努比亚跟着苹果出了小屏手机，今年出货目标是1000万部
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腾讯科技 郭晓峰 4月20日报道
昨日，不同以往旗舰机先行的发布策略，努比亚发布了nubia Z11 mini，售价1499元。从硬件来看，努比亚此次重点强调小屏幕市场。
据了解，努比亚之曾推出过Z5 mini、Z5S mini、Z7 mini、Z9 mini等四代屏幕尺寸在4.7~5.0英寸的“mini”系列手机，这一系列产品也被外界称为“小牛”。 Z11 mini是第五代产品。
努比亚总经理倪飞对腾讯科技表示，“用户对于小屏的需求一直存在，但是手机行业一直再往大屏发展，很多小屏手机的配置和体验都达不到最好的效果，用户有这样的需求我们就会坚持去做。”
细心的用户会发现，刚上市没多久的iPhone SE是苹果又一款小屏手机，仅有4英寸，但配置却是iPhone6s的标准。
外界分析认为，苹果推出的iPhone SE真正目的在于，在高端市场增速放缓、面临竞争对手压力的情况下，伺机切入中端市场，以保证规模增长。
三年前，一批追随互联网思维的手机品牌问世。如今，能活下来的寥寥无几，努比亚算是一个。
去年，苏宁以19.3亿元投资努比亚，努比亚定下了未来三年将实现苏宁渠道1000万台的销售目标。而从去年全年的销售情况来看，努比亚全渠道整体才超过1000万部，今年乃至未来实现规模增长对于努比亚是显而易见的。
倪飞说：“现在手机市场竞争激烈，努比亚今年会走比较稳健的路线，整体出货量会超过千万部。苏宁希望我们在其渠道达到30亿元的销售额，但这不是协议内容。”
努比亚创始人兼总裁里强则向腾讯科技透露，即便要做规模努比亚也不会像其他品牌走低价，另外时机还没有到来。
苏宁资本的注入让努比亚在产品研发、品牌营销、渠道建设、周边产品及生态布局等各方面有所提升。具体措施努比亚并没有透露，不过，几个月后将要发布的nubia Z11旗舰机苏宁渠道将是首发。
从联想跳槽、负责渠道市场的努比亚高级副总裁曾国章称，今年将加大线下线上的整合。
他进一步指出，国内线上和线下渠道的协同非常重要。目前努比亚线上除了官网之外，还有京东、天猫、苏宁等第三方平台；线下渠道一个是品牌专卖店，另外一个是核心零售商。线下渠道会依托整个渠道进行更完整覆盖，尤其是苏宁这个渠道。
随着线上红利的殆尽，手机渠道发生了不小的变化。当初模仿小米涌现的互联网思维手机品牌，现在逐步回归传统，甚至不太喜欢外界对其用“互联网”这个称谓。
“三四年前由于国内大家都做这些品牌，所以用互联网的打法。但是从这么多年的发展来看，这种打法有它的先进性，但也存在问题。现在线上的增长速度基本上跟线下一样，甚至略低于线下。这是因为线上获取用户的单一成本跟线下成本已经非常接近，所谓线上原来比较便捷的成本优势现在也不是那么明显。”倪飞表示。
市场咨询机构GfK数据显示，2015年第一季度国产手机线上渠道销量为1900万部，环比下降了22.6%，但线下渠道依然保持了增长。GfK对年线上和线下渠道进行对比，结果显示线上渠道爆发期已经结束。
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努比亚不做互联网品牌继续死磕拍照
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开始关注拍照功能的竞争对手越来越多，努比亚还能否保持住自己的优势，除了死磕拍照这一优势以外，还要迅速拓展线下渠道，做大规模。
努比亚开了引入苏宁战略投资后的第一场发布会，传统优势产品小牛Z11 &mini问世，在努比亚的产品系列里一直有小尺寸屏幕的小牛系列，这个系列曾因国母手机而被广为人知，这次借着苹果小屏的东风希望能够取得良好的市场表现。
