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为什么《愤怒的小鸟》大热背后的赢家是加多宝？
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（原标题：为什么《愤怒的小鸟》大热背后的赢家是加多宝？）
活动照片活动照片活动照片上映13天，内地票房突破4亿元，连续两周（5月16日至5月29日）蝉联微博电影热议榜冠军，话题阅读量高达2.6亿。在传统票房淡季的5、6月份，年轻人在口耳相传的良好口碑下争相奔赴影院，成就了《愤怒的小鸟》大电影在中国市场的超级人气。优秀的票房表现得益于电影本身好莱坞大制作的匠心品质，而麦当劳、华为、蒙牛、加多宝等一大波擅长营销的大品牌跨界合作，自然也不无助力。这其中，加多宝与《怒的小鸟》以“预防上火”之名的联姻尤其吸引眼球，通过产品端、品牌端、渠道端、战略端的多维度整合发力，金罐加多宝成功借势大电影在今年的饮料旺季拔得先机，成为快消品电影营销的又一标杆案例。定位先行，电影IP与产品功能深度契合泛娱乐化时代，IP经济的确是一座钻石矿，但由于热门IP的流行往往需要天时地利人和的多因素配合，IP本身的价值又常常难以量化，如何挑选最合适的电影资源，依然非常考验品牌商的实力和眼光。在与《愤怒的小鸟》同档期上映的电影中，《爱丽丝梦游仙境2》、《美国队长3》等都是好莱坞热门大片，事实上，以票房而言《美国队长3》显然更为火爆，但后者与加多宝的品牌契合性上就明显不如《愤怒的小鸟》。正如加多宝集团党委书记庞振国所言，经过精挑细选，《愤怒的小鸟》——无论从IP调性、粉丝群体、全球影响力以及档期来看，它都是加多宝的合作首选。而作为加多宝推出金罐后的第一次电影营销，其大手笔锁定国际顶尖IP的气魄，基于“预防上火”产品定位的独到眼光，确实可圈可点。另一方面，从围绕在《愤怒的小鸟》大电影身边的近十家合作品牌来看，有的渴望通过小鸟的影响力迅速提升品牌知名度，有的只是看中红鸟、绿猪的呆萌形象，刷新一下产品包装，还有的甚至“不知为什么，就是突然想打个广告”。只有加多宝精准锁定了“愤怒”与“上火”的内在强关联，巧妙地将《愤怒的小鸟》代表的“消解愤怒、释放压力”的大众诉求和金罐加多宝“预防上火”的产品定位连接在一起，并且通过四种场景对这个主题进行了演绎，直击年轻消费者内心的痛点。一位资深娱乐营销人士分析，从投入产出比来看，目前一线明星的代言费，基本上每年千万起跳，而《愤怒的小鸟》这个全球超30亿粉丝的二次元偶像，为加多宝代言的费用大概只有两三百万之间，这样生意谁不垂涎三尺？创意烧脑，线上、线下360度玩转IP营销拿下优质资源，只是获得了一场成功营销的入场券，入了场，舞怎么跳，戏怎么演？全看各自手段本事。鉴于热门IP的稀缺性，“一女多嫁”最大化IP的市场价值已成必然趋势，要想在众多合作授权方中玩出彩，好的创意和执行非常关键。这一次，加多宝营销团队再次秀出了创意实力，线上线下全面打通，成功实现了《愤怒的小鸟》大电影及电影主角“胖红”为“预防上火”的双重代言。在电影上映前，选择4月20日金罐上市一周年的人气节点，宣布聘任“胖红”担任加多宝“大战无名火全球大使”，并聚焦“熬夜火、加班火、堵车火、无名火”四种年轻人日常生活中最经常遇到的上火场景，推出4款限量装。胖红登上金罐，成为加多宝品牌史上首个“二次元”偶像代言人，不但吸睛，同时话题性十足。随后，在金罐加多宝愤怒的小鸟限量装京东首发之际，加多宝上线基于移动互联网＋战略的“扫码赢金罐”平台，以深度定制化的小鸟元素游戏，与年轻消费者互动，上线短短一周，总互动量超300万，并送出纯金金罐吊坠、魅蓝手机、京东优惠券等众多福利。