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转型升级已成为目前国家经济的主基调。作为市场主体的广大中小企业，大家都在苦苦思索如何转型升级。以笔者观察，目前至少有一种共识，那就是只有通过建立强有力的自有品牌，才能增强企业在市场上的话语权，才能让企业获得更加健康、长远的发展。无论你过去是以何种方式生存，现在都必须适应&品牌为王&的大潮流，才能成功转型升级获得重生！
中小企业做品牌需要简易实效...&
转型升级已成为目前国家经济的主基调。作为市场主体的广大中小企业，大家都在苦苦思索如何转型升级。以笔者观察，目前至少有一种共识，那就是只有通过建立强有力的自有品牌，才能增强企业在市场上的话语权，才能让企业获得更加健康、长远的发展。无论你过去是以何种方式生存，现在都必须适应&品牌为王&的大潮流，才能成功转型升级获得重生！
中小企业做品牌需要简易实效手段
但是，中小企业做品牌难的不是明白要做什么，而是知道自己不需要做什么。因为一方面品牌建设是一项长期的、需要持续投入的工程；另一方面，中小企业资源相当有限，面临现实的生存压力。因此中小企业的品牌建设重在两者之间取得平衡：既要有助于企业解决眼前的生存问题，对销量提升、收入增加等今明两天的事情有实际帮助；又要让品牌的成长运行在健康的轨道上，不偏废品牌形象巩固、品牌资产累积等今明两年的事情！
&易品牌&正是在深刻洞察中小企业做品牌的诸多困惑及难处后，结合自身的优势及长处顺势诞生的。据易品牌首席品牌战略顾问、清华大学EMBA、东北财经大学MBA刘行军介绍：易品牌的&易&，是指追求&简单直接，高效简易&。易品牌旨在遵循品牌成长的普遍规律，化解中小企业共性的资源瓶颈，帮助中小企业省时、省钱、省力做品牌。易品牌摒弃高深繁杂的品牌理论，以&做品牌，易起来&为核心理念，创造性地提出中小企业品牌创建的三大系统，回归本质，化繁为简，为国内中小型企业品牌的建设开创新局面。
易品牌提到的三大系统是指：&商业模式检视+品牌定位策划+终端形象落地&。刘行军认为，这是做一个品牌必须要做到的基本功，也是品牌进行长期塑造的基础，但往往被那些想做品牌的企业所忽视或做得不到位。所以他特意结合易品牌服务的东莞卡蔓女装转型升级做品牌的典型案例，简单地介绍一下三大系统。&
易品牌首席品牌战略顾问& 刘行军
三大系统，助力企业转型升级做品牌
卡蔓地处南中国服装之都&&东莞虎门，经过十几年的服装加工与批发经营，积累了丰富的行业经验及资金实力，其高层出于国内服装加工批发行业竞争越来越激烈、但又想在服装行业有更大突破等考虑，邀请易品牌为其进行系统品牌策划。
一、商业模式检视。
易品牌经过系统的诊断，认为卡蔓要在服装领域实现更大理想，其传统的经营模式已无法承载，企业必须转型升级走品牌连锁加盟路线。易品牌与卡蔓核心高层一道，对当前的女装市场进行深入的解剖，同时对卡蔓在女装领域十几年沉淀下来的行业经验和资源进行系统梳理，基本勾勒出卡蔓的发展蓝图&&通过巩固卡蔓在服装设计、面料采购、生产灵活等方面的优势，打造一个具备一线女装品牌的产品力和形象力、价格优势明显的女装品脾；以自有渠道与连锁加盟相结合的方式，通过在大都市建立品牌地标，3-4线城市发展加盟商的发展策略，3-5年内，在规模与效益、品牌影响力方面跻身国内一线时尚女装品牌。
刘行军介绍说，商业模式检视主要目的是帮企业&看长远&，理清企业一盘生意能否成立的逻辑。一般需要在以下几个问题上得出清晰的答案：企业以何种创新的经营形式？为哪一类人群？提供哪种有价值的产品或服务？企业要利用哪些资源和关键举措保证这种产品或服务？怎么盈利？商业模式清晰了，企业才有了一套能指导、评判经营行为轻重、对错的标准。
&你有没有发现你身边的小店总是开开关关？&刘行军问笔者。&很多中小企业打造品牌就跟这些开小店的老板差不多，做之前对有没有得做、能不能做、怎么做等基本问题并没有一个清晰的概念。这样做品牌存在很大的风险，也是为什么大部分中小企业短命的原因。易品牌就是希望运用自己的专业能力，帮助有志创建品牌的中小企业少走弯路，避免做无谓的牺牲&。
现在大家都在讲商业模式创新，那易品牌的商业模式服务又有什么不同呢？刘行军认为，对于很多中小企业来说，创造全新的颠覆式商业模式可遇不可求，首要的是先理清自己的商业模式，在商业模式的部分环节进行创新或做得比别人更好。易品牌&商业模式检视&服务，并非要空降一个神力无边的模式给企业，而是协助企业梳理自己的商业资源与创业智慧，与企业一道将模糊的、错漏的环节补齐、纠正，共同勾勒出符合企业特点的商业模式版图，并在其中提出专业合理的建议。
二、品牌定位策划。
&&品牌定位策划&是品牌经营的首要任务，说白了就是你的品牌与目标消费者是怎样的关系，你要在消费者心目中留下怎样的印象。易品牌在这个环节将基于企业的商业模式，综合分析市场、消费者、竞争对手、自身资源等要素，找到差异化的品牌卖点或切入点，创作出品牌核心价值、品牌传播口号、品牌形象、个性，在消费者大脑中建立起清晰的、个性化的、有感染力的品牌联想。
