在印尼，猴子的主人转移到了未执行禁令的郊区。
为数众多的同性恋聚集一处水上公园，参加水上派对。
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　　魏家东/文（《借势》作者、品牌营销专家）
　　里约奥运会可能是有史以来最让人操心的一届奥运盛世，从前期被曝光的警察罢工，到奥运村设施，和抢劫事件等等，上热门话题的总是那些恼人的恶性事件，但当奥运会大幕拉起时，我们的目光会被金牌、力量、运动员吸引，一次次五星红旗升起，我们多么骄傲。
　　操心人家里约其实是多余的，希望我们中国的运动健儿安全的拿金牌倒是由衷的，从北京时间8月6日至22日这段时间，我们和奥运相伴，对于营销人，这是最好的借势营销时机。
　　距离奥运会开幕100天时，我参加了腾讯体育的奥运主题活动“跑向里约”，类似平台级企业在做奥运营销上总是大手笔，且很多资源就变成了独家优势，先以腾讯为例，再谈中小企业如何借势奥运。
　　1、独家资源
　　腾讯在这次里约奥运会的资源布局上可谓早有准备，且拿到了让行业羡慕的独家资源：
中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴；
2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。
　　在重大事件、大IP的资源绑定上，各大平台都在争抢，资源会影响流量，在奥运的营销战场，平台级企业做的事情就是先布局资源。腾讯这样的资源也就有更多的内容产生、运动员会及时出现在腾讯的摄像机前。
　　2、第一时间
　　尤其赛事营销，用户希望获得第一时间资讯，这一点由于腾讯的独家权益，汇聚了包括孙杨、苏炳添、马龙、易思玲等来自乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等9大最强中国体育代表团的超过40位明星运动员，他们将在赛后第一时间，通过腾讯平台，以直播等形式与中国用户进行即时互动，分享赛后感受。
　　3、无缝连接
　　腾讯在奥运会比赛场馆旁搭建了1000平米的演播室，用户可以通过腾讯与运动员建立无缝连接。
　　4、二线并发
　　腾讯以“社交+技术”来定义2016年里约奥运会，社交就是腾讯的基因，技术方面也结合比如直播、VR、AR等
技术：本次奥运会，腾讯将使用虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR），以及先进转播设备等多种全新的技术手段为用户营造全新的奥运体验。
　　（1）全民直播：腾讯借助企鹅直播平台推出了奥运赛期的全天候全民直播，让拥有不同需求的用户能够获得来自不同视角、不同时间的里约前方画面。
　　（2）社交矩阵：腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯体育客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信、腾讯网等移动+PC全平台，以及微信运动组成的社交矩阵，向中国互联网用户及时全面传递奥运信息，聚合奥运全民参与度.
　　（3）节目整合：脱口秀《冠军直通车》、直播访谈《第一时间》、成长故事《下一个我》、美食温情《里约家味道》
　　（4）线上线下互动：线上线下充分利用腾讯的社交优势，整合资源，比如《跑向里约》活动，结合微信运动资源，从北京经由20个奥运主办城市最终“跑向里约”，在微信运动已有的点赞、排名、抢封面等互动基础上，还针对性地推出了摇一摇竞猜、奥运冠军加油PK、火炬传递等可随时参与的用户交互方式。同时，线下在全国举办7站路跑活动，集结明星，调动粉丝积极性为偶像积累跑步步数、提升排名，从而实现粉丝营销。
　　腾讯发力奥运营销，以“独家资源、第一时间、无缝连接、二线并发”的“独一无二”优势成为国内奥运借势营销典范。
　　有人说，像腾讯这样的平台级企业太少了，那么中小企业如何借势奥运会呢？
　　一、借势奥运角度先行
　　1、新媒体内容借势
　　在新媒体上做内容借势，多以文案、海报为主。
　　在奥运会不要总想着提到“里约”、“奥运会”这样的关键词才算借势。在奥运期间，与奥运运动有关的形象就可以引发联想，比如这一天比赛日有游泳，画面是一个泳池，对面是一个金牌，在赛事热点时，很容易关联起来。
　　2、联合强势资源媒体
　　对于一些企业你不可能向腾讯一样获得独家资源，不过倒是可以和类似腾讯一样的平台合作。
　　不论是冠名、还是参与内容营销，这方面可以借势。
