Apple Watch一周深度体验：创造带来的改变|Apple|Watch_凤凰数码
Apple Watch一周深度体验：创造带来的改变
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
Apple Watch是一款什么产品？接触几天后，大家对它的定义都不一致。这是苹果至今推出的最与用户贴近的设备了。
Apple Watch是一款什么产品？接触几天后，大家对它的定义都不一致。这是苹果至今推出的最与用户贴近的设备了，也正因为这个原因，不同的用户对它有不同的定义。但是有一点是大家都意见一致的：Apple Watch真机的确很好看。精美的外观从包装盒将Apple Watch拿出来，一种苹果特有的质感扑面而来。这话听起来很好笑，或许只有经常拆苹果产品包装的读者才能体会得到这句话的含义，苹果质感是可以通过&望&&闻&&摸&&用&来感受的。那些仍然对着苹果官网Apple Watch的照片抱怨外观不好看的读者，真的需要找机会接触一下Apple Watch真机。Apple Watch表壳圆滑，屏幕与表壳密封性很好。表壳侧面有两个突出的按键，一个就是Apple Watch特有的数码表冠，另一个是开机关机键。从按键这些细节的做工足以看出Apple Watch的质感。翻到手表的背面会看到一个稍微突起的圆形，里面的感应器清晰可见，这是测心率用的。这背面突起部分用的材质很舒适，根据苹果官网的介绍，表背覆盖的是陶瓷，而保护感应器用的是蓝宝石水晶镜片。尽管这部分是突起的，但在佩戴过程中丝毫不会感觉硌手。整块手表处处都是圆角设计，没有棱角，即使是表带的按扣也是圆滑的，这种人性化的设计使我们不用担心手表钩到衣服或划痛皮肤。背面还有其他的设计：一个像&=&符号的扬声器和一个针眼孔般的麦克风。这就解释了我们如何对着手表打电话。还有一个细节你们注意到了吗？那两个圆柱形的按钮是做什么的呢？那是更换表带的时候用到的，如果你不打算买几副表带来搭配衣服，那两个按钮就不常用到。再来看手表的正面。这款运动版的Apple Watch屏幕采用的是强化Ion-X玻璃材质，而其他两个更高级的版本采用的是蓝宝石水晶镜面。这种玻璃材质听起来没有蓝宝石水晶那么高大上，但也绝非普通玻璃。Ion-X玻璃采用分子级的强化技术，实现质地纤薄的同时又非常坚固耐磨。考虑到重量和成本，这种玻璃不失为运动版Apple Watch的理想材质。据说这种玻璃还运用于航天飞机的机窗和高速列车的车窗，这么一说就顿时觉得强化Ion-X玻璃材质也很高大上了。那么Apple Watch需要贴膜吗？因人而异吧。平时Apple Watch要么在手上戴着，要么放床头充电，刮刮碰碰的可能性不大。但是谨慎的用户无论Apple Watch采用什么材质都阻挡不了他们给爱机贴膜。贴膜后的效果是这样的（下图），如果要把Apple Watch当时尚配饰就别贴膜了。尽管苹果刻意将运动版做得轻巧，但是在手掌掂量了一番，还是感觉挺有分量的。这很好理解，看过Apple Watch拆解就知道这小小的表壳里面藏了多少元件。但是这样的重量并不影响佩戴体验，运动过程中也没有造成负担。Apple Watch按表壳尺寸分为两种款式，一款有38毫米高，另一款是42毫米高。可能很多人从屏幕的角度考虑，认为屏幕越大越好。但是戴了几天感觉，手表屏幕的大小跟体验没有多大关系。Apple Watch 没有键盘，无需在上面打字，也没兴趣在上面玩游戏，更不打算抬着手阅读较长的新闻，最多浏览一些短资讯。所有在Apple Watch 接触的内容都是简短的，屏幕小一些也不影响使用。关键还是看是否适合自己的手腕，这就是苹果零售店推出试戴服务的原因。图中小编（男）体型中等偏瘦，佩戴42毫米的尺寸也不觉得怪异。Apple Watch的运动表带是一种叫Fluoroelastomer的材质，是一种加了氟的弹性材料，手感有点像硅胶，它的稳定性、耐高温性、耐老化性、吸湿性、耐腐蚀性是弹性体中最好的。