2015年中国移动互联网研究报告|移动互联网|报告_新浪科技_新浪网
2015年中国移动互联网研究报告
这是国内首次从国内移动网民数量与构成、移动网民地域特征、移动设备数量构成、APP排名与标签特征等维度，揭示移动互联网发展现状。
　　新浪科技讯 1月7日下午消息，国内移动数据服务商QuestMobile发布了《2015年中国移动互联网研究报告》，报告显示：截止到2015年12月，国内在网活跃移动智能设备数量达到8.99亿，其中，设备与安卓设备比例为3：7，设备用户的男女比例接近6：4，设备用户年龄构成中80后接近8成。
　　从活跃终端上看，截止到2015年12月，苹果的增长非常强劲高达38.82%，活跃终端数突破2.8亿台。这之外，三星比较悲催，下跌了2.97%，依靠前几年的留存优势，勉强位居第二位，活跃终端数1.29亿。位居第三的小米，2015年增长率只有3.45%，不过由于其留存基数非常大，所以活跃终端数超过1亿。这之外，最可观的就是华为了，增长高达24.87%，活跃终端数接近6000万。
　　同时，在网络使用上，4G在2015年取得了飞速发展，对比2014年底， 4G增长了25个百分点，达到了32.3%，而且4G在网用户人均月度使用流量突破了222.9MB、人均单日联网时间超过62分钟，2G、3G分别下降了10、15个百分点，甚至是WIFI，都下降了3个百分点，这也显示出“提速降费”的巨大潜力。
　　“这是国内首次从国内移动网民数量与构成、移动网民地域特征、移动设备数量构成、APP排名与标签特征等维度，揭示移动互联网发展现状。”QuestMobile负责人周煜成表示，此次报告试图从全维度的层面展示国内移动互联网发展图景，囊括了移动网民标签特征、各地域与城市移动网民数量与特征、手机厂商在网设备数量排名、各细分领域APP活跃用户数排名等内容。
　　以下为附报告原文：
　　数据来源与指标定义
　　一。 移动互联网用户数与构成
　　泱泱中华大地，到底有多少移动智能终端设备在使用？Mr.QM的答案是：截止到2015年底，综述接近9亿。特征呢？简单说：苹果与安卓三七开；男女比例接近六：四（这个数差点过不了审查……）；年龄构成85后接近六成……
　　当然，还有根多数据维度，下面简单解析一下啊。
　　1）智能终端活跃设备数
　　2015年12月，移动互联网智能终端设备活跃数达到8.99亿，这个数是不是很屌？“我们的移动互联网设备数，几乎赶上了发达国家人口总和！”而且，Mr.QM发现，这句话说起来，太TM正能量了，完全贯彻、符合了党中央、国务院发展“互联网+”的精神宗旨。还记得Mr.QM此前说过我们是有背景的吗？嗯哼，就是这么吊，不服找Mr.Zhou去后海冰面茬架啊！
　　2）性别结构
　　性别结构上看，从2014年底到2015年底，男性用户比例出现了略微攀升：（⊙o⊙）…难道是因为手机看岛国片儿更爽？
　　3）年龄结构
　　年龄结构上看，80后占了近80%（这两个数字还真是匹配……）
　　75年以前的同志们，不要泄气，总书记都用、总理都用电商，你们大有可为啊，加油！各位手机厂商、APP运营者们，看看这个洼地，你们机会还是大大地！
　　4）地域结构——一二三四五线城市
　　地域结构上看，对比Android，一二线城市iOS比例远高于三四五线城市。
　　5）地域结构——省份
　　这就是中国移动互联网的心跳啊，他们承载了你们的未来，赶紧打印出来挂墙上拜拜！
　　6）地域结构——TOP城市
　　从这个数据上看，北京、上海、江浙、深圳等地的iOS比Android高，说明甭管怎么着，喜欢嘚瑟的用户还是比较多的。
