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导语：无数个苹果发布会过去了，苹果电视还是迟迟不曾露面。这次，库克的一番言论，或在暗示苹果电视即将到来。
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苹果电视能否成为苹果的下一件大事
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（原标题：苹果电视能否成为苹果的下一件大事）
摘要：近期苹果在其电视业务上更为专注于为用户开发易于使用的电视指南，而不再是电视捆绑内容。最近几年，苹果在其电视业务上不断调整策略重点，但其最新的策略更有助于提高苹果的服务营收。根据Recode的最新报道，苹果计划开发电视指南，通过苹果电视的用户界面提供各种内容的导航服务。在此之前，苹果电视还于今年6月份推出了名为“单点登录”的功能。通过这些服务，用户或将可以使用包括Netflix以及HBO
GO等各种内容。而据《华尔街日报》的最新消息，苹果去年曾在探索整合各家视频服务商的内容，这种电视捆绑服务将会把Hulu、YouTube、AT&T等所有公司的内容捆绑在一起，为用户提供点播服务和电视节目。但是由于苹果在谈判中过于自傲，与其他内容供应商在价格上有较大分歧，最终导致了这项计划的流产。虽然经历挫折，但苹果依旧认为电视业务需要通过创新提振销量，因而苹果又开始打造电视指南服务。目前，苹果电视的销量落后于Roku、谷歌以及亚马逊等主要竞争对手。苹果在最新一期财报中并未明确电视销量，但去年苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）曾表示，苹果电视的出货量超过2000万台。但相比于iPhone手机动辄数十亿的销量，显得微不足道。为了将更多的苹果电视服务以及相应的消费者都纳入自家的生态系统，苹果普遍在加强产品服务研发，力求通过服务产生更多营收。事实上，库克最近称苹果应用开发者从苹果应用商店获得的营收已经超过500亿美元。而现在的苹果电视可以说是一个数字媒体播放器，用户可以播放从iTunes Store、Netflix以及其他内容供应商提供的视频内容。消费者需要花费199美元购买苹果电视，除此之外，还需要再付费使用Netflix以及HBO GO的订阅服务。毫无疑问，苹果即将推出的电视指南能够让用户更为便捷地找到自己想看的内容。但其是否足以让消费者用苹果电视替换其现有的数字电视机顶盒尚不得知。People s United Wealth Management首席证券分析师约翰·康伦（John Conlon）认为，苹果的电视指南可能为将来的电视捆绑服务铺平道路。康伦指出，“如果你能够吸引足够多的用户使用这种服务，那么内容供应商都不是问题。所有服务商都可以通过电视捆绑服务共享用户。” 康伦类举了iTunes商店的例子，苹果之所以能够吸引大量艺术家因为其在此之前拥有的海量用户。但是证券公司Needham & Co高级分析师劳拉·马丁（Laura Martin）认为苹果电视指南服务发展艰难。她指出，“用户不会因此对产品产生额外需求，除非苹果能与一些较大的内容供应商达成合作协议。”对于那些已经是Comcast或者Time Warner Cable有线电视订阅用户的消费者来说，如果新的服务不能为其提供更多的内容访问，那么电视指南的吸引力就不大。马丁认为，扩大苹果电视销量的明智之举还在于电视捆绑服务。她表示，“电视捆绑服务对于苹果来说相对容易，公司需要的仅仅是支付相关费用。因为他们是苹果，所以想要别人优惠。但是就此认为他们无法完成交易的想法非常荒谬。”事实上，根据《华尔街日报》此前的报道，有不少服务商对苹果的电视捆绑服务非常感兴趣，但苹果过于固执。诸如苹果曾与迪斯尼进行了交涉，但后者拒绝就报价让步。根据报道，苹果高级副总裁也承认苹果的报价缺乏空间，而开放电视用户接口问题也对合作产生了影响。马丁指出，“目前最大的问题是苹果缺乏灵活性。他们应当认识到，他们需要一种新的定价模式。”苹果的固执或许来自于公司的自信。其认为不依托于现有的广电网络服务也能够获取足够多的用户数量。作为电视业务发展策略的一部分，苹果也在开发新的视频内容。近期苹果正在开发一款关于应用研发的真人秀节目，并将于今年晚些时候再Apple music上线。此外，苹果还购买了Carpool Karaoke节目，其是著名喜剧演员詹姆斯·柯登（James Corden）所主持的电视节目The Late Late Show中的一个单元。虽然这些节目或将会收到用户欢迎，但其还不足以说服消费者购买苹果电视。但是其总有利于用户的聚集效应，开发这样的节目也有助于扩大苹果品牌的影响力，为其旗下的其他产品也带来宣传效应。
