Tumblr移动应用投放信息流广告 类似博客文章
来源：搜狐IT
　　【搜狐IT消息】4月23日消息，曾经排斥广告的Tumblr开始在移动应用的信息流中投放类似博客的广告，（ads that look and feel like regular posts，简称博客广告），意味着他们对大规模广告营收的态度发生了180度的变化。
　　Tumblr的博客广告将首先出现在iOS和Android客户端中，之后PC版将会跟进。移动广告将混杂在博客信息流之中。Tumblr的另外一种广告形式是放在了用户操控面板中的“Rador”文章领域，略显低调，该区域将会显示由Tumblr员工手工编辑的广告或是宣传内容。另外在每个类别推荐博文的“spotlight”领域，也将显示广告。
　　Tumblr移动用户每天最多会看到四个广告――带有美元符号标志，以便和日常博客区分。这些广告形式何时出现在PC版网站中，Tumblr方面并未透露时间表。
　　负责广告销售的Tumblr高管Lee Brown在一份声明中指出：“在我们的应用中，移动广告的展示机会和我们的用户体验内容的方式是吻合的。”
　　首批尝试Tumblr移动广告的广告主包括ABC娱乐部，ABC家庭频道、通用电气、百事可乐、华纳兄弟等，其中华纳兄弟将在广告中宣传夏天上映的新电影《The Great Gatsby》和《The Hangover Part III》。
　　Tumblr选择广告是一个巨大改变。2010年接受《洛杉矶时报》采访时，Tumblr的创始人卡普曾表示，显示广告“让人倒胃口”。一年之后，卡普立场软化，在《广告年代》举办的2012数字大会上，他发布了Tumblr的第一个广告产品（位于“Radar”区域内），卡普还强调，将寻求和创意品牌合作。
　　除了广告之外，Tumblr正在尝试让博客作者付费获得更多的读者。
　　Tumblr第一次广告营销是在2012年的欧洲杯，阿迪达斯在Tumblr推出了一个放置大量GIF动画的宣传页面。
　　上个月，上述高层Lee Brown表示，预计Tumblr将会在2013年实现盈利，他还透露，广告主平均的广告买单一般小于六位数，也就是几十万美元。
　　美国《广告年代》网站指出，Tumblr推出移动广告，也证明了移动广告市场的快速增长。根据市场研究公司eMarketer本月的预测报告，2013年，美国移动广告市场的规模将扩大至72.9亿美元，比之前的预测值大幅提升了一亿美元。
　　和Tumblr形成对比的是，Twitter直到2012年才在客户端中推出了移动广告（Twitter第一次推出广告产品是在2010年），Facebook也只是在去年二月份第一次尝试移动终端上的广告。（氰
(责任编辑：何峰)
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移动应用广告投放系统的设计与实现
在过去两年间，移动互联网增长进入了爆发阶段，智能手机出货量超过功能手机，占据市场主流，各平台下的移动应用需求旺盛，市场繁荣。而国内该行业处于叫好不叫座的状态，原因在于国内用户没有付费购买软件的意识，缺乏成熟支付手段，以及盗版泛滥。这导致从事移动应用开发的公司盈利能力不足，广告则成为填补此缺口的最佳方式。目前主流广告投放方式是用广告插件方式，由开发者引入自己的应用中，但由于特殊的国情（安全和窄带问题）优质开发商普遍排斥插件方式，因此面向开发商、服务端对服务端的企业级广告投放系统应运而生。　　
本文对市场现有广告投放模式进行了分析，简单介绍了现有主流投放模式的基本流程、关键技术、业务模式。通过市场调研，提出了面向服务端的应用广告投放系统的概念，并进行了需求分析、概要设计、详细设计与技术实现。这套系统主要由开放数据接口、广告匹配逻辑、广告浏览计数功能组成。通过开放数据接口，开发商将用户的广告请求转发给投放系统;投放系统完成广告匹配后，返回广告列表给开发商;开发商再使用其自身的方式将广告投放到用户手机上。用户的点击操作同样会被转发回投放系统记录下来，作为投放效果评估依据。　　
与主流模式相比，新的投放方式给开发商带来了极大的方便，可以自由选择投放方式、目标人群、投放时间，可以制作插入应用的软广告，以获得更佳的传播效果和用户体验。由于特殊国情和商业背景，目前国内外市场还没有类似的产品或服务出现。　　
作者完成的主要工作如下:研究了目前移动互联网广告的现状，确定了面向服务端投放系统的需求与整体架构;根据高并发的需求进行了关键技术选型;完成了数据中心、广告接口服务器、任务调度系统的详细设计与实现;设计了系统功能测试、性能测试的测试方法和测试用例并进行了验证。　　
目前该系统已经开发完成，通过测试并上线试运行。在试运行期间，通过与合作伙伴的联合调测，日投放量已超过100万次，始终保持平稳运行，安全性、可靠性和灵活性都得到了合作方的肯定。
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如何在移动应用内做广告？告诉你四个常用案例
摘要：你上次使用付费应用是在什么时候？越来越多的应用正以广告补贴、应用内购买等形式换取用户的免费使用。
据Flurry报道，目前应用商店里90%的应用都是免费的——这一数据比上年同期增长了6个百分点，比有史以来水平最低的2011年增长了10个百分点。
Flurry的报告认为，由于前期开发成本很高，许多应用开发者无法实现盈利，必须转而依赖应用内购买或者广告的形式。报 ...