去年努比亚一路都在做改变命运的尝试，先是品牌独立，与母公司中兴相对独立运营在品牌上也做了一定的区隔，随后就是今年初引入苏宁润东19.3亿元的投资，这不禁让人猜测努比亚未来的路径或许就是做大、上市。
进入2016年以来几乎没人再愿意谈论互联网手机品牌了，努比亚做的这一切都是希望能够摆脱掉一部分互联网品牌的烙印，因为在努比亚联合创始人和总经理倪飞的判断来看，纯互联网化操作手机产品很可能活不到下一个竞争周期。
都拼摄影，努比亚如何保住优势
尽管今天手机厂商都在比拼摄影功能，但是在摄影方面努比亚还是有一些发言权的，将单反拍照的设置方法平移到手机上提出“手机中的单反机”的产品口号，随后又推出了“可以拍星轨”的手机功能。
尽管努比亚努力不懈但是在摄影这条路上依然遇到了越来越多的对手，优势开始变得不是那么突出了。为了保住自己的手机传统优势和卖点，在这一次的发布会上，努比亚用较长的篇幅介绍了拍照功能。
首先比较有意思的一点是“屏幕中的照相机”这一提法，把屏幕与拍照相结合，其主要功能有三个：
1、录屏：对手机操作过程进行全程视频录制，可同时记录用户声音，生成视频文件；录屏后，可随意对录屏片段进行裁剪，进行二次编辑。
2、长截图：无需多次单屏截图操作，通过系统自动滚屏方式，即可随意对网页、微博、朋友圈等长内容源进行截取。轻松跨越多屏截取完整图片内容，截图后亦可轻松分享完整内容。
3、自由截图：对屏幕进行矩形、椭圆，心形和自由形状等任意形式的截取，截图后可选择四种画笔颜色加以批注和描绘，也可进行马赛克处理 ；无需第三方软件支持。
此外，努比亚将自家拍照的全部软件优化和升级打包为一个全新的摄影系统NeoVision5.8，这与华为的P9以徕卡镜头这一硬件部件作为主力卖点不同，主要还是从软件优化的角度入手，与oppo的PI原画引擎类似。具体来看，这次主推的几个功能包括：
1、克隆相机： 同一背景下，在不同位置摆出多种动作，克隆出多个人物，产生有趣的分身效果。独创的场景识别功能，无须使用三脚架固定手机，手持也能拍出稳定的画面（最多可拍五个分身）。
2、3D降噪：增强弱光拍摄环境下的画质
3、手持防抖：大大提升了手持成像的稳定性，克隆相机基于此技术而生。
4、LTM局部色调调整技术：相比于传统 HDR表现更均衡，能在逆光情况下最大限度地提高暗部亮度，保留更多暗部细节
5、DTI像素隔离技术：增加光线利用率，从而降低干扰，提升控噪能力和照片纯净度，让照片在色彩表现上更加纯粹
6、支持DNG原始无损数据图像格式，为后期的专业处理提供保障。
7、全新的相机UI和交互方式，在普通和专业模式上做到无缝衔接，相机功能的切换更加流畅和简便。
8、更快的启动与对焦速度：相机启动速度相比上一代Z9系列提升35%；极速对焦：PDAF相位对焦+混合对焦，对焦速度相比上一代Z9系列提升200%
作为普通用户你可以忽略掉这些技术名词，直接看“疗效”。对于手机厂商来说，拍照功能已经变成重中之重，究竟如何提升拍照体验？硬件、算法、调试、新玩儿法等等做法层出不穷，各种“黑科技”与各种噱头，未来拍照功能还将是手机发布会上比拼的重点，而对于用户而言，最简单的方法就是尝试一下实拍效果。
正所谓没比较就没鉴别，光靠发布会安利解决不了对比拍摄的问题，效果到底如何一比便知，因此，在中高端市场上恶斗的时候，线下渠道就变得至关重要。
不再定位互联网品牌，努比亚转型力拓线下渠道
随着大可乐的倒掉，一阵手机市场寒冬说再度来袭，特别是互联网手机品牌。由于在手机市场红利时代，大家看的是简单的硬件参数以及性价比，这些在互联网上完全可以完成，看看配置表大概比比价格就出手了。