成本方面，氟橡胶也比硅胶贵。但是有点担心这种材质不耐脏。用过硅胶手机保护套的读者都知道，保护套很容易脏，而且脏了后不容易清洗干净。不知道氟橡胶的耐脏性会不会比硅胶好一些。苹果推出了五种颜色的运动表带以供选择。需要注意的是，绿色款的实物跟官网的图片是有色差的（这也跟电脑屏幕的色彩显示有关），在电脑屏幕看到的是有点偏黄的绿色，但实物的绿色更接近嫩绿。不知道其他颜色会不会也存在色差。根据去苹果零售店试戴过的顾客反映，黑色表带配深空灰表壳是最显气质的款式，男生如果不知道选什么颜色，选黑色是最保守的。&&使用体验 &开机与佩戴Apple Watch开机慢这个问题真不怪用户抱怨，Apple Watch开机需要花上1分多钟的时间。苹果专门有说明书指示新用户如何佩戴Apple Watch。Apple Watch的运动表带跟传统表带不同，有苹果独特的设计，所以佩戴方法也不是我们熟悉的。但是当你多试几次后会发现，这种设计比传统扣法要顺手多了，也很稳当。配对与联网Apple Watch与iPhone配对的过程很简单，iPhone屏幕都会有指示。新手不用看说明书也能摸索着完成。有意思的是，苹果不是采用蓝牙搜寻配对的传统方式，而是用扫描手表屏幕进行配对，不明觉厉。配对后再取消配对就有些啰嗦了，手表端将进入白苹果和画圈圈的状态，可能正在抹除手表上的数据，这个过程要花费好几分钟，最后进入1分钟的重启。配对成功后，新手可能都会在想一个问题：赶紧联网。但是找了半天发现，并没有联网的选项，倒是有一个&飞行模式&的开关。不用找了，与iPhone配对后，只要你的iPhone联网，Apple Watch 就已经联网，无论iPhone连的是Wi-Fi还是3G/4G网络。此前有锋友问，上飞机后要不要关闭Apple Watch。其实iPhone关机后Apple Watch立即变成纯粹的手表，可以看时间、日历和健康健身等本地数据，已经没有了联网和通讯功能。但是按照航空公司的规定，起飞和降落不能使用&一切带飞行模式的设备&，Apple Watch也带飞行模式，航空公司可能很快会回应Apple Watch是否要关机这个问题。应用打开速度应用打开的速度有快有慢，需经过iPhone联网和同步的应用就要转啊转才能打开，原生应用也不例外，一些类似秒表、计时器等工具类应用就能秒开。第三方应用打开速度就更慢了。在iPhone 习惯了快速后，还真有点受不了转啊转的圆圈。但是这种慢速情况不会出现太频繁，一般发生在新配对后或重启Apple Watch 后首次打开该应用。应用被一个一个打开后，是不是有种想去后台关闭所有应用的冲动？Apple Watch没有后台，所以每次打开一个需要联网的应用时都免不了要转两下从iPhone 获取更新数据。但是Apple Watch 有缓存，短时间内打开此前打开过的应用可以很快刷出来。这些缓存貌似跟iPhone 后台无关。我们试过在Apple Watch 首次打开&天气&应用，坐等它刷出数据后，回到Apple Watch 的主屏幕，然后将iPhone 后台的所有应用清除，再一次打开Apple Watch 的&天气&，数据很快被刷出来，在其他包括第三方的应用试过也能有这样的效果。且Apple Watch的应用有&记忆&能力，即可以记忆你上一次进入的界面，下次再打开映入眼帘的是上一次打开的界面。所以，Apple Watch应用的运行跟iOS没有多大区别，我们很容易就能上手。目前Apple Watch的应用商店只有数量很少的APP可供下载。Apple Watch已预装有一些原生应用，用户可以通过iPhone上的Apple Watch端来安装第三方应用。安装方法很简单，在&我的手表&菜单最后列出已兼容Apple Watch并且已在你的iPhone安装的第三方应用，你只需打开&在Apple Watch上显示应用程序&的开关，该应用就很快安装到Apple Watch的主屏幕了。