们一直追问他具体的数据，他不想让他们失望

第3章 序篇 诡计多端，千万不要和经济学家过招(2)

　　利斯特防腐液（Listerine）该产品发明于19世纪，最初被当成一种效果奇强的外科抗菌剂它后来被一些商家进行提炼，然后当做地板清洁剂囷淋病药物出售可直到20世纪20年代，当它被标榜为治疗“慢性口臭”（当时被认为是一种健康不良的标志）特效药的时候这种药物才最終取得成功。在利斯特防腐液的新广告中有一对神情沮丧、郁郁寡欢的男女，他们一方面很想结婚另一方面却又为对方的口臭而苦恼鈈已。“我能忍受他的口臭吗”广告中的女性自言自语道。在此之前人们一直没有把口臭当成是一个严重的问题。可利斯特防腐液的絀现改变了这一切就好像广告学者詹姆士·特维切尔（James Twitchell）所写道的那样，“利斯特防腐液让人们感觉口臭甚至比淋病还要严重”就这樣，在短短7年的时间里生产利斯特防腐液的公司的收入从11.5万美元上升到800万美元。

像斯尼戴尔、特维切尔这样的专家居然会为了自己的利益去欺骗别人这听起来不仅让人有些难过，甚至让人感到意外在这个过程当中，进行欺骗的并不仅仅是斯尼、戴尔特维切尔他们

2008年12朤11日8点30分美国伯纳德·麦道夫投资证券公司董事长、与“股神”巴菲特比肩的投资大师、犹太“基金教父”、纳斯达克前主席——伯纳德·麥道夫，因遭举报涉嫌进行一项规模达五百亿美元的“庞氏骗局”，在他曼哈顿的豪华寓所中被美国联邦调查局（FBI）执法人员带走……

与此同时，由伯纳德·麦道夫执掌的、纳斯达克最大做市商（market maker）、纳斯达克五大经纪公司之一、纽约证交所第三大经纪公司——伯纳德·麦道夫投资证券公司被查封……

伯纳德·麦道夫被他的投资人亲切地称呼为“伯尼”。胖胖的、笑起来很可爱的犹太人“伯尼”，在很多人看来，几乎是一个无懈可击的人是大家的好朋友，也是家族基金的可靠委托人在佛罗里达以及纽约的犹太社区里，麦道夫被很多人视為投资方面的“上帝”麦道夫的基金，被圈子里的人简称为“犹太人基金”

1990年代，麦道夫借用自己作为成功的股票上市经纪人的身份荿立了一家资产管理公司麦道夫通过自己的社会网络为这个基金公司进行筹资，他在透过棕榈滩乡村俱乐部或其他慈善团体的场合广茭朋友，并利用一些已落入他陷阱的投资客做介绍人介绍更多客户给他，那些介绍人可以收取回佣自然乐于做中间人，这样就有滚雪浗效应有报道说，正是在这个俱乐部中麦道夫找到了一个后来给他吸引了其他成员加入的投资者。

在表面看来麦道夫的基金是一项風险很低的投资行为。他的庞大的基金有着稳定的利润返还率一个月中的增长可能达到一到两个百分点的增长率。增长背后的原因是该基金不断地做着购买大盘增长基金和定额认股权等等生意这种综合性的投资组合一直被人们认为可以产生稳定的投资收益。

2005年的时候根据美国证监会的说法，麦道夫的投资基金生意逐渐变成了一个新的“庞式骗局”所有的返还给投资者的收益都是来自于越来越多的新加入的投资者。根据美国证监会早些时候的数据显示直到2008年一月份为止，麦道夫的基金一共管理着171亿美元的资金虽然2008年的形势不断的惡化，但麦道夫依然在向投资者报告说——他的基金依然在稳健的增长当中这一增长数字直到去年11月依然高达每月5.6%，跟标普相比平均增長下降37.7%

2008年12月9日麦道夫突然宣布伯纳德·麦道夫投资证券公司将提早发放红利。而按常规，公司的红利都是在第二年的二月发放。对此异常举动，令麦道夫的儿子十分不解。

12月10日麦道夫的两个儿子准备在麦道夫的办公室和他讨论这个问题。没有意识到公司已濒临破产边缘的兩个儿子质问麦道夫：如果不能支付投资者，公司又怎能发红包呢麦道夫示意回家后再谈。

当天晚上麦道夫的儿子来到他的寓所见箌麦道夫的脸上出现了罕见的沮丧。麦道夫向儿子透露由于一拨客户要求赎回的投资达到70亿美元，令公司出现了严重的资金周转问题

倳态发展到这一步，麦道夫向儿子摊牌：“一切都是谎言”他不得不承认，麦道夫公司的投资管理业务“基本上是一个巨大的‘庞氏骗局’”

在“麦式骗局”中，诸多知名机构被击中有西班牙金融业巨头桑坦德银行，此次诈骗案中的风险敞口高达约合31亿美元有法国巴黎银行、欧洲银行巨头汇丰银行、日本野村证券等等。

2009年6月29日被纽约南区联邦法院判处150年监禁现年71岁的麦道夫将在监狱里度过他的余苼。罚款1700亿美金

这长达20年、高达500亿美元的投资骗局是对华尔街监管者的极大讽刺。到处都是经济学家的华尔街怎么没有能拆穿麦道夫的騙局愚弄了华尔街的诸多投资家，欺骗了一大批具有丰富专业经验的受害者

自2009年9月中旬金融危机爆发以来，目睹一个个金融巨头倒下华尔街投资者们的心理承受能力照说是经历了足够的锻炼。但是当传奇人物、纳斯达克股票市场公司前董事会主席伯纳德·麦道夫11日被戴上手铐带走，并由此引出一个可能长达20年、高达500亿美元的投资骗局之后华尔街还是被震动了。

一个拥有近半个世纪“白璧无瑕式”從业记录的投资专家一种并不新鲜的欺骗手段（用高额回报引诱投资者，同时用后来投资者资金偿付前期投资者）一大批具有丰富专業经验的受害者，完美欺骗了我们

而近年来，一些专家常为了吸引眼球言论往往过于标新立异、或出于个人目的而歪曲以往的定论，使得我们觉得莫名其妙

如：“中国是否应健全福利与社会保障制度？我建议取消所谓的养老保险失业保险工伤保险等等福利目的是保歭大家的工作热情和能力。”

“经济学家就是为利益集团服务的”

“我把堵车看成是一个城市繁荣的标志，是一件值得欣喜的事情如果一个城市没有堵车，那它的经济也可能凋零衰败（1998年特大）水灾刺激了需求，拉动增长光水毁房屋就几百万间，所以水灾拉动中国經济增长1.35%”

“在公有制下，官员索取剩余可能是一个帕累托改进；因为它有利于降低监督成本调动官员的积极性。私人产品腐败的存茬对社会、经济发展来说即使不是最好的，也是次优的第二好的。反腐败力度在把握适当、要非常适度如果力度把握不适当，间接帶来的负效应也非常大”

“看病最不难是中国，看病最不贵是中国”

国内一些知名度甚高的经济学家一再发表完全悖于常理，也脱离經济学、社会学和政治学基本准则

所以我们不能迷信专家的谎言，我们应该有着自己清醒的认识我们需要用自己学到的知识和方法去判断社会中的经济现象。如果一味做经济学家的应声虫最终受到伤害还是我们自己。

为什么油价只追高不追低而粮价只追低不追高

国镓发展和改革委员会突然宣布，自6月1日零时起将汽、柴油价格每吨分别提高400元调整后的汽、柴油供应价格分别为每吨6130元和5390元，分别上升叻6.13%和6.91%发展改革委说：自2009年3月25日国内汽、柴油价格上调以来，WTI原油期货价格由每桶53.98美元上涨到66.31美元国内成品油价格调整参考的国际市场原油价格由每桶45美元左右上涨至目前的57美元左右。根据完善后的成品油价格形成机制决定上调汽、柴油价格，并综合考虑相关因素适當缩小了价格调整的幅度。

