阿里影业如何让“一条狗”完成票房黑马的“使命”？
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阿里影业如何让“一条狗”完成票房黑马的“使命”？
综艺报 03-18 21:
阿里影业如何让“一条狗”完成票房黑马的“使命”？综艺报03-18 21:56对于阿里影业内部而言，《一条狗》也是阿里成立大文娱体系后协同作战宣发业务后，到达全新拐点的首个实践作品。具体操作中，阿里影业通过互联网营销模式对电影进行线上+线下的整合式营销。截止记者发稿为止，《一条狗的使命》中国内地总票房为4.58亿元，这部三月档电影比去年同样档期的《帕丁顿熊》的总票房9968.1万，高出4.5倍。这样一部上映前不被市场关注的“汪星人电影”，如何造就了票房神话？而一条来自美国的狗狗，又是怎样在市场变身成一匹黑马的呢？就读于三小二年级的学生张沐阳在和妈妈看完《一条狗的使命》后，是一路哭着回家的。她第一次主动要求写一篇“作文”，想要记录自己看这部电影时强烈的感受：“这条狗有五次生命，它帮助人类，为了人类付出自己的生命。我希望自己能遇到这样的狗狗，并且和它成为好朋友，陪伴它……”张沐阳的妈妈在看电影之前，对这部片子没抱太多期待，“最多就是孩子喜欢的动物题材电影，结果我全程看的很投入，当天就把这部电影推荐给了同事。”电影《一条狗的使命》在口碑上，的确赢得了市场的认可。豆瓣经过61527人参与投票，评分一度高达8分，截止发稿前调整到7.8分。时光网61527人参与评分为7.8分。猫眼经过16.7万人参与的评分为9.1分。虽已接近下线，《一条狗》的当日票房仍高达443.57万（撰稿日当天3月18日采集），在猫眼、时光网等平台上排名第二位。良好的口碑效应形成一股“自来水”的力量，在观众之间相互传播，从而带动票房的提升。然而，这只是其中的一个因素，《一条狗》票房成功真正关键的因素，其实与此片的幕后操盘手阿里影业密不可分。收购AmblinPartners后的首秀自阿里影业成立以来，从早期的资本切入进军电影产业开始，就不断尝试与好莱坞电影公司进行合作，曾先后与二十一世纪福斯、派拉蒙等好莱坞电影公司达成了战略合作协议。阿里影业投资了《碟中谍5：神秘国度》，《忍者神龟2：破影而出》，《星际迷航3：超越星辰》等海外电影么，遗憾的是，这些影片里有的口碑与票房皆不尽如意人。据2016年年报显示，阿里影业全年亏损达10亿元。2016年10月，阿里影业通过战略投资成为Amblin Partners股东，双方达成协议将在投资、联合制作、衍生品合作，及宣传发行领域展开密切合作。这是阿里影业再次牵手好莱坞的又一行动，而由阿里影业收购的Amblin Partners主投的电影《一条狗的使命》，自然成为2017年开年阿里影业的试水之作。《一条狗的使命》在上映前三天的排片量、票房成绩均超过同类型影片，排片占比分别是16.2%，17.23%，19.11%，三天累计票房11822万元，并接近北美地区首周末票房1822万美元，首周票房破亿，大幅领先其他国家和地区。Amblin Partners的CEO迈克尔-赖特（Michael Wright）对《一条狗的使命》在中国首周票房感到振奋：“阿里影业发挥其体系资源优势，为影片做了很棒的推广。我们对能拥有阿里影业这样的业务伙伴感到非常自豪。”阿里影业在确定选择与Amblin Partners合作之前，其实做过很多研究。近几年，很多来自中国的热钱游走在好莱坞，阿里影业也收到不少来自好莱坞抛来的橄榄枝。但很多时候，这类邀请非常直接，比如“我们需要多少资金”，意图迅速地进入商业条款讨论阶段。但阿里影业在与Amblin Partners的合作过程中，双方在刚开始谈的头三个月里，很少提及商业条款，而是在讨论彼此的信念是什么。阿里影业向Amblin Partners强调，自己是一家什么样的平台化公司、努力使他人受益的理念在公司商业模式中处于核心地位，还有阿里的企业文化和价值观等。而Amblin Partners也花了很多时间去了解阿里这个“帝国”。反之，阿里影业也非常认真的对 Amblin Partners进行了解和判断。因此，双方合作并不是一项单纯的财务投资。阿里影业与Amblin Partners拥有共同的愿景，即向全球观众呈现强大的 “讲故事能力”，只有这样的合作才能将为双方业务带来长期增长。2016年10月，阿里影业宣布与Amblin Partners进行战略合作，阿里承诺将会充分利用其全产业链的各项业务包括电子营销、在线售票、院线服务和影院运营及娱乐电商系统，成为Amblin Partners在中国地区电影项目的营销、发行及衍生品伙伴。基于其与阿里巴巴集团的紧密关系，阿里影业亦会为Amblin Partners打通接触阿里巴巴集团庞大的4.34亿活跃用户，以及在线流媒体（优酷土豆）的生态圈、电视机顶盒供应商（天猫机顶盒）和领先的电子商务交易市场（淘宝商城和天猫）等平台的机会。