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2008年，TWGTEA开始在专门出售高档进口食材的连锁店出售；
2010年，它在东京最时髦的街区开办了第一家海外门店；
2014年，TWGTEA的门店和销售网络已经遍布英国、美国、中国、澳大利亚等，打入了全球29个国家和4大洲，包括迪拜帆船酒店都有TWGTEA的直营店。
除此以外，新加坡航空、全日空航空等公司航班的头等舱供应的也是TWGTea。在新加坡、曼谷、吉隆坡、悉尼、多哈的机场转境区也有TWGTea精品店。
七年的时间，这个品牌就成为了风靡全球的顶级品牌！这究竟是怎样一家店呢？先看几张图，感受这席卷全球的旋风。
温润隽永的高级桃花心木与澄净的黄铜，搭配低调镜面的大理石地板;气派简约的落地窗和工艺精巧的水晶灯与古董镜相得益彰，隔着屏幕都能感受到这股浓厚的皇家气息，欧式历史感&&没错，这家为你带来壮丽非凡的感官盛宴的茶叶店&&TWGTEA，便是今天的主角！
营销人口中的成功法则之一&&&创品类&（发现一个空位，创建一个定位，围绕定位实施配称），TWG TEA 将其系统地演绎了出来，对中国品牌来说，这真的是一个值得认真研究的案例。
01没有故事的茶叶不是好品牌
TWG tea创立于2008年，创办人是分别来自摩洛哥的Taha和来自美国的Maranda Barnes，有意思的是，品牌的创建地点并没有选择他们任意一人的国家，而是定在了农业产值占国民经济不到0.1%，既没有茶叶的产出，更没有特别茶文化的新加坡。
?茶文化的垦荒者
对此，Taha表示，&首先，茶叶是中国乃至东方的瑰宝，所以在品牌创建时我们选择了茶叶发源地的亚洲。其次，比起深陷于一个饱和的市场，我们更想做一个垦荒者，综合多方因素，进而选择了亚洲最优秀的贸易国家新加坡。&
?为享乐主义而生
此外，因为茶是如此严肃、有历史质感的事物，为了适应本地文化，TWGtea品牌标志上所突出的1837年，也是为纪念新加坡在该年成为茶叶、香料和高级奢侈品贸易站的那段历史。可以这样说，TWG Tea茶一定程度上也成为了新加坡庆祝岛上享乐主义伟大历史交易的产品。
02把茶叶店开成奢侈品店
?品牌定位：茶饮市场的革新者
TWG TEA拥有着清晰的品牌定位。它定位高端茶饮品牌，打造全世界最好的茶叶。为了符合这一定位，TWGTea以革新者的姿态，与全球最知名茶庄合作，在每个季度创造新茶品。它将欧洲最顶尖老牌厂商的调茶师、品茶师、制茶师、品牌设计师以及米其林主厨，把古老的欧洲制茶经验、技术带到了新加坡。
?看店铺就能感受到的品牌格调
秉承着打造世界一流茶叶沙龙的品牌理念，TWGTEA一直秉持着用做奢侈品的方式做茶叶，把茶叶店开成了奢侈品店。除颇有心得，风格优雅且极富情致的店铺设计上也外，TWGTEA深谙&从善如登,从恶如崩&的道理，为保证品牌格调，它的门店也大多设在高档购物中心。
03在细节处将品牌腔调一一呈现
?品牌要学会打破传统的束缚，奢华雅致有个性
作为定位为奢华品的茶叶品牌，TWGTEA标榜拥有全球最多的产品组合。因此，虽是奢侈品的定位，价格却具有宽松的选择，扩大了消费者层面。同时，TWG TEA致力于分享其对茗茶的热衷及打造茗茶时尚的风向标，将世界各地的品茶文化融会贯通，以引领时髦且雅致的品茶风尚。
如：TWGTEA打破传统的束缚，针对年轻系消费者，推出各种口味的拼配茶，甚至可以私人订制口味，把点茶变得好像调香水一样复杂而有个性。
?品牌的独特与不拘一格，要令人在包装上便感受到
TWGTEA店面中陈列着色彩靓丽奇趣的包装茶品，若仅简单以为这是为了营造色彩效果，那你就大错特错了。