还有另一种方法是，在Apple Watch的App Store找到你想安装的APP后，点击&获取&，该应用会先安装到iPhone，然后自动安装到手表的主屏幕。删除应用的方法也很简单，可以像在iOS删除应用那样，长按主屏幕，点应用左上角的&x&删除，但是操作起来略麻烦，&x&键太小，点半天点不准，点完后还会弹出对话框问你是否要删除。最快捷的方法是反其道而行，在iPhone端关闭&在Apple Watch上显示应用程序&的开关，该应用就很快消失了。设置你的Apple Watch配对之后，你可以在iPhone设置你的Apple Watch。这些设置菜单都跟iOS的设置大同小异，简明易懂。值得一提的是，在&通用&菜单内有两个设置开关，一个叫&手腕检测&，另一个是&抬腕激活&。&手腕检测&是为了保护你的数据，当检测到你已经摘下手表时，会自动锁定Apple Watch，既不能推送消息，也不能打开使用打开手表的任何应用，只能看时间。但是这个功能只对设置了手表密码的情况有效。摘下手表后重新戴上手表，是不会自动解锁的，必须输入密码。解锁后只要一直佩戴着，就不会被锁定，所以不用担心每次都要输入密码的麻烦。因为Apple Watch 支持Apple Pay，可以刷表消费，所以苹果也非常重视Apple Watch 的安全问题。你可以设置长密码，并且开启&连续10 次输错密码后抹掉Apple Watch的数据&。多重保护，以防万一。即使被歹徒抢了Apple Watch 并不代表抢走了你的信用卡和密码，首先他要破解你的Apple Watch 解锁密码。在他破解的时间里你早就解除了信用卡与Apple Pay 的绑定。所以，如果Apple Watch 有涉及金钱的信息，最好不要怕麻烦，设置密码保护吧。再说说&抬腕激活&。这可以检测到你抬起手腕的动作，并自动点亮屏幕。这个检测非常灵敏，有时候稍抬手开门也会点亮屏幕。多戴几天发现它检测抬腕动作的规律，一般来说，掌心对着脸方向的时候，不会被视为&抬腕&，比如抬手捋一捋头发、挠头、托腮，只有检测到掌心向外的动作，也就是表面正对脸部时，才会被检测为&抬腕&，并点亮屏幕。再往细节方面说，它需要检测到一个&扭腕&的动作。我试过将整个手背转向脸部，腕部不动，是不能点亮屏幕的。但是一旦检测到哪怕非常细微的腕部转动，屏幕就立即被点亮。偶尔的时候，这个功能也会惹人生气，不该点亮的时候它亮了，该点亮的时候则毫无动静。每天可能会碰到一两回，稍安勿躁，在它没有反应的时候用手指点一下屏幕，手动激活吧。可能人与机器也需要磨合，佩戴的时间越长，它就越能理解主人的心思了。实用性要说Apple Watch 的功能，一篇文章很难把所有的功能都详细评测一遍。在这里我只谈它的实用性。- 计时手表首先一个功能就是看时间。如果本来没有戴表习惯的用户，此时还不能马上习惯抬起手腕看时间。苹果官网介绍Apple Watch 有很多绚丽多彩的表盘，但是开箱后默认的表盘非常简单，留给新用户的是一个难题：怎么换漂亮的表盘？苹果把这个功能&隐藏&起来了，在iPhone 是找不到答案的，窍门就在Apple Watch 的屏幕。原来，用力按压屏幕就能进入表盘选择菜单。按压的力度如何掌握？轻了可不行，别怕按坏屏幕，用力按下去，感觉到有震动就对了。第二次按压就知道力度的把握了。炫是够炫了，但是选择动态彩色的表盘必然会更耗电一些。如苹果官网介绍的其他计时功能暂时还没用上，比如月相、计时器、世界时钟、日落日出时间等，这些恐怕一年都用不上几次，还是换个漂亮的动态表盘比较实际。闹钟的实用性也不大，因为晚上睡觉前基本上需要摘下手表充电，白天需要闹钟的情况不多。闹钟采用铃声和&轻拍&叫醒的方式。如果你还没有用上Apple Watch，别把&轻拍&叫醒想象得多么玄乎，其实就是手腕上的震动功能，将触感设置到最大强度也只感觉到轻轻点触而已，所以可用&轻拍&形容。那么问题又来了。