英雄儿女品牌联盟 持续探索品牌发展之路_新浪青岛_新浪网
　　同质同款的一双鞋，摆在街边杂货店卖和贴上商标放在专卖店卖，放在专卖店不但价格高，销量更是远远高于杂货店的。是什么促成了这样的消费行为？品牌的力量！
　　品牌是一个企业的标配，是把自己和他人区分开的标志，没有品牌，产品就难以被消费者记住和信任。同样是产自内蒙古的牛奶，为什么你会选择蒙牛？消费者在消费产品的同时，很大部分也是在消费品牌。
　　在企业的内部建设中，品牌也发挥着不可估量的作用。它是一种凝聚力，强大的品牌使团队成员有归属感、使命感和荣誉感，每个成员各尽其责、发挥最大作用，个体与个体、部门与部门之间力量联合，实现1+1﹥2的效果。没有品牌对企业发展是非常危险的，在外部身份认同上可能会陷入阿Q式没有名字的危机，内部建设也易出现一盘散沙、一触即溃的状况。
　　与西方相比，中国企业的品牌发展之路起步要晚、程度要低，知名的国际品牌行列中，鲜有中国身影。中国品牌和西方品牌差距，主要表现在五个方面：1、中国企业品牌意识不强；对品牌的理解局限，把品牌等同于注册商标而未把品牌建设当成一个不可或缺的系统工程；2、缺少民族品牌保护观念，甚至认为一些领域中国可以依附于外国，不需要独立自主；“造不如买，买不如租”的思想严重；3、行业布局不合理，过多依赖于高能耗产业，房地产业，过多依赖于贸易，对于创新重视不够，文化产业方面动力不足；4、一些企业缺少产业链思维，产品单一，用户单一，市场单一，单打独斗，许多可占领的领域、该开拓的市场未能进入，限制了品牌的发展空间；5、中国中小企业数量庞大，在经济中所占比重巨大，由于整体上对于中小微企业重要性认识不足，扶植不力，加上中小企业自身的局限性，使品牌难以建立。
英雄儿女品牌联盟主席颜建国讲解经济模式图
　　英雄儿女品牌联盟深知品牌的力量，自成立以来，一直致力于发展品牌、弘扬名族英雄文化打造民族品牌，以“共享、共富、共创、共有”为价值核心建设电商平台，引入品牌联盟的概念，以加盟的形式联合一大批中小企业，首先解决了中小企业无品牌或无名牌的难题，并帮助企业形成产业链的思维。英雄儿女品牌联盟不设行业限制，欢迎各个领域的企业加入这个平台，为了一个共同目标，形成的品牌联合体，加强品牌建设，发展民族品牌。
　　平台对每一个成员公平开放，资源共享，生产、营销、消费各方相互整合，相互促进；通过强大的品牌优势和平台运营，实现品牌增值；以多方整合、跨界合作的方式，依托模式和平台优势立体营销，实现双赢、多赢；打破生产商、流通商和消费商之间的壁垒，以消费促销售，以销售促生产，永续发展，完善互联网+时代的生态系统，实现良性循环。
　　在品牌攸关着企业生死的经济环境下，英雄儿女品牌联盟的建设性举措无疑解决了一大批中国经济中军力量的中小企业的生存问题，并为民族品牌的发展贡献了力量。
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新浪地方站英雄儿女品牌联盟——财富英雄总动员（一）
估值过万亿、影响千百年的系统工程
跨行业、跨时代的宏伟基业
在红海、蓝海之外，还有一片白海
财富英雄总动员
英雄儿女品牌联盟
——颜建国与艾克拜尔·米吉提对话录（一）
央视微电影英雄儿女频道执行总监
英雄儿女品牌联盟创始人
著名文化产业专家
艾克拜尔·米吉提
全国政协委员
一、没有民族品牌，就没有企业品牌、产品品牌
1、艾克拜尔·米吉提：最近很多人发现，网上有一个热点，就是民族品牌大讨论，套用一个网络词语，简直成了“爆款”。关于民族品牌推广，是你们发起推动的，可以说是你们的呕心沥血之作。很多人都有一种好奇心，想知道在一个“一切向钱看”的时代，你们大张旗鼓运作这样一个活动，请问这是出于什么原因?
