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可穿戴设备
　　现在可穿戴设备这么火爆，可以说，现在出门随便找一个人问一下，知不知道智能手环，知不知道智能手表，搞不好别人的手腕上还戴了一个智能手环或者是智能手表。那么可穿戴设备的火爆程度，究竟有多火爆?这其中又有多大激烈的竞争?　　日，国际著名市场调查公司IDC发布报告称，全球可穿戴设备市场在第二季度的出货量(shipment)达到了1880万台，较去年同期增长了223.2%。特别值得关注的是，Apple
Watch在第二季度的出货量达到360万台，在可穿戴设备领域的市场份额名列第二，仅次于Fitbit的440万台。表一：可穿戴行业出货量前五名机构的数据对比(单位：百万)　　数据来源：IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker， August 27， 2015　　在报告中，IDC认为，“需要指出的是，Fitbit只销售基本的可穿戴追踪设备，即智能腕带。而在未来几年内，这种智能腕带将逐渐丧失市场份额，让位于功能更全面的智能手表。因此，苹果有望成为全球可穿戴设备市场的下一个领导者。”　　虽然单从数量上看Fitbit已然保持了很高的增长率，与去年同期相比增加了158.8%，但通过数据对比确实可以看出，小米手环和Apple
Watch的发布对Fitbit的影响非常显著。从下图的数据中可以明显看出，Fitbit的市场占有率从2014年第二季度开始快速增长，到同年第四季度达到峰值(近50%)。然而，在2015年第一季度，Fitbit的市场份额受小米影响出现了大幅下降，跌至34.2%;随着Apple
Watch的发布，Fitbit在2015年第二季度的市场份额降至24.3%，仅略高于Apple Watch的19.9%。数据来源：Analysis of IDC Data　　Locked-in模式对Apple Watch的短期发展并无影响　　虽然目前舆论普遍认为，Fitbit被Apple
Watch超越只是时间的问题，但仔细对比两款产品的功能可以发现其同质性较高，因此两者的关键区别在于商业模式的整合方式上。这也是判断两者未来发展的核心因素。　　Apple Watch在运动和健康方面的主要功能包括：计步、记录卡路里的消耗量、记录站立的时间、提醒用户不要久坐和心率监测。　　Fitbit的产品集中于六款可穿戴设备，每款产品的具体功能如下图所示：资料来源：Fitbit招股说明书　　在商业模式的整合方式上，Apple Watch与Fitbit最大的区别在于：Apple
Watch的功能需要依附于iPhone或者iPad才能实现，并没有独立的平台来支持Apple Watch自身的运作。这也就是说，Apple
Watch是被锁定(locked-in)在苹果的平台上，因此其潜在增长空间受到iPhone和iPad的直接约束。考虑到便携性和实时通讯的问题，iPhone的发展状况将是Apple
Watch最重要的制约。　　根据IDC最近公布的数据，62015年iPhone的出货量为2.23亿台左右，市场份额预计在15.6%。单从数量上看，iPhone的体量绝对足以支撑Apple
Watch全年1000万台左右的出货量。而且以2019年的预测数据来看，即使Apple
Watch保持100%的年增长率，2019年的出货量达到1.6亿，仍然远小于iPhone 2.69亿的出货量。表二：智能手机市场的出货量(单位：百万)和市场份额　　资料来源： IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker， August 25，
2015.(注：表中带星号的数据是IDC的预测)　　虽然有舆论认为iPhone的产品质量下滑和创新乏力会导致销量和用户粘性的下降，7尤其是将要发布的iPhone
6s的销量可能会遭遇非常严重的下滑。8但Apple Watch所依附的是整个苹果的大生态系统，而不是iPhone
6s这款单一产品。因此，从短期来看，iPhone销量的小幅下滑并不会直接阻碍Apple
Watch的发展，因为之前数年积累的数以亿计的苹果用户群体都可以成为Apple Watch的潜在用户。这一体量足以支撑Apple Watch的短期发展。　　核心问题：用户粘性低　　根据2015年2月发表在JAMA上的一份报告显示，9可穿戴设备的用户粘性低的问题非常显著，超过一半的用户最终会选择放弃使用所购买的可穿戴设备，而三分之一的用户在购买设备之后的6个月就停止使用设备。　　事实上，Fitbit的发展状况印证了JAMA的研究。在上市之前，2015年3月份，Fitbit公开承认在其1900万注册用户中，只有一半左右的活跃用户。根据Rock
