问今日头条上出现的广告咋做的呢10 months ago0收藏分享举报{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&isPending&:false,&contributes&:[],&title&:&问今日头条上出现的广告咋做的呢&,&author&:&chen-xi-qi-58&,&content&:&\u003Cp\u003E　一、移动新媒体广告“牛”在哪里?\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　1、手机端已是第一媒体平台\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　2015年，中国智能手机用户超过6亿。在拥有消费实力的城市人口中，恐怕已经很少人不用手机上网看新闻、炒股、玩游戏了。2014年，中国移动互联网用户已经占到网民的85.8%以上，70%以上的用户通过手机浏览资讯，平均每天浏览时间超过9小时。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　移动新媒体时代，拥有手机用户就是拥有最大的市场。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　2、《今日头条》的精准算法\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　创立于2012年的《今日头条》是移动新媒体的佼佼者，目前已经拥有4.8亿用户。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　《今日头条》的优势在于独特的技术算法，除了获得海量的源头资讯外，它最核心的技术就是通过大数精准分析用户的地区、性别、年龄、爱好、习惯和当前他(她)最关心的东西。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　用户只要使用《今日头条》客户端，系统就会一直进行“你是谁?你要什么?”的计算。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　“用得越多越懂你”，正是不断挖掘用户的潜在需求，使广告效果达到最优化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　3、你想上哪就上那\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　有了这一强大的技术基础，通过《今日头条》投放的广告每条都可实现智能、精准、高效。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　自媒体用户、企业、商家也可以通过创驰网络协助申请头条号，在今日头条的平台组织宣传，共享《今日头条》庞大的用户群，而不再需要花大量的精力去培育订阅用户。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　有了海量的新闻源、订阅读者，还有头条号用户，《今日头条》可以精准覆盖中高端消费人群，让广告主实现“想怎么上就怎么上”的梦想。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　二、用户可投放哪些广告?\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　1、开屏广告，让人人难逃\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　《今日头条》拥有4.8亿用户，每天日活跃用户2500万人，开屏曝光3200万次。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　开屏广告展示时间可选择3秒或4秒;可以是静止画面，也可动态效果;可以通过点击进入更详细页面，还可以加上直拨电话等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　为让广告效果更优化，系统会设定距离用户上次开屏2小时以上才会投放。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　开屏广告按日计算费用，选择全国或不同省、城市价格各不相同。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　2、固定位置(CPT)，我的地盘我做主\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　《今日头条》针对不同地区的用户，自动推送相应的热点资讯，固定位置广告在推荐首页第四位展示(固定在前4次刷新出现)，覆盖全国，CPT具有独占性、强曝光的特点，按日计算费用，十分适合品牌宣传、商家开业、展览开幕、新品发布等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　3、按展示量竞价(CPM)，快速覆盖用户\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式，这种方式价格低、覆盖面广，每千次费用一般都只有十几元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　CPM采用竞价的方式，由平台根据设定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等条件定向推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家，通过展示再引导用户进入更详细的页面，可以大大提高广告收益率。