怎么设置闹钟？新用户又被这个问题难住了吧？在iPhone 怎么也找不到设置选项。这时再用那招&按压&屏幕，你会发现屡试不爽。- 健身别把Apple Watch 想象成&减肥利器&。爱运动的即使没戴Apple Watch 也会去运动，不爱运动的戴了Apple Watch 也不想专门去运动。但是&填满三个圆圈&的玩法的确有点激励作用，即使没有专门的时间做运动，也会想着做一些体力活动来填圈圈，比如能爬楼梯就不乘电梯，能走路去超市就不开车，老妈准备拖地时抢过拖把。不要以为填满圈圈很容易。最里面的&站立&圆圈相对来说比较容易填满。不知什么原因，有时候到点了Apple Watch 也没有提醒我站起来，使我错过了一次站立填圈机会。反之，不用它提醒的站立也可以算入其中。也就是说，在6 - 18点这12 个小时中，你每一个小时只要有站立动作都算。&锻炼&这个圆圈就没那么好填了，一天下来没有大动作还真的连半圈都填不了。&锻炼&默认&30分钟&为一圈，用户自己不能修改，因为每天30 分钟的运动量是最基本的了。想填满它？到外面快步走30 分钟或至少在家开音乐乱舞30 分钟也行。想拼命甩手骗它你在做剧烈运动？Apple Watch 不像那些廉价计步器那么好骗，把手甩脱臼了也不见圆圈有进度，还是老老实实去锻炼锻炼吧，做一套广播体操也行啊。最外围的是&活动&，也就是你一天下来消耗的热量。我们人体随时在消耗热量，睡觉也有在消耗哦。即使你没有锻炼，&活动&的圆圈也会不断增加新的进度，只不过会很细微。这是唯一能自己设置目标的圆圈了，分&轻度&&适度&和&高度&。&轻度&很容易达到，测试发现，一天中不必专门去运动也能完成轻度的燃脂量。但是&适度&和&高度&就难了，&适度&要求520 卡的燃脂量，如果不做半小时以上的运动是达不到的。&高度&就更加野心大了，一般是运动达人才能实现。第一次设置好目标后，觉得目标太高，可以通过按压屏幕来修改目标。由此看来，对于Apple Watch 的一些设置，如果找不到菜单，试试按压屏幕，可能会有效果。&健身&应用的玩法是，你自己设定一个燃脂目标，点击&开始&运动后，它会利用内部的各种传感器来检测你的配速、距离、耗时、燃脂量、心率。我小测了一番，跟跑步机上的数据做了比对，发现每一项数据都跟跑步机的有差距。尤其是速度慢的时候检测不准，跑步机设置速度为5 时，Apple Watch 基本上放弃了检测，直接显示&11 - 10&的速度，只有跑步机速度上到6 时，Apple Watch 的检测才跟上，检测到7 左右。感觉是速度越快，Apple Watch 越容易准确检测速度。燃脂量的计算也有差距。Apple Watch 都会略高于跑步机。减肥人士表示更愿意相信Apple Watch。跑步距离的计算差距不大。至于心率，因为用于测试的跑步机没有量化的心率测试，所以无法比对是否正确。- iPhone的延伸计时和健身是Apple Watch 两大独立的功能，其他功能可以说只是iPhone 的延伸罢了。苹果把一些常用的和不怎么用的基本功能都搬到了Apple Watch，这包括一些需要依赖iPhone 使用的功能，如电话、短信、日程安排、提醒事项、iTunes 音乐播放、邮件、相机、照片、天气、地图、股市、Passbook，还有一些可独立使用的小工具，如秒表、计时器、遥控器、世界时钟。那些需要依赖iPhone 使用的功能，其实相当于在Apple Watch 的镜像。如果你平时就经常使用这些功能，那么你会觉得把这些功能镜像到手腕是多么方便的事情。但如果平时就不怎么使用这些原生功能，你可能觉得对你没多大吸引力。迄今为止我觉得最惊喜的功能是音乐播放。喜欢让音乐充满房子的每个角落，最需要的是随时随地切换歌曲和控制音量，但是如果家里的音响不支持蓝牙怎么办，如果能将iPhone 有线连接到音响，同时又能无线控制播放，那就完美了。