但是红利期渐渐已过，换机潮来临，中高端市场的玩儿法不同于此前。价格进入2000元，甚至向上超越3000元，就需要线下实体店，雷军也曾说超过3000块钱的东西就需要看看实物了。当然还不仅仅是体验店的问题，倪飞在发布会后向商业BV袒露：“没有纯粹的互联网手机品牌，任何想健康长久发展下去的品牌都需要线下渠道布局，现在线上获取用户的单一成本已经接近线下，但是发展空间远远没有线下市场大，我们需要沉淀，需要线下的布局。”
那么针对未来的定位倪飞也表示：我不认为努比亚叫互联网品牌，我们定位也不是互联网品牌。
这一次，新品定价并不是由倪飞来发布，而是由努比亚邀请了手机界老兵曾国章加盟，由他来做价格发布。曾国章加盟的目的就是为了拓展线下渠道。针对未来能否在竞争中活下来，倪飞总结为三点：一是做好基础产品，二是建设好渠道，三是维护好口碑。
随后我们还会陆续看到Z系列的Z11 Max和Z11发布，接下来努比亚能否借力苏宁的投资，迅速做大规模，开拓线下渠道是努比亚能否存活下去的关键。
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努比亚总裁里强：拿到苏宁投资后将主要做三件事
19:18:53 & & &
1月20日消息，今日苏宁和中兴在北京举行全球战略合作签约仪式，这是继双方宣布苏宁19.3亿元投资的中兴旗下子公司努比亚后，再次宣布将在硬件开发、技术共享、内容合作、渠道整合以及产品包销定制等方面展开深入合作。努比亚总裁谈规划：今年线上和线下渠道6：4
[摘要]2016年在稳固国内市场情况下，加强国际市场布局，从该年起，努比亚将大规模进入有价值地区，进入2017年努力成为全球知名手机品牌。
腾讯科技 郭晓峰 6月9日报道在今日举行的努比亚技术有限公司挂牌仪式上，努比亚品牌创始人、公司总裁里强首次露面并讲述了努比亚的成长经历。据了解，努比亚是中兴通讯终端业务旗下独立手机品牌，2012年成立之时由中兴移动通信公司负责运营。今年4月，公司由深圳中兴移动通信有限公司正式更名为努比亚技术有限公司。里强在首秀中讲述了努比亚品牌由来、发展历程以及未来规划。里强表示，努比亚诞生中兴通讯，成长于通信，更名是为了消除消费者在品牌和厂商之间的迷糊，从而提高品牌辨识度。谈到未来三年规划，他透露，首先2015年努比亚会立足线上渠道，加大线下渠道投入力度，重点加强直营、连锁店建设以及与社会渠道的各类合作，希望年底做到两个渠道比例为6:4；2016年在稳固国内市场情况下，加强国际市场布局，从该年起，努比亚将大规模进入有价值地区，进入2017年努力成为全球知名手机品牌。现场，中兴通讯总裁史立荣对努比亚给出高度评价，他称，努比亚寄托着集团B2C转型的重任，这个团队是有性格、有思想的一批人，希望努比亚未来走出独特的发展之路。同时，史立荣还不忘调侃友商，称其产品火爆靠运气。但最受外界关注的恐怕还是努比亚与现有中兴手机之间的品牌从属关系是否会发生改变？对此，里强对腾讯科技表示，努比亚一直立足高端市场，在资本层面母公司90%控股，所以未来努比亚依然是中兴旗下独立的手机品牌。对于去年过亿元的营销费用，里强坦言并没有那么多，而实际具体多少其以非上市公司不需要对外公布之由未透露。产品方面，努比亚出道至今，一直将拍照作为主打功能。2012年首款产品Z5拍照中首次推出对焦测光分离；之后2014年初，推出的X6首创支持无限长曝光，实现了光绘、电子光圈；同年推出Z7首创一键拍摄星云的技术，也因为努比亚获得了外界“可以拍星轨”的美名。努比亚高级副总裁倪飞此前透露，去年努比亚出货量约500万台。根据努比亚规划，2015年目标为1000万部。
[责任编辑：honestsun]
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