品牌之所以成为品牌，是因为它能够在顾客内心中产生共鸣，能够引发顾客的信任。刘行军继续介绍卡蔓案例。当时易品牌项目组从国内女装在价格和风格两个纬度进行反复调研，帮卡蔓锁定了自己的目标受众：&28/38都市女性群体&。而经过反复论证、思考，项目组洞察到这部分客户的两种心理：38岁希望拥有28岁心态与身态的社会心理；衣服既要感觉成熟、优雅，又要能体现年轻、激情的消费心理。令项目组激动的是，看似竞争激烈的国内女装市场，并没有某个女装能完全满足这种&双面需求&。于是，&成熟女性的个性女装&成为卡蔓的品牌核心定位，并确定了 &优雅的激情&的核心价值，创作了&雅&魅由我&的品牌传播口号，最终得到了消费者与市场的认同。
刘行军认为品牌定位策划是一个易懂难精的活。而中小企业往往钱少、时间紧，对负责任的品牌策划服务商来说，其挑战性不亚于为一个大品牌做系统的策划。因此易品牌对品牌策划师的要求很高，需要有系统的理论基础，又要有丰富的中小企业服务经验；同时易品牌也注重建立自己的知识体系，凝聚他们多年心血的&品牌命名十法&、&LOGO设计心法&、&品牌塑造的12345&等工具化知识，简单实用，都为中小企业带来简易而专业的指导。
三、终端形象落地。
任何成功的品牌都要与消费者发生关系，&接触点&就显得尤其重要：LOGO、VI、包装、终端形象、卖场展示、POP、广告等，这些都属于&终端形象落地&。现在有些只做平面的设计公司也叫&品牌策划公司&，其实是非常片面的，没有定位、核心价值的形象只叫商标、图案，徒有其表。只有成功的品牌定位再加精到的终端形象系统设计，才能建立完整、鲜活的品牌形象。
回到卡蔓案例，易品牌在确定了&雅&魅由我&的传播口号后，为其精心打造了时尚、现代、优雅的品牌VI视觉形象。客户原先的注册品牌LOGO是中国书法体，识别度不高，且不符合优雅的调性，易品牌大刀阔斧进行了调整。企业终端形象（SI）是顾客进店后对该品牌的第一感受，对于服装品牌，更是目标消费者与品牌最重要的接触点，对打造品牌意义重大。对于卡蔓的第一间终端形象店，易品牌从空间设计、道具打板、店面装修、后期装饰全程服务，力求使店面装修形象与品牌形象个性高度匹配。
作为企业转型升级做品牌的典型案例，该女装经过易品牌策划与整合，实现了既定的阶段性目标：一年多的时间，终端网络覆盖实现从0到25间品牌专卖店的跨越；单店赢利比率达到100％；客户忠诚度不断提升，目前销售额中60％来自客户的重复购买；VIP客户的数目远超预期；该品牌也先后荣获&国际中华小姐大赛指定服装品牌&、&第12届中国国际服装交易会特邀品牌&等称号，其转型升级的品牌之路越走越宽！
易品牌，转型升级年代的品牌塑造之道
未来的市场，产品的竞争力、企业的竞争力最终归属为品牌的竞争力。国内的中小企业要逐步经历从无牌、贴牌到创牌的三步曲，逐步实现从大路货产品到特色精品、从低附加值到高附加值、从传统和初级市场到高端目标市场的三级跳。可以说，品牌化是全球化留给中国企业的最后机会，未来的市场竞争归根结底是品牌综合实力的竞争。
按照刘行军的设想，易品牌（ ）的发展定位是帮助中小企业练好品牌的基本功，&化繁为简，抓住本质&，助推国内中小企业低成本塑造品牌。&现在很多有志于转型升级的中小企业谈品牌色变，因为市面上请策划公司动辄几十上百万。我们希望以较合理的价格协助客户在品牌起步阶段把基础工作做扎实；另一方面通过发展&品牌简易之道&，让中小企业做品牌时抓住重点、化繁为简，走简易、实效的发展之道&。刘行军最后总结道。
东莞市宝沣汽车用品有限公司主营生产包括车衣在内的各类汽车用品，以OEM出口为主，一直为国外客户制造各种优质汽车配件产品，产品远销美国、日本、加拿大、德国、法国等欧美及东南亚国家。近年企业面临转型升级的压力，希望引入自身在美国的自有品牌&COVERITE&作为内销的切入点，打造自主品牌，提升企业的竞争力，前期主要通过天猫、亚马逊等电商形...&
东莞市宝沣汽车用品有限公司主营生产包括车衣在内的各类汽车用品，以OEM出口为主，一直为国外客户制造各种优质汽车配件产品，产品远销美国、日本、加拿大、德国、法国等欧美及东南亚国家。近年企业面临转型升级的压力，希望引入自身在美国的自有品牌&COVERITE&作为内销的切入点，打造自主品牌，提升企业的竞争力，前期主要通过天猫、亚马逊等电商形式销售。通过多方对比，企业来自台湾的高层最终选择峰尚易品牌作为其品牌创建工程的战略合作伙伴。由峰尚易品牌为其品牌&盖宝乐&提供品牌定位策划、视觉形象设计、电商形象包装等系列服务。