　　7）接入终端品牌
　　从活跃终端上看，截止到2015年12月，苹果的增长非常强劲高达38.82%，活跃终端数突破2.8亿台。其原因有二：1。苹果换机用户流失很少；2。苹果二手机不会淘汰，而是持续在市场上流转、活跃。
　　除了苹果，最可观的就是华为了，增长高达24.87%，活跃终端数接近6000万。相比之下，小米增长率只有3.45%，不过其留存量依旧大，所以活跃终端数超过1亿。
　　这之外，三星比较悲催，下跌了2.97%，依靠前几年的留存优势，勉强位居第二位，活跃终端数1.29亿。更悲催的是ZTE、HTC，分别下滑了12.29%、9.21%。
　　说心里话，这一年多来，HTC虽然被黑出翔，但是相比ZTE，Mr.QM还是更看好HTC，你们大家合伙欺负外地人很有意思吗？
　　另外，酷派去年内讧，内部人斗，外部人逗，下跌很正常。OPPO、VIVO、LENOVO，这三家呢，基本上维持细分地位，还是大有希望的，尤其是OPPO，势头非常棒。
　　再来说说魅族吧，也是诡异的，一年增长了百分之六十多，原因你懂的，的钱没那么好拿啊。当然，后面还有个金立。
　　从排行榜上看，三星、小米、华为三家分列二、三、四位的品牌，总量勉强超过苹果！元芳，你怎么看？
　　天啊，一不小心写多了，一张图就写了这么多……那下面机型的用户性别比例、年龄结构肿么办？好吧，只好让大家自己看了。
　　8）接入终端屏幕尺寸
　　数据对比上看，大家还是喜欢大的：5寸及以上占了近七成，上升很快。
　　9）接入网络类型
　　今年年初的时候，Mr.QM曾经分析了不同网络类型的用户渗透率，4G作为新生代，非常抢眼，不过由于资费等方面因素，4G的使用还受压抑。对比一下去年底，到2015年底，4G增长了25个百分点，2G、3G分别下降了10、15个百分点，甚至是WIFI，都下降了3个百分点。
　　果然，4G的需求是大大滴，如何挖掘是需要智慧地，如果真像党中央要求的“提速降费”，对移动互联网各个领域用户使用量来说，甚至都不只是“打鸡血”那么简单了！（再一次，Mr.QM站在了正能量的浪潮之巅！）
　　二。 移动互联网用户行为特征
　　Mr.QM曾经说过，QuestMobile是一家大数据公司。很多人不信，就会说，你丫凭什么这么说？那么多搞数的，就你鸟枪能打炮？你当你是搞基呢？说玩鸟就玩鸟？
　　好吧，那就让你们见识见识什么叫“鸟枪打炮”！前面分析的移动网民构成，可能你们觉得这有啥，简单！那下面就来点些微有点高难度的：移动网民行为特征。
　　注意，本节内容，包括但不限于人均单日使用手机时长、启动应用频次，各种网络环境流量，不同领域、不同机型人群标签等等。
　　欲知详情，请往下看。
　　1）人均单日手机使用时长及应用频次
　　这个数据也是醉了吧，这就对了，大家来一趟不容易，Mr.QM总得给大家多秀一些绝活儿，人云亦云的东西，怎么对得起大家呢！
　　这个指标里面，时长为有效触屏时长（点亮手机的时间）；次数就是一天启动所有应用的频次，这个应用是比较宽泛的定义，短信，电话功能都算做一个应用。
　　2）人均月总2G/3G/4G/WIFI流量
　　再来看看流量使用情况，相比去年，4G网络环境下用户流量月均使用流量增长很快，达到了222.9MB，这一数字也进一步证明了移动网络消费的巨大潜力，喂，那个小谁、小谁和小谁，你妈喊你提速降费，你们还在等什么？
　　3）人均月总2G/3G/4G/WIFI联网时间
　　互联网时间上看，4G已经仅次于WIFI了。
　　4）细分人群APP行为差异——性别
