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一个成功的营销之道是企业和互联网推广人员都在追寻的，想做好营销，塑造一个成功的营销之道，正确的决策和坚定的执行力是必不可少的。今天，荐书堂就为大家推荐九本关于广告营销方面书籍，希望能帮助广告营销人快速步入营销之道。
1、《传播与说服》
作者：霍夫兰
霍夫兰对传播学最突出的贡献，一是将心理实验方法引入传播学研究;二是通过研究揭示了传播效果形成的条件性和复杂性，对否定早期的“魔弹论”效果观起到了很大作用。1946年到1961年间，霍夫兰领导的“耶鲁传播与态度变迁计划”，完成了超过50项实验。他们将研究成果结集出版，产生了一批关于态度问题的耶鲁丛书。1953年出版的《传播与说服》一书，描述了这些研究的理论框架和结果。
2、《营销管理》
作者：菲利浦·科特勒
国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。
如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。
3、《人性的弱点》
作者：戴尔·卡耐基
可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。
4、《定位》
作者：艾·里斯、特劳特
《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。
5、《世界最伟大的推销员》
作者：奥格·曼狄诺
作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程。奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的中国营销人。
6、《营销战》
作者：艾·里斯、特劳特
这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在。
7、《执行》
作者：拉姆·查兰
据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。
恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看完了书还是上路吧。
8、《奥美的观点》
营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告知大众。对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营销战略、营销技巧当真该束之高阁了。
9、《新整合营销》
作者：唐·舒尔茨
这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。
还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的原因：旧整合已经落伍。
那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三五年？当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么？“新”与“旧”，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。
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潘瑞芳 沈玉良等 著
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云钻刮券获得的不固定面值的券，会随机获得无敌券：2~2.2元、5元、10元、20元、50元的无敌券或不同面额的店铺云券。
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版权提供：辽宁大学出版社
潘瑞芳 沈玉良等
本书共分8章，以“自然生态莲花岛“数字游戏为对象，阐述用数字化的方式如何进行自然生态修复的问题。内容包括：数字化自然生态修复的相关概念和理论、莲花岛修复原型研究、莲花岛游戏的创意设计、美工设计、道具设计、场景设计和程序设计、数字化修复自然生态的实操方法
1章数字化自然生态修复相关概念 11数字化自然生态修复相关概念 12数字化自然文化生态修复纵观
2章自然生态莲花岛修复原型研究 21朱仁民与莲花岛 22自然生态莲花岛修复 23亲历莲花岛
1章数字化自然生态修复相关概念 11数字化自然生态修复相关概念 12数字化自然文化生态修复纵观
2章自然生态莲花岛修复原型研究 21朱仁民与莲花岛 22自然生态莲花岛修复 23亲历莲花岛
3章自然生态莲花岛游戏创意设计 31游戏创意设计综述 32莲花岛游戏创意设计思路 33创意设计具体流程 34游戏剧情策划案 35莲花岛手机游戏思考 36本章小结
4章自然生态莲花岛游戏美工设计 41游戏美工设计综述 42莲花岛游戏美工设计思路 43主要设计内容 44设计方法 45技术软件 46游戏美工的制作过程 47结果分析 48本章小结 “拟像”中现实性之转向目录 5章自然生态莲花岛游戏道具设计 51游戏道具设计综述 52莲花岛游戏道具设计思路 53主要设计内容 54设计方法 55技术软件 56游戏道具的制作过程 57结果分析 58本章小结
6章自然生态莲花岛游戏场景设计 61游戏场景设计综述 62莲花岛游戏场景设计思路及方法 63主要设计内容 64使用的技术软件 65游戏场景的制作过程 66结果分析 67本章小结