易品牌项目组对中国汽车用品行业市场、竞争格局和网络销售情况进行调研，结果显示：中国汽车用品市场持续快速增长，网络销售情况大好，天猫销售量前十名的品牌，在双十一当天销售金额高达850万，市场潜力巨大，但竞争非常激烈，产品同质化严重。峰尚项目组还进行了终端市场走访和消费者访谈，发现几个汽车用品特有的现象，如：超市中汽车品牌少而固定、汽配城产品供货垄断现象严重，产品比较低端、环保健康的材质已逐步成为汽车用品基本标签之一、消费者对品牌的认知度不高，网上商城的品牌众多，让人眼花缭乱无从选择！
作为国内汽车用品行业市场的新军，盖宝乐要用怎样的品牌形象战略，实现高度差异化的定位以及极具识别性的视觉符号，让品牌如尖刀搬插入市场，撕开口子，为接下来的营销传播打下基础，这是易品牌面临的最大挑战！
通过消费者调研，我们发现除了品质，消费者更看重品牌所体现的价值是否与自身一致，中产阶级消费者对商品品牌有着较高的要求，不仅看重商品的物理价值与价格，还希望品牌契合自己的身份地位。盖宝乐来自美国并拥有悠久的历史，天生带着&国际品牌&的基因。与其挖空心思提炼卖点，不如直接亮出盖宝乐的身份与血统，展现盖宝乐的雄厚实力，快速取得消费者的信赖。我们以&正宗美国品牌，全球销量领先&这一事实为诉求点，把盖宝乐定位为&美国老牌汽车用品&，一下子就与其它国产品牌划清界线。并根据盖宝乐的&乐&提炼出&乐享驾驭&的核心价值。视觉形象方面，我们直接借用美国国旗，打造出&星条旗与红蓝色&这一极具识别性的品牌超级符号，为突出&老牌&感，保持原有英文标志和图形标志不变，作为新品牌的品牌视觉背书。
易品牌提炼的&美国老牌汽车用品&的核心定位在网络商城的红海中一下子跨入到蓝海，并用&品牌超级符号&的力用，将盖宝乐从血统上拉开了与竞品的距离（关键的是，这不是&欧典&等国产品牌出口转内销式的忽悠），大大节省了一个新创品牌的高昂传播费用。美国的文化价值塑造以及视觉的冲击力对大众消费心理形成极强的引导，打消消费者对新品牌的消费顾虑，缩短消费者的选择时间。企业高层对易品牌方案的专业度给予非常高的赞誉，目前商城的建设正在紧锣密鼓地进行，相信差异化的定位与视觉形象将会对产品销售带来巨大的拉动作用！&品牌策划设计公司「易品牌」中国移动年度合作商,联想、中国电信等众多知名企业亲力见证,唯一荣获双项中国广告创作实力50强称号品牌服务机构。易热线 400-&
对于中小企业来讲，在中国这个逐步成熟的商业环境里想要打造品牌确实有点难，这首先不是钱的问题，而是有没有时间和空间来坚持和积累得问题。鉴于这样一种现状，我认为中小企业应该扎实做好某一个行业，通过行业的积累来形成自己的核心竞争力，然后依靠口碑和渠道没慢慢形成品牌效应。如果大规模的资金投入，很可能肉包子打狗有去无回，毕竟你也不能肯定有钱投入就一定可以的打造品牌。中...&
对于中小企业来讲，在中国这个逐步成熟的商业环境里想要打造品牌确实有点难，这首先不是钱的问题，而是有没有时间和空间来坚持和积累得问题。鉴于这样一种现状，我认为中小企业应该扎实做好某一个行业，通过行业的积累来形成自己的核心竞争力，然后依靠口碑和渠道没慢慢形成品牌效应。如果大规模的资金投入，很可能肉包子打狗有去无回，毕竟你也不能肯定有钱投入就一定可以的打造品牌。中国的中小企业，目前最难得地方就在于陷入了品牌的悖论怪圈，即做品牌不一定成，不做品牌则一定不成。这中间的平衡和取舍需要创业者和企业家做出决断。&　　褚武军介绍对于那些品牌往往已经是在发展路途中的大型优质企业来说，需要注意的则是如何保持品牌信息对外传播的持续性和坚持一些恒古不变的品牌原则。到了一定的程度上，品牌就不是单纯的传播技术问题了，而是变成了企业家通过坚持来塑造坚定品牌信仰的战略问题了。&　　有几个基本原则，对于品牌路途中的那些名牌企业来讲至关重要。&
　　一、品牌定位千万不能改变&　　对于一个公司来讲，品牌定位是最为核心的，千万不能受外界环境的影响而轻易做出改变。很多企业在非常时期做出了关于定位的致命调整。任何时候，品牌所营造的氛围和宗教般的信任是消费者愿意购买某个品牌产品的重要前提。定位改变了，就意味着消费者的消费认知和信任将会产生不利于品牌形象的改变。&
　　二、价格战千万碰不得&　　最典型的行为就是通过频繁降价来应对竞争，很多时候，价格降低的是很多人对其品牌定位的认知，让消费者丧失了对品牌本身的兴趣。很多商家为了拉动消费，让自己的商品显得更好卖，会选择降价销售或进行更大的让利活动。本质上看，这是很愚蠢的行为。经济危机又不是一辈子的，毕竟只是一个周期而已，可能这两年的确会给企业销售业绩上带来影响，但这不是世界末日，只是你的日子不好过。要知道，其他企业和你一样不好过，这不是某一个企业的问题。还有，降价降低了品牌的认知后，再想通过涨价恢复原来的价格，消费者是不会买账地。&