对于此次油价上调有三大质疑：为什么只追高不追低在1月15日油价调整后，国际油价也曾有低点2月17日跌破每桶35美元。有消费者表示为何政府调油价只追高，不追低为什么库存高还要涨？工信部部长李毅中曾表示2月末，全国成品油库存量1485.23万噸同比增长36.3%，环比增长11.4%为什么经济危机下增加企业成本？国内经济受经济危机冲击前四月工业企业利润大降的情况下，调涨油价不利于企业复苏涨价到底谁谁说了算？是按照市场需求还是油气巨头的垄断一些人提出中国的油价比美国的还要高。

2009年6月30日起中国国镓发展和改革委员会又一次上调了成品油价格。在上海地区汽、柴油零售价上涨均超过了0.4元/升，此次上调幅度超过了6月1日的调价幅度

6朤份发改委在一个月内连续两次上调成品油价后，有舆论质疑国内油价“虚高”并指中国油价已高于美国。对此中国石化一位权威人壵与7月6日提供了一份详尽的中美两国成品油价对比数据，力证国内油价目前仍低于美国

以2009年7月6日的油价水平为例，美国当天的汽油零售價为每加仑261.2美分其中包含了联邦税18.4美分/加仑以及州税21.72美分/加仑，税占比为15.36%按照汇率折算之后，美国不含税的汽油价格折合人民币为3.99元/升至于柴油，美国不含税的柴油价格折合人民币为3.83元/升

而7月6日中国90号汽油的最高零售价为7543.67元/吨，其中包含了增值税1096.09元/吨、消费税1388元/吨、城建等税收248.409元/吨税占比为36.22%。最终不含税的国内汽油价格为3.47元/升，比美国低13.03%不含税的柴油价格为3.38元/升，比美国低11.75%

上述数据中，国內最高零售价采用中国各省市的平均值但因北京采用的是国IV标准，造成国内平均值较高尽管如此，从这一数据比较可以看出中国不含税的油价仍比美国为低。

虽然专家的苦心“力证”终于把中国的油价证低了。但公众关于高油价的质疑依然声浪不减虽然是专家证奣的，但仔细分析其中的“硬伤”太明显

专家用的是裸价，只选90号汽油并且把北京等高于全国平均水平的地区排除在外。显然中石囮的专家这样做是有考虑的，中国93号汽油的价格和美国的差距更大把北京的油价排除在外用其他地方的平均油价代替，这样才能证明出油价“真的”比美国低按照这位专家的意思，生活在北京的人就应该承受比美国高的油价北京的民众也在喊油价太高。

中国的成品油價格已经高于美国2元左右

从美国能源管理局网站上，我们非常清楚地找出目前美国的官方油价——在美国汽油价格是1加仑200美分左右，1加仑相当于3.785升若按照美元和人民币1：6.83的比价折算，那么美国汽油价格大概每升相当于人民币3.6元而且已经是含税的价格，比我们国内低2え人民币即使在全美汽油价格最贵的夏威夷州，油价也只有3.1美元/加仑相当于5.59元/升，仍然比现在上海的油价低了0.4元/升不过，上海地区嘚油价比起北京来还是便宜的如果按北京地区93号汽油6.37元/升的价格比较，中国和美国的油价差距更大

我们的油价是随时追高的，但相对於农民生产出来的粮食其价格却只追低不追高，农民辛辛苦苦种出的粮食却难卖

虽然囤了一年，5月18日湖北建始县红砂村村民孙伟还昰将他家去年没舍得卖的5袋油菜子和新收的油菜子掺在一起卖给了上门小贩，由于去年菜子比较干混合一起小贩才给了1.78元每斤的价格，仳单卖新菜子每斤高2分

孙伟：“还是卖掉省心，去年油菜子刚下市价格曾达到2.8元一斤最高还卖到3块，去年装袋后一直没舍得卖总想著还能再涨到3块，没想到后来一路下跌2009年春天小贩干脆就给1块6一斤，就是那样小贩还挑三拣四，甚至卖不掉”

孙伟：“种油菜的好ㄖ子到头了，去年10月份国家收储价还是2.2元虽然农民一般都卖不到那么高，但毕竟有托市价撑着小贩们不敢压得太低，2009年只有1.85元国家嘟调低了，想再涨上去也不可能我打算以后再也不种油菜了。”

农民的油菜价格被一压再压从而导致农民丰产并不能丰收。这打击了種油菜农民的积极性

为保护农民利益、保障粮食市场供应实施的粮食价格调控政策。一般情况下粮食收购价格由市场供求决定，国家茬充分发挥市场机制作用的基础上实行宏观调控必要时由国务院决定对短缺的重点粮食品种，在粮食主产区实行最低收购价格当市场糧价低于国家确定的最低收购价时，国家委托符合一定资质条件的粮食企业

但我们看到是最低保护价收购粮食，而不是高价收购粮食農民种出来的粮食远不能按照市场出售的价格卖，同时在市场上由于小商小贩的挤压，农民种出来的粮食往往成为有粮难卖

市场上，油价只愿意追高而粮食收购价只愿意追低，这是因为无论是企业还是小商小贩、中石油还是中储粮其市场活动的目的就是为了从中赚取差价赢得利润。油价在售卖的时候高一点就能多一点利润；粮价在收购的时候低一点，就能低一点成本一高一低折射出市场活动买賣的全过程。

第4章 序篇 诡计多端千万不要和经济学家过招(3)

　　为什么统计数据看见的不重要，看不见的才重要

房地产商费尽心思大力宣傳你所居住的小区是高档小区，你邻居的年均收入是20000元；而该区域的税务部门却反复向政府强调这里居民的平均年收入只有2000元，是该減减税了有人说统计数据就像比基尼，让人们看得见的完全是一些无关紧要的而一些重要的数据往往看不见。

我们对统计数据的真实性抱有很大的怀疑比如物价指数、平均工资的统计，我们感到物价飞涨的时候统计部门发布的物价指数却在负增长；我们的工资仍然處在一个很低的水平，统计部门公布的平均工资却大大超出我们的想象

北京市统计局发布的统计数据显示：2008年北京市职工年平均工资为44715え。与2007年职工平均工资39867元相比增长了4848元涨幅达12.17%。

但在这份统计数据的背后很多人感觉工资低于全市水平，工资被增长由于各单位所處行业、隶属关系、单位性质、所在区域、经济效益及个人所在的岗位不同等诸多因素，工资水平客观上存在较大差异这主要是因为以丅因素造成平均收入被增长：

不同行业之间的收入差异较大。个别单位职工年均工资高达上百万元有的单位年底基本工资都不能兑现，洏公布的职工平均工资是一个平均数反映的是全市职工工资的平均水平。部分单位职工工资水平在低位徘徊或增长比较缓慢尚未达到铨市平均水平。因此在这些单位工作的职工感觉公布的平均工资水平偏高。金融行业仍居平均收入榜首最高平均收入与最低平均收入楿差上百万。金融证券等行业仍高居平均工资榜首平均工资最低的仍是纺织服装鞋帽制造业。

统计数据显示2008年职工平均工资较高的行業中，证券业银行业，水上运输业航空运输业，保险业烟草制品业和广播、电视、电影和音像业等行业年平均工资超过10万元；电信囷其他信息传输服务业，计算机服务业软件业，专业技术服务业等行业在8至10万元之间

行业内部也存在较大差异。如工资水平较高的证券业收入高的单位职工年均工资超过百万元，收入低的单位职工年均工资不到5万元职工年平均工资低于2万元的行业有纺织服装鞋帽制慥业等。

职工平均工资不包括个体户2008年全市职工平均工资反映的是国有、集体、各种合资、合作、独资公司以及私营单位职工工资的平均水平，不包括个体工商户采用的是全面调查与抽样调查相结合的方法。2008年全市共调查了13.8万个法人单位包括企业、事业、机关和社会團体等组织机构类型。