颜建国：运作英雄儿女品牌，为民族品牌鼓与呼，这都是出于强烈的民族使命感。现在的很多人都被金钱洗脑了。被金钱洗脑的人，只有两种命运，要么沦为金钱的奴隶，要么沦为没钱的奴隶。奴隶需要自由，只有信仰才能让人自由；只有强烈的民族使命感，才能成为信仰。看到这个时代需要有人担当，需要力挽狂澜，带动越来越多的人真正成为金钱的主人，不再做金钱的奴隶和没钱的奴隶，成为自由的灵魂，必须有人挺身而出。于是民族品牌大讨论也就应运而生，可以说发起民族品牌总动员，这是顺天时而应人心。
2、艾克拜尔·米吉提：有人认为，品牌是个纯经济学概念，而民族使命感是一个政治概念，把政治和经济混在一起谈，似乎有些牵强，二者之间有什么关联?
颜建国：政治和经济两个概念一点也不牵强，一点也不矛盾。现在的人不知道民族品牌与使命感二者有什么关系，不懂得政治和经济有什么关系，这个现象很不正常。所以在开始对话之前，必须先花一点篇幅把它说清楚。什么是经济学？就是关于人类经济活动的学问。什么是经济活动？生产、流通、分配、消费，这每一个环节，都与政治发生密切的关系，丝毫不能脱离政治。现在的主流经济学是有严重缺陷的，是基于英国几百年前的经济学家亚当·斯密体系的，按照他的观点，西方的崛起得益于纯经济，好像一种空洞的经济模式，离开现实的土壤，离开政治、军事和自然资源，也可以平白无故、无中生有地赚钱。这个经济学表面上听起来，似乎很在理，其实它是一种思想上的文化狼奶，是一种精神鸦片，毒害我们，对我们洗脑多年了，让我们从企业到学界，从官方到民间，都奉为金科玉律，被它所愚弄和奴役。
3、艾克拜尔·米吉提：看来你们的理论体系很有颠覆性。那么请问你认为正确的经济学应该是什么样的?
颜建国：包括亚当·斯密在内，西方经济学都是为了搞乱其他国家，发展不平等贸易，更好地垄断全球经济而量身定做的，是一个陷阱，只能局部学习，不能丝毫拔高。习近平总书记说我们要有“制度自信”，制度上如何自信?首先就不能被亚当·斯密这些经济学家绕晕了，被他们牵着鼻子走。亚当·斯密是西方资本主义的御用文人，他向全世界隐瞒了一些不容辩驳的铁的事实。西方崛起的最重要原因，是他们在全球范围内的殖民掠夺，没有殖民掠夺，仅仅靠他们的所谓制度优越性，不可能从一个西欧小国，变成曾经不可一世的日不落帝国！如果他们的高度优越性那么优越，如何解释英国后来的衰落？以及更多西方国家的衰落？把你的东西抢过去，然后大言不惭地对你说：“我比你富，我的制度比你优越！”这就是他们的伎俩。这种伎俩，西方各个资本主义国家都玩过，两次世界大战之后，玩得最得心应手的是美国。可悲的是，我们对此认识不足。过去我们还可以理直气壮地高唱《社会主义好》，这些年我们有些人逐渐被他们唬住了，再唱《社会主义好》时，有些底气不足了！其实我们应该更加大声地唱《社会主义好》！借钱给别人的国家制度好，还是向别人借钱的国家制度好？借钱给别人的国家更需要改革开放，还是向别人借钱的国家更需要改革开放？不言而喻！
4、艾克拜尔·米吉提：殖民确实在西方的崛起过程中发挥了不可忽视的重要作用，但是不要忘记，西方的现代金融手段也起了决定性作用。
颜建国：现代金融确实为西方资本主义助了一臂之力，但是金融必须依附于强大的政治实力，经济实力，一切软件都必须依赖于硬件才能运行。没有硬件实力，金融手段就是一剂毒药，一个笑柄。世界上绝大多数国家都被绑上了现代金融的战车，然而有几个国家成了发达国家呢？寥寥可数！希腊破产，津巴布韦的通货膨胀率甚至达到了百分之十亿。这就是现代金融。金融手段，是一将功成万骨枯，实行现代金融手段的国家很多，但是只有一些大国强国才能吃肉，其他国家只能喝汤，甚至喝西北风。所以仅仅讲金融也是片面的，不科学的，是与事实不符的。
5、艾克拜尔·米吉提：你这个思想很新颖，很少有人从这个角落思考过。政治经济学确实比经济学的概念要准确和完整。