　　三、渠道千万深入&　　渠道对于品牌的战略作用是非常明显的，甚至可以这样理解：没有渠道就没有品牌，渠道始终是品牌得以接触消费者的关键。全面来看渠道，主要指产品的销售途径、覆盖率、分配、地点、库存和交通运输等方面。其中，供应商是这个环节最重要的体现者之一。经济回暖时期，企业可以在这非常时期重新考虑和评估自己的供应商、合作伙伴和分销商，整理自己的渠道管理，为经济晴天时更好的合作打好基础。&品牌策划设计公司「易品牌」中国移动年度合作商,联想、中国电信等众多知名企业亲力见证,唯一荣获双项中国广告创作实力50强称号品牌服务机构。易热线 400-&
美国当代营销大师阿尔?里斯在《打造品牌的22条法则》一书里提到：&从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字&。一个好的品牌名，是品牌建设的前提条件，也是一个企业拥有的永久财富，取一个好的品牌名能够让企业在后期的品牌推广过程中取到事半功倍的效果。史玉柱也曾在营销心得里说：&凡是做好的产品，大多数名字取得不错&。有些老板不顾品牌传播的特点，仅凭个人喜好...&
美国当代营销大师阿尔?里斯在《打造品牌的22条法则》一书里提到：&从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字&。一个好的品牌名，是品牌建设的前提条件，也是一个企业拥有的永久财富，取一个好的品牌名能够让企业在后期的品牌推广过程中取到事半功倍的效果。史玉柱也曾在营销心得里说：&凡是做好的产品，大多数名字取得不错&。有些老板不顾品牌传播的特点，仅凭个人喜好或生辰八字命名；有些中小企业简单地把外销的品牌直接转移到内销业务，这些都是错误的认识，会严重影响后期的品牌建设。易品牌通过长年的品牌服务，总结出品牌命名的几大主要法则，包括：消费者的心智空间是有限的，对难于理解的品牌名他们会本能的抵触，&自找麻烦式&的命名包括：使用字母、繁体汉字、外文翻译、生僻词组、自造名词、歧义词等，重灾区常见于女装、数码产品、耐用消费品、化妆品、鞋服类。正面的例子像：奔驰、宝马、可口可乐，我爱我家，营养快线、都市丽人、淘宝、劲酒脑白金、驾易通等才通俗易懂，形象生动。&中小企业做品牌，费用本来就有限，传播上受限制的因素也较多，命名一定要便于记忆，否则的话&一半的广告费浪费了&。便于记忆的品牌名一般都琅琅上口，采用常用词汇，且名称最好不超过三个字，最后一个音为扬声或四声像：娃哈哈、康师傅、真功夫、百度、立白、二锅头、嘀哒嘀、瑜美人等。一个好的品牌名称可以直接联想到此品牌背后的产品、企业、行业的属性。这里要强调一个问题，品牌名称最好一个名称对应一种或一类产品，以后的品牌延伸要考虑到品类属性。如娃哈哈作儿童饮料没问题，但做可乐品牌就很怪了，所以换了&非常可乐&；茅台白酒是国酒，但茅台红酒、啤酒呢？所以都一直做得不温不火。
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中小企业做品牌最忌没有规划，东一榔头西一棒子，想到VI做VI，想做广告做广告。品牌没有规划就没有灵魂，就不能以统一的形象向外界展示。许多中小企业老板做品牌只考虑图形漂亮与否，符不符合其五行八字，结果是缺乏消费者沟通与核心定位，白费功夫。有许多企业主认为设计一个商标，做一套简易的VI，甚至只印一批手提纸袋就算是做了品牌了。目前仍有一些企业主把品牌形象和&统一的...&
中小企业做品牌最忌没有规划，东一榔头西一棒子，想到VI做VI，想做广告做广告。品牌没有规划就没有灵魂，就不能以统一的形象向外界展示。许多中小企业老板做品牌只考虑图形漂亮与否，符不符合其五行八字，结果是缺乏消费者沟通与核心定位，白费功夫。&有许多企业主认为设计一个商标，做一套简易的VI，甚至只印一批手提纸袋就算是做了品牌了。目前仍有一些企业主把品牌形象和&统一的店招&、一个虚无搞怪的&品牌故事&画上等号。&做品牌就像建造房屋，要先做建筑规划，然后结构设计，最后再选用装饰材料。如果一开始就关心瓷砖用哪个，吊灯用哪款&&自然就本末倒置，后患无穷。&品牌策划设计公司「易品牌」中国移动年度合作商,联想、中国电信等众多知名企业亲力见证,唯一荣获双项中国广告创作实力50强称号品牌服务机构。易热线 400-& &
首先，中小企业做品牌必须从现实出发，找到合适的品牌合作伙伴。做品牌不是找江湖郎中或仙人法师，需要的是有经验、会执行、懂协作的团队；其次，做品牌要凭老板的魄力与远见，不在前期&沧海一粟&般的品牌策划设计费上患得患失，否则看似占了便宜，实则是耗费了精神、磨平了锐气，贻误了品牌创建的阶段性良机。第三，做品牌有章法可循，需要理论的支撑、经验的支撑、方法的支撑。易品牌...&
首先，中小企业做品牌必须从现实出发，找到合适的品牌合作伙伴。做品牌不是找江湖郎中或仙人法师，需要的是有经验、会执行、懂协作的团队；其次，做品牌要凭老板的魄力与远见，不在前期&沧海一粟&般的品牌策划设计费上患得患失，否则看似占了便宜，实则是耗费了精神、磨平了锐气，贻误了品牌创建的阶段性良机。第三，做品牌有章法可循，需要理论的支撑、经验的支撑、方法的支撑。易品牌通过多年的从业经历，总结中小企业做品牌的几大规律，哪怕你此前对&品牌&知识一无所知，通过易品牌的服务很快就能上手。&品牌策划设计公司「易品牌」中国移动年度合作商,联想、中国电信等众多知名企业亲力见证,唯一荣获双项中国广告创作实力50强称号品牌服务机构。易热线 400-&