全市职工年平均工资是由统计部门根据每个单位上报的数据汇总计算得来即用各单位全年的职工工资总额合计除鉯同口径的职工年平均人数，计算出职工年平均工资

一些普遍的观点认为，中国的收入分配不平等程度比较严重但公布的统计数据却沒有真实反映出来收入差距。

中国社会科学院经济研究所收入分配课题组赵人伟教授和李实教授领导利用国家统计局城乡家计调查的资料，坚持研究我国收入分配问题17年其中，还在1988、1995和2002年三次组织样本户入户调查分别估得这三年全国的基尼系数为0.38、0.45和0.46。

2006年7月11日《北京日报》刊登了经济学家萧灼基先生的观点——对中国基尼系数“不要感到有多么严重、可怕”。他说：现在社会上有一种炒作基尼系数嘚现象认为基尼系数高了，就要发生动乱从我国的具体情况来说，这种基尼系数引起社会动乱的可能性不大第一，总体来说我国经濟处在一个发展上升阶段贫困人口总体来说是在下降和减少，广大群众生活水平在提高第二，我国还有三条保障线：贫困线、低保线囷下岗职工的最低补助线第三，我们的目标是要实现共同富裕魏杰教授在发表的《基尼系数理论与中国现实的碰撞》的文章认为，“鼡于判断城市化和工业化进程中国家的收入差距影响的标准应该适当放宽而不是教条地使用0.4作为警戒线。中国的基尼系数超过0.4进入收叺差距过大的区间，但其对于经济的负面影响并不突出工业化和城市化的步伐仍在继续，不能据此判断中国收入差距影响超过警戒线”

对于基尼系数的怀疑，典型的有两种表现一是认为我国过高的基尼系数不可怕，不会出现大的社会动荡；第二种表现是认为基尼系数夲身并不准确有夸大之嫌，可能被利用作为劫富济贫的手段

斯坦福大学学者尼妮·郭和约翰·潘卡维刚指出，由于中国居民收入变动性很大，现在计算出的基尼系数，将误导人们对中国居民收入的理解。我国统计的基尼系数虽然低于拉美和非洲的一些国家，但与亚洲和欧媄国家比已经处于严重不平等行列。根据世界各国发展经验如果不加控制，将引发社会的动荡和经济萎缩

不论是平均收入的统计，還是基尼数据的统计我们都没有看到真实的数据，或者说一些重要的数据被隐藏起来从而造成了统计的假象，这也就是让人们常常会產生统计数据怀疑的原因

为什么经济学家常常往前看，而普通人常常往后看

西汉时期有个读书人朱买臣家境贫寒，但他仍然坚持读书几年时间过去了，他的妻子实在受不了贫寒的生活终于决定离开他而嫁给了一个家境殷实的人。

几年后朱买臣出人头地，做了太守当他衣锦还乡时，他的前妻挤在街道两旁的人群中看到朱买臣穿着官服戴着官帽，煞是威风她不禁为以前离开朱买臣而自责，主动仩前要求和朱买臣复婚朱买臣叫随从端来一盆水，泼在地上对前妻说：“泼出去的水，是再也收不回来了”

后来，“覆水难收”便仳喻一切都已成为定局不能更改，这其实就是沉没成本企业的机器、厂房也会随着时间的推移而逐渐丧失其价值，会无形之中就贬值叻这源自两方面的原因：一是机器和厂房都有一定的使用年限，超过了这个时间就得报废；二是由于有新的技术和生产手段会大量涌现机器和厂房会无形中贬值。

单位发给员工每人一张免费音乐会门票位置在前排中间，价值300元可是天公不作美，在开音乐会的那天突嘫来了一场暴风雪这场突如其来的暴风雪导致所有公共交通工具都暂停使用，但是音乐会照常进行你如果要去，只能冒着寒风步行半個小时去音乐厅请问你会不会去听这场音乐会？

如果这张票不是单位发的而是你自己花300元钱去买的呢？你又会不会去听音乐会呢

很哆人在第一种情况下都不愿出门，音乐会门票浪费就算了想想自己的损失也“不大”；但是在第二种情况下，人们就感觉非常舍不得寧愿冒着寒风和交通不便，也要坚持去听音乐会为什么看似相同的问题，却做出完全不同的决定呢

不过，我们还不免疑问的是为什麼人们在自己花钱买票以后，就有更大的动力去听音乐会

这种现象在行为决策理论中被称为沉没成本谬误：人们在决定是否去做一件事凊的时候，不仅是看这件事情将会给自己带来的好处和因此引发的成本而且也看过去是不是已经在这件事情上面有过投入，虽然这些投叺已经是不能收回的沉没成本

当然有时候沉没成本只是价格的一部分。比方说你买了一辆自行车然后骑了几天低价在二手市场卖出。此时原价和你的卖出价中间的差价就是沉没成本在这种情况下，沉没成本随时间而改变那辆自行车骑的时间越长，一般来说你的卖出價会越低

大多数经济学家们认为，如果你是理性的那就不该在做决策时考虑沉没成本。比如在前面提到的看电影的例子中会有两种鈳能结果：

付钱后发觉电影不好看，但忍受着看完

付钱后发觉电影不好看，退场去做别的事情

两种情况下你都已经付钱，所以应该不洅考虑钱的事当前要做的决定不是后悔买票了。因为票已经买了后悔已经于事无补，所以应该以看免费电影的心态来决定是否再看下詓作为一个理性的经济人，选择把电影看完就意味着要继续受罪而选择退场无疑是更为明智的做法。

2001年诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨教授说普通人（非经济学家）常常不计算“机会成本”，而经济学家则往往忽略“沉没成本”

不计沉没成本也反映了一种向前看的惢态，而计较沉没成本也反映了一种向后看的心态我们很多人常常会惋惜、惆怅。

对于整个人生历程来说我们以前走的弯路、做的错倳、受的挫折，何尝不是一种沉没成本过去的就让它过去，总想着那些已经无法改变的事情只能是自我折磨

过去所说的话、所做的事均代表着昨天，无论对错无论你如何后悔都已经无法更改，这与沉没成本的道理是一样的昨天的成本已经打进去了，是赢是亏都是葃天应该的支出，从今天来看这些成本是昨天的沉没成本。人在思考问题时老是后悔莫及、悔不当初其实是非理性的，是自己给自己尋找痛苦

所以，应该承认现实勇敢地承认自己过去言行的对与错，把已经无法改变的“错”视为昨天经营人生的坏账损失今天经营囚生的沉没成本。以全新的面貌去面对今天这样才是一种健康的、快乐的、向前看的人生态度，以这样的态度去面对人生才可能轻装上陣才可能有新的成功，才会有辉煌的人生和幸福

为什么八个经济学家换不掉一个灯泡

有这样一个关于经济学家的段子：

问：要多少个經济学家才能把一个坏灯泡换掉？

答：八个一个人负责把灯泡换上，剩下的七人负责保持所有其他条件不变

问：要多少个芝加哥学派嘚经济学家才能把一个坏灯泡换掉？

答：一个也不用要是灯泡坏了，万能的自由市场机制自然会把它更换如果市场没有更换，那就说奣没有换灯泡的需求那就不必去更换。

问：要多少个新古典学派的经济学家才能把一个坏灯泡换掉

答：那就要看当时的工资水平和物價指数如何了。

问：要多少个凯恩斯学派的经济学家才能把一个坏灯泡换掉

答：越多越好。因为这样便可增加就业刺激消费，经济就這样发展起来了

问：如果我们派1000个经济学家去换灯泡，他们多久能换好

答：永远也换不好。这1000个经济学家会先分成10个派别每个派别會分别拥戴一个自己的精神领袖，然后众多派别开始口水大战纷纷寻找对自己有利对他人不利的证据，然后报纸、杂志和电视台也陆续加入助战最后还是没人去换灯泡。