如TWGTEA顶级定制系列，茶品口味顺应时节变化，其包装设计也融入最新的T台趋势，无不呈现TWGTEA手工调配茶的独特与不拘一格。造型优雅的茶叶罐，琳琅满目的人工吹制的玻璃器皿，瓷制、陶制及铸铁茶壶，上好的骨瓷茶杯、茶托、糖罐、茶叶滤器和种类繁多的茶匙，在茶具系列中一一呈现。
此外，每款茶叶的包装上的专属的介绍文字，让然虽为品尝，但却能感受到这款茶饮浪漫与风情。
?感官的享受与舒适贴心的服务，是品牌刻入人心的关键
TWGTEA还有很多细节构成，包括服务生都身着合体的西服;茶包使用纱布包裹，十分细腻;五颜六色的茶罐布满店铺好像置身童话等等，无论从感官上亦或者是服务体验上，都使你仿佛坠入了那个梦幻的茶话会。
?善用时代特色，与消费者零距离
在这个移动互联的时代，TWGTEA甚至还为热爱时尚的年轻人开发了一款APP，你可以通过这个APP，查找到你想要的那款茶，然后寻找到离你最近的TWGTEA门店。
综上所述，TWGTEA的时尚，来源于各个方面，围绕着&全世界最好的茶叶&这一定位，打造独特的&世界产品&策略，走&高贵&的销售渠道，还有腔调十足的包装，TWGTEA无疑在全球刮起了一股来自新加坡的茶叶摩登时尚风。
（来源：案例智慧）
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Tea风靡世界的顶级好茶来自欧洲最顶尖老牌厂商的调茶师、品茶师、制茶师、品牌设计师以及米其林主厨，把古老的欧洲制茶经验、技术带到新加坡，立志要制作‘全世界最优质的茶’。
新加坡莱佛士爵士成立时,很快发展成一个繁荣自由贸易港区、商场、一个名副其实的十字路口,东海路线的咖啡,茶,细棉布、糖、胡椒、豆蔻、丁香、甚至是金,换来的是在最大的自由。来自中国的垃圾、暹罗和西里伯斯将来到他们的舵,看上去就像商店,把箱子的茶,很快就被恩典茶几整个欧洲。新加坡是全球贸易的门户。TWG
Tea茶,最好的豪华茶叶品牌在全世界范围内,始建于新加坡庆祝岛上的伟大历史交易对茶、香料、细享乐主义的产品。
TWG Tea创建人之一、法国品茶专家
Taha，爱茶如痴，过去十多年，包遍全球各大洲主要茶园，私人珍藏的茶叶有逾千种之多,TWG茶品尝旅行数千英里,全球每年数以百计的茶,取样寻找最理想的收成直接从源花园。提供超过八百单房地产好收成茶和排外的混合,以及和其它茶茶patisseries注入的美食,TWG
Tea茶是国际公认的真正的改革者和创作的每个赛季新品种的茶在协作与世界上最知名的遗产。
　　努瓦纳艾利橙黄白毫红茶（Nuwara Eliya OP Ceylon）：一种橙黄白毫红茶，以其轻盈、醇厚的口感闻名
　　格雷伯爵英式早餐茶（Breakfast Earl Grey）：具有传奇色彩的经典混合红茶，满溢TWG上等佛手柑的清香气息
　　大吉岭皇家红茶（Royal Darjeeling）：精致红茶，散发出挑动鼻翼的成熟杏子气息。
　　洋甘菊花茶（Chamomile）：柔和、兼具安定作用的洋甘菊花茶，不含咖啡因。
　　无咖啡因格雷伯爵茶（Decaffeinated Earl Grey）：用TWG Tea 佛手柑调制的红茶，不含咖啡因
　　阿方索水果茶（Alfonso Fruit Tea）：集红茶、稀有芒果以及TWG茶品公司水果与花瓣独配秘方于一体的优质混合茶
　　新加坡早餐茶（Singapore Breakfast Tea）：TWG Tea
独家调配，混合绿茶、红茶、香草和特别香料，口感醇美，齿颊留香
　　巴黎-新加坡茶（Paris-Singapore Tea）：一款口感独特的绿茶，混合有芬芳的樱桃和红浆果
　　摩洛哥薄荷茶（Moroccan Mint Tea）：精致绿茶与撒哈拉辛辣薄荷的完美混合
