2017年中国游戏产业的变迁以及发展趋势
游戏产业已经成了世界上最大、发展最快的行业之一。就拿现在中国的国民游戏“王者荣耀”来说，玩家既有娱乐圈明星也有出租车司机，甚至还出现了一家人三世同堂一起开黑打游戏的场景。它贡献的数据更为恐怖：2亿下载量、30 亿月流水、 DAU （日活跃用户数量）超 8000 万、皮肤日流水 1.5 亿、所有玩家 14% 的时间占用比…….
智能手机的普及让不同年龄、性别、民族、收入的人群都成为了游戏玩家，可以说，游戏的市场几乎是无限的，它也是全球投资者一直都很感兴趣的行业。现在这个行业的创业者已经不再满足千万甚至1亿的用户玩家，10亿用户也已经不再遥不可及，游戏行业已经到了最重要的转折点。
今天星河研究院将通过伦敦风投公司Atomico的投资总监兼研究负责人Tom Wehmeier的一篇研究报告“EuropeMeets China（欧洲遇见中国）”来分析一下游戏产业的变迁以及发展趋势。
1、为什么说游戏行业到了最重要转折点？
在过去的一年里，游戏市场达成了三个重要的里程碑：
第一，游戏市场规模突破了1000亿美元。作为单独的一个行业，其价值已经是全球电影产业的三倍；
第二，移动端成为主导，市场规模增长到390亿美元，正式成为游戏产业中最大的细分领域；
第三，去年全球游戏玩家第一次超过了20亿人，这是一个惊人的数字。
游戏产业已经成为制造十亿美元公司的工厂。在过去的15年中，至少有24家公司实现了10亿美元的估值，这其中有11家来自中国，6家来自欧洲。
这个产业跨越了半个世纪，创造了非常有价值的公司。上市公司中有至少72家市值在1亿美元以上，市值总额超过5000亿美元，这还没有计算那些非常成功的非上市公司，例如MZ和Rovio。
这些显著的增长并没有被投资者忽视。在公开市场上，投资者对游戏产业的信心增加。虽然相比于其他科技产业（例如SaaS或marketplace）P/S或P/E倍数仍打折扣，但相比于2012年则翻了一番。在私募市场上，我们看到投资者对下一代工作室的热捧持续，特别是在欧洲。在2016年，欧洲游戏公司创造了投资的历史新高，而这一趋势将在今年持续。
2、游戏产业是收益最快的科技行业
投资者被吸引到游戏产业不是没有原因的，最主要的原因就是退出的时间比较快。与其他科技行业相比，达到10亿美元估值而退出的游戏公司是其他科技行业的2倍。
在IPO市场上，环境非常健康。今年5月，Netmarble以130亿美元的估值上市，融了23亿美元，这也是韩国历史上金额最高的IPO事件。在欧洲，中等规模的游戏公司，例如Next Games和Paradox也已经达到了足够的成长和利润，也已经成功上市。
我们也看到了前所未有的合并。过去5年前20大并购交易的总额达到了500亿美元。欧洲领先的游戏公司是这一趋势的巨大受益者，其中就包括Supercell和King& Outfit7的例子。根据计算，来自欧洲的并购标的公司占总退出额的70%以上。
3、中国游戏玩家全球最多达6亿人
欧洲只是故事的一面。虽然它已经成为手游的中心，在不断制造伟大的游戏公司，但同样的事情也在中国发生。虽然在中国手游的起步晚了些，但这几年的飞速发展已经赶上了其他国家的脚步。而且中国已经拥有全世界最多的游戏玩家，已达6亿人，他们在游戏上的花费已经超过美国和整个欧洲。
中国巩固世界第一的位置具有重要的意义，这意味着成为“世界第一”的标准改变了。你当然可以创造一个伟大的游戏公司，但如果你想成为世界第一的游戏工作室，你不能忽视中国市场。下一个十年，中国是所有游戏公司都需要积累经验的地方。
我们再回头看一下过去5年的前20大并购交易，这次不看并购标的，看买家。没有一个并购事件的买家来自欧洲，但中国买家投入了总并购金额的一半。现在中国的实力不容忽视，已经成为游戏产业最有价值公司的大本营。中国游戏上市公司的总市值已经达到3380亿美元，占全球游戏上市公司总市值的72%。
4、中国开发了iOS上93%的游戏
游戏产业的快速扩张也为游戏开发者创造了前所未有的竞争环境。仅仅iOS和Google Play商店每天就要发布1500个新游戏，这意味着每年有超过55万个新游戏在彼此竞争，这个数字是2012年的4倍。一个游戏带来的利润是巨大的，只有保持榜首的位置才能保证利润。这也是为什么我们看到顶级公司每年花费数亿美元来保持自己的领先地位，这对于任何新晋者都是难以置信的挑战。
这个竞争在中国就更为激烈，尤其是对于外国的游戏公司，中国无疑是最具挑战性的市场。在iOS平台上的游戏中有93%都是中国的开发者开发的游戏，这比其他国家更本地化，包括日本和韩国。
