假日季助推苹果财报再创纪录 关键词还是iPhone - 电信 - 科技讯
假日季助推苹果财报再创纪录 关键词还是iPhone
在连续三个季度出现收入同比下滑后，苹果最新一个季度的财报终于&止跌&。苹果31日发布的2017年第一财季的财报显示，2016年9月至12月的这个季度中，实现收入783.51亿美元，同比增长3%。首席执行官Tim Cook称，该季度中，苹果售出的iPhone、Macbook、服务收入以及苹果手表都创下了&历史最高记录&。然而一个季度的&止跌&并不能掩盖苹果接下来依然要面临的一系列挑战，财报数据显示，这家全球市值最高的公司业绩依然高度依赖iPhone这一款单一产品的销售业绩，收入占比仍高达70%，但人们对于最新、最高端机型的兴趣下降，已经开始威胁到苹果的利润率，此外，收入增长最快的&服务类收入&占比依然不及总收入10%，包括中国在内的新兴市场收入下滑的趋势在该季度中依然在延续，而在特朗普正式当选美国总统后，苹果还面临一系列税务政策的不确定性风险，尤其考虑到其总收入超过60%来自海外，由此所积累的数额庞大的海外现金储备流回美国本土的问题。假日季推动财报创纪录 关键词依然是iPhone在连续三个季度出现收入同比下滑后，苹果终于迎来了新一季度的利好财报，在去年9月至12月的季度中，趁着假日季消费的推动，苹果实现总收入783.51亿美元，同比增长3%，每股盈利3.36美元，两项指标均超出此前市场最乐观的预期。苹果首席执行官Tim Cook在财报声明中称，该季度中，苹果售出的iPhone、服务、Mac以及苹果手表都创下了&历史最高纪录&。iPhone的收入依然遥遥领先于其他所有业务线该季度的财报，反映了苹果旗下最新一代产品，包括iPhone 7，最新款Macbook Pro以及Airpod等，其中，iPhone的销售依然占据了总收入的最主要组成部分，比例高达近70%，与去年同期相比，iPhone的销量实现了5%的增加，共售出了7800万台。凭借着新款Macbook Pro的发布，苹果的Mac产品线销量同比增加了1%，销售收入同比上升7%。但除了iPhone、Mac外，苹果其他产品的业绩表现则并不乐观。平板电脑产品iPad继续出现22%的同比销量下滑，而在财报中被列为&其他产品&的这一类别销售收入同比下滑8%，该类别的产品包括苹果手表、苹果电视、Beats耳机、iPods以及其他配件等产品，苹果自2015年发布的全新产品Apple Watch在财报中依然没有单独公布其销量数字。而被苹果寄予厚望的服务类收入，包括苹果商店、苹果支付等，该季度收入同比增长18%，是苹果所有业务线中增长速度最快的项目， 其中，苹果商店中的游戏收入依然是收入占比最大的细类，例如在本季度中，任天堂的超级玛丽跑酷游戏全球下载量已经近8000万，任天堂称，在所有下载中，约有5%支付了10美元解锁全部关卡。尽管服务类收入已经在2016年成为苹果仅此于iPhone以外贡献收入最大的业务，但其本季度中71.7亿美元的收入依然仅占总收入6%的比例。苹果各产品类别的收入增长情况苹果利好财报背后的隐忧：iPhone吸引力下降、新兴市场仍乏力尽管苹果终于在连续三个季度收入同比下滑后，终于向外界交出了一份不错的财务业绩，但仔细分析不难发现，这家全球市值最高的公司，在未来仍然面临不小的挑战。首先是苹果的主力产品，占到收入总额近70%的iPhone对于消费者的吸引力已经大不如前，本季度iPhone的销量同比增幅仅为5%，作为对比，2014年，苹果的首个大屏iPhone发布后的一个季度的销量同比增长了46%，2012年，iPhone5发布后季度的销量同比增长了29%。另一个可以佐证新产品对消费者吸引力下降的例子，源自巴克莱的一份研究报告，如下图，该报告指出，目前消费者更多地愿意购买iPhone 6S的基础配置版，而非价格要贵100多美元的iPhone 7，即在iPhone产品中，过时的、低价的iPhone产品在iPhone总销售中的比例在上升，这给苹果带来的不利影响是其盈利能力的进一步下降。该季度中，苹果的毛利率为38.5%，而该数字在一年前的同期还在40%以上，根据苹果发布财报当天同时公布的下一季度的财报前瞻指引，苹果预计下一季度的毛利率依然在38%-39%之间。巴克莱研究表明，低端iPhone的销售占比进一步增加其次，苹果在近几年业绩增长所主要依赖的新兴市场继续乏力，已经不再能为苹果的业绩增长提供助推。该季度中，苹果在大中华地区的销售额同比继续下滑12%，主要受到iPhone在中国市场的地位动摇所影响，根据研究机构Counterpoint上周末发布的调研报告显示，在2016年最畅销机型排行榜中，苹果iPhone 6S所占市场份额仅2%，排名第一的是国产手机Oppo R9，市场占有率达4%。这也是自2012年以来，苹果iPhone首次跌出最畅销机型榜首。另外，人民币的汇率贬值也给苹果在中国的业绩带来不小的影响。&苹果分地区收入增长情况&同样，一度被苹果首席执行官Cook寄予厚望，接力中国市场成为第二大市场的印度市场，越来越被证明被高估了市场潜力，有预测数据显示，去年全年苹果在印度的iPhone销量仅为250万台。此外，特朗普正式当选美国总统后，对于苹果未来的经营业绩也必将产生诸多影响，特朗普在竞选期间曾公开宣称部分公司需要缴纳在海外收入的税款，并且要将更多的制造业工作岗位带回美国本土。