如何评价陌陌2016年品牌广告《做一只动物》--百度百家
如何评价陌陌2016年品牌广告《做一只动物》
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总体来看这个广告可以说是陌陌洗白，并强调兴趣社交的延伸。
看了几遍，总体来看这个广告可以说是陌陌洗白，并强调兴趣社交的延伸。
陌陌试图洗白之后的户外广告：
陌陌表达的是让大家改变陌陌约的定位，而鼓励大家建立并加入兴趣小组。
然后是它的第一支广告：
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这个广告评价不高，里面旁白的强调让人反感，还被指为抄袭。但内容依然是号召大家走出跟同样兴趣的陌生人一起做喜欢的事。比如一起赛马，一起唱歌，一起交流宠物知识。同样在强调其兴趣社交的属性。
还有贾樟柯拍的广告：陌生并不存在
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告诉大家不要自己孤独了，跟同样兴趣的人一起出来high吧！还是强调兴趣社交。
再看这支广告,所谓《做一只动物》，实际也是说的兴趣社交。做一条鱼，跟cos群一起玩，做变色龙跟涂鸦群一起玩，做孔雀，跟夜店群一起玩，做野马，跟color run群一起跑步，做狮子，跟拳击群一起玩。。。。
因此这支广告可以说延续了陌陌兴趣社交的传播诉求，不断强调它这个属性。
在我看来，陌陌的广告做的也许不是最优美的，单拿出来也可能有不少硬伤，不过一直看下来就会发现它清晰的诉求：兴趣社交而非约神器。
如何评价陌陌洗白正名海报？ - 寻空的回答
在这个回答中，我认为陌陌确定了其兴趣社交的定位和战略。
战略方向一旦确定，陌陌所需要做的只是定位的基本原则——不断重复自己在用户头脑中兴趣社交的定位。
从这方面来看，这广告是不错的。如果单看这支广告，它诉求明确，也比“总有新奇在身边”要正能量。
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作者微信公众号：xunkong2005
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this.p={ dwrMethod:'querySharePosts', fpost:'1cd7a36b_8dc3417',userId:,blogListLength:30};　　近日，网络上流传一段视频，引发无数网友关注并引起热议，究竟是什么视频呢?原来，是移动社交平台陌陌推出了最新的宣传片《做一只动物》，这也是2014年陌陌宣传片《总有新奇在身边》之后又一力作。　　此次陌陌推出的《做一只动物》宣传短片时长一分钟，在短短的一分钟内展示了多种动物，用不同的动物将人类行为进行一一对应，文案充满了宣言式的价值观。　　“做一条鱼，去合群;做变色龙，去出色;做孔雀，去炫耀;做野马，去张扬;做飞蛾，去扑火;做飞鸟，去随性;做狮子，去征服;做一只鲸，去享受孤独。去上瘾，去放肆，去忘我，去狂热。去它的，去陌陌。”从动物切换到人类场景的画面衔接自然，整部片子看起来高大上。　　据悉，帮陌陌制作这支短片的是一家成立不到两年的创意团队oookini。这家公司虽然相当低调，但他们的客户都来头不小，从去年开始的adidas女装系列，就是由他们负责视觉宣传。今年年初，陌陌邀请了一批广告公司比稿时，oookini以动物为主题的提案一开始就获得了关注。　　《做一只动物》将会陆续在各大电影院以贴片广告的形式出现。而在线上发布后，就有不少人调侃陌陌开始了动物趴，网友还自发玩起了“做一只xx，去xx”的造句接龙。　　欲知陌陌最新宣传片《做一只动物》如何，请点击：　　/v_show/id_XMTYxMTcwMDMyNA.html看没看过FF当年为Wrangler服装做的campaign？slogan就是 we are animal，强调唤起自我的野性，做真实自我。陌陌的这波的灵感也许来源于那个。坦白说，这波的洞察很浅，就是“做自己”，只是他们找到了一种很有趣的对此方式，就是拿人的特性和动物的特性来对比，只是对比的还不太好，比如变色龙的特性是变色，应该对应人的到哪里都合群（见人变成人，见鬼变成鬼），它却对应成去出色，很难有共鸣。调性依然保持青春，活跃，动感，只是那一堆海报的美术水平啊，还有很大提升空间呢。
广告中出现的动物有：鱼类、昆虫（飞蛾）、爬行动物（变色龙）、鸟类（孔雀、大雁）、哺乳动物（马、狮子）。&br&&br&常见的动物种类基本都有了，但唯独缺少了一个，那就是：两栖动物。&br&其实互联网产品用两栖动物来代言是最好的，这恰好象征了人在网络/现实中所展现的两面性。&br&&br&如果让我来拍这个视频，我会这么拍：&br&&br&&br&&b&《做一只两栖动物》&/b&&br&&br&“噗通”一声，满脸生无可恋的Coser掉水里了，被水淹没、不知所措&br&&img src=&/143fcb7a7abf0b3aabcd33_b.png& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&400& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/143fcb7a7abf0b3aabcd33_r.png&&&br&&br&“裤衩”又一声，一只眼神深邃的两栖动物从水里冒出来，掌握了特别的控制技巧&br&&img