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　4、按点击收费(CPC)，有效果才付费\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　在网络广告中，最常用的还是关键词竞价、点击广告，用户根据自己的需求设定目标客户，由系统推广后根据实际点击量进行收费，这是最有效的精准投放模式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　按点击收费更加适合销售类的产品、招商和平台推广商家。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　5、个性化推广，客户自由选择\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　除了以上这些外，《今日头条》广告形式也是多种多样，有图片展示为主“落地页”形式，有以图文结合的推广方式，有以软文方式推广文字链方式，还支持APP下载、电话直拨打等方式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　广-告-合-作
陈\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　加Q\u002F微`信：，获取更多资料及推广学习\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T01:35:57.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&collapsedCount&:0,&likeCount&:0,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-f271fe0c5a6d425e1cc8_r.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&reviewers&:[],&topics&:[{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&方案&}],&adminClosedComment&:false,&titleImageSize&:{&width&:440,&height&:220},&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&tipjarState&:&closed&,&annotationAction&:[],&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&hasPublishingDraft&:false,&snapshotUrl&:&&,&publishedTime&:&T09:35:57+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&lastestLikers&:[],&summary&:&一、移动新媒体广告“牛”在哪里? 1、手机端已是第一媒体平台 2015年，中国智能手机用户超过6亿。在拥有消费实力的城市人口中，恐怕已经很少人不用手机上网看新闻、炒股、玩游戏了。2014年，中国移动互联网用户已经占到网民的85.8%以上，70%以上的用户通过…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&annotationDetail&:null,&commentsCount&:0,&likesCount&:0,&FULLINFO&:true}},&User&:{&chen-xi-qi-58&:{&isFollowed&:false,&name&:&效果电商广告&,&headline&:&&,&avatarUrl&:&https:\u002F\\u002Fda8e974dc_s.jpg&,&isFollowing&:false,&type&:&people&,&slug&:&chen-xi-qi-58&,&bio&:null,&hash&:&e238f271d0abbefc026b5afe&,&uid&:231300,&isOrg&:false,&description&:&&,&badge&:{&identity&:null,&bestAnswerer&:null},&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fchen-xi-qi-58&,&avatar&:{&id&:&da8e974dc&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false}},&Comment&:{},&favlists&:{}},&me&:{},&global&:{&experimentFeatures&:{&ge3&:&ge3_9&,&ge2&:&ge2_1&,&nwebStickySidebar&:&sticky&,&newMore&:&new&,&liveReviewBuyBar&:&live_review_buy_bar_2&,&liveStore&:&ls_a2_b2_c