虽然亚洲的国家由于文化的原因更喜欢本地化的游戏，但我们认为亚洲对国际化内容的需求也是很强劲的，这从其他内容行业，例如票房第一的电影或畅销的音乐艺术家，就可以看出。著名的海外IP在中国也很有可能取得成功。
要抓住中国的市场，当然需要与中国企业的合作。正确的合作不仅可以让欧洲游戏在中国取得成功，也有助于中国企业在国际上取得更大的成功。而这已经在发生了，欧洲的游戏开发者每年在中国已获得1亿美元以上的收入。再看一下在欧洲2016年销量最高、下载量最多的游戏，我们可以发现中国的企业已经对其非常感兴趣了。
当然，还有很多可以合作的方向。机会仍是巨大的，我们相信通过欧洲与中国游戏公司间的合作，会创造出下一个里程碑——10亿用户的超级游戏。
随着国内手游行业竞争愈加激烈，中小CP的生存空间将被进一步压缩。在这个机遇和困难共存的时代，我们应该如何去面对手游行业的新一轮挑战呢？QuickSDK作为最专业第三方SDK接入方案，初衷是最大程度为市场上的开发商减少对接市场渠道的研发成本。目前QuickSDK已覆盖了国内外500余家渠道SDK，只需接入QuickSDK，便可一键打包所有渠道，大大减少渠道接入所耗费的人力物力，提高整体效率，更好的促进中小CP的发展。
在未来，QuickSDK将会持续助力手游产业的良性发展，并为手游开发商提供更加专业、安全、便捷的第三方工具，为手游行业的快速发展尽到自己应尽的义务。
部分内容来自：星河研究院
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2017年中国游戏行业发展报告 纵观游戏行业整体形势
　　导读：中国文化娱乐行业协会信息中心与中娱智库11月28日联合发布了《2017年中国游戏行业发展报告》，该报告对2017年中国游戏行业整体形式、游戏细分领域的发展现状、游戏行业发展特点进行了分析，并对中国游戏行业发展趋势做出了预测，本文将提炼内容要点。　　一、2017年中国游戏行业整体形势　　(一) 市场概况　　2017年，中国游戏行业整体保持稳健发展，整体营业收入约为2189.6 亿元，同比增长23.1%。其中，网络游戏对行业营业收入贡献较大(前三季度营业收入达到1513.2亿元)，预计全年营业收入约为2011.0亿元，同比增长23.1%。　　(二)海外出口　　2017年，中国游戏厂商出海热情高涨，自研网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元，同比增长10.0%。　　2017年，中国游戏企业出海有以下新特点：　　第一，海外市场中“中国同行”竞争趋向激烈，东南亚地区移动游戏趋向同质化;　　第二，自研二次元类移动游戏在日韩地区表现出色;　　第三，实力雄厚的游戏企业积极收购海外研发和发行公司，布局全球市场。　　2017年，游戏游艺行业继续沿着转型升级路径发展，积极改进技术、创新玩法，沟通交流，提升国际竞争力。2017年，游戏游艺机出口交货值约为6.1亿美元，同比增长4.0%。　　(三)用户规模　　2017年，客户端游戏用户数量约1.5亿，与2016年基本持平;移动游戏用户约4.6亿，同比增长9.0%;网页游戏用户约2.4亿，同比下降2.0%。　　虽然网络游戏用户增量减缓，但是核心用户比例不断提高，用户的游戏审美和正版意识整体提升，为优质游戏和创新玩法的独立游戏提供了良好的发展契机，劣质游戏将逐渐被市场淘汰出局。　　2017年，VR游戏用户数量约0.4亿，同比增长100.0%，VR体验馆的消费者数量不断增加;电竞游戏用户约2.2亿，同比增长69.2%，女性玩家占比不断提升。　　二、2017年游戏细分领域发展概况　　(一) 客户端游戏　　2017年，中国客户端游戏产业发展速度较快，全年营业收入总计约为696.6亿元，同比上升18.2%，占网络游戏市场比重为34.6%。　　影响收入的主要因素为：　　第一，随着游戏品质和消费观念的升级，核心用户占总体比例不断增加，玩家人均消费大幅提高;　　第二，电子竞技的发展带动玩家消费热情;　　第三，传统热门游戏借鉴改进今年风靡的“大逃杀”玩法，有效增加玩家活跃度。　　11月，Steam平台的中国区玩家约为3000万，持续保持大幅增长，该数据也表明客户端游戏在中国仍有较大市场潜力。　　2017年，热门客户端游戏的类型集中度较高，角色扮演类游戏数量占有较大优势，约48%;MOBA类游戏表现亮眼，《英雄联盟》虽然受到MOBA类移动游戏冲击，但其玩家数量、游戏收入及社会影响力仍在客户端游戏中处于领先地位。　　(二) 移动游戏　　2017年，中国移动游戏全年营收约为1122.1亿元，同比增长38.5%，占网络游戏的市场份额达55.8%。　　