消费者在畅饮加多宝的同时，一边重温小鸟游戏的乐趣，轻轻松松预防上火。此次营销高潮自然落脚在电影上映后的前两周，加多宝终端渠道的优势显露无遗。在5月17日北京鸟巢国家体育场举办的电影首映礼上，金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装激萌形象大出风头，连明星都爱不释手。随后，加多宝携手“胖红”推出“不怕上火大使公馆”，在全国各地的影院展开包场电影和趣味互动，“胖红人气代言＋限量装爆款魅力＋线上线下互动游戏”多位一体，实现小鸟粉和凉茶粉的跨界共享，牢固锁定消费者心智，让年轻人在每一个即将上火的瞬间都能立刻联想到“预防上火”的加多宝，激发旺盛的市场需求。某知情人士对笔者透露，加多宝此次电影营销的到达率极高，连影片出品方索尼影业的内部人士都盛赞加多宝的营销做的好。一石三鸟，产品热销背后的国际化、年轻化战略支撑金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装到底有多热销，单看预售数据便可管窥一二。据加多宝透露，《愤怒的小鸟》限量装自5月6日在京东预售以来，截至5月9日，预售量已经超过100万罐，堪称当季爆款潮饮。然而，对于加多宝这样的行业领导品牌而言，好的营销不仅仅是带来销量的短期增长，对品牌战略层面的长久支撑，乃至沉淀为新的品牌资产同样重要。
正如营销大咖黑马良驹所言，拥有全球30亿粉丝的《愤怒的小鸟》，对于加多宝的战略意义，不仅仅是刷新了品牌的年轻形象，更是加多宝夯实世界级品牌影响力，加速国际化战略布局的支点。从促进产品热销，到刷新品牌年轻化形象，再到加速国际化战略布局——把“预防上火”的产品功能定位通过胖红形象实现具像化的跨文化沟通，金罐加多宝的首场大电影营销可谓一石三鸟。凭借首战大功告捷，站在电影营销的风口，完全可以想象接下来加多宝更多大动作的可能，而伴随这种典范式营销案例的累积，中国品牌整个电影营销的水平无疑将再上台阶。
本文来源：网易
责任编辑：杨易颖_NN2426
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【转载】如何评价《愤怒的小鸟》大电影？收藏
《愤怒的小鸟》票房破亿 影片中的政治隐喻你看懂了吗？（文/观察者网 林西）随着《美国队长3》上映时间较长、《百鸟朝凤》的下跪求排片逐渐收场，截至5月19日，内地电影市场再度刷新年度最低，急需佳片新作入市救场。5月20日虐狗节开启，《愤怒的小鸟》借着红极一时游戏的知名度和情怀，再加上主打友情轻松搞笑全家欢，在520上映。上映两天，票房便已破亿，被普遍看好有望挽救内地市场的颓势。
无敌神鹰——白头鹰年老痴呆的鸟被认为在隐射默克尔……
这下明白了吗？是的，网友@战争史研究WHS上传了一组图片，表示这不只是一部改编自游戏的动画电影，还是一部政治讽刺电影，与大获好评的《疯狂动物城》如出一辙。外媒更是搜集了片中的各种隐喻和暗示
后面的TNT炸药，象征着恐怖袭击
三个愤怒小鸟影射德国国旗黑红黄三道，连顺序都不差德国国旗
鸟岛中一只向路人求拥抱的鸟，也是来自现实。2015年，英国一名白人穆斯林由于威胁议员被捕，他此前曾在街头举着“我是穆斯林，可我不是恐怖分子。如果你相信我，可以给我一个拥抱吗？”的牌子求路人拥抱。
哈哈，很有趣，不过好像这电影本身也是德国人投资拍摄的，所以映射下自己的困境也无可厚非吗。
红鸟旁边辅助是一黄一黑。。。德国人都知道需要联合亚洲人和黑人对抗MSL。。。。黄人还好。黑人则是不可靠的存在。。
