移动原生广告怎么做？11个案例告诉你
有人说原生广告(NativeAds)是“老瓶装新酒，只是炒概念”！其实不然，除了能够提供更具价值的内容，原生广告更加强调的是与周围的产品内容有机融合。原生广告的这种特性在移动端体现的更加淋漓尽致。移动原生广告既不会打断用户与移动APP的互交，还最大程度上维护用户体验。
正因如此，原生广告的用户接受度也比较高。据统计，原生广告的点击率比非原生广告高出220%，eCPMs也比非原生广告高出150%，原生广告的商业化效果显见，这对广大移动开发者来说可谓是一个大好消息。原生广告将是解决移动开发者最为关注的流量变现问题的关键所在。
今天，YeahMobi就为广大移动开发者总结了当前主流的11种移动原生广告形式，希望能为广大移动开发者提供一些流量变现方式的参考。
总的来说，移动端的原生广告按广告形式可分为：OfferWall、插屏、Banner、视频、皮肤、主题等，移动原生广告主要适合帮助广告主进行品牌内容宣传和移动用户获取。基于这些原因，移动开发者在设计原生广告时可以有多种选择。
一、Launcher桌面原生广告
Launcher将原生广告做成应用推荐的OfferWall，与其桌面融为一体，非常自然的推荐一些常用的APP和手游，恰到好处。据悉通过原生广告投放Solo
Launcher收入已经突破10万美金。
二、手机浏览器导航
手机浏览器本身就一个非常好的应用分发平台，通过导航页中的“热门应用”来植入原生广告，既为用户提供了便捷，又能使流量变现。
三、插屏原生广告
插屏原生广告通常出现在视频、移动应用、手游等启动/暂停/过关/失败/页面加载/章节切换时，只是作为给用户一个提示信号，不影响用户的交互体验。
四、视频原生广告
视频广告本身是比较常见的，目前做视频的APP都会在影片播放前加入视频广告。YouTube
TrueView与众不同的是，这种广告用户可以在观看了5秒钟以后选择“跳过”。本着用户体验至上的原生广告，YouTube
TrueView这种机制再好不过了。
五、Feeds信息流原生广告
Twitter、weibo、QQ空间、tango、FacebookSponsoredStories等，这种原生广告本质上是一则内容，只是增加了赞助推广的标签。
六、移动搜索原生广告
搜索竞价其实也是一种原生广告，它本身也是一条对用户有价值的搜索结果。
七、锁屏应用的原生广告
锁屏、解锁对于智能手机来说是一个基本需求，《红包锁屏》很好的利用了这一点，将自己打造成一个原生广告投放平台。
八、游戏关卡原生广告
Hignnoon的设计比较有意思，在游戏界面里有个卖山货的美利坚大叔，偶尔会打开箱子，给玩家Try other
apps，很自然，玩家也觉得有意思，点开箱子后看到的是 Zynga
的新游戏的推荐，这是一个教科书式的原生广告。
九、主题表情原生广告
墨迹天气的这则原生广告既让用户觉得好玩，又能体现广告商的品牌特点，毫无违和感，堪称原生广告经典样本。
十、Banner原生广告
其实Banner一直以来是移动广告最常见的展现形式，只是大多数的Banner广告都是赤裸裸的强塞给用户，广告体验非常差。而有道词典的Banner原生广告则让人眼前一亮，广告语与词典内容深度结合，手机横幅位置独占，醒目的图片和附带的文字为用户提供有价值的信息以增强广告互动，融入用户体验的信息流中，值得开发者效仿。
十一、应用内功能植入的原生广告
美图秀秀中一个非常特别的按钮，就是专门用来投放原生广告的。它不是通常开发者常用的OfferWall，而是经过精心策划、与美图秀秀用户张扬个性高度贴合的精美广告，用户接受度非常高。
最后要给大家说的是，原生广告并不拘于形式，关键是产品本身。YeahMobi一直信奉“Focus on your product, we
do the rest