1_f2&,&isOffice&:&false&,&homeUi2&:&default&,&answerRelatedReadings&:&qa_recommend_with_ads_and_article&,&remixOneKeyPlayButton&:&headerButton&,&asdfadsf&:&asdfad&,&qrcodeLogin&:&qrcode&,&newBuyBar&:&livenewbuy3&,&isShowUnicomFreeEntry&:&unicom_free_entry_off&,&newMobileColumnAppheader&:&new_header&,&zcmLighting&:&zcm&,&favAct&:&default&,&appStoreRateDialog&:&close&,&mobileQaPageProxyHeifetz&:&m_qa_page_nweb&,&iOSNewestVersion&:&4.2.0&,&default&:&None&,&wechatShareModal&:&wechat_share_modal_show&,&qaStickySidebar&:&sticky_sidebar&,&androidProfilePanel&:&panel_b&,&nwebWriteAnswer&:&experiment&}},&columns&:{&next&:{}},&columnPosts&:{},&columnSettings&:{&colomnAuthor&:[],&uploadAvatarDetails&:&&,&contributeRequests&:[],&contributeRequestsTotalCount&:0,&inviteAuthor&:&&},&postComments&:{},&postReviewComments&:{&comments&:[],&newComments&:[],&hasMore&:true},&favlistsByUser&:{},&favlistRelations&:{},&promotions&:{},&draft&:{&titleImage&:&&,&titleImageSize&:{},&isTitleImageFullScreen&:false,&canTitleImageFullScreen&:false,&title&:&&,&titleImageUploading&:false,&error&:&&,&content&:&&,&draftLoading&:false,&globalLoading&:false,&pendingVideo&:{&resource&:null,&error&:null}},&drafts&:{&draftsList&:[],&next&:{}},&config&:{&userNotBindPhoneTipString&:{}},&recommendPosts&:{&articleRecommendations&:[],&columnRecommendations&:[]},&env&:{&edition&:{},&isAppView&:false,&appViewConfig&:{&content_padding_top&:128,&content_padding_bottom&:56,&content_padding_left&:16,&content_padding_right&:16,&title_font_size&:22,&body_font_size&:16,&is_dark_theme&:false,&can_auto_load_image&:true,&app_info&:&OS=iOS&},&isApp&:false},&message&:{&newCount&:0},&pushNotification&:{&newCount&:0}}《今日头条》―广告产品介绍_图文_百度文库
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《今日头条》―广告产品介绍
&&今日头条主要广告形式介绍
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你可能喜欢对话 | 今日头条：今年要靠广告挣60亿 还要把数据透明化
据说，今日头条刚刚搬进的位于中航广场的新，原本二楼——有着超过14米的层高——是用来存放一架退役战斗机的仓库，经过一番改造，被这家公司的工位填满，鳞次栉比且一览无余，看上去亦是阵势惊人。 当然，不便之处也很独特：当张一鸣有意在楼顶露台组织员工喝着观赏这届欧洲杯时，却被同事委婉禁止，因为邻里的科研单位都有保密需要。 在造访这座的同时，我和今日头条负责商业产品的副总裁刘思齐聊了他提出不久的年度营收目标：60亿人民币。这个数字，若以2015年的公开财报和业内平均增速而论，2016年不出意外，今日头条已经可以跻身国内互联网公司（以流量兑现的平台）里广告营收的前五名。 在此之前，刘思齐还在上海代表今日头条参加了主题为「再说广告数据透明」的闭门会议，旨在呼吁媒体同行将广告数据透明化，并开放给第三方监测机构。 有着百度和新浪就职履历的刘思齐是网络广告行业的老兵，他并不讳言这个领域鱼龙混杂，且利益纠葛颇深，在集体行动的倡导上，向来是「说得多、做得少」，不少看似重磅的会议亦是务虚大于务实。只是，今日头条仍然认为一个统一标准的环境必然有利于整个行业，为此，刘思齐甚至主张今日头条来为广告主的投放数据监测买单：「只要广告主愿意使用第三方来监测它在今日头条的投放效果，我们是可以负担这个监测费用的。」 