　　“APP的标签体系是很深奥的学问。”这话不是Mr.QM说的，是一位网友的留言，毕竟，Mr.QM是没什么学问的，哈哈哈哈！
　　实际上，标签是未来APP（尤其是中小APP）价值变现的关键要素，用户价值如何挖掘？就得靠标签。举个例子：《华尔街日报》到底能值多少钱？决定因素，在于其用户。而用户的持续黏性，取决于采编团队出产的内容产品。APP、公众号，都是如此。
　　看，所谓羊毛出在猪身上，所谓差别化竞争思维，所谓互联网思维，其实一点都不难，问题是，这么绕圈圈的商业模式，也就中国这么复杂、凌乱的社会能够产生并接受，免费、长尾、细分……不得不感慨的是，这玩意儿是违背商业本质的，又或者，这才是中国社会的商业生态吧，对于这个问题，如果大家有兴趣，可以单聊。
　　（⊙o⊙）…一不小心废话又说多了。具体来看看各类APP男女这个标签，差异化还是很明显的：女性在网络社交、系统工具、网络视频、网络购物、图像服务、网络音乐、手机游戏等等领域，均高过男性，其中，图像服务，女性用户渗透率高出男性一倍多；而新闻资讯、实用工具，男性比女性高出很多。
　　5）细分人群APP行为差异——年龄
　　在人群年龄这个维度上，90后和75后双双飙高，这还真是挺让人不爽的：这让80后情何以堪啊！
　　桑心了，具体的，各位不妨自己看看吧。
　　6）细分人群APP行为差异——机型
　　哦，这个有意思了，来看看不同手机品牌的应用占比，图像服务里，魅族和OPPO并驾齐驱啊。系统工具里，三星和ZTE比较靠前；主题美化里，联想一马当先；实用工具里，小米还算拔尖；网络购物里，苹果最高。
　　Mr.QM给大家分享的这个数据，真的只是冰山一角。这个维度太过牛X，所以不好多讲。至于说，这个对手机厂商和APP运营者来说意味着什么，大家不妨自己想了。
　　7）细分行业MAU TOP100及同比增长率
　　接下来看看2015年12月MAU TOP 100的领域。
　　2015年12月，MAU排名前十位的领域是即时通讯、应用商店、在线视频、在线音乐、浏览器、综合资讯、搜索下载、购物商城、地图导航、安全服务。看看，这都是巨头必争之地啊！
　　三、2015年终APP价值榜
　　好吧，说心里话，在Mr.QM看来，前面两节都是前戏，接下来才是正题：一年一度的APP价值榜！
　　1）活跃用户数TOP50及同比增长率
　　首先给大家分享一下MAU（Android+iOS）、DAU（Android+iOS）TOP 50 的APP榜单及同比增长率，大家KPI有没有完成，不妨自己对照着看哦，哈哈哈哈！不得不说，站岸边看别人在河里挣扎着往前游的感觉，确实是很爽，虽然这很不道德！
　　首先来看看MAU：
　　1。 微信、QQ、手机淘宝、手机、视频、、酷狗音乐、QQ浏览器、爱奇艺视频、UC浏览器，都突破了两个亿大关。其中，微信6.9亿、QQ5亿，不得不说，真是吓死宝宝了。
　　2。 同比增长率上同花顺超过160%、乐视视频超过150%、今日头条超过140%、高德超过130%、滴滴出行超过120%。
　　3。 下跌的，有、QQ空间，非常难看，当然，还有很多很惨的，就不一一列举了。
　　4。 其余的，各位不妨自己看。
　　再来看看DAU：
　　1。 微信4.9亿，QQ2.9亿，每天活跃啊，简直了！
　　2。 UC浏览器DAU高过QQ浏览器，不过MAU低于QQ浏览器。二者再增长率上看，UC依然是高一些，QQ浏览器还需加油啊！
　　3。 腾讯新闻DAU超过了微博，结合两类应用的增长率，不得不说，这也算是个巨大的标志：移动阅读已经进入了长篇阅读时代。
