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“液晶之父”—夏普「Sharp 」的百年历史
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液晶之父夏普要离开欧洲了吗
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近日有消息称，液晶之父夏普正与台湾冠捷科技协商，授权后者在欧洲市场生产并销售夏普液晶电视的事宜。谈判涉及到夏普出售波兰的电视机厂的问题。此外，夏普也在处置欧洲区的白电业务。夏普称，称公司正考虑重组欧洲业务的多种选项，但尚未作出任何决定。
据悉，在2012财年度净亏5454亿日元。此前的2008年、2011年夏普也曾巨额亏损。2013财年净利润116亿日元，预计2014年净利润300亿日元。——这些数据表明，自夏普十代线液晶面板和太阳能薄膜电池厂开建以来，夏普一直处于“经营低谷”。
自08年以来夏普亏损的三大元凶是：收购先锋、10代线液晶面板厂、投资太阳能电池项目。自12年以来，夏普扭亏的关键动作包括：停止太阳能业务、出售10代线半数权益、裁员、贱卖工厂和办公楼等资产、引入三星和高通的投资、面板业主要由内部垂直消化转向对外部件供给等。
其中，停止太阳能业务，以及将10代线半数产能权益转给鸿海是最关键的“止血”措施；引入苹果和鸿海等面板采购企业，改变此前夏普面板“绝不外售”的承诺，增强中小尺寸市场的竞争，则是夏普最大的“造血”点；而安培经济学下的日元贬值，则是夏普“回血”的关键外因。
通过以上分析，可以看出，虽然夏普已经在2013年扭亏为盈，但是夏普远远没有进入一个“新的”成长期——实际上，以夏普预期中的2014年净利和2013年实际业绩看，如果日元贬值这个有力外因消失，夏普很难摆脱亏损的魔咒。所以，夏普在扭亏的背景下依然加速处理“高成本”市场。
夏普欧洲白电业务主要面临以中国大陆、越南、马来西亚等为制造基地的企业的竞争；彩电产品则主要面临韩国和大陆地区企业的竞争。此外，机器人制造技术，也在加强欧洲本地家电企业的成本竞争力。
从夏普自身看，其白电产品的规模优势并不明显。夏普最强势的彩电业务，在过去四五年里份额和产能锐减。夏普液晶面板事业主要的盈利已经转向中小尺寸面板的部件销售业务。8代线最大的客户是苹果，10代线最大的渠道则是鸿海（鸿海负责10代线50%的产能消化，这曾经是夏普亏损的重灾区）——夏普彩电内部垂直整合的优势已经丧失。
从欧洲市场、尤其是彩电产业的变化看，2003年TCL吃掉了CRT的世界老大汤姆逊；2012年冠捷吃掉了飞利浦彩电业务；2010年开始三星和LG在欧洲市场销量一路高歌猛进。相对而言日系五强：索尼、松下、夏普、日立、东芝，都在走下坡路。其中，东芝和日立几乎已经失去了全球话语权。东芝中国大陆地区彩电业务目前主要由TCL操盘。
所以，夏普若出售彩电业务于冠捷，不仅是甩掉了暂时的“高成本包袱”，也是退出了“长远性”的低竞争力领域。这一转变，固然与夏普的具体经营结果有关系，与金融危机有关系，但是更多的代表的则是全球家电产业中心向中国大陆地区的转移趋势。可以说是国家间产业竞争的自然结果。
欧洲市场作为全球三大家电市场之一（欧美中），三大彩电市场之一（欧美中），夏普的收缩，对于夏普未来整体的“业务方向”调整将具有战略意义——这一调整可以看做是夏普由终端企业向液晶面板为主的部件企业的“加速转变”的一环。虽然对于夏普而言，这一转变并非情愿，但是在巨大市场压力、尤其是全球成本最高的，投资最大，外部融资比例“领先”的液晶10代线压力下，这是夏普最明智的选择。
本文来源：投影时代网
责任编辑：王晓易_NE0011