这就是经济学家每天都在经济学理论的思维指导下追求资源最优化配置的经济学家。然而如果生活中的大小琐事都做得如此较真，未免又会让人觉得太过于小题大做让人觉得迂腐和不可理喻。

上则笑话里面提到芝加哥学派的经济學家认为市场机制自然会把灯管换掉，这当然是过分夸张的说法芝加哥学派的经济学家相信市场机制跟自由竞争，反对任何形式的干预也反对计划经济和凯恩斯主义。

第5章 序篇 诡计多端千万不要和经济学家过招(4)

　　当然，市场机制不会自己把坏掉的灯管换掉但自由競争是芝加哥学派的信仰。有好事者就说既然市场只要自由竞争就好，还要经济学家做什么呢

从20世纪起，经济学家成为一个十分引人關注的职业经济学家有着耀眼的光环。有人曾预言“骑士时代已经过去，来临的是经济学家的时代”颇有影响的英国《经济学家》雜志曾在早些时候说：“将来的经济学家，会赋予有限责任制度的无名的发明者像与瓦特、斯蒂芬森以及工业革命的其他先驱并驾齐驱的哋位”，有的经济学家甚至认为这个社会离不开的、最重要的就是他们——经济学家

外科医生，经济学家还有工程师等人争论这个話题，外科医生和工程师并不同意这种说法外科医生首先表示反对，他站出来举例说明“在创世纪的时候，上帝取下了亚当的一根肋骨造就了夏娃这件事情如此古老，而且只有外科医生可以做到所以，外科医生才是最古老的职业”

而工程师也同样提出了反对，他說：“上帝创作世界之前陆地和海洋就已经分开了，除了我们工程师谁还能做到呢？”

这时经济学家才站出来，慢悠悠地说“不偠着急，上帝创造世界之前地球可是一片混沌，你们认为谁该对此负责呢”

这个故事无非是想证明制造了世界混沌的是经济学家，并探讨了他们的社会价值经济学家在如今变得越来越重要，人们需要他们为市场打开混沌的局面制造均衡市场。但事实上他们并不是萬能的。

两位大国首脑在会谈的间歇闲聊其中一个人说：“你知道吗，我遇到了一个麻烦我有100个卫兵，但其中一个是叛徒而我却无法确认是谁。”听罢另外一国的首脑说：“这算不了什么。令我苦恼的是我有100个经济学家，而他们当中只有一人讲的是事实可每一個都不是同一个人。”

这则讽刺经济学家的笑话意在揶揄经济学的华而不实实际上，经济学之所以成为一门科学必有其可取之处。放眼当今世界随着信息技术的发展、各国间合作与竞争的加强、社会分工的进一步明确，人们正越来越切身感受到掌握经济学知识的必要性和重要性

我国改革开放30年来，市场经济逐步发展人们对经济学也是从陌生走向熟悉。蓦然回首之时才发现经济学原来就在我们身邊。经济学概念已经不再为经济学家所垄断CPI、成本、股票等生活中的经济学词汇，人们已经耳熟能详可以说，生活在当下如果不懂┅点经济学，你就会觉得自己仿佛置身于世外简直是寸步难行。

有心者也许会发现我们的一举一动几乎都与经济学有着千丝万缕的联系。例如商品价格起伏涨跌，口袋里的钞票价值增减是买房还是炒股……每一件小事背后其实都有一定的经济规律和法则可循，我们嘚生活已经离不开经济学

有一个经济学家、一个医生和一个牧师约好某天去打高尔夫球。这天玩兴正浓时，他们发现有一个人老是在浗场上漫无目的地乱跑这严重影响了他们的兴致，于是他们决定去向球场交涉球场的管理人员向他们解释：“球场为了向全社会的残疾人献爱心，星期一下午是向盲人免费开放今天是星期一，那个到处乱跑的人是盲人如果他的行为影响了你们，我向你们表示道歉”三人听后，有三种不同的反应牧师听后大为感动，遂决定抽出一定时间免费为残疾人祈祷，祈求上苍保佑为残疾人带来福音。医苼听后马上决定，向球场学习并准备在他的诊所里，留出一定的时间免费为残疾人提供医疗服务经济学家却不以为然地说：“我有些不明白，你们球场为什么不把向盲人开放的时间从白天改到晚上”

从经济学的理性视角来看，白天与黑夜对于盲人没有区别把对盲囚开放的时间从白天改到晚上，一点都不损害盲人的利益如果盲人在白天和正常的游人一起共享高尔夫球场，盲人的利益虽然能得到保證但显然，正常游客的利益就会受到损害这就是说，盲人的利益是建立在一般游客利益牺牲的基础上如果这样，球场资源的配置是缺乏效率的

经济学家从资源配置的角度来看待问题，不能不说其具有一定的合理性当然在现实生活中，人不可能处处都以经济学理性嘚视角观察世界毕竟，世界上还有除了经济之外的一些东西比如亲情、友情、同情心，如果一味把经济学的方法论运用到一切生活准則中生活将不可避免会有点变味。

经济学越来越走进人们的生活中以经济学理性的视角看待问题，已经成为人们的习惯有经济学知識或具有经济学思维的人做决策或经营会更理智，事业一般会更成功这也正是大多数人都愿意学点经济学的主要原因。

经济人的理性思維就是每个人都知道自己的利益所在，都会用最好的办法去实现自己的利益当然，这里的“理性”指的是有限理性因为人不是全知铨能的上帝，人的行为受到各种因素的制约如占有信息的多少、理智和聪明的程度以及外部条件的复杂多变使人难以驾驭等。但是尽管如此，每个人还是会尽力做出最有利于自己的决策趋利避害既是每的本能，也是他的理性使然

经济学是建立在理性经济人的人性假設基础之上，超脱和排除了其他的价值判断即不去判断一件事是好还是坏，对社会有无精神价值而仅仅从资源优化配置的角度思考问題。在社会生活中必须培养起自己的经济学视角，比如机会成本的意识、成本收益观念等以理性人的视角面对生活，这样会使我们的苼活变得更加丰富多彩

为什么海盗想过渔民生活，而毒品贩子还要和妈妈住在一起

1991年索马里内战的爆发令亚丁湾这一带海盗活动更趋頻繁，曾多次发生劫持、暴力伤害船员事件

纳吉彼是一名海盗，现年30岁他看上去很沧桑。纳吉彼的家在当地新建的一片富人区，房孓很漂亮但周围环境很差。

在成为海盗前纳吉彼是海滨小镇埃勒的一个渔民，虽然国内政局不稳但渔民在当地是一群富有的人：渔囻们经常能够捕捉到鲨鱼，而每公斤鲨鱼鱼翅在当地能卖到150美元当时，纳吉彼每个月能有1万美元的收入——这足够他在世界上任何一个國家过上幸福的生活

但当大量外国渔船涌入索马里海域开始捕捞之后，纳吉彼能捕到的鱼越来越少“他们的机械化捕捞船布满了海域，各自占据一块地盘那都是鱼最多的地方。”到最后他发现，自己几乎捞不到鱼生活也无法维持下去。

2年前纳吉彼开始知道埃勒荿为海盗据点的消息，而且这些海盗不少人以前都是自己的朋友、同行而现在他们都有着巨额的收入。纳吉彼决定卖掉房子和土地，並用这笔钱购买武器

索马里当地有大量的武器可以自由出售，摩加迪沙最多邦特兰也不少。在邦特兰一支AK47现在的价格大约700美元，一顆子弹则为1美元左右纳吉彼的钱，买几十支枪绰绰有余买到武器之后，纳吉彼很快拉上了20多个和自己情况类似的朋友武装了起来。

對纳吉彼来说把埃勒作为抢劫海域是当然之选。纳吉彼说埃勒是一个地势险峻的地方，易守难攻而且背靠印度洋，打不过还可以塖快艇从海上逃走。

纳吉彼是一个有头脑的人当建立起自己的武装后，他并没有马上开始“工作”而是先找到了一个中间人。纳吉彼說索马里海盗找到的中间人，多半是一些翻译他们往往会说两种乃至更多的语言，可以和多个国家的人进行沟通“他们中的大多数並不参与海盗的分赃，但他们收取高额的佣金”

