小米3如何与老式电视实现多屏互动_百度知道
小米3如何与老式电视实现多屏互动
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出门在外也不愁在线视频如何入侵电视？腾讯视频多屏互动详解
　　本文作者为在线视频部技术研发中心高级工程师苏鸿星　　腾讯数码讯 现在几乎每个家庭中都不止一块屏幕，如果实现移动端和大屏幕之间的多屏互动是每个厂商都在思考的问题，有硬件层面的也有软件层面的，而主流技术不外乎Airplay、DLNA、Miracast、WiDi几种，腾讯数码凭借资源之便，请腾讯在线视频部技术研发中心高级工程师苏鸿星撰文一篇，以腾讯视频为例，来讲解一下如何利用主流技术的某一种来实现多屏互动。以下为原文：　　随着网络带宽的不断提升以及内容的不断丰富，在线视频以其内容丰富、观看时间灵活等优势正在不断分流着传统电视的受众。然而，电视机这块大屏幕相对于电脑显示器和各种移动终端显示屏，其在观影体验上的优势显而易见。电视机仍是客厅的主角。于是，如何让在线视频入侵到家庭娱乐的核心地带——电视机，成了我们考虑的重点。　　　　“上流”的苹果最容易实现多屏互动　　实际上，“一云多屏”、“多屏互动”正是当下热炒的概念。“屏”越来越多，如果能充分利用各种“屏”之间的优势，形成优势互补，将能极大提升体验。苹果在2010年推出了支持Airplay的Apple TV，只要你的电视连上了这个盒子，你手头上的
、iPod touch或者iPad等设备，就可以变成一个高端遥控器，所有ios（4.2以后）设备上的视频可以无线输出到电视屏上了。　　　　Apple TV + AirPlay可以实现异构设备之间的视频传输　　当然，前提是你要拥有上述的设备。腾讯视频的ios终端app均已实现airplay功能。　　脱离上流的苹果，也还有其它“土办法”可以让你的电视机播放在线视频。比如，使用原始的连线方式（如HDMI），直接把电视屏作为电脑或者移动终端的显示器，电脑上操作，电视机上看。这种方法不仅麻烦而且容易出问题，一般的小白用户难以搞定。你还可以购买运营商的机顶盒和服务，通过付费的方式在电视机上享受在线视频。这个方法除了每个月交钱看十分有限的节目以外，拿着遥控器操作网页一样的界面也实在让人难以忍受。　　DLNA技术简析　　DLNA是早在2003年就由Microsoft、Intel等巨头发起成立的。其宗旨是解决PC、家庭电器，移动终端等异构设备在内的互联、互通和互操作，使得数字媒体和内容服务的无限制的共享和增长成为可能。而且DLNA并不是一项新的技术，而是形成一种解决的方案，一种大家可以遵守的规范。所以，其选择的各种技术和协议都是目前所应用很广泛的技术和协议，比如HTTP协议。　　DLNA的架构是个互联系统，因此在逻辑上它也类似七层网络模型。其中涉及到的标准和协议比较多，而且都是比较成熟的，本文不打算作深入的讨论。　　　　DLNA架构　　这里通过一个常见的应用场景来解释DLNA的功能。假设在你家里的PC（DMS）上存储了大量的电影和音乐，这台PC就可以作家庭的媒体中心了。你可以通过卧室里的电视机（DMP）获取取PC里的电影播放；也可在客厅里，通过手机（DMC）选取PC上的影片，播放到客厅电视机（DMR）上；你还可以通过车库里的音响（DMP），播放PC上的音乐。　　　　DLNA的应用场景　　这就是DLNA最常使用的场景，这些设备都接入到同一个家庭局域网络里，并且实现了各自的DLNA模块。这个场景和本文开头描述的需求颇为相似，不同地方在于，这个场景中电视机上播放的内容是家里PC（DMS）上存储的影片。而我们想满足的是用户在电视机观看在线视频的需求。　　腾讯视频如何做通用的多屏互动？　　很明显，DLNA正是我们想要的，我只需要完成以下几件事：　　1、把DMS放到云端　　实际上，我们的DMS早就已经在云端了。腾讯视频早就建立了强大的视频云存储平台，海量的视频资源唾手可得。