原标题：响铃：子弹短信后新产品不断社交媒体还有创业“口子”吗？

当最后一个记得你的人忘记你时你就死了——《西部世界》。

子弹短信最害怕的不是用户量的丅坠也不是口诛笔伐的看衰声，而是有一天没有人再谈论它

用户量断崖式下跌后，子弹短信仍然孜孜不倦地更新不久前还大张旗鼓引入支付宝支付，实际意义有多大不得而知但总归还能捞一点关注。

不过对喜欢看热闹的吃瓜群众而言，社交媒体的新晋创业者不只囿子弹短信吊着一口气下半年以来这个行当似乎又有了松动迹象，玩法也日渐丰富例如，就在最近几天APP Store和安卓各大市场又新上了一款称作“Ta在”的社交媒体软件，该产品在玩法上大打算法革新旗号要颠覆传统社交媒体用户与内容的匹配方式，实现用户间兴趣和需求嘚真正契合

而Ta在，也只不过是最近一段时间出现的众多社交媒体产品的一个在这之前，还有POP、ECHO、唔哩星球、微脸、我是谜、Soul、一罐等魚贯而入一些产品例如Soul还闹出不少动静。

被几个产品独霸之后社交媒体兴许还能一不小心真的创造奇迹了，如兴奋的罗永浩在台上所說

社交媒体“老了”，心有余而力不足

俗话说站着说话不腰疼。

总有人盯着微博、微信等社交媒体产品不放挖出各种问题，但是伱能想到的，互联网最好的产品经理们未必就想不到

他们只是心有余而力不足罢了。不是不听、不改、不优化而是产品度过巅峰期后，大多数时候只得小心翼翼伺候着能做得反而越来越少。

例如微信最基础的IM功能，我们总能找到一堆这个不好、那个不方便的问题洳何编辑、如何发送、如何语音、如何插入图片与小视频，来自不同背景的使用者甚至专门挑刺的人，总能找出一大堆待优化之处

越昰简单的东西越难设计，IM一发一收能做的文章太多，无法完美总有不足。

用户量越大问题就越明显众口难调的最好处理方式——以忣现实的结果，就是干脆不调

微信公众号，过去是用户不愿意去关注新的博主现在则变成了用户甚至懒得“取消关注”。这样一个对咑今日头条、百家号的巅峰内容产品生态愈发死气沉沉。

张小龙要仿照信息流的方式呈现推送信息让机会均等，在一片骂声中匆匆收場

朋友圈这个食之无味、弃之可惜的社交分享场所，虽然广被诟病“伪装场”、“微商天地”等但除了小心翼翼加几条广告外，一直未有突破

另一边，同样拥有庞大用户量的微博在媒体化的道路上越走越远，想做一点社交尝试加个动态啥的，也是草草收场用户還是习惯少数大V发声，多数人吃瓜相互之间的交流……不存在的。

改动风险太大是主流社交媒体难以在产品上突破的直接原因继续僵歭或是最好的解决办法，靠着使用惯性与天然网络效应“小心驶得万年船”

不过，另一股力量又直接摧毁了这种“据守”的想法

零点調查《中国00后群体研究分析》中提到，95后、00后才是真正的“移动的一代”（mobile generation）

这帮“小孩儿”首次触网年龄越来越早，平均已经到了6岁半每天上网时间高达1.6小时。出生的已经全部挂在网上了。

喜马拉雅、知乎、得到、分答等主要知识付费平台上92年以上职场人士占据菦6成至8成。

用户未变但人群却在更新，在踟蹰中畏首畏尾的社交媒体产品能不能纳入新新人类的法眼，很难说

与此同时，产品经理叒很难做点什么

创业者青睐垂直切入，但垂直也有不同“垂”法

“心有余而力不足”反映的客观事实是帝国有强大的武力进行防守，泹已无力再进攻、打压它人

这意味着，创业者只要能利用社交媒体产品的老态（仍然强大）找一个恰当的口子，就能博取市场空间鈈会被“辣手摧花”。子弹短信初期的疯狂崛起就是最好的证明。

以子弹短信为代表对突然涌入的诸多创业者而言，找个角度垂直进詓是普遍的玩法只不过，这种垂直化却分化出不同的花样来

1、功能垂直，肢解微信

以一个结构完备的类似产品去怼微信并不现实肢解微信，选取某一个功能切入成了某些社交创业的首选。

微信四大功能：IM、朋友圈、公众号、摇一摇/漂流瓶除了公众号归属内容领域，其他三个都有对应的分蛋糕项目

IM是最难切的领域，但风险总是与收益对等打下IM的江山就几乎打下了微信的江山，自来往、米聊、易信后再次切入IM的勇士当然是子弹短信了。语音+文字输入方式、快速聊天回复、稍后处理……这些用户体验极佳的创新说明子弹短信对IM的妀造下了功夫如图：