你上次使用付费应用是在什么时候？越来越多的应用正以广告补贴、应用内购买等形式换取用户的免费使用。
据Flurry报道，目前应用商店里90%的应用都是免费的——这一数据比上年同期增长了6个百分点，比有史以来水平最低的2011年增长了10个百分点。
Flurry的报告认为，由于前期开发成本很高，许多应用开发者无法实现盈利，必须转而依赖应用内购买或者广告的形式。报告中这样写道：
“鉴于此，我们相信是时候把话题的讨论从‘应用内是否应该有广告’转移到‘如何把应用内广告做得更有趣、与消费者联系更紧密，对广告主和开发者最有效’上来。”
既然广告是去不掉的，会为什么不把它做得更好？以下就是四个常用案例：
实物奖励广告
Kiip并不是单纯在应用内播放banner或者插屏广告，而是为应用开发者和那些愿意提供奖励的市场营销者提供桥梁。广告主可以对完成所有日常成就的用户进行奖励，比如当玩家完成一个关卡或满足某些条件时，在屏幕上适当的位置弹出一个窗口恭喜玩家达成成就，并告诉玩家如果他点击这个窗口，就能获得类似5美元折扣券或一杯免费咖啡之类的实物奖励——奖励当然是真的，但这确实是广告。
Kiip自2010年成立以来，已经先后取得两轮风险投资，融资总金额超过1500万美元，CEO Brian Wong说，Kiip目前用户覆盖超过1000个移动应用，见证了价值约5.2亿的奖励活动。每月有4000万活跃用户。Kiip的合作品牌和商家客户超过了100家，包括百思买、迪士尼、丝芙兰克等。Kiip每秒有5张优惠券被兑换，一天在40万张左右，兑换率大约22%。
目前国内也出现了类似的创业项目——AirWe。AirWe面向零售行业提供解决方案，希望将移动用户数量庞大的线上虚拟成就转变成实体世界的商铺流量，帮助实体店或者网店推广。而开发者从用户的每一次奖励兑换中获得收入。
基于位置互动推送
Foursquare 是移动应用领域内基于用户地理位置信息的最大服务提供商，在其早期的广告平台中，用户“签到”后，品牌可以通过平台提示搜索某一位置的用户采取行动或者购买一些特定产品。
比如一部即将上映的影片可以这样利用 Foursquare 投放广告：建立一个影片相关的专属页面，让大家来关注；也可以对影片中出现的特定地点给出背景描述，鼓励粉丝们去这些地方签到；讲述影片背后的故事，并利用 Foursquare 的关系网传播；在官网上添加 Foursquare 按钮，用户点击之后添加到 To-Do 列表。这就做成了高级别的“互动广告”，可实现广告直接转化为销售额（或下载量）。
当然其他基于位置的应用或服务也可以使用相同的原则：比如Flixster就可能注意到其用户喜欢搜索固定时段的节目，通过对用户收视习惯的分析，在该时段为其推送节目。
照片应用里开店铺
Instagram 的滤镜照片以及社交网络分享让它倍受人们欢迎，而商品买卖并不是它提倡用户去做的事情。
在科威特，人们就是用这样不同寻常的方式来使用Instagram的：它不仅仅是一款照片分享服务，还被当成橱窗，人们可以发布希望出售商品的照片。在科威特长大的艺术家法蒂玛o阿尔o卡蒂里(Fatima Al Qadiri)在一次采访中表示，“Instagram生意在科威特很兴旺。只要有一个Instagram帐户，用户可以通过它发布希望出售的商品图片，并标上价格。例如，你可以通过Instagram出售这听圣培露矿泉水。我祖母都通过Instagram出售物品，例如果脯。还有人通过Instagram出售各种奇怪的物品。”
这对尚未找到合适的商业模式的Instagram来说可能是一个选择，但有业内人士怀疑这种模式能否大规模普及。而对于传统的广告商业模式，它无疑是一种有趣的补充。
其实有许多游戏中都可以融入广告品牌营销，以Draw Something和疯狂猜图为例，把Nike，IKEA之类的品牌的作为关键词，既达到了广告效果，又不影响用户玩游戏的乐趣，而且因为融入了用户的互动，广告效果更好。最好是接与自己应用用户群贴近的广告主，这样的广告既能给用户创造价值，不会引起用户反感，而且点击率会比较高，因此能获得较高的收益。
而也有广告主直接打进了应用开发领域。近日大众集团通过开发一款《超级竞速》赛车游戏APP，希望为目标消费者植入一种“跑车梦想”。大众旗下所有跑车都被植入到这款应用中，游戏中每款赛车非常逼真，不但配置了不同的轮毂，还有极其真实的内饰。大众集团(中国)有限公司跑车项目总监马柯南在此前接受媒体采访时也表示，这样的App营销不仅让品牌在消费者面前获得更多出现机会，也植入了品牌的内涵。
通常，广告是个对消费者没有太大吸引力的词，不合时宜的banner或者插屏广告弹出常常令人恼怒不已。但总有办法使广告主、应用开发者和用户达到共赢。用免费、奖励这些消费者可以接受的方式，有助于品牌与消费者建立良好的互动关系，而基于位置的优惠和奖励发放能获得更有效的客户群。
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