2017年市场主要特点如下：　　一是经典游戏的长线运营能力较强，例如，《王者荣耀》在2017 年仍长期占据畅销榜第一位，畅销榜前5位趋向固化，多为《阴阳师》、《梦幻西游》等经典游戏，以上经典游戏的泛娱乐化运营有效保持了玩家的活跃度和产品生命力。　　二是游戏玩法的新模式逐渐完善，得到主流市场的认可，例如，源于桌游、有强社交性和娱乐性的《欢乐狼人杀》和运用了成熟H5技术的《大天使之剑H5》均曾跻身畅销榜前列。　　三是二次元题材的游戏受到用户的青睐，从《阴阳师》开始，《崩坏学院2》以及《神无月》等产品都聚拢了大量用户，哔哩哔哩等二次元平台成为新兴的移动游戏渠道。　　(三) 网页游戏　　2017年，中国网页游戏营收显著下滑，全年营业收入约为192.3亿元，同比下降15.0%，占网络游戏市场总份额的9.6%。　　网页游戏营业收入下降的原因有三方面：　　第一，网页游戏厂商和网页游戏总数减少，优质网页游戏厂商不断增加其移动游戏业务份额;　　第二，随着硬件升级，追求高体验的用户趋向客户端游戏，追求游戏便捷性的用户趋向移动游戏，网页游戏的用户群体不断减少;　　第三，网页游戏的玩法多样性和游戏品质均落后于其他两类网络游戏，较难满足市场日新月异的游戏需求。　　(四) 游戏游艺及家用游戏机　　1. 游戏游艺　　2017年，中国游戏游艺机销售收入约135.8 亿元，同比增长25.7%，中国游艺娱乐场所营业收入约981.8亿元，同比增长41.6%。　　2017年，游戏游艺设备收入主要增长点为新开业游艺娱乐场所对设备的需求、设备的更新换代较快、受市场欢迎的高科技设备价格较高。　　2017年，中国游艺娱乐场所收入主要受以下因素影响：行业转型升级收效明显，在淘汰落后场所的同时，新增连锁经营门店较多，营业收入增幅明显;主题乐园带动场所副业收入增长(饮食、衍生品、增值服务等);随着电子竞技和全民健身概念的盛行，行业正面形象明显提升，场所消费群体扩大。　　2017年前三季度，约有532款新品游戏游艺设备通过审批，第三季度过审机型中，儿童娱乐、环境体验、电子竞技类机型权重最高，礼品彩票类机型占比明显减少。其中，电子竞技类和体育运动类机型增幅较大，契合全民健身的趋势，反映了电子竞技高速发展的风潮。　　2. 家用游戏机　　2017年，家用游戏机(包括配套游戏消费)的销售收入约为38.8亿元，同比增长15.1%，家用游戏机全年销量约为89.0万台，同比增长12.0%。　　家用游戏机销售收入小幅增长原因主要有以下方面：　　第一，随着人民生活水平普遍提高、社会对游戏态度更加包容、玩家对优质游戏体验更加看重，家庭对家用游戏机消费的意愿和能力均有所提高;　　第二，国内小霸王等中低端主机市场表现良好;　　第三，国区主机游戏内容的销售收入偏低，进口主机国服的游戏相比外服，数量偏少、价格偏贵，国内用户取得外服游戏的渠道较为畅通，大量用户倾向在外服消费。　　第四，微软第四季度发布国行新机型。　　2017年，中国人气新品主机游戏开放国区比例仍然极低，促使相当数量玩家通过境外服务器消费，但国区的优质游戏仍有的出色市场表现。　　国产家用游戏机主要特点为：　　第一，国产家用游戏机在家庭娱乐场景表现出色、在中低端市场占主要市场份额;　　第二，国产中高端家用游戏机设备将迈入高速发展期，国内厂商积极尝试自研优质主机游戏;　　第三，兼有视频、VR、家庭互动等多功能的国产游戏主机受到市场欢迎。　　(五)VR游戏　　2017年，VR游戏共实现销售收入约4.0亿，同比增长28.2%;热门VR游戏超过800款，市场高端和低端产品分化较严重。　　VR游戏设备方面，2017年，高端VR硬件产品以进口产品为主，例如HTC VIVE、Oculus、PS VR、Gear VR等，中高端VR硬件产品以国产设备为主，例如暴风魔镜5、华为VR、小米VR眼镜、大朋M2一体机等。中国VR消费市场的畅销产品仍以中低端和多功能的VR眼镜为主，不同档次产品价格分化较大，反映了市场对VR设备仍有较大热情，市场消费潜力有待开发。此外，高端设备的销量相比2016年有所提升。　　2017年，中国市场高人气VR游戏仍以外国大作为主，客户端VR游戏分布平台主要为索尼PS平台和Steam，适配设备以PS VR、HTC Vive、Oculus为主，移动VR游戏以安卓平台为主，适配设备较宽泛。　　三、2017年游戏行业发展特点　　2017年中国游戏市场呈现以下特点：　　第一，游戏用户存量市场形成，新增用户减少，移动游戏市场带动了整体市场营收持续稳定增长，从而带动网络游戏全年营业收入突破2000亿元大关。　　第二，市场竞争主体实现了优胜劣汰，市场回归理性，排名靠前的网络游戏产品研发和运营企业占据市场主要份额，中小企业创业成本、生存成本变高。　　第三，精品网络游戏层出不断，IP在网络游戏精品化的过程中作用明显，IP的使用同时回归理性。　　