Health的分析，10用户流失率高的问题在Fitbit的产品中可能要比这个数字更加严重。　　在招股说明书中，Fitbit公布的数据并不能清楚地说明其拥有多少稳定的日活跃用户和月活跃用户，不过Fitbit提出了“付费活跃用户”(Paid
Active Users， PAUs)来回应用户活跃度的问题。PAU的定义为在过去三个月内做到了下列任何一项的用户：　　订购了Fitbit Premium11或FitStar12;　　有一台与Fitbit账户配对的追踪器或体重计;　　登录记录了100步步数;　　或者登录记录了一次体重测量结果。　　在招股说明书中，Fitbit用PAUs与注册用户(registered users，
RUs)的比值来说明Fitbit平台上用户的粘性(比值越高越好)。根据下图，2014年，PAU /
RU为46%，而在2015年第一季度，这个数字已经增至50%(参见下图)。图片来源：Rock Health Report　　在Rock Health的报告中，其对Fitbit的PAU/RU指标的有效性提出了质疑。Rock
Health指出，从另一个更直观的角度来看Fitbit的数据，即研究用户流失值，或许更能看出用户粘性的问题。用户流失值是指在特定时间段内，用同期销售的设备总和中减去PAUs的变化值(假定这些设备的买家在购买设备后变得活跃，并成为新的PAUs的主要驱动力)。从用户流失的视角可以看出(参见下图)，在2014年，Fitbit流失了680万PAUs，其中有250万是2013年底前的PAUs，而根据Fitbit的统计方法，PAUs每三个月测量一次，所以第四季度的PAUs不能在2014年底之前流失，因此剩下的430万只能是从2014年前三季度的新增用户中产生的。而Fitbit在2014年前三个季度的销量为600万台左右，这就意味着2014年前三季度70%以上的Fitbit购买者已在同年年底前流失。图片来源：Rock Health Report　　由于Fitbit的商业模式是依赖设备销售，因此用户的重复购买率非常关键。虽然Fitbit的销售总量在迅速增长，一个值得关注的问题是Fitbit用户的重复购买率已经开始出现了明显的下降。重复购买率可以利用累计销售的设备总量与注册用户总数相比的指标来估算：根据目前的数据，在设备销量总量增加的情况下，这个数字一直在稳步下降，并在2015年第一季度降到了1.09。这也就是说，目前平均一个用户只拥有一台Fitbit的设备，在设备更新换代时，并没有大量的既有用户选择购买新的设备。相比于其它电子产品的案例(苹果最为典型，每当苹果的新产品出来时，果粉们总是会疯狂抢购)，这个数据从另一个侧面说明了Fitbit用户的粘度并没有处在一个很高的水平上。　　由于Apple Watch刚上市，目前并没有足够的数据能够反映出其销量的变化趋势，因此无法推断用户的粘性和流失率。由于手表屏幕的限制，Apple
Watch在App功能方面的优势受限，最重要的竞争力还是集中在与运动和健康相关的功能。而就Fitbit的表现来看，Apple
Watch是否能够突破可穿戴设备在用户粘性方面的问题，需要进一步的市场数据来检验。　　Fitbit的转型?　　上述数据已经清楚地表明，若不实现转型，目前Fitbit依靠硬件销售为主的商业模式在短期之内将会面临非常严峻的挑战。除了硬件销售，Fitbit在增值服务方面的表现也不尽如人意。一个更直观的数据是，Fitbit通过Fitbit
Premium和FitStar订阅服务获得的收入占总收入的比重尚不足1%。13根据招股说明书中的财务数据，Fitbit在2014年的总收入为7.45亿美金，这也就是说，2014年Fitbit从670万名活跃用户中仅仅获得了745万美金的增值服务收入，人均只有1.11美金。　　虽然Fitbit强调将新产品以及附加功能和服务作为其前两大增长杠杆，也将确定品牌意识、全球发行和企业健康作为其他的主要增长机会，但在技术功能方面的开发并没有给出明确表示。尽管Fitbit将其营收的约7%(略少于10%的广告支出)花在了研发领域，但根据既有的信息，目前无法确定除了销售硬件设备，Fitbit在另外几个增长杠杆究竟会采取怎样的策略和举动，更无法确定的是，这些杠杆的增长潜力究竟能实现到什么程度。　　至少可以说明的是，现在的可穿戴设备市场，正在蓬勃的发展，这个行业究竟有用多大的前景，这一点没有人可以估算出来，毕竟是一个非常庞大的市场，而且是一个非常庞大的具有发展空间的市场。