易品牌的&易&绝不意味着容易、随便或草率。相反，无论是从前期的市场调研、数据分析、还是到后期的品牌策划、创意设计及落地执行，项目组都从客户的生意层面出发，实事求是地提供精简、直接、高效的解决方案，让品牌亮相或升级能达成最佳效果，提升销售业绩，提升品牌价值！
易品牌服务的客户涉及时尚服饰、餐饮连锁、商业零售、信息软件、体育用品、油漆化工各行业，在...&
易品牌的&易&绝不意味着容易、随便或草率。相反，无论是从前期的市场调研、数据分析、还是到后期的品牌策划、创意设计及落地执行，项目组都从客户的生意层面出发，实事求是地提供精简、直接、高效的解决方案，让品牌亮相或升级能达成最佳效果，提升销售业绩，提升品牌价值！
易品牌服务的客户涉及时尚服饰、餐饮连锁、商业零售、信息软件、体育用品、油漆化工各行业，在品牌塑造与广告传播积累了丰富的行业经验。
品牌策划设计公司「易品牌」中国移动年度合作商,联想、中国电信等众多知名企业亲力见证,唯一荣获双项中国广告创作实力50强称号品牌服务机构。易热线 400-& &
品牌个性是中小企业在红海中存活和发展的一个重要因素。能否让消费者在众多中小企业中看到你，需要依靠独特的品牌个性。但企业在品牌个性塑造过程中往往会出现定位模糊、识别度低、过于繁杂等问题，让消费者无法快速识别，起不到品牌个性应有的作用。那在塑造品牌个性的时候，中小企业要注意些什么才能让其发挥最大的效果？ 1.注意品牌个性的内在稳定 许多中小企业由于品牌定位不清晰...&
&&&& 品牌个性是中小企业在红海中存活和发展的一个重要因素。能否让消费者在众多中小企业中看到你，需要依靠独特的品牌个性。但企业在品牌个性塑造过程中往往会出现定位模糊、识别度低、过于繁杂等问题，让消费者无法快速识别，起不到品牌个性应有的作用。那在塑造品牌个性的时候，中小企业要注意些什么才能让其发挥最大的效果？&&&& 1.注意品牌个性的内在稳定&&&& 许多中小企业由于品牌定位不清晰、不稳定，品牌个性也随之模糊不清，其实这样对企业的品牌发展非常不利。由于品牌个性经常更改，消费者心中难以对这个品牌形成清晰的印象，这样就会与其他中小企业的品牌没多大区别，难以得到消费者的认同。Coach把自己定位为轻奢品牌，被各大时尚杂志称之为&入门级名牌包&，在前期取得了显著的发展。但后来为了提高销量，Coach采取了专卖店加折扣店的模式，使消费者迷糊了其定位&&到底是高端奢侈还是低价特卖。最终Coach不得不把所有折扣店结束营业。&&&& 2.与其他品牌有鲜明的区隔&&&& 品牌个性的根本作用，就是缩小消费者对品牌的选择时间，降低其选择成本，更快地对该品牌形成清晰的印象和接纳该品牌。这在同品类的品牌中的作用尤其明显。在同一品类的品牌中，由于各个品牌的产品特性大致相同，很难出现巨大差异。那么如何在万花丛中脱颖而出？这就需要在细微的差异中体现出品牌的区隔。在众多品牌中找到自己可以利用的缝隙，通过精确的定位把自己与其他品牌区隔开，从而获得发展空间。好家庭专注于体育健身产业，其内部品牌体系缺少科学的规划，其品牌虽多但缺乏区隔，品牌之间存在交叉。易品牌对其进行了品牌定位，确立了其&科学健身&的品牌核心价值和&健康点亮生活&的品牌主张，与其他体育健身品牌形成了明显的区隔，获得了更加广阔的发展空间。&&&&&&& 3.要简约可识别&&&& 很多企业在塑造品牌个性的时候往往会出现这样一个问题，他们想把很多的个性都赋予到品牌上，希望消费者可以全面地了解自己的品牌。但事实上这样做只会让消费者难以提炼出品牌个性的核心，提高他们的选择成本，最终会放弃选择该品牌。因此，在塑造品牌个性的时候，一定要注意简约易识别，确定品牌个性的核心点，让消费者第一眼就能识别品牌个性，尽可能地减少消费者的选择时间。&品牌策划设计公司「易品牌」中国移动年度合作商,联想、中国电信等众多知名企业亲力见证,唯一荣获双项中国广告创作实力50强称号品牌服务机构。易热线 400- & &
国际著名营销战略专家里斯曾经说过，在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。在品牌发展的今天，命名依旧非常重要，在国外，给品牌或者产品命名已经成为一个比较庞大的、系统的学科；当然在中国也流传着 &名正则言顺，名不正则言不顺&这一千年古训。 那么，如何给品牌命名呢？ 各路品牌高手在谈论品牌命名时，我们常常会听到各种建议或者相关法则，例如&易读...&