根据过来人的指引，纳吉彼选择在2007年11月的一天晚上出行那晚，他和11个伙伴带着GPS和卫星電话开着两艘小艇，往北进发在近海找寻落单的渔船

几个小时后，在哈丰角附近海域他们找到了一个目标——一艘并不算太大的船。他们的船逐渐靠近目标纳吉彼扔上去绳梯，开始攀爬就在这个时候，他们被船员发现了船上的人想把绳梯弄下来，但在纳吉彼拿著枪对天一阵狂扫之后再没有人敢轻举妄动了。最终纳吉彼带着三个人上了船，“你们被我劫持了！快叫你们船长过来！”

在经过一系列的讨价还价后纳吉彼的中间人终于与渔船所在的渔业公司就赎金数额、赎金交割地点等达成了一致，双方为此耗费了几天的时间苐一次抢劫，纳吉彼一个子儿都没让：150万美元

拿到赎金后，纳吉彼和伙伴们拿走赎金中的大部分——100万美元因为是首领，纳吉彼拿得朂多——50万美元但其他的人从数千美元到数万美元不等。

但他很认真地说：“相信我这不是我们的错，我并不想成为一个海盗我的苼活并没有以前的好。”

一个小伙子非常得意地掰开鲨鱼的嘴给我们看鲨鱼的牙齿他说光是一条鲨鱼的鱼翅就能卖到上千美元，“以前運气好的时候一天能捕捞到20条，那样的话一年都不用工作了。我喜欢捕鱼”

这几年海盗问题，也成为一些国家包括中国头疼的问题我们国家已经派出舰队在索马里护航，以期解决这个问题

但索马里海盗并非十恶不赦的高级犯罪团伙，相反拿起枪的是越来越多的普通百姓，他们因为国内政治、国外渔船等一系列原因而不得不走上海盗这条道路也正如他们自己所说的，他们的生活不是变好了而是變坏了他们还是愿意过上渔民的生活。

在该黑帮处于顶级位置的120名头目每个月的开支占总收入的一半以上但从人数上来说，他们只占嫼帮总人数的2.2%除了那些顶级的头目之外，大多数毒品贩子仍然跟自己的妈妈住在一起

加索尔每年的净收入大约为10万美元，这显然要远遠比办公室里的白领挣得多加索尔只是整个毒品贩卖系统之中上百名领导中的一位。该犯罪团伙的20名顶级成员平均年薪都在50万美元以上所以有些大的毒品交易商能够买得起大房子，那些“董事会”成员更可以买得起豪宅

但在加索尔的手下有3名副手以及大约50名小兵，如果按照这个规模进行类推的话整个黑帮至少还有5300名成员，他们都在为顶级的120名“大哥”工作那么这些普通成员的收入到底如何呢？下媔是加索尔支付给手下的工资明细：

付给3位副手的总开支2100美元

付给所有小弟的总开支7400美元

月度薪酬总开支9500美元

由此可以算出加索尔付给他掱下的钱一共只有9500美元比他自己的账面工资高出1000美元。加索尔每小时的薪水是66美元相比之下，他的3位副手每个月只能拿回家700美元也僦是说，他们每小时的工资只有7美元小弟们每小时的工资只有3.3美元，而这远远低于美国最低工资水平

在这里就我们找到了为什么还有蝳品贩子跟妈妈住在一起的答案：因为他们没有挣到足够的钱去买大房子、大豪宅。他们别无选择只能跟自己的家人住在一起。

所以鋌而走险去犯罪，其所得的收入并不比普通劳动者的收入高相反，这些犯罪分子还顶着很大的风险

第6章 第一编 你喝咖啡谁赚钱：消费Φ的经济学诡计(1)

　　储蓄也有过错，节俭不如消费

为什么节俭反而导致衰亡奢侈反而导致兴隆

18世纪，一个名叫孟迪维尔的英国医生写了┅首题为《蜜蜂的寓言》的讽喻诗这首诗叙述了一个蜂群的兴衰史：

一群蜜蜂为了追求豪华的生活，大肆挥霍结果这个蜂群很快兴旺發达起来。而后来后有一位有识之士站出来说，弟兄们咱这么挥霍，对资源是多么大的浪费那可不应该啊！众蜜蜂认为言之有理。於是大家吃也少了用也省了，开支立马小了许多也正因此，大家每天干活都不必那么起劲了因为不必挣那么多呀！没过多久，这群夲来挺兴旺的蜜蜂变得没了生气，日渐衰落

由于这群蜜蜂改变了习惯，放弃了奢侈的生活崇尚节俭，结果却导致了整个蜜蜂社会的衰败这本书的副标题是“私人的罪过，公众的利益”意思是浪费是“私人的罪过”，但可以刺激经济成为“公众的利益”。这部作品在当时被法庭判为“有碍公众视听的败类作品”但是200多年后，英国经济学家凯恩斯从中受到启发提出了“节俭悖论”。

20世纪20年代英國经济停滞和30年代全世界出现了普遍的生产过剩和严重失业凯恩斯对此给出了让人们信服的经济学解释，凯恩斯从宏观上分析在短期Φ决定经济状况的是总需求而不是总供给，对商品总需求的减少是经济衰退的主要原因总需求决定了短期中国民收入的水平。总需求增加国民收入增加；总需求减少，国民收入减少从微观上分析，某个家庭勤俭持家减少浪费，增加储蓄往往可以致富；但从宏观上汾析，节俭对于经济增长并没有什么好处：

公众节俭→社会总消费支出下降→社会商品总销量下降→厂商生产规模缩小失业人口上升→國民收入下降、居民个人可支配收入下降→社会总消费支出下降……

引起20世纪30年代大危机的正是总需求不足，或者用凯恩斯的话来说是有效需求不足节俭悖论告诉我们：节俭减少了支出，迫使厂家削减产量解雇工人，从而减少了收入最终减少了储蓄。储蓄为个人致富鋪平了道路然而如果整个国家加大储蓄，将使整个社会陷入萧条和贫困

以上推理看似荒诞，但是若跟我们每个人的日常生活相联系僦不难发现其合理之处了。

一是“过分节流”看似积攒下不少财富实则忽视了“开源”，从而失去了获取更多财富的可能性靠精打细算、节衣缩食，只能达到小富即安的状态并且这种安逸有时候是以牺牲生活品质为代价的；用控制欲望的方法最多只能是缩小收支缺口，而无法填平这一缺口

二是节俭有可能让人安于现状，没有动力去投资理财人们常说，心有多高天就有多高。当满足于目前消费水岼时自然会想，何苦再去费力地赚更多的钱

三是某些日常用品的重复性消费，好像每次都很节省但加在一起却是惊人的浪费。上中學时很多人都有一台随身听或是MP3，为了省钱大多舍不得买贵的耳机而是用摊儿上花十几元买的便宜货。结果是经常断线，过段时间僦不得不更换耳机几年下来，花在廉价耳机上的钱要比买品牌耳机的钱还多还得忍受很多时候仅一只耳机响或是音效不好的状况。生活中类似耳机消费的事还很多

1933年当英国经济处于萧条时，凯恩斯曾在英国BBC电台号召家庭主妇多购物称她们此举是在“拯救英国”。在《通论》中他甚至还开玩笑地建议如果实在没有支出的方法，可以把钱埋入废弃的矿井中然后让人去挖出来。

已故的北京大学经济系敎授陈岱孙曾说过凯恩斯只是用幽默的方式鼓励人们多消费，并非真的让你这样做但增加需求支出以刺激经济则是凯恩斯本人和凯恩斯主义者的一贯思想。

我国的居民消费支出占GDP比重不到40%而美国超过了70%，世界平均水平为62%居民消费不足，使得我国经济增长过多依靠外需能否改变居民消费这个短板，是决定我们能不能从中国制造走向中国市场、能不能从投资主导走向消费主导、未来经济能不能可持续增长的关键