而《一条狗》交出的成绩单，也显示出阿里影业在宣发、营销、线上+线下整合能力上的优势，令双方坚定了未来合作的大方向。阿里大文娱系统带来业务新拐点3月14日，阿里巴巴影业集团董事局主席兼CEO俞永福通过内部邮件宣布，阿里影业与阿里巴巴大文娱达成共赢联动的多项战略合作，同时，基于业务协同原优酷土豆旗下的合一影业团队将整合加入阿里影业。其中值得注意的是，合一影业曾参与制作或投资过《捉妖记》《万万没想到》《火锅英雄》等影片，在电影行业具备相当的资源、人脉以及实操经验。加上合一影业还曾做过宣发，因此合一影业团队整合加入阿里影业，势必带来强大的助力。阿里大文娱板块的成立，会对阿里影业起到全方位支援的作用。对于阿里影业内部而言，《一条狗》也是阿里成立大文娱体系后协同作战宣发业务后，到达全新拐点的首个实践作品。2016年10月，阿里巴巴集团宣布正式启动筹建阿里巴巴文化娱乐集团大文娱集团，俞永福出任董事长兼CEO，分管大文娱版块各公司相关业务，原总裁张蔚转任联席总裁，直接向俞永福汇报。阿里巴巴大文娱板块囊括了：阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。俞永福上任后，曾向阿里巴巴影业全员发出《阿里影业加速度：业务加速，组织升级》的邮件，指出阿里影业的目标不是要成为传统意义上的影视公司，而“非传统”的属性决定了阿里影业必须要在行业既有规律基础上进行模式创新的同时，还要具备专业能力，以及能够充分应对行业变化的组织形态。创建三年，阿里影业探索出的“非传统”电影公司运作模式为：通过与好莱坞公司合作，以及购买IP的方式进行内容制作，进入内容生产的提速阶段。依靠自身大数据优势进行互联网宣发营销。链接国际业务，在衍生品开发及销售上多点开发。进军线下实体院线，投资大地影院之后，阿里影业投资1亿元入股了杭州星际影城而在《一条狗》的具体操作中，阿里影业通过互联网营销模式对电影进行线上+线下的整合式营销。线上，阿里影业通过大数据分析，精准定位了该片的目标观众，将营销和推广的重点放在“爱宠人士”、“年轻女性”、以及“亲子用户”三类人群，将影片相关信息准确推送给目标观众，锁定最早的一批“种子观众”。线下，针对《一条狗的使命》影片的类型和内容，阿里影业以“陪伴”为主题，在多个城市的影院、商场策划“狗狗领养”活动，同时还推出“爱宠陪伴观影会”，组织观众带上宠物来观影，这些活动为《一条狗的使命》带来大量自发式传播。种子人群在进电影院后二次发酵出口碑效应，并在社交媒体上形成一轮新的自发式的宣传，带动更多的观众走进电影院。在豆瓣、淘票票、猫眼等平台上，《一条狗》的评分都是今年电影前2位的名次。而票房接近五亿的数字，更是让传统电影公司也不敢小觑这个“半路出家”的互联网影业。只是，票房的成功并非阿里影业与大文娱集团配合作战的唯一目标，此片公映前就曾进行衍生品授权的招商活动，打开手机淘宝，可以看到《一条狗》的衍生品专题，点开后里面销售的都是电影“同款”，包括定制狗粮、浴液、狗项圈、狗玩具等。在电影获得瞩目后，阿里将市场导入电影“后市场”中，对电影进行商业价值的再次开发。用自身互联网基因携带的优势，打通全产业链才是阿里影业不断尝试和创新的最终目标。而这条在电影里叫贝利的狗狗，也通过阿里影业“非传统”电影运作的模式，在中国的电影市场就这样变身成了一匹矫健的“黑马”。运营人员： 隆梦珊 MZ020
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阿里影业1亿元投资杭州星际 获80%股权
　　新浪科技讯 8月24日上午消息，影业( 01060.HK)日前发布公告，其透过天津阿里影业(阿里影业一间可变权益实体之间接全资附属公司)订立星际投资协议，以39000万收购杭州星际约 60.94%股权，同时天津阿里影业向杭州星际注资人民币6100万元。
　　于公告日，杭州坤维拥有约 60.94%杭州星际股权，剩余约 39.06%杭州星际股权归杭州坤维有限合伙人陆某持有。交易完成后，天津阿里影业将拥有 80%杭州星际股权，而陆某将拥有20%杭州星际股权。
　　根据杭州星际资料，其主要从事杭州星际影城的经营管理、电影放映及其他相关业务，拥有杭州星际影城，而该影城涵盖11个影厅，包括1个4D 影厅及1个中国巨幕影厅。根据杭州星际未经审核财务报表，其余日的资产净值为人民币万元。
　　根据杭州星际之未经审核财务报表，其截至2014年及日止年度之除税后净利润约10.9万元、56.3万元。
　　对于投资杭州星际的理由，阿里影业表示，其正尝试投资及打造自有的娱乐消费终端场景，星际投资将有助于探索将集团拥有的数据、互联网能力和资源转化成提高影院运营和效率的更多可能，从而建立相关业务渠道，更好地把握中国电影产业的潜在增长机遇。(李楠)
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