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除了闪灵、五十度灰、快银时间，《愤怒的小鸟》还有这么多彩蛋！
日08时35分来源：
由风靡全球的手游《愤怒的小鸟》改编的同名大电影已于5月20日登陆内地，这部剧情略显低幼的动画中却塞满了各式偏成人向的梗和致敬：绿猪cos《闪灵》姐妹花、恶搞SM小说《五十度灰》、飞镖黄查克上演快银时间……这些彩蛋有些浮于表面，有些则深藏不露，且其类别涉及电影、音乐、文学、时尚、绘画等诸多方面，可见幕后团队在细节上还是用了一番心思的。现在我们就来深扒一下片中的20大彩蛋，考研你的眼力、阅片量以及对欧美文化熟悉程度的时刻到了！
恶搞美漫海报
在《愤怒的小鸟》上映之前，索尼就恶搞了众多经典电影海报以此来博得成人观众的好感，这其中包括《愤怒管理》（刚好胖红在电影里也接受了愤怒管理的治疗），《豚鼠特工队》，《死侍》等。《黑暗骑士》中小丑的名句“Why so serious？（干嘛这么严肃？）”，到了小鸟版海报就变成了“Why so angry？（干嘛这么愤怒？）”。
重现手游要素
作为一部改编自同名手游的电影，首先自然是要复刻手游中的一些要素。手游中怒鸟们的各种技能，以及爆炸、飞扑、回旋、下蛋等大招都以3D形式给观众带来了全新视觉冲击。手游中的蹦床、炸药桶、弹弓等道具，重编的游戏主题曲，放大招、搞破坏和摧城拔寨时的撞击音效也都得到了完美还原。相信每个《愤怒的小鸟》玩家都能在片中找回当初玩游戏时的乐趣。
皮克斯大神客串
本片中出现了一只吹萨克斯管的怒鸟，名叫“Brad Bird”，想必皮克斯动画的影迷对这个名字耳熟能详，它正是皮克斯动画导演——布拉德·伯德，《超人总动员》、《料理鼠王》都是此君的作品。在英语中bird这个词既有鸟的意思，又有姓氏伯德之意，这是一个鸟的双关语。
大红鸟施老拳
《复联1》中绿巨人一拳捶飞雷神的“老拳梗”在本片中也有出现——在怒鸟们得知是胖红毁坏了诊所吉祥物时，大红鸟特伦斯一拳捶飞了胖红，其出拳方式和暗爽的表情和绿巨人极为相似。
魔力猪麦克
在绿猪成功获得怒鸟们的信任后，绿猪和怒鸟一起举行了狂欢派对，在派对上，伴随着著名乡村音乐人布雷克·谢尔顿的大热单曲《朋友们》（《Friends》），绿猪们上演了一出“牛仔舞”，然而主唱那身皮坎肩皮裤，搭配腰带和帽子的行头完全照搬了马修·麦康纳在《魔力麦克》中的造型，最后的一脱更是马修在片中的招牌动作。
蠢猪二人组
猪乐团随行人员中还有两个带着头盔的打碟DJ，他们的造型明显是在向“蠢朋克”（Daft Punk）二人组致敬，就连乐队名字都叫“蠢猪”（Daft Piggy）。蠢朋克乐队成立于1992年的法国，以电子舞曲闻名世界，相信不少影迷认识他们都是通过《创战纪》的原声OST。
在猪乐团演唱会的宣传单页上，还出现了客串嘉宾—Steve Aoinki的名字，乐迷观众估计一眼就看出来这是在恶搞另一位大牌舞曲音乐人—Steve Aoki。此君也的确为本片献出了他的单曲—《Fight》。
《五十度绿》
在胖红一行人秘密潜入绿猪船舱的桥段中，在背景的书架上惊现一本名叫《五十度绿》的绿皮书，此处无疑是在戏仿SM小说《五十度灰》，就连原声版字幕都在提醒你——此处致敬年度爱情动作大片。
在愤怒管理课程上，飞镖黄把自己画成了黄巨人浩克；西恩·潘配音的超重量级选手大红鸟向老师玛蒂尔达示爱的画恶搞了米开朗基罗的《创世纪》，指尖相触眉目传情；而炸弹则直接用全身“砸”出了波洛克风格画作。
小恶魔经典台词