第四，电竞赛事持续火爆，特别是《英雄联盟》总决赛以及《王者荣耀》移动电竞赛事活动的举办，推动了电子竞技产业链的完善和成熟。　　第五，文化部推动的游戏游艺行业转型升级，在规范游戏游艺行业健康发展的同时，极大地促进了传统游戏游艺行业上下游朝着竞技化、规模化的方向快速发展，成为游戏行业不可忽视的一股新兴力量。　　第六，走出去步伐日益加快，随着中国游戏特别是移动游戏产品质量的提升，除了原来的东南亚市场，中国网络游戏公司纷纷抢占西亚、非洲以及欧美市场。　　第七，行业政策进一步完善。《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》正式执行，明确了网络游戏行业的运营规范，有利于建设风清气正的行业生态和保护消费者的合法权益。　　第八，市场秩序进一步规范，文化部组织开展3批专项查处工作。开展违法违规网络游戏“回头看”查处工作，部署北京、上海、湖北、四川等地文化市场综合执法机构，查处12家网络游戏运营企业;严查含有宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、危害社会公德等禁止内容的互联网文化产品，督办北京、山西、吉林、江苏等地文化市场综合执法机构，查处23家互联网文化经营单位;严查网络游戏宣传推广含有危害社会公德等禁止内容，规范网络游戏产品宣传推广行为，督办北京、上海、江西、广东、四川等地文化市场综合执法机构，查处6家网络游戏运营企业。　　四、中国游戏行业发展趋势　　第一，市场规模将继续增长，随着移动游戏市场的成熟和游戏用户消费观念的升级，网络游戏市场仍有较大增长潜力。　　第二，政府的有效引导和用户消费的升级，将继续推动有质量、有内容、有创新的精品游戏研发。　　第三，移动游戏和电子竞技的成熟，将推动移动电竞在中国的发展。移动电竞将逐步朝向专业化、商业化、职业化方向发展。　　第四，游戏成为中国文化海外输出的重要形式，将有更多的中国游戏公司参与海外市场的竞争。　　第五，行业政策方面，行业主管部门将进一步规范市场经营行为，保护用户权益、青少年权益，鼓励创新和原创。登录人民网通行证 &&&
人民游评：
从2017年六大关键词&看游戏行业未来发展走向
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2017年，是游戏行业稳步发展的一年。随着移动互联网技术的不断发展，游戏开发技术提升，游戏产业跨界合作模式的出现，游戏产业化正日渐成熟。
在2017年度中国游戏产业年上发布的《2017中国游戏产业报告》中，我们可以看出2017年的游戏行业发展主要围绕着自主研发、多元化布局、泛娱乐融合、移动游戏、电子竞技、全球化这六个关键词。通过这些关键词，我们也能从中一窥游戏行业未来走向。
关键词一：自主研发
近几年来，中国游戏产业一直在强调精品化发展，强调自主研发。2016年11月，国家新闻出版广电总局组织实施的“中国原创游戏精品出版工程”使精品与原创成为本年度最大亮点。原创高品质游戏成为中国游戏产业最强的增长点。自主创新，打造精品，成为现在及未来竞争基调。
《2017中国游戏产业报告》显示，2017年自主研发网络游戏市场实际销售收入达到1386.1亿元，占到整体市场销售收入的68%。国家新闻出版广电总局批准出版游戏约9800款，其中国产游戏约9310款，进口游戏约490款，自研比例高达95%。
目前，中国游戏市场收入多集中在巨头手中，产品淘汰率高，市场进入存量竞争阶段。因此，坚持游戏“精品化”路线必将成为行业发展的趋势。
关键词二：多元化布局
近年来，中国游戏两极化发展趋势日渐明显，一个很重要的趋势，就是多元化，那些实力强大、布局多元的大企业在竞争中呈现出更强的抗风险能力和稳定的盈利。
《2017中国游戏产业报告》显示：中国游戏市场呈现日渐细分和多元化的发展趋势。国内较为知名的游戏企业，大多采取的也都是多元化的产品布局。其中，腾讯游戏覆盖客户端游戏、移动游戏、网页游戏等领域。网易则是以客户端和移动游戏为主。在中国上市游戏企业中，排名处于前三位的完美世界的多元化布局更加全面，几乎覆盖了所有游戏类型。
另外，报告还对资本市场投资游戏行业进行了分析，报告显示：“多数投资人更侧重于内生而非外延增长形成对游戏公司的投资，更强调游戏公司发展的稳定性和抗风险能力。”具有多元化布局的企业往往更具实力，有更稳定的发展和抗风险能力。
关键词三：泛娱乐融合
泛娱乐是近年来整个文化产业的一个发展潮流，游戏作为创意文化产业的重要组成部分，在泛娱乐融合方面一直走在前列。近年来，游戏已经成为文化行业知名IP变现的最好方式。进入2017年之后，游戏企业的泛娱乐融合研发形式更加多样，融合更为深入。不仅有“影游联动”，同时还有“动漫、游戏、小说联动”拓展。同时，游戏企业利用游戏知识产权(IP)，联合国内外知名的影视剧、动漫团队打造了包括大电影、网剧、游戏、3D动画等全新的商业发展模式。