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夏普卖“老窝”　揭秘日企衰落真相
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　　日本电子企业“液晶之父”夏普遇到亏损危机。昨日外媒报道称，夏普和银行将就向夏普提供17亿美元援助款及整顿计划达成协议。有消息称，夏普将裁员约5000人。还有消息称夏普将卖掉总部大楼。对此夏普回应称，“正在考虑各种可能性”，关于具体改革计划，将于5月对外公布。官网称“还未具体决定”
　　昨日路透社报道称，夏普和银行将就向夏普提供17亿美元援助款以及该公司的整顿计划达成协议。消息人士预计夏普将与瑞穗银行等2家主要交易银行就接受资本援助达成框架协议。报道还称，夏普同时将裁员5000人，缩减北美电视业务规模，剥离LCD显示器业务。
　　此前就不断有消息传出，夏普可能要卖掉总部大楼，同时裁减日本国内员工以缓解当下局势。
　　据外媒报道，夏普将以40岁以上的员工为对象，在9月底之前开始实施自愿退休。募集人数最初设想为3000人，实际人数可能超出这一数字。此外，夏普将在年内出售大阪市内的总部大楼，迁入租用的新办公地点。
　　对于外界诸多猜测，夏普日本官网昨日回应称，媒体的报道是基于自己的推测，并不是夏普官方的回复。“我们现在正在考虑各种可能性，关于内部改革，正继续与银行进行沟通和探讨，但到目前为止还没有具体决定。将在五月公布中期计划的时候，一并对外公布”。
　　液晶业务面临激烈竞争
　　2013财年，夏普盈利115亿日元。夏普方面曾表示，2014财年预计盈利达500亿日元。但到了今年2月，夏普公司社长高桥兴三对记者表示，2014财年的经营业绩最终将出现赤字，赤字额约为300亿日元。
　　据悉，夏普亏损的原因主要是液晶电视机与智能手机液晶屏业务面临激烈的价格竞争。夏普去年三季报显示，导致营业利润减少的因素中，电视业务占比18%排名第一，紧随其后的就是占比15%的液晶面板业务。
　　去年三季报显示，夏普日本与北美的电视业务，都因为大尺寸电视价格战而亏损。中国市场表现则是销售不景气，库存积压过多。此前，夏普已将2014全财年的全球液晶电视销售量从760万台下调到了700万台。
　　此外，夏普面向智能手机等的中小型液晶业务也陷入苦战，营业损益因此转盈为亏。
　　日企集体衰落 努力转型自救
　　日企巨头索尼过去一年也一直处在“破产”危机中，卖楼、裁员已经上演。今年2月，索尼同时宣布，2014财年全年依然亏损，这是其7年内第6次亏损。
　　松下在连续两个财年亏损后，2013年开始转型。但是今年2月松下公布，其2014财年第三财季营业利润下滑了2.8%，由去年同期的1166亿日元(约合人民币62亿元)下滑至1133亿日元(约合人民币60亿元)。
　　有分析称，日企的衰落主要源于消费电子领域与韩企的竞争处于下风，且难以适应中国市场的价格竞争。
　　据悉，2014年9月夏普宣布退出欧洲彩电市场和白色家电市场。同时夏普成立了“新兴产业推进总部”，旗下包括了医疗保健、机器人[-1.47% 资金 研报]、智能家居、食品(水/空气安全)、教育以及革新商品6大领域。索尼在剥离彩电业务，出售PC业务，重组手机部门后，也宣布加码影像传感器业务。松下近日也决定逐渐缩小家电等生产，扩大汽车和住宅相关产业的发展。