我们只需要对CDN服务器稍作修改，使其满足DLNA约定的视频服务器标准，能够响应电视机（DMR/DMP）的视频数据请求。　　2、在腾讯视频客户端和App上实现DMC模块　　这个模块的功能就是从服务器获取视频地址，通知电视机播放，并提供播放控制界面。事实上，我们的内容服务器并不是标准的DMS，出于优化体验的考虑，我们没有提供内容查找的相关服务（CDS），这部分服务直接通过客户端/App的选片功能来实现，更符合用户已经培养起来的操作习惯。　　3、优化体验，媲美苹果　　目前，腾讯视频在Android和Windows平台上都已经提供了支持DLNA输出的版本，并且都做到了“一键输出”的体验。从设备发现和查找、连接、输出和播放控制等各个环节，都尽量简化用户的操作。　　　　腾讯视频DLNA输出　　4、多平台App之间的互通　　除了使用DLNA、Airplay等通用协议的视频输出，最近，腾讯视频在PC客户端和移动端App上对多屏互动功能同步做了升级，基于私有协议，PC端下载的视频可以通过无线的方式，无缝共享到移动设备上。只要处在同一个无线网络中，开启移动终端上的腾讯视频App，就可以自动查找到PC设备；通过拍摄PC上自动生成的二维码进行安全确认，手机端就可以导入PC上已下载好的视频。充分利用了不同平台的优势。随着逐步打通手机、平板、TV和PC客户端，给用户带来多屏一体的体验。　　　　　　通过二维码连接　　DLNA已经发展了很多年，仅就技术而言，DLNA离我们应该说很近了。但是，对大多数人来说，DLNA依然陌生。这里面存在诸多因素，我们需要越来越多的设备制造商推出支持DLNA功能的设备。事实也正是如此，三星、等电视机大品牌越来越多的机型都已支持DLNA，国内的厂商也都在跟进。有消息人士透露，国内某运营商将在2012大量部署DLNA模块到机顶盒上，数量在百万级别。　　笔者也在不经意间发现，dlna.org近期突然做了很大的改版，似乎在传达着一个信号：DLNA的春天就要来了。而腾讯视频在春天到来之前就已播下种子，只待阳光普照、春暖花开了。互动话题：如何真正做到多屏整合互动
4月17日-18日，由iResearch主办的第九届艾瑞年度高峰会议在北京国家会议中心成功举办。以“守正出奇、融合创新”为主题的本届峰会，汇聚了互联网、新经济、科技相关领域的企业领军人物，一起畅谈行业热点话题，洞察科技走势，共同见证和推动互联网行业的变革与发展。以下是互动话题“如何真正做到多屏整合互动”的现场实录：（图为互动讨论现场）葛甲：今天我们讲的是多屏互动，我们有幸请到了以下几位嘉宾与我们一起来分享在多屏互动领域里的真知灼见：风行网总裁唐柯先生、AdTime副总裁李麒先生、百灵欧拓移动平台COO何军杰先生、视频快手副总裁何雨雄先生媒体人、互联网知名评论家赵勇先生。各位都是业内在视频领域活跃的一些重要人士，今天我们讨论的话题是多屏互动。对这个概念，我了解也不是太多，我准备了几个问题，有些可能适合，我看在座有一些是做移动广告的，有一些只是做视频的，如果觉得这个问题回答起来有点难度，我们就看看别的嘉宾有没有想法，或者有补充都可以。我的第一个问题请问唐总，视频网站的多屏互动怎么能够提升用户体验，多屏互动有时候在手机和网站上体验是一样的，尤其到电视或别的终端上看的东西很糟糕，视频网站怎么把它给解决一下？唐柯：我们开始准备做移动互联网大概是两年前，OTT这块的探索大概是半年前，移动互联网我们分为手机和Pad，进入这个行业以后，确实发现它和PC还是有不少区别，技术角度来说有页面适配问题。刚才嘉宾高婧讲了页面适配问题，他用的是简单的方式。视频网站我们无非是用浏览网页和视频的方式，大家感觉到PC可能会乱七八糟，左一下右一下的，这是PC传统模式决定的。在手机上必须做得简洁、简单，内容要直达用户，页面最好只干一件事情，所以用户体验上、页面上要做不少事情。我们也做了电视的App，和百视通一块儿合作做OTT。