《2017中国游戏产业报告》显示：以知识产权(IP)为媒介，与其他娱乐产业联动的游戏产品越来越多，融合形式也多种多样，成为游戏产业重要的组成部分，也成为未来游戏行业发展的一个主流趋势之一。
游戏行业经历了爆炸式发展的影游联动模式，在接下来会更加理智，回归“内容为王”的行业本质，用户也将向优质的内容聚集。2018年或许仍将有不少优质IP被改编为游戏产品，但更多是现有游戏产品在各个不同领域的深度开发和运营。
关键词四：移动游戏
2013年开始，端游和页游市场份额不断下降，移动游戏市场份额迅速上升。毫无疑问，移动游戏仍将是未来的一个发展主流。
《2017中国游戏产业报告》显示：2017年中国游戏市场中，移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占57.0%；2017年，国家新闻出版广电总局批准出版的约9310款国产游戏中，移动游戏占比达到了96.0%。甚至在海外发展中，移动游戏出口也占据主流。
另外，从移动游戏发展趋势来看，两极化、细分化趋势日渐明显。一方面，优质产品收入持续大幅增长；另一方面，在角色扮演类、策略类和动作类移动游戏之外，集换式卡牌类、桌游类以及以女性、二次元等类型移动游戏精品频出，尤其是二次元游戏更是成为促进了移动游戏细分市场的主力。
2017年传统网络巨头对移动游戏的重视和投入一如既往，游戏研发企业作为中流砥柱佳作频现，中小创新性企业和独立团队带来的创新思想和理念更为移动游戏注入了新的能量与活力。2018年的移动游戏市场上，可供选择的游戏在品类细分上必会更加精细化和多元化。
关键词五：电子竞技
对于中国电子竞技来说，2017年无疑是有纪念意义的一年。10月28日，国际奥委会发布《奥林匹克峰会公告》，电子竞技完成了“入奥”的第一步，被认可为一项运动。
《2017中国游戏产业报告》显示：2017年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元，同比增长44.8%。而且，电子竞技整体趋势向好，不仅整个电子竞技游戏产业链逐渐完善，电子竞技赛事体系成型。相关赛事也在快速发展，并且培养出了一批知名赛事选手及游戏主播，明星引发粉丝效应反过来拉动了游戏的关注度。
另外，电子竞技的发展甚至还带动了端游的逆势增长。2017年，客户端游戏在新品产出数量有所下降的情况下，收入却实现了增加。其中一个很重要的原因就是作为市场主力，竞技类客户端游戏继续保持良好发展。报告分析，“借助于赛事等手段，电子竞技客户端游戏往往有较长的生命周期、稳定的用户群体，以及付费潜力。”
在PC端电竞市场缺乏优秀的新作带动下，移动电竞有望在2018年超越PC端电竞成为中国电子竞技最大细分市场。
关键词六：全球化
目前中国已经超越美国和日本成为全球最大的游戏市场，但国内市场竞争的激烈程度也在不断加剧，使得本土游戏企业逐渐将下一步增长希望寄托于海外，并将自身优秀的产品经验和运营模式向其他国家输出。
《2017中国游戏产业报告》显示：2017年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%。相比2008年的0.7亿美元，十年暴增百倍以上。游戏行业出口远远超过影视等其他文化产品出口，成为中国文化走出去的领军者。
同时，在走出去的过程中，中国游戏产业呈现多元化个性化的发展趋势，大、中、小游戏公司以不同方式参与全球游戏市场竞争。实力较强的组建海外团队；拥有资本优势的，借助收并购，快速建立自身的海外市场地位；自主研发能力突出的，借助优秀游戏产品打入海外市场。另外，在全球化的发展过程中，中国游戏厂商不仅仅局限于自身的游戏产品走出去，更以“整合全球资源”的方式，借助全球力量进行自身的全球化发展。
如今，中国自主研发网络游戏的海外市场收入结构不断优化，目标市场不再局限于东南亚，欧美、日韩、俄罗斯、中东等地区都取得不同程度突破，实现了海外地区的“多点开花”。2018年为了进一步铺平出海道路，国内游戏企业必将加大对海外游戏企业包括游戏开发商以及发行商的投资力度，以进一步建立完善的游戏出海产业链。
展望2018：新机遇、新挑战
2018年，游戏行业将迎来新的机遇与挑战。当国内人口红利逐渐消失，用户规模趋于稳定，行业竞争加剧，精品化、多元化、全球化将成为游戏行业发展的必然趋势。