从宏观的角度来看，媒体对于广告数据的开放，是建立单一市场的基础条件，继续往后，就是DSP等产品的应用。若用更加形象的方式说明，那就是全球的媒体都有着成立「欧盟」的梦想，无论体量大小，都能接入一个公正的流量交易所进行广告的销售，有趣的是，正如英国脱欧的转折，Facebook在今年年初宣布放弃DSP产品，给这个方兴未艾的趋势所造成的打击，也是相当沉重。 Facebook「临阵脱逃」的原因，是它暂时无法对付「数量惊人的虚假流量」，这也意味着良币和劣币的争斗永不停歇，越是优质的媒体平台，就越是会被地下套利的产业盯上，进而稀释广告主的真实效果。 「你知道你有一半的广告是浪费的，但你不知道是哪一半」，这句广告行业的至理名言，在互联网的繁荣之后一度被认为有机会得到颠覆：当广告主对于流量的购买及管理已经能够细分到成百上千个用户标签，这种可视化的反馈远远好过它们只能依赖报纸发行量和收视率作为唯一统计数据的陈旧时代。 可惜的是，高估的力量而低估规则的建立，是多数预言难以摆脱的缺陷。 在有着雷克萨斯、海尔、BBDOProximity、电通安吉斯等21家企业及代理商的CEO/VP参与的那场闭门会议上，「没有不能监测的技术，只有不愿开放的媒体」成为当天的金句。刘思齐认为，媒体长期享受着既当运动员又当裁判员的特权，并习惯性的在数据输出上「多加一点儿」，那么这就导致广告主也形成惯例，在评估媒体的效果上热衷于「扣掉一点儿」，行业的信任就这么流失殆尽。 不能说今日头条鼓励媒体接受第三方监测并无利益作祟，在这个用户使用时长甩开竞争对手一大截距离的入口级应用眼中，它的流量价值是不言而喻的，一个公开的市场有利于去伪存真，突出今日头条的效果品质。 只是，那些同样拥有优质流量的平台——比如「BAT」——各自有着不同的战略思维，在评估开放数据的风险与收益的议题上，标准答案或许并不存在，而今日头条的倡议，也需要建立一定的信赖共识。 不过，刘思齐仍然坚持，在这件事情上，既是领先者，今日头条就有责任敦促行业进步。 在展示类广告的售卖上，今日头条已经实现了全面的「CPM化」，接受曝光监测，而不同于其他App的按天计价。「Google率先在网络广告行业推广的模型我们也在学习，就是广告主对于广告内容的设计会影响它的成本，它的内容越好，越是能够吸引用户点击，那么它的出现概率也就越大，在今日头条的体系内，我们也支持广告主测试不同的物料，帮助它去优化投放，看看哪种内容最被用户认可。」 CPM（按展示付费）、CPC（按点击付费）、CPS（按成交付费）是网络广告的三种主流模式，它们也分别被认为是对媒体友好、相对中立和对广告主友好。 在长久的磨合之下，CPM逐渐演化成为品牌广告的投放选项，广告主在意的是品牌传递和用户告知；CPS被更广泛的用在电商和游戏这类消费领域，比如淘宝客和页游。中庸而平易的CPC，则海纳百川的接收了剩余的绝大多数广告诉求。 以今日头条的广告结构而论，CPM广告多是大客户投放，大概占到收入的30%到40%，长尾客户则偏爱CPC广告，尤其是信息流里的原生推广。这些数据接口，今日头条都提供给了秒针、Admaster、DoubleClick这些业界最主流的第三方监测产品，刘思齐还组建了一支小的团队，专门对接进行协同排查和数据追踪等工作。 这种间接意义上的「亮肌肉」——不惧效果的横向对比——也是为了今日头条今年的60亿营收目标服务：它需要争取尽可能多的广告预算。 的广告曾被唱衰的一个重要原因，在于简单的逻辑判断，即PC屏幕和屏幕的尺寸落差，决定了二者能够同屏出现的广告容量的落差。 这个观点本身并不算错，迄今为止，的大屏化，也未能带来传统门户对于页面版式的充分利用，单栏滚动式的浏览依然是移动设计的主流。 只是，用户在手机屏幕上的沉浸时长以及高密度的交互行为，让原生广告的刷新频率大大提升，媒体亦不需要再为广告数量和用户体验之间的平衡而感到苦恼——PC时代常有这样的说法，即「多放一个窗，少两成的流量」——而是变为想方设法的呈现好的内容，让用户不断的阅读、刷新，而在信息流里插入的原生广告，只要精准度足够高，它的变现价值就与用户的停留时间存在正比关系。 也是基于这种背景，今日头条的广告收入，在某种意义上是「可控」的，因为广告库存在理论上有着无穷的增量：如果十条资讯搭配一条广告达不到预期目标，那就灵活调整广告配比，就像搜索引擎那样控制自己的营收增长。 解决了消化问题之后，唯一的问题，就是在交易的另一端，要有海量的广告主，来解决供应问题。因此也能够理解今日头条力主广告数据公开透明的行为，这种底气是它服务广告主的竞争力之一，言下之意莫过于：不让监测的媒体，没有投放的价值。 受益于原生广告爆发的，除了今日头条之外，新浪微博也是一个正面的案例。为了不与门户左右互搏的争夺客户，新浪微博被逼进入本不擅长的工作范畴，即发展代理商、笼络中小企业、发展增量市场，而原生广告也成为这些断然买不起动辄标价几百万的首页Banner的广告主所选择的最佳媒介形式。 更为夸张的是腾讯，它家的广点通买了百度的竞价排名，拦截着同样是它家的智汇推的潜在客户。
有人戏称，这是「九子夺嫡」 看上去，在搜索引擎领跑网络广告多年之后，移动互联网对于用户行为的不懈改造，终于有机会打破这种僵局了。 刘思齐依然盛赞Google的成功，他认为在流量参差不齐、数据深度有限的互联网早期，广告主在网络上的砸钱基本上都是「听天由命」，而Google的解决方案让广告主的花钱显得有理可依，在商业模式上是非常重要的一次突破。 然而，就像Google没能挡住Facebook的崛起一样，内容容器——而非中继跳板——式的平台必将更加理解用户，而这也是今日头条的明日之机。 目前，今日头条还在内容生态上受到主要来自腾讯的竞争，加上腾讯近年也在效果类广告上增速颇大，其狙击效应也不容小觑。 根据国际机构eMarketer的预测，2016年移动广告的产值增长高达38%，总体数字可能达到千亿美元，这是前所未有的盛况，也是一次重新洗牌的良机。 「有了用户，就一定会有收入」——重温这句箴言，其实它的意思并非鼓励单纯的烧钱占领市场，而是产品的开发需要具备相当的前瞻性，商业市场决不会亏待那些顶着风浪开辟崭新航线的冒险家。 今日头条信心满满的要将这60亿揽入囊中，这也是它应得的回报。文|阑夕