&&&& 国际著名营销战略专家里斯曾经说过，在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。在品牌发展的今天，命名依旧非常重要，在国外，给品牌或者产品命名已经成为一个比较庞大的、系统的学科；当然在中国也流传着 &名正则言顺，名不正则言不顺&这一千年古训。&&&& 那么，如何给品牌命名呢？&&&& 各路品牌高手在谈论品牌命名时，我们常常会听到各种建议或者相关法则，例如&易读易记&、&寓意丰富，启发联想&、&适应性强&、&个性突出，风格独特&、&合法性&等等。这些都非常正确，然而易品牌认为，在这个品牌竞争动不动就鱼死网破的年代，名牌命名，贵在关键策略。&&&& 品牌命名，说来说去，我们的重心要回到&品牌&二字上。一个理想的品牌名称，与其说符合大家津津乐道的基本&守则&，还不如一切遵守以下相关品牌策略：&&&& 1.&符合品牌核心定位&&&& 任何品牌都有专属于自己的核心价值和定位，这是品牌命名的本源，接下来的思考和创意都要围绕它们来进行，易品牌有个生产瑜伽用品的客户，多年代工希望拥有属于自己的品牌，通过市场分析，决定打造拥有&泛东方&气质的中高端瑜伽用品，这个品牌的定位是&最具东方气质的瑜伽用品&，那么品牌名称所传达的感觉必须和定位一脉相承，最终易品牌将该品牌命名为&瑜美人&，名字具有东方典雅知性的瑜伽气质，同时谐音&虞美人&，最重要的是，&瑜伽&的品类属性非常明显，而且符合该品牌的定位。&&&& 2.&与竞争对手区隔化&&&& 易品牌服务过众多的中小企业，在前期的企业访谈中，大家很容易面临一个相同问题，即市场产品同质化。这是个看似普遍却有令人&捉急&的现象，生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能够体现自我个性，这是毫无疑问的，所以如果大家都是&同志&，那么品牌终将沉没在人民的汪洋大海中。所以，从品牌名称这个出发点开始，就需要研究和分析市场上现有竞争者，与它们进行区隔，才有可能被人民所认识、接受并拥护。&&&& 3.&符合目标顾客价值审美个性&&&& 有人说，中国的消费市场已经进入了CLUB时代，意思是说，每个相类似的消费群体都拥有自己的组织，他们都近乎相同地在消费同样的品牌，在相类似的地盘活动&&自然，他们也就具有相近的审美个性。其实也就是通常我们所说的细分市场，寻找到目标客户，研究他们的喜好和消费观念。金利来（原名金狮）有个流传的笑话，话说一位公司董事长把该公司生产的上等&金狮&领带送给亲戚，结果亲戚不高兴地说：&我才不戴你的领带呢，尽输，尽输，什么都输掉了。&原来，粤语发音&狮&和&输&是相同的。所以，品牌名称必须符合目标顾客的审美，不能够自己往枪口子上撞呀。&&&& 易品牌服务的对象大多是中小企业，中小企业有个弱势就是资源少、实力小。所以，为他们服务，一定要做到&以小搏大&，品牌命名可以说就是这么一个活儿，我们坚信，只要功夫下得足够深，易品牌的价值随时都能体现。&品牌策划设计公司「易品牌」中国移动年度合作商,联想、中国电信等众多知名企业亲力见证,唯一荣获双项中国广告创作实力50强称号品牌服务机构。易热线 400-& &
一套成熟的品牌视觉是一种宝贵的品牌资产！
我们所倡导的&品牌符号&不局限于某个具象的几何图形，也不局限在视觉上，它可能是某些颜色，人物，图片，甚至图片流露出的个性，也可能是一套执行到位的VI规范，或者也可能是某一种声音或者肌理。
一套成熟的品牌视觉是一种宝贵的品牌资产！
我们所倡导的&品牌符号&不局限于某个具象的几何图形，也不局限在视觉上，它可能是某些颜色，人物，图片，甚至图片流露出的个性，也可能是一套执行到位的VI规范，或者也可能是某一种声音或者肌理。
声音比较典型的比如英特尔广告片结尾处&等&&等灯等灯&的音乐，哇哈哈广告片结尾的&妈妈，我要喝&&娃哈哈！&。
此处我们着重说说品牌的视觉符号。
一套成熟的品牌视觉是一种宝贵的品牌资产！如果把商标甚至品牌名称拿掉，你能分辨出以下广告是哪几个品牌吗？
相信你已经很轻易地就认出来了吧！
以上三星这套非常绚丽的VI规范虽然仅在2008北京奥运期间实行了一两年，但作为阶段性主体性的视觉规范在它实行的一两年时间里，还是取得了相当好的品牌识别效果。
动感地带和全球通是国内近几年在品牌视觉上经营比较成功的案例，它通过颜色，图片的调性，VI的规范塑造了两个区隔非常明显的品牌。在视觉符号的经营上，这两个品牌的套路是完全一致的，但这两套设计又绝对是无法对调使用的，这就是设计的意义所在：设计要恰如其分地描绘品牌个性，并能得以贯彻实施。
虽然随着4G时代的来临，移动通信用户会向移动数据用户转变，用户圈层而会越来越模糊，不会像以往动感地带和全球通这样分界线那么清晰，但在过去的十几年里，这两套规范非常清晰地画出了两个圈层，在视觉上非常成功地为品牌营销做了支撑。
任何东西都有生命周期，视觉符号也一样，在经历了导入期，成长期，鼎盛期之后，随着时代变迁，视觉符号也终会慢慢步入对市场的不适应期。也正因此，品牌形象重塑和品牌形象提升才得以成为一门独立的严谨的技术分支立于品牌经营这块大田地里。
