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我听说东莞这边的移动手机阅读有莫言书籍专区，是真的吗？
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浅析移动阅读问题与前景
浅析移动阅读问题与前景
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　　移动阅读作为一种革命性的新力量，引起了媒体及社会各界的高度关注，业界普遍认为其拥有较大的发展空间和发展潜力。然而，产业的发展既要接受政府的监督与管理，也要得到消费者的认同。移动阅读应遵循怎样的规则？如何平衡产业链各方的利益？在日前由中国通信学会组织的中国移动阅读产业论坛上，与会专家、学者以及致力于开发移动阅读市场的践行者就其发展过程中遇到的问题展开交流，以期对市场的下一步发展提供更多智慧支持。
　　移动阅读难觅良姻
　　就目前的移动阅读而言，往往是互联网的内容资源向手机等移动终端的平移。为什么传统出版社，或者其他内容资源没有更多地介入到这个市场中来？是内容端的原因，还是终端对内容过于苛求呢？
　　在疑问中，记者听到这样一种声音：“移动阅读市场之所以没有想象中的那么普及、火暴，其原因就是因为使用了过多免费内容，这一点在手机阅读中尤为突出。这在无需支付版权费用的同时，让移动阅读的利益驱动力下降明显，在一定程度上减缓了市场的发展速度。”盛大文学无线总裁齐小石也表示，现在手机上看到的内容基本都是从互联网或传统图书移植到手机上的，但调研发现其接受效果并不好。难道真是电信运营商、互联网移动商、终端厂商等不愿意购买有价值且适合移动阅读的内容吗？还是传统媒体不愿意出售自己的内容？
　　对此，广州金蟾软件开发中心有限公司副总裁袁茂峰表示，从产品本身来讲，欲购买内容的一方总是把价格压得非常低，这让传统内容商无法接受。出版社瞬间就用一个非常便宜的价格将内容资源转给移动媒体，那么，经营压力会骤然上升。业界曾有人戏言，目前的状况是“金条”卖出了“冰棍”的价格。这在一定程度上阻碍了好内容向移动媒体的过渡。
　　上海辞书出版社副编审孙毕也道出了自家的苦衷。他举例道，此前，国家几代领导人都关心过的《汉语大辞典》项目做好之后，与当时的香港商务印书馆合作开发电子版《汉语大辞典》，结果因为盗版，造成学术界几乎人手一册盗版《汉语大辞典》，汉语出版社因此倒闭，被上海辞书出版社合并。这段“婚姻”的惨痛经历还没有缓过神来，哪里还敢拿出新书、好书继续尝试。
　　“合作伙伴埋怨我们不拿出版权，不拿出好内容，但我首先要问合作伙伴，辞书这种产品适不适合手机，适不适合手持阅读器？网络上，我们已经找到了比较好的合作伙伴，那么，对移动阅读而言，手机或手持阅读器，我们抛出这个绣球，合作伙伴接得下吗？”对于一些终端厂商的质疑，孙毕如此反问道。
　　版权顽疾如鲠在喉
　　对于移动阅读市场的逐步升温，中国通信学会副秘书长赵梅庄认为，移动阅读融合了运营商、终端生产商、技术提供商、传统的数字内容出版商、内容提供商之后，实现了优势互补、资源共享，逐渐形成了产业链，作为信息知识、资讯传播的新平台，引起社会普遍关注在情理之中。但是移动阅读产业在发展过程中将面临内容、版权保护、推广方式、赢利模式等多方面的严峻考验，而首先要解决的就是版权保护问题。
　　“移动阅读产业的健康良性发展与内容的版权保护密不可分。”赵梅庄认为，为了避免或减少版权纠纷，一方面要使全民加强法律意识，另一方面，管理部门也要做一些规范工作。目前，移动阅读产业尚未形成一个较为完整的版权保护体系，法律规定还要进一步规范。可喜的是，新闻出版总署、国家知识产权局等主管部门已积极制定了相关规定，这为移动阅读的良性发展打下了基础。
　　目前，中国移动、中国联通等国内运营商大多开始筹划手机阅读业务，建立相关的阅读基地，向用户24小时提供丰富的内容。不过赵梅庄表示，电信运营商虽然可以提供一些自己的内容，但更多内容还是外来的，这就需要同相关部门以及内容提供商进行有效协商，达成合作协议，如果这些工作做得不到位，必定会阻碍其发展。