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增值电信业务经营许可证：粤B2-【观点】今日头条的奇葩广告算得上成功吗？
【观点】今日头条的奇葩广告算得上成功吗？
寻空　|　 15:07
作者：寻空（微信公众账号：寻空的世界xunkong2005）最近一段时间不管是坐地铁，逛街、看电影，还是刷朋友圈，你都会看到一系列奇葩的广告，。这一系列广告在段时间内投放于线上和线下，并激起了大规模的线上讨论，大家讨论得并不是这系列广告有多么好，或者多么差（如果真得很差，就没什么人讨论了），而是多么奇葩。一条条小学生就可以完成的文案，是如何通过内部的认同并出街的？要么创意制胜，要么引发关注一个好广告的定义是引发消费者对产品的认知，并促进销售（即我们所说的品牌曝光和销售促进或用户增长），先不管今日头条的广告好不好，它促成的结果是引发了线上下的大规模讨论，使得品牌知名度得到提升，从这一点来说它是成功的，至少比大量投放却不声不响的广告的结果要好。今日头条选择这种剑走偏锋的广告形式可以说与目前的创意市场现状有关，其一在目前这个创意越来越受关注的年代，受众对创意的要求越来越高，一个无特点的创意很难成功，并且还可能引发负面口碑，陌陌在 2014 年投放的广告「就这样活着吧」就曾引发广告界人士的吐槽。而知乎在 2015 年投放的户外广告，也被认为晦涩难懂，没有成功与受众沟通。以上两个广告算不上成功，甚至短期的成功，它们在短期内引发的讨论几乎没有跳出公关广告圈。其二，在这个信息爆炸的年代，一条无特点的广告（大部分广告都是如此），注定会被淹没在信息的海洋里，因此广告必须有其特点（有时甚至是争议）才能引发关注。因此不管有意无意，今日头条的广告避开了对于创意的讨论，而引发了巨大的争议。今日头条的这种广告策略并非首例，从电视广告时代的「今年过节不收礼，收礼还收脑白金」，到社交网络时代的「上上上上优信二手车」，它们皆不以创意，而是以争议吸睛取胜，最终达到品牌曝光和销售促进的作用。这种剑走偏锋的广告形式有利有弊。弊在于没有体现品牌的态度、理念或者内涵，只是让人记住产品或品牌肤浅的表面，利则在于引发关注和讨论，并让受众记住了这个产品或品牌。对于这种广告，我们来讨论下它成功的地方以及为什么在某些方面成功了。1、引发争议正如刚才说的，如果不自信能做出伟大创意的话，那么就以其他方式取胜，而此种广告取胜的地方在于其奇葩性，奇葩往往会引发争议。比如曾经在央视投放广告的恒源祥，其广告简单粗暴，在长达一分钟的时间内，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面静止不动，配音则从「恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠」，一直念到「恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪」，将同样的广告词重复了 12 遍。这则让人崩溃的广告引发了大量的吐槽，而在那个社交网络还没有兴起的时候，其引发的争议就已让它声量十足。这种引发争议的广告往往会引起正反两派的争论，反方认为广告无内涵，而正方认为广告达到了巨大影响，在这种大量的争议中，品牌的知名度（只要算不上负面）得到了事实上的提升。当然不只是广告，几乎所有有争议的事都更容易让大众得到认知。2、非常简单的核心观点此种广告完全不是有内涵的，有调性的，有品位的，相反，它简单粗暴，缺少价值。但孕育在广告之中的其实还有它的诉求，诉求异常简单，这个简单的点只要被受众记住，它的目的就达成了。拿脑白金来说，它从来都不是有创意的广告，但它简单粗暴的广告词「今年过节不收礼，收礼还收脑白金」中，最核心的宣传点在于将脑白金和过年过节送礼划上等号，而最终结果也确实如脑白金所希望的，脑白金成了礼品市场的明星产品。对于今日头条来说，我们可以多看看它的广告词，看多了你会发现一个诉求：今天没事的时候，看今日头条，无聊的时候，看今日头条（别刷朋友圈了），这是一种轻阅读，它不会耗费你更多的时间。此类广告的核心观点一般有两个，一是它的功用。比如送礼，比如轻阅读。二是重品牌曝光，这一点与一些全篇故事，只在结尾露出品牌 logo 或者 slogan 的轻品牌广告完全相反，这点比如大部分非豆瓣用户可以说完全无感。3、大量投放和重复上面说此种广告需要让用户记住自己的功用和品牌，因此事实上它需要大量投放，否则很快就会被人忘记。今日头条广告的投放据说超过1亿，它在街头告诉你看今日头条，在影院告诉你看今日头条，在地铁里告诉你看今日头条，在手机上告诉你看今日头条。这种几乎一模一样文案的广告轰炸让你形成认知，并成为用户。同样脑白金的广告如果没有大规模轰炸，也会很快让人忘记，它十几年如一日地不断强调产品和礼品的关系，终让用户形成了这种认知。对于今日头条这种广告来说，可以说它毫无美感可言，但它的目标是让用户知道并使用产品，从这个意义上来讲，它已经获得了一定的成功。我们都喜欢有美感，有内涵的广告，恨不得广告就是一部电影，几十年如一日地制作并投放NIKE那样的广告当然很好，但又有几个品牌能做到呢？
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