　　3、活动整合
　　其实早在奥运会前就可以举行各类活动，比如以去里约看奥运为噱头的选拔、比赛、画展，都可以吸引目标用户参与。在奥运期间倒是可以结合竞猜等方式：
线上可以竞猜比赛结果、看图猜运动名；
线下可以根据动作猜运动名，奖励相关运动产品，比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。
　　4、产品相关
　　如果你们奥运授权，是很难做关联产品的，但是对于传统营销中就有世界杯卖电视、卖啤酒的案例，奥运会亦如此。设计奥运装产品，避开五环、运动员形象、奥运会LOGO、吉祥物等。
　　二、借势奥运方法有料
　　1、文案海报：
　　里约、奥运会、胜利等等词语被限制之后，你会发现2016年奥运会的借势营销很难做，因为很多企业都不是奥运会的赞助商，但是怎么借上这个热点就比较难。
　　举例：杜蕾斯
　　日下午发了一条微博，文案“什么对手也不怕，有水就是我的天下”，有人看到了污，有人看到了奥运会，但是人家没说奥运……
　　2、LOGO形象：
　　尤其在重大节日上，很多网站都会推出应景的LOGO，奥运会也是如此，不过如果你不是赞助商、授权伙伴，一些标识不要加入，比如五环、奥组委标识等。
　　举例：Google奥运纪念LOGO
　　每届奥运会都会推出纪念LOGO，同时不同的阶段也会有不同主题，和赛事热点相关，这样的借势很接地气，但是画面中也未用形象、标识，避免了侵权。
　　比如雅典奥运会时，LOGO中就融入了希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬，比如伦敦奥运会的各个比赛项目，定期都做了不同主题的涂鸦LOGO，很有趣，巧妙借势，很接地气。
　　3、活动创意：
　　在角度部分提到的猜图这样的简单的线上互动方式，比较容易做奥运类借势。
　　如果希望做成O2O形式，需要策划参与性较强、门槛较低的互动活动。
　　三、借势奥运注意事项
　　1、注意运动员形象使用：
　　以往一些比赛，我们看到各种刷屏的借势海报，大多是用的运动员形象，加个企业LOGO，放一段祝贺的文案，这种跟风式营销称不上借势，反而会给企业带来麻烦。你见过杜蕾斯、可口可乐用运动员形象吗？
　　2、规避LOGO标识使用：
　　中国奥组委、里约奥运会LOGO、五环等等形象，请注意不要乱用，此类标识是有商业授权的，如果你借势且推广自身品牌，又去卖产品，这种商业行为，会引了不必要的麻烦，除非你准备要成为奥运会合作伙伴了。
　　3、赛事图片使用需谨慎：
　　一般借势企业，愿意直接把新闻图片PS一下，加个字，加个LOGO就发布到新媒体上了。这种图片除了会带有运动员形象之外，其版权也有一些媒体、机构所有。
　　里约奥运会在一片争议声中就要拉开帷幕，期待更多的精彩，我准备在腾讯看看《第一时间》的直播，也等待着各个企业优秀的借势案例。
　　最后总结一下：
　　奥运营销爆全民，
　　腾讯社交技术新。
　　借势里约需谨慎，
　　文字标识莫乱拼。
　　（魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客。转载自：魏家东公众号，ID：weijiadong2013或搜索“魏家东”）
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客服邮箱：“里约大冒险”开始了，奥运营销到底怎么玩？
里约奥运会可能是有史以来最让人操心的一届奥运盛世，从前期被曝光的警察罢工，到奥运村设施，和抢劫事件等等，上热门话题的总是那些恼人的恶性事件，但当奥运会大幕拉起时，我们的目光会被金牌、力量、运动员吸引，一次次五星红旗升起，我们多么骄傲。
操心人家里约其实是多余的，希望我们中国的运动健儿安全的拿金牌倒是由衷的，从北京时间8月6日至22日这段时间，我们和奥运相伴，对于营销人，这是最好的借势营销时机。
距离奥运会开幕100天时，我参加了腾讯体育的奥运主题活动“跑向里约”，类似平台级企业在做奥运营销上总是大手笔，且很多资源就变成了独家优势，先以腾讯为例，再谈中小企业如何借势奥运。
腾讯的例子
1、独家资源
腾讯在这次里约奥运会的资源布局上可谓早有准备，且拿到了让行业羡慕的独家资源：
中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴；
2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。