　　在谈到版权问题时，易观国际高级分析师张亚男也表示，如何应对盗版内容冲击也是移动手机阅读发展不容忽视的问题。对此，张亚男建议，电信运营商在手机阅读业务的发展前期，应以构建完善的内容整合模式为主，通过构建具有版权的、独特的、丰富的内容资源实现对目标用户的有效吸引，并通过前期让利的合作模式，吸引更多的合作伙伴加入，以此推进电信运营商手机阅读平台化的进程。
　　业务模式仍待创新
　　中国移动数据部个人客户部高级项目经理刘宇星告诉记者，调查显示，95%的手机上网用户愿意用碎片的时间进行手机阅读，可见，手机阅读的发展具有非常明显的社会发展、行业发展需求，以及市场用户需求。
　　易观国际的分析数据也显示，截至2009年年底，我国移动阅读市场的活跃用户数超过1．55亿。预计2010年，仅手机阅读市场的活跃用户数就将达到2亿，市场份额将达到6亿元人民币。在用户数量快速增加的过程中，用户将进一步细分，用户的付费意愿也将不断提高。就内容而言，“2010年，中国手机阅读市场仍然将以偏娱乐性的内容为主导”。张亚男认为。
　　张亚男同时分析指出，中国的手机阅读市场存在着几个关键力量，即电信运营商、互联网移动商、终端厂商等。这其中，电信运营商对市场的拉伸力量比较强劲。不过，目前版权收购价格过低的问题时常让内容提供者无法接受，这也在一定程度上阻碍了版权收购的进程。一位作者告诉记者，之前有电子书公司找他，希望以2000元购买其一本专著的电子书版权。“这点钱，还不如我贴到博客里让大家直接看呢！”可见，内容提供者与购买者之间的利益链条还有待完善。
　　张亚男还谈道，尽管中国移动等电信运营商具有用户、资金、渠道等核心资源，但是其在手机阅读业务的构建与发展中也将面临几方面的困境。从内容模式看，对于手机阅读这样的用户需求黏合度较高的应用服务，如何根据用户的需求，为其提供所需的应用服务，并以核心优势及特色内容吸引用户并增加用户黏性，是电信运营商面临的首要难题之一；而赢利模式方面，如何寻求多种付费模式之间的平衡，在不影响用户使用体验的前提下，更好地获取广告方面的赢利，同时针对用户付费的内容采用不同的定价方式等问题也亟待解决；而电信运营商面临的主要困境无疑是合作模式，与内容提供商、互联网服务提供商、个人版权所有者之间的竞合关系，决定了其必须兼顾各方利益，制定出多方共赢的合作模式，方能推进手机阅读市场的快速发展。
　　李雪昆
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喜欢该文的人也喜欢我从虎嗅网易“移动阅读未来”讨论会上听到的、想到的
昨天（5月21日）有幸参加虎嗅和网易主办的基于为主题的线下会议。在会议中通过几位移动阅读应用的公司相关负责人的演讲和讨论，也更清晰的了解到了移动阅读行业的现状和一些发展方向。这里就不聊会议中的那些讲话和细节了，这个虎嗅应该会出相应的归纳和总结类文章，这里只讲讲我对移动阅读的一些看法和思考。一、用户体验何时休？首先我发现有个很有趣的现象，那就是移动阅读应用中，创业公司的创始人基本都是技术出身。我接触的第一位阅读应用创始人是Anyview的张剑，他也是一个典型的技术男，执着，说话总是带着一点羞赧。然后今天参加会议的几位阅读应用创始人也都是技术出身，不管是从他们自己说，还是媒体报道也好，他们说的最多的就是“移动阅读的用户体验”。关于这一点，我想说的是，其实移动阅读应用走到现在，从最早的功能机，到现在的IOS、安卓、WP平台，也有将近7，8个年头了。对于一块5寸以内的手机屏幕来说，“移动阅读的用户体验”被大家琢磨了这几年，其实应该已经到了一个接近于定型的时候了。不管是新闻客户端，还是个性化定制阅读平台，亦或是电子书阅读平台，都会有几个类似的应用在共同竞争和共存。它们之间的使用体验其实很可以用雷同来形容，不管是界面还是操作过程。并不是说它们之间是在互相抄袭，而是在这块手机屏幕上，实在是只能做成这样了。移动阅读，顾名思义，用户更在意的是方便及时的阅读到自己想看的文字，对于阅读体验，相信只要不是胡乱闪退，点不动按钮等大问题，用户并不会太过于苛求一些所谓的阅读体验。如果说到今天还想通过“用户体验”来和竞争对手拉开差距，相信意义已经不大了。