　　4。 增长率上来看，同花顺增长接近170%，高德地图超过170%，今日头条、乐视视频均超过130%，开心消消乐、快手均超过100%。
　　5。 下跌的，陌陌、美图秀秀，等等。
　　6。 其余的，各位不妨自己看。
　　2）MAU TOP50及同比增长率
　　再来看看安卓和苹果各自MAU top50的数据及增长率。严格来讲，iOS端的数据及增长表现更值得关注，原因你懂的。
　　先来看看安卓端：
　　1。 微信、QQ……唉，其实排在头几位的，真没啥好说的，大家自己看吧。
　　2。 增长表现上看，同花顺、今日头条、开心消消乐都非常惊人。
　　3。 下跌的，以及其他的，各位不妨自己看吧。
　　再来看看iOS端：
　　1。 微信、QQ、手机淘宝就不说了。支付宝的增长非常惊人，不过，考虑到苹果支付马上要在中国铺开，留给支付宝的时间窗口也不多了：进击吧，巨人！
　　2。 浏览器领域，QQ浏览器增长略低于UC，不过追赶的势头已经上来了。
　　3。 增长率上来看，快手、滴滴出行、百度糯米、今日头条、百度云、酷我音乐等都超过了100%，非常惊人。
　　4。 实在是不忍心，却又不得不提一下视频领域的，对比腾讯视频和爱奇艺，快跌出翔了，卖身之后的日子就那么难过吗？
　　5。 其他的，列位不妨自己看吧。
　　3）DAU TOP50及同比增长率
　　接下来，Mr.QM给大家分享一下安卓和苹果各自DAU top50的数据及增长率。
　　先来看看安卓端：
　　1。 微信、QQ……唉，关键是，QQ竟然跌了10.9%……
　　2。 安卓端，QQ浏览器力压UC，iOS端，UC力压QQ浏览器。二者还真是翻来覆去、天人交战、基情四射啊！
　　3。 WiFi万能钥匙增长的巅峰似乎已经过去，DAU相比去年跌7.8%，考虑到其苹果端上线很晚，以及疯狂的海外布局，可能还有较大增长空间。不过距离其“大O2O平台”战略，恐怕还是有一定距离的，当然了，这个路搞不好海外更容易实现，毕竟，海外没有BAT三座大山压着。
　　4。 下跌的，陌陌、优酷等等，时代正在转换。
　　5。 其他的，各位不妨自己看吧。
　　再来看看iOS端：
　　1。 微信、QQ就不说了。
　　2。 手机百度快赶上UC浏览器了。
　　3。 腾讯新闻快赶上微博了。
　　4。 百度糯米增长了246.8%、高德地图增长了212.4%、百度云增长了160.9%、今日头条增长了139.9%、酷我音乐增长了119.7%。
　　5。 唉，不得不说，各个领域的亮点都很多，各位不妨自己看看吧。
　　4）总时长TOP50及同比增长率
　　接下来，Mr.QM给大家分享一下总时长 top50的数据及增长率。
　　先来看看安卓端：
　　1。 其实无论是安卓还是IOS，微信、QQ之后，都是UC浏览器，而且增长率很高，显示出其高用户黏性。不过值得注意的是，无论是安卓端还是iOS端，QQ浏览器也显示出极强的成长性。
　　2。 新闻领域，今日头条虽然与腾讯新闻在用户量上差了几个量级，但是总用户时长却已经呈现微妙态势：安卓端逼近，按照其186%的增长率来算，超越只是时间问题了；iOS端已经超过了，而且增长率高达198.8%。
　　3。 陌陌、QQ空间、爱奇艺PPS影音、暴风影音、PPTV聚力，跌出翔了。
　　4。 其他的，各位自己看吧。
　　再来看看iOS端：
　　1。 视频领域，乐视视频增长最高；音乐领域，酷我增长惊人。
　　2。 百度贴吧崛起、陌陌陨落，二者有异位的可能。
　　5）人均月时长TOP50及同比增长率
　　接下来，Mr.QM给大家分享人均月度使用时长 top50的数据及增长率。总体来看：
　　1。 微信太牛逼就不提了。