在Apple Watch 上拉调出&快捷视图&，切换到&音乐播放&界面，即可控制iTunes 音乐的&上一曲&&下一曲&&暂停/播放&，音量控制也很方便，旋转数码表冠就可以了。除了能控制iTunes 存储的音乐，还可以控制iTunes Radio 的播放，不过首先要在iPhone 端的Radio 选择电台。有人问，在户外跑步如果不带iPhone 还能不能用Apple Watch 听歌？答案是可以。同步要求将手表放置于无线充电器上。整个手表的可用容量有将近6 GB，排除应用程序所占的空间，有足够的空间存放歌曲。另一个让女生尖叫的功能就是相机遥控了。市面上已有不少iPhone 相机遥控配件，如今苹果相当于把一款配件集成到Apple Watch 来，又有很多小厂商要关门了。这个功能既方便自拍，也方便集体照，再也不用担心自拍时拍出大饼脸了。如果不跟iPhone 连接，Apple Watch 还有哪些功能可用？看时间，看日历，查看之前同步进来的日程安排，设闹钟，秒表和计时器、用&健身&应用记录你的运动量，仍可以记录你站立次数、锻炼时间和消耗的热量，听听iTunes 已购音乐。看到有些读者对Apple Watch 的评价是&去跑步还要带着iPhone，累赘&或者是&不跟iPhone 连接就是个鸡肋&，是因为他们都误会了Apple Watch 面市的目的。苹果曾说过，设计Apple Watch 的目的是让大家减少看iPhone 屏幕的频率。随着智能手机的普及，我们口袋装了个小巧的&电脑&，造成大多数人即使走在路上也总是低着头看手机屏幕：担心错过电话、实时查看股市、发发短信、看看这个世界最近发生了什么事。Apple Watch 的目的就是低头族抬起头，有需要就抬抬手腕看两眼，没事就不用老盯着iPhone 屏幕，多关注身边的人和事。- 朋友传说中发送心跳的功能隐藏在这里。你可以添加至多12 位联系人进来。这跟通讯录不一样。从通讯录只能给好友打电话和发短信，不能发送心跳。而添加进这里面的是可以发送心跳的。调取&朋友&列表的方法是，先点亮Apple Watch 屏幕，然后短按一次&关机键&，即可看到朋友列表。因为我的朋友还没有拿到Apple Watch，所以目前只能自己玩了。在输入框中，可用单指轻轻在屏幕表面涂鸦，画什么图案，对方就能收到什么图案。双指按压屏幕则是发送心跳，不过这个手势很难把握，需要用点力，而且是双指同时按压，这时你自己也能感觉到&扑通&两下振动，仿佛心跳声，此时对方应该能收到你的心跳了。单指按压一次则是发送&轻点&，也就是轻轻震一下。在自己的手表看起来是挺流畅的，不知道对方接收会有多久的延迟，有待后续评测。考虑到这只能跟有Apple Watch 的朋友玩，所以实用性不大。苹果的用意可能是想带动&情侣消费&，用这种表达爱意的新方式吸引年轻情侣。朋友之间应该不会用这种不同寻常的交流方式。试想你给一朋友画个三角形，他/她能猜到你是什么意思吗？电池续航能力关于Apple Watch 的电池续航能力，一天一充是免不了了。因为即使晚上回到家仍剩下40% 的电量，也必须充满电，否则第二天是撑不到中午的。但是充满电后无论如何都能撑到晚上回家。经测试，早上7 点出门时Apple Watch 只有70% 的电量，本以为会在下午前就没电，结果直到晚上8 点才提示电量不足10%。期间的使用程度为中度，频繁点亮屏幕，频繁查看&健身活动&，安装了几个应用，打了个简短的电话。由此推断，苹果给出的电池续航时长没有骗人，晚上充满电后可以戴一天，不必多带个移动电源出门。要是能把100% 的电量在半天内玩完，恐怕要思考是不是使用的习惯不对了。
[责任编辑：张孟巍]
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
凤凰数码官方微信
播放数：3348025
播放数：5808920
播放数：3219872
播放数：5808920
48小时点击排行揭秘苹果Apple watch手表为何这么贵 最高12万谁才是土豪 - 七丽女性网&