在重大事件、大IP的资源绑定上，各大平台都在争抢，资源会影响流量，在奥运的营销战场，平台级企业做的事情就是先布局资源。腾讯这样的资源也就有更多的内容产生、运动员会及时出现在腾讯的摄像机前。
2、第一时间
尤其赛事营销，用户希望获得第一时间资讯，这一点由于腾讯的独家权益，汇聚了包括孙杨、苏炳添、马龙、易思玲等来自乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等9大最强中国体育代表团的超过40位明星运动员，他们将在赛后第一时间，通过腾讯平台，以直播等形式与中国用户进行即时互动，分享赛后感受。
3、无缝连接
腾讯在奥运会比赛场馆旁搭建了1000平米的演播室，用户可以通过腾讯与运动员建立无缝连接。
4、二线并发
腾讯以“社交+技术”来定义2016年里约奥运会，社交就是腾讯的基因，技术方面也结合比如直播、VR、AR等
本次奥运会，腾讯将使用虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR），以及先进转播设备等多种全新的技术手段为用户营造全新的奥运体验。
（1）全民直播：腾讯借助企鹅直播平台推出了奥运赛期的全天候全民直播，让拥有不同需求的用户能够获得来自不同视角、不同时间的里约前方画面。
（2）社交矩阵：腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯体育客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信、腾讯网等移动+PC全平台，以及微信运动组成的社交矩阵，向中国互联网用户及时全面传递奥运信息，聚合奥运全民参与度.
（3）节目整合：脱口秀《冠军直通车》、直播访谈《第一时间》、成长故事《下一个我》、美食温情《里约家味道》
（4）线上线下互动：线上线下充分利用腾讯的社交优势，整合资源，比如《跑向里约》活动，结合微信运动资源，从北京经由20个奥运主办城市最终“跑向里约”，在微信运动已有的点赞、排名、抢封面等互动基础上，还针对性地推出了摇一摇竞猜、奥运冠军加油PK、火炬传递等可随时参与的用户交互方式。同时，线下在全国举办7站路跑活动，集结明星，调动粉丝积极性为偶像积累跑步步数、提升排名，从而实现粉丝营销。
腾讯发力奥运营销，以“独家资源、第一时间、无缝连接、二线并发”的“独一无二”优势成为国内奥运借势营销典范。
中小企业如何借势奥运会
有人说，像腾讯这样的平台级企业太少了。那么中小企业如何借势奥运会呢？
一、借势奥运角度先行
1、新媒体内容借势
在新媒体上做内容借势，多以文案、海报为主。
在奥运会不要总想着提到“里约”、“奥运会”这样的关键词才算借势。在奥运期间，与奥运运动有关的形象就可以引发联想，比如这一天比赛日有游泳，画面是一个泳池，对面是一个金牌，在赛事热点时，很容易关联起来。
2、联合强势资源媒体
对于一些企业你不可能向腾讯一样获得独家资源，不过倒是可以和类似腾讯一样的平台合作。
不论是冠名、还是参与内容营销，这方面可以借势。
3、活动整合
其实早在奥运会前就可以举行各类活动，比如以去里约看奥运为噱头的选拔、比赛、画展，都可以吸引目标用户参与。在奥运期间倒是可以结合竞猜等方式：
线上可以竞猜比赛结果、看图猜运动名；
线下可以根据动作猜运动名，奖励相关运动产品，比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。
4、产品相关
如果你们奥运授权，是很难做关联产品的，但是对于传统营销中就有世界杯卖电视、卖啤酒的案例，奥运会亦如此。设计奥运装产品，避开五环、运动员形象、奥运会LOGO、吉祥物等。
二、借势奥运方法有料
1、文案海报：
里约、奥运会、胜利等等词语被限制之后，你会发现2016年奥运会的借势营销很难做，因为很多企业都不是奥运会的赞助商，但是怎么借上这个热点就比较难。
举例：杜蕾斯
日下午发了一条微博，文案“什么对手也不怕，有水就是我的天下”，有人看到了污，有人看到了奥运会，但是人家没说奥运……
2、LOGO形象：
尤其在重大节日上，很多网站都会推出应景的LOGO，奥运会也是如此，不过如果你不是赞助商、授权伙伴，一些标识不要加入，比如五环、奥组委标识等。
举例：Google奥运纪念LOGO
每届奥运会都会推出纪念LOGO，同时不同的阶段也会有不同主题，和赛事热点相关，这样的借势很接地气，但是画面中也未用形象、标识，避免了侵权。