　　南非红茶（Rooibos Red Tea）：南非红茶，圆润的口感中夹杂着一丝香甜气息，不含咖啡因
　　航线不同，提供的茶品选择亦有所不同。
　　亚洲茶品*
　　日式绿茶（Japanese Green Tea）：富含维C，口感清醇，回味无穷
　　印度马萨拉茶（Comptoir des Indes Indian Masala
Tea）：混合红茶与印度香料的优雅TWG茶品，口感醇厚
　　中国茶
　　茉莉毛峰茶（Jasmine Mao Feng）：产自中国福建省，淡绿色的叶子散发出强烈而迷人的茉莉花香
　　桂花乌龙茶（Kwai Flower Oolong）：桂花花粉与清淡的水果茶浑然天成，细致的口感中回荡着桃肉的香味
　　铁观音（Ti Kuan Yin）：美丽的深色茶叶，味道浓郁，回味久久--永远的经典
　　龙井御茶（Lung Ching Imperial）：清雅绿茶，淡黄的茶色，味道似烤栗般香郁
　　碧螺春（Pi Lo Chun）：柔滑的口感、雅致的茶香、清澈的茶色，让这款绿茶举世闻名。
　　普洱茶（Pu-Erh）：因其良好的保健功效闻名，散发出泥土的清香，有着如葡萄酒般的温和口感
　　* 可热饮或加冰
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出门在外也不愁当享乐主义悄然成长为一种最正当不过的生活方式，约上闺蜜去享用正宗英式下午茶，再也不怕被旁人说“腐”，霸气侧漏、十足女王范儿的Muse花艺咖啡是下午茶的一个选择。小店开在华府二期，由三位爱花爱咖啡的女性合力经营，她们致力于将流行于欧美的花艺与咖啡相结合，整室以大气的黑白色调挑出高雅尊贵的女王格调，鲜花等小心思点缀各处，古铜色基调的水晶灯和特定的Muse软椅有着欧式古堡的带入感，坐在里面喝茶，时光仿佛可以凝住。传统英式下午茶离不开优质茶叶、精致茶具和丰富茶点。Muse引入风靡全球的顶级茶叶品牌TWG，清新顺滑的口感和馥郁优雅的花果香，无愧于她的奢侈身价。茶具均为特殊定制的极细骨瓷。下午茶三层盘极具英国维多利亚风情，茶点的摆放依照由淡而浓、由咸至甜的法则，由下而上为主打三明治的咸点层，羊角包与泡芙搭档的奶香层，以及巧克力蛋糕和马克龙组合的甜蜜层。没有大牌的咖啡师，咖啡系的出品不俗仰赖于价值14万的全自动咖啡机。虽然是一键式制作，但业界的良心设计、精选咖啡豆以及欧德宝牛奶的全程护送，使得咖啡绝不马虎。装扮成粉嫩公主心的蜜糖吐司是Muse的另一杀手锏。绝美的卖相和烤得恰好的火候，成了女孩纸必点之物。美美滴拍好照后可请帅气的服务小哥帮忙切分，高颜下不乏好味道。有松软、正常、香脆三种口感可选，还贴心推出小份量。欧式下午茶三层盘
￥128/例优雅的英式下午茶风情，三层精致的小点心，有马卡龙、巧克力蛋糕、泡芙、羊角包、三明治。TWG皇家婚礼
￥88/壶TWG是新加坡本土茶叶品牌，因其优异的品质和独特的感官体验风靡全世界，是典型的白富美。这款皇家婚礼以红茶做base，带有淡淡的蜜桃香气。棉花糖吐司
￥48/大例表被棉花糖柔软的外表迷惑了，硬硬脆脆才是它该有的口感，也表怕面对漂亮的吐司不知如何下口，可以请帅气的服务生帮忙切开哦。爱丽丝童话蜜糖吐司
￥78/例色彩缤纷的QQ软糖和水果丁散落在吐司搭造的小屋子周围，充满童话的色彩和公主的梦。奥利奥蜜糖吐司
￥58/大份 ￥38/小份最受欢迎的蜜糖吐司，大坨的雀巢香草冰淇淋配着吐司或奥利奥都合适，谁说奥利奥只能泡牛奶？Muse的经典花艺是枪炮玫瑰和鲜花花盒。枪炮中的玫瑰有摘自荷兰的平实，也有来自厄瓜多尔的奢华。鲜花花盒中的花色可私人订制，只要置于花盒中摆放即可，直到过了花期都会是妖娆的姿态。店家特聘的花艺师，遵循东西方结合的花艺风格，以独特的艺术视角作为审美标准，将看似随意的插花方式，其中融入了西方的崇尚自由和东方的“禅”意。枪炮礼盒