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SHARP夏普，在很多消费者以及稍微对液晶产业有耳闻的朋友的印象中，就是液晶领域的老大，更被人们誉为“液晶之父”。这个以生产自动铅笔起家的公司，到液晶之父。不过由于产业过于单一，以及相对保守以及不在创新等原因，和现今同样江河日下的索尼不仅生产电视，同时涉足数码、手机包括娱乐、影视等多个方面，夏普抵御风险的能力比较低，被视为液晶显示之父的日本夏普同样也面临着亏损状态。2012年的公司财报显示税后利润赤字5453亿日圆（约合人民币 345亿）。2013上半年，夏普为自己制定了三年复兴计划，其中一部份是裁员5000人，连十二个高级主管也被削减为六人。有资深家电业人士指出：“三年复 兴计划，还不如三年扭亏计划来得实在。反观竞争对手 Display却创出大尺寸出货5200万片、占有率达26.2%的优异成绩。至此，LG Display已经自2010年、2011年、年连续四年稳居全球液晶面板出货量榜首。三星 Display位居第二。而昔日的“液晶之父”也很有随着OLED和其它更优异的显示技术风光不在。
液晶之父发展历史
目前夏普已经将这种技术授权给了中国台湾的奇美公司。奇美也可以生产拥有蜂窝状像素的夏普CPA面板。而原厂夏普面板就是指的是日本龟山工厂出品的面板。
现在夏普的液晶电视产品都宣称采用日本原装液晶面板，在奇美的生产也严格按照日本生产线的生产标准执行。所有骨干的技术人员也都是来自日本夏普工厂的研究人员。
在市场不断拼价格的今天，小尺寸和中低端液晶电视的利润越来越低。如果不能合理控制成本，那么在价格和市场占有率上都会败下阵来。与奇美合作，不仅节约了龟山工厂的生产成本，同时节约了人力和大部分运输成本，最终体现在了较为低廉的市场售价。高端机仍采用龟山面板，高端人群则可以体验更高级别的面板质量。这样细分市场，很明显是比较理性和明智的市场行为。
面板是否全部日本原装
那么什么是ASV呢？它与我们所理解的夏普面板又有什么关联呢？首先，ASV是一种技术而不是面板，也不是面板技术，而是一种提高图像质量的技术。这是有本质区别的。
ASV（Advanced Super View）技术是夏普众多领先技术中最具代表性的技术之一，堪称液晶研发史上的重大突破。该技术通过增大液晶颗粒上光圈、缩小液晶面板上颗粒之间的间距及整体调整液晶颗粒的排布来提升画面的亮度与精度，同时提高其可视范围。由于使用ASV技术的液晶电视，其像素光圈更大，两个连续像素间的缝隙更小，因此，它所呈现的色彩将会更饱和，画质也会更精细。
此外，结合夏普特有的低反射超黑技术，在防反光、提升可视角的同时，更能够表现出纯黑色，实现了超高对比度，可呈现丰富的色彩层次，使影像内容更逼真。并且，由于黑色的表现力被提升了，使得AQUOS液晶电视在明亮的房间也能再现纯正的黑色和绚丽光辉的色彩。
液晶之父选购攻略
夏普在年初的新品发布相比其他品牌全部更新产品线的做法，稍显低调。只在小尺寸领域做了全面更新。在中高端领域依旧保持原有RX和GX系列产品分布的情况。在46英寸的产品领域补充了一款46A63机型，用来填补46GX3留下的空挡。而在时间来到了十月份的时候，夏普逐渐向市场推出了GX50A和GX5A(也可叫为GE50A/GE5A)。该两个系列主要替代GX3，在性能上较之前的GX3更有所升级。
32D30系列：32D30属于时尚精品，其外观设计采用红色、黑色和白色三种，用户可以根据自身爱好，选择相应的外观。夏普看准了高端消费的群体，细分市场理念，抢占小尺寸市场先机，是带有前瞻性的做法。之后索尼S400A相继发布，就更好的说明了这点。
A33系列：A33是小尺寸入门机型，该系列包括32和37英寸的两种尺寸机型。目前看，是定位于低端的产品。A33采用时尚的外观设计。以黑色为主色调，配以窄边框的设计元素，更加突出屏幕在视觉上的比例感。一抹银色的弧形装饰线，更增添了几分灵动气息，使得整机的第一印象很深。在材质的运用上，夏普体现了其国际大厂应具备的责任感，采用环保材料，减轻废弃物对环境的负担，可循环资源再利用。在配置上，夏普LCD-32A33采用了夏普原装夏普ASV液晶技术低反射超黑TFT液晶屏(官网标明)，拥有的分辨率以及智能亮度调节技术。由于市场定位不同，为了与高端机型区分开，32A33并未采用倍速ASV即120Hz插帧以及4波长背光技术。在寿命上，夏普LCD-32A33的标称值为60000小时。具体数字，还要视个人实际地使用情况而定。