另外，从行业监管情况来看，主管部门和游戏企业在2017年共同致力于规范市场经营行为。中宣部、中央网信办、教育部、公安部、文化部等部门2017年底联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》。政府部门、行业协会、网游企业等多方联手综合施策，推动行业转型升级，努力营造清朗网络空间，2018年游戏行业发展必将更加规范化。
(责编：沈光倩、杨虞波罗)
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中国 游戏 行业分析 报告 市场深度 分析 发展趋势 研究 优质游戏IP价值持续提升，变现能力得到持续验证
《LOL》与《DOTA2》：电竞爆发
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2018年中国游戏行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究
中国报告网提示： 优质游戏IP价值持续提升，变现能力得到持续验证
《LOL》与《DOTA2》：电竞爆发
& & &&& 优质游戏IP价值持续提升，变现能力得到持续验证
& & & &&《LOL》与《DOTA2》：电竞爆发，MOBA类IP再吸金
& & & &&MOBA类游戏的强竞技性和极具深度的技巧性使其热度经久不衰。Superdata数据显示，《英雄联盟》（LOL）在全球有着数以千万计玩家，在多个大洲运营着大量服务器，上线8年依然火热，是2017年到目前为止收入最高的游戏，预计全年收入可超18亿元。《DOTA》于2003年诞生，2013年推出《DOTA2》，月均同时在线人数持续攀升，目前仍稳定在60万人左右，为Valve旗下Steam平台的霸榜作品。
表：2017年PC端游戏收入与月均用户比较
资料来源：观研天下整理
图：2011-17《LOL》世界冠军S比赛奖金池（万美元）
资料来源：观研天下整理
& & & &&电竞加持引发现象级热点。2017英雄联盟全球总决赛（S7）在中国举办，将电子竞技提升至全民关注的高度。微博话题#英雄联盟S7#和#2017全球总决赛#累积阅读量已超过60亿，远胜于今年众多的综艺节目和体育赛事。20个比赛日中，英雄联盟S7有超过60个热词登上微博热搜榜，引发现象级热点。此外，数据显示，即使是在电竞发展相对滞后的东南亚地区，2016年电竞观众已达到1990万人，预计2019年将会超过4000万人。
图：英雄联盟S7于中国举办引发微博热议
资料来源：观研天下整理
& & & &&电竞的用户数和影响范围均突破天花板。据SuperData和SteamSpy统计，《绝地逃生》、《DOTA2》和《CS:GO》两周平均活跃用户数分为690万、950万和960万人。《LOL》的MAU值在2016年即突破1亿人，连续4年成为全球玩家数最多的游戏，直到被移动端的同类型游戏《王者荣耀》超越。赛事关注度创新高。《LOL》2017年季中冠军赛事独立观看人数超过3.64亿人，最高同时在线人数430万人，《DOTA2》2017年8月结束的Ti7比赛中，最高在线人数超500万人。
& & & &&官方撑腰，高质量内容输出促进产业化变现。2017年英雄联盟全球总决赛冠军争夺战在鸟巢完美收官的新闻，出现在国家体育总局的官网上。10月28日，国际奥委会第六届峰会同意将电子竞技视为一“运动”。赛事输出内容质量有望得到系统化提升。2017年英雄联盟联赛在北美地区来自于门票、赞助、周边、媒体、广告的总收入已达5亿美元。而电竞赛事在国内仍处于初级发展阶段，未来主客场、线下化产业的发展将更快催生产业迈入百亿甚至是千亿时代。
表：2016年电竞赛事全球总奖池
资料来源：观研天下整理
&&&&&&&&&我国高速增长的经济为游戏行业提供了广阔的市场空间，随着人民生活水平的不断提高，行业需求量激增，行业利润水平不断提高。但同时，随着行业内企业数量的增加，业内竞争逐渐加剧，行业内优秀的企业越来越重视市场的研究，特别是企业发展环境和需求趋势变化的研究。
&&&&&&&&&观研天下发布的《2018年中国游戏行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
&&&&&&&&&它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
&&&&&&&&&本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及游戏交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章&年中国游戏行业发展概述
第一节&游戏行业发展情况概述
一、游戏行业相关定义