揭秘苹果Apple watch手表为何这么贵 最高12万谁才是土豪 16:09:28来源：七丽女性网分享：本月初，苹果正式发布了Apple watch手表，虽然它没有让众多果粉们失望，但土豪一样的价格也不负重望，让获得了Apple watch堪称史上“最贵的智能手表“、“苹果售价最高的产品”的称号。揭秘苹果Apple watch为何这么贵 最高12万谁才是土豪如果说了2-300的价格，相信有人还能接受。但高达126800元的Edition版甚至有些骗钱的感觉了。到底一个Apple Watch为何这么贵，下面与小编来一起揭秘看看其中秘密。在市面上，买一个普通手表，重点在于配置和设备上。拿出最简单例子，苹果38mm 定制版18K金玫瑰灰色现代风格扣式表带售价126800减去38mm定制版18K金版表带74800元，差价52000元。这一差价就是这条号称：玫瑰灰色现代风格表带的价格。就算不是用这个，在传统手表行业也同样存在差价和超高价格。而苹果在制作手表的上，如果计算机芯只需要4000元，那么一根表带的售价能够达到57000元，本身已经是一种喧宾夺主，本末倒置的行为，以至于成为了许多大众无法购买的原因。有相关人士对此进行了购买调查分析，发现结果来看，1/4受访者表示有意购买，69%表示没有兴趣；好消息是，在没有的受访者中，有约13%表示他们将为使用Apple Watch而购买一部iPhone。当然了，也不否认一些真正土豪的存在。扩展阅读：分享：图说天下在手机上阅读夏日必buy-平价又性感的泳衣品牌推荐！扫右侧二维码后回复【130】扫右侧二维码后回复【158】热浪袭来，夏日配饰都准备好了么？扫右侧二维码后回复【169】夏日怎么“妆”才清爽？胖人怎么穿衣搭配才显瘦呢？选对色彩和款式的同时，面料的选择也至关重要噢，赶紧来看看胖博主Nicolette Mason是怎么搭配她的夏季look的吧，多种胖MM穿衣搭配图片教你胖人穿衣显瘦技巧，这个夏天，胖妞这么穿也能逆袭女神。
奥利维亚·巴勒莫 (Olivia Palermo) 与老公Johannes Hueb绝对是时尚圈最受瞩目的couple之一，二人不仅都是高颜值，身材、衣品也是好的没sei了。下面就一起来看看奥利维亚和老公的街拍合照吧，看高颜值夫妇如何虐翻单身狗。
日常生活涂抹什么口红好？即使不化妆也要涂抹口红的你，知道涂什么口红又自然又提气色吗？通过下面的文章来选择一款适合你的日常口红吧！跑步前要卸妆吗?一些姑娘为了在健身房或者路跑时能美丽地开始跑步，脸上化的妆都没有卸除就开始跑步。这样做对皮肤真的好吗？看看“跑步之前需要卸妆吗”，了解对于女生来说跑步前都要准备什么。
半扎丸子头的风靡让很多妹子都已深深的爱上，可半丸子头要怎么扎才好看有范儿可不是一件简单的事哦。今天七丽美发带来了一款长发半丸子头扎法图解，简单五个步骤就可以搞定!如果你还不来学的话，那肯定会后悔。
吃面食容易胖还是米饭容易胖?都说减肥需要控制饮食，一些人就对于自己吃的主食有了疑问：是吃米饭好还是面食好？面条和米饭哪个热量更高容易胖？一起来看看面食和米饭的营养成分比较，看看减肥不发胖究竟要怎样吃才最好。巨蟹座女人的魅力是什么？巨蟹座女生的魅力大吗？通过下面的文章一起了解一下吧！初中生早恋究竟好不好？相处时又会遇到什么样的问题呢？这个故事就来讲述一个初中女生从初中早恋开始至高中，与三任男友的心情故事。女团2NE1成员CL为某时尚杂志拍摄的画报公开，时尚造型吸精，银色短发搭配浓妆十分美丽。大家都在看大家都在搜其他///////////数码新闻电脑//手机/////为你推荐看过本文的人还看过188841897023083猜你喜欢||||||||prevnext解读苹果Apple Watch天价定价秘密--百度百家
解读苹果Apple Watch天价定价秘密
分享到微信朋友圈