src=&/9c41eec27d6cde5fe4c52d8e120cdc7e_b.png& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&400& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/9c41eec27d6cde5fe4c52d8e120cdc7e_r.png&&&br&&br&&br&愤怒的上班族终于挨到了下班点&br&&img src=&/3f2edca07eddd_b.png& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&400& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/3f2edca07eddd_r.png&&&br&&br&变成了一只会画画的两栖动物。当然，至于画得怎么样、以后还愤不愤怒，就不得而知了。&br&&img src=&/c00c20ec37f56a471e28ee_b.png& data-rawwidth=&801& data-rawheight=&400& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&801& data-original=&/c00c20ec37f56a471e28ee_r.png&&&br&&br&&br&配上《名侦探柯南》每集中间“开门，关门，关门，又开门”的音效，趴体的门开了，一只两栖动物在向你招手。你本是个禁欲系的男子，现在是纵欲系了。&br&&img src=&/2dff73c486c3f005fed166fb50b6fb60_b.png& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&450& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/2dff73c486c3f005fed166fb50b6fb60_r.png&&&br&&br&&br&你和基友终于排除万难见了家长，准备成为“双宿双栖动物”&br&&img src=&/e2d79f172f55781ebf81e56baefdf266_b.png& data-rawwidth=&735& data-rawheight=&450& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&735& data-original=&/e2d79f172f55781ebf81e56baefdf266_r.png&&&br&&br&在老一辈疑惑的眼光中你突然想起，坏了，穿上马甲他们不认识我了&br&&img src=&/50c74a42b5f7ea68ae41aaa3b80a9852_b.jpg& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&401& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/50c74a42b5f7ea68ae41aaa3b80a9852_r.jpg&&&br&&br&&br&一只两栖动物正在激动地挥舞着双手&br&&img src=&/8d4a023ad8da699be9b9b_b.png& data-rawwidth=&770& data-rawheight=&420& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&770& data-original=&/8d4a023ad8da699be9b9b_r.png&&&br&&br&&br&一只两栖动物通过个人奋斗上了天（变成了三栖动物）&br&&img src=&/eeb85e5ce0_b.png& data-rawwidth=&770& data-rawheight=&420& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&770& data-original=&/eeb85e5ce0_r.png&&&br&&br&&br&一大波两栖动物集体如鱼得水（当日报纸头版标题：魂归大海）&br&&img src=&/fb0daea2cdb_b.png& data-rawwidth=&840& data-rawheight=&400& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&840& data-original=&/fb0daea2cdb_r.png&&&br&&br&&br&最后，商标打出来，下面配台词：&br&&br&“momo，这也能mo”
广告中出现的动物有：鱼类、昆虫（飞蛾）、爬行动物（变色龙）、鸟类（孔雀、大雁）、哺乳动物（马、狮子）。常见的动物种类基本都有了，但唯独缺少了一个，那就是：两栖动物。其实互联网产品用两栖动物来代言是最好的，这恰好象征了人在网络/现实中所展现…