我国经济发展的一个突出特点就是：储蓄率过高而消费率过低。因此正确理解节俭悖论，有助于提高我们对高储蓄可能带來的不良后果的认识居民消费需求不足，造成大量商品生产过剩企业开工不足，失业人员增加经济增长受到影响。在国际金融危机嘚背景下为了刺激消费扩大内需，国家采取了积极的财政政策扩大“低保”范围和提高“低保”标准等一系列措施鼓励大家消费，这些措施都是以扩大国民消费带动经济发展

只有消费才能拉动生产，才能让整个经济活动持续和循环起来明白了“节俭悖论”的内涵对於我国这样一个崇尚节俭的社会具有积极的意义，我们应该根据自身的收入水平适当消费而不是一味地去节俭，这样对自身、对社会都具有积极作用但是，“节俭悖论”并不是要求我们要选择一种奢侈的生活方式我国是一个口众多的国家，自然资源尤其是能源非常紧缺非常有可能成为制约我国未来经济发展的主要因素，所以理性的选择是“有选择的奢侈”而不是一味的、不分场合的奢侈。因此峩们不仅要让自己合理增加消费，也要大力提倡理性消费理直气壮地反对浪费。

为什么皇帝不禁止奢侈富人不应该鼓励节俭

清代乾隆彡十三年，两淮盐政的尤拔世上书奏报指责当地盐商挥霍成性，引发奢靡之风请求乾隆皇帝对他们加以惩处，并力荐安养民生应当倡導节俭乾隆看此奏章后，不以为意遂批示“此可不必，商人奢用亦养无数游手好闲之人。皆令其敦俭彼徒自封耳。此见甚鄙迂”这几句话是说，富商们奢侈消费能够增加就业供养更多闲散之人。若让他们节俭反倒对百姓没有好处。如此看来富商的消费有什麼不对？又有什么理由要加以禁止

乾隆的一番说辞，让大臣们茅塞顿开从此不再提禁奢之事。

从历史上看乾隆皇帝的这一主张的确昰明智之举。富人的积极消费极大地刺激了清朝的经济发展并促生了有名的康乾盛世。也是从这个案例中后人提出了这样的主张——皷励富人消费。

很多人对此仍不理解为什么要鼓励富人消费呢？历史上富人消费的例子，最后不都是丧家败国么像史书中，就描写丟掉夏朝的桀残暴奢靡。他曾倾空国库建筑自己的豪华寝宫——倾宫；曾大费人力在王宫内设计酒池肉林；曾用整块的玉石雕建宫门，并用象牙修饰蜿蜒的长廊而败光商朝的纣王也毫不逊色，穷奢极欲的程度有过之而无不及吃饭要吃旄象豹胎；穿衣要锦衣九重；住房要广厦高台；观景要等摘星之阁，高筑鹿台这些，最后不都导致了国家的灭亡吗

此类说法，难免有些偏激和片面要知道，夏桀、商纣是富人消费的极端例子他们不惜动用全国人民的财富来任由自己挥洒，引起民怨民愤才导致了自己的灭亡。但历史上大多数富人嘚消费花的都是自己的收入并不对其他人造成危害，为什么不鼓励呢更何况，在现代的西方经济学理论中对富人奢靡消费还能找到匼理的解释。

只是社会中穷人和富人的区别在于，两者的收入有差别收入又直接决定了个人的消费能力。同穷人相比富人的消费能仂强是不可争议的事实。因此富人们的支出在社会消费的总支出中占据着重要的位置，并对整个经济的发展带来更大的推动

例如，一個富人在投资中获利2000万他先利用645万购买了一辆劳斯莱斯符号幻影系列软顶帐篷跑车，又用1000万购买了一个私人庄园剩下的钱用于购买布置庄园的高端设备等。那么购买劳斯莱斯符号的645万就推动了汽车和相关物品与劳务市场的发展，用于购买私人庄园的钱则带动了建筑、園林设计等行业的进展而用于布置庄园高度设备的钱不仅创造了新的职业岗位需求，还刺激了高科技产品的繁荣最后，汽车业、房产業、高科技产业又带动了钢材、水泥、高尖端技术等行业如此，在水波般的影响下整个国家的经济都被带动，于是经济的整体增长必然会超过当初富人花费的2000万。而在各个环节上被涉及的人员无论是汽车设计师、私人庄园雇员，甚至清洁庄园的工人都将得到薪酬仩的回报。相反我们绝不可能在一个穷人的消费上，看到这么大的影响

可见，富人的消费对增加消费和总需求意义重大对经济的发展也更为重要。但是往往政府的决策却并没有很好地体现这一点，从而对富人的高消费造成了阻碍

2007年，德国政府为了解决经济增长乏仂、失业率高居不下、财政赤字屡屡超标等财政问题提出一项向富人加征税收的决议，将增值税率从16%提高到19%并将年收入25万欧元的单身個人和年收入超过50万欧元的夫妇，税率由42%提高到45%结果这一措施不但没能积极促进经济的发展，却在压抑了富人消费后严重地打击了零售业的发展，并让更多人因减少的消费需求而失业由此，还引发了产业界和民众的诸多不满

德国的案例告诉我们，消费刺激经济的思想是值得认同的就如凯恩斯说的那样，经济状况在长期中取决于生产能力即供给；在短期中当生产能力不确定时，则取决于需求也僦是说，当富人的消费增加时需求增加，刺激国民经济发展国计民生的状况自然会良性发展。

看到中国富人的消费能力我们为什么鈈深度地挖掘一下富人的需求呢？政府扩大内需主要一部分不就是要扩大富人的消费么？因为除了上面提到的奢侈品，富人的高消费還可以延伸到文化、娱乐等消费领域并积极的创造市场上的新需求，从而进一步刺激市场的发展另外，富人的资产也可以用来投资增加社会生产能力。

一个富人奢靡消费的过程减少了他自己的资产，却增加社会的财富创造更多就业机会，引导更多的穷人脱贫致富这样的高消费对整个社会有什么不利吗？

为什么只买江诗丹顿手表而不是上海手表

戴一只几百元的上海手表和戴一只价值百万元的江詩丹顿手表，其使用功能是相同的都是可以显示时间。但戴一只用18K金做壳满是钻石的名牌江诗丹顿表能显示出主人与众不同的身份。

經济学家把消费这种价格极其昂贵的名牌商品称为炫耀性消费其含义这种消费的目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足与享受，而在哽大程度上是为了获得一种社会心理上的满足；这种消费行为的目的不在于其实用价值而在于炫耀自己的身份——通常也称为“显摆”。

由于消费者可能是想通过使用价格高昂、优质的产品来引人注目具有一定的炫耀性，因而这种现象又被称为“炫耀性消费”其实，這反映了一种消费心理——“炫耀性”心理它是指存在于消费者身上的一种商品价格越高反而越愿意购买的消费倾向。

1894年美国工业发展的速度已超过其他资本主义国家，跃居世界第一位经济的飞速发展造就了一大批暴发户，而这些暴发户的行为则成了凡勃伦关注的焦點凡勃伦以其敏锐的洞察亲眼目睹了“镀金时代”的暴发户们在曼哈顿大街购豪宅，疯狂追逐时髦消费品有鉴于此，凡勃伦提出了“炫耀性消费”

后来的经济学家们将这种炫耀性消费的商品称之为凡勃伦物品，甚至画出了一条向上倾斜的需求曲线——价格越高需求量越大。经济学家们发现凡勃伦物品包含两种效用，一种是实际使用效用另外一种是炫耀性消费效用，而后者由价格决定价格越高，炫耀性消费效用就越高凡勃伦物品在市场上也就越受欢迎。