颜建国：是的，金融是制度中的一部分，制度是为利益集团服务的，是不能孤立发挥作用的，否则就是沙上之塔。经济学从来都不是什么纯粹的经济学，品牌也从来都不是纯粹经济学概念，而是携带着很多政治基因。我们大学里面的经济学课程叫做政治经济学，这是非常有道理的，政治第一位，经济第二位。可惜大学的教科书写得太刻板，未能深入浅出、循循善诱，激发学生的学习兴趣，而是成为简单的考试工具。讲课的老师和听课的学生，他们自己都是有口无心，内心都是不相信的。学生们走向社会之后，仍然不相信，而且利用自己的影响力把那些从西方道听途说、似是而非、漏洞百出的所谓西方主流经济学知识对外扩散，于是就成为主流观点，占据许多媒体，扮演成普世价值、全民共识，甚至对国家战略、国家决策产生影响力。实在是贻害无穷！
6、艾克拜尔·米吉提：看来应该在理论上正本清源！
颜建国：我们多年来一直在做正本清源的工作，我们不仅创建了英雄儿女品牌联盟，而且有很多理论建树，出版了《大旗五千年》、《一切皆有可能》、《没有不可能》、特别是《影响力与势力经济》等专著，还创作了一些列经济模式图，可以说在理论探索方面，硕果累累，我们力求通过这些探索，为国人解疑答难，为中央提供决策参考，同时也为后人留下一些精神财富。
7、艾克拜尔·米吉提：现在是互联网+时代，人们都谈论地球村，讨论互联网思维。过多讲民族品牌，是不是有狭隘之嫌？毕竟我们都加入WTO多年了，全球一体化已经成为共识，我们应该更多更深地与国际接轨，不能再固步自封。
颜建国：开放与封闭其实是相对的，并不具有绝对的道德和智力优越性。不能简单地认为开放就一定是对的，封闭就一定是错的，这种思维定势大有问题。在建国之初，西方帝国主义曾经想把共和国扼杀在摇篮之中。面对这种局面，伟人毛泽东怎么说？他说：“封锁吧，封锁十年八年，中国的问题就解决了！”后来的事实如何？我们不与他们纠缠，一心一意，就搞出了两弹一星核潜艇。没有那个时期的封闭，哪有后来的改革开放？改革开放是要拿实力说话的，没有实力的开放，那是引狼入室。而当你拥有了实力，无论封闭还是开放都是得心应手的。就算你想封闭，别人还追着赶着来找你。
8、艾克拜尔·米吉提：现在中国已经成为世界第二大经济体，已经有实力在地球村里扎根了。
颜建国：未可过早松懈。地球确实是一个村，然而这个村并不是十分太平，无论政治、经济方面，都从来没有达到“童叟无欺”、“天下无贼”的和谐状态，某种程度上，局部地区的冲突反而加剧了，贫困与疾病问题也愈演愈烈；当然还有人不承认是这个村的人，还有人想离开这个村；这个村里还有村霸，有骗子，有赌徒，有乞丐，有妓女，有混混……
9、艾克拜尔·米吉提：可这都不是主流。
颜建国：恐怕没有那么乐观。的确，技术进步，使地球村成为一个村，也使我们的国际政治模式，进入一个新的时期，要采取一定程序的新思维。但是我们要一直清醒地认识到，地球村并不是一个融洽相处的村，每天都是多事之秋。中国在这个村里，要保持清醒头脑，既有责任帮助邻里，协调治安，惩治坏人，也有权力自我防护，不为虎视眈眈的别人所左右。就算村里比较好的村民，也不是那么整齐划一。
10、艾克拜尔·米吉提：那么我们应该怎样做？
颜建国：抛开政治和军事上的竞争，单从经济方面看，我们也要认识到，经济竞争是没有硝烟的战争。全球一体化是好事情，然而透过温情脉脉的面纱，也要看到后面的竞争。一体化有合作，也有竞争，竞争是绝对的，合作是相对的！
11、艾克拜尔·米吉提：请问在这样的地球村，我们如何与国际品牌竞争？
颜建国：竞争，应该以己之长，比人之短，而不是随大流，人云亦云。应对全球一体化的最佳策略，不是消灭民族特色，恰恰相反，是弘扬民族特色，彰显民族特色，让民族品牌占据世界市场，影响全球人心。
12、艾克拜尔·米吉提：彰显民族特色，对品牌建立有什么好处?