7章自然生态莲花岛游戏程序设计 71游戏程序设计综述 72莲花岛游戏程序设计思路及流程 73游戏程序设计方法 74技术背景 75游戏开发功能分析与实现 76游戏运行结果展示 77技术难点与展望 78本章小结
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招聘信息：
1、游戏设计的 100 个原理世界知名的游戏设计界权威的见解和阐释，深刻揭示原理对游戏设计的启发和价值。本书首次将游戏设计师的想法中最好的一部分变成一个工具包。作者在书中整合了众多游戏设计秘笈，概括并阐释了 100 条重要的方法、原理和设计哲学。这些原理是从游戏设计的各个流派中收集而来的，并且从创新、创作、平衡和解决问题这 4 个角度来组织并加以阐释。每一条原理都采用丰富的案例来介绍多种不同的设计思路，同时以经典图片的形式展现该原理所蕴含的真谛。经验丰富的设计师终于不用把优秀的想法和经验全都封存在自己脑子里，而刚刚起步的新手可以通过本书来学习最具价值的专业知识。当遇到困难时，每个人都可以通过本书来寻找指示、获得灵感、把握重点。本书具有以下特色包含世界知名的游戏设计界权威的见解和阐释。方便查阅，为深入研究每个专题提供一个起点。这些原理来源于不同的领域，包括建筑、精神医学、经济学等，本书揭示它们对于游戏设计的价值。每一个原理都配有图片说明，易于理解和记忆。永不过时的话题，包括反馈循环、游戏机制、原型、规模经济、以用户为中心的设计等。2、3D 游戏编程大师技巧（上、下册）3D 游戏开发经典之作，姚晓光、史晓明、沙鹰等专业人士重磅推荐！《3D 游戏编程大师技巧》由浅入深地介绍了 3D 图形学基础知识及其在游戏开发中的应用。本书是《Windows 游戏编程大师技巧（第 2 版）》的姊妹篇，但是内容专注于 3D 编程，层次也更深一些。但作者 André LaMothe 一向善于把复杂问题简单化，因此，读者可以较为轻松地读懂本书，并掌握 3D 图形编程的核心技能。3、Windows 游戏编程大师技巧（第 2 版）《Windows 游戏编程大师技巧（第 2 版）》堪称是众多游戏开发人员的启蒙经典。作者 André LaMothe 是把复杂问题简单化讲解方面的大师。时至今日，书中的游戏基础知识和理论、开发技巧，涉及到游戏开发方方面面的核心问题等，仍然很有阅读参考的价值。沙鹰的译本也很准确可靠，得到了读者的认同。如果你想在游戏开发方面打下扎实的基本功，推荐您读读这本书。4、游戏人工智能编程案例精粹（修订版）亚马逊连续多年游戏开发畅销图书，AI 技术在游戏中应用的经典案例合集。针对实际难题提供权威的专业解决方案。“本书不仅是一本适合游戏编程初学者的入门教材，对于高级程序员或专家也是一个不错的选择。本书简洁明了，内容几乎覆盖 AI 方面所有重要学科，从基础数学和物理到图论年和 Lua 脚本编写，再到为程序员创建一些极为精妙的代理行为所需的工具，等等。本书在软件工程方面的内容同样也值得借鉴。演示游戏在代码实例中使用了我们极为熟悉的设计模式。我要将此书推荐给所有游戏程序员。这是一本很值得一读的书，它传播着奇思妙想！”——Chris Keegan（英国 Climax Studios 公司技术总监，《恶灵骑士》开发者之一）5、游戏机制——高级游戏设计技术游戏设计权威专家力作，首次全面剖析游戏机制，全彩印刷！本书将教你如何打造游戏机制，使机制产生出挑战十足、乐趣丰富、平衡良好的游戏可玩性。你将学习应该在游戏开发的哪些阶段中进行原型构建、测试、机制实现等活动，还会学习如何模拟游戏机制，以及如何将机制可视化地呈现出来，从而设计出更好的游戏。本书还提供了各种练习，使读者能够亲手实践所学的知识。读者还可以免费下载 Joris Dormans 开发的一个模拟工具，在其易用的图形化环境中进行练习。6、Cocos2d—X 案例开发大全真实的商业案例稍微修改就可以用到自己的实际开发中本书既讲解了Cocos2d-x开发环境的搭建和实战技术，也包括了比较流行的综合案例，如视觉酷炫的体育竞技类游戏、独有的粒子特效休闲类坦克大战游戏、横屏模式的休闲类飞机对战游戏、迎合当今潮流的小清新风格的冒险类游戏、益智消除类游戏、物理仿真类休闲游戏、物理仿真类体育竞技游戏；与地图设计有关的物理仿真类益智解谜类游戏，以及与很流行的“愤怒的小鸟”游戏用的物理引擎一样的仿真类游戏“盛怒的老鼠”。本书所有的案例均来自真实商业项目，读者稍微修改就可以用到自己的实际项目开发中，具有很好的实践价值、丰富的实战技术和技巧！是帮助读者快速进入实战角色的很好的教材。7、Cocos2D-X游戏开发技术精解学习Cocos2D-X游戏开发的权威指南，Cocos2D-X技术专家鼎力推荐Cocos2D-X是一款支持多平台的 2D 手机游戏引擎，支持iOS、Android、黑莓BlackBerry等众多平台。当前，很多移动平台流行的游戏，都是基于Cocos2D-X开发的。本书详细介绍如何使用Co cos2D-X引擎开发自己的移动平台游戏。本书包括以下内容：■ Cocos2D-X引擎简介；■ 如何建立跨平台的开发环境；■ 引擎的核心模块—渲染框架；■ 如何实现动态画面和用户交互；■ 二维游戏中背景的实现方法和技术；■ Box2D物理引擎；■ 如何掌握声音引擎的用法；■ Cocos2D-X引擎的文件操作模块和内存管理机制；■ 各种各样的粒子效果；■ 如何掌握利用Lua脚本制作游戏的能力；■ Cocos2D-HTML5引擎版本；引擎的附加功能等。
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