best”的品牌理念，开发者只需专注于产品，YeahMobi可以为你提供从“海外市场分析—移动用户获取—流量变现”的全方位解决方案。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。腾讯在营销界发明了一个新概念，这能让它的广告比王者荣耀更赚钱吗？腾讯在营销界发明了一个新概念，这能让它的广告比王者荣耀更赚钱吗？所以从独家勘探的角度百家号朋友圈偶尔闪过的视频、公众号文章下方的豆腐块、刷《欢乐颂2》不得不等待的60s贴片……当微信、QQ、腾讯视频等APP已经占据了国人上网总时长的55%，腾讯系的产品们正成为品牌厂商追捧的投放平台。正因如此，广告业务也开始在腾讯集团中扮演愈加重要的角色。今年3月，腾讯公布了2016年第四季度及全年业绩报告，报告显示，其网络广告业务的收入为82.88亿元，同比增长45%；而在近两年的财报里，广告营收在总收入中的占比也始终保持增长，并在2016年Q4创下了历史新高，占比达18.9%。现阶段来看，网络广告在营收贡献上，还不能与”王者荣耀“领衔的腾讯游戏业务（收入为184.69亿元，同比增长16%）相媲美，而随着国家对未成年人上网的立法保护，腾讯内部对游戏业务也开始进行管控：今年2月，腾讯正式上线“腾讯游戏成长守护平台”，通过该平台，家长可一键禁止孩子玩游戏。也就是说，随着游戏业务的收紧，腾讯需要在内部培育出一头更具潜力的”现金奶牛“，而本就呈现增长趋势的网络广告业务，自然成为被选中的对象。郑香霖自2014年加入腾讯后，开始全面负责腾讯网络媒体事业群（OMG）的广告系统业务。“怎么能没有压力？每天都有压力！”腾讯公司副总裁郑香霖对钛媒体记者说。自2014年加入腾讯以来，曾任实力传播大中华区CEO的郑香霖开始全面负责腾讯网络媒体事业群（OMG）的广告系统业务，包括对腾讯视频、移动、门户、以及社交等在线媒体的广告业务整合。对于郑香霖来说，当腾讯将网络广告摆在集团发展的重中之重时，他所在的OMG需要在不断变换的消费者触达环境中，结合客户需求与腾讯现有的产品体系。在前端（朋友圈、视频、腾讯网、天天快报），要营造更新颖有趣的广告展现形式；更要在后端，配合腾讯的大数据体系与AI技术，打造一套基于互联网模型的营销方法论。流量红利退去，“效果广告”亟待升级在今年5月初举行的“让营销更+有效——2017腾讯效果营销峰会”上，腾讯首次提出“效果营销”（PerformanceMarketing）概念。郑香霖介绍，“差不多在十年前，腾讯就有了RichButton（QQ弹窗），但那时大家关注的效果是流量。现在我们关注的效果则远远不止于流量。”RichButton，即十年前就存在的QQ弹窗广告和聊天窗口内的传统Banner展示。而在郑香霖看来，以RichButton为代表的传统效果广告，已经逐渐不再符合当下企业客户的营销需求。在效果广告诞生之前，我们更熟悉的是“品牌广告”，它们一般以海报或者多媒体形式被陈列在人流密集之处，能够起到基本的宣传曝光作用，可当“低头族”越来越多，流量从物理环境迁移到虚拟的网络中，“效果广告”也随之诞生。在营销领域里，效果广告一般具备两种特征，一种是“即时可衡量的”业务增长为投放目标，一种为客户围绕广告点击、下载、购买的付费方式。通俗来说，就是传统的海报宣传模式，可以借由互联网的技术能力，统计出多少人看过我的广告，这些人有什么特征，又有多少人看过广告后去购买我的产品（转化率），我该做些什么让更多的人借由广告成为潜在顾客？而投放广告的付费方式，也由过去的一锤子买卖，衍生出“CPC（按点击收费）、CPS（按销售收费）、CPA（按行为收费）”等多种标准。可以说，流量是效果广告发挥价值的根本，因此在互联网红利爆发的前几年，效果广告迎来了最好的年代，不论是老牌传统企业还是新兴的互联网公司，都将效果广告当作获取新客的最佳手段，腾讯也自然没有放过当时的用户红利，在广告形式上探索出广点通、H5原生广告页、AR/VR应用等多种呈现方式。（钛媒体曾在《开放、VR与技术范式，腾讯社交广告》一文中详细探讨过）但随着互联网流量红利的逐渐消失，效果广告也开始暴露出一定的局限性。“我们希望为客户提供解决方案时，可以从品牌生命周期进行全盘的考虑，因为不同的生命周期有不同的效果KPI需求，这种能力效果广告不能比拟的。”郑香霖说到。在郑香霖看来，“效果营销”要比“效果广告”大很多。