　　2。 新闻阅读类正式宣告崛起：安卓端，今日头条已经接近陌陌的两倍，正在追赶UC浏览器；新闻385分钟、腾讯新闻超过262分钟、新闻超过了256分钟，而且他们都已经超过了爱奇艺231分钟、搜狐视频227分钟、腾讯视频242分钟、优酷视频227分钟，这也是很微妙的事情。
　　3。 其余的，各位不妨自己看吧。
　　6）总次数TOP50及同比增长率
　　接下来是月度总使用次数 top50的数据及增长率：
　　（⊙o⊙）…亮点是在是太多，对照前面的数据维度，各位不妨自己看吧。
　　7）人均月次数TOP50及同比增长率
　　接下来，Mr.QM给大家分享人均月度使用次数 top50的数据及增长率：
　　1。 微信实在是没法说，一个月里，安卓是463、iOS是542。
　　2。 QQ继续跌、陌陌也在跌、UC和QQ浏览器也都在跌。
　　3。 实在不想提，但是又不得不提啊，360手机卫士跌出翔（其实前面很多地方也都跌出翔了，不信回头看！）。WIFI万能钥匙竟然也跌了15%。
　　4。 iOS端，下跌的比比皆是。
　　5。 其余的，各位不妨自己看吧。
　　8）新安装用户数TOP50
　　接下来是新安装用户数TOP 50榜单，这个榜单有点像电影节的最佳新人奖、最具成长潜力奖，目标对准APP届的老腊肉或者小鲜肉，所以有兴趣的不妨多嗅嗅，很有味道的哦：
　　1。 安卓端，应用宝是腾讯的命根子之一，所以保持高位、360手机助手，百度手机助手紧随其后，这都相当于是大经纪公司要推成一线主力的演员，成不成就看造化了。
　　2。 视频类，爱奇艺视频冲劲最大，接近优酷两倍，后者跟芒果TV很接近。芒果TV呢，经过一年的成长，已然亭亭玉立了。
　　3。 新闻类排名最靠前的是一点资讯和天天快报，再次吓死宝宝了。
　　4。 iOS端，排名前五的是大众点评、QQ邮箱、腾讯视频、乐视视频、爱奇艺视频。
　　5。 小红书的下载量有多大，大家自己看吧；也请参考下文“海外代购”分析中，小红书在“黑色星期五”的惊人表现。
　　6。 其余的，各位不妨自己看吧。
　　9）卸载率TOP50
　　接下来，Mr.QM给大家分享卸载率TOP 50数据：
　　话说这个榜单比的是短处，排名越靠后越优秀，那首歌怎么唱的：后来，我总算学会了怎么去爱……
　　说心里话，这些应用里面，说说Mr.QM听说过的吧：安卓端，一点资讯、应用宝、百度手机助手、猎豹浏览器、QQ阅读、万能WIFI钥匙（注意不是那个原版）……
　　四、热门领域APP竞品格局
　　榜单看完了，有没有一阵强烈的快乐之后的空虚感啊？哈哈，那就继续温存一下，来点饭后甜点，给大家分享几个领域的单项指标数据。
　　还记得此前Mr.QM给大家带来的秋季大报告吗（可到本公众号历史消息里面查找《移动互联网行业盘点?秋 ——近400页高清无码大图，读懂中国移动互联网》）？里面有数十个领域各项指标的数据，这次，只是纯粹节选九牛之一毛，仅涵盖网络音乐、网络视频、手机游戏、系统工具、丽人母婴、网络金融、海外代购、导购分享、酒店服务、航班服务、在线旅游、网络社交、用药医疗、电影演出等领域APP在2015年DAU、MAU、时长、次数等变化曲线。
　　由于Mr.QM此前已经多次给大家分享、解析过分领域各个维度的数据指标含义以及最终表现，这次也就不多加解读了，有意思的点太多，怕收不住，各位不妨自己揣摩，有什么问题可留言单聊，或者联系我司。
　　一句话，不做其他的目的，仅供各位玩乐之用。
　　网络音乐
　　每日活跃用户数 日—日
　　注：篇幅所限，本文不展示其他指标
　　从DAU上看，QQ音乐、酷我音乐高位增长。