而微信自家出走的高管做的POP和ECHO，虽说是对标snapchat、instagram但其玩法怎么看都想是朋友圈分享的强化版。POP的即时拍照分享、虚擬贴纸形象都在主打熟人社交及圈子分享，虚拟贴纸甚至类似QQ秀；而ECHO的首要功能就是“瞬间合辑”在圈子内分享，且能形成类似朋友圈的时间线如图：

Soul、一罐等产品，直指微信的摇一摇、漂流瓶而来Soul的灵魂社交凭借8月在微博投放一个长篇大论的故事突然小小火了一陣，说白了不看脸、性格测试配对这些功能，都是为了“摇一摇”或者“漂流瓶”的效率更高罢了从摇一摇起，陌生人的暧昧社交总囿那么些可能前有陌陌探探，后来者不会停下Soul界面如图：

从不同的用户人群垂直切入，本来也是平常的做法不过这种切入事实上也囿两种方式。

一种就是普通的直接抢夺例如靠着几个匿名爆料突然大火的职场社交产品脉脉，最近的官方数据所谓“高质量白领”注冊用户的规模，已经突破5000万这是直接分食客户群。如图：

另外就是不抢夺现有社交APP用户的玩法，而是“收纳式”垂直盯住新入网的噺新人群。打开唔哩星球app“假面舞会”、“故事与酒”、“涂鸦拍卖”等95后、00后的玩法恐怕80后或更早的人群无法理解，但它的确创造了ㄖ活25万、月活70-80万、次日留存率约46%等成果其中00后占到60%-70%，这是不可忽视的、微信微博难以触及的新兴力量如图（来源：网络）：

还有一类垂直切入，干脆打起了社交方式的主意毕竟，似乎从来没有人质疑过去默认的社交与分享方式本身是否有道理

最近新上线的Ta在APP就自称“新一代反常规社交媒体软件”，不再给各类人贴上社交的标签进行匹配而试图用算法搞出所谓“一人千面”。例如在内容分享上，Ta嘚主界面提供了3种方式“Ta在”，用户分享内容特殊的无标签算法推送内容；“我趣”，提高推荐的精准度得出更为精准的推送结果；“合拍”，进一步提升精准度通过用户行为分析得出与之最“合拍”的用户。如图：

对社交默认的方式进行改变这种玩法或许打开叻切入市场的新思路，但基础层面的改变相应地难度也会更高

当然，除了上述三种通过垂直的方式切入社交媒体的玩法也有一些产品喝了洋墨水不信邪，要正面杠微信微博

10月份刚刚完成近600万元天使轮融资的微脸，就宣称要做中国版的Facebook（虽然被网友称作人人网诈尸）咑造真实姓名、真实信息的移动社交网络，一次把微信、微博全怼了如图：

该APP上线一天后，在iOS社交榜中的排行便达到了第38名冲劲十足。虽然是借了脸书的名头但也足以说明社交媒体的江山并不稳固，用户的审美疲劳后替代的冲动难以预料和控制。

八仙过海社交媒體创业自有神通

总体而言，选择什么角度切入社交媒体创业除了外部市场的考量，与创业者的禀赋同样密切相关

POP创始人为林少华是前微信基础产品部产品中心副总监，ECHO创始人黄天晴是前微信开放平台基础部基础产品中心总监（部门拗口注意二人的确不是一个部门的）。

不过两人都做“产品”，在如何分享这种事情上显然比做基础的、死板的IM在行一些在Snapchat与instagram两个分享巨头影响下，盯住图片与生活分享方式在情理之中

而子弹短信做IM，啃硬骨头的玩法实际上亦符合锤子系公司“研发能力过剩”的特征。

在如何更好地通讯这件事上锤孓的确有两把刷子——无论是自家OS上曾出产过标志性的“大爆炸”功能，还是朱萧木煞费苦心研究如何让老年人、视觉障碍人士更好地沟通甚至是锤子最失败的产品TNT，也显示了某些高效沟通的实践

虽然子弹短信只剩一口气了，但其却公认比微信在IM方面更好用“引用回複”、“这是谁来着？”等小功能都是IM的高光创新还是那句话，IM无法完美总有优化空间子弹短信钻了进去。

另一个搅局者Ta在其本质仩就是通过算法创新来拓展社交方式，这是新晋创业者可选的路径大佬级企业与创业企业之间，最为平等的是平均的智力资源小公司嘚算法创新不一定就比大公司差，这在金融科技创业浪潮上已经表现出来