二、游戏行业基本情况介绍
三、游戏行业发展特点分析
第二节中国游戏行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、游戏行业产业链条分析
三、中国游戏行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节&中国游戏行业生命周期分析
一、游戏行业生命周期理论概述
二、游戏行业所属的生命周期分析
第四节&游戏行业经济指标分析
一、&游戏行业的赢利性分析
二、&游戏行业的经济周期分析
三、游戏行业附加值的提升空间分析
第五节&中国游戏行业进入壁垒分析
一、游戏行业资金壁垒分析
二、游戏行业技术壁垒分析
三、游戏行业人才壁垒分析
四、游戏行业品牌壁垒分析
五、游戏行业其他壁垒分析
第二章&年全球游戏行业市场发展现状分析
第一节&全球游戏行业发展历程回顾
第二节全球游戏行业市场区域分布情况
第三节&亚洲游戏行业地区市场分析
一、亚洲游戏行业市场现状分析
二、亚洲游戏行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲游戏行业市场前景分析
第四节&北美游戏行业地区市场分析
一、北美游戏行业市场现状分析
二、北美游戏行业市场规模与市场需求分析
三、北美游戏行业市场前景分析
第五节&欧盟游戏行业地区市场分析
一、欧盟游戏行业市场现状分析
二、欧盟游戏行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟游戏行业市场前景分析
第六节&年世界游戏行业分布走势预测
第七节&&年全球游戏行业市场规模预测
第三章&年中国游戏产业发展环境分析
第一节&&我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品游戏总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析&
第二节&&中国游戏行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节&&中国游戏产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章&年中国游戏行业运行情况
第一节&中国游戏行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节&中国游戏行业市场规模分析
第三节&中国游戏行业供应情况分析
第四节&中国游戏行业需求情况分析
第五节&中国游戏行业供需平衡分析
第六节&中国游戏行业发展趋势分析
第五章&中国游戏所属行业运行数据监测
第一节&中国游戏所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节&中国游戏所属行业产销与费用分析
一、产成品分析
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
六、销售成本分析
七、销售费用分析
八、管理费用分析
九、财务费用分析
十、其他运营数据分析
第三节&中国游戏所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章&年中国游戏市场格局分析
第一节&中国游戏行业竞争现状分析
一、中国游戏行业竞争情况分析
二、中国游戏行业主要品牌分析
第二节&&中国游戏行业集中度分析
一、中国游戏行业市场集中度分析
二、中国游戏行业企业集中度分析
第三节&中国游戏行业存在的问题
第四节&中国游戏行业解决问题的策略分析
第五节&中国游戏行业竞争力分析
一、生产要素&
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章&年中国游戏行业需求特点与价格走势分析
第一节&中国游戏行业消费特点
第二节&中国游戏行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第二节&游戏行业成本分析
第三节&游戏行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第四节&中国游戏行业价格现状分析
第五节&中国游戏行业平均价格走势预测
一、中国游戏行业价格影响因素
二、中国游戏行业平均价格走势预测
三、中国游戏行业平均价格增速预测
第八章&年中国游戏行业区域市场现状分析
第一节&中国游戏行业区域市场规模分布
第二节&中国华东地游戏市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区游戏市场规模分析