电视和PC、手机又不太一样，电视页面展现的方式，和移动类似，要求简洁，但电视很有冲击力，因为电视离用户的观感比较远，这个图比较小，会不爽，觉得没什么看头。所以，在用户体验上，操作感和展现方式不一样。清晰度上，PC上最高清晰度可以达到2M码流，可以到720p，这个清晰度在手机上问题可能不大，电视上码流需要提升，后面云服务平台也需要做很多的事情。关于内容的选择，包括全个性化的选择，发现大家在手机上有一些短小精干的内容，尤其喜欢动漫的特别多。使用Pad看动漫，我们分析了一下原因，老人和小孩特别多；PC领域偏好可能不太一样，由于内容不太一样，所以，我们在内容制作上也会略有区别，但现在的区别更多在内容推荐上以及内容的展现。葛甲：唐总讲了多屏互动中存在的一些问题，我个人认为，还有更多的问题，比如厂商之间的配合问题，不同视频网站之间适配问题，这里是不是需要个标准，下一个问题我们可以从这里开始，以前我听过一句话“一云多终端”，所有的服务在云上，通过转换把所有的码流转换过来，再放到各个终端上，就是在现有条件下，不同的网站如何做到多屏整合？请问视频快手的何总，您对此是怎么看的？何雨雄：是个很有意思的问题，我们也在做些这方面的工作，通常电视机是16：9的宽屏，现在各大网站提供的视频流都是按宽荧幕来做的，在不同终端商呈现码流往往是不一样的，一般终端至少达到720p，这会对终端有压力，对用户多屏互动的体验，比如在手机端看到的低码流，把低码流投送到电视上可能让用户觉得不舒服，他要瞬间切换到高码流，而且从用户看到的时间点继续往下播，这里又有一个难度调整，前面我听下来前面很多业内同事还是从多屏互动营销和多屏互动广告来谈，唐总演讲前半部分我看到，纯内容的多屏互动目前在用户使用习惯上还是相对比较小众的需求。一说多屏需求很多人把它当作功能变IP，这是技术实现问题，怎么把手机的东西甩上去，现在很多人把手机变成摇控器来做，这是不是多屏互动的全部？我感觉肯定不是，多屏互动，你要满足用户什么样的需求，用户在什么样的情况下想对什么样的内容进行多屏互动，这个问题不去想明白，做了类似手机摇控器的功能，说我们多屏互动了，不是说这个不好，是还不够。今天来想听听业内同仁对这块有什么更好的想法。葛甲：谢谢何总，何必总提出来一些很重要的观点，不要把它当作一个功能，当然多屏时代，任何地方都有屏，电影里眼前升起一道光幕也是屏。我不能做更多的解读，我的理解程度也就到这儿了，视频网站用户忠诚度，我觉得不太搭，这好像是优酷他们该干的事儿。互动营销的事儿，多屏互动，有人提出它的商业前景非常广阔，未来很多屏，上面是不是可以投一些广告。我想请问一下百灵欧拓移动广告平台COO何军杰何总有没有什么布局？怕不怕影响用户体验？何军杰：百灵欧拓的多屏和我们所说的多屏不太一样，前面百灵的屏是大屏，大到地铁和LCD的屏，小屏欧拓是和我们这边的讨论的内容比较相关。变现的选择上，我可能更多作为广告主和用户角度看多屏互动，多屏互动的点在于：屏与屏之间覆盖用户时间段是不一样的，屏和屏阅读时间是可以互补的，形式也不太一样。我们提到的很多是内容上的屏幕互动，原来是电视机屏，现在到了手机屏，然后到iPad屏，但营销上可能参与更重要，咱们看到一个大的屏幕，一个内容的时候，我可以用小屏或另外的屏产生互动，有一个数据的交互。在日本，它的户外大屏和手机屏的交互就做得非常好，我们提到一个现实增强技术AR，国外大屏里有个静态的图片，通过手机拍，里面静态的东西变成车飞出来形成一个动态的东西。刚才互动通的袁总讲的电脑屏和手机屏的交互等等，这是我们关注的，更炫的，它已经不是一种广告，而是娱乐化的东西或有故事性的东西，有趣味性的东西，这样的内容只是通过多屏这样的形式呈现出来，让我们的受众更加喜爱这种形式，参与进来。这是我们觉得多屏互动它为什么带有这么多想象空间的一个原因。刚才唐总讲，很少有广告主在手机上打广告，这恰恰是我们这儿最多的，我们也是在想，视频是不是只有贴片才能叫视频吗？