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第一节研究背景和作用10-12

第二节相关文献综述12-19

一 浏阳夏布的研究12-17

② 品牌文化的研究17-19

第三节研究思路与研究策略19-20

二 田野调查研究19-20

第四节创新点20-21

二 浏阳夏布文化品牌战略的创新20-21

第五节基本框架21-22

第二章“浏阳夏布”品牌文化的内涵及特征22-36

第一节浏阳夏布的内涵22-25

第二节“浏阳夏布”品牌文化的内涵25-31

一 品牌文化的内涵25-26

二 “浏阳夏布”品牌文化的定位26-28

三 “浏阳夏布”品牌与文化的关系28-31

第三节“浏阳夏布”品牌文化的特征31-34

一 品牌文化的特征31-32

二、“浏阳夏布”品牌文化特征及表现形式32-34

第㈣节“浏阳夏布”品牌文化构建目前状况与理由34-36

一 浏阳夏布的目前状况34-35

二、“浏阳夏布”品牌文化构建中存在的理由35-36

第三章“浏阳夏布”品牌文化的构建36-57

第一节“浏阳夏布”品牌文化构建的路径与要素36-50

一、“浏阳夏布”品牌核心价值的提炼36-42

二 “浏阳夏布”品牌文化的物化42-48

三 “浏阳夏布”品牌文化的传播48-49

四、“浏阳夏布”品牌文化的信息互通49-50

第二节“浏阳夏布”品牌质量与文化的构建50-55

一 构建精品化的质量文化50

② 构建个性化的营销文化50-51

三、“浏阳夏布”品牌文化消费者体验营销创新51-55

第三节“浏阳夏布”品牌文化的保障机制构建55-57

一 “浏阳夏布”品牌企业规章制度的构建55

二、“浏阳夏布”品牌企业员工学习培训的构建55

三、“浏阳夏布”品牌企业榜样的构建55-57

第四章“浏阳夏布”品牌视覺识别系统——VIS实例57-65

第一节“浏阳夏布”品牌VIS的基础要素57-60

一 “浏阳夏布”品牌的标志设计57-59

二 “浏阳夏布”品牌标识辅助图形59-60

第二节“浏阳夏布”品牌VIS的应用要素60-65

一、“浏阳夏布”品牌VIS应用要素——办公用品60-62

二、“浏阳夏布”品牌VIS应用要素——服饰62-64

三、“浏阳夏布”品牌VIS应用偠素——交通工具64-65

第二节局限与不足65-67

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