看了几遍，总体来看这个广告可以说是陌陌洗白，并强调兴趣社交的延伸。&br&&br&陌陌试图洗白之后的户外广告：&br&&img src=&/4d65f627fc7dec1b443aec_b.jpg& data-rawwidth=&598& data-rawheight=&285& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&598& data-original=&/4d65f627fc7dec1b443aec_r.jpg&&&img src=&/eaf98b818a5bc921ab153_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&289& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&/eaf98b818a5bc921ab153_r.jpg&&&img src=&/359a1c5add373a84024d_b.jpg& data-rawwidth=&455& data-rawheight=&220& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&455& data-original=&/359a1c5add373a84024d_r.jpg&&&br&陌陌表达的是让大家改变陌陌约炮的定位，而鼓励大家建立并加入兴趣小组。&br&&br&然后是它的第一支广告：&a href=&///?target=http%3A///v_show/id_XNzM4NjcwOTA4.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&陌陌，总有新奇在身边&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&br&这个广告评价不高，里面旁白的强调让人反感，还被指为抄袭。但内容依然是号召大家走出跟同样兴趣的陌生人一起做喜欢的事。&b&比如一起赛马，一起唱歌，一起交流宠物知识。同样在强调其兴趣社交的属性。&/b&&br&&br&&br&还有贾樟柯拍的广告：陌生并不存在&a href=&///?target=http%3A///w_19rrut8z0l.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&贾樟柯 陌陌广告&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&告诉大家不要自己孤独了，跟同样兴趣的人一起出来high吧！&b&还是强调兴趣社交。&/b&&br&&br&再看这支广告,所谓《做一只动物》，实际也是说的兴趣社交。&b&做一条鱼，跟cos群一起玩，做变色龙跟涂鸦群一起玩，做孔雀，跟夜店群一起玩，做野马，跟color run群一起跑步，做狮子，跟拳击群一起玩。。。。&/b&&br&&br&&b&因此这支广告可以说延续了陌陌兴趣社交的传播诉求，不断强调它这个属性。&/b&&br&&br&在我看来，陌陌的广告做的也许不是最优美的，单拿出来也可能有不少硬伤，不过一直看下来就会发现它清晰的诉求：&b&兴趣社交而非约炮神器。&/b&&br&&br&&a href=&/question//answer/& class=&internal&&如何评价陌陌洗白正名海报？ - 寻空的回答&/a&&br&在这个回答中，我认为陌陌确定了其&b&兴趣社交的定位和战略。&/b&&br&&br&战略方向一旦确定，陌陌所需要做的只是定位的基本原则——不断重复自己在用户头脑中兴趣社交的定位。&br&&br&从这方面来看，这广告是不错的。如果&b&单看这支广告，它诉求明确，也比“总有新奇在身边”要正能量。&/b&
看了几遍，总体来看这个广告可以说是陌陌洗白，并强调兴趣社交的延伸。陌陌试图洗白之后的户外广告：陌陌表达的是让大家改变陌陌约炮的定位，而鼓励大家建立并加入兴趣小组。然后是它的第一支广告：这个广告评价不高，里面旁白的强调让…
已有帐号？
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资深创意新人广告针对不同族群有不同的阐述主题。台面上的主题延续上一波的主题，阐述同好社交，以都市男女的共同兴趣为内核，洗白公众心目中约炮软件的印象。但实际操作中既不高明，缺少足够的情怀共鸣，而且下意识的认可和推动了约炮软件的形象塑造。约是关键词，约的潜台词是什么？约的主体是什么，二次元小萝莉？暴力个性御姐？爱草泥马的少妇？这不是还在对屌丝受众大声传播一个信号：这里有妞等你约么？我们不能自以为是的认为陌陌的中高层都是傻逼，拍一个洗白的广告，还越洗越说不明白。而是，陌陌的约炮流量大到一个程度，裹挟着滋润的陌陌不能自我割接。他们需要一种能够给不同族群不同解读的广告声明。给道貌岸然者以名义，给犹豫徘徊者以借口，给重度使用者一个台阶。所以从意图表现来说，是能够达到基本需要的合格作品。如果真要说到逼格，我只能建议他们花点钱请国内一流相声演员罗永浩出山。以上。
广告中出现的动物有：鱼类、昆虫（飞蛾）、爬行动物（变色龙）、鸟类（孔雀、大雁）、哺乳动物（马、狮子）。&br&&br&常见的动物种类基本都有了，但唯独缺少了一个，那就是：两栖动物。&br&其实互联网产品用两栖动物来代言是最好的，这恰好象征了人在网络/现实中所展现的两面性。