利润份额计算公式仅占全球份额1.5%，OPPO是高兴还是悲

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-07-12 08:19 标签： 2016电商市场份额占比
OPPO盛世危局：被批高价低配，利润仅占全球份额的1.5%
OPPO盛世危局：被批高价低配，利润仅占全球份额的1.5%
如日中天的OPPO，其成长拐点隐现。在推出OPPO R11新品后，与河南移动(全称为“中国移动通信集团河南移动分公司”)之间闹出的下架风波，更是把OPPO推上了舆论的风口浪尖。对此，OPPO方面向《中国经营报》记者回应表示，此前与移动方面在沟通过程中产生了一些小的误会，目前已经完全解决了。尽管与河南移动引发的“矛盾”得以化解，但下架风波背后折射出的线下渠道困境已然袭扰OPPO。未来，依靠营销和渠道制胜的OPPO，究竟还能否续说神话？“疯狂”速成长创立于2001年的OPPO至今已经走过了15个春秋，而步入手机行业是在2008年。到了2011年，OPPO才推出X903手机进入智能手机领域，但当时销量并不出色，首战就遭遇“滑铁卢”。而在前几年，OPPO还未挤进全球智能手机品牌销量排行榜前十名，三星、苹果一直牢牢占据榜单前两名，而联想、华为、小米、TCL、酷派、中兴等手机厂商则交替分列其后。但到了2016年，OPPO的“黑马”本色显露无遗，其迅速将其他国产手机甩在身后，并成功占据榜首。根据IDC发布的数据显示，2016年第三季度，OPPO在中国市场的出货量达到2010万部，首度成为中国市场冠军。华为、小米和苹果分列三至五位，其中OPPO的出货量是小米两倍。当季，OPPO 的增长速度则是惊人的106%。高价低配？两年前，OPPO在出货量上基本上没有受到季度性周期影响，而华为一直存在行业的季度周期规律，但自2016年第四季度，OPPO进入了正常的季度性销量波动。从2016年四季度的116.6%增速下降到2017年第一季度的29.8%增速。此外，据中国台湾地区集成电路设计公司消息人士称，由于市场空间，缺芯少屏等涨价因素，中国三大智能手机厂商——华为、OPPO和vivo目前已经下调了今年智能手机出货量目标。纵观OPPO的成长，高成本的营销让OPPO在国内智能手机市场迅速崛起，其快速成长离不开疯狂的广告代言投放、线下渠道的深耕、为中小型手机店提供保姆式的服务等。近三年来，OPPO的广告投入不断上涨，有调查数据显示，2016年OPPO全年广告费在20亿元左右。巨额的营销投入下，OPPO表面繁荣背后，其利润情况却远没有销量表现那么风光。据市场研究公司 Strategy Analytics发布的数据显示，2016年全球智能机市场的总营业利润为537亿美元。仅苹果一家的营业利润占比就高达79.2%；三星位列第二，为14.6%，而位列第三、四、五的中国的三大巨头华为、OPPO、vivo尽管销量已经非常惊人，但是其销售利润却不高，国产手机厂商的利润总和很低，总占比不到5%。其中，被诟病“高价低配”，性价比不足的OPPO，其利润只占全球智能机市场的总营业利润的1.5%，与苹果、三星相比，可谓是“薄利多销”。
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&&出处:创事记
&&阅读:4795次
摘要最近华为与OPPO在销量谁是第一的明争暗斗，看上去就像前几年华为与小米的口水之争。只不过，主角之一由小米变成了OPPO。
&　　华为、OPPO，不要执着于出货量了!
　　&我全球出货量比你高!&&我中国市场出货量比你高!&
　　&我高!&&我高!&&我高!&&我高!&......
　　这是什么梗?这是最近一段时间以来，充斥在各类消息中的一种明争暗斗：华为与OPPO在销量谁是第一的明争暗斗。看上去，就像前几年华为与小米的口水之争。只不过，主角之一由小米变成了OPPO。
　　华为与OPPO的口水之争，源于一些数据机构不同的统计方式。
　　根据调研公司IHS
Technology的数据显示，2016年，华为智能手机出货量为1.39亿部，为中国智能手机厂商之首;OPPO出货量9500万部，排名第二。注意，这是包含海外出货量的统计。
　　而IDC的中国国内手机出货量数据统计显示，2016年OPPO中国国内手机出货量为7840万部，市场份额为16.8%，排名首位。而华为的国内出货量为7660万部，市场份额为16.4%。注意，这是仅限于中国国内市场的统计。
　　正是因为有了这两种不同角度的统计方式，也就有了两个&第一&。所以，不管是有意还是无意，亦或是媒体的刻意安排，总之华为与OPPO的第一之争看上去很有趣。
　　但是，这种名誉之争在今后还有多大的意义呢?
　　君不见，曾经的&第一&小米，在2016年的海内外总出货量已经滑落到5800万部;&中华酷联&俱乐部曾经的重要成员中兴，已经再也难以冲击国内前三，而酷派则干脆就没了踪迹。如果痴迷于出货量这个数字，而忽略了基础，城头变幻大王旗，没准儿明天就是别人的天下了。就在我们整天嚷着&我是第一&的时候，已经把中国国内市场出货量第一拱手相让的苹果，正继续在闷声发着大财。
　　日前，Canaccord
Genuity的数据显示，2016年四季度，苹果智能手机销量在全球所占份额约为18%，但是与销量相比更为巨大的是，它所获得的利润却占了整个产业的92%。
　　当然，Canaccord Genuity的数据可能有失偏颇。因为根据国内媒体报道，按照Canaccord
Genuity的数据显示，2016年四季度全球6家主要智能手机制造商有4家盈利，分别是苹果、黑莓、三星和索尼。除去苹果92%的利润，三星占9%，索尼只有1%，黑莓连1%都不到。按照这种说法，难道中国的手机厂商都赔钱不成?显然并不合理。
　　但是，这依然能反映出目前智能手机领域利润分成方面的严重不对称。
　　按照苹果最新一期财报显示，苹果该财季营收为783.51亿美元，比去年同期的758.72亿美元增长3%;净利润为178.91亿美元，比去年同期的183.61亿美元下滑3%。其中，大中华区营收为162.33亿美元，比去年同期的183.73亿美元下滑12%。
　　显而易见，尽管苹果当季利润不如之前，但在中国区销量萎靡的情况下，其在中国区之外市场的表现是很亮眼的。而其营收、利润的量级，更是让国产品牌难以望其项背!
　　作为对比，我们不妨看看中国制造业翘首也是我们骄傲的华为。根据公开的数据，2016年，华为消费者业务预计实现销售收入人民币1780亿元人民币，同比增长42%。
　　至于华为手机在2016年全年的利润，目前尚无说法。
　　不过，在2016年上半年，却有一个关于华为手机利润的数据。日，华为发布了2016年上半年经营业绩报告。报告显示，华为上半年营收为2455亿元(约合370亿美元)，较2015年同期增长40%。但是，有一个瑕疵，那就是华为在这半年的经营利润率为12%，低于去年同期的18%。
　　据说，任正非对华为手机的利润并不满意。而OPPO的状况，能比华为强到哪里去呢?
　　苹果能够占据这么大的利润优势，我想与其雄厚的技术优势密不可分吧?想一想在2016年焦头烂额的三星，看其财报在利润方面也不差，原因也大抵如此。
　　所以，我想说，华为、OPPO，别在执着于出货量了!有更重要的东西等着你们去追求。
　　最后，想起小米给自己的2017定下的目标：销售额达到1000亿元人民币。也许，这是个不错的策略和目标。中山办公用品网
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