比如雅典奥运会时，LOGO中就融入了希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬，比如伦敦奥运会的各个比赛项目，定期都做了不同主题的涂鸦LOGO，很有趣，巧妙借势，很接地气。
3、活动创意：
在角度部分提到的猜图这样的简单的线上互动方式，比较容易做奥运类借势。
如果希望做成O2O形式，需要策划参与性较强、门槛较低的互动活动。
三、借势奥运注意事项
1、注意运动员形象使用：
以往一些比赛，我们看到各种刷屏的借势海报，大多是用的运动员形象，加个企业LOGO，放一段祝贺的文案，这种跟风式营销称不上借势，反而会给企业带来麻烦。你见过杜蕾斯、可口可乐用运动员形象吗？
2、规避LOGO标识使用：
中国奥组委、里约奥运会LOGO、五环等等形象，请注意不要乱用，此类标识是有商业授权的，如果你借势且推广自身品牌，又去卖产品，这种商业行为，会引了不必要的麻烦，除非你准备要成为奥运会合作伙伴了。
3、赛事图片使用需谨慎：
一般借势企业，愿意直接把新闻图片PS一下，加个字，加个LOGO就发布到新媒体上了。这种图片除了会带有运动员形象之外，其版权也有一些媒体、机构所有。
#专栏作家#
魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。
本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，不得转载。
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　　魏家东/文（《借势》作者、品牌营销专家）
　　里约奥运会可能是有史以来最让人操心的一届奥运盛世，从前期被曝光的警察罢工，到奥运村设施，和抢劫事件等等，上热门话题的总是那些恼人的恶性事件，但当奥运会大幕拉起时，我们的目光会被金牌、力量、运动员吸引，一次次五星红旗升起，我们多么骄傲。
　　操心人家里约其实是多余的，希望我们中国的运动健儿安全的拿金牌倒是由衷的，从北京时间8月6日至22日这段时间，我们和奥运相伴，对于营销人，这是最好的借势营销时机。
　　距离奥运会开幕100天时，我参加了腾讯体育的奥运主题活动“跑向里约”，类似平台级企业在做奥运营销上总是大手笔，且很多资源就变成了独家优势，先以腾讯为例，再谈中小企业如何借势奥运。
　　1、独家资源
　　腾讯在这次里约奥运会的资源布局上可谓早有准备，且拿到了让行业羡慕的独家资源：
中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴；
2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。
　　在重大事件、大IP的资源绑定上，各大平台都在争抢，资源会影响流量，在奥运的营销战场，平台级企业做的事情就是先布局资源。腾讯这样的资源也就有更多的内容产生、运动员会及时出现在腾讯的摄像机前。
　　2、第一时间
　　尤其赛事营销，用户希望获得第一时间资讯，这一点由于腾讯的独家权益，汇聚了包括孙杨、苏炳添、马龙、易思玲等来自乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等9大最强中国体育代表团的超过40位明星运动员，他们将在赛后第一时间，通过腾讯平台，以直播等形式与中国用户进行即时互动，分享赛后感受。
　　3、无缝连接
　　腾讯在奥运会比赛场馆旁搭建了1000平米的演播室，用户可以通过腾讯与运动员建立无缝连接。
　　4、二线并发
　　腾讯以“社交+技术”来定义2016年里约奥运会，社交就是腾讯的基因，技术方面也结合比如直播、VR、AR等
技术：本次奥运会，腾讯将使用虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR），以及先进转播设备等多种全新的技术手段为用户营造全新的奥运体验。
　　（1）全民直播：腾讯借助企鹅直播平台推出了奥运赛期的全天候全民直播，让拥有不同需求的用户能够获得来自不同视角、不同时间的里约前方画面。
　　（2）社交矩阵：腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯体育客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信、腾讯网等移动+PC全平台，以及微信运动组成的社交矩阵，向中国互联网用户及时全面传递奥运信息，聚合奥运全民参与度.