颜建国：有一句话：越是民族的，就越是世界的。这一真理，在全球一体化时代不会过时，反而更加强化。世界语没有任何民族色彩，它不属于任何国家、任何民族，然而正因为此，它是一种人造语言，没有实用价值。也没有人因为世界语而获得归属感和自豪感。除此之外，一切走出国门的有形无形产品，都是有其民族特色、民族气息的，它们不仅可以唤起本民族人们的归属感和自豪感，也能唤起其他国家、民族人们的好奇、向往，这就是品牌效应。
13、艾克拜尔·米吉提：那么一个产品，从民族品牌成长为国际品牌，它是如何实现的?
颜建国：从来没有什么绝对的国际品牌，也没有永远的民族品牌。民族品牌做大了，做强了，卖得多了，就自然而然成为国际品牌，如果它在某个行业具有开天辟地的创新性，甚至可以成为这个行业的国际标准。好比我们耳熟能详的那些国际品牌，可口可乐、麦当劳、微软、谷歌……它们与生俱来就是国际品牌吗？不，他们起初都是区域性的小品牌，是如假包换的民族品牌。
14、艾克拜尔·米吉提：美国不是一个单一民族，它是一个移民国家，称它为一个民族是否妥当？
颜建国：民族的构成，要从两个角度来看，一个是血缘角度，一个是文化角度。中国有朝鲜族，有蒙古族，有哈萨克族，有俄罗斯族，从血缘上讲，他们不属于汉族，但是从文化上讲，却又属于中华民族。同理，享有美国国籍的人，都属于美利坚这个民族。凝聚一个民族的不仅仅是血缘，还有政治认同和文化认同。
15、艾克拜尔·米吉提：凡事都从国家和民族的角度看，这是不是有一点政治挂帅的味道，有悖于自由竞争的时代潮流?
颜建国：自由竞争是有条件的，一切国家都是政治挂帅的，政治挂帅不是中国专利、中国特色，世界上所有的国家都搞政治挂帅，他们都有自己的国防部，都有自己的外交部，都有自己的海关，都有自己的文化特点，都有自己的贸易保护，都有自己的爱国主义。他们的公民都有着自己强烈的民族荣誉感。那些打着“全球一体化”旗号，热衷别人对它无条件开放的国家，自己却闭门数钱的国家，其开放动机都不是学雷锋做好事，白白为外国人服务，而是借着开放的机会，开拓他们自己民族的产品市场，传播他们的民族文化，扩大他们的民族生存空间，增加他们民族的影响力。美国人更是精于此道，他们过去就曾经提出过“门罗主义”，他们的开放，是索取式的，掠夺式的，这和英国人强行租借香港，都是一样的。
16、艾克拜尔·米吉提：可是西方国家也敞开大门，欢迎外国人进入。
颜建国：这个问题就要去看看他们的移民政策了。中国人那么多，而且很多人做梦都想着移民美国，可是为什么很多人被美国大使馆拒签?因为美国的开放都是以美国自己为中心的，以他们的利益为转移的，对他们利大于弊，他们就欢迎；其他的，一概拒绝。所以说，西方人的开放都是相对的、有条件的，如果都无条件开放给你，让你长驱直入，让你随心所欲，他们就亡国灭种了。别说对人，对产品和品牌也是如此，西方国家都要人为设置很多壁垒。美国之所以三番五次找华为的麻烦，就是因为华为对他们产生了威胁，让他们不安了，才叫嚷着要制裁。为什么没有人来批评美国的封闭保守、闭关锁国呢?那是因为我们都被洗脑了，洗脑得太彻底，对西方国家太体贴，对我们国家太忽略。
17、艾克拜尔·米吉提：那么中国为什么三十年对西方开放那么彻底?