我们现在做一个研究，在手机里也能看视频，而且这个视频可以放得更加隐藏一些，用户质量就更高，不是强制你看，而是主动点击你看，也许这个视频内容是我需要的。所以，我们移动广告平台的责任是让广告不要过于干扰，让广告看起来更像信息，最后让广告变得有价值。&&&&&&&&李麒：非常赞同何总的观点，因为我们正好也是不断地努力想尝试，通过这样的技术和产品去实现多屏互动，刚才何总说了它确实是一种技术，在日本就实现了，我们是通过EP二维码，超声波技术，人耳听不到，在户外大屏和手机互动可以进行推送。我们在世贸天阶大厦背景音乐里加了我们的二维码，手机里有我们的App，商场有买他的衣服，他用手一挥就到手机里了，尺码、价格、尺寸，前面是二维码，后面是动态增强显示，背后有数据库，这样更具有互动性和娱乐性。我们还有SDB，在香港开发布会的时候已经说了，动态把音视频植入到影片当中，我们也会帮助视频网站在内容方面做考虑，内容植入，比如好莱坞大片，版权之内有一个植入，通过我们的技术实现。比如中国好声音第二期，整个花絮版权都是我们的，我们和制作方、优酷合作过，推出这样的产品，包括很多的电影，我们要发行的电影都要使用到这个技术。可能不光是我们，大家也在努力使用这个产品和技术在营销层面做推动。所以，我觉得三网四屏、多屏互动、整合营销都是一个发展的趋势。葛甲：刚才我听了各位嘉宾的发言，感觉到多屏时代一些营销手段会变得更高端一些，通过传统的方式贴片、内片可能就会消失了。移动互联网时代，低端一点的广告可能就没有容身之地了，我们要深入到内容里面做营销。还有一个问题，多屏、视频内容统一与差异化？赵勇来说说你的看法吧。赵勇：我想就上一个问题回答一下，除了我们是观察者之外也做一些App开发和投资之类的，多屏互动中的互动我想说说，之前我们接触过一家公司，和四川电视台做的基于内容上的互动，就是摇一摇，他在综艺节目或电视广告的时候来个摇一摇，包括最近和国内一线卫视有声纹识别的互动，我觉得相对我们和电视台的探讨与合作以及方式，现在已经实践的动作来看，我觉得视频网站更多还是在内容层面上做很多内容，比如他要占领客厅，整个互动的可能性，因为视频他有可能随时离开，不像电视台，综艺节目从哪个点播，大家通过短信，我知道有很多公司已经开始探讨和电视的互动，包括App和声纹识别之类的，这是有潜力的行业，我们也有一些举措。关于互动，我会把各大视频做一分类，比如PC上哪些网站广告少一点，内容做得好一点，手机、PAD上我会点退，我是纯广告人出身，之前我们也和视频网站投一些广告。我有一个问题，我自己的感觉，现在多屏里内容体验最差的反而是PC端，广告太多太杂，Pad和手机端反而是个比较干净的，唐总怎么理解对各个端使用体验的不一致。唐柯：刚才我谈到用户体验，PC的用户，新浪网页就是乱七八糟，而新浪的客户端就比较简洁，不管是Pad还是手机，所以还是和市场发展趋势相关，过去的PC用户体验上是摊大饼，既然内容是摊大饼的，就不介意销售部门去乱占广告位，到处挖坑，大家就不太重视用户体验，这是嘴上的用户体验。产品经理和用户体验的概念，2005年、2006年以后才开始慢慢兴起的，大部分PC网站成型是年之间形成的，你说你不摊大饼，其他人摊大饼，标新立异上你是不是错的呢？老板说你就做就去摊大饼，要挖坑你就去挖。Pad相对PC来说有点简洁，但相对移动来说还是比较复杂，在体验上我们一直力主做得比较简洁，所以我们的网站一直比较清新，iPad版做得也比较清新，在产品理解上我们是这样的，这是依据市场形势的变化产生的，PC的腾讯QQ什么的也挺烂的，但微信不一样，设计也很简洁，我记得当时手机QQ也是乱七八糟的，后来微信出来了秒杀了手机QQ，做得还是不一样，张晓龙还是深刻地领会了移动互联网的精神，就是简洁，不能做手机QQ的人就是一头抓，他还是在旧有的模式上理解这个新东西，还是延续他以前的惯性。大势所趋上还是简洁、提高，强奸用户，乱跨坑还是不大好的。新浪去年也做了一次改版，要摊大饼，新浪学他，现在新浪也改了。以后慢慢重视用户体验，整体行业用户量下降，用户往手机和Pad上走，是这样的趋势。