相比之下，后者更倾向于“单点式”的投放技术与运营优化，而所谓“效果营销”，则是根据品牌在不同发展阶段，从拉新、激活、首次购买，到复购、行为分析、精细化运营的全链条场景连接。“数学模型”推算出的广告效果1995年，郑香霖作为当时香港最年轻的媒体总监(28岁)，开始担任香港4A广告公司委员会主席，而在他25年的从业经历中，从香港到内地，从广告到互联网，行业环境的变迁也迫使他不断带领团队研发出适应当代的营销体系。“归因模型”就是效果营销中的一个关键组成。这个源自数学模型的推演方法，可以帮助广告主鉴别在产品发展的不同阶段里，哪一种广告投放方式或者场景，对于消费者来说更具吸引力。以腾讯的客户唯品会为例，腾讯根据消费者在唯品会上的行为路径，制定了一条包括APP下载——新客——老客——商户模式的漏斗分析图，并针对漏斗里的不同客群，定位到具体的用户画像，以便设定更具针对性的营销目标。腾讯效果广告总经理王莹“做好归因模型后，客户就会知道哪个环节应该投多少钱，再选择适合他们的营销组合，比如想拉新客可以多投入一些视频广告，唤醒老客复购可以通过个性化定制的朋友圈广告等等。”郑香霖告诉钛媒体记者。也就是说，传统的品牌广告强调的是曝光，但广告主并不知道自己把钱划给了谁；效果广告可以捕捉到受众，也可以按次结算，但不够具备前瞻性；而利用“归因模型”推导出的效果营销，强调的是广告主既知道自己的营销费用花在哪里，也能保证花出去的钱都用在了刀刃上。“腾讯对于用户画像的精准识别，根本在于’唯一可识别ID’，所以腾讯提供的媒体行为和社交行为，能让广告主对于用户的认识更加丰富和立体。”腾讯效果广告总经理王莹对钛媒体记者说。她说到的“唯一可识别ID”，就是用户注册腾讯产品时使用的手机号。由于腾讯的社交与媒体平台属性，通过广告商提供的用户注册手机号，腾讯可以在内部匹配出用户的行为轨迹。腾讯在营销界的话语权在营销领域里，腾讯在过去的角色更像是品牌厂商和Agency投放广告的平台，但随着腾讯系产品矩阵的逐渐完善，处理过的客户需求越来越多，腾讯也在试图发展出一种结合互联网业态的营销业务。今年3月，腾讯在组织架构上作出调整，公司首席运营官任宇昕兼任网络媒体（OMG）事业群总裁。腾讯启用强技术背景的任宇昕，本就是腾讯的广告业务在算法、AI、大数据等领域的结合有所突破。“营销并不是花钱买广告位的问题，还有对用户的洞察、画像分析，这些我们都免费帮客户来做，所以我们能够在几千个案例中看到广告主真正的营销诉求。现在营销边界已经从传统创意文案内容变成真正能够推进业务，做销售线索的收集，做电商的促进，甚至延伸到线下。”王莹这样表示。营销诉求的变化并不是腾讯一家先知，在今年3月，钛媒体记者曾报道过可口可乐公司彻底废除“CMO”，转而设立“CGO”（即“首席增长官”ChiefGrowthOfficer），同样是为了更快响应消费者、客户、以及其他系统方面的需求，从而推进业务增长。而相比消费品巨头可口可乐，腾讯的优势就在于，丰富的线上产品线，与用户使用留存后产生的海量数据——用户通过“唯一可识别ID”注册后，浏览过的视频种类、关注的新闻内容、经常查阅的商品类型，都会形成一个个用户标签，在保证数据安全的前提下（即知道你的喜好，但不知道你的隐私数据），为广告客户提供相应指导。在此基础上，腾讯甚至可以根据广告商提供的注册用户ID，倒推出这家公司的顾客画像，从而在内部产品体系，针对这部分人群投放广告。“在与腾讯的合作中，我们将平台上1500万会员数据作为样本，得出不少出人意料的结论，比如奢侈品消费者对于视频资讯的喜好，「生活」、「搞笑」门类要大于「新闻」、「体育」。”奢侈品电商寺库的CMO杨静怡告诉钛媒体记者。在寺库的案例中，通过将腾讯产品体系内的行为数据打通，以逆向轨迹为特定部分消费者生成标签，即可归纳这些已经有奢侈品购买行为的人，分布在哪些城市，喜欢什么品牌，甚至细化到“喜欢浏览什么样的资讯，会在闲暇时看哪些门类的视频节目”这样的兴趣标签。腾讯在AI方面的部署，也在影响广告生态。他们正在把大数据挖掘、机器学习、人脸识别等技术领域引入腾讯的广告形式和营销系统中，在郑香霖看来，“数据本身没有什么意义，必须要用起来才能发挥出价值，广告营销完全可以结合人工智能，关键是要考虑其中的成本和规模化的前景，来判断我们是否值得做。”本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。所以从独家勘探的角度百家号最近更新：简介:最独到的见解，带给你不同的数码世界！作者最新文章相关文章阅读人数：1920时间： 14:12:46