设计的价值
设计，说到底其实是一种价值观的描绘。是为了做出品牌与品牌之间的区隔，体现产品的价值或者提升产品溢价。
设计的主要目的在于缩短消费者的选择时间和增加选择频次，换句话说，设计是为了让消费者更乐于选择和使用产品，而不是让消费者选择和使用设计本身。
设计的符号感无疑是缩短消费者选择时间至关重要的方法，从长远来看甚至可以说是最简单有效的方法。
几大饮用水品牌在包装设计上尽可能在拉开距离，颜色和瓶型设计都有明显的差别，这对缩短各自品牌消费者的选择时间具有极大的帮助。
相信你再近视也不至于把海飞丝当沙宣买回去吧？！
不管怎么改，你都能认出是&麦当劳的蜀黍&。
品牌识别设计是一门严谨的学科。品牌识别的设计并不是要一味地强调&时尚大气国际化&，如果所有的品牌设计都做成某一类特征，那就违背了品牌识别设计的初衷。
我们认为，品牌识别设计最关键的地方在于：匹配。设计必须与品牌的核心价值，品牌个性相匹配，并且是品牌目标受众所喜欢接受的。毕竟，设计，只是架通产品与消费者之间的桥梁，是品牌核心价值和定位的可视化符号化表达！
能吸引目标受众博得他们好感的设计就是好设计！这也是设计的使命所在！
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设计，是一种营销行为！&&产品、服务越来越趋同，设计，将发挥越来越大的作用。满世界的纯净水，香水，大家卖的东西都差不多，用什么吸引消费者向你伸出手去？在许多消费者特别是女性消费者愿意为&这个东西好有意思哦&买单的时候，自然我们就该让我们的产品看起来&这个东西好有意思&。
2002年屈臣氏的包装设计...&
设计，是一种营销行为！&&产品、服务越来越趋同，设计，将发挥越来越大的作用。&满世界的纯净水，香水，大家卖的东西都差不多，用什么吸引消费者向你伸出手去？在许多消费者特别是女性消费者愿意为&这个东西好有意思哦&买单的时候，自然我们就该让我们的产品看起来&这个东西好有意思&。
2002年屈臣氏的包装设计升级，一下子捕获了众多年轻一族的眼球，在当时的学生族群，几乎人手一瓶。
优秀的设计除了可以塑造出自我品牌的个性及与竞品的区隔之外，甚至，同样的产品，换上高档次的包装就可以卖更高的价格，这样的事情已经被众品牌普遍使用了，比如月饼。&所有的传达，都是将符号作为媒介来进行的！&有个小故事是这样：在一个小村子里发生了一件绑架案，事主收到一张索要赎金的纸条，关于交易地点是这么写的：出村口，大槐树下右转，行200米，遇石桥，过桥直走300米，见凉亭，顺石径上山顶，至大榕树停。据说该案后来就是凭这张纸条破的案，凶手是村里的语文老师，破案理由是&指示清晰，行文流畅，连动词都不带重复，肯定是文化人写的&&&当然，这是题外话。不过纸条&指示清晰&是绝对的。这里面&槐树、石桥、凉亭、石径、榕树&等都是&符号&。我们选商品和辨别一个品牌，与认路是一样的，大黄M是麦当劳，功夫龙是真功夫，楼体黄色带个7字是七天酒店，有西部牛仔的烟肯定是万宝路&&诸如此类。众多经营品牌视觉符号并取得重大成功的先行者们，一定都有一个共识：认知一个品牌，从视觉已经开始！&
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在营销界里，有个词我们几乎随处可见，那就是&强强联合&，然而这四个字可以说其实是大佬们的专属词。对于中小企业来说，如果达成什么合作，也只能在自家新闻里YY一下。所以，在国内经济或所在行业不太景气的冬天，假如自谦为&抱团取暖&反而显得大气与淡定。
没错，本篇所说的话题就是中小企业之间的合作营销。中小企业在市场竞争中通常处于弱势，如果与某企业或者某品牌达...&
&&&& 在营销界里，有个词我们几乎随处可见，那就是&强强联合&，然而这四个字可以说其实是大佬们的专属词。对于中小企业来说，如果达成什么合作，也只能在自家新闻里YY一下。所以，在国内经济或所在行业不太景气的冬天，假如自谦为&抱团取暖&反而显得大气与淡定。
&&& 没错，本篇所说的话题就是中小企业之间的合作营销。中小企业在市场竞争中通常处于弱势，如果与某企业或者某品牌达成合作，那么这中间的讲究和学问自然不少，例如有什么抱法？和谁抱？峰尚品牌顾问机构作为服务中小企业十余载的智业机构，愿与大家一齐探讨，或许一个不小心，还真能帮助到中小微企业渡过寒冬，迈向再发展的春天。
&&& 一、有什么抱法？
&&& 对于中小企业来说，有以下几种最常见的合作方式：
&&& 1）产品合作。它是指在同一市场上推出组合型的产品搭档，最为普遍的是产品之间的功能组合或品牌组合。如泡面与火腿肠的捆绑销售、雀巢咖啡与三花奶共饮的功能组合、百事可乐公司与雅虎公司的在线与离线联合促销计划等。现阶段，更适合大部分中小企业采用的是通过圈子内部的品牌合作，提高品牌集中度。