二、买椟还珠现实版？接下来，我注意到虎嗅方面似乎对于怎样将自己的内容优势来和移动阅读应用相结合，从而来探索内容提供方和阅读平台之间更好的商业合作模式更有兴趣。我觉得这方面也应该是移动阅读应用们应该着重考虑的。既然是阅读，内容自然非常重要。不过，目前不管是新闻客户端，还是个性化阅读平台，内容同质化也是很严重的。对于虎嗅们来说，自己的内容能够被所有阅读应用都放在首要位置自然是很开心的一件事，能够在知名度和影响力方面都有很大的帮助。但是，光有人喝彩没见人打赏也不是长久之计。好内容大家都想要，但是大家都有，就凸显不出好内容的价值和重要性了。我想移动阅读应用之间的特色应该通过拥有各自不同的优势内容来加以区分。这就像买椟还珠的故事，贵重的珍珠毕竟是罕有的，外面的木头盒子即使做的再精美，也不是稀缺资源，谁都能在短时间内搞定。而像虎嗅们这种垂直精品网站的内容就是珍珠，其它的“用户体验”和应用界面，都只是盒子而已。如何把美丽的珍珠只装在自己的盒子里，形成特色优势，是值得各位老板多多琢磨的。三、移动阅读的社交意义？目前基本所有的阅读应用都有注册登陆功能，也都支持社会化帐号登陆，这里面就有了社交的概念。从我实际体验来看，当前所有阅读应用中用户帐号的作用就是发表评论和收藏喜欢的文章。而移动阅读应用开发者们想像中的用户社交行为几乎可以忽略不计。其实想想就能明白，社交的涵义在于人与人之间想要认识并互动交流。而大家在阅读的时候，精力就只是在阅读行为上，最多也就是看完一篇文章后发表一下自己的评论，或者是在别人的评论中回复下自己的看法，仅此而已。很少有人会因为别人的一个评论而在阅读应用中去想要结识对方或者产生别的互动。在手机端，人们的社交行为已经被微信和微博以及其它纯粹的社交软件给挤满。有的移动应用寄希望于通过用户别的社交平台帐号导入他们的社会关系，然后在阅读过程中通过在应用中互相分享文章来保持社交粘性，我想，除非是微博和微信都挂了，不然基本不可能硬性的把用户在微信和微博中养成的分享习惯强扭到阅读应用中来。因此，社交在阅读应用中只是一个太轻太轻的酱油功能。如果让用户创建账号并登陆阅读应用只是为了想让用户在里面搞社交的话，太难。四、巨头们在怎么做？我们可以发现，在移动阅读上，几大巨头中，腾讯有三个相关应用，一个是新闻客户端，一个是专攻电子书籍的QQ阅读，还有一个是早已停止更新的基于个性化定制的腾讯订阅。这三个应用也是当前移动阅读应用的标准分类。而网易则是把个性化定制阅读和电子书平台集合在一起，那就是网易云阅读。另外还有网易新闻客户端。搜狐则是专攻新闻客户端。从这几个巨头的现状也能看出，最被看好的还是新闻客户端和云电子书城，这应该也是最容易产生实际盈利的发展方向。其中新闻客户端是靠广告，电子书城是靠版权和付费阅读。而个性化定制阅读则是处于相对被看淡的区间。这其中的原因，应该是论用户数量，个性化定制阅读肯定不及新闻客户端，这样的话广告价值相对也会打折扣。而电子书城能通过版权和付费阅读来获得盈利，市场空间也很大，个性化定制阅读却暂时还不能直接通过内容获得盈利，因此相对来说处境比较尴尬。同时个性化阅读应用的同质化也更严重，竞争门槛也最低，这些或许是巨头们不太重视个性化阅读应用的原因。五、广告猛于虎？有一个所有人都关心的，那就是移动阅读应用的盈利问题。这也是令所有移动互联网从业者都头疼的问题（手游相对来说好的多）。从今天会议的讨论来看，广告展示还是移动阅读应用最大也最实际的收入来源。但是限于手机屏幕的大小问题，阅读应用们又不敢像PC端那样大量置入广告，总害怕会导致用户的反感，造成不好的阅读体验。我觉得众多开发者似乎很怵在阅读过程中添加广告，而且言语中把这方面的盈利预期也描绘的很淡，都还是想尽量多抓用户，再去考虑盈利问题。其实，我认为这是一种鸵鸟心态。既然大家都很清楚，广告才是移动阅读应用的最实际的商业模式，那为什么不去多思考如何把广告做的更有意思更能让用户接受呢？一个阅读应用，花了几年时间抓客户，抓用户体验，却不愿意更多的去思考和创新最实际的盈利需求和实现方式，这是为什么？广告真的这么可怕吗？其实，用户们讨厌的不是广告，而是讨厌看到对自己毫无价值的东西，因为他们觉得这是在浪费自己宝贵的时间。