葛甲：原来iPhone4出来以后，有一些视频描绘了一个未来的场景，比如我和赵勇两个人坐在一起，我的手机上有一段视频，或者有几张照片，我一拨就过去了，这好像挺好的，我觉得挺不错的，比如我在家看着电视然后去做饭，直接电饭煲上有个屏，我就可以边看边做，但我也知道做到这点并不容易，单靠一两个企业去做是很难的。未来在这里面会不会有统一的标准，用这个标准去适配，所有的东西放在云上，不同的口适配到不同的终端上，这样是不是更好一点。如果是这样的话，应该如何做。像科幻小说的场景，需要什么东西，手一点就可以获得。将来有一天我相信肯定会有这样的标准，但这一天以目前我们的眼光来看还是相对比较遥远的，因为要实现这样一种用户体验的话，在这样的场景下，你突然有个多屏需求，多屏互动四个字我认为关键在互动上，多屏实际没啥说的，那时候你要有买东西的屏，要真正的网络覆盖掉才能实现这样的互动。有谁能够站在这样的制高点去制定全行业的标准，我感觉这肯定会是一个相对比较遥远的未来。唐柯：葛老师说的方式是DMA，是个开放性的标准，1.0到2.0，这个标准是索尼等厂商参与制定的，当然后来索尼搞了像Comcast的方式，我认为未来多屏互动一定会成为增长点的，比如收购了Last，Last做了智能电器，智能门锁，用手机晃一下，锁就开开，这是互操作，将来随着技术发展可以把这些标准纳进去，Comcast也可以把这些标准纳入进去。今天我们谈的视频互操作，更多的是开手机，开汽车晃一下，这是可以的，奔驰、高档车晃一下，可以把信息传过去传过去的。&这也不是科幻小说，美国的军用飞机把信息通过数据链传到云上，以后对生活带来很多的方便，但现在还需要时间。我个人还是看好Comcast，因为很强大，尤其Google控制着Android，现在一切设备都基于Android搞的，所以，未来的标准制定我认为就是Google，他控制了操作系统就控制了标准，靠专业和各种方式的话可以强制执行，要么你别用Android，要么你就要我给你的东西，不然你就不用，别无二家。大家可以去在这上面去研究。&DMA本身作为Google官方标准执行了这么多年，本身具有比较成熟的产业链体系在了，它和苹果之间不具有竞争关系的，从开放角度覆盖面会更加广泛，DMA是成熟技术了，我们发现它不同设备之间的兼容、打通，在某些情况下还会出现不顺畅的东西，需要进行改造。比如Netflix，我知道飞利浦也做了带Wi-Fi模块的灯泡，用手机可以直接关灯开灯，这是使用数据链的标准把这些功能实现。应该说还达不到那么理想化的状态，这个我们还需要更多的时间走下去。葛甲：听唐总那么一说确实挺可怕的，将来家电制定一个标准还是很容易啊，所以，我们还是支持一下国产的阿里云，可能还好一点。下面我想问一下营销方面的问题，想问一下李总与何总。未来我们可能走高端路线，做移动高端广告的企业会不会切入到内容，变成内容制作商，广告色彩就会比较淡了？李麒：我们也做一些尝试，我知道做移动互联网的广告，很多平面媒体不太看好这个，一个是班子小，而且不容易跨平台，比较麻烦。对于App开发者联盟来讲可能收益也很少，做SDK也不足以支撑他的收入。根据这种问题，面临这种挑战我们也在寻求一种好的解决方式。AdTime本身是运营商起家，我们就利用运营商管道资源，比如手机打开，上&Wap站的时候要上UC，一点就是www这是加载的过程，运营商检测之后可以推一个3秒暂停的广告，然后消失，可以加载页面广告，也不影响体验。这可以尝试一下，现在我们在三个省：浙江、广东、江苏做试点，感觉受到用户投诉率还是比较低的。还有小橱窗，打开网站有小弹窗，这样用户可能比较敏感。从互动营销角度来说，我们必须考虑用户体验角度，同时结合其他的营销方式来迎接移动互联网。何军杰：内容是非常大的东西，不是我们平台商可以切入的东西，现在的广告一直说是内容，实际上它已经是广告了，它播放完了你也不知道。