苹果在本季度中实现的783亿美元收入中，64%来自于海外，该季度财报还显示，本季度苹果的现金储备已经高达2460.9亿美元。Tim Cook在当天接受CNBC采访时表示，将海外现金转入美国国内对于美国和苹果都是&有好处&的，最新消息显示，特朗普的白宫团队以及共和党所控制的国会正在研究更改大型公司海外现金回归美国本土的规则。苹果首席执行官Tim Cook认为，iPhone 7的面世将扭转苹果过去三个季度收入连续同比下滑的趋势，尽管在该季度中，这样的承诺得以兑现。但苹果业绩过于依赖iPhone的现实并没有丝毫的改变，在接下来的季度中，随着外界对iPhone 7本就不高的热度进一步冷却，加之新兴市场疲软的现状没有丝毫的改善，或许继续增长的趋势难以得到持续，随着各种各样对于iPhone 8的传言开始流出，外界已经开始将关注点放在了iPhone面世10周年的重要机型iPhone 8上，预计在今年秋天正式面世的这款全新机型将成为苹果的下一个重要考验。
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每人贡献苹果286元，总得学点啥
来源：作者：鲁浩
2015财年，13亿中国人每人给苹果贡献了286元。这样的“惊艳”数据能给国内手机厂商怎样的启示？
日前苹果发布了第四财季的财报。这是iPhone6s等一系列新品上市后的首次财报，也是2015财年的最后一次财报，所以颇受关注。笔者将2015财年的数据做了个粗浅的计算，结果却大跌眼镜：该财年，苹果公司在大中华区狂吸金586.71亿美元，占苹果公司整年营收的1/4多。按照当下汇率，大约是3730.5亿元人民币，也就是说，13亿中国人每人都要贡献286元。
这样的数据对于不少国内公司来说似乎不足为奇，比如随便一个运营商公司的年收入都远高于这一数据，但是对于一个国外的科技公司来说，尤其是在智能手机饱和度逐步下降、品牌乱战硝烟四起的背景下，这一数据的确“惊艳”。
纵观第四财季财报发现，大中华区仍是主力，但速度略放缓。大中华区营收为125.18亿美元，比去年同期增长99%，但相比2015财年第三季度下降了5%；从产品看，iPhone仍是销售冠军，其营收为322.09亿美元，比去年同期增长36%。虽然不知iPhone6s以及iPhone6sPlus带来的销量，但从产业周边一些数据可略知一二。市场研究公司CounterpointResearch发表报告称，苹果iPhone6s智能手机中国销售“破纪录”，仅九月iPhone6s销量达700万部。
另据昨日新鲜出炉的一份数据报告，市场研究机构IDC数据显示，2015年三季度，在全球智能手机市场上，三星和苹果出货量居于全球领先地位，同时苹果也给三星的全球霸主地位产生了越来越多的压力。
而就在苹果财报发布的前后一周内，手机圈也好不热闹。国内手机厂商接二连三地发布了诸多场次发布会。友商之间的口水仗不断升级，但令人印象深刻的机型却乏善可陈。那么，苹果为这些厂商能够提供怎样的经验和教训？
首先，如果没有了场景，产品可能什么都不是。对一个科技产品或公司来说，“场景为王”的意义高于一切，而这也是苹果公司从成立之初一直贯穿的基本原则。从iPhone6s所搭载的3Dtouch功能，到A pple w atch所瞄准的健康运动痛点，从用户中来到用户中去，观众能够最直观地感受到“能用它来干什么”。而这，也是用户能够接受iPhone的原因之一。单就这一点来说，能够做到的科技公司并不多。
其次，不少国产手机品牌陷入了“性价比”与“品牌”的悖论和怪圈，议价能力越来越弱。一年前，大家热衷于谈生态，但一年后忽然发现生态就好像画了一张饼，真正做出成绩的几乎没有；一年前，“性价比”制胜，可慢慢发现，当厂商将手机的价格降到极低的时候，这些用户根本不关心品牌，他们只在乎优惠的幅度。相反，真正热衷品牌的用户对价格并没有那么敏感。
回到苹果本身，财报漂亮，但也并非高枕无忧。比如如何将iPhone的成功复制到Applewatch等产品组合当中；再比如接下来的iPadPro如何改变iPad产品销量一路下滑的颓势。
以前者为例，第四财季财报仍未公布Applewatch的具体销售数据，而仍将其列入了“其他产品”类别中。该类别在第四财季的总收入为30亿美元，环比增长了15%，同比增长了61%。不少媒体将原因归为成绩单不理想而不敢露面。不过在笔者看来，Applewatch的销量或许并没那么差，现在下论断仍为时尚早。因为随着可穿戴市场的越发成熟，基于使用场景的开拓，以及市场的教育和培育，这一赛道的比拼才刚刚开始。
库克对下一财季抱有希望。他希望在未来的购物季里，苹果产品线组合，包括iPhone 6s和iPhone6sPlus、AppleW atch及其扩大后的外壳和表带组合，以及新款iPad Pro等能够再度提振销量。不过对于苹果来说，也的确是时候培养一个能与iPhone比肩的“潜力股”了。
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编辑：刘卫东
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