如果这个广告确实是对自己有用呢？或者说，这个广告能给自己带来有价值的东西呢？至少对我而言，我觉得满足以上其中一点，我就可以接受这个广告。那么，如何让用户觉得广告有价值？亦或者说，如何让这个广告变得对用户有价值？变得用户乐意去接受和关注？有一种现成的做法是，通过应用后台对用户行为分析和数据挖掘，争取做到精准推送，尽量避免让用户看到没兴趣和不需要的广告。这确实有一定的效果，但其实还是没有解决根本问题，因为它还是没有给用户带来最直接的可用价值。在下午的会议中，笔者提出了一个建议，就是把阅读应用中的用户帐号和广告之间产生一种关联。就像网易目前探索的，在用户中设置了积分模式，用户在阅读的过程中产生和积累积分，而这些积分将来可以在网易电商平台兑换实物或者的抵扣相应的购物款。这其实是一种很好的保持用户黏性的尝试。而我觉得其实可以再进一步，把用户获取积分和观看广告绑定在一起，例如在每个广告中都加上一个“已阅”按钮，用户点击后即可增加相应积分，相同广告只能计算一次积分。而这些积分则可以做相应的服务兑换例如在应用内的电子书平台购买相应等值人民币的书籍，或者其它一些服务或者物品。这样的话既能刺激用户注册和登陆应用，又能使用户不再讨厌广告，甚至积极的参与阅读和观看广告。对广告商而言也更乐于看到提高了广告曝光率和注意率，因为用户在点击的同时也必然会看一眼广告内容。当然，也肯定会有一点广告都不想看的用户，那完全可以在设置中加入一个“我不想看到这些广告”的选项，让用户可以自己选择看与不看，以避免流失这部分用户。当然，以上只是自己的一点浅见，或许这个广告模式并不可行，就当是在这里抛砖引玉，希望能够给移动阅读从业者们一点点小小的启发，也欢迎大家在这里做更多的讨论。最后，个人认为，随着智能手机用户继续爆发式的增长，以及巨头们的重视和发力，2013年应该是移动阅读应用注重盈利的一年，也是优胜劣汰的一年，后来者的机会已经不多，现有的一些应用也将面临盈利的压力。抢占内容资源，形成特定的内容垄断，以及在广告展示方面的微创新，或许会成为突破的机会。如果大家继续在同质化道路上行走，综合实力较弱者终将被巨头们碾压吞并。作者， 欢迎交流
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后参与评论圆桌论坛：2010年中国移动阅读发展的变革--国内 -- CCTIME飞象网
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圆桌论坛：2010年中国移动阅读发展的变革
&&& 论坛现场
&&&&& 1月21日消息，中国学会在北京举办“中国移动阅读产业论坛”。网易科技作为大会独家门户网络支持和大会指定直播门户赴现场报道。与会嘉宾参加了移动阅读产业的高层论坛。
&&& 以下为论坛实录：
&&& 张亚南：
&&& 下面是圆桌的论坛，受主办方的邀请，我作为易观的代表来协助主办方参加这个论坛，我有两点希望。
&&& 我对在座的各位嘉宾不是很熟悉，我想在座的各位也对嘉宾不是很熟悉。我想请各位做一个简单的自我介绍。
&&& 汤阳：
&&& 我是龙源期刊网B2C中心总监汤阳。
&&& 周杰：
&&& 大家好，我是中电器材技术总监周杰。不善言辞，因为做技术的，很少见到这么大的场面。我们这边主要是做一些元件推销，也做一些方案开发。非常荣幸参加这次盛会，也跟大家交流一下在移动阅读，在电子书开发，和一些新的便携类的消费品的一些资源开发。谢谢大家！
&&& 张亚南：
&&& 还有一位嘉宾没有到。我们先来开始今天的一个讨论。因为我也看到了，今天的嘉宾是贯穿手机阅读的产业链了。对于手机阅读来讲，我非常想借用刚才杨总说过的一句话，版权内容是灵魂。对于手机阅读来讲，内容资源是比较重要的，我就想问一下，在我们的研究中，我们经常会发现，这个手机阅读的内容，其实我们更多看到的是互联网的这些内容资源向手机端的一个平移。为什么传统出版社，或者其他的内容资源没有更多的介入到这个中来？是因为这个内容端，还是终端对于内容过于苛求呢，我想请各位就这个问题来谈一下。
&&& 汤阳：