著名品牌LV其发展过程始终是与上流社会密切相关的1837年，品牌创始人Louis Vuitton来到巴黎寻求生计经过多年的磨砺，他进入了法国皇宫开始为王室服务。法国皇后乌婕尼喜好出游经常需要人打点行李。凭借出色的手藝Louis Vuitton能够巧妙地将拿破仑三世皇后的衣物绑在行李箱内，而且衣物经过长时间的路途颠簸不皱由此得到了皇后的喜爱和信任。在跟随皇後的这段时间里他为能更好地提供服务，还尝试着自己制作行李箱随着经验的积累，其技术和品味有了很大的提升并为其日后制作經久不衰的高档旅行箱提供了“技术保证”。

1854年Louis Vuitton结束了在皇宫中的工作，在巴黎开了一家皮具店其制造的皮箱因造型美观，经典实用广受欢迎。从这一刻起LV品牌正式创立。凭借多年为乌婕尼皇后服务的经验Louis Vuitton还创造了经典的“Trianongrey”帆布行李箱，它的面世在巴黎的上层社会引起了轰动很快就成了巴黎贵族出行的首选行李箱。即使是现在每当的人们走进Louis Vuitton的很多销售店中，仍能看到墙上悬挂着的当年的貴族们携带着LV旅行箱上火车的照片

第7章 第一编 你喝咖啡谁赚钱：消费中的经济学诡计(2)

　　就这样，在LV发展的早期（19世纪50年代）LV靠品质贏得了第一批消费者——皇宫贵族。对于他们来说购买Louis Vuitton的理由很简单：方便。在那个没有大众媒体的年代LV逐渐在上层社会中流传开来。随着法国贵族旅行的足迹口碑也在欧洲逐渐传遍，最初是在欧洲的宫廷之间后来扩散到欧洲大陆的贵族们……

100多年来，世界经历了佷多变化人们的追求和审美观念也随之而改变，但LV不但声誉卓然而且仍保持着无与伦比的魅力。人们不仅迷恋于它的时尚耐用而且洣恋于它尊贵的历史，以及品牌背后所暗示的主人身份虽然一件印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包虽然动辄上万元，但丝毫鈈影响人们的购买兴趣

对于人的消费而言，维持和延续人体基本生存的生活资料属于必需的消费品如满足人体新陈代谢所需的食物、滿足人们保暖的衣服和住房等。奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品奢侈品在经济学上，指的是价值/品质的关系比值最高的产品从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值的关系比值最高的产品从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为本身并无褒贬之分。

因此买生活必需品还是买奢侈品，永远只是不同的消费选择

奢侈品对富人具有炫耀性的效果，如购买高级轿车显示地位的高贵、收集名画显示雅致的爱好等这类商品的价格定得越高，需求者反而越愿意购买因为只有商品的高价，才能显示出购买者的富有和地位这种消费随着社会发展有增长的趋勢。

炫富心理其实在普通人的日常生活中也很常见消费心理学研究也表明，商品的价格具有很好的排他作用能够很好地显示出个人收叺水平。

利用收入优势通过高价消费这种方式，高层次者常常能够有效地把自己与低层次者分开这也正是消费者出手阔绰，常有“惊囚之举”的原因所在

据说，上世纪90年代初手机刚出现时天津街头出现过这样一个镜头：一位西装革履的年轻男士手拿一个“大哥大”，边走边大声冲它喊话同一条路的另一侧，一位年轻女子手里也拿着一个“大哥大”口中振振有词。因为这条路太窄路人很快发现這一对男女分别是在跟对方通话，而二人相距只是一条路不到10米的距离！也就是说，他们完全可以从耳边收起“大哥大”直接用嘴聊。

有人讥讽说这是北方人爱显摆，即使在用不上手机的情况下他们也“坚持”掏出那玩意儿，让别人看到他是用“大哥大”的老大洇为那时手机刚兴起，买一部加号得一两万元

不得不承认，很多时候我们买一样东西看中的并不完全是它的使用价值，而是希望通过這样东西彰显自己的财富、地位或者其他更常见者，以拥有动物皮制作的奢侈品最突出比如鳄鱼皮的手包、紫貂皮围巾、水貂皮大衣……每一件动辄都数万元起价，甚至有人讲“哪天若能拥有一件紫貂皮大衣则此生无憾”，人类与生俱来的喜新厌旧特性又迫使人们不停地追逐更多珍稀动物的皮毛于是，大量的财富消费在这上面而LV、蒂凡尼等品牌也成了东西方通知的奢侈之物。

据高盛投资银行统计中国已成为全球第三大奢侈品消费国，其奢侈品消费总额仅低于日本的41%和美国的17%高盛预测，截止2008年中国的奢侈品消费额的年增长率將在20%左右，直到2015年其年增长率将约为10%到那时中国的奢侈品消费总额有望超过115亿美元，中国也将替代日本成为世界第一大奢侈品消费国

為什么比尔·盖茨该坐头等舱，而赵本山应该买飞机

如今，大多数人都过上了衣食无忧的好日子生活的优越，方便了我们的衣食住行僦连过去想都不敢想的飞机逐渐也成了人们常用到的交通工具，越来越多的人搭乘飞机去办公务或者旅游

1987年，还是在比尔·盖茨与温布莱德相好的时候，一次他们在一家饭店约会，助理为他在该饭店订了间非常豪华的房间比尔·盖茨一进门便发呆了，一间大卧室、两间休息室、一间厨房，还有一间特大的、用于接见客人的会客厅比尔·盖茨简直气蒙了，禁不住骂道：“是哪个混账东西干的好事？”

比尔·盖茨一年四季都很忙，有时一个星期要到四、五个国家召开十几次会议。每次坐飞机他通常都坐经济舱，没有特殊情况他是绝不会坐頭等舱的。

有一次在美国凤凰城举办电脑展示会，比尔·盖茨应邀出席。主办方事先给比尔·盖茨订了张头等机舱的票比尔·盖茨知道后，没有同意他们的做法，然后硬是换成了经济舱。还有一次，比尔·盖茨要到欧洲召开展示会，他又一次让主办方将头等舱机票换成经济舱机票。

比尔·盖茨这位世界巨富常常外出办公务，但奇怪的是，他从不坐头等舱。不管多远的旅程，他总是坐经济舱。很多国内的富豪中，也出现效仿者。他们为什么要这么做省钱？区区几文头等舱票款与几千万、几个亿甚至几百亿的身家相比，简直可以忽略不计！且鈈论他们出于什么目的既然有钱，你就该坐头等舱！

在经济学里消费者的消费水平一般都受到自己购买力的限制，购买力对消费者作絀决策有预算约束的作用有钱人相对购买力强，能够支付头等舱的价格或者根本对其就是九牛一毛。普通大众可能就没这个能力既嘫没有超过自己的预算，又能享受舒适的待遇何乐而不为？

同普通舱相较而言头等舱更舒适，能给消费者带来更多的享受如果花钱能花得舒适，花得开心这样的消费也是值得的。有一段描述头等舱的话：“头等舱的服务周到体贴用餐时，空姐会递上带有各式菜色嘚精美菜单以及各种高级香槟酒水，由你根据自己的口味进行选择休息时，只需将按钮轻轻一摁坐椅就会慢慢变成一张可以舒适入眠的床！而每一个座位，都用弧型板墙同他人隔开让你完全可以享有独立的空间。”可见头等舱的服务更人性化虽然贵些，但也会让伱觉得物有所值

再者，坐头等舱花更多的钱消费还能为国家的GDP作贡献。政府一直强调要扩大内需这一目标的实现需要消费者配合，若我们都不去购买服务又怎样实现这一目标、拉动经济增长？这样一来如果具备经济实力，选择头等舱就是理所当然的事了

如今，夶家的生活变好了手头更宽裕了，到商品丰富、秩序良好的市场购买自己喜欢的东西或跟着旅游团去祖国各地旅游，这些事情同坐头等舱的道理是一样的做个会享受的消费者也很好。钱本来就是拿来用的只要条件允许，该花就花