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Copyright @ 2015-, All Rights Reserved. 版权所有 花火网6大理由解析：Apple Watch到底“值不值得买”
网易数码 9月23日消息，苹果公司已经在前不久召开的新品发布会上推出了传闻已久的智能手表Apple Watch，这款产品集时尚配件、通信工具、健身追踪器和支付手段等多种角色于一身，一经面世就迅速成为各大媒体关注的焦点。苹果表示Apple Watch将会在2015年初上市销售，那么，这款产品究竟是否值得一买呢？网易数码结合外媒的分析整理了6个值得买和不值得买Apple Watch的理由，一起看一下。（1）售价值得一买：苹果已经确认Apple Watch未来的起售价格为349美元，这对于一款设计和做工都如此精良的手表来说，一点都不算贵。一名手表专家评价称：“苹果在Apple Watch上的设计细节甚至要比许多瑞士和亚洲手表品牌做得还要好，产品的所有细节设计被完美地整合在一起。同时Apple Watch丰富的功能让市面上的大部分智能手表相形见绌。”抛却设计和功能不说，即便Apple Watch只有时间显示功能，它也能够击败市面上的大部分竞争对手。不值得买：作为一款智能手表，349美元的定价对于大部分用户来说还是贵了点，有的消费者甚至认为花349美元买一款智能手表可能还不如去买点食物更为实惠一些。（2）品牌价值值得一买：在2007年首款iPhone问世时，许多人都因为能够获得一款这样的设备而感到自豪，这种情况同样出现在2010年首款iPad问世的时候，事实上，苹果的新产品总是能为用户赢得一定的回头率，这也正是苹果的品牌价值所在，而这则是一种无形且无价的价值。如果从这个角度出发，作为苹果的首款智能手表，Apple Watch绝对值得一买。不值得买：高回头率同样也意味着用户可能会因为备受关注而失去部分个人隐私，所以如果你真的购买了一块Apple Watch，到时候估计会有不少朋友会争相进行把玩。（3）体验未来值得一买：对于那些喜欢尝试新鲜事物的人们来说，Apple Watch无疑是一款值得一试的新产品。苹果在发布会上向人们展示了有Apple Watch陪伴的日子会是怎样的，而这或许正是大部分目前所无比期望的，所以如果购买一块Apple Watch就能让人体验到所谓的“未来科技感”，估计会有许多人乐意掏腰包的。不值得买：客观地将，如果你真的希望获得一款功能强大的智能手表的话，第二代的Apple Watch或许更为合适。按照苹果的惯例，全新一代的产品基本上都是试水之作，随后会在此基础上进行功能和体验的改进，进而推出更为完美的第二代产品。所以如果你是一个实用主义至上的用户的话，不妨再多等上一等，等到苹果推出第二代Apple Watch再行出手。（4）依赖iPhone值得一买：如果拥有一部iPhone的话，那么就能够把Apple Watch的功能发挥到极致，这两款产品能够无缝对接，所有的通知和推送信息也都将可以在两款产品间进行无线同步。不值得买：如果你没有iPhone的话，对iPhone依赖性极强的Apple Watch基本上就失去了存在的意义，所以如果你想体验Apple Watch的魅力的话，可能还需要再购买一部iPhone。（5）是否是果粉值得一买：如果你是一名果粉，同时已经购买了苹果所推出的其他大部分产品，并在观看苹果新品发布会时激动不已的话，那么不管你有没有看到这篇文章，肯定会在Apple Watch上市后的第一时间将其收入囊中。不值得买：在苹果的新品发布会之后，有不少消费者对苹果及其研发团队创新精神的缺失进行了大肆吐槽，也有不少用户借机表达了自己对黑莓和三星等品牌的喜爱。对于这些消费者而言，Apple Watch绝对不是一款值得购买的产品。（6）收藏价值值得一买：如果你是一名手表收藏家或爱好者的话，完全有必要购买一块Apple Watch，让它和宝玑、名士等名表一起放在你的收藏柜中。