　　（3）节目整合：脱口秀《冠军直通车》、直播访谈《第一时间》、成长故事《下一个我》、美食温情《里约家味道》
　　（4）线上线下互动：线上线下充分利用腾讯的社交优势，整合资源，比如《跑向里约》活动，结合微信运动资源，从北京经由20个奥运主办城市最终“跑向里约”，在微信运动已有的点赞、排名、抢封面等互动基础上，还针对性地推出了摇一摇竞猜、奥运冠军加油PK、火炬传递等可随时参与的用户交互方式。同时，线下在全国举办7站路跑活动，集结明星，调动粉丝积极性为偶像积累跑步步数、提升排名，从而实现粉丝营销。
　　腾讯发力奥运营销，以“独家资源、第一时间、无缝连接、二线并发”的“独一无二”优势成为国内奥运借势营销典范。
　　有人说，像腾讯这样的平台级企业太少了，那么中小企业如何借势奥运会呢？
　　一、借势奥运角度先行
　　1、新媒体内容借势
　　在新媒体上做内容借势，多以文案、海报为主。
　　在奥运会不要总想着提到“里约”、“奥运会”这样的关键词才算借势。在奥运期间，与奥运运动有关的形象就可以引发联想，比如这一天比赛日有游泳，画面是一个泳池，对面是一个金牌，在赛事热点时，很容易关联起来。
　　2、联合强势资源媒体
　　对于一些企业你不可能向腾讯一样获得独家资源，不过倒是可以和类似腾讯一样的平台合作。
　　不论是冠名、还是参与内容营销，这方面可以借势。
　　3、活动整合
　　其实早在奥运会前就可以举行各类活动，比如以去里约看奥运为噱头的选拔、比赛、画展，都可以吸引目标用户参与。在奥运期间倒是可以结合竞猜等方式：
线上可以竞猜比赛结果、看图猜运动名；
线下可以根据动作猜运动名，奖励相关运动产品，比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。
　　4、产品相关
　　如果你们奥运授权，是很难做关联产品的，但是对于传统营销中就有世界杯卖电视、卖啤酒的案例，奥运会亦如此。设计奥运装产品，避开五环、运动员形象、奥运会LOGO、吉祥物等。
　　二、借势奥运方法有料
　　1、文案海报：
　　里约、奥运会、胜利等等词语被限制之后，你会发现2016年奥运会的借势营销很难做，因为很多企业都不是奥运会的赞助商，但是怎么借上这个热点就比较难。
　　举例：杜蕾斯
　　日下午发了一条微博，文案“什么对手也不怕，有水就是我的天下”，有人看到了污，有人看到了奥运会，但是人家没说奥运……
　　2、LOGO形象：
　　尤其在重大节日上，很多网站都会推出应景的LOGO，奥运会也是如此，不过如果你不是赞助商、授权伙伴，一些标识不要加入，比如五环、奥组委标识等。
　　举例：Google奥运纪念LOGO
　　每届奥运会都会推出纪念LOGO，同时不同的阶段也会有不同主题，和赛事热点相关，这样的借势很接地气，但是画面中也未用形象、标识，避免了侵权。
　　比如雅典奥运会时，LOGO中就融入了希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬，比如伦敦奥运会的各个比赛项目，定期都做了不同主题的涂鸦LOGO，很有趣，巧妙借势，很接地气。
　　3、活动创意：
　　在角度部分提到的猜图这样的简单的线上互动方式，比较容易做奥运类借势。
　　如果希望做成O2O形式，需要策划参与性较强、门槛较低的互动活动。
　　三、借势奥运注意事项
　　1、注意运动员形象使用：
　　以往一些比赛，我们看到各种刷屏的借势海报，大多是用的运动员形象，加个企业LOGO，放一段祝贺的文案，这种跟风式营销称不上借势，反而会给企业带来麻烦。你见过杜蕾斯、可口可乐用运动员形象吗？
　　2、规避LOGO标识使用：
　　中国奥组委、里约奥运会LOGO、五环等等形象，请注意不要乱用，此类标识是有商业授权的，如果你借势且推广自身品牌，又去卖产品，这种商业行为，会引了不必要的麻烦，除非你准备要成为奥运会合作伙伴了。