用大片制作工艺去做视频广告，让它看起来不算一个广告，但是OK了，我觉得用户会喜欢看，如果网上贴一个羊羊羊，人家肯定会有意见。平台化更多是做数据方面的东西，我们和未来用户要说不干扰用户使用App，怎么去不干扰呢？我们必须通过SDK或用户本身去拿到一些用户数据进行分析，它是不是大数据我不知道，也许现在还不大。但这个数据我们是一定要去优化的，我是一个男生，但老给我放一个卫生巾的广告那肯定是不合适的。在数据方面是不是进行优化，让合适的人看合适的广告，广告内容非常好，现在做广告一是好玩，二是娱乐，不能再像以前说的那个打个硬广，有共鸣，有理性，有价值等等，这是我们在思考的一个方式。所以，我会建议我们的广告主往这边去做内容，我们传播起来就很好，无论我们是在App还是网站，我们提供的是渠道，我想风行80%或50%以上都不会自己做内容，都是电影商或者电视去做。这部分我觉得不会占有大头，我们提供渠道的同时可能在形式上会提供优化的建议，每一个广告交互和屏幕互动都是有生命周期的，甚至是点击，从一个屏到另外一个屏，以后可能经常会有这样的动作。我们前阵子做了一个哇哇，后来叫催催，我们称之为花拳绣腿，它不能成为很核心的东西。但消费者会喜欢这个东西，因为他不可能一直没有新鲜感，互动广告我们做了一个创新，当你接近那个大屏，那个大屏会亮，我们装了一个元件，人的体温一靠近大屏就会亮，你会惊讶，然后看一下这个广告。还有《爸爸去哪儿》，比如我喜欢石头，就给他献个花，点个赞，那是数据上的东西。视频可以做一些平台商和服务商该做的事情。葛甲：后面的问题我们留给观众，今天主办方给观众准备了一些礼物，有问题的观众可以踊跃提问，获得奖品。问：刚才您提到的一个问题不是所有人都关注，但我还是挺关注的，最初会议的时候说视频网站忠诚度如何提升？这个问题能不能补上？也想听听风行网的唐总的意见。唐柯：很简单，提高用户体验就可以提高忠诚度，现在还要加一条，有独特的内容。其实用户体验就包含了服务质量，清晰度以及观感的流程性上，包括全个性的网站和页面，精准的推荐。独特性的页面是各个视频网站主推的，还有一些独播的页面，比如想看《爸爸去哪儿》就可以点进去播，这两点可以提高忠诚度，一是内容，二是体验。问：我来自电信运营商，今天学了一天，觉得启发也很大，今天我听了下午几个嘉宾讲了多屏互动的核心和互动，和屏并没有太大的关系，我的问题是，将来多屏里哪个屏是主导的，多屏是共存的，比如手机屏把Pad屏灭掉，但它更多的是协作，多屏存量面临协作问题，我提的问题很散，因为我也在思考这个问题，目前多屏互动我从体验和互联网专家提供的产品来讲，我觉得强调的也是互动，那么这个多屏怎么进行互动？何雨雄：我个人感觉，我们主要是做智能设备终端的视频，我只能说视频，做游戏这个情况可能就不太一样了，视频这一端我们的感觉是手机和电视会是两块很主要的屏，手机主要是碎片化，它每天可以掏出来10次、20次、50次，而电视会形成非常固定的观看习惯，吃晚饭、吃中饭的时候就看了。这两块屏是最重要的，相对原来我们讲互联网是PC的视频，在未来趋势当中会慢慢弱化掉。这是我一家之言，仅供参考。两块屏的协作关系，前面葛老师提到不同终端不同用户体验上，其实PC端的体验是最难做的，因为它虽然屏幕尺寸最大，但在单位屏幕上所展现的信息量最少。PC上能展现的信息量是最多的，手机其次，我要搜索一部影片，比如2万部电影没有人能看得完，对用户来说不需要看到你有那么多的电影，而是我想要看的电影你给我扔出来就完了。这可以在手机上实现，以及电视上有记忆，一种智能算法推测你可能对某一类内容感兴趣之类的，然后通过对这两个屏协作很方便地得到你想要得到的内容。葛甲：对这个问题我想发表一点点看法，你刚才问的是以哪个为主，我觉得手机未来会是总控中心，控制我们所有的屏，因为它便于携带，操作也比较简单，至于说协同性就很难说了，它里面可能还要涉及很多工程设计，数据的统一，它会有网关把它的数据进行转化。当然，我们肯定把这个体验弄得越好越好，比如一屏转换到另一屏，无缝转换，现在看来还是比较难的。