GH3系列：这个系列也是小尺寸产品，包括32GH3和37GH3两种规格。采用传统的香槟色色调，尊贵典雅。和GX3采用同样的外观设计思路，只是底座的支架不同。该系列机型分辨率为，采用日本原装ASV低反射TFT液晶屏，图像处理效果要好于A33系列，画面质感比较好，除了分辨率为外，其余和GX3大体相同。
46A63：夏普LCD-46A63的外观设计延续以往的简约内敛风格。主要针对中低端市场，是一款全高清大屏的普及机型。在性能及配置方面，夏普LCD-46A63使用夏普原装ASV液晶面板(并非日本原装CPA液晶面板)，屏幕特性为ASV低反射TFT液晶屏。拥有的分辨率以及智能亮度调节技术。目前该机的最低售价已经降入了7000 的价位，是普通用户可以考虑的。
选购攻略—中高端篇
GX3系列：夏普的GX3定位于高端的超薄机型，8.1cm的厚度是将轻薄的概念发挥到了新的高度，超薄也是将来平板电视的发展趋势。该系列机型均为全高清标准。根据夏普官方提供的信息，作为中高端机，GX3采用了日本原装面板。眼下GX3系列的42英寸和46英寸机型已经停产，37英寸的37GX3(全高清)以及52英寸的52GX3仍有销售。
GX50A和GX5A系列：新品GX50A和GX5A在GX3的配备基础上有所升级，在核心技术方面，GE5A系列采用夏普日本原装进口的低反射超黑TFT液晶屏，符合“FULL HD 1080P标准”(拥有水平1920×垂直1080的分辨率)。同GX3相同，采用4波长的背光灯(红、绿、蓝加深红)组合，运用波长切割技术在光的三原色中添加“深红”能够表现自然的红色，呈现更为丰富的具有透明感健康肤色等中间色彩，真实地再现鲜艳鲜活的自然色彩。
夏普GX50系列液晶
10bit图象信号处理配合特有的液晶驱动技术，使色彩表现平滑流畅，再现前所未有的细腻生动的画面。首次加入了1080/24P技术，以每秒24帧数的电影般播放模式(在HDMI下支持1080P/24Hz)为您带来真正的影院效果，这是主要针对爱看高清电影的用户推出的。两个系列唯一的区别就是，GX50A加入了120Hz的倍频功能，而GX5A并不具备。
日本原装液晶面板
RX1系列：在夏普发布的国内顶级RX系列超薄轻盈型液晶电视中，有46英寸、52英寸以及新上市的65英寸三种尺寸选择，并且都采用了夏普日本原装的全高清ASV广视角面板。全新的倍速ASV液晶面板和先进的夏普高画质技术，成就了尊贵华美的新一代RX液晶电视。在顶级大屏市场中，RX1系列融合了夏普目前所有的顶级技术。旗舰级的RX1系列，也是笔者认为，刨除价格因素，夏普产品线里最值得“眷恋”的产品。
XS1A系列：作为液晶电视领域的王者，夏普每一款视听产品的推出，都在致力于为用户带来全新的多媒体高清娱乐畅快体验。最新上市的XSIA系列，采用了业内突破性技术RGB-LED背光灯系统，达到与等离子电视媲美的高对比度，在大幅度提升色彩还原度的同时，带来更轻薄的机身。LED背光灯最大的优势源于其超长的寿命，比起现在液晶电视CCFL冷荫极荧光灯3万到6万小时的寿命(2—3年亮度会衰减)，LED背光灯10万小时的寿命已经将其远远抛在后面。其次，出色的色彩表现力也是CCFL背光源不可比拟的。只是目前LED的生产较高，而且白光LE器件被几大厂商垄断，产量也无法上去，因此价格偏高。
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