不值得买：与其它名表不同，Apple Watch可能无法持续使用30到50年的时间，即便能做到这一点，毕竟它是一款智能手表，产品的更新换代是极其正常的一件事情，所以Apple Watch的收藏价值可能不及那些传统意义上的名表。总结值得一买：如果你预算充足、喜欢尝鲜、目前还没有手表、拥有一部iPhone并且高度认可乔布斯的苹果公司，那么就去买上一块Apple Watch吧，相信它能够满足你的一切需求。不值得买：如果你并不认可苹果略显封闭的产品体系，仍然认为Android是全球最好的移动平台的话，那么请放心，Apple Watch绝对不是你的“菜”。（半缘）
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Apple Watch 你知道和不知道的一切
Apple Watch 昨天用价格亮瞎了我们眼睛，除了价格之外，还有很多信息如续航等等也随之浮出水面，不过发布会时间尚短，仍然有很多疑问我们仍然不知道，今天外媒盘点了发布会之后我们关于 Apple Watch 知道和不知道的一切，一起来看看吧。目前可以公开的情报：1、到底多少钱？售价已经在各国家地区的官网可以看到了，国行从 2588 一直飙升到 126800，除了运动版全线还坚持在 3000 之下，其余均已经划破天际放了卫星。不考虑限量版，众多男士青睐的黑色不锈钢款价格已经达到了 8288 元，而且黑色不锈钢版本只有这一个价格可以选择。2、表带咋滴弄？可以后配么？虽然在视频中我们可以看到任意混搭的表带和表壳的组合，但是实际上苹果提供的只有上面表格中的版本，如果你喜欢其他的表带，需要另行购买，就目前来说，42mm 和 38mm 的表带是各自通用的，就是价格方面嘛，还是肾疼。如上面所说，如果看中了黑色不锈钢表壳配黑色经典扣式表带的组合，首先得花 8288 买下黑色不锈钢款的固定版本，然后再花 1158 元单独购买表带，总计 9446 元。3、啥时候可以买到？4 月 10 日开始预订，4 月 24 日正式开售，Apple Store 将会在 4 月 10 日开始展示 Apple Watch，届时可以去看看自己中意的款式哟。4、防水性能如何？Apple Watch 确认是防水溅而并不是防水，你可以在锻炼、下雨、洗手的时候佩戴 Apple Watch，但是不要带着他长时间浸泡在水里，比如洗澡、游泳、潜水、摸鱼等等。还有就是，皮质表带完全不防水，湿了后果自负。理论上来说，Apple Watch 的防水级别是能够在 1 米深水下待 30 分钟，但是你还是不要拿 9446 元买的手表来做实验了。5、续航居然超过了 12h！我们很久之前对于 Apple Watch 的续航抱有幻想，不过在去年发布之后，消息急转直下，传言只有几个小时的续航，一天三充是难免的。不过此次发布会上，苹果给出了“全天”续航的结论，18h 小时的正常使用，看来 Cook 同志每天就是 18 小时，他睡的少啊，每天工作 12 小时，睡眠 6 小时，正好 18 小时嘛！6、可惜不能升级。虽然发布会上没有明说，但是这货肯定是不能够升级的了，今年买了，如果明年出了新款，你只能买新款，第一代的是 S1 芯片，第二代估计就是 S2 芯片，这对于十几万的限量版来说，简直就是晴天霹雳啊！目前仍然未知的谜团：1、配件有多少？能够做第三方配件么？苹果对于第三方配件的态度在此次发布会上只字未提，我们在民间已经看到了各种 Apple Watch 的配件，包括充电表带、防水保护壳等等，不过发布会上苹果对于开放配件这方面完全没有提及。是不是会推出像 MFi 一样的标准来为 Apple Watch 来提供第三方配件，还需要苹果表态。2、除了 Apple Store 之外，还有别的地方能够买到么？发布会上表示，Apple Store 中将会可以买到 Apple Watch，而至于其他地方苹果也只字未提，经销商是否能够销售 Apple Watch？小编所在的大南京还没有 Apple Store，怎么办呢？当然我们万能的淘宝会很快解决这个问题的。3、我是壕！典藏限量版哪里可以买到？！发布会上说，限量版将会在指定的 Apple Store 中提供，不过哪些店是指定的店并没有提及，估计纽约第五大道这种焦点店应该会有吧，还有就是中国对于限量版金表需求量巨大！所有 21 家中国零售店必须全部供应充足啊！4、这货有多大的储存容量？关于 Apple Watch 的容量仍然是个未知数，目前来说 8G 的可能性比较高，不过真正数据还是要到发售之后才会知晓吧。5、你这电子表的 AppleCare+ 服务卖多少钱？就算 12 万的电子表，我也只给你保修 2 年，想要延长保修？买了 AppleCare+ 我再给你延长 1 年！至于到底这个 AppleCare+ 卖多少钱，我们也只能等真正发售了才知道了。Source：