广告联盟逐渐吸引了众多不同类型的广告主，但是同样不同间的广告形式与投放策略是不同！所以选择广告联盟投放广告也需要有针对性的进行联盟平台了解，今天就说说广告联盟广告投放策略之腾讯原生广告投放！因何而生移动互联网时代，人们接触广告的媒介由PC大屏幕变成了移动端的手机、Pad等小屏幕，广告所占据屏幕的相对比例大大增加，用户体验也因此变得更加重要。原生广告的广告样式与其所在页面的内容、形式和体验高度统一，对用户的干扰度低，与用户的相关性高，能够提供给用户最佳的广告体验，是互联网广告尤其是移动端广告的发展趋势之一。什么是腾讯广告联盟原生广告腾讯广告联盟原生广告是腾讯广告联盟基于合作App页面自身特点，结合腾讯社交数据的用户洞察，打造的流量聚合类广告产品。原生广告从App自身的用户体验出发，整合App本身的可视化设计，融合App本身的广告。最优秀的原生广告会成为App内容的一部分。原生广告因为与所在页面优异的适配性以及良好的用户体验，既适用于品牌曝光，又适用于广告主App及H5页面的在线转化。目前，原生广告已经占到联盟广告的60%以上。广告样式腾讯广告联盟原生广告展示在腾讯广告联盟合作的App内，出现在信息流、图片墙、小说/音乐列表、下载列表页等多种位置上。原生广告根据所在页面的环境，支持GIF、图片、图文、视频创意。功能特点1、用户体验佳内容、形式和所在页面高度统一，配合合理的位置选择，将对用户的打扰降到最低。2、广告效果好原生形式，广告效果优于传统硬广。3、创意样式丰富尺寸多，支持多种创意，包括原生视频；为了保证原生性，App开发者还可以根据需求进行渲染，广告创意可以适用于更多尺寸及场景。如何服务于商户的营销目标品牌曝光，包括新品发布、事件营销App下载类应用推广H5转化推广精彩案例1、垂直类电商：蘑菇街拉新拉活投放时间：2015年至今投放目标：精准潜力目标消费者，促使App下载及激活，拉动新客增长每日新增用户：数千激活成本低于其他推广渠道： 40%-50%蘑菇街利用腾讯广告联盟原生广告流量素材多规格特性，展现丰富创意，针对不同素材主题设置属性匹配度高的人群定向，保持较高点击率，并利用流量转化成本低的特性获取大量新增用户，将其作为拉新的主要来源之一。客户反馈：“1.整体激活提升了20%以上，整体激活成本下降10%左右，效果明显；2.拓宽新客获取渠道，使得流量有更多可能性。”2、 平台类电商：京东“感恩节保暖季”投放时间：日-11月24日投放目标：扩大品牌影响力，提升成交及ROI投放金额：150,000 元在保证话题性曝光的同时，ROI比日常推广提高了45%北方天气骤降，结合京东11月21日-25日的 “感恩节保暖季”活动，进行腾讯广告联盟天气类App原生广告定投，做了一次整合性的事件营销。这次投放选了择头部优质媒体，如：墨迹天气、万年历和中华万年历，结合数据管理平台（DMP）的重定向功能，触达京东曾有过购买意向的人群。3、游戏：暗黑黎明2开服投放目标：保证游戏开服活跃度投放金额：超过4,000,000元最大激活量：6,000/天暗黑黎明2主要通过短时间内集中投放以原生广告为主的推广方式，通过腾讯社交广告渠道引入用户占量比全渠道的三分之一，其效果也比肩于很多cpa广告联盟平台，并且结合明星代言人的大量曝光，成功引爆了游戏知名度，可谓是品效兼得。如何购买你可以通过以下三种方式购买：CPC竞价，&=0.1元CPM竞价，&=1.5元合约CPM如何投放与所有广告联盟平台一样开户投放！素材要求双图双文：，不超过100k，300×300，不超过50k，标题不超过14字， 描述不超过14字800×1200，不超过100k，300×300，不超过50k， 标题不超过14字， 描述不超过14字支持GIF、图片、图文、视频创意支持应用直达：用户点击广告后，可以直接到达商品购买详情页，缩短转化路径文章由媒体号&小嘉 提供！由甲爪日付广告联盟（http://www.jiazhua.com）整理编辑发布