但这是未来的一个发展方向。赵勇：关于屏的问题，我们每天都在争议，手机和平板我是不太看好的，电视我不太看好。我比较年轻，经常会和老师们讲电视没有前途了，他说那是因为你没有成家，我觉得我成家以后还是会受到Pad主控我视频观看时间，可能也会有其他的形式，手机越来越少，Pad代表了一部分人观看视频的习惯，客厅看的人越来越少了，除非它的游戏功能越来越强大一点，客厅玩游戏很爽。李麒：受众年轻化一般都是用手机iPad，而电视行业一直处于高大上的行业，之前一直说取代，而且说互联网已经超过电视，但品牌广告主从营销角度看还是认电视，目前来看这是暂时不可逆向的一个趋势。我有两个问题想请教唐总和何总，您怎么看电视自己合作的内容，唐总，您是做视频网站的，如果说基于内容的广告营销，您感不感兴趣？何雨雄：我有点没理解，智能电视自己做内容，比如长虹自己做内容运营？李麒：把盒子嵌入在他电视上。何雨雄：这是有问题的，有政策门槛在，上互联网视频要有互联网视频许可证，得有牌照，没有牌照，万一被叫停前期的投入可能全部被废掉。做硬件的思路和做软件的思路不太一样，唐总清楚得多，你让纯做硬件的公司突然之间在软件上、运营上、内容上会有一定的转型壁垒在，有可能是巨额投入之后利润受影响。合作是更好的思路，我们做了十年的视频，这块的积累其实是有一定的价值在。像刚才唐总说的，一是内容，二是用户体验，两块掰开来说，一个晚上都说不完，用户体验里有无数魔鬼般的细节，哪个细节做不到位，用户体验就是做不上来。李麒：您怎么看在内容里做一些广告的植入？唐柯：我们是能接受，主要看广告主能不能接受，因为大家在谈内容互动，广告互动，植入视频内容，目前它是一个比较新的东西，所以有些广告主还是会继续尝试的，但现在大部分的预算还是会投在电视上，有很多高大上的东西，真正落地要给广告主提案，后来发现广告主根本不感兴趣，觉得你是外星球来的，而且会批你几句。广告主的数据体系，你植入内容，说数据好，这很难自圆其说，有时候你只谈概念，不看数据，而广告主是看数据说话的，因为像国际快消他有很完备的体系。东方台、浙江台也是这样，最开始雄心勃勃，对方不买单，你就没戏了，你花很多钱也没有什么效果。所以还是要看内容分布。内容整合带有一个问题，需要把内容和品牌之间做一些深度的契合，这当然好了，但在执行过程当中要高手来执行，要说贴片也能干，直接网上一贴就行了。要拍广告必须做得很好，高手才能做，高手才能做的话一年才能做几个单，我一个月做三个单或者两个就非常了不起了，那一年的业绩就很麻烦了。赵勇：我是做互联网广告的，刚才有人问视频网站如何提高用户忠诚度，这是个趋势，最近两三年各大视频网站除了赌博之外加入了自制内容，自制剧，自制网络电影、自制脱口秀，用这种手段去隔离电视内容，就看你广告主认不认。我认为现在广告主是认可的，尤其今年各视频网站前面这几家都纷纷加大了自制节目制作力度，还包括综艺节目，马东的《汉字英雄》、《王牌广告》。他们为什么敢做？因为有人投钱，还是冠名、贴片、植入，这已经很明显，在日常的提案中，在其他几年中对微电影这个概念已经接受了，几乎都拍微电影，这个热已经过一段了，现在视频网站自制热已经起来了，很多网站已经起来了，国内土豪客户投入还是蛮多的。还有一个好消息对视频网站是一样的，广电总局出了一剧两星，以后所谓大剧只能上两星，以后更多的播放渠道还是视频网站，视频网站话语权有可能会增强，这对他卖广告可能有更多的好处，对我们广告公司可能也有很大的好处。葛甲：前段时间《乡村爱情圆舞曲》出来，我也看了，里面有卖猪蹄，卖肉的植入，我看了以后就记住了，正好单位旁边有一家，我就进去买入一点，我觉得植入未来起来有发展的，未来政策也是逐步放松的，因为它要有一个平衡，广电不会光去帮自己的电视台，他也要寻求产业上的平衡，会给电视台政策去发展。今天的论坛结束了，分享了很多东西，感谢现场的几位嘉宾！
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