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热度：537210 个容易被忽略但很重要的 Apple Watch 细节北京时间 3 月 10 日凌晨 1 点，苹果举办了「Spring Forward」特别发布会，正式发布了 New MacBook、 Apple Watch 两款产品。毫无疑问 Apple Watch 仍是本次发布会的绝对主角。但在各家科技媒体的「狂轰乱炸」下，Apple Watch 还有那些容易忽略的细节呢？看看下面这 10 个问题你是否都知道答案。1.是否防水？是的。 Apple Watch 的防水等级为 IPX7，也就是说可防溅水，但并不防水浸，并且皮制表带不耐水。苹果官方称：你可以在锻炼、雨天和洗手时佩戴和使用 Apple Watch，但不建议将其浸入水中。事实上，库克经常戴着 Apple Watch 出席各种场合。上周他在柏林还表示洗澡的时候都带着 Apple Watch，可见他对 Apple Watch 的防水效果很满意。2.是否拥有蓝宝石玻璃面板？不全是。在三个版本中，只有 Apple Watch 和 Apple Watch Edition 采用了蓝宝石玻璃面板，而 Apple Watch Sport 则使用了强化 Ion-X 玻璃材质。担心它的强度不够？给手表再贴个膜吧（哈哈）。3.如何与手机配对？在今天（3 月 10 日）更新的 iOS 8.2 系统中，「捆绑」推出了 Apple Watch 应用。我们可以看到 Apple Watch 需要通过扫码或手动添加方式与 iPhone 进行配对。4.如何下载软件？与 Android Wear 软件的安装方式相似，苹果在今天（3 月 10 日）更新的 Apple Watch 应用里已经单独开辟了一个全新的手表 App Store，不过目前还没有正式开放。5.限量版贵在那里？Apple Watch Edition 拥有蓝宝石玻璃面板，配备 18K 黄金/玫瑰金表壳，硬度标准金材质的 2 倍。在包装上 Apple Watch Edition 也有所不同。Edition 版盒子拥有更上档次的绒布衬里，背后还预留了充电接口，这是为了方便大家炫耀吗？除此之外还有，Apple Watch Edition 在功能上与其他版本没有任何区别。有趣的是，有分析预计该版本手表将含 2 盎司黄金，可以说 Apple Watch Edition 是「货真价实」的奢侈品了。6.如何充电？ Apple Watch 支持磁性充电，不过与我们常见的 Macbook MagSafe 充电器不同，它采用了一个全新设计的接口因此无法通用。没错，以后在出门的时候还要带上 Apple Watch 的充电器，否则 18 小时的续航不足以让你的手表支撑一天。7.都拥有哪些传感器？Apple Watch 拥有心率传感器、环境光传感器、加速感应器和陀螺仪。我们可以推测，基于这些传感器 Apple Watch 将无法带来特别颠覆性的的功能。扬声器和麦克风的硬件组合让 Apple Watch 可以支持接打电话、语音回复等操作。相比之下 MOTO 360 只具备麦克风，不能进行双向通信。另外 Apple Watch 在硬件上对 Apple Pay 服务的支持（NFC）也值得关注，这是其他智能穿戴设备目前所不具备的。8.表带是否能更换？Apple Watch 支持表带更换，苹果也会推出不同的可更换表带。具体信息可以参考下图：需要注意的是，不同版本的 Apple Watch 对表带的支持是一致的，也就说你可以买一款 Apple Watch Sport，然后为它更换一个金属表带。9.iPhone 4s 能用吗？不能。Apple Watch 仅支持 iPhone 5 或以上的机型，如果你仍在使用 iPhone 4s，就需要在买表的时候再换一部手机。10.38 毫米和 42 毫米版本究竟有多大？38 毫米代表高度 38.6 毫米、宽度 33.3 毫米的「小号」版 Apple Watch，而 42 毫米代表高度 42.0 毫米、宽度 35.9 毫米的「大号」版 Apple Watch。尽管大小不认同，两个版本在厚度上是一致的（10.5 毫米），当然重量上 38 毫米版本要轻一些。最后，送上大家一块真正的苹果手表。分享当前位置 & &
& 苹果手表的屏幕和iPhone究竟有多大不同？
苹果手表的屏幕和iPhone究竟有多大不同？
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