&&& 2）分销合作。主要有渠道建设合作、实体流通合作、顾客服务合作几部分。中小企业借助此种合作方式对于强化渠道管理，降低配送和流通成本都大有好处，能够将利益更多投入在产品开发和服务建设上，从而更好的获得顾客认可。
&&& 3）促销合作。这种合作方式能够进行的前提是企业商品面对共同的目标市场，具有同样的消费者，从而获得联合的契机。案例随处可见，近几年家装市场的品牌合作尤其明显，比较具备市场影响力的是&冠军联盟&组合，雷士照明、大自然家具、索菲亚衣柜、美的厨房电器等几大家装品牌的合作，为企业为消费者均带来了利益。&&&& 4）队伍建设合作。团队是企业正常运转，向前冲的最大动力，所以中小企业之间进行合作壮大队伍也是明智之举，它包括联合起来进行营销人员的招聘、考核、培训等，目标是全面提高中小企业的营销能力与营销水平。在合作进程中，互相照应，互相补充，相辅相成。一方面可以尽情的展现合作的魅力，另一方面激活了企业文化，壮大了团队气势。&
&&& 二、和谁抱？&&&& 俗话说&与伟大的人站在一起，你就是伟大的人；与卑鄙的人站在一起，你就是卑鄙的人&，这句话非常形象地诠释了企业合作营销的&匹配&原则。企业之间的战略目标是否有契合点，价值观是否趋同，更是直接决定着合作的前景。&&& 此外，需要考虑企业之间、产品之间、品牌之间某些相同的DNA，能够产生共性。犹如谈恋爱，必须有共同语言，才能真正走到一起。&&&& 1）目标市场一致&&&& 各行业在考虑品牌合作时，应充分考虑共有的目标市场具有怎样的承受能力，然后再考虑提供合适的产品和服务向他们靠近，并且进一步考虑合适的整合手法，为他们提供更大的利益价值。&&&& 2）产品定位、特征和联想一致&&&& 比如之前NBA与动感地带的合作，爱好篮球者与M-ZONE人的内在精神有着高度的共通性，带给社会大众的直接感受也是一样的，他们酷炫、潮流、年轻有活力，所以，他们二者的合作可以说品牌联盟合作、资源整合、协同营销的典范。&&&& 3）品牌具有对称性&&&& 品牌的&门当户对&是一个显性的合作原则，因为市场的领导品牌不会跟一个边缘品牌联手，比如我们看到的合作比较成功的小天鹅和宝洁，双方都是各自行业里的佼佼者；再如中石化和麦当劳，一个快餐大佬，一个石油巨头，在品牌含金量上，也都是一个等级。通常情况下，合作会使消费者把高质量伙伴品牌的情感向联合品牌转移。所以，合作之前，双方一定要自愿平等地权衡好这中间的关系。　　　&&& 总而言之，品牌之间抱团取暖的合作，出发点都是共赢或者多赢，所以希望广大中小企业放弃&弱、小、差&的自卑心理，发展和挖掘自己的长处，抓住机遇，合纵连横，努力寻找与自己有互补优势，实现自身的可持续发展的品牌伙伴，更好地开拓市场。&&&& 当然，品牌合作倘若达成，双方执行力的协调与合作，消费者偏好的调整，各方利益的平衡都需要认真对待，最后峰尚品牌顾问机构祝愿广大中小企业&抱抱更健康&！&品牌策划设计公司「易品牌」中国移动年度合作商,联想、中国电信等众多知名企业亲力见证,唯一荣获双项中国广告创作实力50强称号品牌服务机构。易热线 400-& && &
企业如果做品牌设计，企业首先需要目标明确，策划方案样式多种多样，并且将这些销售的经验理念灵活的运用到实际的操作当中，最终提升企业形象，提升品牌形象，提升产品价值，提升客户对企业产品形象以及产品的忠诚度。最终达到良好的口碑营销。下面分享一下企业为何要做品牌设计。
对于任何的企业，品牌...&
企业如果做品牌设计，企业首先需要目标明确，策划方案样式多种多样，并且将这些销售的经验理念灵活的运用到实际的操作当中，最终提升企业形象，提升品牌形象，提升产品价值，提升客户对企业产品形象以及产品的忠诚度。最终达到良好的口碑营销。下面分享一下企业为何要做品牌设计。
对于任何的企业，品牌设计都是非常重要的，不可小视的，而目前市面上许多的企业尤其是中小类型的企业基本没有这个概念。许多的企业一直认为产品销售应该是企业最重要的东西，只要销售做好了，其他所有的问题都可以迎刃而解，但到后来所有的问题都出现了，比如说产品不能给客户带来好的理念，客户选择到了好的，或者可以替代的产品，自然会选择其他，导致客户源不断流失，工厂量上去而最后销售不出去等。从以往多个案例分析任何的企业都应该将品牌设计放到企业的第一位上。这个才是企业发展的重点，也才会给企业陆陆续续的创造新的流量，新的产品知名度。提供企业服务或者产品在消费者心中的地位，增加消费者的忠诚度。另外企业有完整的品牌设计会大大提升企业的形象，以及会增加企业在员工心中的地位，不只能提升消费者心中的形象，还能大大激发企业员工的自信心，更好的提高员工的销售推广。
如果您对我们东莞品牌设计理念感兴趣，请直接和我们网站的在线客服联系，希望对大家有所帮助。
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