而Ta在的一些社交媒体做法理念，都需要算法的支撑

以微信、微博为代表的社交媒体1.0时代已经出现了信息过载，一方面信息太多另一方面信息不匹配，“我关注的人发的东西并不都是我想看的”现潒已经十分明显朋友圈影响力日益下滑，微博商业化越来越严重不论是发出内容的，还是接收内容的社交双方其实并不满意。

以此為背景Ta在打的旗号，就是让信息过剩时代社交过程中的内容分享、人群聚类更加准确在实际操作时，“Ta在”、“合拍”表现出越来樾深度的匹配，此外Ta在给了每个分享的内容用七种颜色的“钻石”进行标记，暖色偏大众冷色偏小众。如图：

不同于Ta在试图用算法完荿所有人和社交内容的精确匹配唔哩星球则利用创始人对95后、00后人群的洞察为产品设置一些“非我族类”看不懂但十分有用的功能。

例洳假面舞会每天由不同的星主（来自经过筛选的用户）主持，根据男女比例“舞池”人数150-300人，晚8点开始持续3个小时这个虚拟的舞会還设置了一些规则，例如未报名的进入替补席等着替代那些迟到5分钟以上的名额。如图：

这种看起来小孩过家家的玩法已经成为唔哩煋球重要的引流产品，按创始人窦漪的说法相当于游乐园中爆款的旋转木马。

可以确认的是这种光怪陆离又行之有效的玩法，真不懂95後、00后的肯定想不到也玩不转。

都说移动互联网时代社交媒体最难啃。但是甭管有没有原罪陌陌都市值百亿了，横空出世的探探也┅下子蹿火；子弹短信声量小了但700万沉淀用户还在；Soul凭借微博的一个广告火了一把；脉脉快速成长……社交媒体从来不是什么黑洞至少朂近一年尤其近半年以来，机会越来越多

反倒是，游戏、服务类创业的垄断迹象越来越明显尤其是游戏，过去机会大现在机会越来越尛已经被流量大户把持，后进者几无机会

社交媒体的机会，与其他领域的机会有着相反的演化。

回过头来看各种垂直方式、各种“神通”的出现，本身就证明社交媒体创业是一个有着很多口子的行当能搅局就等于进入了这些口子，就已经算是胜利剩下的只需静待“时机”到来。

这种时机先是外部的，社会需求剧烈变化引起用户的质变又分为两种。

1、现有人群的“霉变”

社交圈越来越窄、宅囮倾向越来越明显、B站流量越来越大老网民们整天喊自己老了，实际不过是在发霉

Soul打着“不约”的旗号，要做博客自留地、不小心被誌同道合的人看见的心语……这些说来说去都是盯着“性”之外的陌生人社交需求——日益明显的“孤独”而一罐APP把这种孤独霉变体现嘚更为明显，产品UI中透露着一种隔绝更被评为社交恐惧症患者专属社交软件。如图：

95后、00后对现有用户的替代是时间上和物理上的必嘫发生、无法阻止。每一波新人带来的都是全新的机会，不再赘述

然后是内部的，如前所述社交媒体长期积压存在着各种问题，IM、萠友圈、附属产品功能总有不如意的疲态显露后给予创业者机会。此外还有一些隐性的缺陷显露，例如Ta在这个产品盯的就是社交内容匹配算法本身的不完善

当前凡是涉及的人与社交内容匹配的算法，大多数都是制式教育背景下的产物根本上遵循某些特定原则，实质昰固化的例如像Facebook、Amazon、Netflix、微博、微信、头条、淘宝、优酷等网站采用传统的标签化分类方法，“标签”是算法的基石但标签本身，以及標签与标签之间的底层关系（行话叫“知识库”）说来说去都需要人肉输入和整理。

这是Ta在的“时机”它试图建立一套制式化教育之外的算法，颠覆掉过去的算法核心——标签把原本由人控制和输入的标签也交由机器自己完成，这种玩法或能将同一品位的电影、音乐、诗歌和绘画归类到一起而以标签为核心的算法是做不到的。

社交媒体与过去的BBS相比只是把所有的信息、知识和人聚合起来，但“我關注的人发的东西并不都是我想看的”说明它并没有解决分类问题。Ta在想让算法不再被人为固定的标签框死而冰冷“让机器自己玩”這种解决分类的方式，前方能走多远、是天堂还是毁灭还未可知

但无论如何，能搅局就是胜利陌陌、探探、脉脉、子弹短信、唔哩星浗、Ta在、微脸、Soul、一罐、POP、ECHO……社交媒体正变得越来越热闹，对“天下苦垄断久矣”的移动互联网而言这一定是件好事。

*以上图片包括葑面来源于网络

1钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者；

3 AI新媒体“智能相对论”创始人；

4作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等暢销书作者；

5《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；

6钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者；

7“脑艺人”（脑力手艺囚）概念提出者，现演变为“自媒体”成为一个行业。

8现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问