苹果作为科技产品领域的品牌，在多数用户的心理认知中，依然是第一位的。苹果拥有无可争辩的奢侈品牌垄断影响力。这一点，苹果的竞争对手们，老牌对手谷歌、三星难望其背，新兴挑战者华为更是有很长的路要
本文首发百度百家。
Apple Watch的最高售价折合人民币大概是12.68万元。这一定价几乎令所有人目瞪口呆，我相信包括苹果的竞争对手们在内，没有人会认为苹果敢把Apple Watch的顶配款定价如此之高。
当然，毫无疑问，在苹果新品发布会的之后一段时间，这个定价也成了传播的一个点，褒贬与否都应该是苹果公司想要的效果。
笔者试图从定价心理学的角度做一些分析，我们就可以看到，在定价的技巧上，国内公司还有很多东西要向苹果学习。
科技产品第一奢侈品牌的地位，为Apple Watch的“任性”定价奠定了基础
毋庸置疑，苹果作为科技产品领域的品牌，在多数用户的心理认知中，依然是第一位的。苹果拥有无可争辩的奢侈品牌垄断影响力。这一点，苹果的竞争对手们，老牌对手谷歌、三星难望其背，新兴挑战者华为更是有很长的路要走。
在这种形势下，苹果在产品定价上拥有绝对的自由度：无论苹果怎么定价，你顶多说苹果疯了，但是你绝对不会说苹果傻了！
换做任何一个其他科技产品品牌，我相信没有任何人敢这样定价。
因为基于品牌垄断影响力的定价，与成本无关、与竞争对手无关，只与苹果与自己的用户之间的心理互动有关。
洞悉人性炫耀性消费心理，Apple Watch的定价说明苹果依然是营销大师
无需争论，更无须等待苹果来年的销售数据，Apple Watch销量最好的款式必然不是顶配的价值12.68万的产品。我相信大部分用户会选择中低价格的产品。
对于购买了低价低配的Apple Watch的用户而言，他们可以很方便的向身边的亲朋好友炫耀，配置相同功能完全一致的同类产品，价格最高达到12.68万，从而证明这的确是奢侈品。如果你熟悉汽车销售行业，经常听到汽车销售说某款国产车与某高端品牌车是共平台生产，或许你会同意我的观点。
不可思议的定价，给了屌丝用户寻找到高富帅的感觉。
笔者认为，这是苹果对人性炫耀性消费的深刻洞察。那些还处在纠结成本或者竞争定价的企业们要好好思考了。
畸高定价，对竞争对手进入智能腕表高端市场形成巨大压力
价格高达12.68万的顶配Apple Watch能给苹果在智能腕表继续强化对用户的心理垄断影响，加强苹果作为科技奢侈品牌的影响力。苹果在这方面一箭双雕，对于现在的竞争对手三星、谷歌、华为，形成了价格上居高临下.
我相信，苹果的竞争对手没有任何一家敢于在后续的新产品中采取竞争定价的形式。
对于苹果要颠覆的传统手表行业对手，苹果通过这个定价清晰的向所有人传递了一个信号：智能腕表即将进入奢侈品时代，苹果这次是认真的。
让用户放弃对竞争产品的注意力，是Apple Watch畸高定价的另一个考量。
我相信，在苹果公司看来，目前市面的智能外表产品可能顶多是个玩具，不能在真正的意义上可以被看做是Apple Watch的竞品。
苹果公司显然不想让用户拿自己的产品和那些玩具产品对比，除了在功能上寻找的不同之外，最有效的垄断用户注意力的办法还是通过简单的价格对比设计，让用户完全把注意力放在自己的系列产品上，从而在购买决策时，主要关注自己的低中高系列产品的纵向比较。
当然，我说的是付得起的、以炫耀性消费、奢侈品消费为主的群体。这个群体也是Apple Watch第一批的种子用户群。
以上是笔者一点浅显的分析，试图解释苹果的腕表敢冒天下之大不韪定价如此之高的道理。
阅读：212361
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
阅读：5756
阅读：1596
热门文章HOT NEWS
当小米丧失对销量、估值高增长，及传播议程的控制力时，通常所说的...
九点半财经
百度新闻客户端
百度新闻客户端
百度新闻客户端
扫描二维码下载
订阅 "百家" 频道
观看更多百家精彩新闻