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腾讯广点通反哺移动电商 原生广告成投放首选
关键字：广点通
　　网购再也不是只在电脑前刷页了，动动手在上下单已经成为很多人的日常生活场景。
　　据艾瑞咨询最近发布的报告显示，今年第一季度交易规模达到641.9亿元，同比增长140.8%，远远超过同期整体网络购物市场27.6%的增速。另权威机构预测，2018年，移动端的交易额将占线上商品销售总额的54%，移动将撑起电子商务的半边天，移动端已成为电商产业链各方的必争之地。
　　移动+社交+场景=高价值营销回报
　　然而，如何实现高效引流和转化一直困扰着电商，传统的广告投放模式在移动端正在变的失效，以阿里为例，由于缺少移动端入口，在PC时代阿里常用的买流量方法(客、搜索、导航等)，在移动端已经行不通了。
　　广点通却凭借“移动+社交+场景”的优势，以及丰富的广告形式，为移动电商企业提供最有利的流量驱动源，反哺移动电商企业高速成长。尤其是年初在空间消息流中植入的原生广告模式获得了广告主高度认可。
　　4月，一款在时尚基础上建立起来的移动电商应用“明星衣橱”，通过接入广点通QQ空间消息流广告，因展示方式和展示内容与用户的使用习惯深度契合，最终，“明星衣橱”在版本中广告点击率达到5.9%以上，而在IOS版本中的广告点击率更是高达8.6%以上，单个应用下载成本不到2.5元，投放仅2周时间，便在排名中上升到TOP20。
　　图：“明星衣橱”在QQ空间的消息流广告到一键导入应用下载页
　　随后，一批电商广告主纷纷涌入广点通平台尝试投放原生广告，投放效果均超出预期。折800市场部负责人在接受采访时表示，“信息流这种原生广告形态，将用户兴趣与广告内容高度结合，使广告成为有用的‘信息’，而不再是‘骚扰’，在不伤害用户体验的前提下将广告转化为服务，对移动APP的转化率提升效果明显。”
　　广告主对原生广告形态的认可对于移动应用开发商来说无疑也是利好消息，有利于开发商更加便捷地实现流量，获取高额收益。
　　加大移动广告生态体系布局力度原生广告促成多方共赢
　　6月6日，在宣布收购移动端原生广告平台Namo Media后表示：“我们一直在努力将’原生广告’提供给移动应用发行商，从而为用户创建无缝、自然的广告体验。我们认为，所有应用开发商都应该在不牺牲用户体验的前提下进行商业化。”腾讯广点通也正是在这样的背景下积极探索和创新移动广告模式，为开发商、广告主提供移动营销的整体解决。
　　连接广告主、开发商和用户的广点通，一方面加紧聚合汇聚海量优质移动流量，除QQ空间等自有社交资源外，还不断拓展移动联盟的第三方APP流量，数亿流量为平台广告曝光提供强大支持;另一方面发挥分析能力，借助智能推荐技术，不断创造高效的广告模式，如信息流广告，这种广告因广告样式和产品结合紧密，与传统广告相比，不会伤害用户体验，因此广点通在广告主、开发商和用户之间搭建起了良好的桥梁。在此基础上，广告主实现高效的广告回报，开发商获得高额的流量变现，用户扑捉有价值的内容信息，促成多方共赢。
　　据悉，在上个月举办的“2014中国互联网创业者大会”上，腾讯效果广告平台部总经理罗征发布了广点通移动广告联盟，并宣布在2014年将加大移动广告生态体系布局力度，既为移动应用开发商提供高品质流量变现服务，又为广告主提供更强大的跨平台、跨终端的广告投放选择。此外，广点通也将在近期和微信公众平台共同推出微信推广自助平台，结束之前的内测，正式对外提供微信推广服务，并增加更多内测中没有的新推广模式。而这一切都将有力驱动和增强广点通自身在移动端的能力，让移动营销更高效。
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