　　3、赛事图片使用需谨慎：
　　一般借势企业，愿意直接把新闻图片PS一下，加个字，加个LOGO就发布到新媒体上了。这种图片除了会带有运动员形象之外，其版权也有一些媒体、机构所有。
　　里约奥运会在一片争议声中就要拉开帷幕，期待更多的精彩，我准备在腾讯看看《第一时间》的直播，也等待着各个企业优秀的借势案例。
　　最后总结一下：
　　奥运营销爆全民，
　　腾讯社交技术新。
　　借势里约需谨慎，
　　文字标识莫乱拼。
　　（魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客。转载自：魏家东公众号，ID：weijiadong2013或搜索“魏家东”）世界上最大的营销谎言是石头卖出黄金的价格。“恒久远，一颗永流传！”大家都会记得这个着名的钻石的广告语。一种毫无用处的石头，怎么就超过了黄金的价格？这看似广告语的成功，其实是其背后营销思维的成功。　　那么，成功的营销思维是怎么样的呢？　　1丶制造稀缺丶创造价值。　　中国有句古话叫做“物以稀为贵”，稀少的才是珍贵的。　　这几年冬虫夏草的价格暴涨，有的达到了每斤17万元，超过了黄金价格。原因不但是其独特的功效，最主要的是其产量较低，别的地方很难生长。但西宁工作的一位朋友讲，80年代以前每斤100元都没有人买。　　中国是世界上最大的产茶大国，但价格最高的还是龙井丶大红袍，据说前几年大红袍老树的茶叶拍卖到30万元一两的价格，最主要的是很难买到。　　劳斯莱斯汽车，其一直标榜的是手工制作，每年只生产3000多辆，你想购买它不但要有钱，还需要调查你的身份，身份不够还不卖给你，顶级配置的一辆车卖几千万一点也不奇怪，因为稀少和独特。　　2丶赋予文化丶会讲故事。　　营销界有句名言：“会卖的卖文化，不会卖的拼价格。”卖文化最主要的是学会讲故事，不会讲故事就不会做营销。　　北京羊房胡同11号的厉家菜，虽然地方不大，却名扬世界，很多外国元首丶使节丶名人丶富商都趋之若鹜，据说订餐需要提前三个月。菜的食材没有不同丶炒菜工艺没有不同，但一桌最少要两万元，因为赋予了中国文化，特别是中国的皇家文化和饮食文化。　　据介绍，厉家菜现在的掌门人厉善麟先生，是首都经贸大学的退休教授。其爷爷厉子嘉是清朝同治丶光绪年间内务府大臣，深受慈禧信任。御膳房每天的菜单都由他审批，慈禧丶皇上吃的菜，他都品尝过。每次看过菜谱，他都牢记在心，回家后一一记下，晚年整理出一套菜谱。　　每次就餐，厉先生就会介绍每道菜的来历丶制作工艺，还要讲一讲清朝皇宫里不为人知的故事和渊源，这哪里是吃饭就餐，简直是品尝一道中国古代文化丶饮食文化丶皇室文化的豪门大宴。你可能记不住其中的菜品丶可能记住不住菜品的味道，但你一定会记住清朝皇宫里丶御膳房里发生的那些让人回味的故事。吃过后，你的感觉是，两万元真值！　　3丶赋予象征意义，你买的不止是钻石　　钻石本来就是一种矿产资源，除了硬度很高外，没有什么特点，对人没有什么益处。钻石矿大多分布在澳大利亚丶非洲丶美洲等地，但数量较少。当年很多开采矿产的老板将这种没有用钻石原石扔得到处都是，可谓弃之如敝履。但随着精明商人的介入，将这种矿产加工打造成戒指，并赋予其勇敢丶权力丶地位和尊贵的象征，价值一飞升天。　　现在，钻石已不神秘，人们更多地把它看成是爱情和忠贞的象征，成为婚恋的必备产品。不买钻戒，就是心里没有女孩丶不买钻戒就是不重视恋情，不买钻戒就是对婚姻没有信心，不买钻戒，想结婚难度极大。　　你会说一块破石头有那么重要吗？回答是重要。因为石头不重要，但文化重要，石头不是石头了，是爱情了，是检验爱情的试金石了。　　世界上最值钱的是黄金，比黄金更值钱的是钻石。钻石就是一种硬度较高的石头罢了，但却让人趋之若鹜丶为之发狂。你说这是不是世界上最大的营销谎言，也是最成功的？
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