四、华东地区游戏市场规模预测
第三节&华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区游戏市场规模分析
四、华中地区游戏市场规模预测
第四节&华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区游戏市场规模分析
四、华南地区游戏市场规模预测
第九章&年中国游戏行业竞争情况
第一节&中国游戏行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节&中国游戏行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节&中国游戏行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章&游戏行业重点生产企业分析（随数据更新有调整）
第一节&企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节&企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析&
四、公司优劣势分析
第三节&企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况&
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析&
四、公司优劣势分析
第四节&企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况&
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析&
四、公司优劣势分析
第五节&企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况&
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析&
四、公司优劣势分析
第六节&企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况&
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析&
四、公司优劣势分析
第十一章&年中国游戏行业发展前景分析与预测
第一节中国游戏行业未来发展前景分析
一、游戏行业国内投资环境分析
二、中国游戏行业市场机会分析
三、中国游戏行业投资增速预测
第二节中国游戏行业未来发展趋势预测
第三节中国游戏行业市场发展预测
一、中国游戏行业市场规模预测
二、中国游戏行业市场规模增速预测
三、中国游戏行业产值规模预测
四、中国游戏行业产值增速预测
五、中国游戏行业供需情况预测
第四节中国游戏行业盈利走势预测
一、中国游戏行业毛利润同比增速预测
二、中国游戏行业利润总额同比增速预测
第十二章&年中国游戏行业投资风险与营销分析
第一节&游戏行业投资风险分析
一、游戏行业政策风险分析
二、游戏行业技术风险分析
三、游戏行业竞争风险分析
四、游戏行业其他风险分析
第二节&游戏行业企业经营发展分析及建议
一、游戏行业经营模式
二、游戏行业销售模式
三、游戏行业创新方向
第三节&游戏行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章年中国游戏行业发展策略及投资建议
第一节&中国游戏行业品牌战略分析
一、游戏企业品牌的重要性
二、游戏企业实施品牌战略的意义
三、游戏企业品牌的现状分析
四、游戏企业的品牌战略
五、游戏品牌战略管理的策略
第二节中国游戏行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节&中国游戏行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章&年中国游戏行业发展策略及投资建议
第一节中国游戏行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节&中国游戏行业定价策略分析
第二节中国游戏行业营销渠道策略
一、游戏行业渠道选择策略
二、游戏行业营销策略
第三节中国游戏行业价格策略
第四节&观研天下行业分析师投资建议
一、中国游戏行业重点投资区域分析
二、中国游戏行业重点投资产品分析
图表详见正文
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