　　唱吧似乎已经停止增长。电台类撕逼那么久，其实挺没必要的。
　　网络视频
　　每日使用时长 日—日
　　注：篇幅所限，本文不展示其他指标
　　本篇回目：《进击の爱奇艺》。mkv、《优酷の陨落》。mkv、《乐视君VS芒果君》。mkv
　　手机游戏
　　每日活跃用户数 日—日
　　注：篇幅所限，本文不展示其他指标
　　游戏相当多，类别也很多，其他纬度有需求可以单聊。开心消消乐的数据和曲线也是醉了。QQ君的欢乐斗地主表现稳定。
　　系统工具
　　月度活跃用户数 2014年12月—2015年12月
　　注：篇幅所限，本文不展示其他指标
　　工具类来看，手机百度称王。QQ浏览器MAU超过了UC。搜狗输入法MAU很占便宜，因为其每个月往往是版本更新、词库更新才会有用户打开其界面……
　　丽人母婴
　　每日活跃用户数 日—日
　　注：篇幅所限，本文不展示其他指标
　　宝宝树稳居第一，美柚势头不太好。
　　总体上看，这个领域发展潜力还很大，尤其是1月1日起，党国开放了二胎政策，这个利好会支撑很久的！
　　网络金融
　　每日活跃用户数 日—日
　　注：篇幅所限，本文不展示其他指标
　　支付宝就不说了。同花顺大起大落的还挺快。
　　考虑到苹果支付进中国，多家银行已经加入阵营，蓄势待发，这些银行类APP也就很有潜力了。建行第一，招行以二敌一，接下来可以看他们怎么玩了。
　　海外代购
　　每日活跃用户数 日—日
　　注：篇幅所限，本文不展示其他指标
　　海淘属于新兴行当，也是淘宝未能彻底垄断产业圈子的领域，所以潜力无限，看看小红书在黑色星期五那一周飙升的线条就知道了。
　　不过这个行当风险也不小，尤其是政策风险，你懂的。
　　导购分享
　　每日活跃用户数 日—日
　　注：篇幅所限，本文不展示其他指标
　　大平台挤压下，这个行当一直默默生长，实在不容易，美丽说陨落速度还挺快，蘑菇街与美丽说携手的消息不断，不知道会不会仅仅是个美丽的传说。
　　酒店服务
　　月度总使用次数 2014年12月—2015年12月
　　注：篇幅所限，本文不展示其他指标
　　掌上如家基本实现了对在线第三方平台的反制，七天的铂涛会还是大有希望的。其他各家，别泄气，机会还是有的，虽然会比较艰辛。
　　airbnb稳定发展，似乎没有引起行业注意，Mr.QM稍微提示一下吧。
　　另外一个是美团酒店商家，这又是美团的一个布局。
　　航班服务
　　月度总使用次数 2014年12月—2015年12月
　　注：篇幅所限，本文不展示其他指标
　　航旅纵横、飞常准、航班管家三家本来上演着三国杀的大戏，不过从前几个月开始突然出现了分化，目前的状况似乎非常微妙，到底谁能胜出？倾听下回分解，哈哈，其实是开玩笑的，短时间分解不了。
　　在线旅游
　　每日活跃用户数 日—日
　　注：篇幅所限，本文不展示其他指标
　　增长还是可以的，不过前面说了，全部换血，系接手，哈哈，其实Mr.QM想说的是携程系一统天下的事情。
　　那么，问题出来了：阿里旅行还有没有机会呢？
　　用药医疗
　　月度活跃用户数 2014年12月—2015年12月
　　注：篇幅所限，本文不展示其他指标
　　平安好医生增长势头迅猛，几乎翻了九倍。
　　春雨医生表现稳定。
　　丁香客逆袭的有点快。
　　电影演出
　　每日活跃用户数 日—日
　　注：篇幅所限，本文不展示其他指标
　　猫眼电影……算了，这个行当好像也没啥好说的，变化不大。
　　另外：横店电影城，这是个什么鬼？
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