在《权力的游戏》中饰演“小恶魔”的彼得·丁拉基为无敌神鹰配音。刚一出场就说自己无所不见，无所不知。这句话其实来自于他在《权力的游戏》中的经典台词“喝了酒我无所不知（I drink and I know things.）”，电影只保留了后半句。
在无敌神鹰的巢穴中，摆放着一张老鹰乐队的《加州旅馆》唱片。上图便是片中同款唱片所用的经典封面。无敌神鹰听老鹰乐队的歌再合理不过了！
片中出现了不少上世纪70，80年代的流行金曲、迪斯科金曲、甚至是匪帮说唱乐。尤其是小恶魔配音的无敌神鹰简直就活在80年代，自带的几首BGM包括蝎子乐队的 《Rock You Like A Hurricane》，《Wild Thing》以及《I will Survive》无一不是经典老歌。如此丰富的原声乐库无疑让成人观众也有了嗨点。
在无敌神鹰和怒鸟们对唱的桥段中，怒鸟镜头的右上角出现了一张不易察觉的壁画，其红底白字外加黑框的设计正是美国街头潮牌“Obey”的专利。只不过壁画中的字由“Obey”改成了“Ohey”，但总体设计完全照搬。当然，影迷们对于“Obey”梗的认知更多来自于外星人入侵题材的《极度空间》。
闪灵姐妹花
在秘密潜入绿猪堡垒的桥段中，胖红抢在飞镖黄之前打开了一扇门，两个身穿蓝格子连衣裙的猪胞胎站在走廊尽头，嘴里不断重复着“Redrum”这个词（谋杀murder一词的倒写），然后胖红说了一句“走错片场了。”他们显然是走到了经典恐怖片《闪灵》的片场。只不过《闪灵》中的姐妹说的是“你好，丹尼，来和我们一起玩吧。”而“Redrum”是小正太男主丹尼在另一段戏里说的，这个彩蛋把《闪灵》中的这两场戏进行了巧妙的嫁接。
火腿特赦组织
在怒鸟们轰炸猪家堡大战的开场，镜头给了正在施工的绿皮猪工人，他们脚下的建筑物叫做 “Hamnesty International”——国际火腿（Ham）特赦组织，这无疑是在恶搞“国际特赦组织”——Amnesty International。这也是本片的一大特色——猪和鸟的双关语，戏仿梗几乎塞满了全片。
在轰炸绿猪大本营“高老庄”的高潮戏中，一只怒鸟砸到了一张巨幅内裤广告牌上，该品牌名叫“Calvin Swine”，恶搞CK（Calvin Klein）之意再明显不过了。上面的猪模特还cos了为CK做代言从来提不上裤子的丁日。
飞镖黄上演快银时间
看过《X战警：逆转未来》的观众应该对快银在厨房以神速调戏警卫的那场经典动作戏印象深刻。《愤怒的小鸟》中也出现了高度相似的桥段——面对重兵把守的密室，快如闪电的飞镖黄查克也是在慢镜头下用神速搞定且调戏了一大波守卫。
在片尾，成为英雄的胖红终于被众鸟们接受，并在社区中为他重修了房子。感动之余我们还看到大红房前的木牌上写着“Home Tweet Home”（甜蜜鸟屋），这是美国爱鸟人士的一句标语，改编自美国俗语“Home Sweet Home（回家真好），在片中则象征着胖红不再被同类排斥。
分身鸟现身
虽说本片是我们第一次在大银幕上看怒鸟们摧城拔寨，但显然还有几只更厉害的怒鸟没亮出大招呢。片尾第一段字幕结束后，我们终于见到了会玩分身的怒鸟，预示着下一部续作中还有更加激烈的“空袭高老庄”大战。
如果你在片尾看到了胖红的徽章，此时拿出手机玩游戏是可以解锁新关卡的，该片制作公司Rovio在全球放出了10亿个鸟码，以电影来带动手游人气。这一营销方式也让人想起《超凡蜘蛛侠2》中，利用Shazam音乐识别软件获取音频，解锁“险恶六人组”的概念设计图的相似招数。
作者：马田
时光网出品
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