￥499（荷兰玫瑰）
￥1399（厄瓜多尔玫瑰）娇艳欲滴的玫瑰才是配女神的利器，有不那么普通的荷兰玫瑰，还有非常特别的厄瓜多尔玫瑰。鲜花花盒 ￥399起（私定）可根据事由、所需场合、想要的风格和花的品种来特别定制。母亲节限量款花盒
￥299/正常价
￥249/蓝粉价特别为母亲节设计的鲜花花盒，帮您表达对麻麻的浓浓爱意。 三文鱼迪克蛋厚切
￥42/例流行于迪拜、阿拉伯等地区的迪克蛋华丽来袭，特调的酱汁与蛋配合的刚刚好，微烤的澳洲脐橙莫名地有哈密瓜的味道。Muse经典沙拉
￥68/例牛油果、熏鸡肉、培根、番茄、洋葱、鸡蛋等多种食材，搭配Muse特调千岛酱，营养丰富均衡。帕玛森芝士碎的加入，升了一个段位。缤纷鲜虾水果沙拉
￥78/例芒果酱和虾的搭配充满夏威夷风情，再配以甜橙、猕猴桃、红心火龙果等新鲜水果，毫无违和感。常客中，有冲着Muse沙拉而来的，有冲着蜜糖吐司而来的，也有冲着TWG而来的。Muse从未停下出新的脚步，像颇具日式和风气质的凉拌面、有着腹黑意志的棉花糖吐司。轻奢的定位下，Muse的价格有些些小贵，上菜速度也绝对算不得快，好在每道菜都拥有“靓绝五台山”的颜值，自拍合影之间，下一道菜也就鸟悄地来了。培根菌菇烩意面
￥48/例牛奶和淡奶油结合的完美案例，浓一分嫌腻稀一分嫌寡。黑椒意面
￥28/例仅用上等黑胡椒来做主味调，黑椒味浓，略咸。Muse拌面
￥28/例Muse新品，意面为底，配黄瓜丝、鸡蛋丝、洋葱丝、紫甘蓝丝，佐以和风气质的酱汁，是适合夏天的爽口凉面。香草薄荷思慕雪
￥42/杯小清新的薄荷绿色满载春天气息，绵厚口感中带薄荷的清新与清凉。芒果宝宝冰沙
￥32/杯以鲜芒果搅打成冰，口感沙爽，芒果味浓郁甜蜜。MUSE特调冰茶
￥35/杯口味丰富有层次，以红茶作为基底特调，看得见柠檬和草莓，有鲜果清新。卡布奇诺
￥28/杯14万的全自动咖啡机一键式出品，咖啡香醇浓郁，奶泡细腻。晴天午后，扮成Queen Look，踩上恨天高，约上好姐妹漫步Muse，像猫一样慵懒地蜷缩在阳光里，看阳光透过直落而下的玻璃窗慢慢爬上手臂爬上肩头，是一段不可辜负的极致时光。忘了说，店家现在搞活动，穿高跟鞋去还可以免费获赠高跟鞋蜜糖吐司，活动棒棒哒，要不要回去翻高跟鞋？※吃货贴士※1、全店160平，分为两层，一楼做花艺，二楼是咖啡餐厅。2、女生穿5cm以上高跟鞋到店，任意消费并将靓照上传朋友圈，同桌人一同集齐68个zan，可获赠高跟鞋吐司一个。3、消费满一定金额可获赠相应菜餐品，详见店内公告。4、花艺需提前订制。5、鲜花摆放应避免阳光直射，鲜花的花期一般为半个月，放入鲜花剂可保持花期在一个月以上。6、在大众点评有团购活动。7、店内音乐以欧美流行乐为主。?蓝粉独家福利?1、蓝粉凡预订母亲节限量花盒立减50元，原价￥299，蓝粉价￥2492、蓝粉穿5cm以上高跟鞋到店，任意消费并将靓照上传朋友圈，每桌即可获赠私人订制高跟鞋吐司1个此款吐司只送不售/每桌限赠送1个/可共享店内和团购优惠有效期至日/消费前出示此微信或说明“我是蓝粉”以上所有活动最终解释权归“Muse花艺咖啡”所有【Muse花艺咖啡】★★★微信：Muse_sy微博：沈阳Muse花艺咖啡电话：024-地址：沈河区华府二期南一门（商场外侧入门）时间：09:00-21:00人均：￥80收费：现金/刷卡外送：限花艺（省内顺丰包邮，同城￥500起专车送）泊车：优秀（消费送1hr免费停车券，￥5/hr）Wifi：有===========★★★============
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