&&& 我来谈一下，抛砖引玉吧。其实我们在手机杂志，另外几家公司也做手机杂志的。手机杂志，为什么我觉得没有像我们想象中的那么火。因为我觉得，一个跟其他的相比，最终没有解决的就是利益。现在手机上很多的内容，或者说是广泛的一些免费的互联网站，因为他们本身不是付费的，他们本身不是盈利的。那么中国的版权法是说，他们不付费的话，他们也不需要支付这种版权服用。既然没有这种利益驱使，某种程度上，这个市场就被糟蹋了。
&&& 张亚南：
&&& 我明白了汤总的意思，他是说利益分配的问题。但是我想问一下，在手机阅读器终端这个角度来讲，大家对内容是一个什么样的选择？
&&& 袁茂丰：
&&& 我作为移动设备的厂家这个角度来谈一下。我们在内容选择这个角度，有些自己的。当然，更多的是，我们是站在这个用户的角度去思考这个内容。刚才提到了两个话题非常有意思。为什么手机文学，没有开始手机杂志，或者手机的内容没有得到我们想象当中的那么的普及。还有包括我们的电脑这一块的阅读也没有得到那么大的推广。再从另外一个角度，从内容提供商这个角度，出版社为什么也是非常不情愿把自己出版的那些书，报社也不希望把自己的内容放到我们的手机上，放到我们的互联网上，放到我们的电脑上，为什么出现这个情况呢？其实更大的原因点，就在于这个阅读的舒适度，这个是从用户的角度。另外一个角度，就是刚才汤总讲的，版权的问题没有得到彻底的解决。第三个问题，还是从产品本身这个问题。大家互相把一个价格，不管是PK也好，还是恶意也好，把价格压的非常低。从我们内容商这个角度，我辛辛苦苦，比如京华时报，我不知道在座有没有京华时报的，咱们去写一篇文章的过程，是非常的辛苦。这一次出差十几个人，他们的采访成本非常高。高到什么地步呢？有些采访成本就高到2、3万块钱。我们一年的营收才3万到4万块钱，等于说一年的盈利还不如一天的采访成本。还有上海出版社，咱们出版一本书也是非常辛苦的，从内容的挖掘，这个角度非常多。而且一本书流动性还没有那么快，如果是一瞬间将一个非常廉价的成本转嫁出去的话，出版社估计每个人的工资都发不出来了，要倒闭了。所以从这个角度来讲，我们将心比心，是不愿意把这个东西廉价放出去。用中国出版集团一位老总来说，现在普遍的现象是一个金条内容的钱卖出了一根冰棍的价格。我当时就说，应该说卖出了一个冰棍子的价钱，冰棍都谈不上。所以从这个角度，就是没有得到普及提高的原因。但是这个现象开始了一些变化，变化在电子阅读器。为什么我说09年电子阅读器烽火起来的时候，我们很多的同仁就讲到了，出版业的春天来了，春天在哪里，不是说在阅读器本身这个上面，而是把这个产品背后的产业链打通了。包括现在的内容提供商，它的版权，它的合法的内容授权这一块，得到很好的贯彻，从这一点，我们跟汤总的合作就可以看出来，我们所有的内容都是正版的授权，都是签一些协议的。所以我们在这个源头上就对最终用户享受正版阅读这个方面得到一个享受。另外一个层面，阅读的舒适度来讲，咱们知道，电脑看一个小时，手机看一个小时，眼睛会受不了，这个是因为屏幕对眼睛的一个辐射让我们对健康受不了了。但是从电子阅读器这个角度，从阅读的舒适度，因为这个平面的功能，让我们阅读得到了一个翻天覆地的变化。这个变化可以看到，用电子阅读器看3个小时，4个小时，对我们的眼睛都是非常健康，非常环保的。这是一个大的变化。第三个大的变化就是我们阅读器耗电这一块。因为我们知道电脑耗电一会儿就把电耗完了。今天上午李老师讲到一个情况，看一本书，看不下去了。有几个原因，一个是电脑电池没电了，所以看不下去了。第二个，从网上看一本书，看的是半截版本，所以你又需要通过另外的途径去看。但是从电子阅读器来讲就不会出现这个情况，因为我们跟版权提供商来讲，都是整篇的文章，不会出现半截的文章的。另外我们的阅读器正常的耗电可以支撑半个月左右。还有一个问题就是我们便携这一块。我们知道，包括在座的各位很少口袋里揣一个电脑，哪怕是便携式笔记本电脑，也不会。顶多揣一个手机，但是手机也会使眼睛受不了。所以从这里来讲，我们内容的春天，或者内容提供商的春天已经来了。
编 辑：王洪艳
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