而苹果的电视指南服务能够成为明智之举有待进一步观察。马丁指出，“现在看来，开发具备电视指南的用户界面是一个好的想法，符合苹果的软硬件研发策略。但是现在判断其能否成功为时尚早。”事实上，电视指南或吸引更多的用户使用苹果电视，或并不会引起消费者的注意。那么公司就不得不回头与内容供应商继续进行谈判，继续发展其电视捆绑服务。无论如何，即便苹果电视的销量有所上涨，但无法达到苹果iPhone的影响力度。“在电视业务，他们不是开拓者，他们本没有市场，”马丁指出，“但是，你永远不要对苹果这样断言。”
本文来源：cnbeta网站
责任编辑：王晓易_NE0011
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||||||||||Copyright (C) 1999-, All Rights Reserved 版权所有 天极网络京公网安备84号智能手机教程子分类苹果为什么不推出大屏电视？这才是真相
　　苹果可以准备好销售自己的4K HDR OLED电视，但是笔者认为他不会这么做。对苹果公司来说较好的做法是通过收购一个有HDR知识产权主导地位的公司，来指挥整个HDR视频领域。通过这种方法，每生产一台新电视都需要拿到从苹果公司拿到IP授权。
　　这样就为苹果公司提供了HDR版权的收入来源，也同时拥有了迫使其他公司采取一定行动的武器。IP授权的利润空间特别大。即使这是苹果公司从低利润的电视硬件部分获得利润，苹果公司80-90%的利润还是来自软件。对于苹果来说，做电视硬件的生意要比真正卖电视更好。
　　通过控制HDR，苹果公司可以控制整个视频生态系统。对于苹果来说，控制HDR最好的方法是收购杜比实验室（Dolby Labs）。
　　视频制作市场上HDR的目前的情况如下。FilmLight、Adobe和DaVinci具有创建HDR色彩空间的软件。如果没有真正的HDR参考标准显示屏你就无法获得真正的HDR色彩等级，这些显示屏也无法与HDR相关的插件兼容。
　　Dolby Vision（杜比的HDR产品）并不是一个视频评分系统，而是一个端到端视频传输解决方案。Dolby Vision同时支持HDR和SDR（标准动态范围）。
　　我们目前的标准是电视的亮度应该有100尼特（光度单位）。理论上来说，HDR可以到达10,000尼特。现在杜比的参考广播亮度为尼特。消费者使用的HDR电视亮度在700-1500尼特范围内。这就是它比较复杂的地方，因为700尼特的亮度也要显示，4000尼特的亮度也要显示，所有这个区间内的亮度都可以考虑HDR。
　　Dolby Vision将元数据和多层信息结合起来，旨在传递更高动态范围的图片。他们使用非常复杂的预测技术提高动态范围图像保真度。Dolby Vision授权的电视机可以被鉴定出来，Dolby Vision视频流也将使用在资源中创建的元数据，嵌入到程序中，传递并完善每一台电视的合适的亮度。Dolby Vision技术只能将基于SDR的层传输到普通的电视。
　　杜比并不是这一领域的唯一玩家。索尼也在开发同样的系统，但是索尼太大了，苹果没法收购它。乔布斯喜欢以增强用户体验的方式将技术拿到市场上。苹果公司的优势也是它的困境，因为乔布斯认为技术是看不到的。
　　杜比也是看不到的。对于大部分消费者来说，杜比只是一个Logo，收购杜比可能会使得苹果公司在消费型电子产品和专业空间上共同进步。在全球范围内，他们会占领每一家的家庭影院和电影院。
　　在音频、视频设备上和内容创建、发布上，甚至表演场地上，苹果公司都是业界标准。如果将杜比加入Beats，会有哪些价值呢？如果苹果要收购杜比至少要花费60亿美元。杜比工程师的质量会让苹果公司欣喜若狂。作为苹果的一部分，杜比工程师所拥有的资源可以让他们迅速成长。
　　现在有很多公司试图将有线电视转移到互联网上，苹果公司也不例外。其他公司正试图创建这样的互联网虚拟有线网络，苹果在获得内容版权上不太顺利。大型的广播网络不想让苹果公司破坏他们的无线或者有线系统收益流。有线网络和电影工作时也比较谨慎。因此苹果公司还在挣扎。英特尔试图做同样的事情，但是最后完全放弃了，并将项目卖给了Verizon。
　　但是如果苹果公司找到方法成为HDR的看门人，他们可以通过HDR有效地避开大型的广播网络，同时也可以避开有线系统、有线渠道、电影工作室——所有需要内容许可证的渠道。
　　如果收购了杜比，苹果公司可能会成为 “至尊魔戒”，一统天下。
编辑：李嘉龙
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