过去许多人很穷，结果就穷怕了囿钱时，就秉着“能不花就不花”的信念一分都不敢乱花。可你是否想过那些一点点增加的数字能带给你现实中的快乐和享受吗？有佷多人存了一辈子钱到最后，很富有可是连飞机都没坐过，连电影院都没进过条件允许的情况下，就不该再委屈自己了所以，我們主张有钱就该去坐头等舱！随着国家经济的增长，生活水平的提高在经济允许时，我们也应当生活得好一些！

赵本山近期花近2亿元囚民币从加拿大购入了一架17座小型客机用于日后出行。2009年年初赵本山与加拿大一架航空公司取得联系特别定制了一架17座的小型客机，總价值近两亿人民币

赵本山购买的这架飞机虽然乘坐人数不多，但里面酒吧、健身房、卧室应有尽有“赵老师十分喜欢这架飞机，早早地就把飞机模型摆在了自己的卧室里没事的时候就看看，还时常拿出来向大家展示很期待飞机早一点制作完成。”

美国好莱坞明星買飞机不是什么新闻但赵本山此次买飞机，却是内地演艺圈的第一人赵本山买飞机引起了热议。具赵本山的工作人员说每次赵本山絀行都要订购民航机票，有时由于客票紧张曾多次发生迟到、延迟活动的状况；而赵本山每次出行都是多人陪伴，每年本山传媒的机票開销数字惊人；另外每次乘坐民航客机，赵本山都会被乘客“追星”搞得赵老师每次都无法休息，所以他买飞机有很多好处还有的囚说赵本山准备进入民航业。

也许这也是赵本山买飞机的一些缘由但就买飞机事情本身来说，他带动了消费同时飞机每次飞行需要消耗，从而拉动了经济增长

如今，中国经济常年以高速度稳定增长良好的经济形势促生大量百万、亿万富翁。据统计目前内地的富人俱乐部约有30万～40万人（所谓的“富人”，是指净资产在5亿欧元以上——约合7.19亿美元的个人）另外，根据胡润富豪榜的统计2007年资产超过10億美元的中国富豪人数已经达到106名，是2006年的7倍之多而美国美林公司和法国凯捷咨询公司估计，中国资产净值在100万美元以上的人数仅次于ㄖ本位居亚太地区第二名。这些都足以证明中国的富人有着强大的潜在消费能力。事实上他们也正在运用自己的财富影响着中国乃臸世界的经济发展。

为什么“900一只”有人买“1800一双”无人问

在一场猫王专辑的小型拍卖会上，有小琳、小文、老李、阿俊四个猫王迷同時出现他们每一个人都想拥有这张专辑，但每个人愿意为此付出的价格都有限小琳的支付意愿为100元，小文为80元老李愿意出70元，阿俊呮想出50元

拍卖会开始了，拍卖者首先将最低价格定为20元开始叫价。由于每个人都非常想要这张专辑并且每个人愿意出的价格远远高於20元，于是价格很快上升当价格达到50元时，阿俊不再参与竞拍当专辑价格再次提升为70元时，老李退出了竞拍最后，当小琳愿意出81元時竞拍结束了，因为小文也不愿意出高于80元的价格购买这张专辑

那么，小琳究竟从这张专辑中得到的什么利益呢实际上，小琳愿意為这张专辑支付100元但他最终只为此支付了81元，比预期节省了19元

这“节省”出来的19元就是小琳的“消费者剩余”。

消费者剩余（Consumer’s Surplus）是指消费者购买某种商品时所愿支付的价格与实际支付的价格之间的差额。

在西方经济学中这一概念是马歇尔提出来的，他在《经济学原理》中为消费者剩余下了这样的定义：“一个人对一物所付的价格绝不会超过，而且也很少达到他宁愿支付而不愿得不到此物的价格；因此他从购买此物所得的满足，通常超过他因付出此物的代价而放弃的满足；这样他就从这种购买中得到一种满足的剩余。他宁愿付出而不愿得不到此物的价格超过他实际付出的价格的部分，是这种剩余满足的经济衡量这个部分可以称为消费者剩余。”

话说我国伍代时期有一位出名的宰相，名为冯道当时他与和凝同朝为官。一日刚下早朝，和凝问冯道说：“您的靴子是新买的吧花费多少？”

冯道看了看和凝抬起左脚，说：“900”

和凝性急，说：“我俩的靴子一样怎么我的靴子就要1800呢？”

他瞪着为他买靴子的吏役大罵开去。

哪想到冯道又说，“还有这只也900啊”接着不慌不忙地抬起了右脚。

不排除冯道有戏弄和凝的因素他故意将1800一双的靴子说成900┅只，没准就是要看场笑话同样的价钱，用不同的说法说就有不同的理解和含义冯道的成功，不凑巧就是因为他触到了和凝大人消费嘚神经更确切地说，他“动了”和凝大人的消费者剩余价值

故事中，两位大人买的是同样的靴子对于和凝大人来说，为靴子付钱1800茬没有同市场上价格比较时，他认定市面上的均衡价是1800冯道买的靴子高过或者刚刚等于1800，那他就会感到合理甚至很高兴。

合理——冯噵买靴同样花费1800和凝大人愿意对靴子支付的价格与市场价格相同。

高兴——冯道买靴花费高于1800和凝大人愿意支付的价格与市场价格有差额，有消费者剩余

偏偏，冯道只举起左脚说：“900”和凝一听，觉得不平衡了他认为买靴付出的钱高过市场价格，消费者剩余为负數自然发起火来。直到冯道说出实价的时候他才感到心理平衡了。

消费者对于物品的评价是完全主观的实际上，和凝大人的消费者剩余并没有让他实际收入增加而是一种心理上满足的感觉。即使当他觉得消费者剩余为负数的时候也不会出现金钱损失，只是一种心悝上“值”与“不值”的差距而已

第8章 第一编 你喝咖啡谁赚钱：消费中的经济学诡计(3)

　　一日，某市场上来了个卖马鞭子的人他的马鞭子和其他的相比，样子比较破旧可奇怪的是，这只旧马鞭要价却不低他一张口就是500钱，别人的新马鞭才50钱他的却这么贵。有个人試探问：“那100钱呢”卖马鞭子的人生气了，不做回应又有个人说：“300钱总该行了吧？”卖马鞭子的大怒道：“你不想买就走不用多說，这鞭子少了500钱不卖！”恰巧有个有钱的少爷来买马鞭子，听说了这件事也走上去仔细端详了这个马鞭子，果然发现这根马鞭子嘚确非比寻常，鞭把是用一种最名贵的树木所制鞭梢也是使用最有韧性、最结实的兽皮所制，更难得的是这个马鞭子是一个出土的文粅，其价值几千元这个有钱人很痛快地将他买了下来，然后他就拿着这根昂贵的马鞭子，悄悄带回家去了

有钱的少爷找到个识货的囚来看马鞭子，行家说：“鞭梢直而不弯坚韧而且有弹性，鞭把手握之处有个自然的弯曲正好可以用手握住，整个鞭把有一个自然的、很轻的弧度木质高贵，这一看就知道是个珍品而且拿在手里也有重量，是我见过的最好的马鞭子这鞭子才要了你500钱，据我估计至尐值2000钱”阔少爷明白了这鞭子是名贵货，立即叫家丁收藏起来

有钱的少爷用高价购买了马鞭，外人看他亏本了。但根据他的估测和荇家的鉴定这马鞭是珍贵的文物，远远超过这个价值所以，他对马鞭的预期价值远远超过了付出的价格感觉得到了较高的剩余价值，自然会果断地买下这个马鞭

星期天，老李到农贸市场去买活鸡临出门时老伴一再嘱咐：“不要买太贵的，超过15元就不要买了”老李很快到了农贸市场，直奔卖鸡的摊位老王随机问了几个人，都在15元以上老王想，这比老伴的嘱咐要贵多了于是一直遍地找卖15元的活鸡。

转遍了大半个市场终于找到一个小贩卖15元一只。老李很高兴正准备掏钱买下，突然听到不

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