颜建国：三十多年韬光养晦的过程中，我们确实有些开放过度了，好在我们有良好的纠错机制，开放过程中一直在调整自己。
18、艾克拜尔·米吉提：西方人的双重标准挺严重。
颜建国：双重标准是西方国家的拿手好戏。没有他们的双重标准，我们就没有必要搞民族品牌总动员。每一个国家都是政治挂帅的，国家越大越强，越要政治挂帅；越政治挂帅，国家也越大越强。什么是政治挂帅?就是每一个人都想着自己的国家，爱着自己的国家，支持自己的国家，盼望自己的国家方方面面都好起来，在世界上占领导地位，而不是相反。全世界人民，都是人同此心，心同此理。美国在这方面，比其他国家更是有过之无不及。只不过美国非常狡猾，他们自己搞一套，要求别人另搞一套。他们自己搞政治挂帅，却不让别人政治挂帅。他们垄断了全世界的意识形态，长期宣传，宣传时间久了，就让人麻木了，造成它“没有政治挂帅”的错觉，向它看齐，模仿它，自废武功，自毁长城。我们应该理直气壮，针锋相对！而不是被它麻痹，好像越不爱国越洋气，越爱国越见不得人似的。为什么包括美国在内的世界各国都可以政治挂帅，偏偏中国就不能呢？难道中国低人一等吗？你讲政治，不让中国人讲政治，这是严重的不平等！过去他们搞“华人与狗不得入内”，中国人觉得受到了侮辱，现在他们搞“华人与狗不得讲政治，不得讲爱国主义”，这不是更大的侮辱、歧视和文化灭绝吗？如果我们都相信他们那一套，没有一点政治原则，那就是有奶便是娘，关键时刻甚至会走向国家的对立面。所以我们要理直气壮、旗帜鲜明地讲政治，讲民族使命感。没有国哪有家?没有大家哪有小家?民族品牌，则是为国家做一点实事，同时也为自己成长做一些点实事，共同把民族品牌做强，共同把民族品牌做大。一个自轻自贱的民族更容易获得世界尊重，还是一个自信满满的民族更容易获得世界尊重?答案是显而易见的。民族品牌是企业品牌、产品品牌的基础。
19、艾克拜尔·米吉提：可不可以说弱国没有强品牌，强国没有弱产品?
颜建国：基本上是这么一个趋势。你看看能够获得中国消费者青睐的产品中，有多少来自非洲的?有多少来自拉丁美洲的?别说产品和品牌，许多老百姓甚至连他们的国家名称都没有听说过！
20、艾克拜尔·米吉提：这个问题耐人寻味。看到白种人的脸孔，许多人自然而然网开一面，这就是人家国家品牌做大了，形成了品牌效应。
颜建国：是这样的！上世纪五十年代有一件事，在拉丁美洲某个国家，有一个华侨，虽然经济实力很强，但是当地人不以为意。忽然有一天，当地要人邀请他竞选市长。这位华侨很纳闷，这是为什么?后来才知道，原来是报纸上刊登了新闻，中国人民志愿军在朝鲜打败了美国军队主导的联合国军！这个消息极大地震撼了当地人，改变了中国人在他们心目中的地位。我们中国人过去这样，现在也应该这样！过去说我们的朋友遍天下，现在应该说我们的粉丝遍天下。这才是中国梦。如果让人一看到中国人的脸，尊敬、信任之感油然而生，男人愿意结交他，女人愿意嫁给他，你的国家品牌就上了层次，你的软实力就写到了脸上。不仅每一个中国人都以做中国人为自豪，而且全世界每一个国家的人都以能成为中国人为自豪！那时候，中国的品牌就做起来了。这就是英雄儿女品牌联盟今后要努力的方向。
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