&br&&br&如果让我来拍这个视频，我会这么拍：&br&&br&&br&&b&《做一只两栖动物》&/b&&br&&br&“噗通”一声，满脸生无可恋的Coser掉水里了，被水淹没、不知所措&br&&img src=&/143fcb7a7abf0b3aabcd33_b.png& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&400& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/143fcb7a7abf0b3aabcd33_r.png&&&br&&br&“裤衩”又一声，一只眼神深邃的两栖动物从水里冒出来，掌握了特别的控制技巧&br&&img src=&/9c41eec27d6cde5fe4c52d8e120cdc7e_b.png& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&400& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/9c41eec27d6cde5fe4c52d8e120cdc7e_r.png&&&br&&br&&br&愤怒的上班族终于挨到了下班点&br&&img src=&/3f2edca07eddd_b.png& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&400& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/3f2edca07eddd_r.png&&&br&&br&变成了一只会画画的两栖动物。当然，至于画得怎么样、以后还愤不愤怒，就不得而知了。&br&&img src=&/c00c20ec37f56a471e28ee_b.png& data-rawwidth=&801& data-rawheight=&400& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&801& data-original=&/c00c20ec37f56a471e28ee_r.png&&&br&&br&&br&配上《名侦探柯南》每集中间“开门，关门，关门，又开门”的音效，趴体的门开了，一只两栖动物在向你招手。你本是个禁欲系的男子，现在是纵欲系了。&br&&img src=&/2dff73c486c3f005fed166fb50b6fb60_b.png& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&450& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/2dff73c486c3f005fed166fb50b6fb60_r.png&&&br&&br&&br&你和基友终于排除万难见了家长，准备成为“双宿双栖动物”&br&&img src=&/e2d79f172f55781ebf81e56baefdf266_b.png& data-rawwidth=&735& data-rawheight=&450& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&735& data-original=&/e2d79f172f55781ebf81e56baefdf266_r.png&&&br&&br&在老一辈疑惑的眼光中你突然想起，坏了，穿上马甲他们不认识我了&br&&img src=&/50c74a42b5f7ea68ae41aaa3b80a9852_b.jpg& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&401& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/50c74a42b5f7ea68ae41aaa3b80a9852_r.jpg&&&br&&br&&br&一只两栖动物正在激动地挥舞着双手&br&&img src=&/8d4a023ad8da699be9b9b_b.png& data-rawwidth=&770& data-rawheight=&420& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&770& data-original=&/8d4a023ad8da699be9b9b_r.png&&&br&&br&&br&一只两栖动物通过个人奋斗上了天（变成了三栖动物）&br&&img src=&/eeb85e5ce0_b.png& data-rawwidth=&770& data-rawheight=&420& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&770& data-original=&/eeb85e5ce0_r.png&&&br&&br&&br&一大波两栖动物集体如鱼得水（当日报纸头版标题：魂归大海）&br&&img src=&/fb0daea2cdb_b.png& data-rawwidth=&840& data-rawheight=&400& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&840& data-original=&/fb0daea2cdb_r.png&&&br&&br&&br&最后，商标打出来，下面配台词：&br&&br&“momo，这也能mo”
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看了几遍，总体来看这个广告可以说是陌陌洗白，并强调兴趣社交的延伸。陌陌试图洗白之后的户外广告：陌陌表达的是让大家改变陌陌约炮的定位，而鼓励大家建立并加入兴趣小组。然后是它的第一支广告：这个广告评价不高，里面旁白的强调让…
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